论广告翻译的策略

• 作者: 李克兴
• 来源期刊: 中国翻译
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 所属期刊栏目: 实用文体翻译
• 页码范围: 64-69
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

一、引言 数年前,笔者曾在一篇专门论述广告翻译原则的文章中对传统的以"忠实"为核心的翻译原则的适用性作了颇为详细的论述,全面否定了把"忠实"作为广告翻译的原则.①在该文中,笔者认为创造性翻译才是广告翻译的最高原则,因为广告创作的灵魂是创意;而广告翻译是一种跨文化的信息再创作,能创作出通俗易懂、易读易记、又能有力促销产品的广告,比忠实、通顺、优雅的译文更为重要.但并非每一位译员、每一次接到广告翻译任务时,都能交出一份既富有创意又能"卖座"的答卷.所以,笔者在本文中提出了较为务实的广告翻译次原则,即以目的为导向的功能主义原则.这种为目的而可以不择手段的做法正好是原本的功能主义翻译理论的核心.②

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李克兴		10	17	2.0	4.0