成熟市场如何“保鲜”？

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 目标市场 成熟阶段 保鲜 渠道策略 成熟期 利润 产品 企业 消费 卖点
• 年，卷（期）: 2005,（40）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

企业都有一个两难选择。一方面希望自己的目标市场快点成熟起来，好贡献更多的利润，另一方面又希望市场慢点步入成熟阶段，因为成熟期之后紧接着就是衰退期。 有没有一些方法来化解这个困惑呢？有，那就是对成熟市场的保鲜。保鲜策略有个。一是产品篆略，通过挖掘新的产品卖点维持消费的新鲜感，一是渠道策略，通过强化促销、完善服务等措施保持渠道成员的利润和积极性。