何谓顾客感知价值

• 作者: Donalwdw E.Sexton 孟群华
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 顾客感知价值 营销经理 测量工具 投资回报率 网络广告 策略性 注意力 点击率
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: F719

摘要

预估未来一年的销量从来都是件让人没有底气的事情。营销经理们长期以来想尽各种办法来衡量营销投资回报率，然而却不得要领。他们把太多的注意力放在容易理解的策略性测量工具上，但这些测量工具本身就值得怀疑。统计网络广告点击率轻而易举，但它对我们而言究竟意味着什么？