网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响——一项基于语言类别模型(LCM)的实证研究

• 作者: 曾一帆 袁兵 黄静
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 网络评论 语言抽象性 品牌态度 购买意愿
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 17-30
• 页数: 14页
• 字数: 16490字
• 语种: 中文

摘要

依据语言类别模型(LCM),本文从语言学视角检验消费者在网络评论中使用的语言.结果表明,对于正面和负面的产品经历,当消费者描述的经历与他们的品牌态度相一致的时候,他们使用更加抽象的措辞.这种效应不能被抽象的和具体的语言之间的效价差异所解释.具体地,正面网络评论中的抽象语言导致评论浏览者对网络评论者有一个更加正面的品牌态度的推断和对考虑中的品牌有更高的购买意愿;然而,对于负面网络评论则发现相反的结果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄静	武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系	104	1172	18.0	29.0
2	袁兵	浙江师范大学经济与管理学院市场营销系	10	40	4.0	6.0
3	曾一帆	华中科技大学新闻与信息传播学院广告系	2	32	2.0	2.0