广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响——基于感知稀缺性的中介作用

• 作者: 刘建新 张亚佩 李东进 郑军
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 广告信息框架 虚位产品 感知稀缺性 解释水平 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 30-47
• 页数: 18页
• 字数: 15046字
• 语种: 中文

摘要

产品虚位现象日益盛行,不仅给厂家或商家的营销理念与营销方法带来了重要变革,也给消费者的消费心理与消费行为带来了重要影响.面对厂家或商家呈现不同的虚位产品广告信息框架,消费者会产生不同的信息加工与认知反应,并最终影响消费者的购买意愿.通过两个实验,我们发现:①消极信息框架广告较之于积极信息框架广告更能促进消费者的虚位产品购买意愿,但会受到解释水平的调节作用,而且会产生匹配效应;②感知稀缺性会中介广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响,并且该中介过程也会受到解释水平的调节作用,同样也会产生匹配效应,本文的研究结论不仅对深化和完善产品虚位理论有重要的理论意义,而且对改善厂家或商家的虚位营销操作水平和提高消费者的虚位产品消费理性水平有重要的实践意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李东进	南开大学商学院市场营销系	97	1586	20.0	38.0
2	张亚佩	南开大学商学院市场营销系	5	15	2.0	3.0
3	郑军	南开大学商学院市场营销系	6	19	3.0	4.0
4	刘建新	南开大学商学院市场营销系	5	54	4.0	5.0