多样性促进个体创造力

• 作者: 郑毓煌 陈辉辉
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 创造力 多样性 行为启动 校服
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 130-138
• 页数: 9页
• 字数: 8743字
• 语种: 中文

摘要

消费者偏好多样性,但是多样性对消费者行为和认知的影响却鲜有研究.基于行为启动理论,本研究提出并实证验证了一个创新性的假设:多样性促进创造性.实验一和实验二使用图片操纵不同程度的多样性水平,发现高多样性的图片会促进人们在发散性创造力任务中的表现;实验三操纵人们看到的问卷背景颜色数量的差异,发现多色背景比单色背景更加促进收敛性创造力;最后一个实验是自然实验,我们测量高中生在穿校服(低多样性)和不穿校服(高多样性)的情况下的创造力,发现校服降低高中生的发散性创造力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑毓煌	清华大学经济管理学院	21	133	5.0	11.0
2	陈辉辉	清华大学经济管理学院	2	4	1.0	2.0