生鲜电商消费者购买意愿的影响因素研究

• 作者: 冯亚中 苏荔 陈岩
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 生鲜电商 购买意愿 消费者 影响因素
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 所属期刊栏目: 物流管理
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F251
• 字数: 3123字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2018.12.022

摘要

文中构建了生鲜电商消费者购买意愿影响因素的理论模型,主要是研究消费者个人因素、产品因素以及平台因素对消费者购买意愿的影响.通过问卷调查获得样本数据,进行相关分析和回归分析.研究表明:生鲜电商消费者购买意愿会受消费者个人因素、产品因素以及平台因素的影响.网购态度和评价对购买意愿的影响明显强于网购经历;产品价格对购买意愿的影响略强于产品质量;服务质量对购买意愿的影响强于口碑和营销刺激.最后,根据文中研究结果,提出了针对生鲜电商发展的意见和建议,以期为生鲜电商企业在发展过程中可能面临的实际问题提供指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈岩	南京林业大学经济管理学院	50	277	11.0	13.0
2	冯亚中	南京林业大学经济管理学院	4	29	3.0	4.0
3	苏荔	南京林业大学经济管理学院	1	15	1.0	1.0