入局饼干市场蜡笔小新短时间内恐难扭亏

• 作者: 李振兴
• 来源期刊: 中国食品
• 年，卷（期）: 2020,（15）
• 所属期刊栏目: 企业面面观
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

连续亏损的蜡笔小新正搅动饼干市场的“红海”.近期,蜡笔小新推出了两款饼干系列产品,这是继2019年推出海鲜快餐产品后,蜡笔小新再次尝试新品类.2019年,蜡笔小新提出成为“休闲零食行业领导品牌”的愿景,但在推出新品之际,依然没有摆脱亏损泥潭. 业内人士认为,饼干市场虽然已达千亿元规模,但产品多、竞争激烈,已是红海产业.从产品结构看,果冻依然是蜡笔小新的主要收入来源,但该产品的“毒明胶”事件影响依然存在,导致蜡笔小新连续多年亏损.为了翻身,蜡笔小新正苦寻新的业务支点.