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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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91. 东原日化的绝地反击刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 东原日用化工有限公司是一家从事洗衣粉OEM的企业,八年来一直默默跟随着自己的老东家,虽然利润微薄,但企业的生存是没有问题的。谁知天有不测风云,行业发生突变，老东家以市场竞争压力为由，要求东原...
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92. 狮口镇的商战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 背景 狮口镇 狮口镇是珠江三角洲的一个经济相当发达的镇区，位居全国百强镇前列。华家超市：当地的连锁超市，有18家门店，在超市市场位居前列。狮口店已经有十年的历史，被称为狮口人自己的超市。千好...
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93. 珍极酱油的市场攻略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 酱油行业同汽车、家电、IT行业相比较，似乎显得既渺小又轻贱。然而中国十几亿人的用量，使这种相对利润较低的产品形成了一个大市场。据有关方面统计，中国年消费酱油量在500万吨以上，但如此的消费规...
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94. 之江公司的渠道创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 杭州之江有机硅化丁有限公司创办于1996年，是一家专门从事化工新材料研发和生产的股份制企业，是原国家经贸委首批认定的三家硅酮结构胶生产食业之一，浙江省高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企...
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95. 联想的渠道之殇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 每个季度，世界各大PC厂商的首脑们除了忙于自己的业务之外，最大的两件事就是等待着IDC和Gartner两大全球权威IT研究与顾问咨询公司的报告出炉。一定程度上，这两家公司关于PC厂商排名的报...
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96. 从直销到混销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 当初一度将PC作为主战场的几大公司，如IBM、惠普以及苹果，迄今看来都找到了自己的道路：IBM和惠普在服务业务上已经遥遥领先；苹果则以其iPod和iTune数码音乐而重新成为耀眼之星；戴尔却...
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97. 宅急送：中国式快递的失策刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在快递行业，宅急送的服务创新曾一度领先国内同行，但在企业转型期，落后的管理和决策方式引发了一系列问题，使品牌蒙受损失。据相关报道，由于市场萎缩，宅急送2008年累计亏损额近亿元；同时，公司内...
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98. 哈根达斯的营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 哈根达斯1989年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。哈根达斯进入中国市场9年，已开设25家连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品...
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99. 危机下冲动的惩罚刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 据传闻，碧桂园老板杨国强在前段时间的公司领导层会议上哭了……2008年全球金融危机爆发以来，哭泣的不仅仅只是碧桂园，还有曾经叱诧服装界，浸淫服装30余年的中国服装界的传统大佬雅戈尔，等等。中...
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100. 宝洁与谷歌：另类营销“搭档”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 美国人上网的时间和人数在急速增加，从报业到汽车制造商都渴望从互联网上获利，但这并不是一件容易的事。从宝洁公司和谷歌这两个巨头制定策略的过程就可见一斑。宝洁公司的企业文化一向相当保守，以至于员...
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101. 黄金酒的是与非刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 黄金酒收成几何？巨人集团董事长史玉柱曾豪言，“春节前投入3亿元广告，2009年2月前实现全国10亿元回款!”那么黄金酒白产品上市至今到底收成怎么样呢？根据调查、估计，五粮液黄金酒截止至200...
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102. 呷哺的特色经营刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 一、小火锅获风投巨资伴随着美国金融危机的爆发，英联私募股权公司在2008年11月11日宣布进军中国餐饮行业，注资北京呷哺呷哺连锁快餐有限公司5000万美元，并获得该公司的多数股权，这是英联在...
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103. 以客为尊：日本药妆店的经营启示刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： Drug Store，即现代药店、杂货店、药妆店的业态形式（以下通称为“药妆店”）。“药妆店”的雏形出现于20世纪初的美国，是在医药分业制度实施之际从传统药店转型而来，由于消费者在买药时可以...
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104. 欧莱雅称霸的法则刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 作为世界化妆品行业的佼佼者，欧莱雅一直在管理、营销、人才、渠道等方面保持领先的地位，尽管经济危机面前，同样面临困境，但欧莱雅的这些战略和经验，依然能从某种程度上帮助它缓解压力，转危为安。在化...
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105. 寿险营销引发的思考刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 2009年5月中旬的一个正午，骄阳已经有点似火的味道。赶在客户吴小姐午餐时间，付静匆匆忙忙地给吴小姐送去两本育儿方面的书籍，还顺带做了一个简短的续保回访。谈话间，她向餐厅服务员要了一杯白水，...
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106. 洪雅旅游链的打造刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 一谈起旅游，我们必然想到或是巍峨的名山，或是绚丽的美景，或是厚重的文化，亦或是惊世奇观。而四川洪雅却是一个独揽旅游产品四大要素（知名、美景、文化、奇特），旅游资源异常丰富的宝地。但是单独来讲...
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107. 一次成功的月饼营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 背景乐万家超市位于珠三角地区的大旺镇，经过钟老板多年的悉心经营，已经成为当地最大的超市之一。目前公司已有3家门店，其中2007年开业的旗舰店建筑面积近8000平方米，该店不仅生鲜、食品和生活...
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108. 今麦郎“有料就是不一样”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 明势2002年，今麦郎借“弹面”这一方便面新品类概念异军突起，搅动了方便面行业的既有格局。2008年，今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告，在绝口不提康师傅“味儿”的前提下，完美打通方便面欲...
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109. 大白兔奶糖的突围刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 阳春三月的阳光照在苏经理身上，温暖、明媚，然而即使在这样的好天气下，当我们谈到大白兔遭遇三聚氰胺事件的时候，他依然是一脸的落寞，似乎心头的阴云一直没有真正散去。整个事件虽然已经过去了六个月之...
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110. K市场的乳品战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 商场如战场，每一次的对垒交锋都是惊心动魄，虽然没有战火，但硝烟弥漫。不见刀枪，只见成败。这也是一场游戏，以多胜少，或者以少胜多，每一步的战略战术都是一次“亮剑”在这场战役中，你来我往，有胜有...
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111. 区域市场阻击战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 强敌压境 竞争对手K集团这时候发动最后冲锋，显然是要一鼓作气，将帝泉啤酒从市场上抹掉。K集团稳居全国前五名，正快速形成全国布局，快刀之下无乱麻，对付帝泉这个小兄弟那还不是小菜一碟！
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112. 活泼的蓝猫不堪重负？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝...
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113. 全聚德们异地水土不服？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 先遣队近乎全军覆没 全聚德最近发布的2008年年报显示：公司除在北京地区完成1．5亿元利润外，2008年仅有上海店实现了92．67万元的赢利，其他京外直营店全部亏损，合计亏损金额约为1000...
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114. 白酒营销的创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 近年来，白酒行业整体有所上升，但是白酒行业仍处于竞争日趋激烈、市场日趋饱和、营销手法日趋同质化的尴尬态势中，做低端白酒产品，无利润；做中档产品，竞争激烈，区域品牌占据区域市场；做高档产品，门...
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115. 一次代理商开发的启示刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 常在河边走，怎能不湿鞋；常在江湖飘，怎能不挨刀？真应了这句话，10多年的代理商开发，我一直以诚信的心态开发和维护客户，却开发出一位非得对簿公堂的客户韩某。她是我几年前在济南一知名商场和厂家的...
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116. 营销总监的职场历练刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 职场上的事，有些时候真的让人难以捉摸，就职业人士来说，最痛苦的莫过于因自己不优秀而无法取得成功，可谁也不曾想到，最最痛苦的是因为自己太优秀，却同样与成功擦肩而过；就拿做事来说，最痛苦的是自己...
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117. 领跑小肥羊的卢文兵刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 2008年，卢文兵带领小肥羊在香港主板挂牌上市，被誉为中华火锅第一股。 2006年，小肥羊引进欧洲最大的投资机构3i集团以及普觊基金的注资，成为餐饮行业首家引进外资企业，并打破外资不进入中...
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118. 欧莱雅的经营法则刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于...
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119. “丑女”多芬的植入营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 2008年9月第一季开播仅一个月，《丑女无敌》便创造了湖南卫视四年来的最高收视率。出人意料的追捧从演员波及道具——在办公室政治和多角恋爱的热辣剧情中，女职员们对立顿奶茶抱有相同狂热，男主角们...
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120. 云南白药牙膏的生存模式刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说，对云南白药牙膏这个项目，从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路，但跨行业的切人一个比较成熟市场，并把产品卖到主流价格的6～10倍，在消费者日趋成熟...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
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| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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