礼悦利达营造童话梦境

• 作者: 陈鹃
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 糖果工业 食品工业 产量 巧克力 品牌战略 比利时 营销策略 礼悦利达公司
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: F724.782

摘要

年关将近，糖果市场又开始狼烟四起，一直由广告大户盘踞的中央电视台黄金时段最近出现了糖果企业的面孔，据了解直到春节前糖果企业投向央视的广告费将达5000多万元，这还不包括他们在重点销售区域的地方电视台和其他媒体。除了广告宣传外，今年各个企业在新品开发、市场营销方面也是奇招迭出。“猴”“兔”争“吃”奶糖，金帝、德芙“抢分”巧克力礼品装，雅客强调“V9”概念。但是有一个品牌神色平静。还是按着自己的规划，按部就班，有条不紊。它就是来自比利时的礼悦利达巧克力，这个品牌秉承新鲜的理念而占据了巧克力的高端市场。并且它在北京的销量每个月达到了500公斤。难道真如老话所说“外来的和尚好念经”?仔细观察一下，还真发现了一些小窍门。