中国保健酒何时杀出重围？

• 作者: 徐嘉锴
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 企业 保健酒市场 份额 酒类市场 市场业绩 劲酒 发行 茅台 另类
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

起源于上世纪90年代初的中国酒类市场的“另类”——保健酒，经过10余年的发展，仍然是酒类消费市场的凤毛辟角。其市场占有份额远远不足与白酒、啤酒亦或果酒相提并论。据相关数据显示：2003年中国白酒总销量约为460万吨，啤酒约为2800万吨．果酒约为30万吨，而保健酒则为3万吨左右．总产值约在10亿元人民币。其中，湖北的中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、浙江致中和3家约占70％份额。其余的140家保健酒生产企业的160多个保健酒品牌，在保健酒业界，也仅为点缀。尽管诸多白酒巨头在90年代末期纷纷加入到保健酒开发行列，像茅台的不老酒、五粮液的雄酒和最近开发的龙虎酒等等，市场业绩平平。是保健酒市场成熟不够，还是产品技术欠佳?