茶饮料营销传播新趋势

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 跨媒体 品牌 茶饮料 可口可乐 迅速崛起 新趋势 市场结构 碳酸饮料 新生代 整合营销传播
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 61
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

跨媒体整合营销的趋势正日益显现.这在后来居上的可口可乐和雀巢身上表现得十分明显.近年,中国软饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐"退烧",而以茶饮料为代表的"新生代饮品"迅速崛起.中国茶饮料