芬达中国“开课”第9课堂首推爆橙实验

• 作者: 刘玥
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国大陆市场 实验 课堂 开课 可口可乐公司 电视广告 营销平台 非传统
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 112-114
• 页数: 3页
• 分类号: F832.48

摘要

作为可口可乐公司第三大品牌，“芬达（Fanta）”在中国大陆市场的存在感似乎略显薄弱，近三年来，他们甚至未曾推出电视广告。不过就在今年3月，芬达突然发力，将其全球推广活动“LessSerious（少一点严肃）”引进中国，利用传统和非传统的整合营销平台，激励中国12岁至19岁的青少年尽享玩趣精神，让学习变得少一点严肃，多一点活泼。