全媒体时代 品牌要让内容流动起来

• 作者: 肖明超
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌核心价值 媒体时代 平面广告 去中心化 接触点 传播策略 综艺娱乐节目 社交媒体 故事化 跨媒体
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: TP393

摘要

今天,消费者媒介习惯的改变,让企业不得不重新思考传播策略。在过去,品牌只需要做一个好的TVC,做一幅好的平面广告,就可以通过最具优势的少数且集中的传统媒体去影响到所要影响的消费者,但是,互联网时代的传播通路已经发生了变化,消费者在不同时间、空间里面媒介的行为接触点的分散和去中心化,让品牌需要去面向全媒体,进行多触点的传播,因此,整合全媒体,进行内容的多渠道、多媒体、多平台的发布,成为应对碎片时代的传播逻辑。

作者信息

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1	肖明超		3	0	0.0	0.0