功能饮料：让你的品牌动起来

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 养生堂集团 功能型饮料 “尖叫”品牌 经营理念 市场细分 顾客需求 差异化营销
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 75
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料，有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌?我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲，“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲，“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”，“尖叫”就是一种情绪的释放，是