浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策

• 来源期刊: 知识经济
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 品牌经营 目标顾客群 竞争
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 123,132
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

进入2006,茶饮料竞争愈演愈烈,顶新集团凭借其高效的整合营销策略及良好的品牌经营,稳坐当今茶饮料市场的龙头老大.而较早进入茶饮料市场的统一集团,面对顶新的强大攻势,制定出了相应的营销策略和竞争策略.该文重点分析了顶新集团茶饮料的成功营销策略,对比分析了统一集团的营销策略,并对其提出一定营销建议.