茶饮料的夏季攻势——后发品牌如何决胜市场？

• 作者: 张继玲
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 茶饮市场 茶饮料 夏季 品牌 攻势 广告主 喜新厌旧 消费心理
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F768.2

摘要

每年的夏季都会有新面孔出现在茶饮料的货架上，迎合着人们喜新厌旧、不断追逐新体验的消费心理。可口可乐、雀巢、燕京、达利、今麦郎、三得利、麒麟的进入，加多宝王老吉的异军突起会不会波及国内茶饮市场康师傅、统一、娃哈哈前三名的鼎立地位？ 面对大同小异的同质化竞争环境，商家用打新广告、起用新代言人、更换新包装、研发新产品的方法重建或维持着对消费者的吸引力。明星代言、广告轰炸、终端促销的三大营销招式能否继续“打遍天下无敌手”的神话？ 《广告主》杂志本月的专题策划将对以上问题一一做出回答。

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