如何加深顾客对企业品牌的认知

• 作者: 刘立勇 袁胜军
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 企业品牌 差异化营销 体验营销 公益营销
• 年，卷（期）: 2010,（27）
• 页码范围: 34-36
• 分类号: F2
• 字数: 5105字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2010.27.018

摘要

面对竞争日趋激烈、不可预知性越来越强的市场环境,企业的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销.企业若想在竞争残酷的市场中生存,甚至成为行业的领先者,就必须制订相应的品牌营销策略并最大化实现顾客满意,促进顾客对企业产品或服务的忠诚,加深顾客对企业品牌的认知,从而赢得顾客的忠诚,维持企业长远发展.之前大部分的文献都是从企业品牌内涵出发塑造企业品牌,而本文将站在消费者的购物角度去阐述在消费者眼里什么样的品牌才是他们所认知并认可的品牌,以及企业应如何加深消费者对企业品牌的认知,希望能给当今企业带来一些启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁胜军	桂林电子科技大学商学院	52	182	7.0	11.0
2	刘立勇	桂林电子科技大学商学院	1	0	0.0	0.0