品牌的社会性

• 作者: 沈建苗 玛丽·麦奎恩 艾米丽·法尔克 马修·伊戈尔
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 111-115
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

运用神经科学原理的营销策略有助于品牌与消费者建立更好的关系,并更有效地利用社交媒体等工具. 对Nathan Aaron来说,这可谓是一见钟情.这位北卡州的平面设计师、插画师兼社交媒体所有者第一眼看到Method公司在当地塔吉特商店阵列的式样新颖、注重环保的家用清洁产品时,就被彻底迷倒了. "立马引起我注意的是薄荷香型洗碟皂.另外,知名设计师Karim Rashid设计的漂亮包装更是锦上添花.可以说,我从此爱上了Method."这番话出自2008年Aaron在其新博客methodlust.com上写的第一篇博文.从那时起,他和一群趣味相投的消费者已经在博客上发布了1000多则或褒或贬的帖子,全部针对Method公司及其品牌主张(设计时尚、香味诱人、不含毒性的清洁产品).methodlust.com只是个粉丝网站而已,就像你看到的围绕热门影视节目的那种粉丝网站,上面有对产品的评价、对营销策略的评论、对各级员工的采访以及顾客调查,还有对公司所犯错误的激烈抨击.