品牌战略:中国名优白酒企业发展的必由之路--江苏洋河集团实施名牌战略侧记

• 作者: 吴家杰 杨廷栋 胡向阳
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌战略 名优白酒 企业发展 洋河集团
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 108-110
• 页数: 3页
• 分类号: TS262.3|F27
• 字数: 4147字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-9286.2002.06.049

摘要

洋河建厂50年来,在白酒业一直保持强劲的发展势头,产量和效益保持平稳健康的发展态势;其关键得益于公司实施名牌战略,注重经营和发展自己的品牌.公司在白酒业率先实施ISO14001环境管理体系,通过ISO9002质量体系复评;并多次获国家重大奖项.洋河实施名牌战略的成功在于:以市场营销创新实施品牌价值;以管理创新发展品牌;以多元化战略扩张品牌;以科技创新铸就品版;以新产品提升品牌;以高质量永葆品牌;以企业文化丰富品牌;以高素质人才把握品牌.(孙悟)