白酒企业营销渠道升级转型研究

• 作者: 姜艳
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: 白酒企业 市场低迷期 营销渠道 升级转型
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 134-138
• 页数: 5页
• 分类号: F27|TS262.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2020015

摘要

针对白酒销售低迷期白酒企业营销出现的问题,从外部环境变迁和营销渠道内部机制变革两个方面,研究白酒营销渠道的升级和转型策略.外部经济、社会文化以及技术更新的变迁,推动了营销渠道内部动力机制以及内部权力机制的创新,推动传统白酒营销驱动模式,逐渐转变成主体创新型、扁平化型、关系型以及复合型营销渠道模式.同时在转型过程中,应从稳定转型、平衡渠道成员利益、选择适合战略资源渠道3个原则出发,实现白酒企业营销渠道转型期的合理控制,避免转型对白酒企业造成损失,确保企业利益的最大化.