基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型

• 作者: 杨茜媛
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: SWOT 黄酒企业 营销战略分析模型 市场环境 优势变量
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 123-127
• 页数: 5页
• 分类号: F272|TS262.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2020207

摘要

由于在利用原有模型进行黄酒企业营销战略分析时,在企业宣传费用占生产成本20％～40％的范围内,分析得出的营销战略利润提升率较低,因此提出一种基于SWOT的黄酒企业营销战略分析模型.首先对模型变量进行分析,包括优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量.根据优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量相关因素的具体内容构建模型实际变量集.利用模型实际变量集中的优势变量、劣势变量、机遇变量以及威胁变量构建SWOT战略组合矩阵.结合AHP分析法构建黄酒企业营销战略分析模型,构建的黄酒企业营销战略分析模型为层析递阶结构.为了证明设计模型的利润提升率较高,将其与原有模型进行对比实验,实验结果证明,该模型的利润提升率高于原有模型,实现了黄酒企业利润的大幅提升.