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声屏世界·广告人期刊
出版文献量（篇）
17774
总下载数（次）
24

声屏世界·广告人

Voice & Screen World

主办单位：
江西广播电视台
ISSN：
1006-3366
CN：
36-1149/G2
出版周期：
月刊
邮编：
300100
地址：
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
出版文献量（篇）
17774
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24
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  • 1321. 我相信,一定有一个天堂——致思师兄许椿
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】这两天,只要打开电脑,输入"许椿、许爷、椿哥……"便有铺天盖地的哀思涌来,都是为了纪念我的师兄,广告界著名学者、天津师大的许椿教授。几千人为一个教师送行——离去当晚.在校学生自发筹办的...
  • 1322. 中国移动 大运营销,异彩纷呈 深圳大运会营销传播全案解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  24-25
    摘要： 可以说,中国移动的深圳大运会营销是从"危局"中开始的,是从"后发"中制胜的。也正因为如此,才让我们继诸如国际品牌的1984年洛杉矶奥运会上的柯达;诸如本土企业的2008年北京奥运会上的李宁等...
  • 1323. 中国移动深圳大运营销的三字真经
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  26-26
    摘要： 【正】背景分析大运会对于深圳来说是一个具有里程碑意义的大事,其影响范围可以扩展至全国。如此高的关注度,吸引了各路商家前来"淘金"。毋容置疑的是,大事件必定造就大声势。因此,大运会不仅是全球体...
  • 1324. 隐性营销另辟蹊径,主题营销层层推进
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  27-28
    摘要： 【正】隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未"缺席"大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了"移动助力...
  • 1325. 事件传播:让隐性营销彰显异彩
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  29-30
    摘要： 【正】在任何的市场营销中,传播的价值无疑是不容忽视的。好的营销加上好的传播才能达到1+1】2的效果,甚至说,营销是"1",而传播则是1后面的零,传播做得越广泛越深入,"1"后面的零就会越多,...
  • 1326. 主题传播:四阶段环环相扣,层层深化
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】在中国移动大运会隐性营销的赞助行为确定后,首先需要投入更大的力度来传播赞助合作关系,才能更好地将移动的品牌形象与大运会的传播相契合。因此,深圳移动本着在传播信息规划上,以大事件为平台,...
  • 1327. 媒介传播:满城尽是“移动蓝”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  32-34
    摘要： 【正】通过整合营销传播,中国移动凭籍全方位媒介传播的有效融合到了两大隐性赞助及"喝彩"主题营销活动中,达到了全面宣传、全城覆盖——"满城尽是移动蓝"的宣传成效。首先是建立全面而丰富的媒介渠道...
  • 1328. 一场整合传播的全胜之战
    作者： 肖虎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  35-35
    摘要： 【正】从理论上讲,所谓的整合传播是将企业所要传播的所有信息在统一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。这其中,为既定的传播目标,要运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等;要以任...
  • 1329. 拟态·跨界·赋型 深圳移动体育营销传播的启示
    作者： 王艺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】深圳移动自认为,在争夺大运会通讯领域官方赞助商这一战略要地时,被同行捷足先登,失势已成定局。如何将损失降至最少,是接下来的战略布局关键所在。深圳移动选择了以假乱真的战略方针。制定这一方...
  • 1330. 隐性传播的显性效果 谈中国移动深圳大运会隐性营销
    作者： 丁邦清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】2009年6月,中国电信签约深圳大运会,成为其最大赞助商以及通信行业的全业务类全球合作伙伴。在目前通信市场角逐日益激烈的情况下,如何抓住这次国际赛事的品牌传播契机,国内三大通信运营商蓄...
  • 1331. 隐性营销四两拨千斤 效果传播整合交响乐
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】在国内外体育赛事活动整合行销传播中,非官方赞助商巧借整合传播取得胜利的十分众多,但国外品牌这种手段运用娴熟,国内品牌能真正掌握这种技巧的十分稀少,因为相比于获得官方身份的赞助商而言,体...
  • 1332. 中国体育营销中的又一实战典案
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助...
  • 1333. 迷局·突进 中国广告传播的策略与思考
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按从整合传播到全媒投放,从媒体融合到精准营销,从广告服务的转型升级到消费形态的分化聚合,日新月异的媒体环境和传播走势既风起云涌又变幻莫测。面对如此处于动态变化、分化重组中的多元化媒...
  • 1334. 2011中国媒体市场解读
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  42-43
    摘要： 【正】内容的重要性再次提升,但内容的传播严重依靠着渠道的选择,选定渠道、调整内容,精准投放成为大趋势。中国广告市场稳定前行2011年中国媒体市场发生了非常深刻而明显的变化。在一年当中我们可以...
  • 1335. 广告的创新思考
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】经济发展方式的转变,必然要求作为广告主的企业主动应变,要求广告业重新思考客户结构;重新选择业务项目;重新调整策略点和创意点。传播"接触点"时代扑面而来资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分...
  • 1336. 新媒体形态与报业转型探索
    作者： 崔保国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  46-47
    摘要： 【正】未来的媒体结构,从趋势来讲,是三大板块即传统媒体、网络媒体加移动终端,这个趋势从媒体形态和媒介技术的发展上,决定了未来报业发展的方向。全媒体与媒体社会化的趋势全媒体时代对报业的挑战,从...
  • 1337. 广告公司的发展困惑与出路
    作者： 杜国清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】伴随着媒体环境、媒体形态和消费者形态改变的新格局的出现,广告业需要在知识体系和业务体系两方面,重构体系竞争力。未来发展中的困惑与挑战三种观念和两股力量中国广告业未来发展中面临着困惑与挑...
  • 1338. 来搜狐微博看我
    作者： 何阳青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】国美首先开创了中国家电连锁销售模式,从区域连锁到跨区域连锁、再到全国连锁的每一个创新阶段,国美都引领着零售行业的发展趋势。这样就形成国美文化的一个品质,就是不断创新,同时肩负着行业领导...
  • 1339. 从平面到平台 报业全媒体进化之道
    作者： 梁振鸣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】要积极拥抱新媒体。实践表明,拥抱、融合让我们有更多的收益,但一定要充分辨析传统媒体和新媒体优势在什么地方,以实现很好地融合。媒体平台价值的评价标准说传统媒体不行,让我们看事实。《中国5...
  • 1340. 构建企业营销的巨网
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】三个品牌营销的网建立之后,还需要通过三网合一的整合力量来"捕鱼"——获取订单。其中最主要的方式就是活动。企业营销越来越是个立体工程,是一个整合的体系。在太阳雨看来,企业的市场营销必须要...
  • 1341. 精准与整合决定报媒的影响力
    作者： 姚吉庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】衡量一个报纸广告价值的两大标准,一个是对读者的影响力,另一个是对企业的影响力,提高这两个影响力,关键精准细分和立体整合。广告媒体趋势特征关于广告媒体的趋势,第一个是形式多元化的趋势,形...
  • 1342. 由媒介组合传播到效果整合传播
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】品牌在今天首先是体验,更重要的是品牌是属于消费者的,如何将公众和消费者拉到塑造的过程当中来,是新的整合传播很重要的一个节点。影响广告市场发展的关键因素影响整个广告市场发展的因素,我在此...
  • 1343. 回头看看 林俊明
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  56-59
    摘要： 【正】林俊明(Jimmy Lam),华文广告四大教父之一,《龙吟榜》主编,龙玺环球华文广告奖发起人,亚太广告节主席,三十二年来先后任职七家跨国广告公司,从文案至执行创意总监至CEO。曾获得过...
  • 1344. 我眼中的林俊明
    作者： 黄光锐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】有时候,单从林俊明先生的外貌表情,去研究他那刻的心理状况,往往摸不着头脑。他既严肃又怀疑却轻松若微笑的经典表情,我二十多年前已经开始观察,最初总以为是广告骄子必须具备的尊容,但日子久了...
  • 1345. 遇上林俊明
    作者： 朱伟幸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】对于我来说,林俊明是老师。这两字"老师"不是那种礼貌上的尊称,也不是那种只在学校里评分决定同学们生死升降的权威老师,他是实实在在广告行业里进行了无数教育工作的林老师。我跟林俊明的第一次...
  • 1346. 方寸视野域 时尚集散地 访香港溥仪眼镜有限公司CEO邱子杰
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  62-64
    摘要： 【正】华娱卫视《CEO实话实干》主持人:杨鼎立先生she.com国际股份有限公司之行政总裁及创办人毕业于美国布朗大学,并与美国东北大学获取工商管理及会计学硕士。曾任职Telecom Vent...
  • 1347. 坚持三品主义 成就美的传奇 访奥洛菲化妆品集团董事长何国光
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  65-67
    摘要： 【正】奥洛菲OLEVA是来自法国巴黎的化妆品品牌,其品质保证来源于全球一流的皮肤护理实验室及生产基地,一经问世便受到广大女性欢迎。进入中国11年,奥洛菲品牌以85%顾客回头率,在市场上步步为...
  • 1348. 得人心者得天下 访奥洛菲化妆品集团总经理刘华瓴
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】一滴水也有生命,也能感知到天地万物的喜怒哀乐。任何一个员工都能感受到奥洛菲的品牌文化,我们将一直坚持以人为本,一心向善,感恩消费者的忠诚,经销商和代理商及所有合作伙伴的信赖,继续传承奥...
  • 1349. 奥洛菲“开辟6无添加”安心美丽新时代 专访张默闻策划董事长奥洛菲品牌战略合作伙伴张默闻先生
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  70-71
    摘要： 【正】奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略,最新推出的"6无添加"三大新品系列,吹响了肌肤安全保卫战的号角,打造最健康的安全护肤环境,令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中,慢慢吸收健康、亲和...
  • 1350. 布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇
    作者： 周顺芝 胡明媚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  72-74
    摘要： 【正】在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告...
  • 1351. 创意与广告创意
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  76-79
    摘要： 【正】其实评判广告创意的好坏挺简单的,原则就是"我怎么就没想到呢?"——胡世震胡世震(James Hu)上海梅明自得广告有限公司创意总监,毕业于上海交通大学。从业13载,先后服务过上海智威汤...
  • 1352. 绘制中国电商经营的体系蓝本
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  82-84
    摘要： 【正】淘宝创想、艾瑞咨询通力合作精心打造的中国首部《电子商务创想力报告》,成为电子商务新十年转折点的电商营销标杆和蓝图。"电子商务创想力报告"产生的背景与行业发展态势电商新10年,B2C市场...
  • 1353. 解读创想力
    作者： 王朴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  85-87
    摘要： 【正】创想力模型基于品牌力、营销力、渠道力和运营力四大核心,通过开放性电商系统为纽带的资源整合和创新运作,以形成引导电商成功的核心竞争力。中国业界首个电子商务营销理论体系"创想力模型"和"创...
  • 1354. 众善之首 强效共赢 2012年北京电视台广告推介暨客户答谢会成功举办
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  92-92
    摘要： 【正】2011年,北京电视台整体收视份额持续保持领先地位。在全国数字电视用户仅次于上海的北京地区,截止到2011年10月,BTV频道组全天收视份额达40.61%;黄金时间收视份额达48.34...
  • 1355. 正值青春 青年频道时尚领跑
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  95-95
    摘要： 【正】2012年,原BTV青少频道正式变更为"BTV青年频道"。作为国内第一家青年频道,频道将以15-34岁青年人为目标受众,"正值青春"为口号,绿色为主色调,做青年伙伴,传达青年的声音,展...
  • 1356. 深度策划 个性栏目点亮荧屏
    作者： 李建强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】节目类型的日益丰富及创新的差异化编排方式,延伸了"内容是第一生产力"的理念,也加强了节目生产与客户需求的深度融合。2012年,北京电视台通过进一步丰富节目类型和进行差异化的编排,提升各...
  • 1357. 佳作剧集 BTV大戏不断
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  97-98
    摘要： 【正】影视剧集丰富荧屏,各题材力作整合出击,进一步巩固强势品牌优势。在观众掌声与市场需求之间获得双赢效果。2012年,北京电视台继续好戏不断,北京卫视晚间黄金档电视剧场大戏连台。春节档,看赵...
  • 1358. 提升价值 共谋合作未来
    作者： 王晓东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】2012年,党的"十八大"即将召开,是我们国家经济社会发展过程中十分重要的一个年份。刚刚结束的十七届六中全会特别提出,北京要发挥作为文化中心的示范作用,促进我们国家文化的大发展,大繁荣...
  • 1359. 内容为王 创新铸就精彩
    作者： 赵多佳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】2012年,北京卫视和BTV新闻频道将加大新闻的播出量,增强新闻节目的深度、厚度,提高主流媒体的权威性和公信力。其他频道也会有亮点不断呈现。文艺频道将力争做中国文娱传媒的领先者,中国第...
  • 1360. 抓住机遇 竞争促进共赢
    作者： 钱毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】2012年将是北京电视台锐意进取、创新发展的一年。如今传媒业已进入客服经济时代,媒体竞争的核心不再是简单的内容展示,而是通过有效的传播,为目标受众提供新的更有价值的内容,从而提高媒体品...
  • 1361. 赢在转折点 2012Hold住梦想 浙江卫视中国蓝
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号——"中国蓝"。如今,1095个日日夜夜过去了,中国蓝成绩斐然:据央视6000户样本调查显示,浙江卫视以2.52%收视份额位居省级卫视第二...
  • 1362. 青春梦想——中国蓝造星计划
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】继成功打造朱丹、华少后,浙江卫视主题为"青春梦想"的2.0版明星主持人打造计划已启动,目前主要针对"全能综艺小天后"伊一、"时尚女王"左岩、"综艺小天王"陈欢、"情感教主"沈涛四位第二...
  • 1363. 电视人梦想的蓝图
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  103-108
    摘要： 【正】浙江卫视有条不紊的书写着电视人梦想的蓝图,中国蓝树帜三年梦想依旧、激情不断,佳篇佳作不断积累,组建成中国蓝大部头典籍。卷一:首创之作《我爱记歌词》《麦霸英雄汇》《爽食行天下》
  • 1364. 创意 引领 志在更高价值 云南卫视打造绿色传媒的内容之道
    作者： 李晓风
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  111-112
    摘要： 【正】理解云南卫视的绿色传媒概念,只要记住一句话——"内容是积极健康的、丰富多彩的"。"积极健康"不只是体现在某个栏目、某个活动上,而是所有的内容产品都必须遵循"积极健康"这一要求。
  • 1365. 云视是支潜力股
    作者： 赵琼芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  113-114
    摘要： 【正】2012年,云南台的收视率和影响力一定会有极大的提升,我们对此很有信心,与此同时我们的价格则不会水涨船高,只会维持在正常的执行水平,我们希望新老客户能和我们一起见证成长并感受成长所带来...
  • 1366. 新栏目 创意未来
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  115-116
    摘要： 【正】云南卫视计划在2012年集结新闻、综艺娱乐、电视剧、特色品牌栏目、大型选秀全面发力。即将推出《创意大玩家》、《士兵突击》、《军情新视野》、《天才宠物SHOW》等全新栏目。至此云南卫视的...
  • 1367. 2012大型民生公益服务类节目《非常帮助》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】《非常帮助》开播几年来节目收视稳居前列,多次被评为全国十佳栏目。节目具有超强影响力的同时,还推动多家合作企业在河北市场的品牌知名度、美誉度迅猛提升,直接拉动企业产品终端销售力。2012...
  • 1368. 水浒英雄齐聚义 崂山啤酒敬兄弟 品牌价值链接助力崂山啤酒深耕河北市场
    作者： 张静涛 胡静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】2011年崂山啤酒与鸿篇巨制《新水浒传》的天作之合,不仅在河北区域成就企业销售神话,更在全国广告业内成为品牌实效传播的经典案例。此案例将为您呈现农民频道广告部是如何通过首播平台播出的《...
  • 1369. 借力《绝对有戏》 艾兰得力推新品 河北独选农民频道 全面抢滩河北市场
    作者： 于青 姚天琪 盛森
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】"艾兰得关节活素"是艾兰得营养品有限公司全新推出的一款功能性营养品。企业在开拓市场期间,尤其看重河北市场在北方地区的独特优势,有意将河北市场打造成为样板市场,以此来推动艾兰得在北方区域...
  • 1370. 珠江啤酒携手《绝对有戏》 催生草根消费领袖 称霸河北市场
    作者： 蔡建平 郭伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】2011年夏天每逢周末,河北区域的珠江啤酒花园的广场上准会有戏迷演绎戏曲选段,精彩场面促使就餐者和附近路人纷至沓来、驻足观赏,久久不愿离开,观众掌声、喝彩声不绝于耳,珠江啤酒花园人气爆...
  • 1371. 2012公道起航 山东广播电视台电视公共频道客户联谊会盛况纪实
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  125-126
    摘要： 【正】2011年11月18日,"春天里——山东广播电视台电视公共频道客户联谊会暨迎新年交响音乐会"在济南南郊宾馆蓝色大厅盛大举办。本次盛会形式新颖、规模宏大,聚集了广告界各路精英、省内部分企...
  • 1372. 钩联编排:创造全天新闻频道
    作者： 王杰昌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】概念、节奏感、美学意义百度百科对于钩联的释义为"沟通连接",钩联这个词出自唐朝诗人黄滔的《灵山塑北方毗沙门天王碑》:"栏干钩联,参差焕赫。"而我们公共频道2012年所尝试全新编排之所以...
  • 1373. 服务政治 服务江苏 服务民生 新华日报续演广告经营三大主题
    作者： 庄传伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  134-135
    摘要： 【正】站在"十二五"开局之年这一充满希望的时间节点上,新华报业传媒集团迎来了成立十周年的华诞。这不同反响的十年,是新华报业实现较大跨越的十年;是新华报业服务大局更加有力的十年;是新华报业服务...
  • 1374. 倡行职责 精彩演绎“红色营销” 庆祝中国共产党成立90周年党史知识竞赛
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】2011年恰逢中国共产党成立90周年,如何在众多围绕党建为主题的活动中脱颖而出,如何发挥党报政治优势做出具有影响力和号召力的活动,成为了新华日报活动策划的出发点和落脚点。经过前期的调研...
  • 1375. 深入民生 传递民意 推升社会服务 江苏地区银行业文明服务满意度大型公益读者调查
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】2011年年初,在第四届新华高峰论坛上,由著名经济学家李稻葵、江苏省银监局局长于学军、著名财经评论家叶檀共同启动了第二届江苏地区银行业文明服务满意度大型公益读者调查。新华日报如此重视围...
  • 1376. 在勇往直前中探索 在成熟稳健中实践
    作者： 李稻葵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】从以往的"党报经营要讲市场,党报广告要讲政治";"党报经营对于政府是依靠而不是依赖";"跟进政府战略中要推动,而不仅仅是鼓动";"市场竞争中可以跟从,但不盲从",等等。直到今天的"有定...
  • 1377. 从报媒传播到区域和城市营销
    作者： 薛宝生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】我始终认为,报纸的首要价值是城市价值,特别是像新华日报这样的省级主流大报,他们的传播平台和营销舞台就不会仅仅是一张报纸,而应该是一个省份。因此在广告主看来,当你去跟企业沟通的时候,你呈...
  • 1378. 限令时代的传播语境 对话成都东银信息总经理王俭、副总经理孙潇
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  145-147
    摘要： 【正】广电行业伴随着2011年的新政策和新限令即将走入2012年,面对覆盖与限令的双重压力,广电行业更需在新环境下把握新的传播语境,特别是在同时面对互联网的竞争压力下,如何规划媒体的传播布局...
  • 1379. 2012,从“刻意”的幸福开始 河北卫视《明星童乐会》编导札记
    作者： 王鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】2012年1月6日,新年钟声的余音还在萦绕,21点20分《明星童乐会》2012年第一期节目准时开幕……其实,这新年第一期完全是由一个采访中的偶然信息而放大出来的"高级定制"!我们就是为...
  • 1380. 2012:发现美 分享美 收获美
    作者： 凌红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】广西电视台的美丽价值2011年是个激情四射的广告年份,无论是各电视媒体精彩栏目之间的PK,还是一轮又一轮的招标、竞标、涨价,话题不断、争议不断的电视媒体,仍然是2011年度最吸引广告主...
  • 1381. 停下来,享受心灵SPA 黑龙江电视台·龙视嘉华客户联谊会
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】2011年12月11日黑龙江电视台"龙视赢天下欢乐嘉年华"客户联谊会在北京九华山庄圆满落幕。此次活动由黑龙江电视台与其全资子公司北京龙视嘉华国际传媒广告有限公司主办。席间黑龙江电视台台...
  • 1382. 重庆,非来不可! 2011重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】2011年12月2日,重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴在重庆喜来登酒店盛大举行。作为"重庆,非来不可"媒体推介会的总结与延展,本次会议旨在感谢全国各代理公司及重要直客在2011年中...
  • 1383. 龙腾九州 共赢天下 “九合组织”工作会议在合肥召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】"创新区域电视媒体运营模式,重塑全国市场传播策略模型",全国省级强势特色地面频道合作组织"九合组织"工作会议12月15日、16日在合肥召开。会议一致推选齐鲁电视台台长徐龙河出任"九合组...
  • 1384. 全国电视覆盖收视状况调查结果
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  160-163
    摘要： 【正】"2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果"于2011年10月19日在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了十三年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国...
  • 1385. 2011年11月省级卫视在全国各级有线电视公共网入网状况
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  164-164
    摘要： <正>~~
  • 1386. 全媒体时代,南都的转型与思考
    作者： 王培兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  165-166
    摘要： 【正】全球传统媒体正在向全媒体转型,也有了一些较为成功的案例,如英国的卫报、美国的纽约时报等,而国内的很多传统媒体也在向全媒体转型。全媒体、专业多元化正成为国内众多媒体集团的共同选择,也促使...
  • 1387. 经营地标大报 打好城市阵地战 《武汉晚报》守城攻略分享
    作者： 徐朝晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  167-168
    摘要： 【正】扎根武汉,受益城市今年4月,《武汉晚报》迎来了创刊50周年的大庆。这张与武汉市民风雨相伴50年,融入了几代人成长、成熟和记忆的报纸,这张守望并推动着武汉城市发展的报纸,与数百万读者一道...
  • 1388. 紧握地铁经济脉搏 创新经营模式
    作者： 万兴莉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  169-170
    摘要： 【正】2011年10月1日,伴随着国庆的到来,《羊城地铁报》也迎来了它五周岁的生日。作为一份年轻的报纸,《羊城地铁报》虽然已走过了摸索起步期,但仍处于成长、发展阶段。近几年,各地地铁报发展快...
  • 1389. 陈朝晖·秀景撷珍
    作者： 陈朝晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  174-175
    摘要： <正>~~
  • 1390. 让营销“移动”起来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】上班途中1小时、睡眠前1小时、会议中1小时……借助移动互联网,大量的信息在这些"1小时"中被中国网民获取。3G时代将手机功能推向前所未有的高度,从支付到社交,从搜索到视频,从位置服务到...
  • 1391. 全产业链布局赢得无线营销先机
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  180-180
    摘要： 【正】在2011年12月14日"2011中国移动全球开发者大会"上,搜狐集团董事局主席张朝阳指出:通过与中国移动这样的无线开放平台进行合作,能够把搜狐与中国移动的合作推到一个新的发展高度。中...
  • 1392. 移动营销 便携式的“轻营销”
    作者： 艾勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  181-182
    摘要： 【正】移动互联网的快速发展,激活了广告主和代理公司的灵敏嗅觉,他们试图利用手机等移动终端,发起一场场有针对性的、高投资回报率的创意营销活动。一边让用户享受新技术带来的乐趣,一边达成完美的移动...
  • 1393. 互联网营销中的娱乐之道
    作者： 柴洪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  183-184
    摘要： 【正】移动互联网让时间无碎片随着智能手机的火爆应用、"手机控"人群的井喷式增长,不可否认,智能手机业已成为大多数人生活中的一部分,极大地丰富了我们的日常生活。就拿自己来说,我经常会通过智能手...
  • 1394. 探索移动营销新模式与标准
    作者： 郭伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  185-186
    摘要： 【正】对于中国的数十万移动应用(APP)开发者而言,这两年移动互联网行业的现状和发展让他们不断的体味着这个时代所带给他们的悲欢。行业在飞速发展,智能手机用户数量爆发性增长,但这
  • 1395. 无移动,不营销!
    作者： 王莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】从2006年亿动广告传媒成立,到现在已经有近6年时间,广告主对于手机终端的理解和应用行为也有很大的变化。过于我们谈的比较多的是,移动互联网媒体是传统媒体或互联网媒体很好的延伸和补充。在...
  • 1396. 移动营销 以消费者体验为核心
    作者： 叶保伦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】2011年,手机正给大家的生活带来新的一番景象。准确来说,智能手机正悄悄地将消费者的生活向移动互联网平移。回想一下,我们生活中有多少东西已经被手机所取代了呢?手机,开始全方位地支持未来...
  • 1397. 移动营销需要整合解决方案
    作者： 舒义
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】前两天用手机上微博,看到了这样一条信息"60秒很短,移动广告商Mobclix向人们展示了60秒内移动通信世界中发生了什么:23148个应用程序被下载,《愤怒的小鸟》已被玩了208333...
  • 1398. 善用网络视频广告 追求最佳ROI 《视频广告与电视广告对比研究》报告分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  190-190
    摘要： 【正】2011年新媒体营销机构Vivaki发起The pool调研项目,旨在挖掘视频网站跨媒介营销价值,并通过量化视频广告效果与性价比优势,以及评估视频广告投放最优曝光频次,达到优化跨媒介广...
  • 1399. 台网联动优势互补 备受广告主关注 2011年视频广告连续三季度高增长
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继推出了"限娱令"、"限广令",加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的"台网联动"模式正在全面...
  • 1400. SAMSUNG GALAXY SII 首部挖掘电影·首次挖掘营销
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  195-196
    摘要： 【正】案例背景风光无限已久的传统娱乐方式,在如今这个大互联大互动的时代里,已经受到巨大冲击。其维系百年的被动灌输式娱乐模式,已经显得毫无生命力。受众已不再满足于抱着爆米花,看着与自己毫无关系...
  • 1401. 乐视网2012“全”战略,打造强势品牌
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  197-197
    摘要： 【正】在即将过去的2011,中国视频网站的格局发生的很大变化,2012年将至,互联网的变革狂潮又将呼啸而至,在这可谓"金戈铁马"的年代,竞争异常激烈,谁能独领风骚?这需要我们不断迎着网络时局
  • 1402. “全视频”的营销与共赢
    作者： 刘刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】艾瑞等第三方监测数据中心报告显示,乐视网的排名在不断攀升,:一是有效浏览时长;一个是单页的浏览量时长。乐视网将始终本着竞合的态度与行业共同发展。乐视网是一个快速成长的平台,在2011年...
  • 1403. PPTV多终端整合发力 领航网络电视
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  203-204
    摘要： 【正】2011年12月15日,艾瑞咨询集团的iUserTracke最新数据显示,PPTV网络电视综合服务日均覆盖人数达到2,152万,位列视频行业前三。至此,PPTV网络电视凭借全终端整合与...
  • 1404. 构建网络世界的凤凰影响
    作者： 刘爽
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  205-206
    摘要： 【正】2011年对于凤凰新媒体来说是不平凡的一年,我们在极端动荡的环境里成功登陆纽交所,这是对凤凰多年来差异化战略发展和媒体化选择的强力背书。在过去五年里,凤凰在一个看似非常传统的门户行业里...
  • 1405. 传递正能量 微电影定制时代 合润传媒单集千万点击打造《@爱》系列
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  207-208
    摘要： 【正】微电影应当被视作一类全新的文化消费品,甚至是一个独立门类的艺术形式。和所有文化产品一样,内容与思想性应当成为微电影的内核,否则,微电影之路只会越走越窄。一部《安娅的自白》,在新浪、乐视...
  • 1406. 群英际会 学采飞扬 中国广告协会学术分会第七届委员会特别报道
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  209-210
    摘要： 【正】2011年11月18-20日,中国广告协会学术分会第七届委员会暨2011年全国广告学术研讨会在厦门大学召开。本次会议由中国广告协会学术委员会主办,厦门大学新闻传播学院承办,共有来自北京...
  • 1407. 2011全国广告学术研讨会精彩观点回顾
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  211-212
    摘要： 【正】主题报告精彩纷呈本届研讨会的主题报告阶段,中央电视台广告经管中心常务副主任何海明首先做了题为《频道制下的广告营销策略》的主题报告,在做了2012央视招标纵览总结和"再为中国广告正名"的...
  • 1408. 城市品牌营销的2.0时代
    作者： 吴林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  213-214
    摘要： 【正】"营销已经进入2.0时代,同时也正在向3.0迈进,进军国际市场不再是大企业专利,中小企业也可以,并应该利用网络营销这个有效工具走出国门。"现代营销学大师菲利普·科特勒如是说。在营销变革...
  • 1409. 新模式盘活公话亭媒体 以电信传媒广东公话亭改造为例
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  215-215
    摘要： 【正】电信传媒利用合作模式进行亭体改造,挖掘公话亭的社会价值与商业价值,公话亭必将焕发新生,成为又一种新型的受客户喜爱的户外媒体传播载体。公话亭广告在户外广告中是一种影响极大的广告媒体,是中...
  • 1410. 搜狐:携手中国4A 升级中国创意
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  216-217
    摘要： 【正】12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798"D-Park第一车间"隆重举办,吸引超过300名的广告人、创意人和媒体人,共同见证中国广告界获...
  • 1411. 跨十年征程 兴万乘之邦 WTO十周年中国汽车高峰论坛论剑羊城
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  218-218
    摘要： 【正】近日,加入世界贸易组织十周年中国汽车高峰论坛在广州车展落幕。本次论坛由中国贸促会汽车行业委员会、国务院发展研究中心——国际经济技术研究所与CCTV-2《车风尚》栏目联合主办,北京智美传...
  • 1412. 做广告,就是要激活心理需求 评佘贤君著《激活消费者心理需求》
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  219-219
    摘要： 【正】某天晚上在我家楼下麦当劳,中央电视台广告中心策略总监,第55届嘎纳国际广告节评委,佘贤君博士把他的新著交给我,希望我给写一个序言。带着这本黄色封皮名叫《激活消费者的心理需求》的新书,我...
  • 1413. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年1期
    页码:  220-223
    摘要： 【正】昌荣传播签约南方卫视深入拓展华南市场近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,与广东南方电视台正式签订战略协议,独家负责南方卫视广告策略制定及整体广...
  • 1414. 老装孙子与老庄孙子
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】"老装孙子"是我们平时常说的一句话,常常指那些很怂的人的一些不敢担当并故意推诿的德行。经过很多年的感悟,对这个词有些新的思考,拿出来和大家分享——将这四个字重新写写,同音也可以组合成"...
  • 1415. 三棵树 绿色品牌 道法自然 解读三棵树品牌成长战略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  24-25
    摘要： 近两年家居建材行业经历着品牌的不断刷新和洗礼,从家居卖场到建材行业都呈现出一派生机勃勃的气势,大有与外来品牌一争高下,雄踞中国市场的豪情壮志。然而在经过市场的检验和品牌的沉淀之后,有哪些企业...
  • 1416. 道法自然 文化兴企 “三棵树”的企业文化驱动力
    作者： 洪杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  26-28
    摘要： 【正】2002年,三棵树健康漆应运而生,秉承大自然馈赠,凭借坚毅执著,快速跨越。在持续的"劣汰、优胜、裂变"中,三棵树逐渐由小变大、由弱趋强。三棵树创造了让业界和社会肯定的奇迹,而最重要的成...
  • 1417. 解读“三棵树”成长七大关键词
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  29-31
    摘要： 【正】慈母般关怀,亲子般呵护,是三棵树福利体系的人性化之处。让员工实现真正意义上的"无后顾之忧",则是三棵树福利保障体系力图达成的目标。在中国,每年有近百万家企业倒闭,在日本与欧洲,所有大大...
  • 1418. 绿色品牌的策略创想
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  32-33
    摘要： 树叶如果离开了树根,不管多少阳光和雨露,它终究无法长大,甚至会枯萎;品牌就像树叶,文化则是根系。没有文化之根的茁壮和强盛,品牌之叶哪来茂盛和繁密?缺乏"营养"的品牌充其量只是一个商标,一个花...
  • 1419. 赢在终端 合力致胜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  34-35
    摘要： 让懂市场的人做决策、多关心业务少关心人事,让听见枪声的人配置资源,是三棵树坚持的市场运作理念。尤为重要的是,公司强调市场相关部门和人员应确立起"目标挂帅"的观念,主动贴近市场、深入市场。
  • 1420. 抢占传播制高点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  36-37
    摘要： 央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的"晴雨表"和"风向标",被企业界称为"企业预期来年信心指数",此次赢得的央视四个黄金资源,是三棵树在品牌传播方面高举高打策略的再次验证。
  • 1421. “限”时代的媒介变革
    作者： 韩广涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按2011年,"限令"成为广电传媒的热词,限时、限播、限娱乐、限中插、限剧题材,广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加的成本,成为电视媒体经营的双重压力。纵观2012年央视与...
  • 1422. 迎接受众碎片化趋势的融媒环境考验
    作者： 韩广涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  42-42
    摘要： 一个品牌它从诞生到成长,它要占据市场空间的高点位置,就需要多次的变轨才能进入发展的健康轨道,成为消费者万众瞩目的明星。在融媒体时代,由于媒体环境的急速变化,品牌的广告传播对跨媒体的应用尤其迫...
  • 1423. 解析影视娱乐营销迷局 双限令,限的是什么
    作者： 王一飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】不管是"限广令"还是"限娱令",净化荧幕环境,给受众更好的收看体验,更好的精神享受才是根本。"限广"只是手段,内容才是目的。2012年伊始,限广令的绝对威力成为现实,电视媒体必然进入不...
  • 1424. 以“意义”为本 以“娱乐”为表 限令下的机遇与挑战
    作者： 张建勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  47-47
    摘要： 一向以新闻立台的四川卫视,娱乐节目所占的比重较为恰当,"限娱令"的推出并没有对四川卫视的营收带来多少负面影响,倒是带来了一次"弯道赶超"的历史机遇。
  • 1425. 如何有效地使用网络视频资源补“限”
    作者： 祝伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】我们终究可以从优化两个媒体预算分配过程中找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。2011年一纸"广电限制广告禁令",在业内一石激起千层浪。电视台一方面忙着制定涨价策略,一方面也在挖空...
  • 1426. 限令时代的双屏挑战与机会
    作者： 曹永寿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  49-50
    摘要： 电视的广告很大程度是给广告主的经销商信心,而视频的广告是给广告主的消费者信任。电视的作用是迅速打开传播局面,而视频的作用是拉近与消费者的距离。
  • 1427. 视频网站广告规模提升十倍
    作者： 刘刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  51-51
    摘要： 视频网站在2011年首次站在了与传统媒体位置相当的擂台上,影响着用户,带动着观众。拼流量、抢用户、买版权、推自制、搞植入、秀广告、试收费,越来越多的竞争和运营模式也出现在视频行业中。
  • 1428. 抢钱、抢地盘 2012年视频网站进入“抢位战”
    作者： 李浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】基于不断增长的用户规模和近百亿的视频广告规模,未来网络视频行业的发展势必将伴随着激烈的整合与竞争。2012年1月1日起,"限广令"和"限娱令"同时开始生效。有理由相信,两限令将长期利好...
  • 1429. 用一只左眼看互联网广告
    作者： 刘耀卿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】其实互联网展示类广告的最佳阵地不是搜索引擎,也不是门户,而是信息干扰最少、用户眼球必然经过的电脑桌面。前言:广电总局的一纸禁令让200亿电视广告预算不知所措,正可谓几多欢乐几多愁,电视...
  • 1430. “限时代” 新媒体 新机遇
    作者： 王献蜀
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】2011年10月25日,广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,"限娱令"出台。11月28日,《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,"限广令"出台。电视限令...
  • 1431. 抢占新媒体的影响力高地
    作者： 周志强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】面对重重限令,更多广告主选择跨媒体传播新途径来突出重围。网络媒体、户外媒体等其它新媒体形式突出重围,逐渐真正进入广告主们的考虑范围。2012年是中国电视媒体的"限元年"。"限广令"、"...
  • 1432. 列车媒体 品牌传播突破
    作者： 李平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】2012年,随着"限广令"的出台,电视的广告空间被压缩。加之媒体运营成本的提升,2012年传统媒体投放费用普遍看涨,个别优势栏目涨幅超过100%。企业的投放压力明显提升,市场的发展又要...
  • 1433. 定义市场、创新投放、调整组合
    作者： 詹居臻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  57-57
    摘要： 电视广告投放环境变化要求广告主更加精准的定义市场。同时,电视广告作为品牌核心传播工具,短时间内不会改变,但关键在于创新投放。对广告主而言,调整投放组合是对投放环境发生重大改变的一种应对手段。
  • 1434. 2012:新传播元年!
    作者： 刘定坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  58-58
    摘要： 企业主、传统媒体、新媒体和传播从业人员,如何变革图存,创新发展,共同建设一个新的传播格局,并在这个格局中找到自己的位置、价值和发展之道,才是我们在新的一年里应该探讨和行动的主题!
  • 1435. 把观众留住 越“限”路越宽
    作者： 林志军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】广电总局出招,限娱限广告,力图挽救电视媒体目前这种狂热的运作。其实此举也是在挽救国人的精神食粮。媒体传播的意义在哪里?媒体面向谁传播?我想在讲"限"之前,先探讨一下这个话题。无论哪个媒...
  • 1436. “限广令” 势必带来影视内容营销模式的大发展
    作者： 郭琦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  60-60
    摘要： 居于主流媒体地位的电视,不但在收视观众群体的深度和广度上占据优势,而且还是内容的主要产出方,因此在相当一段时间内,视频网站不太可能占据上风,而是呈现出与各个电视机构两者既有竞争,又有合作的关...
  • 1437. 苦春秋实写春秋 顶天立地何天立
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  61-65
    摘要： 【正】何天立,海南快克药业有限公司总经理。天立先生是纯正的红色革命家的后代,一身的凛然正气,为快克品牌的成长一直奋斗了27年。名满天下的"快克"商标就是出自他的创意,这个名字伴随他行走中国2...
  • 1438. 何天立——流淌着道德血液的战士
    作者： 汪建峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】总有些人会让你一见如故。与快克何总相识,正是如此。2006年夏天,在杭州举办的一个论坛上,我与何总初次谋面,却相谈甚欢,颇有相见恨晚之意。我们的谈话,没有落入客套,而他的话题始终不离行...
  • 1439. 信仰是一种境界
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】曾经在青海的塔尔寺,有一个藏族青年,身穿略显破旧的藏袍,梳着两条长辫子,脸被高原的阳光灼得黑红。据说他和很多的藏胞一样,在佛前许过宏愿:做10万个五体投地。真不知道这个宏愿他用一生能不...
  • 1440. 让人敬佩的老大哥
    作者： 党郃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】因为做医药行业服务较早的关系,有幸和快克结缘,并与何总相识近十年,成为朋友。其实算起来,和何总的接触不算特别多,但是,每次见面,都能从这位老大哥身上看到新的闪光点,让人从心里感到敬佩。...
  • 1441. 做创意其实是一次次角色扮演的过程
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  73-76
    摘要： 【正】龙杰琦(Jacky Lung),北京杰尔思行广告公司(Cheil)执行创意总监。拥有23年台湾和大陆广告创意工作经验,历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,曾任职JWT、Bates、...
  • 1442. 2012——互联网格局重构 门户网站价值再造
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  78-78
    摘要： 【正】互联网在中国走过了一条曲折的发展道路。当互联网用户从专业技术人员扩展到广大用户,进而赢得众多敢于尝试新营销方式的广告客户,互联网作为主流媒体的身份终于得到确认。在广告份额上,互联网不但...
  • 1443. 搜狐+ 触发互联网营销价值升级的引擎
    作者： 王昕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  79-80
    摘要： 【正】随着互联网社会影响力的逐渐扩大、三网融合进程的日益加速,互联网格局的重构势在必然。首先,我们先来看一下当前的互联网格局发生了什么变化。据2011年7月CNNIC发布的数据显示,中国网民...
  • 1444. 搜狐+ 引领营销平台再升级
    作者： 崔莉莉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  81-82
    摘要： 【正】2011年第三季度,搜狐整体收入已经超过两亿美金,成为继百度、腾讯之后在当季度收入超过两亿美金的门户网站,同比增长42%,在当期、当时的品牌广告收入达到7700万美元,同期增长30%,...
  • 1445. 搜狐+平台解读
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  83-87
    摘要： 【正】为在网络新格局中占据更加有利地位,让搜狐的营销利器真正体现出助力企业营销的价值,特将特色营销模式加以总结,以期创造更多有价值的经典案例。搜狐+门户门户业务是搜狐集团最重要的支柱业务,拥...
  • 1446. 2012网络营销的脱胎换骨
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  88-89
    摘要： 【正】耐人寻味的2012,无论基层还是中央,无论东方还是西方,不约而同进入一个利益重构权利转移的时代,多多少少暗合了雅马咒文的预言。所以,言及当下的网络营销发展趋势,有必要从两个大背景着眼。...
  • 1447. “搜狐+” 媒体价值突显
    作者： 阮京文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  90-90
    摘要： 【正】截至2011年整体网民规模已超过五亿,数据显示,整体网民在渗透率方面已从4.6%增加到40%,增长近十五倍。随着网民规模的增长,新的互联网应用、成长速度周期已变得愈来愈快,一些新的应用...
  • 1448. 让营销“移动”起来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  95-95
    摘要： 【正】上班途中1小时、睡眠前1小时、会议中1小时……借助移动互联网,大量的信息在这些"1小时"中被中国网民获取。移动应用的全面爆发正在加速推动着数字媒体营销的深刻变革,网络环境的改善,用户对...
  • 1449. 移动营销 广告主未来的制胜点
    作者： 蒯佳祺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  96-97
    摘要： 【正】对于用户来说,手机是唯一一个全天候24小时可以携带的随身媒体。对广告主来说,手机媒体整合了用户碎片化的时间,同时可以利用先进技术手段实现更创新的互动营销。用手机对准商品的二维码拍摄,即...
  • 1450. 移动品牌营销 致尚渐入佳境
    作者： 曹理文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】单纯的品牌展示不是移动营销的关键,手机媒体更加适合互动,需要实质的奖品激励和活动创新,个人用户才会持续不断的参与。"2011年,无论是移动智能终端还是3G用户,都有了飞速的发展。苹果公...
  • 1451. 移动应用广告争上游
    作者： 赵宇光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】移动应用广告的价值正渐渐被产业链上下游的各环节所接受。移动互联网2.0时代,平台化将成为移动营销的发展趋势,移动应用的生态发生了变化,增长潜力更大。由苹果推出的iPhone、iPad和...
  • 1452. 无线数字整合营销之道
    作者： 李莉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】崭新的移动互联网营销受到了广告主的青睐,如何更好玩转移动互联网这一崭新的营销渠道,将会成为一种趋势。随着技术的不断发展,移动互联网行业从2011年开始呈现出井喷的景象。从简单的移动互联...
  • 1453. 移动互联网 别和我谈广告价值!
    作者： 吴诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  104-104
    摘要： 移动互联带给人们的是彻底的生活形态的革新,而广告则是移动互联网为品牌进行传播服务的最初级形式。既然人们已经为手机带来的智能生活痴狂,品牌要做的就是巧妙的顺着这股潮流走入人们的心中。
  • 1454. 理性 让视频营销回归本质 专访风行在线CEO罗江春
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  107-108
    摘要： 【正】中国人喜欢凑热闹,具体到商业领域,我们总会发现任何行业都会在最初起势的那个阶段遭遇热捧,资金、人才扎堆儿,引起泡沫,好产品遭到哄抢,虽然行业蒸蒸日上,但因为竞争过度使得成本高居不下,利...
  • 1455. 潘婷Clinicare:大S悦享臻致生活
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】案例名称:潘婷Clinicare:大S悦享臻致生活品牌:潘婷媒介:土豆网营销目标:通过最大化曝光大S重新代言潘婷的市场活动,引发受众关注度,进一步传播潘婷Clinicare新产品内涵;...
  • 1456. 深度网台联动 PPTV出新招
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  111-112
    摘要： 【正】PPTV跨年收视一览表PPTV湖南卫视跨年24小时倒计时直播秀+2012跨年演唱会(PPTV独家奉献)24小时倒计时直播秀时间:12月30日19:20直播时间:12月31日19:30推...
  • 1457. 腾讯视频首次披露明年战略 iSEE模式放大营销价值
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】日前,作为腾讯五大核心战略之一的腾讯视频,在上海首次披露2012年内容及运营战略,在保证热播剧覆盖的同时,加大独播剧和自制内容的建设,同步推出全新运营战略——iSEE内容精细化运营理念...
  • 1458. 助力“电视+互联网”整合传播 易传媒发布eTV2.0智能化跨媒体广告策划系统
    作者： 刘萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】在三网融合的大背景下,网络视频近年来备受各界关注,同时,随着国内几家视频网站的成功上市,中国的网络视频行业也呈现出繁荣态势。根据艾瑞数据预测,未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的...
  • 1459. 汇聚力量 传播文明 2012 CCTV公益广告扬帆起航
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】公益广告作为社会公益事业的一个重要部分和规范社会公德与建设精神文明的强有力手段,正如央视广告部在"广而告之"开播之初所阐明:"通过提醒、批评、规劝,向广大人民群众传播各种有益于社会进步...
  • 1460. 央视2012年公益广告项目启动
    作者： 杨正良
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】2011年12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开。中宣部中央文明办相关负责人,中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心...
  • 1461. 新公益广告片发布和幕后故事
    作者： 杨正良 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  121-122
    摘要： 【正】在2012年公益广告项目启动仪式上,中央电视台发布了《留守儿童》、《水土流失》、《得蛙蛙》系列公益广告"超载篇"、《爱的表达式》以及《古迹保护》五支新公益广告片。边角文化艺术有限公司导...
  • 1462. 山东卫视的“传奇”生活
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】编者按全世界最有名的风投公司——德丰杰的创始人、董事长Tim Draper说:德丰杰投资从来都是只选择团队、选择人,这个团队必须要有激情和能量,要有英雄般的人物和领导力;其次我们投资的...
  • 1463. 收视突围 成就“传奇”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  126-126
    摘要： 【正】栏目收视排名前列上升势头明显《歌声传奇》播出7期以来,收视总量骤增50%;观众忠实度由同时段第16位提升至第6位;山东省网以绝对优势领跑同时段收视;29省网组收视,《歌声传奇》在综艺大...
  • 1464. 专业服务 锻造“传奇” 内容营销演绎品牌新经典
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】现代市场是买方市场,产品的生产力和经营者都要实现本企业目标,就必须进行激烈的竞争。而客户服务工作的好与坏,则代表着一个企业的文化修养,整体形象和文化素质,在社会发展逐步深入,产品竞争日...
  • 1465. “传奇”助力 实现50%增长
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】银鹭事业始创于1985年,在各级领导、社会各界的关心支持下,全体创始股东众志成诚,紧跟时代发展步伐,率领全体银鹭人团结拼搏,现已从一个默默无闻的村级罐头小厂发展成为集食品饮料、装备制造...
  • 1466. 聚变2012 全覆盖 全媒体 全视界 深圳广播电影电视集团全国首家一站式全媒体整合运营平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】资源优化内容为先营销模式全面升级面对新的竞争形势和发展要求,深圳广播电影电视集团(以下简称为深圳广电集团)作为深圳第一大全媒体整合型传媒集团,紧跟时代脉搏,洞悉媒介发展变局,提出了"从...
  • 1467. 深圳广电集团:全媒体战略扬帆起航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】集团全媒体战略布局初步构建成型洞悉媒介发展变局,深圳广电集团成立之初就把握住了"全媒体"发展这个核心主线,明确提出"从传统广电媒体到现代传媒集团跨越"的战略目标。经过几年发展,已初步构...
  • 1468. 广覆三大领域:全媒体资源解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】聚——汇聚强势媒体资源,迅速提升媒体平台变——洞察媒介发展变局,满足客户多变需求作为全国首家一站式全媒体资源供应商,深圳广电集团欲以"三步走"战略实现媒体资源全覆盖!第一步:电视+广播...
  • 1469. 节目+活动:全视界资源分享
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  138-140
    摘要： 【正】全视界·新闻资讯节目新闻立台,打造有公信力、有权威性、有大台风范的主流权威媒体;差异定位,成就新闻栏目集群深圳卫视的新闻突出两大特色,新闻全面升级,《正午三十分》、《深视新闻》和《直播...
  • 1470. 互惠合作:全媒体整合营销案例分享
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】深圳广电集团在全国首家提出全媒体广告资源一站式合作模式,成为了全国第一个市场试水者。深圳广电集团愿意拿出12分的诚意,与各个合作伙伴尝试深圳市场广告投放的全新模式,互动互惠,共同创新和...
  • 1471. 表现抢眼 价值聚变 黑龙江卫视传播价值浅析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  143-145
    摘要： 【正】自黑龙江电视台2009年全台由内而外的机制改革后,全台上下迸发出前所未有的激情和创造力,改革成效显著,黑龙江卫视收视稳步提升,2010年被克顿顾问评价为最大的收视黑马。2011年从4月...
  • 1472. 创意改变生活,整合推动营销 2011广州创意生活节全媒体营销策略
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  147-149
    摘要： 【正】"创意生活节"的概念对于初次接触的人来说是抽象甚至懵懂的。2011年10月1日,在广州新地标——亚运会开幕场地海心沙亚运公园,广州广播电视台购物频道、南方日报报业集团旗下《城市画报》,...
  • 1473. “1+X”打造全媒体营销网络 创意节破旧立新新体验
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  149-151
    摘要： 【正】粤购和城画,两个领域的两个媒体携手而行,要在短短一个月内,将海心沙打造成全城皆知的年轻人的秀场。如何做到,答案只有一个,打造全媒体推广营销网络,但困难也是显而易见的,如何在有限的时间,...
  • 1474. 解读价值 分享经验 蓄积力量 第三届全国地铁报联盟峰会标志发展新阶段
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  154-154
    摘要： 【正】第三届由全国地铁报联盟主办,羊城地铁报承办的"全国地铁报联盟高峰论坛"于2011年12月13日在广州开幕。北京娱乐信报、上海I时代报、南京东方卫报、广州羊城地铁报、深圳地铁早8点、天津...
  • 1475. 合作共赢 转型升级
    作者： 梁正祥
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】党的十七届六中全会专门研究部署了深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展,大繁荣,进一步兴起社会主义文化建设的新高潮。全会提出了建设社会主义文化强国的目标,同时也给新闻出版业带来了一个...
  • 1476. 地铁报 一定要实现跨越式发展
    作者： 汤应武
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】当前传媒的格局正在发生重大而深刻的变化,报业的发展既面临难得的发展机遇,又面临激烈的竞争和挑战。党的十七届六中全会确定了全面深化文化体制改革的重要方针,为文化产业的发展提供了广阔的空间...
  • 1477. 明确定位 寻找品牌突破点
    作者： 翁天兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】如何打响地铁报报业类型的品牌,我对问题本身提出了一个反思。首先我们看地铁报是一个具有特别高的增长性的媒体。1995年世界上首份地铁报诞生于瑞典首都斯德哥尔摩,10多年来逆市席卷全球,到...
  • 1478. 地铁报媒发展的“3+1”理念
    作者： 刘航
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】从2003年8月27日上海的I时代报进入了地铁,至此已经有8年的时间了。作为中国内地第一张地铁报的经营者,我们对地铁报的内在本质和发展规律有着许多的感悟。首先,在我看来,免费报纸有三大...
  • 1479. 地铁报价值与地铁经济
    作者： 朱克诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】地铁报的价值与地铁经济相互作用有四个特征——第一,地铁报在地铁经济中拥有钻石般的使用价值。地铁报往往被视为免费报纸,因此不值钱,其实恰恰相反。就如空气和阳光一样,各类信息从地铁报被人们...
  • 1480. 三大媒体价值观打造深刻影响力
    作者： 李蓉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】地铁媒体的价值第一就是渠道价值。但是,渠道并不是地铁报的"免死金牌"如果你不能充分吸引乘客的注意力,不能形成影响力的话,无论地铁报是10万、20万、100万的发行量,在广告商那里都会打...
  • 1481. 在挑战中迎接地铁报的快速发展
    作者： 杨黎光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】全国地铁报联盟的四家发起报纸,为整个行业起了开路先锋的作用。他们在开办地铁报的时候,地铁报的品牌效应还没有形成,可是今天品牌效应已经逐渐显现出来了。首先向大家汇报一下深圳地铁报的情况。...
  • 1482. 以人为本 渠道媒体的3.0时代
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】从目前来看,户外新媒体对渠道的应用还只局限于广告的传播,更多的是靠渠道中短暂停留来获取被动收看的。也就是说,在媒体的传播力、影响力和行销力的三层价值中,目前渠道能够给与新媒体的,或者说...
  • 1483. 重庆商报:价值在手中 “2011重庆消费乐享月”特别企划
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  165-167
    摘要： 【正】为期近40天,发挥媒体力量引动全城消费的,由重庆商报主办,联合多媒体联动推出的【价值在手中·2011重庆消费乐享月】圆满落下帷幕。此次活动改变以前的单一活动模式,对以往的策划活动进行归...
  • 1484. 广告也疯狂 “穿越2011华中平面广告奖颁奖礼”玩转创意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】秉承"纸上的力量源于创意"的理念,"穿越2011华中平面广告奖颁奖礼暨武汉晚报客户答谢会"于2012年1月6日在香格里拉大饭店盛大举行,600"创意精英"汇聚创意之都——武汉。经现场6...
  • 1485. 稳中求进、求好、求快 “今晚报社今晚传媒集团2012年广告答谢会”完美举办
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  169-170
    摘要： 【正】2012年1月9日,今晚报社"稳中求进、求好、求快"百家现代服务业"调机构、惠民生、上水平"活动签约仪式暨今晚报社今晚传媒集团2012年广告答谢会在水上文化展览中心隆重举行。作为一场年...
  • 1486. 昌荣传播 本土广告旗舰新启航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】导言1995年成立的昌荣,经过2010年上市洗礼,2011年的勇敢前行,正以更加成熟的姿态,成为中国广告行业新旗舰!
  • 1487. 研究和工具——用专业的心做专业的事
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  175-175
    摘要： 【正】昌荣市场与媒体策略研究中心:国内广告传播公司中规模最大、最专业的市场与媒介策略机构之一,拥有20多位专职市场与媒介研究人员以及国内最完善的市场与媒介策略支持系统,致力于帮助客户理解并把...
  • 1488. 乔迁新址——开启新征程
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】2012年1月,昌荣即将乔迁北京东部CBD核心区"莱锦创意产业园"内总计一万平米独栋办公区,可容纳千人同时办公。"昌荣大厦"的建立,将使昌荣整体硬件配套设施和办公环境实现全面提升。新办...
  • 1489. 社会化互动媒体传播 创造《失恋33天》票房神话
    作者： 陈渡风
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】在《铁甲钢拳》、《星球崛起》、《惊天战神》、《丁丁历险记》等好莱坞大片的前后夹击下,2011年11月8日公映的国产电影《失恋33天》异军突起,公映五周以来已取得了3.2亿票房,成为了今...
  • 1490. 影院阵地打造无限营销空间 酷派影院阵地营销案例
    作者： 黄浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  182-183
    摘要： 【正】随着全球电子信息产业的日趋成熟的发展,手机制造商们拥有了无限商机,因为随着对生活娱乐水平要求的不断提高,人们对智能手机的需求也不断增长。据调查显示,智能手机的市场渗透率从2009年的1...
  • 1491. 赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及...
  • 1492. 《创意传播管理》新书在京首发
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  186-187
    摘要： 【正】2012年1月9日,由北京大学新闻与传播学院陈刚教授主写、机械工业出版社出版的《创意传播管理》的新书首发式在北京大学博雅国际会议中心隆重举行。首发式由机械工业出版社和北京大学新媒体营销...
  • 1493. 张默闻:我把此书当圣经 评佘贤君著《激活消费者心理需求》
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】我喜欢读书,更喜欢读有价值的书。对于读什么样的书我一直是很苛刻的。我不是一个伟大的读者,但我始终希望能通过读一本好书能读出一个伟大的、我欣赏的作者。20年来我一直和创意策划在一起,喜欢...
  • 1494. 成功打造世界品牌的秘技 《品牌?非诚勿扰!》的价值解析
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年2期
    页码:  190-190
    摘要： 【正】如何打造强势品牌?如何让品牌青春永驻?如何让品牌深入人心?如何避免企业的衰落以及品牌的种种危机?《品牌?非诚勿扰!》中有着圆满的回答!改革开放30多年以来,千千万万的中国品牌在营销市场...
  • 1495. 世界品牌奥洛菲引领日化行业新潮流
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】奥洛菲品牌大事记2001年,OLEVA奥洛菲进驻中国,在各大商场建立了品牌专柜。2002年,率先将活泉补水概念引入中国,明星单品活泉柔肤水创年度行业内单品排行最佳记录,随即引发国内市场...
  • 1496. 团队是改变一切的唯一力量
    作者： 刘华瓴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  27-27
    摘要： 【正】"一滴水也有生命,也能感知到天地万物的喜怒哀乐。任何一个员工都能感受到奥洛菲的品牌文化。我们将一直坚持以人为本,一心向善,感恩消费者的忠诚,经销商和代理商及所有合作伙伴的信赖,继续传承...
  • 1497. “6无添加”领航护肤新潮流
    作者： 李艳红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】目前,集团旗下已拥有奥洛菲集团有限公司(加拿大),法国奥洛菲有限公司(法国)、法国奥洛菲(中国香港)有限公司,广州伊资纳化妆品有限公司(中国)、杭州芳源贸易有限公司(中国)及杭州奥洛菲...
  • 1498. 源于OLAF&OLIVIA唯美的爱情
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  33-33
    摘要： 【正】一段法国中世纪的爱情神话,激发出一个现代美的灵感和传奇。奥洛菲OLEVA,由梦想开始……爱情,美丽,是所有女性的梦想。拥有健康亮泽的年轻肌肤,是女性永远的渴望和追求。如今,科技高速发展...
  • 1499. 有价值观的传播才是有价值的传播
    作者： 杨烁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】没有核心价值观的品牌,不是一个具有价值的品牌;没有核心价值观的传播,不是一个具有价值的传播。在多数本土品牌追求销售规模和利润最大化的化妆品市场中,奥洛菲坚守着自己的核心价值观,既不追求...
  • 1500. 一种播撒生命力的品牌延续
    作者： 胡佐宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】作为一个在化妆品行业混的媒体人,对行业的每个化妆品品牌虽然不敢说了如指掌,但至少也能略知一二。自2010年去杭州拜访了奥洛菲董事长何国光先生后,对奥洛菲这个品牌有了更清晰、更深入的了解...
  • 1501. 选择背后浸透的智慧之美
    作者： 冯钊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】广告之所以能受到市场的追捧,成为营销组合拳中的杀手锏,在于广告有与生俱来的优势:提升品牌知名度、使品牌增值、促使销售额增加。化妆品业,是一个致力于形象工程的行业,其行业本质特征就注定
  • 1502. 广告的力量
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  44-44
    摘要： 【正】编者按从1979年至今,中国广告发展32年来,从无到有,经历了广告萌芽,发展,停滞,恢复等等命运,时至今日,已是风华正茂。这个一直处于风口浪尖上的产业,悄悄渗透了人们的生活,改变着人们...
  • 1503. 见证中国广告的力量
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】广告未央,三十当立,四十不惑。中国广告30多年,从无知到有知,经历了广告萌芽,发展,停滞,恢复等等命运,时至今日,广告已经是风华正茂,在社会发展中扮演了举足轻重的角色,它也被称为经济变...
  • 1504. 广告成就传奇
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  47-51
    摘要： 【正】如果我们搜索2011最关键的热词的话,一个词应该名列前茅的,那就是文化创意产业,这个产业几乎跟所有的产业相关,也跟所有的人相关。他不仅参透了我们的生活,而且也打动了我们的内心,在文化创...
  • 1505. 好广告如何练成
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  52-57
    摘要： 【正】1979年,中国的商业广告重新进入了百姓的生活,32年来中国的广告从无到有,迅速成长为拥有24万户广告公司,148万从业人员,2300多亿元的年销售额的大产业。一条经典广告不仅能影响人...
  • 1506. 改变从广告开始
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  58-62
    摘要： 【正】广告见证经济发展,他有着怎样的魔力,他又是如何改变生活。在国家刚刚统计的经济数据中,宏观经济已经是人们关注的焦点,30年前我们发现广告还只是简单的商品信息广告,30年之后,我们突然发现...
  • 1507. 这些年 我们说了些什么 写给成长中的中国广告
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】如果说,中国经济的发展是"做"出来的,那么广告就是围绕着经济,一路"说"过来的,说和做,似乎密不可分。广告,顾名思义,就是广而告之。对于大多数中国人来说,已成为生活中不可或缺的一部分,...
  • 1508. 日化营销 相信广告的力量
    作者： 黄志东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、...
  • 1509. 相信广告的力量
    作者： 郁海敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】岁末年初,爆竹声声,除旧布新。照例,在纷至沓来的贺岁短信中,今年我又收到来自重庆登康(冷酸灵)牙膏有限公司韩泰军董事长的贺词,兹全录于下:"登康能坚持到今天,您是大贵人,祝您龙年大吉,...
  • 1510. 广告的力量源于潜心做事
    作者： 时伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  66-67
    摘要： 【正】"男人帮"里有这样一个桥段,顾小白不断修正地讲述一个假设的故事,你在一个荒岛上,有且只有你和两个女人。一个女人才华出众但其丑无比,一个女人美若天仙但无知到底。然后向朋友提问,你愿选择哪...
  • 1511. 在新格局中重构网络媒体营销价值
    作者： 王昕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】中国互联网广告肇始于1997年,至今已有15个年头。从最初的文字链广告发展到图文广告、视频广告,技术的推动作用日益明显。随着众多接收终端的涌现和企业需求的日益提高,要想提升互联网相较于...
  • 1512. 樊旭文:中国电视品牌营销实践者
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  70-74
    摘要： 【正】樊旭文:湖南广播电视台广告管理中心主任,湖南卫视广告部主任。写樊旭文不是一件简单的事情,北大才子,湘楚鬼才,将电视广告经营当作理想的人,他是一个开创者,一个电视品牌营销的实践者。作为同...
  • 1513. 樊旭文:电视湘军中的广告将军
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  75-75
    摘要： 【正】认识樊旭文确实很多年了,印象最深的依然是他的一口湖南口音,虽然在北京大学就读五年的书,依然没学好普通话,从多年前认识湖南台第一任广告部张主任以来,到现在的副台长罗伟雄、刘向群,都是说着...
  • 1514. 值得信赖的良师益友 广告达人
    作者： 赵琼芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】谦和坦诚、乐于助人的樊旭文初识樊旭文于2008年,当时我到杭州与浙大药业谈业务,恰巧樊总也在,未曾谋面前,心想这位"老大"级的人物,一定是霸气十足、高不可攀了。见到樊总后,他主动热情地...
  • 1515. 强者无惧 博出精彩 独家专访广州电视台广告部主任谭春鸿
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  81-84
    摘要： 【正】谭春鸿简历:中广协电视分会常委、广州电视台广告部主任、广州飞羊影视传播有限公司(粤购频道)总经理、兰州大学工商管理硕士。1996年7月进入广州电视台,先后担任广州电视台专题部主任助理、...
  • 1516. 品牌植入 真诚处处 专访北京华谊凯旋文化传媒有限公司副总经理孔得毓
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  85-86
    摘要： 【正】随着电影、电视、游戏等的发展,植入式广告已经越来越多地被广告主所运用。相比于平铺直叙的硬性广告,植入式广告把具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台中,旨在消除受众对广告天生的抵触心理,...
  • 1517. 创意是一根耳针
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  87-89
    摘要： 【正】杨舸,上海同盟广告常务副总经理/执行创意总监绵里藏针的性格:温和的笑脸,锐利的内心。颠簸流离的童年,寡言少语的青年,空中飞人的中年……极力回避的老年。杨舸毕业于复旦大学中文系,在上海大...
  • 1518. 晚会 栏目 热剧三箭齐发 湖南卫视开年收视飘红品牌看涨
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】2012年电视江湖风云激荡,湖南卫视锐意进取,一手挥舞品牌榜样,王牌节目持续发力,一手张扬创新利器,新锐节目强劲出击;同时,系列主题晚会助其收视高涨,精品电视剧佳作锤炼华流品牌,湖南卫...
  • 1519. 湖南卫视品牌升级获认可
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  91-92
    摘要： 【正】2012年是中国电视的重要发展年份,主流管理加强,行业竞争形势加剧,新媒体发展加速。湖南卫视未雨绸缪,早在2011年6月便已经开始布局,抢占新一轮竞争的制高点。2012年1月1日,湖南...
  • 1520. 备足顶尖国产大剧、多类创新节目,重推大型活动 湖南卫视2012以丰富内容深耕品牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】2012年伊始,在国家广电总局出台的一系列管理新规相继实施的大背景下,作为省级卫视的领跑者,湖南卫视表现尤为抢眼。继"跨年演唱会"、"2012小年夜春晚"蝉联收视冠军,取得完美"开门红...
  • 1521. 金鹰卡通卫视收视分析 央视索福瑞权威数据解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】金鹰卡通频道覆盖提升带来核心观众规模大幅提升金鹰卡通频道在2011年全力加强覆盖,31个省会城市覆盖基本完成。4-14岁核心观众日均规模从10年平均6.9%提升至11年平均12.1%。
  • 1522. 用经典求证未来 金鹰卡通精粹案例导航
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】2011巴拉巴拉飞行嗨唱会2011年7月-2011年12月,巴拉巴拉品牌童装放眼全国6-14岁的孩子和家长,选择金鹰卡通卫视"飞行嗨唱会"进行品牌投放。2011飞行嗨唱会是金鹰卡通最成...
  • 1523. 优势资源 高性价比传播
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】剧场资源金鹰卡通卫视的各大剧场是一个很重要的收视来源,也是频道和小朋友建立感情的支撑点。其中,真人动漫偶像剧《星光麦咭学园》是一大亮点,这个剧目定位励志,阳光向上,并且会有很多天娱当红...
  • 1524. 赢在当下·赢在未来
    作者： 樊丁 钟以谦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】时代发展的结果,中国的家庭主流已进入"4+2+1"结构,由一对夫妻加一个子女的"2+1"家庭结构也正显著增加。在"2+1"的家庭中,如何抓住"1",同时也能顾及到"2",不仅是电视服务...
  • 1525. 快乐家+快乐亲子平台的营销价值
    作者： 钱峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】综观2011年至今金鹰卡通卫视变革显著:从家庭消费及儿童营销行业趋势出发,确立2012年全新品牌定位、构建营销价值体系、有目的地创新、创建高质量的内容营销,积极开拓儿童媒介产业链……为...
  • 1526. 黑龙江卫视“快乐节目带” 三大王牌 聚合价值 全新升级
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】编者按节目创新是电视竞争时代不变的核心竞争力。2012年,黑龙江卫视,龙腾盛世,频道价值不断飙升。"快乐节目带"每晚21:20播出,观众收看规模获得极大提升。节目在2012年更以全新形...
  • 1527. 快乐不变 影响飙升 《本山快乐营》更名《快乐星栏目剧场》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】《本山快乐营》节目是由黑龙江电视台和本山传媒联合制作并推出的室内系列情景栏目剧,于2009年5月18日开播,以剧场形式延续《乡村爱情》的快乐与幽默。收视一路高歌猛进,影响家喻户晓,已经...
  • 1528. 《你好丘比特》:精心改版 华丽升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  104-104
    摘要： 【正】黑龙江卫视的《你好丘比特》节目是一档以帮助单身男女相亲交友为主题的生活服务类节目,自播出以来受到广大观众的支持和喜爱,因其真实、真诚的特质,使得节目中嘉宾牵手成功率很高,已经有九对男女...
  • 1529. 2012年 打造更吸引眼球的央视
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】2012年春节期间,中央电视台播出了"新春走基层"系列报道,成为醒目的热点新闻,引发了全社会的关注和热议,也收获了良好的观众口碑和收视成绩。农历除夕至初六,新闻频道的收视份额较去年同期...
  • 1530. 立体化覆盖 有效化传播 安徽卫视的覆盖“经”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】作为全国最早开展专业化覆盖的省级卫视,安徽卫视在复杂的覆盖竞争环境中始终努力持续保持覆盖竞争的绝对优势。截止目前,安徽卫视的全国覆盖总人口已经达到近11个亿的量级,在省级卫视中遥遥领先...
  • 1531. 2012山东公共“崮”态收视开门红
    作者： 李为
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】2012年伊始,山东广播电视台电视公共频道以其全新面孔赢得了新一年的收视开门红。至此,频道的成功转型,夯实了山东地面频道"第一阵营传播平台"的地位,凸显了频道新的核心理念和新的传播价值...
  • 1532. 情人节“V爱”影动 武汉晚报、中商百货“V爱”相约
    作者： 文恬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】"对小妮子的爱,我要大声说出来。""我要把我们最甜蜜的时刻用电影记录下来。""V爱"时刻,影像记录。2月14日,由武汉晚报、中商百货联合爱微影视传媒共同参与制作,为现代情侣量身制定的江...
  • 1533. 创意没有假期 中国首份电影报纸诞生纪实
    作者： 羊艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  118-119
    摘要： 【正】伊斯特伍德拥吻梅特尔·斯特里普,费雯·丽在雨中拥抱罗伯特·泰勒……2012年2月14日,这一幕"再现"《金陵晚报》。20对南京情侣、夫妇纷纷挑战《廊桥遗梦》、《魂断蓝桥》、《钢琴课》、...
  • 1534. 浪漫情人节 幸福嘉年华 沈阳《地铁第一时间》报正式创刊
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  120-121
    摘要： 【正】2012年2月14日,由沈阳日报报业集团与沈阳地铁集团有限公司联合出品的《地铁第一时间》报正式创刊,首日发行20万份。该报的创刊,使沈阳成为东北第一个、也是继西安之后内地第十个拥有地铁...
  • 1535. 回归精准
    作者： 吕勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】面对复杂多变的市场营销环境,精准营销永远面临的挑战是如何控制营销中的变量,不断测试各种控制变量的方法及其有效性,从而优化达成预期效果的方案。发展阶段:从补充到效果可观1996年全球知名...
  • 1536. 数据是一切精准营销的基础
    作者： 杨炯纬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】精准营销的实质就是"辨识和获取目标客户,与目标客户进行有效地沟通,并形成有效的转化"的一种营销方式。简言之,就是"向合适的人说合适的话"。近年来,随着网络广告价格的不断高企以及广告主对...
  • 1537. 传播因精准而精彩
    作者： 江兰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】通过领先的受众定向、双Cookie交叉锁定和跨媒体频次控制等技术为广告主提供精准的视频广告服务,让网络营销活动变得更加精彩。随着市场竞争加剧,媒体环境日益复杂,企业的营销费用不断攀升,...
  • 1538. 人群定向的数字时代到来
    作者： 黄晓南
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】许多人认为精准是窄众,其实精准营销并不是把广告播给少数人看,而是要让合适的人看到合适的广告,所以真正的精准营销不是窄众,而是个众。毫无疑问,在互联网技术和手段快速发展的今天,精准有效的...
  • 1539. 多模式整合 成就精准传播
    作者： 石一
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】针对精准营销,根据不同的传播方式,精准程度也相对不一样。广告界的一句老话叫作:把最适合的广告展示给最感兴趣的人,在最适合的地点和最适合的位置。营销的最高境界就是无营销。当越来越被重视的...
  • 1540. 随势而变 玩转社会化精准营销 专访随视传媒首席运营官薛雯漪
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】精准,一直是营销的追求,将品牌主张、产品诉求准确无误地传递到目标受众,是每个营销者的梦想。互联网时代,有数据和技术的加持与推动,精准营销的梦想终于有可能照进现实:在互联网上,企业品牌的...
  • 1541. 从受众角度探讨台网联动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】2011年前三季度,电视媒体在资源进一步紧缩的情况下,刊例花费依然保持14%的上升,电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站今年也接连发力,除相继出巨资购买电视剧版权外,还和电视台台网...
  • 1542. “创意大比聘” Intel娱乐营销出新招
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】以娱乐之名点燃创意开放、合作和分工是贯穿整个IT产业发展史的"关键词",因此,Intel希望在自身不断成长的同时,持续为包括营销和渠道商在内的合作伙伴创造非凡价值。在Intel的全球战...
  • 1543. 为贡献者喝彩 古井贡酒首届中国贡献者评选
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  142-143
    摘要： 【正】古井贡酒礼献天下贡献者既可以是远见卓识的时代先驱,站在前沿担当杰出领航角色,也可以是社会中流砥柱的行业精英,以自己的专业技能铸就社会发展的巨轮,亦可是身边无意间感动了你我的普通人,平凡...
  • 1544. 品牌力变“优” 金龙鱼耍“酷” 金龙鱼携手优酷开拓品牌传播新境界
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  144-145
    摘要： 【正】越来越多的广告主在网络营销时代,都在思考一个话题:我的产品品牌力该如何持续优化?在媒体碎片化的时代,我该采用怎样的媒介策略和媒介成本,才能保持或提升品牌的竞争力,特别是对于一些传统行业...
  • 1545. 乐视网开创视频营销2.0时代
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  148-149
    摘要： 【正】随着Facebook在美IPO,互联网概念股出现一波增长行情。作为国内唯一上市视频网站的乐视网,在2012年初,股价增速领跑大盘及互联网概念股。乐视网日均有效浏览时长稳居行业第一,在流...
  • 1546. 重磅出击 PPTV布局境外版权市场
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】近年来,韩剧在中国电视剧市场一枝独秀,以其贴近生活的故事情节和演员朴实无华的表演风格受到中国电视观众的喜爱。很多韩国明星也借着韩剧的热播而在中国家喻户晓。在这一潮流的推动下,中国各大电...
  • 1547. 强强联手大剧 联动营销共创巅峰 《深宫谍影》湖南卫视、爱奇艺全国同步首播
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】2月6日,即将在湖南卫视与高清正版视频网站爱奇艺同步首播的大型古装宫廷谍战剧《深宫谍影》在北京召开全国首播发布会。湖南电视台总编室副主任肖宁、《深宫谍影》出品方东阳拉风影
  • 1548. 广告预算 试水or观望?
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】编者按:当前,世界经济面临严峻复杂的形势,针对我国未来经济的走势,国内外一些"唱衰"言论众说纷纭。作为中国经济的实体,品牌不能没有声音,而中国广告的环境已经改变。同时,广电总局推出一系...
  • 1549. 逆势而发 京润珍珠全面提速
    作者： 周树立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】从2011年起,中国经济宏观增长开始减速,实体民营企业的生存环境出现前所未有的挑战。京润珍珠集团旗下护肤品和美容保健品事业所处的中国化妆品行业,2012年起会面临更大的压力和机遇。从产...
  • 1550. 希望与挑战并存 谈2012年媒介投放策略
    作者： 刘震子
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】2012年是极为特殊的一年。这一年将有诸多大事发生。对于传媒来说,将有多波次的社会热点发生。商家如何抓住这些社会热点,实现借势营销,转化为自身的品牌影响力,将极具挑战性。反观银行业,对...
  • 1551. 破“限”止“涨” 融媒体整合形势下的传播创新
    作者： 李茂银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】在实现企业经营目标的过程中,破"限"是永恒的主题,"限时、限播、限娱、限插、限题"以及电视媒体竞争加剧所带来的成本上升而导致的电视广告价格增加,对企业的限制只是企业所面对的众多"限"的...
  • 1552. 敢问路在何方 2012年发展型企业媒介投放策略解析
    作者： 尹菱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  158-159
    摘要： 【正】企业主在2011年底投放广告的时候会很不自在,媒介环境与往年相比变化很大,限娱令以及紧接其后的限中插令相继出台,给企业一个措手不及,本来花大价钱抢占的黄金时段的黄金位置灰飞烟灭。对于广...
  • 1553. 消费放缓 广告预算此消彼涨
    作者： 博锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】收缩媒体的投放是现状下的过渡之法。但中国企业要真正创造品牌,就需要广告。从这个角度看,广告的重要性比价格让利更重要。2011年下半年经济形势存在不确定性,总体上看市场消需求在放缓,尤其...
  • 1554. 企业的速效救心丸在哪里?
    作者： 郝锡龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】当前,中国经济运行起伏不定,局面复杂,宏观的发展形势不明朗。用一句话概括,就是:短期不乐观,长期不悲观。对中小企业来说,改革开放30年来最难的日子似乎已然到来。广告,或许以前是剂良药,...
  • 1555. 省级卫视仍具长期投放价值
    作者： 蒋云峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  163-164
    摘要： 【正】在经历了长达十余年的市场扩张之后,省级卫视迎来了风云突变的2012年。突变的来源主要是两个方面,一是国内政策监管力度的空前加强,二是国内外经济形势的空前艰难。从2012年头两个月的广告...
  • 1556. “锌爽歪歪”开创孩子吃饭香时代 娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶策划创意诞生记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  171-174
    摘要： 【正】娃哈哈爽歪歪儿童酸牛奶自2006年上市以来,一直以惊人的销量稳坐中国儿童酸奶的头把交椅,以近200亿瓶的销量创造了市场叹为观止的销量神话,张默闻营销策划集团接手爽歪歪的创意策划后,提出...
  • 1557. 传统媒体价值新发现 由济南第八届青岛啤酒节再谈报纸媒体新发现
    作者： 崔虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  175-178
    摘要： 【正】当今新媒体以日新月异的发展态势改变着人们的生活习惯时,如何发掘传统媒体的价值,尤其是报纸媒体价值的新发现,在新媒体与传统媒体的不断博弈中,实现良性互补,共同发展就成为我们关注的课题。
  • 1558. 齐普光电 世界的屏媒专家 齐普光电成功亮相2012迪拜展
    作者： 桂苗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  180-180
    摘要： 【正】齐普光电亮相迪拜展2012年1月31日至2月2日,深圳市齐普光电子有限公司应邀参加了为期三天的中东(迪拜)国际广告及影像展。中东(迪拜)国际广告及影像展,是中东及非洲地区规模最大的广告...
  • 1559. 神秘的网络“水军” 病毒式营销传播的助推器
    作者： 张巨才 王美娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  181-184
    摘要： 一个个网络人物顷刻间蹿红,一个个品牌迅速通过网络崛起,使我们深深感受到网络舆论的巨大力量和病毒式营销传播的神奇效果,感受到病毒式营销传播的工具——网络"水军"的巨大作用。与此同时,席卷全国的...
  • 1560. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年3期
    页码:  188-192
    摘要： 【正】百灵时代竞得沈阳地铁2号线广告经营权据悉,百灵时代传媒集团以最高报价竞得沈阳地铁二号线10年广告经营权。沈阳地铁集团有限公司董事长王刚先生与百灵时代传媒集团董事长张伟雄先生已正式签订合...
  • 1561. 为什么要浪漫?
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】作为双鱼座的我,经常被人们评价是个浪漫的人,我其实并不赞同。但不管怎样,这种评价总让我反思,什么是浪漫?人们为什么要浪漫?回想年轻的时候,天赋甚少,之所以成绩不错,那是因为比别人付出了...
  • 1562. 一个由机制创新创造的收视神话 龙飞“乡五” 黑龙江卫视携手飞鹤打造《乡五》大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  24-25
    摘要： 2012第一季度,一档名为《乡村爱情小夜曲》(即《乡村爱情五》)的轻喜剧占领了整个收视荧屏,黑龙江卫视借《乡五》,一飞冲天,进入全国卫视收视第一集团军,同时携手飞鹤乳业开展了轰轰烈烈的大剧营...
  • 1563. 鹤舞龙视 飞鹤联合黑龙江卫视开展《乡村爱情五》大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】缘分也好,机遇也罢,飞鹤与黑龙江卫视《乡五》的合作的确让彼此都收获了丰硕的果实,当二者成为一荣俱荣的整体,一对形影不离的伙伴,两者的共赢便水到渠成。2011年,对于各大地方电视台来说可...
  • 1564. 四点决心 《乡村爱情五》大剧营销获肯定
    作者： 刘寿智
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】《乡村爱情五》大剧营销是黑龙江电视台的一次成功尝试,得到了市场和台领导的肯定,回想这个过程,也产生了几点薄见,在此赘述:黑龙江电视台开展《乡村爱情五》大剧营销,表现出龙视的四点决心:一...
  • 1565. 植入“乡五”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  34-35
    摘要： 【正】黑龙江卫视拿出了整合后所有节目的冠名、有奖收视、节目预告、游走字幕、新闻报道、全媒体宣传、线下活动等资源,其中仅宣传片一项就多达平均每天15次,在密集期达到每天25——30次。"龙飞乡...
  • 1566. 推广:360度 宣传大通关
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】宣传周期分为5个阶段:导入期、内容营销期、密集期、过程营销期、后续影响期。此次宣传周期历时3个半月,时间充分,内容充实,完整、高效地实现推广计划周期——分阶段运行有条不紊在宣传方面上,...
  • 1567. 电视剧大剧营销之道 黑龙江卫视《乡村爱情小夜曲》营销分析
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  37-38
    摘要： 【正】二十一世纪的今天,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战,新媒体时代下的中国电视剧营销模式也开始逐渐向创新、多元化发展。作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧市场开始从播...
  • 1568. 中国龙 大剧出击 锐不可当
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】《乡5》只是龙视人辉煌的开始,这点从《樱桃》的再次热播就已看出端倪,"中国龙行天下"已不是一句口号,已经变成大家对黑龙江卫视未来的一种期待!剧时代:限令下的营销出路2011年至今,广电...
  • 1569. 过冬
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  41-41
    摘要： 奥运会是好概念,但"远离奥运"曾经是2008鲁花的发展战略,那一年鲁花在终端上打了一场漂亮的攻坚战,证明了远离奥运一样可以避实就虚地完成品牌使命。况且伦敦离我们还很遥远,要把这个奥运概念打好...
  • 1570. 让品牌和体育建立起美的联想
    作者： 董小华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  42-43
    摘要： 同2008年北京奥运比,伦敦奥运的关注度大大削弱了,从某种意义上,传播环境更加干净。我们不能把传播等同于奥运营销。从这点来看,"非奥"营销是奥运营销的一个组成部分,它一样可以做到很长远、很长...
  • 1571. 线上互动将成为奥运营销爆发点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】新媒体新媒体如何做奥运传播?互联网作为网民关注奥运的主要渠道,势必成为奥运营销大战的重要战场。在经历过2008年奥运营销的洗礼之后,众多企业品牌厂商已经充分认识到奥运营销的魅力。互联网...
  • 1572. CNTV:赛事视频是奥运产品的真正内核
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】当奥运营销被很多企业提到议事日程上来的时候,众多媒体的奥运产品让许多广告主的双眼处在迷雾之中,无法看清奥运营销的真正内核所在,于是有必要帮助广告主看清楚。
  • 1573. 网易奥运:全平台无缝报道掀起移动革命
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】近日,"奥运看网易,运动有态度",暨网易2012伦敦奥运会战略发布会,在北京北辰洲际酒店盛大揭幕。会上,网易发布了2012伦敦奥运报道战略,主推以网易新闻客户端为主的移动互联网资讯平台...
  • 1574. “搜狐+”营销发力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】对网民而言,互联网已经不再只是上门户看新闻,也不是单纯的聊天,或者搜索MP3"。在中国网民网上生活需求日益多元化的今天‘,门户、视频、垂直、SNS、搜索’五大门类无疑是网民需求的核心。...
  • 1575. 优酷:利用既有资源开发周边素材
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】优酷奥运报道分为两大阶段,以7月27日开幕式为界,之前为赛前预热阶段,之后为赛中阶段。随着优酷网奥运频道在2012年3月的上线,优酷奥运赛前报道正式拉开帷幕。赛前阶段,优酷奥运报
  • 1576. 凤凰网:全媒体平台 起航伦敦奥运
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】四年一度的奥运热情随着2012伦敦奥运的临近而再度燃烧。3月16日,凤凰网"全媒体,全明星,全出击"2012伦敦奥运战略发布会在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重举行。
  • 1577. 东方风来紧 船长驭驾定
    作者： 黄海南
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  56-59
    摘要： 【正】赵树明,现任东方船(中国)影视传播机构董事长,中国国际广告节长城奖评委,中国大学生广告艺术节学院奖评委,美国纽约国际广告节评委,中国艾菲奖终审评委,中国广告学术委员会委员,中国十大影视...
  • 1578. 虬须船长
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】已经忘记是哪一年哪个场合认识的船长,但赵树明这个名字在介绍给我的时候就印象很深刻。一是他创立的品牌叫东方船,而不是一般的XX公司。二是他的称谓既不是董事长也不是BOSS,而是CAPTA...
  • 1579. 为树明“船长”写照
    作者： 高峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】有人说,人生中最珍贵的财富有六种:1.洋溢在脸上的自信;2.溶化在血里的骨气;3.打造进灵魂的信念;4.蕴藏在心中的梦想;5.丰盈了大脑的智慧;6.父母给的体形面貌。人生的辉煌密码是把...
  • 1580. 写赵船长是一件挺艰涩的事
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】因为太了解,因为太熟悉,因为是兄弟,因为他的优点和缺点都一览无余……本来这个栏目的主笔是穆虹老师钦点我来写赵船长的,我也对他进行过较深入的采访,从去年秋天到春节,稿子倒是写完了,也三易...
  • 1581. 情的至童
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  61-61
    摘要： 【正】很多年前,我们都还年轻,一起组织了一个诗社,一起出了本诗集,书名叫《情的至童》,当时,年轻的心里充盈的俱是真性情,希望自己永远保持着如孩童般纯洁、美好的情怀。然而世事沧桑,太多的无奈和...
  • 1582. 永和大王 顾客至上 兴之贵和 访永和大王总裁兼首席执行官陈金发先生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  62-64
    摘要： 【正】华娱卫视《微博CEO》主持人:陶杰先生"香江第一才子"香港专栏作家及资深出版人,同时为《茶杯》杂志出版顾问,曾主持香港亚视节目《斑马在线》、电台节目《光明顶》等。
  • 1583. 重塑电视居家购物平台 粤购越精彩 访广州电视购物频道(粤购)总监谭春鸿
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  65-67
    摘要： 【正】相对于美国、日本、韩国成熟的电视购物市场,中国的电视购物在经历了广电总局的整改之后,近年来进入了以市场结构调整和产业资源优化配置为主的规范建设阶段。广州电视购物频道是全国最早开办的专业...
  • 1584. 广告代理商:媒体赢得竞争的战略资源 九龙宝典董事长林劲松论媒体广告代理的价值与选择
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】传媒发展的历史证明,在媒体的成长历程中,特别是在市场价值的体现过程中,一直以来,无论是在经营资本的支持上,还是在市场风险的分担上;无论是在消费数据的提供上,还是专业服务的保证上……广告...
  • 1585. 奉献 远见 共传未来 专访华瀚传媒总经理申碧慧
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  70-71
    摘要： 【正】2011年末,"限令"成为传媒界的热词,专家估计由于广电媒体限令后约200亿的广告媒体预算将被重新划分,在这样一个传播大环境的背景中,户外媒体的传播价值正在日益凸显。编辑部有幸采访到山...
  • 1586. 世界尽头的创意梦读师
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  72-75
    摘要： 【正】"就像村上春树笔下的梦读师,他从书库的头骨中读取人们的梦,我用创意解读人们的恐惧。"——Billy Yeung杨海标(Billy Yeung),ASATSU广旭广告(ADK GROUP...
  • 1587. 在春天里共绘未来 聚焦央视2011年度十佳优秀广告代理公司表彰
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】又到春天约会时。2012年2月23日,每年一度的中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京盛大举行,面对复杂多变的经济形势和广告环境,中央电视台一直致力于开创媒体建设的新局面,打造品...
  • 1588. 设立公益广告年 央视商业广告和公益广告并重发展
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  80-80
    摘要： 【正】设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分...
  • 1589. 抓住时代机遇 共绘品牌蓝图
    作者： 胡占凡
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  81-81
    摘要： 【正】最是一年春好处,八方高朋聚京城。非常高兴与各位新老朋友共赴春天的约会、品牌的约会。从1995年至今,"中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"已经是第十八年了。十八年,是一个人成年的标...
  • 1590. 抓住机遇 创造辉煌
    作者： 甘霖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】过去的2011年中国广告业取得了长足发展,全国广告经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身世界前列。这些成绩的取得离不开以中央电视台为代表的广大媒体和各位广告人的贡献和力量。今天广告无...
  • 1591. 重视自媒体传播服务探索
    作者： 李新光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  85-86
    摘要： 【正】2011年度十佳广告代理公司奖获奖感言三星影视成立20年来,紧跟央视发展步伐,与企业同呼吸,共命运。见证了中国市场的一个个传奇。2012年,不管经济形势如何困难,媒体市场如何变化,三星...
  • 1592. 唇齿相依 成就传奇
    作者： 苏萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言登高声自远。在央视这个中国广告传播的制高点,15年来,中视电传一次次见证了央视的飞跃,也成就了自身的发展。电传人非常感谢央视广告经营管理中心的通力...
  • 1593. 立足央视平台 共谋发展
    作者： 粟亦心
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言天畅宏声获得"中央电视台2011年度优秀广告代理公司"称号,对于天畅宏声发展历程来说,有着里程碑式的重要意义。在这里要非常感谢中央电视台和所有天畅...
  • 1594. 激情成就梦想 合作成就传奇
    作者： 赵晓春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  91-91
    摘要： 【正】2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言英迈十年,是与客户共荣共进的十年。回顾这十年的历程,我们深深的感觉到:服务好客户需要用心、勤奋和坚持,用心才能专注,勤奋才能成长,坚持才能成功。英...
  • 1595. 营销下沉:如何占领传播制高点? CCTV-7农业频道助力企业品牌传播
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】编者按近年来,一二线市场已趋于饱和,企业营销渠道不断下沉,三四级市场容量不断扩大,成为拉动内销市场高速增长的全新引擎。三四线城乡总体消费力也凭借人口基数优势与一线城市不相上下,消费差异...
  • 1596. 三农领域黄金期,营销大有可为
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】自党的十六大以来,我国农业、农村发生历史性巨变,"三农"发展进入一个又一个"黄金期"。中央一号文件连续多年关注"三农"话题,三农事业获得快速发展。农业、农村发展的利好形势,伴随着中国城...
  • 1597. 稳中求进 占领传播制高点
    作者： 詹新华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】作为对农电视传播的国家级媒体,CCTV-7农业节目开播十五年来,始终坚持"服务三农、沟通城乡"的宗旨和"围绕中心、服务大局"的理念,贴近农村、贴近农业、贴近广大农民和城乡观众的收视需求...
  • 1598. 洞察市场下沉与品牌塑造
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】目前,很多企业都有这样的问题:三四级市场商机很大,用什么可以证明呢?整个市场确实在转型吗?事实证明,今天的北、上、广、深市场已经饱和。仅从2011年的数据来看,快速消费品消费额上升幅度...
  • 1599. 锁定主流媒体 进攻三四线市场
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】在一二线市场,主要是大的品牌、国际品牌的竞争,因为中国市场是一个明显国际化的趋势,所以任何国家大的品牌都会进入中国。但是,争夺中非常重要的其实是三级市场,就是所谓的地级市场,还有四线市...
  • 1600. 北汽威旺携手CCTV-7深耕三农产业
    作者： 丛中杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】目前,"十二五规划"和中央一号文件纷纷将焦点放在关系民生的三农事业上。在全社会都强调民生、三农的背景下,作为首都的汽车企业,北汽威旺此时扛起民生和三农的大旗,向农村开始战略转移,为惠农...
  • 1601. 吉林一汽:“三高一低” 共赢蓝海
    作者： 宋长欣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】吉林一汽的商品定位决定了我们的市场走向,在三四级市场品牌宣传及营销工作中,我们是基于以下几个方向进行具体执行的:一是质量至上。任何一个商品能生存下去,或者成为一个优秀的品牌,质量理应作...
  • 1602. 飞科:吻合自身需求 制定立体传播
    作者： 徐军伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】飞科电器属于个人护理小家电,对于小家电行业来讲,提高自身的核心竞争力是关键,加强用户体验与消费者沟通是根本,而不仅仅是政策因素。国内的品牌都是从小做大,一开始就重视二、三线市场,通过品...
  • 1603. 贵州开磷:选择CCTV-7 成就辉煌品牌
    作者： 阮国柱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】贵州开磷集团是生产化肥的企业,终端市场和目标市场就是农村、乡镇。目前为止,我们在国内的销量已经达到了120万吨,全年将会有160万吨的销量,在国内占到了20%以上的份额,通过这些点形成...
  • 1604. 重庆登康:借力农业频道 打造优质品牌
    作者： 邓全富
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】从尼尔森的数据上来看,近些年三四级市场的增长幅度是明显大于一二级的。现在也有一个趋势,农村消费者在购买时越来越注重安全和品质。从这个层面上来讲,我们也要加大对整个三四级市场的关注。说到...
  • 1605. 市场蓝海注入品牌新生力
    作者： 王利峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  102-103
    摘要： 【正】由于国家政策的倾斜扶持,我国三四级市场总量在不断增大,其经济实力与消费潜力也获得相应增长。同时,三四线目标消费人群也相对分散,区域特征明显,消费理念、媒体接触习惯与一二线城市大不相同。...
  • 1606. 企业营销下沉VS媒体营销攻略
    作者： 乔江平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  104-104
    摘要： 【正】家电下乡政策自实施以来,拉动国内消费16000亿元,2010年统计,全国累计销售家电下乡产品7718万台,同比增长123.33%,实现销售收入1723.3亿元,同比增长167.42%。...
  • 1607. CCTV-7的传播优势与广告价值
    作者： 张丹梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】三四级市场人口规模占全国总人口的75%以上,社会商品零售额占全国总社会零售额50%以上,消费特征是对电视媒体的依赖性强,收视时间长。随着更多企业越来越重视品牌的打造,三四级市场消费群体...
  • 1608. 品牌推广模式的全新进化 “开瑞汽车杯”创业致富榜样推介的品牌推广新模式
    作者： 丛中杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  106-107
    摘要： 【正】2011年12月6日,"开瑞汽车杯"第二届创业致富榜样推介活动颁奖盛典在中国农业电影电视中心隆重举行。该活动是由国家广播电影电视总局批准,CCTV-7《致富经》栏目主办,在全国范围内开...
  • 1609. 湖南卫视:高性价比广告传播平台
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  109-111
    摘要： 【正】2012年伊始,广电总局多项新政策开始实行,电视媒体出现了自上而下、主动或被动的调整,电视荧屏也出现了很多新的变化。来自央视索福瑞数据从2012年1-2月中旬的收视来看,观众的人均收视...
  • 1610. 晚会、栏目、热剧三箭齐发 湖南卫视2月收视飘红搅热市场
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】记者今日获悉,承接一月份的收视高峰,湖南卫视2月份CSM28平均收视率0.6、份额3.61%,排名全国第2(仅次于央视一套),共有4天全天第一(1、2月共获得了7个全天第一),18天全...
  • 1611. 聚首九华 畅想春天 安徽卫视2012资源展示暨新春客户联谊会成功召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  113-114
    摘要： 【正】2012年2月27日,安徽卫视2012年资源展示暨新春联谊会在九华山隆重举行,"天河挂绿水,秀出九芙蓉",九华山是一个许下愿景的好地方,也是一个可以清修得道的所在,安徽卫视与众多客户在...
  • 1612. 发展新媒体 创造新价值 云南电视台广告事业部新媒体中心发展构想
    作者： 杨静梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  118-119
    摘要： 【正】现实是,我们的"受众"正深陷在一个信息随处可得,媒介无处不在的时代。从碎片化的接收到碎片化的解读使得信息像泥沼一样桎梏住他们的感官和判断,但同时又像被砸碎的枷锁,释放出他们对于未知的无...
  • 1613. 重庆电视台“法制化特色”改版 多档法制节目亮相公共·农村频道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】2011年9月开始,重庆台公共·农村频道便开始思考和准备一系列关于频道改版的策略。2012年1月1日起,公共·农村频道改版后全新亮相,其收视出现了可喜变化,整体呈大幅上升趋势。公共·农...
  • 1614. 地面航母 再造荣景
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  127-128
    摘要： 【正】在信息化浪潮席卷全球,数字化媒体蓬勃发展的今天,电视媒体保持领军地位。电视广告媒体行业具有的区域性、高成长性的特点,决定了电视受众人群的本土化、贴地性的特征比其他媒体更具优势。根据CT...
  • 1615. 鹰击长空 家赢天下 2012年金鹰卡通卫视春季媒体新品SHOW
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  129-129
    摘要： 【正】2012年金鹰卡通卫视春季媒体新品SHOW分别于3月1日在上海,3月7日在北京,3月15日在广州,3月19日在汕头高调亮相,吸引众多广告主的光临。七年历练、七年执着,金鹰卡通卫视事实上...
  • 1616. 打造亲子互动传播平台
    作者： 雷瑛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】回顾2011年度,中国第一卡通卫视——金鹰卡通是整个省级卫视大家庭排名上升幅度最大的频道,在全国的卡通卫视中收视排名第一。在2012年,金鹰卡通全面提速,核心目标为打造第一家庭亲子娱乐...
  • 1617. 稀缺媒介 战略未来
    作者： 樊旭文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】对广告主来说,广告投资一方面讲究利益回报,另外一方面讲究长远的品牌建设的回报。所以要想有好的回报,就一定要在媒体的选择方面进行好的选择和评估。首先要考察一个频道的经营理念、发展潜力、频...
  • 1618. 2011年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(二)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  131-131
    摘要：
  • 1619. 从务虚迈向务实的台网联动
    作者： 曹永寿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】"网络视频广告往往走进一个误区就是单一追求广告曝光,而忽略了网络广告市场营销传播效果的最核心信条,那就是投给谁看,在解决广告投放系统问题之后,第二步要解决的问题是按照目标受众投放,即按...
  • 1620. 战略升级 助力广告主精彩一跃
    作者： 周雅娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年,那么2012年将是迎来变革的一年。由于资本市场的整合推动、广告主的认同度提升,网络视频2011年的成本和收入都增幅明显,这不仅向各视...
  • 1621. 视频营销中的战略机遇
    作者： 葛承志
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】视频是一个新媒体,更严格地讲,是新媒体中的新媒体。网络视频对应电视行业,同样是通过声音、影像带来价值。根据新生代2009、2010、2011三年的检测数据显示,在一天不同的时间段内,网...
  • 1622. 传智能技术平台 漾数字营销巨浪 访传漾科技管理团队
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  143-145
    摘要： 【正】橙是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的颜色,它使人联想到金灿的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的象征,一如以橙为主色调的传漾科技,他们无处不在的年轻朝气,推动着传漾自成立以...
  • 1623. 马爹利追寻优雅脚步 燃情“当代名士”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  149-150
    摘要： 【正】营销背景随着洋酒市场多年培育的成熟及洋酒文化的形成,中国市场对洋酒的需求日渐提高。而同时,市场上高中低端洋酒参差不齐。作为高端洋酒品牌的马爹利,进入中国之后跑马掠地,市场表现很好。因此...
  • 1624. 优酷土豆合并 视频行业进入新阶段
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】优酷土豆合并,联合打造中国网络视频行业领军公司。建立在庞大用户群、多元化内容及强大技术平台基础上的优酷土豆股份有限公司,将引领中国下一代网络视频革命。合并后的新公司将形成更可观的规模和...
  • 1625. 优酷成玛克思最大赢家 多部作品入选提名名单 影像营销再放异彩
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】奥斯卡刚刚落幕,2月29日,国内首个专注于互联网全平台的影像评选活动——玛克思未来影像季——揭晓了最终角逐大奖的提名作品名单。在组委会设立的网络微电影、网络连续剧、网络广告、网络综合4...
  • 1626. 《美食美课》:以小见大的秘密
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】这是一段极为精致的微视频:清新的画面缓缓铺开,伴随着轻柔的音乐和呢喃般的解说,"不同的菜有不同的故事。你有没有在品尝某一道菜的时候,让我想起某一个人或者某一件事?"看到这里,很多人都误...
  • 1627. 移动应用将成为数字阅读主要渠道
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  157-158
    摘要： 【正】第二届中国手机杂志排行榜发布会2月23日在京举行,国内最大手机杂志运营商VIVA无线新媒体及知名的传媒市场监测与调查机构新生代联袂发布了《2011年度中国手机杂志业态报告暨第二届手机杂...
  • 1628. 网络广告投放进入“以人为本”时代 品友互动打造全新人群网络产品
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】本刊编辑部在今年2月就精准营销话题采访品友互动CEO黄晓南时,黄总曾提到品友互动人群定向推广系统,以及这个产品对广告精准的效果提升,让我非常看好这个产品。让人惊喜的是3月品友互动人群网...
  • 1629. 由分众Q卡—互动屏 展读渠道媒体的O2O时代
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】从媒体的角度看,目前的新媒体更多的是靠渠道中短暂停留来获取被动收看的。也就是说,在媒体的传播力、影响力和行销力的三层价值中,目前渠道能够给与新媒体的,或者说新媒体能够通过渠道获得的,也...
  • 1630. Q卡—互动屏:媒体O2O时代的标志
    作者： 王力群
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  162-163
    摘要： 【正】在冬天来临之际,O2O模式在用最短时间被重新归类及推崇。这种倡导将线上的消费者带到现实商店中,让互联网成为线下交易前台的模式正成为一种潮流。O2O即便你只占有1%的市场份额,甚至是千分...
  • 1631. 江南春:互动屏诞生的十大背景
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】对于分众互动新屏和Q卡的诞生背景,分众领军人江南春则从十大方面进行了深入解析——一是资讯模式的改变。电视、报纸的资讯模式向互联网、手机转变,这种资讯模式的转变,无论对传统媒体和新媒体行...
  • 1632. Q卡—互动屏:O2O时代的市场利器
    作者： 张颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】看好分众新业务Q享乐卡,原因如下:1.广告是江南春的主业。他有足够的资源、经验和创新去玩转好;2.本地化,互动化,O2O是大趋势,分众蓄力待发很久了;3.投入资金需求量很大,这对分众来...
  • 1633. 天畅宏声 赢在2012 中国企业品牌传播的贴心管家
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】编者按荣誉是一种实力的象征,荣誉是一种信任的开始,天畅宏声分别获得中央电视台2011年度优秀广告代理公司,稻花香集团授予的"品牌推广最佳合作媒体"称号,中国广告协会电视分会、中国广告协...
  • 1634. 倾听媒体和客户的声音
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】有一种成功叫坚持■何海明中央电视台广告经营管理中心副主任首先祝贺北京天畅宏声广告公司荣获中央电视台2011年度优秀广告代理公司,同时我也要感谢所有与央视合作的广告代理公司,正因为有你们...
  • 1635. 助力品牌提升,成就价值典范
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  171-173
    摘要： 【正】优秀的品牌建设都需要历经三个阶段,品牌认知阶段——品牌认同阶段——品牌信仰阶段。不同阶段需要不同的传播策略,不同的营销目标也需要不同的传播平台。天畅宏声作为致力于依靠中央电视台这样一个...
  • 1636. 为酒类企业支招 中国白酒差异性“定位思考”
    作者： 田定明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  175-176
    摘要： 【正】从2011年开始,来自国内外的资本对中国白酒市场虎视眈眈,一系列资本进入中国白酒市场。2008年金融风暴席卷全球,在一批批不同的行业轰然倒塌的情况下,中国的白酒行业销售收入依然保持着3...
  • 1637. 文化营销造就“酒鬼酒” 专访美传广告客户总监冯维涛
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  177-179
    摘要： 【正】近几年,在我国酒类市场上,白酒的品牌如过江之鲫,各种新品牌不断以雨后春笋之势迅猛增加,远远超过了红酒、啤酒等其他酒类品牌的数量。与此同时,白酒行业的竞争更是愈演愈烈,八仙过海各显其能,...
  • 1638. 全能营养助力爽歪歪突破220亿瓶 娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品策划案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  180-183
    摘要： 【正】2011年,娃哈哈集团市场部一个命令下达到张默闻营销策划集团娃哈哈项目组。任务单上出现了《娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品的年度创意与营销策划》的任务。目的很明确:一、创意出爽歪歪新的利益点,...
  • 1639. 双悬日月照乾坤 闲花落地听无声 话说2012春节电视市场
    作者： 侯明廷 张宝玉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  186-188
    摘要： 【正】春节不仅是国人的狂欢节,也是各个行业大显神威的最佳舞台。作为给广大国民奉献精神食粮的电视媒体也不例外,近两年春节已成为展现各强势电视媒体肌肉,争夺收视率、市场份额及广告份额的终极战场。...
  • 1640. 品质安全为先 西王树立行业新典范
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】安全和品质是食品行业重中之重近年来,地沟油、毒豆芽、染色馒头、瘦肉精等食品安全问题频发,食品安全问题被推到了媒体的聚光灯和社会公众的舆论漩涡之下。尤其是在两会和3·15期间,食品安全问...
  • 1641. 持续发展 唯有创新
    作者： 严金海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】一年一度的中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典已于2012年2月23日成功举办,盛典相继颁发了十佳代理公司、优秀代理公司等奖项,并首次增设了公益广告奖项,并同时发布了2012年公益广...
  • 1642. 广告代理公司 “要么趴下,要么站起来”
    作者： 宁俪娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  193-194
    摘要： 【正】竞争激烈的广告行业,无论是服务型广告代理公司,还是媒体销售型广告公司,整体感觉越来越不被客户重视。现在的广告行业,名片称呼越换越大,总监、副总漫天飞,副总裁、总裁也开始用上了。纵观行业...
  • 1643. 论辽宁农村地区媒介生态系统
    作者： 田宇 赵世清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  197-198
    摘要： 目前,'三农'问题得到了社会各界的广泛关注。传媒业界也开始把关注的目光投向了农村地区。但是,在辽宁农村地区,当前的媒介生态环境出现了一些问题。这些问题不仅制约了辽宁农村地区媒介的发展,而且也...
  • 1644. 2012京交会期间将举办北京国际广告周
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】经国务院批准,由商务部主办、北京市人民政府协办,联合国贸发会议和经合组织作为永久支持单位的国家级、国际性、综合型的服务贸易交易会——首届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会),将...
  • 1645. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  200-202
    摘要： 【正】PPTV独播韩剧《月亮抱着太阳》点击过亿自2012年2月开始,PPTV韩流综合平台陆续上线独家最新韩剧,分别主打古装虐恋、青春偶像和美食等不同类型的观众,不断推起收视热潮。近期上线的独...
  • 1646. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  202-203
    摘要： 【正】第三届金鼠标·网络营销大赛终审完美收官2月25日,第三届金鼠标·网络营销大赛终审评选在北京温都水城举行。共有22位网络媒体、网络代理公司权威人士出席终审,吸引了100多家公司积极参与,...
  • 1647. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年4期
    页码:  203-203
    摘要： 【正】"2011年网易女性传媒大奖"在京揭晓2012年2月20日,由网易女人频道与联合国促进性别平等和增强女性权能署共同举办的年度公益颁奖盛典"2011网易女性传媒大奖"在京成功举办。活动邀...
  • 1648. 给人点机会
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】母亲们凑在一起,大多说的是孩子不好管:教师们凑在一起,大多说的是学生不好教;领导们凑在一起,大多说的是员工不好带。总之,唉,90后—学校每天考试,每天排榜,每天海量作业,每天要求家长签...
  • 1649. 社会化营销新变革 奇瑞携手腾讯微博微卖场颠覆营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】微卖场大事记2010.04.01腾讯微博上线;2011.07.15腾讯企业微博微空间上线,上海通用作为首批进驻腾讯企业微博微空间的厂商,开创汽车行业首个"微空间";
  • 1650. 腾讯微博微卖场的颠覆营销
    作者： 艾芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】技术驱动数字营销进步,从腾讯微博上线,到微博用户达到3.7亿,用了2年时间!而从微营销空白,到微博真正帮助到企业销售需要多久?微博是不是可以有销售的功能?这种模式会不会有市场,有吸引力...
  • 1651. 人本科技构建缤纷易生活 奇瑞E5的上市战略
    作者： 陈剑
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】奇瑞E5奇瑞E系急先锋奇瑞E5于2011年7月份正式上市,是奇瑞汽车面向中国主流消费群体自主研发的一款全新产品,也是奇瑞E系的第一款车型。目前累计销量已突破5万辆,获得国内20余项媒体...
  • 1652. 奇瑞首试微卖场收获颇丰
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  35-35
    摘要： 【正】奇瑞E5-CVT汽车转播降价活动,已经圆满结束,成功转播3台汽车并分别被3名网友以15800的点亮价买走,一系列数据显示奇瑞在此次活动中的收获颇丰。
  • 1653. 我们需要承诺客户到多少?
    作者： 袁珏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】记得入行初期,念念不忘的一句训导就是"广告是行销的重要环节,不是全部",快20年过去了,好像这句话如同一句歌词"像雾像雨又像风"。有幸拜读了最近一个案例:《奇瑞携手腾讯微博微卖场颠覆营...
  • 1654. 微卖场带来的社会化营销变革
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】我们对于社会化媒体用户的调查发现,有六成左右的消费者愿意在社会化媒体上追随一个品牌或者加一个品牌的官方社会化媒体主页作为关注对象。如果品牌对社会化媒体利用得好,不仅可以与消费者建立良好...
  • 1655. 营销可“微”心不可小
    作者： 樊咏梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】2011年,微博实现了用户规模的成熟,并进入微博营销元年。在2012年,寻找属于自己的营销方向,大力开发营销工具,提升用户的微营销价值,将成几大微博平台的重中之重。对任何一个商家来说,...
  • 1656. 中国广告业资本化进程思考
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按近年来随着本土广告企业进军资本市场的几次"浪潮",并依托资本带来的优势不断地进行扩张、兼并、整合,对中国广告行业的格局产生了深刻的影响,中国本土的广告市场已经进入了广告业本身业务...
  • 1657. 跨越发展 整合新生
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】广告及传播行业作为企业和媒体的桥梁,一方面服务着企业,另一方面形成跟媒体的合作和协作,因此,企业所处市场以及媒体所处环境的变化直接影响着广告传媒行业的整体性发展,围绕着市场环境和媒体传...
  • 1658. 用特色领航资本化大潮
    作者： 刘矜兰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  46-47
    摘要： 【正】经济学家曾断言:任何行业竞争发展到最后都会演变为资本的角力和高级管理人才的角力,广告业也不例外。1998年第一家户外媒体公司在香港上市,由此开启了中国广告业资本化的篇章。2008年中视...
  • 1659. 中国广告业资本化:理性对待 择机升华
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】风起云涌的资本化浪潮提到中国广告企业的资本化进程,其中的佼佼者,从早年白马的一贯低调稳健,到分众传媒的一度如日中天,以及航美、华视等的相继在海外市场的"及第登科",再到博瑞、省广、昌荣...
  • 1660. 搜狐营销微观点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】广告作为中国文化创意领域的重要行业,将在2012年获得近3亿元的政府资金支持,而互联网作为数字创意的核心载体和数字营销的代表媒体,将再次迎来资本涌入的高峰期,带动了互联网公司的上市热潮...
  • 1661. 资本化是大势所趋又是各取所需
    作者： 小乐 杨石头
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】近几年,规模化上市的中国本土广告企业一家接一家。也许正是这些企业的上市,让大家看到了中国广告终于开始从小打小闹,走向产业化经营,终于有了属于广告业的自信和勇气。事实上,无论哪个产业,规...
  • 1662. 资本化潮流能带动传统广告业大发展吗?
    作者： 郭琦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】"仔细推敲,蓝色光标并不逊于乐视网,有内在补涨需要!"这是一条国内最大的股票社区东方财富网有关"蓝色光标"股吧中的帖子,短短几天就收获了几千个点击。内在原因是乐视网自1月19日创出近期...
  • 1663. 魅力晓晖
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  56-58
    摘要： 【正】夏晓晖——青年才俊,传媒少帅,既有湖南人的倔强多情,亦具广东人的灵性机动。曾先后担任羊城晚报报业集团广告公司总经理、羊城晚报报业集团副总经理,现任中国网络电视台副总经理。
  • 1664. 晓晖印象
    作者： 张志弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】我和晓晖的相识缘于十多年前的那次由中国时报举办的金犊奖评审会,转眼间,我俩已经有十多年的交情了!彼时,晓晖在羊城晚报广告部担任总经理一职,而我则在台湾的中国时报集团担任中时电子报的首席...
  • 1665. 晓晖其人
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】主笔梁勤俭,主人夏晓晖和我属相都是鼠,于是凑在一起的时候便少了那么多的客套寒暄,"直奔主题"便成了我们的主语。晓晖看上去不怎么玉树临风,说文弱书生似乎有些夸张,一副秀郎镜挂搭在鼻梁上,...
  • 1666. 传媒少壮——夏晓晖
    作者： 毕玉强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】最初与夏晓晖相识,是他刚到"羊城晚报"的时候,那时候有些业务上的往来。还记得第一次见面时,就觉得这是相当干练的一个小伙子——做人做事相当有主见,内心十分成熟。在通过更多的接触后,发现他...
  • 1667. 品味自然健康 享受简约舒适 访锦江之星旅馆有限公司CEO俞萌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  61-63
    摘要： 【正】锦江之星旅馆有限公司,是锦江国际集团旗下一家经营管理经济型连锁酒店的专业公司,创立于1996年。公司成立以来,为努力成就业内专业典范,实现锦江之星成为出行者对专业、超值、简约、
  • 1668. 创意乐观无止“镜”
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  66-69
    摘要： 【正】创意可观,蔚然壮观,不能只有显微镜、近视镜,还应该有广角镜、长焦镜、透视镜、窥视镜、凹凸镜、鱼眼镜、哈哈镜、望远镜……——丁邦清丁邦清,现任职中国本土最大、唯一国内上市的综合性广告公司...
  • 1669. “一个行业 一串惊喜 一种模式” 从跟随趋势到创造趋势 山东卫视可以期待未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】编者按:2012年3月21日山东卫视电动车行业客户恳谈会在天津召开,这已经是山东卫视第二次召开电动车行业的会议了。在此之前,山东卫视与电动车行业已经结下超过十年的姻缘,期间双方不离不弃...
  • 1670. 服务行业 品牌深耕 山东卫视“稳进与突破”电动车行业客户恳谈会在津召开
    作者： 张翰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  72-72
    摘要： 【正】2012年3月21日,山东卫视"稳进与突破"电动车行业客户恳谈会在天津召开。在第十二届中国北方国际自行车电动车展览会开幕前夕,山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华和副总监杨志勇带领山东...
  • 1671. 稳进突破 荣景再现
    作者： 闫爱华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】山东卫视从2003年开始,就是全国电动车行业的第一播放平台,差不多十年的时间,山东卫视经历了起起伏伏、风风雨雨。回想1994年山东卫视上星的时候,当时的湖南电视台台长、局长魏文彬说过一...
  • 1672. 稳进突破——山东卫视的营销思维
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  74-74
    摘要： 【正】山东卫视从去年8月到现在9个多月的过程中,我们经历的可以用一个词来形容,那就是"稳进与突破"。"稳进与突破"不应该是一种行为,而更应该是一种思维方式。沿着一种逻辑和规律做着创新和创意的...
  • 1673. 山东卫视:“春天”来了
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  75-76
    摘要： 【正】在刚刚过去的清明小长假,山东卫视再度成为备受观众瞩目的卫视频道之一。不仅频道整体"变装"为清新水墨画,台标还由金黄色变为了生机勃勃的绿色,而且在4月4日(清明节)晚,《大道清明——20...
  • 1674. 携手开拓 共赢未来
    作者： 丁宵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  78-78
    摘要： 【正】绿源从1996年第一台电动自行车下线到2011年年产近二百万台,十几年来稳步快速的成长凝结着公司员工与合作伙伴的共同努力。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴更是绿源发展中必不...
  • 1675. 媒体传播的策略性思考
    作者： 陈俊良
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  79-80
    摘要： 【正】源起阳春三月,春暖花开,春分时节刚过,各品牌也开始了春耕行动,值此踌躇满志,蓄势待发之际,很荣幸的借着山东卫视天津电动车行业恳谈会,与电动车行业的精英人士、山东卫视领导及广告代理同业们...
  • 1676. 媒体除了卖广告还能卖什么?
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  81-81
    摘要： 【正】媒体除了卖广告还能卖什么?山东卫视给出一种答案:创新营销理念,从跟随趋势到创造趋势,或许我们可以卖未来。媒体除了卖广告还能卖什么?这并不是一个新鲜的命题,通常媒体人在交流时都表露过这样...
  • 1677. “国家的竞争力” 2012博鳌健康产业论坛成功举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】4月初的海南小镇博鳌,迎来了一年中最热闹的一段时日。4月1日-3日,举世瞩目的"博鳌亚洲论坛"2012年年会在这里召开。紧随其后,中国健康产业的盛事——2012博鳌健康产业论坛,也于4...
  • 1678. 北京大学中国卫生经济研究中心主任刘国恩:健康服务或将促进中国经济转型
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  84-84
    摘要： 【正】经济转型或者说转变经济发展方式是现在中国社会经济与发展的大背景,我也希望把健康产业的议题提高到国家发展战略的高度来讨论。中国过去30年经济高速增长的主要方式包括投
  • 1679. CTR市场研究副总裁田涛:把握健康趋势 重视品牌传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  85-85
    摘要： 【正】健康产业未来的竞争是从品质到品牌的发展,巨大潜力体现在两方面:一是现在的市场规模很大,增速很快,整个健康消费不仅仅有患病人群的消费,也有健康人群的消费,向全民扩展。
  • 1680. 携手大商 扬帆蓝海 “齐鲁模式”领航媒体营销新蓝海
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】编者按:当前,新经济形势错综复杂,新媒体环境竞争加剧,这对企业、对媒体都提出了全新的挑战:什么样的媒体才能基业长青?什么样的企业才能长盛不衰?什么样的模式能让媒体和企业持续互惠共赢?作...
  • 1681. 大商崛起 经赢未来
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】《大学》:"生财有大道"兼具"保守传统"与"开放创新"两种精神特质的齐鲁文化,孕育了"义利合一"的大商之道。这一商道精神不仅在中国代代相传,也在世界范围内开花结果:日本现代企业之父涩泽...
  • 1682. 大商崛起 煮酒论道 齐鲁经销商商会启动仪式暨首届鲁酒经典高峰论坛成功举行
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】"千红万紫安排着,听取春雷第一声"。2012年4月15日,由中国第一强势地面频道齐鲁电视台发起的"大商崛起·煮酒论道——齐鲁经销商商会启动仪式暨首届鲁酒经典高峰论坛"在山东滨州召开。齐...
  • 1683. 媒体渠道化 渠道媒体化 齐鲁模式在区域经济上的典型意义
    作者： 吴晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】以齐鲁电视台为主干的整合传播平台在转型与升级上又迈出了重要的一步。这是我所看到的区域主流媒体为应对新市场环境和新媒体环境至今做出的最好答卷。
  • 1684. 鲁酒的现状与发展
    作者： 王朝成
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】在中国白酒业发展至关重要的近十年,以洋河为代表的区域性白酒,实现了品牌突围和整合,成功晋级为全国一线白酒品牌,自从中国白酒从传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、国,变成了茅、五、剑、水、...
  • 1685. 云南卫视独领励志风潮 青春纪实版《士兵突击》的背后
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】编者按青春纪实版《士兵突击》是云南卫视2012年重金打造的一档大型励志节目,开播前就备受舆论关注,这不仅是因为国内媒体首次将士兵成长蜕变纪实性励志节目搬上荧屏,还有对云南卫视独创男性节...
  • 1686. 人气与影响双赢的《士兵突击》
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  106-106
    摘要： 【正】既是士兵版的真人纪实,又是一场吸引眼球"兵王"争夺战,还能让观众受到永不退缩的精神感召,《士兵突击》可谓人气与影响双赢。云南卫视为何要重金打造青春纪实版《士兵突击》,为何该节目一上档即...
  • 1687. 打造后超女时代标杆
    作者： 赵文忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  107-107
    摘要： 【正】要让节目更贴近观众,具有时代感、时尚感,要以一种更易于现代观众接受的方式宣扬主旋律,既注重电视收视也要坚守正面宣传的立场,打造后超女时代标杆性的电视作品。
  • 1688. 男性主义:精准营销 极致呈现
    作者： 范侃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】《士兵突击》用真实的年轻男人的行动和成长,来诠释品牌所一直传播的新"男性主义",节目的励志、积极、向上与"男性主义"不谋而合。从2002年起,男性主义正式登陆中国。那时男士护肤品除了国...
  • 1689. 影像荟萃 魅力独享 电影频道——CCTV6全媒体综合传播平台发力2012
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  109-111
    摘要： 【正】新闻链接2012年3月26日,2012"影响荟萃魅力独享"——电影频道-CCTV6西南地区广告客户交流会在西南重镇成都成功举办。中国广告协会电视分会秘书长金国强、电影频道节目中心副主任...
  • 1690. 相约厦大 论道商海 安徽卫视2012卓越总裁高级研修班盛大启航
    作者： 胡鑫 陈慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】与客户共赢,与顶级经济学家共同论道商海潮变,共同应对和展望多变的2012年,4月15日,安徽卫视携手厦门大学,举办2012年"相约厦大,论道商海"卓越总裁高级研修班,搭建企业家与经济学...
  • 1691. 《非你莫属》百期过后再攀高峰 “北大百年讲堂”巅峰招聘
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  114-116
    摘要： 【正】天津卫视《非你莫属》从2010年10月开播,历经百期,从国内求职类节目的空白开始创新,经过不到两年的时间,成长为具有"求职风向标"意义的品牌栏目。根据央视索福瑞的周数据显示《,非你莫属...
  • 1692. 《天才童声》打造爱乐儿童梦想舞台 辽宁卫视重磅推出首档大型少儿音乐成长节目
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  117-118
    摘要： 【正】日前,一位在名为《天才童声》的少儿音乐节目中出现的11岁小伙子罗炼羽,因翻唱陈奕迅的《好久不见》而备受众人关注。他凭借深情的情歌翻唱和忧郁的眼神征服了所有观众,节目视频也在网络上得到了...
  • 1693. 重庆少儿频道入住广告经营中心 总体收视稳居前列 儿童收视本地第一
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】重庆电视台TICO少儿频道,本着为青少年儿童提供健康、活泼、向上的高品质儿童专业频道的定位,坚持品牌塑造与优化、品质的打造与提升,致力于与社会各界一起打造适合少年儿童健康成长的媒体生态...
  • 1694. 借力首播剧场 成就一路领先 板城和顺冠名农民频道《首播剧场》精耕河北市场
    作者： 刘丽娟 胡静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】2012年,全国白酒行业的营销竞争,发展到了一种空前激烈的程度。大大小小的白酒品牌,纷纷一掷千金,展开营销攻势。众多企业,都无一例外的将自己最核心的营销传播平台,锁定了强势电视媒体的黄...
  • 1695. 德国报业广告初探 天津日报培训团赴德进行培训考察
    作者： 朱霖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】2011年12月5日,天津日报赴德培训团一行15人抵达德国法兰克福,开始了为期20天的培训考察。通过对德国报业市场的考察,我们了解到:1.德国的报业分布在全国各地,报业较发达的地区是作...
  • 1696. 2011年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(三)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  127-127
    摘要：
  • 1697. 会当凌绝顶 一览众山小 试答数字营销时代传统广告主能否“撑杆跳”
    作者： 马旗戟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】《广告人》的约稿显然与广告或营销相关,但,我还是愿意说说相关但不直接的话题。于我看来,这个话题决定着广告营销的将来,自然也决定这网络营销行业的将来。只有清晰了这个话题,所谓传统广告主能...
  • 1698. 数字化时代企业的微营销思想
    作者： 刘鸿伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】互联网经济与企业的"微营销"思想当互联网的网民数突破4亿之后,这个庞大的群体涵盖了传统商业模式在传统渠道流失的部分消费者。那么我们怎样在营销体系的设置中,用营销资源与这部分消费者进行沟...
  • 1699. 数字媒体 迎战电商时代的“诺亚方舟”
    作者： 黄志东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】互联网进一步改变销售模式与媒体格局微软比尔.盖茨曾经说过,进入21世纪,要么电子商务,要么无商可务!2011年,中国8000亿元网购市场交易规模、5.13亿网民规模、1.87亿网络购物...
  • 1700. 和优酷玩转新媒体整合营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】作为全球最大的中文视频网站,优酷在Comscore发布的全球视频网站排行中,名列全球视频网站第二,视频播放量仅次于Youtube。基于覆盖用户和浏览时长迅猛增长的优势,优酷作为
  • 1701. 整合与碎片
    作者： 肖昆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  136-136
    摘要： 【正】15年前的一个晚上,我站在窗前,眺望城市千家万户灯火阑珊,那繁星般的点点灯光下,上演的就是人生百态。身为广告人,恰似身临其境,融入其中,带给消费者新的资讯,影响人们态度,若能改变生活,...
  • 1702. 用理性的技术管理感性的用户体验
    作者： 艾颂
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】我们正处于一个最好的时代,也处于一个最坏的时代,好的是我们赶上了社会化媒体营销的大浪潮,企业品牌第一次与市场有如此近距离接触的机会,信息对流的通道被如此缩短;坏的是我们看见了这信息对流...
  • 1703. 数字时代的营销趋势
    作者： 潘争
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】如果说在10年前还有许多人对于互联网数字营销抱着将信将疑的态度,今天的互联网广告已经以不容置疑的态势跻身于主流广告的生态圈。今天,中国互联网用户在统计学和地域上的分
  • 1704. 数字媒体时代 企业如何寻找品牌的有情人
    作者： 朱人颉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  139-139
    摘要： 【正】随着WEB2.0的到来,由原来的人机交换,实现了人与人间的交互沟通。每个网民不仅仅是互联网传播的受者,同时也是制造互联网内容的传者。兼顾受者与传者,用户根据需要自由获取内容,同时也基于...
  • 1705. 聚焦数字营销
    作者： 曹理文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】在数字信息时代,各个阶层、各个年龄段的人都在上网看新闻、玩游戏、找工作,用手机聊QQ、收邮件,以互联网为重要特征的数字化生活方式潜移默化,数字化的大潮已经席卷整个社会。2011年中国已...
  • 1706. 移动营销富矿开发的先行者 访艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】艾德思奇,早先在搜索引擎营销领域坐上了头把交椅的公司,一直以技术取胜,通过尖端科技帮助客户建立整合数字媒体营销能力和评估体系,进而获取最大投资回报。2010年艾德思奇推出针对移动互联网...
  • 1707. 李维斯“路我主导” 联手街旁LBS无线营销合作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  146-147
    摘要： 【正】营销背景作为牛仔裤的创始者,Levi’s坚信用创新的精神和突破的信仰来探索生活.全新的Roadwear系列牛仔的口号为——"路,我主导",以号召新生代勇于探索生活,跳出框框,突破自我。...
  • 1708. 展露极速锋芒 尽显精英本色 传漾科技三星i929手机无线营销案例分享
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  147-148
    摘要： 【正】项目背景2012年1月,三星双核双网双待i929手机正式亮相,正值澳网进行时,作为李娜代言首款三星电子产品,i929手机的推广突出代言人形象,并结合了大量的网球元素,塑造产品的高端化特...
  • 1709. 优酷土豆覆盖近80%视频用户 协同效应提升优酷营销价值
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】自3月12日优酷土豆宣布合并以来,带给业界的影响与震动一直余温未断。优酷土豆作为行业第一、第二的综合视频网站,均拥有遥遥领先同行的品牌认知度和强烈的用户忠实度,协同效应下二者的媒体影响...
  • 1710. PPTV“SEM体育娱乐营销”全攻略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】体育比赛以其竞技性、观赏性和游戏性的特点,成为最受关注的人类盛典之一;而体育本身,一直是活力、健康、勇气与激情的代名词。无论是体育赛事产生的注意力经济还是体育文化对品牌文化的渗透力,已...
  • 1711. 改变“视”界 悦享奇迹 聚焦爱奇艺两周年深圳庆典
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】作为百度登陆页战略的实践者,爱奇艺以优秀的用户体验和营销价值,赢得了用户和广告主的一致认可。中国互联网视频产业面临着巨大的发展空间,同时也面临着激烈的竞争挑战,相信爱奇艺在龚宇的领导下...
  • 1712. 视频营销发现之二:奇艺出品的“偷心”术
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  154-154
    摘要： 【正】随着网络自制的壮大,传统影视内容之外的第二战线正在形成,成为视频营销的创新前沿。自制也疯狂不同于广告片等影像内容,网络出品内容与品牌的切入,柔软而强韧。它是理念营销或者情感营销的载体。...
  • 1713. 视频营销发现之四:移动之门悄然洞开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】移动端的营销之门已悄然洞开。而爱奇艺,已经成功树起了一面旗帜。几乎在每个咖啡厅,都能遇到用iPad看视频的用户。一个为广告主所广泛关注的现象正在清晰:移动视频营销的潜力正在滋长。广告投...
  • 1714. 乐视网打造平台级视频企业
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】2012年3月31日,"2012乐视峰会"在北京国家会议中心举行。峰会上,乐视网发布了"平台+内容+终端+应用"的全产业链战略。乐视峰会围绕广告营销、付费视频、乐视TV3D云视频超清机...
  • 1715. DSP平台 受众营销从此改变 聚焦悠易互通2012DSP新品——悠选@iR<sup>TM</sup>广告平台发布会
    作者： 约翰·华纳梅克
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】编者按:自1997年至2012年的15年间,随着技术的发展,互联网广告的新营销方式层出不穷。传统展示类广告,搜索引擎,AdNetwork受益于互联网技术的发展,相应的新营销方式应运而生...
  • 1716. 悠选@iR<sup>TM</sup>广告平台的颠覆式创新
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】获得足够的有效流量@iRTM能够帮助广告主充分利用每日超过30亿PV的流量池,并且,通过多重定向手段有效锁定目标人群,对每一个目标受众进行购买。另一方面,基于RTB的受众购买模式也有效...
  • 1717. 数字营销步入全新精准时代
    作者： 刘竣丰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】2012年被称作国内RTB产业的发展元年,随着RTB在中国的真正落地,越来越多的数据提供商和代理商开始关注这一发展趋势,并组建专业团队,做出战略部署,为整个行业带来颠覆性的变革。
  • 1718. 解密DSP——缘何影响数字营销生态圈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】如今,DSP开始广泛应用于网络广告领域。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB),高效管理广告定价。也可以根据目标受众数据分析进行...
  • 1719. 携手各方 实现真正受众购买
    作者： 周芳宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  166-166
    摘要： 【正】真正的精准营销不仅是定向兴趣,更多的是关注用户数据。RTB令技术从辅助走到前沿,通过技术可以帮助广告主实现有效购买目标受众。在此之前,网
  • 1720. 实时竞价 颠覆购买规则
    作者： 由天宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  166-166
    摘要： 【正】悠易互通所倡导的受众营销改变了整个营销模式。以往我们一直在强调怎样筛选媒介,选媒介为何如此重要?因为我们希望找到目标受众。互联网所带来的变革是通过媒介可以捕捉到每个受众,这也是RTB和...
  • 1721. 找回浪费掉的广告费
    作者： 凌晨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  166-166
    摘要： 【正】沿用国外的判断方式,真正的DSP平台必须符合两个标准:第一,支持实时竞价;第二,对接Ad Exchange平台。我们已经对接了Ad Exchange平台,尽管第一期发布的DSP产品并不...
  • 1722. 为微电影注入超越梦想的力量 合润创制《梦想的力量》系列微电影重磅启航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】如果说2010年是"微电影"的元年,2011年"微电影"持续火爆,那么2012年可谓"微电影"的井喷之年。目前,在各类播出平台风生水起的"微电影"正以不可阻挡的势头成为我国文化产业发展...
  • 1723. 传递主流价值观 唤起人生正能量 《梦想的力量》在小“身材”中蕴含大理想
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】如今,网络上各种负面情绪与观点大量充斥,不管是网络平台、个人还是其他,都在利用各自的理解来填充微电影的空间,搞笑视频、惊悚电影和意识流等内容屡见不鲜。如何通过更加正面、积极的内容进行主...
  • 1724. 微电影内容为王的三大要素 完整的故事性、敏锐的话题性、系列的传播性
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】虽然,微电影这种形态最初从草根阶层萌发,主要凭借精彩的内容达成广泛传播的目的。但是,随着短小精悍的内容越来越受到习惯了"快消费"的受众的欢迎,具备专业水准的团队和公司纷纷介入,大牌企业...
  • 1725. 希望在民间 营销下沉环境下的银行竞争战略选择
    作者： 刘震子
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  175-175
    摘要： 随着全国一二线市场的不断饱和,三四级市场经济形式和市场需求不断增加,城乡经济差距越来越小,许多企业都把目光重点转向三四级市场。营销下沉成为众企业不得不考虑的问题,市场重心转移,"从城市包围农...
  • 1726. 必经与富有 我们择路而行
    作者： 姜延慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  177-177
    摘要： 【正】相对于一级市场竞争的白热化,当巨额的广告投入带来的却是难堪的销售数据,当大笔的卖场投入再难以调动消费者的贪婪胃口,很多企业都纷纷瞄向了三四级市场——这块风平浪静的黄金宝地。是的,这片沃...
  • 1727. 北京国际广告周 中国广告再腾飞 专访北京国际广告周主办方、承办方——京交会广告专题
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  178-180
    摘要： 【正】经国务院批准,由商务部主办、北京市人民政府协办,联合国贸发会议和经合组织作为永久支持单位的国家级、国际性、综合型的服务贸易交易会——首届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会),将...
  • 1728. 金鸡胶囊:中国妇科用药第一品牌 灵峰药业金鸡胶囊整合营销传播策划
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  183-185
    摘要： 【正】金鸡胶囊要重新找回第一品牌的光荣中央电视台广告部的一句"相信品牌的力量"给中国企业家好好地上了一课。这一标志性的思想定位唤醒了中国企业,单一的产品营销开始有意识地向品牌化营销倾斜。AO...
  • 1729. “龙船山”百香果醋 开启健康饮品新时代
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】中国的饮料品牌琳琅满目,百香果醋饮料更是其中的佼佼者,古岭龙集团旗下企业古岭龙食品有限公司研发生产的"龙船山"牌百香果醋饮料的上市,不仅弥补了饮料行业的一项重要空白,更开创了全新健康饮...
  • 1730. 差异化传播筑品牌壁垒 京东引领电子商务进入电影媒体营销新时代
    作者： 宋韡
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  187-189
    摘要： 【正】如今这个时代,互联网已深入到人们生活的各个领域,作为互联网产业中最重要且发展极其迅速的一环,电子商务行业从1997年起跨入了第15个年头。我国电子商务保持了持续快速发展的良好态势,电子...
  • 1731. 把握准车主 赢得最后一公里 驾驭中国发布“准车主风向标”二期研究报告
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】引言驾驭中国,是全国驾校广告资源渠道供应商,其媒体资源已经覆盖全国60多个重点城市,400余家优质驾校,每年拥有1000余万驾校学员的人群渠道基础。始终致力于精准传播的驾驭中国,自20...
  • 1732. 张默闻策划携快克斩获年度大奖
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】小快克获中国广告品牌年度大奖2012年3月23日,"2012中国广告与品牌大会"在上海隆重举行。中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典是中国最具影响力的品牌与营销类论坛,被亚洲财...
  • 1733. 数字营销 从新出发 第三届金鼠标·网络营销盛典光荣绽放
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】3月31日,由中国商务广告协会特别指导,北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、《国际品牌观察》杂志社、《数字营销》杂志社共同主办,北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办的第三届金鼠标...
  • 1734. 神经营销颠覆你对在线广告的认识 神经营销:视频、门户、社交网站在线广告效果评估
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  195-196
    摘要： 【正】曾经电视广告的总量一直高居首位,但是从2000-2010年的年复合增长率为14.9%,远低于互联网广告同期年复合增长率69.9%。然而,互联网广告投放的价值和它的迅猛增长能够成正比么?...
  • 1735. 数字时代 央视代理公司再次转型
    作者： 杨墩灏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  197-197
    摘要： 【正】2012年的广告市场可谓春寒料峭。CTR刚刚公布的今年1月份广告市场数据,呈现出了前所未有的萧条景象。数字的变化不仅仅提示了传统广告市场的紧缩和分化,也揭示了传统电视广告市场在新的营销...
  • 1736. 北大汇丰“唐·舒尔茨整合营销国际课程”启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  201-201
    摘要： 【正】北大汇丰"唐·舒尔茨整合营销国际课程"融汇中西顶级名校智慧资源,此课程的开办也意味着世界顶级品牌营销课程正式落户北大,并将于7月初正式开课。课程周期为一年,在深圳北大汇丰商学院和美国芝...
  • 1737. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  202-205
    摘要： 【正】中视金桥投资运营数字付费电视频道近日,中视金桥国际传媒集团(下称"中视金桥")旗下中视金桥文化发展(北京)有限公司(下称"金桥文化发展")与中国国际广播电台(下称"国际台")旗下国广环...
  • 1738. 博睿传播宣布 徐一鸣升任董事总经理
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  205-205
    摘要： 【正】博睿传播日前宣布现任总经理徐一鸣升至董事总经理,全面负责平面媒体的谈判和购买。任命即时生效。徐一鸣将在上海办公,向博睿传播中国区首席执行官何文晔汇报。
  • 1739. 新浪“2012微博营销大会”将在厦门开幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  206-206
    摘要： 【正】微博时代,企业如何利用社交平台给自己带来最大的效益?不同行业在开展微博营销时有哪些不同的"法宝"?新推出的新浪微博广告产品有什么特点?2012年4月26日、27日,新浪在厦门举办"20...
  • 1740. 南京广告产业园投资说明会隆重举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  206-206
    摘要： 【正】由江苏省工商局、南京市人民政府主办,建邺区人民政府、南京市工商局承办的南京广告产业园投资说明会于3月20日在南京国际博览中心金陵会议中心一楼中华厅隆重举行。此次举行的南京广告产业园投资...
  • 1741. 电影频道西南地区广告客户交流会成功举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  206-206
    摘要： 【正】2012年3月26日,由北京中健龙和广告有限公司承办的"影像荟萃魅力独享"电影频道西南地区广告客户交流会在成都举行,四川当地广告公司和企业界近百名代表参会。这也是电影频道首次走进西南
  • 1742. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年5期
    页码:  206-207
    摘要： 【正】实力传播获评"2011年度中国最具影响力品牌服务机构"实力传播在3月份举行的中国品牌竞争力年会暨第三届中国品牌与品牌领袖峰会上,凭借2011年的突出表现得到了各界认可,荣获"2011年...
  • 1743. 当沙漠包容了……
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】拉斯维加斯是美国的一个奇迹,它是美国历史上黑社会与政府达成的最大一笔交易。20世纪30年代,黑手党的一个小头目叫巴格西·赛格尔,他驾车从密苏里开往洛杉矶收取这一路的保护费。当他途经内华...
  • 1744. 层层有新意 步步为营销 CCTV《阳光保险·我要上春晚》立体整合传播案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】品牌大事件2004年2005年5月19日,阳光保险创业团队齐聚北京,踏上阳光之旅。12月24日,中国保监会批准筹建阳光财产保险。7月28日,阳光财产保险股份有限公司成立。
  • 1745. 必然的央视 智取的“春晚”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  27-28
    摘要： 【正】在中国加入WTO后,保险业开放,中国保险业开始被迫"与狼共舞"。入世危、机并存,给中国保险业带来全新的竞争环境与保险理念,中国保险业呼喊"狼来了"的同时,被迫开始和巨人赛跑。阳光保险自...
  • 1746. 优质资源打造品牌航母
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  29-31
    摘要： 【正】成功中标《我要上春晚》栏目,给阳光保险集团上下带来极大的鼓舞。大家都隐隐感觉到,这将给快速发展中的阳光保险带来前所未有的机遇和无限的可能。虽然没有操作类似大型品牌活动的经验,但良好的商...
  • 1747. 践行人文关怀 阳光与您共期待
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】积跬步以至千里,积小流以成江海,优秀的企业都会意识到成功往往眷顾有准备并孜孜以求的人。2012年阳光保险继续蝉联《我要上春晚》栏目独家冠名权。这个央视娱乐黑马,在阳光的倾力加盟下,已成...
  • 1748. 风景这边独好
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】我国的保险市场已经进入到较为充分竞争的市场阶段,这里不仅有国内知名的保险业巨头,也有实力雄厚的外资保险企业,还有众多的中小型保险企业,而成立仅仅6年时间的阳光保险在这样一个激烈竞争
  • 1749. 阳光深处有新意
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  37-38
    摘要： 【正】从1988年第一家股份制保险企业成立至今,中国商业保险行业的发展不过二十余年时间,就已经发展成过万亿的保费规模,占国民生产总值3%;同时,从近三年的广告数据来看,每年的广告投入高达数十...
  • 1750. 让阳光照进未来
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】在企业的成长历程中,在市场的激烈竞争中,品牌的价值是毋庸置疑的,品牌的作用是无可替代的。在品牌的价值构成中,品牌文化始终是品牌的灵魂所在。她是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明...
  • 1751. 以创新提升广播营销力
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】广播广告自2008年以来的高速增长让市场和业界开始重新将关注的目光投向广播——这个曾一度被讨论是否会被边缘化的媒体。媒体接触方式的改变是广播重获新生的最重要原因之一。传统的广播收听人群...
  • 1752. 管理升级助推经营提升 解读电台广告经营管理的北京模式
    作者： 郑金诗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】北京电台广播广告经营管理的基本理念任何经营政策能否顺利执行,一个重要前提就是政策的稳定性,在目标时期内确保经营政策在指导思路、总体方向、具体方法方面保持科学、平稳、连贯,这样才能给经营...
  • 1753. 创新营销:让规模和精准兼得之
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】广告投放的需求是多样的,而在某种具体的需求上,广告又可以通过不同的着力点和环节去影响差异化的目标人群。这种多样化需求的存在,使得不同类型的媒体凭借自身特点在激烈的竞争中站稳脚跟。
  • 1754. “4+2”运营模式:让选择变得简单
    作者： 赵鸿洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对...
  • 1755. 创新“四”维 策划为先
    作者： 刘卫星
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】目前,陕西电台正在经历广播电视合并、企业化改革的多重变奏,在创新中谋发展的主旋律始终如一。2011年,陕西电台实现创收4.77亿,在十多年间翻了一百倍,改革创新始终是这条路上的方向标。...
  • 1756. 整合营销下的融合、发展、共赢 试论新经济形势下广播广告的营销策略
    作者： 曾智文 李珊萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体...
  • 1757. 永不消逝的电波 广播的复兴与未来
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】"我们是听着广播长大的一代",70后以前的很多人都会这样认为。在那个年代,是广播独步天下的黄金时代。对大人而言,是中央人民广播电台播出的国内外新闻和广播剧;对孩子们来说,最难忘的就是站...
  • 1758. 广播广告 不会是一个落伍者
    作者： 陈志雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】想当初,广播没有让报纸消亡,今天的广播也一样不会被时代所遗弃。这是因为,广播传播依然符合传播价值上的时代属性,依然能满足市场对传播的时代需求。广播符合现代传媒的三大价值特征如果从企业的...
  • 1759. 广播的广告经营要注重行业营销
    作者： 姚吉庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】接到《广告人》杂志的约稿,忽然,让我想起一个现象,就是对于我们这些已经习惯参加广告节的广告主来说,却一直没有在广告节这样的行业平台上看到过广播媒体的亮相。我认为,所有的媒体在品牌形象与...
  • 1760. 超过75%的听众听广告时不转台
    作者： 万杏波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】我们曾经看到过这样的一组权威数据,即在全国大多重要城市当中,超过75%的听众在听到广播广告时表示不会转台或通常不会转台。在信息爆炸的时代,传播碎片化的时代,是尤其的难能可贵的。我们是企...
  • 1761. 中国广播媒体的广告传播价值
    作者： 黄学平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  53-55
    摘要： 【正】在广告营销界,收听率往往被称为广告交易的"通用货币",它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息,且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。本文根...
  • 1762. 宗庆后:商业教父的秘密
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  56-61
    摘要： 【正】杭州娃哈哈集团公司创始人,现任娃哈哈集团董事长兼总经理。25年来将一个只有3个人的小学校办企业发展成为中国最大、全球第四的饮料企业,跻身中国企业500强,在中国民营企业500强中娃哈哈...
  • 1763. 新蛋商城 电商市场的理性硬汉 访新蛋贸易(中国)有限公司首席运营官池勇信
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  63-64
    摘要： 【正】华娱卫视《微博CEO》主持人:陶杰先生"香江第一才子"香港专栏作家及资深出版人,同时为《茶杯》杂志出版顾问,曾主持香港亚视节目《斑马在线》、电台节目《光明顶》等。新蛋商城是依托著名的美...
  • 1764. 整合营销方案的提供者 专访美传广告总经理牛锐
    作者： 田红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  65-67
    摘要： 【正】随着新的传播格局的形成,媒介传播不断碎片化、细分化,如何获取一套完整的、切实可行的,又不失广告创意的整合营销方案,在现今的传播环境中达到最佳的效果,是当前广告主们迫切想要知道的。
  • 1765. 与人性同拍 和时代同步 看科宝微电影如何让传播抵达心灵
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】近一段时间,一部名为《早餐》的微电影,在新浪、土豆、人人网上掀起收视狂潮,单周点击率就突破千万,同时也带来了百万的订单量。对于这样的一个在传播上、影响上和行销上取得如此佳绩的微电影传播...
  • 1766. 创意大门“闲人”免进
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  71-74
    摘要： 【正】"最近做了次微访谈,经常被问到什么是创意,该怎么做创意等,以下是我的一些看法和观点,希望跟大家一起来分享。"余子筠(@余子筠)http://t.qq.com/CheeGuanYue北京...
  • 1767. 台网融合是大势所趋
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  76-76
    摘要： 【正】实际上,"台网联动"最大的基础还是消费者的选择。当前环境中,传统电视媒体在受众规模、受众停留时间、视听感受及广告投放等方面依然保持着首屈一指的强势地位。但伴随多屏时代的来临,用户接触视...
  • 1768. 风行与SMG百视通融合为何与众不同
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】由风行与SMG百视通首创的"台网融合"模式,具有以下四大特征——三大主流模式之一近几年,随着网络视频领域的不断洗牌、资本市场的战略转移,诸多网络视频类企业纷纷以"抱团取暖"的形式集体走...
  • 1769. 台网融合:风行的理想与未来
    作者： 罗江春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  78-79
    摘要： 【正】继优酷土豆合并之后,腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺也迅速成立了一个版权联盟,一时间网络视频行业掀起了一场同业整合的热潮,但是这两种同类企业合并或者在某一领域内合作的方式是不是视频行业的唯一...
  • 1770. 优质基因的强强联合
    作者： 佘清舟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  80-81
    摘要： 【正】在这种潮流的影响下,所有媒体形态一定都会发生改变,最终取胜的媒体,一定是更加便捷,无时不在,是内容更加符合观众需求的媒体。合作过程,共识下的磨合风行和SMG百视通的台网融合在全球范围内...
  • 1771. 领先跨越 偶然中的必然
    作者： 张志弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  81-81
    摘要： 【正】风行和SMG百视通的合作,在目前来看是领先一步,视频网站中能够适合与电视台进行深度融合的企业并不多,此次合作也可以说是偶然中的必然。视频行业经过不断洗牌,从最初的几百家到现在的十几家,...
  • 1772. 融合案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】台网融合到底比台网联动高在哪里,在节目的运营上视频网站又能如何介入?风行与SMG合作后立即用实际行动给出我们答案,虽然目前还看不出这些答案有多么精彩,但至少答题的方式没有疑问。
  • 1773. 湖南卫视:十年品牌创新之路
    作者： 向菊梅 尹良润
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  84-96
    摘要： 【正】经济学家熊彼特第一个将创新作为经济增值的内生变量进行系统研究,开创了经济学界对创新的系统研究。他指出,创新是建立一种新的生产函数,把一种从未有过的关于生产要素和生产条件的"新组合"引入...
  • 1774. 从娱乐走向愉悦
    作者： 孟丽莎 钟以谦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】20世纪90年代,地方省级卫视纷纷上星,使面向本地,"新闻+宣传+服务"的电视运营模式,在更广域文化、更多元需求和更广大的市场面前显得力不从心。一直偏安一隅的省级卫视,推入了竞争的市场...
  • 1775. 龙腾东方 多重限令下省级卫视突围之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】编者按随着国家广电总局限娱令、限广令的先后出台,让本已处在受宏观经济形势对广告主预算的影响;传播形态的社会化、多元化及新媒体对传统媒体的受众分化等多重因素困扰下的卫视经营,面临一个愈加...
  • 1776. 中国电视广告市场的变化与方向
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】单一资源售卖的时代已过去,营销思维要能够从垄断资源转向在资源流动的过程中,寻求多元的跨时空、跨资源的售卖,使资源最大化。山雨欲来风满楼——电视广告市场的变化与趋向经济形势让广告主投放更...
  • 1777. 省级卫视的竞争路线分析
    作者： 郑维东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  102-103
    摘要： 【正】在同质化现象严重的卫视竞争中,谁能找到自己的差异化、区隔化的支点,实现自己再定位和升级,谁就会拥有先发优势。卫视竞争的趋势与变化传统的电视收视,我们可以看到一些趋势性的变化,观众规模缩...
  • 1778. 借势东方 珍视明智 一个OTC品牌企业的视角
    作者： 詹炜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】精彩内容看东方"限娱令"来了,限的是低级趣味与毫无创新能力的山寨节目。对于坚持以节目品质取胜的东方卫视来说,正逢其时,迎令而上。《百里挑一》和《谁能百里挑一》2012年双双跻身全国卫视...
  • 1779. 多重限令下省级卫视的突围行动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  109-109
    摘要： 【正】近年来,由于市场不规范所导致的诸多问题,省级卫视为了争夺收视份额,多种恶性竞争手段时有发生。广电总局颁发多重限令"限娱"、"限广"、"限剧"、"限外"……这些管理意见逐渐改变着各地卫视...
  • 1780. 突围之道看东方
    作者： 于子桓 查道存 钱峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】对东方卫视的四点体会首先值得深入来看的是东方卫视的节目引进模式。现在中国电视业尚欠缺大规模的节目研发能力,如一季度50个节目停播,节目失败风险比例高,损失也是很大的。在这种背景下卫视的...
  • 1781. 湖北广电 新变2012 创建一流广电
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】随着湖北构建中部崛起重要战略支点的脚步加快,努力打造与之相称的一流媒体平台的重任责无旁贷地落在了湖北广电的肩上。2011年9月底,原深圳广电集团总裁王茂亮走马上任湖北广播电视台台长,将...
  • 1782. 携手同行 合力共赢 湖北卫视在全国省级卫视收视排名已跃居第10位
    作者： 汪碧芬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】2012年是湖北广播电视台实现跨越式发展的关键之年,湖北广电将紧密依托湖北作为中部崛起战略支点的地位和机遇,实现媒体与市场的同步跨越式发展。目前,在王茂亮台长的带领下,全台上下正在积极...
  • 1783. 新形象 收视提升价值凸显 湖北卫视成为中部地区最具投放价值的媒体
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】地利:坐拥中部黄金市场中部地区是拥有3.61亿人口的新兴市场,中部六省人口超过全国人口数的四分之一;2011年中部六省GDP总量达104256亿元,六省均进入"万亿俱乐部"。其中湖北增...
  • 1784. 百花齐放 香飘荆楚 三大地面频道+湖北广播称王本土市场
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  115-116
    摘要： 【正】湖北经视:荆楚大地舍我其谁湖北经视具有24年的历史,是国内最早成立的省级经济电视台。湖北经视通过无线和有线两种方式覆盖湖北全省,实现24小时不间断播出。无论是在收视竞争力上,还是在美誉...
  • 1785. 七大节目贯穿一周 自办栏目精彩纷呈 湖北卫视自办栏目战略让收视稳步上升
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  117-118
    摘要： 【正】湖北卫视自办栏目的战略调整,实现了收视稳定上升,2012年晚间自办栏目带将非黄金时段收视推上了一个新台阶。目前,晚间自办栏目带收视高达149%。而2012年的新栏目开播后,收视更是逐月...
  • 1786. 打造以体育电视为核心的多元传播平台
    作者： 尹铁钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】众所周知,2012年是体育领域传统意义上的大赛年,因为有奥运会、欧洲杯。这两项赛事将聚拢全球目光,点燃亿万人的狂欢。较4年前乃至8年前,网络传播的形态日新月异,网络媒体迅猛发展,中国体...
  • 1787. 借势传播 成就品牌 “米粉”超级杯·飞科北京赛3V3铁笼足球赛项目回顾
    作者： 徐军伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  121-122
    摘要： 【正】2011年8月6日,被全世界所期待的意大利"德比"大战"国际米兰VSAC米兰"在北京鸟巢上演。这是超级杯历史上的首次"米兰德比",这也是"米兰德比"首次来到中国,同时这也是我国有史以来...
  • 1788. 利用优势平台 持续品牌发声
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】红牛:携手全满贯林丹 共舞精彩羽毛球赛事投放项目:2012年羽毛球赛事转播合作伙伴随着林丹完成羽毛球赛事全满贯的壮举,站在百年羽球名人堂第一位。中国羽毛球运动的影响力在国内外达到空前...
  • 1789. 体育赛事传播的不可改变
    作者： 张家烨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】电视的价值决定了CCTV-5的绝对优势体育能让人产生激情、兴奋和愉悦!体育,尤其是扣人心弦的体育比赛更是让人着迷其中。体育赛事本身具备的价值及有用价值属性决定了体育赛事本身也是一个商品...
  • 1790. 伊利:打造平民视角的伦敦奥运营销
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】从2005到2012,伊利奥运营销不间断自2005年,伊利与北京奥组委签约,成为有史以来第一个正式为奥运会提供乳制品的中国企业,随即开启了伊利持续八年的体育营销之路。回顾2005-20...
  • 1791. “一起奥林匹克”全民健康迎奥运
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  129-130
    摘要： 【正】四年前,随着北京奥运会的成功举办,在华夏大地上掀起的体育热潮经久未息,"全民健身与奥运同行"的理念也深入人心。如今,随着伦敦奥运会的脚步渐近,优酷与伊利携手重磅推出的"一起奥林匹克"视...
  • 1792. 重庆卫视 打造中国第一电影时段 《星电影》创造电影传播与推广新模式
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】今年1月3日起,全新改版的重庆卫视推出了《经典电影》。该栏目秉承"光影唤醒记忆,经典照亮心灵"的宗旨,在播放电影原片的前后和中间,由主持人对该片的幕后故事、拍摄时代背景、主题思想、人物...
  • 1793. 《完美声音》完美来袭 云南卫视《TCL完美声音》火热启动
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】在各式音乐选秀活动层出不穷并充斥荧屏时,千篇一律的海选、PK、PASS卡成为了"审美疲劳",也成为一种趋势。不过,日前启动的"完美声音"并不担心这一点。此活动打出了"盲听+全开放+绿色...
  • 1794. 天津卫视五月创佳绩 三大王牌助阵 成就收视冠军
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  137-138
    摘要： 【正】天津卫视5月份随着金牌大剧《心术》的开播,王牌节目《非你莫属》、《爱情保卫战》以及《王者归来》第二季的强劲收视,使得卫视频道的全天收视排名屡创新高,继5月3日《心术》开播当天获得全国收...
  • 1795. 品牌体现价值 从“宁夏3·15活动”看媒体品牌活动的打造
    作者： 张简
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  139-139
    摘要： 【正】市场让我们置身于品牌的海洋中,消费者能够叫得上来的是品牌,吸引观众注意力的是品牌,能够带来巨大价值空间的还是品牌。"宁夏3·15活动"经过宁夏广电传媒集团广告分公司5年的培育积累已经成...
  • 1796. 宣传推广:品牌经营的第一阶梯 盘点河北电视台三佳购物频道成功开播的宣传攻势
    作者： 肖钧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞...
  • 1797. 新时期电视媒体生存之道
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  149-151
    摘要： 【正】面对当前经济社会的深刻变化,传播格局的深度调整,传统媒介的深入转型,中国电视业的发展进入到一个新的历史时期,电视广告也进入新的发展阶段。值此历史节点,我们都必须思考在信息爆炸、各种新媒...
  • 1798. 第三只眼看湖南卫视
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】2012年的电视媒体江湖暗潮涌动,面对新政策带来的节目内容"急刹车",消费者对网络媒体的不断依赖,广告主也由观望态度开始加强网络媒体的传播,这所有的一切不得不让电视媒体经营者都多了几分...
  • 1799. 2012年一季度湖南卫视收视小结
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  155-157
    摘要： 【正】数据来源:CSM28省会收视仪城市目标观众:4岁以上所有人数据时期:2012-1-1至2012-3-26一、整体收视:全天、晚间均排名第二,仅次于CCTV1一季度全天、晚间收视排名保持...
  • 1800. 一季度电视节目和广告收视对比
    作者： 侯明廷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  158-159
    摘要： 【正】以往,电视媒体的收视一般以时段收视率为主,但自2011年底广电总局出台一系列的限广政策后,对电视广告收视造成一定影响。因此,本文从聚焦节目收视和广告收视之间的对比入手,洞察各频道,从而...
  • 1801. 2011年31个省会和计划单列市省市级地面频道覆盖及收视状况TOP3(一)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  160-160
    摘要： <正>~~
  • 1802. 决胜欧洲杯 挥师奥运
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】PPTV网络电视"‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运战略发布盛典"于4月26日在京举行。发布会上,PPTV网络电视重点发布了以"人文奥运、情感奥运"为主题的奥运战略,并正式启动了...
  • 1803. 社会化全营销实现企业营销根本
    作者： 薛雯漪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】数字营销的变革时代,受众接触媒体的行为发生了巨大改变,这使得企业营销和售卖方式的转变成为必然。企业已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源。而同时,正在试水或考虑试水...
  • 1804. 精准的革命 如何让营销“一矢中的”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  166-166
    摘要： 【正】"精准营销"在2011年开始全面绽放,行业内涌现出众多的精准营销机构,精准的概念也从第一阶段的网站组合——媒体选择,根据媒体的受众特点进行组合和选择,到第二阶段的上下文定向——内容优化...
  • 1805. 传漾科技 SameData打造透明化精准营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】进入2012年,精准营销步入全面技术升级和模式创新阶段,精准营销透明化成为一种必然。作为新生事物,精准营销几年前开始受到国内营销界和广告界的重视,之后迅速发展。2010年在线精准营销时...
  • 1806. 花对钱 找对人 找到人 说对话
    作者： 杨炯纬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】精准营销的发展,任重而道远,这需要精准营销业者抛开一切浮躁,踏踏实实地与媒体和广告主共同去推进这个产品的健康发展。精准营销并不是一个新话题,甚至已经有一点点被滥用。这个理应是技术和数据...
  • 1807. 精准营销 大势所趋
    作者： 石一
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】自2012年开始,互联网行业因为资本寒冬和融资难,而对精准营销和效果营销更以重视。越来越多的甲方电商已经不会像以前那样地不顾投放成本,只求规模效益地进行广告投放和采购,而更注重整体广告...
  • 1808. 以创新之名不断超越 凤凰网营销3.0,Hold住ROI
    作者： 李亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  173-175
    摘要： 【正】2006年,当凤凰网从凤凰卫视旗下官网重组而生时,综合门户的市场似乎江山已定,少有人看好,5年过去,在高同质化的门户市场,差异化内容、媒体化理念、对成熟目标人群的专注及三网融合的跨
  • 1809. 搜狐借伦敦奥运发力自制综艺 跨界体育自制节目将整合营销推向制高点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】作为2012年最重头的新闻事件之一,伦敦奥运已然成为兵家必争之地,互联网企业将把自己最核心的资源和技术拿出来拼抢,搜狐又将如何出击?搜狐将在整合图文新闻、微博、奥运数据库等
  • 1810. 中国式营销智慧应对互联网社交变革
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  182-183
    摘要： 【正】或许作为营销人,你已经意识到:互联网社交化的大变革正在驱动人类沟通交流以及关系的变革。如果你服务于国际品牌,你不仅要了解中国消费者的地域性差异,现在你还多了一项挑战,那就是:差异性的消...
  • 1811. 荣耀之夜 百位微电影导演汇聚 56首映礼成为中国最具影响力的微电影首映平台
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】在如果说2011最火的话题是"微博",2012网络最火的话题莫过于"微电影"。网络的快速发展催生了无数种可能,在互联网病毒营销手段的影响下,微电影各种"微"优势明显,影响力超乎想像地成...
  • 1812. 第三届昌荣互动营销学院开学
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】4月27日,由昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)与中国传媒大学广告学院共同举办的第三届昌荣互动营销学院在昌荣传播集团总部正式开学。来自全国50余名中高层企业管理者共聚北京,参加第三届昌荣...
  • 1813. 第三届昌荣互动营销学院特别报道——网络视频篇:数字营销视频化 视频营销社会化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】进入2012年,视频发展进入快车道,优酷、土豆的合并震惊整个行业,QQlive今年也传出要大力投资版权电视剧,网络视频是增速最快的网络应用,千万级以上战略性视频广告投放频频出现,众多品...
  • 1814. 合润传媒 让中国品牌内容营销走向世界
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】前不久,在互联网上针对近期上映的影片曾做过的一项民意调查显示:《复仇者联盟》以31%的超高支持率笑傲同档期的所有热门电影,被网友们誉为:"最值得期待的作品,并且没有之一!"这种强烈的期...
  • 1815. “鸿润集团”开启品牌营销新时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  193-193
    摘要： 【正】2011年是鸿润集团里程碑式的一年,这一年鸿润集团迎来了风雨兼程的二十周年纪念。2012年是鸿润大发展的一年,2012年3月13日,第94届中国针棉织品展览在沪开幕,鸿润集团参加了针对...
  • 1816. 整合化营销:把资源用到极致
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  194-195
    摘要： 【正】整合可以仅仅是简单叠加资源的代名词,也可以带来人们之前所不曾设想过的宏大效应。"1+1",小学生学习数学的第一课,这道简单得不能再简单的加法题揭示了最朴实的关于整合的概念,然而诚如人们...
  • 1817. 洞悉内在本质 把握发展规律 一五一十说代理
    作者： 林劲松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  196-197
    摘要： 【正】五个观点对媒体代理与媒体专营要有正确的理解通常不是特别了解广告经营的人,都会忽视代理行为的技术含量,会将这种广告经营的表现形式理解为是单纯靠关系来获取项目经营权,然后再赚取差价的商业行...
  • 1818. 北京门户大屏 春之交响
    作者： 永安
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  202-202
    摘要： 【正】北京的春天很短,却让经历漫长冬天的人们如同听到一首富有感染力的诗一样,还在感动就已结束,留下几番回味;这个春天,北京门户大屏也像一首交响诗在户外媒体竞争格局中彰显出文化行销的魅力,只是...
  • 1819. 打造新锐金融品牌 中国平安“登陆”影院媒体
    作者： 静文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年6期
    页码:  203-204
    摘要： 【正】2012年3月23日,中国广告年度大奖颁奖盛典隆重召开,中国广告与品牌大会以前瞻的眼光把握前沿趋势。以品牌为核心打破行业会议的惯例,真正实现以品牌为核心,广告界、企业界与媒体界交流品牌...
  • 1820. 成长需要时间
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】又到了招生和招聘的季节,"唉,还要熬多少年,孩子才能长大了?","唉,还要培训多少次才能不犯错误,何时才能独挡一面?"
  • 1821. 为爱出发20年 真维斯履行企业社会责任实录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】真维斯履行企业社会责任大事记1998年-2009年捐建真维斯希望小学37所2004年5月赞助"首届全国希望小学运动会"2004年10月赞助"助学长征——公益助学步行筹款"活动2005年...
  • 1822. 履行社会责任 从企业自身开始
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  27-27
    摘要： 【正】企业对社会责任的履行首先是一个由内至外,由己及他的过程,就像人的机体健康一样,体内气血不足,即使外强也是中干。如果金玉其外却败絮其中,又何谈回报社会,又何谈社会责任。因此,真维斯始终坚...
  • 1823. 兼善世界 从教育出发 点燃希望,唤醒心灵,托起未来
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】"孩子是我们的未来,是中国的希望"这是真维斯董事长杨勋由衷的心声。因此,真维斯的公益版图就是从助学开始,从为1000个孩子捐助6万元学费开始,当然也是从杨勋一下子收到1000个孩子寄来...
  • 1824. 以慈善的名义汇聚更大的力量
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  30-31
    摘要： 【正】真维斯除了以一己之力倾心、倾情于公益慈善事业之外,还利用自身的企业文化和品牌影响,吸引和聚集了一大股社会的力量,来与真维斯一起为公益鼓与呼,为慈善呐与喊。正如杨勋董事长所倡导的那样:始...
  • 1825. 为年轻人做铺路石 搭大舞台
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】2012年3月29日,798DPARK北京时尚设计广场中央大厅内星光熠熠,嘉宾云集。一场题为"炫动真我"的"第21届中国真维斯休闲装设计大赛"在此正式启动。继上届大赛完美落幕之后,时隔...
  • 1826. 履行社会责任是大势所趋
    作者： 刘林清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】当前,企业竞争从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争已成潮流。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的...
  • 1827. 为倡导“自强自立助人自助”叫好
    作者： 姚曦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】拜读过"真维斯,为爱出发20年"这个专题,我感受到真维斯的公益慈善行为有一个与众不同的特点就是对于大学生,真维斯不是简单的捐赠,然后一捐了之。而是从大学生的自身成长出发,一方面引导他们...
  • 1828. 从先贤所创造的文化里汲取企业的精神财富 点评真维斯致力慈善的嘉行善举
    作者： 曾叔云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】中华文明历来就有慈善精神、慈善传统和慈善文化,而且,中华的慈善精神传统文化很早就达到非常崇高的境界,这种精神传统文化历经种种劫难也未被完全破坏,它薪火相传,它绵延不绝,它烛照万古。真维...
  • 1829. 爱心孵化 将公益嵌入传播价值链 解读真维斯的公益之道
    作者： 王艺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】从商业模式的角度而言,真维斯开创了价值交付、公益兑现的发展模式,并将公益体验融入到了受助者的生活,通过自身的公益平台'孵化'出众多爱心个体,使公益成为传播价值链的重要一环。2012年4...
  • 1830. 融在当下 合在未来 媒介融合时代下中国电视覆盖传播
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】编者按"三网融合"、"媒介融合"是最近几年出现的概念,在新技术的发展下,媒介的重新洗牌对中国广告行业的进步起着至关重要的作用。近期预测显示,广播电视发展已经进入了融合和创新的新阶段。如...
  • 1831. 中国电视:下一轮增长的热潮
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】传播渠道对现代传媒市场的推动和提升不仅体现在媒体内容可以更加顺畅、便捷、及时地触达受众,让媒体传播的伴随性和移动性得以彰显,从而让现代传媒渗透到社会生活的各个角落。在媒体传播的历史上,...
  • 1832. 媒介融合下的新传播 新传播技术条件下广电发展的新挑战与新对策
    作者： 李岚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  42-43
    摘要： 【正】我想与大家分享关于新传播技术条件下广播电视发展的几个基本判断。新形势:发达国家新旧媒体融合基本完成发达国家的媒体已经把它内部机构包括业务流程重新再造,比如英国BBC和美国CNN。以前进...
  • 1833. 关系革命背景下传媒发展的关键词
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  43-44
    摘要： 【正】关系革命来自于对关系资源的认识、掌握和开发。这应该成为中国传媒业,包括电视业在内的下一轮增长热潮的发展方向。关系革命背景下的新一轮增长热潮到底来自于何方。来自于对关系资源的认识、掌握和...
  • 1834. 电视覆盖传播的新价值与新形势
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】在电视覆盖投资管理领域,我们也需考虑投入产出比,重点考量覆盖贡献、收视贡献、广告贡献和品牌贡献这四个价值考量。电视媒体、网络媒体和各种新兴媒体的变革将引领经济和社会媒体发展的潮流。在媒...
  • 1835. 融合与重构 2012年媒体及传播发展趋势
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】由多重组合求频次到整合传播求影响;由多频道覆盖到强势频道声量;由目标受众精准到信息诉求精准;由单媒体互动到多媒体互动;由一次传播到达到多次传播影响。融合与重构已不是一个新鲜词,而是一个...
  • 1836. 先天下之先而先 天津卫视全面覆盖,乐为天下先的传播模式
    作者： 孔令泉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】理念为先、体制为先、创新为先、大剧为先、模式为先、人才为先。"乐为天下先"的理念使我们从节目、剧目、宣传、推广各方面打开了新的格局。近年来天津卫视的进步,得到了同行的关注和鼓励。从20...
  • 1837. 智联天下 融合共生 家有购物模式解读
    作者： 黄剑平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】对整个中国广电产业来讲,电视购物是个新兵,中国大陆以广电媒体为主要经营媒体进行全频道系统化操作。2000年以后,到现在为止不超过7年。但在美国电视购物从80年代就已开始。在整个经营过程...
  • 1838. 加强国际传播 加快有效覆盖 中央电视台频道覆盖综述
    作者： 王建宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】按照中央电视台"十二五"发展规划,我们提出到2015年要基本建成国际一流的电视媒体。在全球覆盖方面,中央台以CNN和BBC为参照坐标,开办26个公共频道。2011年1月1日开播的纪录片...
  • 1839. 广告传播的加分模式
    作者： 韩广涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈跨媒体传播;第二是跨媒体的实践与观察;第三是跨媒体预算方法的探讨。通过近期媒介格局的变化和市场的反应,我们可以发现两...
  • 1840. 覆盖对传播价值的影响
    作者： 王俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】当把覆盖内容上升到推广覆盖角度时,覆盖的意义已大有提升。覆盖工作内容进行了延展,在覆盖工作过程当中出现很多量化的形态。地面推广和微博推广的结合,网推+地推将会有更大的收益。当把覆盖内容...
  • 1841. 绘声绘色 微言大义 媒介融合多屏时代的电视媒体传播策略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】内容为王之理念坚守@陈永光广东电视台党委副书记在多屏时代,传播策略有很多,我觉得核心策略还是要坚守内容为王的理念,广播电视台这几年的发展也验证了这个理念。例如:2005年以前,广东的电...
  • 1842. 那只苏老狗秋萍
    作者： 林俊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  56-59
    摘要： 【正】恨他可以用标准英语、普通话、闽南语和广东话,滔滔不绝喷他的傲慢与偏见的口水N小时!我恨他微博粉丝快增至四万,而且都是遍布全国滴十八岁女同邪!世上就是有这等有福气的老顽童。顶!OK,就在...
  • 1843. 我眼中的“老大”苏秋萍
    作者： 陈耀福
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】认识老大苏秋萍已经20年了。刚认识他的时候,他已经是广告圈的前辈,华文广告界的领袖人物。我们都叫他Peter Soh.老板请他来给公司做创意顾问,领导我们做奥迪专案,那个时候,我倒觉得...
  • 1844. The One and Only
    作者： Jim Aitchison
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】"Someone I did work with and truly admire: the one and only Peter Soh,a great Chinese creati...
  • 1845. 一个偶像的背影
    作者： 吴金君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】我与苏秋萍老师结识时间不能算是长久,但很有幸能够成为他近二、三年内结交的仅有的几位新朋友之一。苏秋萍老师于我,他既是前辈更像家人。他对我不仅在专业上倾囊相授,诸多鼓励,生活中也真诚相待...
  • 1846. 迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  65-67
    摘要： 【正】从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念...
  • 1847. 绿源《调查》 关注热点 关注民生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】《调查》栏目是山东卫视名牌栏目《围观》2012年全新改版后推出的一档新闻专题评论类节目。它除了具有专题节目的深度之外,更以报道新近发生的新闻焦点事件为主要内容,以夹叙夹议为主要报道形式...
  • 1848. 舜意《闯关》 亮点不断
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  80-80
    摘要： 【正】突破自我开辟新领域在成功运营了两季夏季赛道之后《,闯关》栏目力求有更大的突破。在研究了近几年国内外同类型节目后《,闯关》栏目打破原有单季模式,将目光放到全年,力争打通全年时段,开辟全新...
  • 1849. 乐源《纵横四海》 这道重口味鲁菜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  80-80
    摘要： 【正】重口味之一:项目节目所设计的项目都极富创意,是兼具惊险刺激和趣味搞笑的特殊任务,往往是结合一些特殊环境的极限运动,如高空跳伞、直升机驾驶等。这些对观众产生强烈感官刺激的重口味项目必定会...
  • 1850. 品牌传播的力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  83-84
    摘要： 【正】"用数据说话,有网络的地方就有山东卫视。"本着这一目标,山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力,努力塑造山东卫视一流的品牌形象,推动山东卫视品牌影响力的不断扩...
  • 1851. 改变 从心开始
    作者： 易敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  84-84
    摘要： 【正】创新也是一种改变,改变从心开始,首先是心态的改变,然后才能有思维方式的改变,再然后才有行为方式的改变,山东卫视和雨洁品牌将携手并肩在《天籁之声》的音乐洗礼下,改变自己,向年轻和时尚迈进...
  • 1852. 服务至忠诚 携手飞“天籁”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  85-85
    摘要： 【正】客户忠诚度的形成需要不断的通过服务提高客户满意度,在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的"质量价值链"。拉芳集团、舜风传播和山东卫视在此次《雨洁天籁之声》节目中的合作则完美诠释...
  • 1853. 雨洁品牌再现大手笔 独家冠名山东卫视《天籁之声》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  86-86
    摘要： 【正】2012年4月28日,拉芳集团、山东卫视以及舜风传播在济南万达凯悦酒店举行了隆重的《雨洁天籁之声》整合传播战略合作签约仪式。这一仪式的顺利召开,标志着拉芳集团、山东卫视以及舜风传播三方...
  • 1854. 激情6月 新装新版 盛大启航
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  87-94
    摘要： 【正】2012上半年,安徽卫视好戏连台——《甄嬛传》、《心术》、《金太狼的幸福生活》持续热播,收贴列全国省级卫视同时段前列。为进一步满足观众收视需求与客户传播需求,安徽卫视整合资源,整体布局...
  • 1855. 梦想大视界 最美中国蓝 浙江卫视的创新发展之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  95-95
    摘要： 【正】编者按:2012年省级卫视都面临着复杂且多变的局面,去年广电总局先后出台了限娱令、限广令,因此对电视媒体的节目创新能力、资源的垄断能力、广告资源的开发等提出了更高的要求。2012年,浙...
  • 1856. 故事、梦想、舞台,让梦想照亮现实 解析浙江卫视《中国梦想秀》
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  96-97
    摘要： 【正】从"中国蓝"的推出到现在的"第一梦想频道",毫不夸张地说,《中国梦想秀》称得上是"中国蓝"众多品牌中的扛鼎之作,为"中国蓝"整体品牌的未来运营树立了标杆、指明了方向,为"中国蓝"之"蓝...
  • 1857. 浙江卫视“中国蓝”——赢在梦想
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽转身。一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩。...
  • 1858. 为梦想加油
    作者： 李一峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】浙江卫视的综艺创新,一直紧紧以平民的视角、人文的关爱去进行螺旋升华式的创新。并且在大众喜闻乐见的K歌节目中做到了坚持,做到了极致。因此,我们有理由去坚定地相信,2012年《中国好声音》...
  • 1859. 回归的理由
    作者： 胡晓云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】我以为,对人性的充分洞察和对人性的充分张扬,是《中国梦想秀》之所以感动观众的最根本力量。极少看电视,看时也是通过华硕点播的为多。若干年前浙江卫视的定位会议记忆犹新,总以为浙江卫视已定位...
  • 1860. 给梦想提神 让梦想启力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】近几年来,娃哈哈与浙江卫视的广告合作深入且多样,2011年我们选择了《中国蓝剧场》为特殊形式合作主战场。在持续的合作与关注中,一档新栏目进入了全国观众的视野,也直接搅动了我们的兴趣,这...
  • 1861. 不为乐而乐
    作者： 张召阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】"我们绝不为娱乐而娱乐,我们要让观众在娱乐中有所感动和感悟,进而讴歌人间真善美。"也许这才是媒体本质的回归。如今卫视竞争白热化,节目形态雷同、过多的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、...
  • 1862. 央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  107-112
    摘要： 【正】公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视...
  • 1863. 携手5套 共赢未来
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】过去三十多年,中国广告业从无到有,实现了高速的发展,为众多客户的品牌传播提供了强有力的武器;与此同时,未来广告也摸索出了一套媒体收视与广告效果的评估体系,使得今天的广告创意和媒体投放更...
  • 1864. 思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建
    作者： 尹铁钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  114-116
    摘要： 【正】未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,...
  • 1865. 中国体育营销市场的受众分析
    作者： 郑维东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  117-118
    摘要： 【正】体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值...
  • 1866. 体育赞助的电视媒体效果评估
    作者： 于松涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说...
  • 1867. 借势而动 体育营销的盛放
    作者： 符玉清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  120-121
    摘要： 【正】现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体...
  • 1868. 深圳卫视收视市场分析 覆盖人群更广 含金量更高
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  124-124
    摘要： 【正】打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高深圳卫视6月5日全新改版,打造晚间复合性节目带,覆盖人群更广泛,含金量更高。改版后的920节目带收视大幅攀升,改版效果日趋突出,以"黄金...
  • 1869. TCL云手机《年代秀》 引领中国年代风 开启综艺节目发展新模式
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】囊括中国人半个世纪的记忆拼图在全国范围内刮起一阵剧烈的年代风开启了综艺节目发展的新模式成为2011中国电视的最大黑马稳居全国综艺节目第一阵营2012年《年代秀》全新看点1.更强大的明星...
  • 1870. 晚间920综艺节目带再次升级 强档节目 决胜千里
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】精心推出两档极具竞争力综艺节目《气象万千》---全国省级卫视首档趣味娱乐性天气节目解读全球热点天气灾害寓教于乐全民互动《决胜制高点》--全国省级卫视首档3D军情深度节目军事专家现场交锋...
  • 1871. 《The Sing-off清唱团》抢滩中国 《唱在一起》重磅出击
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】这是一场已经风靡全国的音乐比赛在美国NBC历经三季,创造收视神话,唱响全北美在加拿大、荷兰迷倒了乐坛如今,《The Sing-off》抢滩中国,登陆深圳卫视2012年度,深圳卫视重金打...
  • 1872. 活动营销:开拓市场的助推器 剖析“春耕行动”大型公益活动的市场属性与价值
    作者： 宋锦峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  133-135
    摘要： 【正】继"2011春耕行动"成功举办之后,"CCTV-7农业频道2012春耕行动"再次起航。这次活动分为线下和线上两部分,历时一个半月,穿越了我国湖南、河南、山东、河北四个粮食大省,举办了4...
  • 1873. 找准契合点 作精准营销 植入式广告与电视节目深度结合初探
    作者： 孙旭阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】今时今日,植入式广告对于受众来说已经不再是一个陌生的概念了,它无处不在充斥着大小荧屏,让人防不胜防。作为电视媒体来说,左手是逐年递增的广告任务额,右手是相继出台的"限娱令""限广令",...
  • 1874. 发行 期刊的重中之重
    作者： 卞骞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】中国的期刊市场还远未走向成熟,一定还有越来越多的期刊进入这个充满竞争的市场,在这里给所有不是含着金钥匙出生的"名门望族"的新进期刊提个醒:发行,期刊的重中之重!中国期刊,任重道远中国的...
  • 1875. 微报纸 厚报时代的小清新 《金陵晚报》微报纸诞生记
    作者： 俞婷婷 孙玮 殷丹丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】今年《金陵晚报》创办已有20周年。20岁的《金陵晚报》有积淀、有智慧、有活力、有勇气,敢于尝试新鲜事物。在6月,注重"让阅读成为享受"的《金陵晚报》再次玩转创意,推出一份微报纸。这份报...
  • 1876. 腾讯的自助餐
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】从马化腾首提"开放"战略以来,腾讯第一个真正意义的开放平台产品,却是"社会化营销平台"。不要误会,"社会化"这三个字很亮,但这款产品的关键还是面向企业用户的开放和自助,对于广告主来说,...
  • 1877. 重庆TICO少儿频道全新亮相
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  143-144
    摘要： 【正】2012年5月31日,重庆电视台2012年少儿频道资源推介会暨客户恳谈会,在重庆索菲特大酒店进行。此次会议邀请到各大广告公司、客户及合作伙伴参加。会议分上下两半场进行,上半场为重庆TI...
  • 1878. 全球媒体精英论剑紫金山 第四届全国地铁报联盟峰会开幕
    作者： 李维彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  145-145
    摘要： 【正】2012年5月28日下午三时许,南京东郊紫金山庄,由全国地铁报联盟主办、东方卫报承办的第四届"全国地铁报联盟峰会"隆重开幕。海外地铁报集团、全国地铁报联盟成员、国内都市报媒体精英与专家...
  • 1879. 2011年31个省会和计划单列市省市级地面频道覆盖及收视状况TOP3(二)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  146-146
    摘要： <正>~~
  • 1880. 优酷综艺自制 掀开网络营销新篇章
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】随着视频网站通过众多渠道的渗入,观众收视行为发生转变,这使得电视台与互联网用户的差异显著。以80后主流用户为主,视频用户看电视时长减少63.3%、频次减少56.4%,并且视频网龄越长,...
  • 1881. 网络视频向电视媒体输出节目之探索
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】只要内容精彩并能兼顾不同媒介受众对于大事件的共性需求,原来只适于单一渠道的视频可以实现跨界传播。现在谈论网络媒体与纸媒的竞争显然已经过时,网络媒体和电视媒体的内容互补正在成为热点。说替...
  • 1882. 56网发力打造“56出品”金字招牌
    作者： 李浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】优质内容一直是视频网站吸引广告主和用户的必要保障。近两年,水涨船高的影视剧版权价格和普遍的内容同质化,让走综合路线、Hulu模式而依赖购买影视剧版权吸引用户的视频网站开始寻找解决之道,...
  • 1883. 网易邮箱三大优势领跑行业
    作者： 莫子睿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】2012年,网易邮箱作为互联网行业运营时间最长的产品已经历了15年的辉煌,至今其霸主地位仍无人能撼。作为网易的重量级拳头产品,15年里网易人为其倾注了大量心血,良好的使用体验,保证了持...
  • 1884. 深度沟通成就邮箱营销神话
    作者： 高超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】单个产品,吸引了200多个知名品牌的合作,这是网易邮箱在互联网营销领域创造的神话。网易不仅拥有一个让全行业客户青睐有加的产品,更拥有一个能将用户价值转化为营销价值的团队。网易邮箱带给客...
  • 1885. 网易邮箱俱乐部——亿万用户积分游乐场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】网易邮箱俱乐部是网易于2011年重磅打造的向用户提供积分礼品回馈的体验平台。网易邮箱4.8亿的用户中有1亿活跃用户,每天登录次数超过4900万次。他们的活跃行为与忠诚,都会获得网易邮箱...
  • 1886. 卡萨帝:再创体育营销新篇章
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】案例名称:旋转的梦想永不落幕品牌:卡萨帝营销目标:卡萨帝希望借助活动传达"创艺、格调"的品牌理念,传递品牌社会责任感。并借助事件传播,最大限度实现产品瀑光,精准锁定目标人群。执行时间:...
  • 1887. 邮箱征集令——裂变式的社会化营销平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】网易征集令作为一种全网络社会化媒体传播模式,通过抓取目标用户、获取用户需求信息,并将品牌信息成功推送给有需求的用户。用户注册/登录网易通行证,了解活动信息,获得专属征集令。选择信息并分...
  • 1888. 多美滋:爱心承诺 公益至上
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】案例名称:天使爱心承诺·给未来宝宝写封信品牌:多美滋营销目标:通过多美滋全程曝光,硬广和公关资源的信息植入,从而提升多美滋品牌公益形象,增强多美滋品牌美誉度!体现多美滋的企业社会责任感...
  • 1889. 邮箱未来信——别具一格的吸引力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】网易邮箱创新实现营销突破,利用网易邮箱的"定时发信"、"邮箱账号"两大特点,用户可以把包涵特别意义或主题的邮件定时发送到十年内的任何时间,系统定时发信,穿越了区域、时间的界限!未来感十...
  • 1890. 深度品牌合作助力企业打动用户
    作者： 丁凌杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】作为国内最大的邮箱平台,网易邮箱积累了大量优质的用户,其中不乏非常积极活跃的。更重要的是,我们发现网易邮箱的核心用户属性非常符合高露洁主要面向的用户群体。正因为如此,我们自然而然地想到...
  • 1891. 5亿用户就是价值
    作者： 崔政
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】网易邮箱历经十五年的发展,优势不言而喻,是最具营销价值的平台。蒙牛一直在寻找合适其自身情况的推广平台,网易邮箱在人群、规模、营销价值多个方面匹配蒙牛的需求。网易邮箱沉淀了近5亿的用户,...
  • 1892. 传动小渴望 撬动大营销 网易“百事渴望上网易头条”活动营销案例
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】渴望就是力量世界的每次改变都是从小小的渴望开始。14年前,古天乐的渴望是"在某一部电影里演个男主角"!13年前,蔡依林的渴望是"将来能出一张自己的唱片"!11年前,黄晓明的渴望是"有朝...
  • 1893. 一周跃居长视频第一 乐视网品牌升级 巩固领先地位
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  169-170
    摘要： 【正】5月29日消息,根据艾瑞最新一周(4月30日-5月6日)监测数据,乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,跃居长视频行业第一。在整个网络视频行业,乐视网周...
  • 1894. PPTV创“TOP”自制出品新模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  171-172
    摘要： 【正】目前国内电视剧版权虽趋于理性,但是延续2011年的版权狂涨之风,不少独具明星效应与收视看点的热播剧版权费用仍居高不下。早在去年版权涨价疯抢之际,PPTV就将目光锁定在上下游环节,开始涉...
  • 1895. 爱奇艺“综艺大日播”体系全面升级 邀郭德纲打造年度高端评论性脱口秀《以德服人》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  173-173
    摘要： 【正】作为电视内容的重头,评论性脱口秀节目一直是大众关注的焦点。《锵锵三人行》、《小崔说事》、《一虎一席谈》等评论性脱口秀电视节目自推出至今,收视火爆。如今,中国网络也迎来了评论性"TALK...
  • 1896. 数据与技术成社会化营销新拐点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  176-176
    摘要： 【正】国外研究机构eMarketer预测,2012年全球广告主将在社交网络广告上花费77.2亿美元。是死守成本效率越来越差的广告营销模式还是挖掘"人"背后的需求与价值,成为当下营销业者需要思...
  • 1897. 新媒体环境下如何运用“社会化”这把“双刃剑”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  177-178
    摘要： 【正】2012年互联网媒体环境,随着网络媒体碎片化进一步升级,以"微博"为代表的社会化媒体扮演着越来越重要的角色。"人人皆媒体"成为当前媒体环境的最大特点。企业广告宣传面对如此的环境,将何去...
  • 1898. 《舌尖上的中国》之我见
    作者： 关舟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  179-179
    摘要： 【正】近期,电视上最火的节目当属CCTV-1纪录片《舌尖上的中国》,此片是一部讲述中国饮食文化的纪录片,通过中华美食的多个侧面来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化。2012年5...
  • 1899. 从媒介环境学看电视与新媒体的合作共存
    作者： 王以
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  180-182
    摘要： 【正】电视之所以是电视,最关键的一点是要能看——成千上万的图片,稍纵即逝然而斑斓夺目。正是电视本身的这种性质决定了它必须舍弃思想,来迎合人们对视觉快感的需求,来适应娱乐业的发展。在媒介环境学...
  • 1900. 广告 我还能相信你吗 谈广告伦理与企业社会责任
    作者： 赵巍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  183-185
    摘要： 广告营销伦理和企业的社会责任被人所不断提及,因为越来越多的广告中出现了有悖道德准则的内容,越来越多的广告语被真相讽刺。广告和企业在实现其经济目的的同时,应该遵循广告伦理,承担社会责任。本文从...
  • 1901. 坚持本色 走出特色 简析裕园茶业央视广告投放策略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  186-187
    摘要： 【正】在数百年前,当中国文化在西方世界的眼中还是一个神秘的剪影时,两件东西可以代表中国,一个是瓷器,另一个就是茶叶。中国人的茶香席卷过欧美大陆,穿越过悠长岁月,流传至今,成为中国人的民族气质...
  • 1902. 对话世界 引领未来 第八届世界方便面峰会在津召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】2012年5月19日至21日,第八届世界方便面峰会在天津经济技术开发区顺利召开。本次峰会吸引了超过25个国家和地区的70余家方便面企业积极参加,更有超过300位行业领袖就食品安全、灾害...
  • 1903. 第八届世界方便面峰会获奖广告影片赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  191-193
    摘要： 【正】2012年5月19日下午,第八届世界方便面峰会进行了广告片展播评选活动,以专业的观点、权威的评选、火热的展播和盛大的颁奖盛典,为全球方便面广告片的创意制作提供精彩的舞台。宣传广告片融合...
  • 1904. 太阳雨助力“韩红爱心百人援蒙”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】2012年6月19日,韩红爱心慈善基金会"百人援蒙"行动在京隆重启动,太阳雨公益慈善基金作为活动爱心合作伙伴,全程助力"韩红爱心百人援蒙"行动。同时,这也是太阳雨携手CCTV、光明日报...
  • 1905. 中国企业品牌价值新目标 “2012中国企业社会责任与品牌传播”高峰论坛在京举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】2012年5月25日,"2012中国企业社会责任与品牌传播"在北京国际饭店举行。此次高峰论坛由大业传媒集团发起,中国企业社会责任同盟、北京大学新闻与传播学院、中国公益广告创新基地等机构...
  • 1906. 做强品牌文化 壮大产业根基 珠宝行业高峰论坛在深圳完美落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  197-198
    摘要： 【正】如今,中国珠宝产业已经进入了全新的发展阶段,产业模式和生产工艺位于国际同行前列,并蕴藏着巨大商机。然而,通过纵向和横向观察,发现其品牌文化沉淀不深、影响力不够深远。因此,中央电视台广告...
  • 1907. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  199-202
    摘要： 【正】斯凯发布新一代Appstore势整合应用商店市场作为中国规模最大的手机应用软件商店提供方,杭州斯凯网络科技有限公司携手2012GMIC全球移动互联网大会,在国家会议中心发布了旗下名为"...
  • 1908. 昌荣传播签约北京体育频道获得频道独家广告代理权
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】近日,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,昌荣传播与北京电视台体育频道正式签订相关合作协议,获得北京电视台体育频道独家广告代理权。合同时间自2012...
  • 1909. 中视金桥2012广告主品牌创意传播青岛峰会成功举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  199-199
    摘要： 【正】2012年5月25日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"2012广告主品牌创意传播峰会在青岛举行,这是继4月25日上海峰会成功举办后,中视金桥发起的第二次广告主品牌创意传播峰...
  • 1910. 招聘信息
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  202-202
    摘要： 【正】北京启迪新业广告有限公司招贤纳士北京启迪新业广告有限公司,自2002年成立以来,本着"同进步,共繁荣"的经营理念迅速发展,取得了骄人的业绩。职位要求:一、策略部经理:3年以上电视传媒公...
  • 1911. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年7期
    页码:  202-202
    摘要： 【正】CTR成功举办"赢在传·数时代"研讨会日前,CTR邀请中外广告界和媒体精英聚首上海新天地朗廷,举行"赢在传·数时代"研讨会。会上CTR媒介与消费行为总经理沈颖女士与研究总监李晏先生为我...
  • 1912. 培育中国的苹果 在中国大学生广告艺术节学院奖第十届颁奖会上的讲话
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】微博上说:世界上有三个著名的苹果。第一个是著名的金苹果,复仇女神为了报复将一个金苹果给了特洛伊王子让他送给世界上最美的女人,王子将这个苹果给了爱情阿芙洛狄忒,于是——爆发了特洛伊战争;...
  • 1913. 雀巢咖啡 敢性之源 创意之源
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】品牌大事记雀巢咖啡的诞生二十世纪三十年代初,雀巢公司的咖啡权威马克思·莫根特尔(MaxMorgenthaler)跟他的研究队伍开始着手研究一种能使咖啡长时间保存,并只需要用热水冲调就能...
  • 1914. 咖啡文化传播无止境
    作者： 何文龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】作为世界市场的领先咖啡品牌,雀巢咖啡1988年进入中国,在这20多年的发展中,雀巢咖啡业已成为中国市场的领先咖啡品牌。雀巢非常重视中国的咖啡市场,相比日本、韩国的消费者饮用量,中国的市...
  • 1915. 紧贴年轻一代 赢得“至爱品牌”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  28-28
    摘要： 【正】20年文化推广,奠定品牌基础从20多年前进入中国开始,雀巢咖啡的"味道好极了"让咖啡香伴随着很多人开启了美好的生活。现在,在很多中国消费者心目中,咖啡也早已成为一种时尚的生活方式和一种...
  • 1916. 活出敢性 年轻一代的真实表达
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】中国年轻的一代,有3亿人出生于"独生子女"的浪潮中,成长于消费至上的社会环境下,他们被赋予太多的期望,他们总是被要求遵循唯一的成功道路,这限制了他们的想象力和创造力,甚至于他们自己的情...
  • 1917. 第十届中国大学生广告艺术节学院奖“评委推荐大奖”获奖作品《活出敢性—面对篇》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  29-29
    摘要： <正>~~
  • 1918. 敢性挑战100天+微博互动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】从2011年12月至2012年3月底,大型"敢性挑战100天"的网络活动在中国最大的年轻人网络聚集地新浪平台展开。在活动期间的100天内,连续发布"敢性挑战",邀请年轻人完成挑战,上传...
  • 1919. 《咖啡间疯云》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】起源于法国,风靡世界的办公室喜剧《咖啡间疯云》,将迎来在中国的第三季。一个不知被谁安装在咖啡间的微型摄像头,捕捉到了形形色色的办公室人物在喝咖啡休闲时发生的故事,包括各种热门话题,人际...
  • 1920. 从外在到内在的完美转变
    作者： 张浩泽 江娜 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】经过在中国二十多年的文化推广,雀巢咖啡的"味道好极了"让咖啡香伴随着很多人开启了美好的生活,建立了时尚的生活方式和积极的生活态度。这次从"温情"到"敢性"的策略变迁,并通过一系列整合的...
  • 1921. 整合营销:从“产品”到“体验”
    作者： 徐进
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为...
  • 1922. 赢销大数据时代
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按随着网络用户的高速增长,以及网络终端日益丰富多样化,网络服务的内容与范围不断扩充,用户对互联网的依赖度极大提高,同时这些变化也大大增加了互联网产生的数据量。日益生成和积累用户网络...
  • 1923. 大数据战略和方向
    作者： 孙博凯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  43-44
    摘要： 【正】我的职业生涯中大部分时间都在做数据以及与数据相关的技术。因此,这个时刻,是让我这样的数据人激动的时刻,因为"大数据"已经成为变革的中心,事实上可以成为一场革命,在IT领域、制造业、零售...
  • 1924. 大数据时代的营销策略:快、准、稳
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】随着互联网全球化的加速,社会化以及云计算的应用,使得网民的网络痕迹能够被追踪、分析,这个数据是海量的、可变化的。这个行业中的每个人,无论是主动还是被动,都被互联网所形成的数据洪流裹挟着...
  • 1925. 用数据创造差异化营销优势
    作者： 周伟 尹墨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】身为传统媒体从业人员,提到数据,我们最先想到的通常是收视率、收听率、发行量等传统的受众数据。这些数据曾经在传统媒体市场化竞争中发挥了非常重要的作用,一个漂亮的视听率数据往往是传统媒体在...
  • 1926. 大平台彰显大数据的价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】随着数据挖掘技术的进步和相关分析工具的开发,用户的网络使用路径和用户与网络信息、在线程序以及用户之间的互动行为都能得到有效监控和分析,这为品牌营销创造了更为优越的条件。品牌可以根据目标...
  • 1927. 大数据时代 社会化营销成掘金罗盘
    作者： 王梓萌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】根据Bshare的数据报告,中国社会化媒体十大平台排行的一个图表排在前三位的是QQ空间、腾讯微博和新浪微博,分享量占比分别为37.02%,15.71%和14.24%,同属腾讯的QQ空间...
  • 1928. 大数据——互联网营销新焦点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】在互联网业内,谷歌一直被视作网络广告行业发展的风向标,由于同时掌握最大搜索入口和YouTube、浏览器等用户量庞大的新媒体,其在资源整合和技术产品创新上可谓是得心应手。不过,对于谷歌未...
  • 1929. 叶茂中 王和王的天下
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  57-63
    摘要： 【正】叶茂中:中国著名营销策划专家和品牌管理专家,现任叶茂中营销策划机构董事长,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问。拥有自己的创意产业园,...
  • 1930. 爆料叶茂中
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  63-64
    摘要： 【正】要讲叶茂中,有点无从下手。因为太熟太熟了,可说的太多太多了。首先要爆料的是,这厮不戴帽子不是难看,而是实在没法看。有点像普通二叔、文艺二叔之外的那种二叔,一副无法形容的模样。经常在一起...
  • 1931. 叶茂中的几张面孔
    作者： 张惠辛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】叶茂中从一个地方电视台的小美工,成长为中国广告业数一数二大人物的过程,简直象一个新世纪的童话。很多人不解乃至不服气:凭什么他可以成功?对于在今年不景气的经济环境中苦苦挣扎的广告人来说,...
  • 1932. “我们不知道我们不知道的”
    作者： 陈耀福
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  67-69
    摘要： 【正】比创意更难的,是人与人的沟通……——陈耀福做创意,其实是在寻找一种解决问题的聪明方式。而这一点,对我个人来说,应该是蛮迟才开窍的。1982年之前,我主要还在新加坡念书。那个时候,我比较...
  • 1933. 做船头的瞭望者
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】美国著名报人普利策有句名言:"倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者,他要在一望无尽的海上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警告"。这句话一语中的,...
  • 1934. 同舟共济 扬帆蓝海 齐鲁电视台2012夏季客户答谢会在青岛成功举行
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  72-73
    摘要： 【正】你我同坐这条船,何惧风雨,不惧艰难,困境挑战勇向前你我同坐这条船,抱定信心,永不退转,好伙伴共苦同甘2012,玛雅预言中的末日之年。这一年,冬天格外漫长,广告人的春天姗姗来迟。如何度过...
  • 1935. 直挂云帆济沧海 九合组织2012夏季联席会
    作者： 王丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  76-77
    摘要： 【正】蓝的天和绿的海,朋友一起来,让烦恼到九霄云外追着风也寻着爱,等着你到来,让我们一起去航海从无到有、从小到大、从弱到强……在不到一年时间里",九合组织"从星星之火渐成燎原之势。联合造势、...
  • 1936. 公益力量 创新价值 “齐鲁模式”领驭媒体发展新蓝海
    作者： 王昢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  78-79
    摘要： 【正】大步走、快如电、疾如风,穿过困难向前冲,留下的是背影和海笛声声。团结、友情、忠诚、见证,让梦想照进现实的天空。不怕暴雨和狂风,雨后总会有彩虹。一滴水如何才能永不枯竭?只有融入大海中,才...
  • 1937. 大商崛起 齐鲁经销商商会打造全价值链营销
    作者： 郑国栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】梦多深,志多坚,路多远,认准的路勇往直前道无形,爱无涯,义无边,喜欢的事努力去干共乘一艘船,共扬一张帆,让我们一起把壮志兑现2012年上半年,齐鲁台在营销领域再度深水远航:发起成立齐鲁...
  • 1938. 放飞梦想 齐鲁常青藤校园联盟助力企业赢在未来
    作者： 郑国栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  83-83
    摘要： 【正】青春宣言青春是天不老的情怀青春是与国无疆的豪放青春是红日初升的朝气青春是河出伏流的汪洋青春是鹰隼试翼的翕张青春是干将发硎的光芒与青春同行公益齐鲁其道大光与梦想同行
  • 1939. 个性定制 整合传播 为大客户量身打造“客户端服务”
    作者： 郑国栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  84-85
    摘要： 【正】齐鲁大地霞满天,千帆竞发胶州湾乘风破浪,胜利向前,天高海更宽齐鲁儿女多矫健,铺开山海作画卷风雨无阻,携手并肩,一步一重天在经营层面,齐鲁台提炼出"1+X"混媒传播的创新模式,完善超联、...
  • 1940. 品牌定制 跨界突围 齐鲁台开创全价值链营销新蓝海
    作者： 王丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  86-87
    摘要： 【正】时光一去不回,广告如此珍贵,让产品相伴相随时光一去不回,资源不能浪费,让产业比翼齐飞无内功,不跨界!齐鲁台借助自身持之以恒的历练和积累,始终保持着"领先半步"的发展思路。"齐鲁模式"的...
  • 1941. 第三只眼看齐鲁
    作者： 穆虹 许正林 钟以谦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】靠自省做人靠创新做主中国的电视台既非纯公共媒体,也非纯商业媒体,倘若把电视媒体置于一个整合了的市场机制中,商业信息和媒体结合,使商品与渠道相联系,然而,电视媒体的渠道和商业渠道应分而论...
  • 1942. 见微知著 优酷出品的大视野
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  91-91
    摘要： 【正】继2010年引领全民怀旧风潮的"11度青春"系列,2011年"幸福59厘米"系列之后,2012年优酷出品"美好2012"系列继推出许鞍华、蔡明亮、顾长卫和金泰勇4位亚洲著名导演之后,还...
  • 1943. 优酷的理想和微电影的未来
    作者： 魏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  92-93
    摘要： 【正】从2010年到现在,微电影的发展增速相比传统的电影产业要快得多。其原因首先是有了适合微电影传播的平台即视频网站,其中,优酷出品以富有诚意的作品和全套的策划、监制、宣传、推广、发行完整的...
  • 1944. 美好2012 共同开启亚洲电影新纪元
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  94-96
    摘要： 【正】优酷出品"美好2012"为主题的全年战略,通过"4位亚洲著名导演+8位华语实力导演+16位华语新锐导演"的梯队,打造横跨全年的网络电影盛事。其中,由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚...
  • 1945. 为什么是优酷?
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】目前几乎所有视频网站都有自己的原创内容战略,微电影也几乎人人在拍,优酷的优势在哪?覆盖广阔的传播平台优酷每月影响4亿用户,日最高VV超过2亿,日最高UV超过4500万,月均覆盖不重复用...
  • 1946. 微电影,如是说
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  97-98
    摘要： 【正】陆川知名导演网络是第一媒体平台,而微电影是在网络时代应运而生的。拍摄微电影能够让他这样的影院导演回到网络草莽时代,放低心态,回归到做学生的感觉,随心所欲地发挥。从创作角度来说,微电影不...
  • 1947. 铸剑欧洲杯 欧洲杯经典营销案例解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  99-104
    摘要： 【正】欧洲杯作为2012年度体育大戏之一,已在乌克兰和波兰尘埃落定。中国,这个地理位置远离欧洲,足球水平也与欧洲相去甚远的国度,却缘于欧洲杯,同时上演了一场经典的营销战役。"欧洲杯":双维度...
  • 1948. 汇聚世界斗志 匹克借力伦敦发布奥运战略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  104-105
    摘要： 【正】匹克全球"斗志版图"再次扩张。在伦敦奥运倒计时30天之际,来自新西兰、黎巴嫩等七国奥委会的主席和高级代表齐聚2008年奥运会主办地北京,出席"汇聚世界斗志——匹克赞助七国奥运代表团装备...
  • 1949. 金生丽水 滇峰视界 安徽卫视第十二届广告客户联谊会在云南丽江召开
    作者： 袁自明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  106-106
    摘要： 【正】2012年7月14日上午,安徽卫视第十二届广告客户联谊会在云南召开,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑张苏洲,安徽广播电视台副台长赵红梅亲临会议并作了重要讲话,来自全国各地近百家企业...
  • 1950. 创新营销 深度沟通
    作者： 胡鑫
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  107-107
    摘要： 【正】2012年,媒介投放市场全面趋冷,媒体传播环境发生复杂变化,广告竞争更加激烈。在此背景下,如何加强营销创新、强化市场突破,如何与广告客户深度沟通、助力企业成长,成为媒体营销突破的重要因...
  • 1951. 跨界联手 搭建酒业营销平台 2012年重庆电视台酒类行业联谊酒会成功举办
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】近年来,白酒行业快速发展,宏观经济的增长带动了消费升级,启动了白酒消费的大盘。面对良好的市场环境,越来越多的白酒企业注重对自身品牌的打造。如何让酒产品得到相应品牌价值的传播和释放?今年...
  • 1952. 黄金十月 再续“传奇” 黑龙江卫视大剧营销《后厨》《不是钱的事》重装出击
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】黑龙江卫视将于10月重磅推出《后厨》、《不是钱的事》两部剧,两部剧共78集。"中国好媳妇"海清倾情加盟《后厨》,海清角色的转变将会给全国电视观众一个巨大惊喜;1992年至2012年本山...
  • 1953. 中国广告教育高端论坛在苏州召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】2012年7月20日至21日,中国教育部与日本电通公司在苏州市联合举办第二届"电通·中国广告教育高端论坛",来自全国32所高校的近百位广告专业一线骨干教师与日本电通公司的著名专家出席了...
  • 1954. 五大亮点唱响荧屏 辽宁卫视《激情唱响》7月12日火爆来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  114-115
    摘要： 【正】辽宁卫视《激情唱响》第二季,作为今夏最受瞩目的音乐类选秀节目,一触即发,火爆登场。节目于7月12日起,每周四晚22:30准时登陆辽宁卫视,引爆激情,唱响今夏。随着节目的开播,《激情唱响...
  • 1955. 娱乐盛宴 华丽绽放 四川广播电视台地面频道全面开花
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  116-117
    摘要： 【正】作为娱乐节目的孵化基地,四川广播电视台地面频道近年来制作播出的栏目剧和自制剧不仅深受观众的喜爱,而且在业界处于领先水平。其品牌栏目拥有众多的粉丝和忠实的演员团队,近年来打造的自制剧也取...
  • 1956. 搜狐奥运:七步上栏 赢在伦敦
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  118-121
    摘要： 【正】7月19日,距离2012年伦敦奥运开幕一周前,2008年北京奥运赞助商搜狐正式上线全新改版的搜狐奥运频道,同时,搜狐对外发布伦敦奥运报道主题",卫冕冠军@伦敦——七步上栏延续辉煌与搜狐...
  • 1957. 优酷自制综艺节目 大放异彩 “优酷2012牛人盛典—成就传奇”大型盛典在京举办
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】2012年7月5日,"优酷牛人盛典——成就传奇"于京璀璨揭幕。"花岗岩"组合郭德纲、柳岩再度联手主持该盛典;"自习室女生"周子琰、"楼道王菲"刘美麟等20余组2012年度牛人精英现场集...
  • 1958. 言“微”人众 “博”彩传远
    作者： 王倩 程局新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  126-126
    摘要： 【正】可能是话题的可容性大,参与者的热情很高,一时微博量也大增,另一方面,微博内容的多样,众说纷芸,关注者逐日增加。到6月20日,从腾讯官方得到的信息,黄山大观微博大观微博盛典话题页的访问量...
  • 1959. 品牌窗口 传播未来 控寻天气预报气象生活平台的特殊传播价值
    作者： 韩杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  127-128
    摘要： 【正】5月以来的黄岩岛领土纠纷牵动着国人的关注,而各部门也正通过多种措施强化对南海诸岛的管控。其中,5月16日,海南气象部门正式新增对西沙永兴岛、中沙黄岩岛和南沙永暑礁3个岛礁的定点天气预报...
  • 1960. 2011年31个省会和计划单列市省市级地面频道覆盖及收视状况TOP3(三)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  132-132
    摘要： <正>~~
  • 1961. 阅读新体验——新闻客户端的未来
    作者： 张羿迪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】腾讯客户端将从便携化和人性化的角度出发,在新、旧结合的基础之上,在百花齐放、各自探索的新闻客户端领域,致力于为用户寻求最好的移动新闻体验。新闻客户端是移动新媒体的战略产品,腾讯早在五年...
  • 1962. 开启数字营销大客户时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】[编者按]媒企深度合作最初产生于电视媒体.由此出现了像安徽电视台那样的"大客户服务战略",安徽电视台在大客户服务方面,不仅给客户以资源和高级别服务外
  • 1963. 应势而发 多维传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】近年来随着互联网的普及,海尔领先确立了建立互联网时代第一影响力品牌的传播战略,希望能将互联网作为品牌传播的一个重要渠道,与更多目标消费者建立互动沟通。白电品牌的推广也是遵循着这一战略进...
  • 1964. 网络营销之“变” 让品牌“活”起来
    作者： 秦雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】不断创新的互联网,让媒体的概念与属性与二十年前,甚至十年前都大相径庭。现在,不管是生活方式还是品牌创造都充满"变数",因为受众在变,媒体在变,营销在变。营销变之一:从"消费者"营销到"...
  • 1965. 校园影像季 巧乐兹升级娱乐营销
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  146-148
    摘要： 【正】影像是文化的引子,文化是影像的延伸。"校园影像季"的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射,让品牌的特性搭载精神的翅膀,迸发出深入人心的力量。校园影像引爆青春狂潮2012年6月...
  • 1966. 得长视频者“得天下” 乐视网成熟模式助推营销升级
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  149-150
    摘要： 【正】乐视网2012成长迅速,品牌价值的提升和流量的增长,促使乐视网的营销模式更加成熟,为广告客户带来更加超值回报。在乐视网平台上,跟大剧投放广告已成为众多广告客户的共识。如《甄嬛传》吸引了...
  • 1967. 狼性爆发 风行网不当电视附庸
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  151-152
    摘要： 【正】7月1日下午2点,由上海东方传媒集团(SMG)东方卫视、百视通和风行网共同举办的"梦立方风行中国游戏体验营"在郑州举行,这是此次地面巡回活动的第7站,现场通过最真实的游戏道具,让活动参...
  • 1968. 网络电视开辟欧洲杯营销“第二战场” PPTV网络电视与CCTV-5欧洲杯直播收视对比研究
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  153-155
    摘要： 【正】权威调查表明,网络电视平台日渐成为传统电视收视的重要补充及延伸,跟随用户媒介消费习惯的变迁,妮维雅、清扬、吉列、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主,运用网络电视的强大传播力和营销力,与...
  • 1969. 易传媒解密互联网数据管理
    作者： 杜宣瑾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】互联网广告行业的各方越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来,谁能够更好的掌握及挖掘用户数据,谁就能够笑到最后。——闫方军易传媒首席执行官随着"大数据"概念越来越多地被各个领域所接...
  • 1970. 学院奖十年辉煌 创意品牌植根高校 第十届学院奖活动回顾
    作者： 李钊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  158-169
    摘要： 【正】启动仪式·实效平台无缝嫁接时间:2011年9月27日地点:沈阳国际会展中心本届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在第十八届中国国际广告节期间举行。活动借助高端盛会,实现命题企业与广告主...
  • 1971. 立足驾校 服务车企 驾驭中国针对准车主营销价值综析
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  173-175
    摘要： 【正】背景分析如今,中国汽车市场的销售增长率已经回落,而产能还在不断提升,加上新车型的不断引进,市场竞争的日益惨烈将不容置疑。竞争的升级势必就会给市场的传播与销售提出更高的标准,带来更高的要...
  • 1972. 通用五菱“幸福万里行”活动纪实
    作者： 侯明廷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】2010年由引力传媒为上汽通用五菱汽车(以下简称通用五菱)策划的全国"幸福万里行"活动在全国几十个城市,与当地电视、平面及全国性的网络媒体联合做了几百场线上线下活动,并与湖南卫视《越淘...
  • 1973. 时间差上的品牌 新华教育集团系列微电影案例分析
    作者： 吴浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  179-180
    摘要： 【正】一直以来,说到微字,想到的更多是这个时代的表述方式。比如微博,你可以在一百四十个字里毫无目的发牢骚,可以看见前女友昨天跟谁玩自拍,可以调侃那些素未谋面的明星,可以毫无理由地加入一场诋毁...
  • 1974. 影院媒体娱乐平台差异化 OLAY“水漾动力”绽放异彩
    作者： 静文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  181-182
    摘要： 【正】早在二十世纪初,国内化妆品牌制作的月份牌,就已经出现在老上海街头,当时独树一帜的表现方式已成为今日时髦的历史记忆。时过境迁,国内外各大知名化妆品牌的营销途径千变万化,都想在传播媒体同质...
  • 1975. 用广告拉动广告 中视金桥2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  183-183
    摘要： 【正】2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰...
  • 1976. 搜索营销:品牌营销中的效果营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  185-186
    摘要： 【正】时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2...
  • 1977. 借力央视平台 成就华亚杯业品牌
    作者： 韩笑
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】提高品牌知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告宣传则是提高品牌知名度不可或缺的武器。适度的广告宣传是提升企业品牌知名度强有力的保证。保温杯十大杯业品牌——华亚杯业于2012年7月携手天...
  • 1978. 以超强的创新精神激发团队能量
    作者： 胡学军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  188-191
    摘要： 【正】这些年,三峡晚报广告经营工作一年一个台阶,取得一定成绩,可以概括为三句话:创新日常化、业绩屡创新高;机制科学化,员工充满激情;管理自主化,团队彰显力量。在创新精神指引下,广告经营团队不...
  • 1979. 优扬传媒总部乔迁新址
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】2012年6月26日,优扬传媒总部正式乔迁至北京市朝阳区酒仙桥路20号颐堤港10层新办公区。作为中国最具实力的儿童电视广告运营商,优扬传媒自2000年成立以来,12年中始终专注于少儿媒...
  • 1980. 十年共赢 旭势再发 写在旭美传播成立十周年之际
    作者： 王琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  194-195
    摘要： 【正】从一到十,每个变化的数字,都留存难忘的故事。从一到十,每个前进的步伐,都洒下辛勤的汗水。从一到十,每个攀登的台阶,都经历痛苦的变革。从一到十,每个记录的成绩,都凝聚伙伴的智慧。翻看旭美...
  • 1981. 联结你我 大放异彩 第35届时报华文广告金像奖征件在即
    作者： 高俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年8期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】第35届时报华文广告金像奖于7月15日起开始报名和征集作品,截止日期定于9月15日。本届时报华文广告金像奖主视觉也已同步揭晓。本届广告奖的主视觉沿用了往年奖座的延展风格,以"联结"作为...
  • 1982. 干自己所爱的
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】很多年前,学雷锋,有一句话今天还记忆犹新:干一行,爱一行。很多年后,在课堂上问学生:"知道雷锋吗?",答曰:"知道——"问:"怎么样?",答曰:"傻子!"今天,看到一个数字:改革开放以...
  • 1983. 绿色品牌 差异传播 碧生源减肥茶的美丽蜕变
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  24-25
    摘要： 2000年正式成立的碧生源,以"诚信、务实、创新"的经营理念,建立了完善的营销体系,在市场研究、策划、产品推广方面组建了优秀的队伍。从传统的减肥茶叫卖式的销售时代中,碧生源敢于脱颖而出,用品...
  • 1984. 保持文化底蕴 融入时代内涵 解析碧生源品牌的发展模式
    作者： 刘洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  28-28
    摘要： 【正】在中国,超过十年历史的保健品企业不多,能既有历史,又有品牌影响力和竞争力的企业少之又少,而碧生源公司在12年的发展过程中,通过自身对行业和市场的理解,形成了今天的"品牌、产品、营销"三...
  • 1985. 碧生源销售管理制胜的法宝 完善的信息化平台体系
    作者： 杨明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】公司发展的10年,我们一直在持续学习和成长。从2009年开始,碧生源一直占据全国保健茶(减肥和润肠通便类)类的最大市场份额。为了能持续占据市场优势并能稳步成长,我们在线下市场的各项管理...
  • 1986. 精于营销 闯出保健茶的一片天
    作者： 施剑波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  30-30
    摘要： 【正】众所周知,中国是全球最大茶叶生产国,年产量达140万吨,但由于茶叶品质良莠不齐、价格不稳定、茶企小而散、缺乏全国性品牌等,极大限制了中国茶企的发展空间。很早以前就有中国7万家茶企不敌一...
  • 1987. 碧生源——碧绿为生命之源 公益活动奠定品牌内涵提升之路
    作者： 高雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  33-34
    摘要： 【正】碧生源经过数年的悉心经营,现已成为国人耳熟能详的品牌,伴随着人们走过了整整一个时代。2010年3月,中国保健协会评定碧生源品牌为中国"十大最具公信力保健品品牌"。从2000年到2012...
  • 1988. 简·生活——碧生源减肥茶营销策划案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】核心策略用独特的视角提炼"简·生活"概念,并与目标消费者的生活内容相关联,设计出各种参与性极强的活动,利用全新的媒体形式进行传播。创新点简·生活概念形成及立体传播
  • 1989. 从文化产业到广告产业的多维思考
    作者： 张金海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按民族之魂,文以化之;时代之神,文以铸之。2011年我国文化产业总产值3.9万亿元,占GDP比重首次超过3%,文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。广告产业强调创意,是文化产业的重...
  • 1990. 集约化是中国广告业发展的一个核心目标
    作者： 张金海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】培育大型或超大型的广告企业集团,真正实现中国广告业集群化规模化发展,正是国家广告创意产业园建设的核心目标。建设好国家广告产业园,是政府、广告业界和学界共同的责任。
  • 1991. 从创意的角度去看中国的广告产业园
    作者： 张小平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  43-44
    摘要： 【正】到2020年,把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。这一点让我们感受到广告产业的春天到来了。我的职业生涯中大部分时间都在做创意以及与创意...
  • 1992. 广告产业园的意义与功能
    作者： 姚曦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】广告产业园应该是当前发展广告产业的新思路,既然是新思路,那就说明广告产业园的建设没有很成熟的路径可以借鉴,因此,广告产业园的建设过程也是摸索的过程,会面临一些新问题、新现象,值得我们去...
  • 1993. 广告产业园招商思考
    作者： 卢山冰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】笔者曾提出过"广告产业园"、"广告特区"等概念,在后来一些研究文章中,也进一步提出"广告产业园"、"广告特区"的想法。在我的思考中,提出的"广告特区"实际上还包括在特定区域里允许发布法...
  • 1994. Advertising Park Resources 广告产业园建设的三个关键词
    作者： 颜景毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  47-48
    摘要： 【正】产业园或产业聚集区作为产业快速发展的一种有效模式,在中外高科技产业、制造业等方面的成功实践说明,选择产业园作为广告业快速发展的战略路径,并没有什么疑问,但关键是如何科学地定位和建设广告...
  • 1995. 镜头里的创意大产业
    作者： 赵树明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】镜头里的创意大产业是生意,更是民族精神文化的需求,是历史赋予的使命更是一份社会责任,我们将本着"全球化思考本土化策略"的思路一步步走向成熟。我们赶上了一个伟大的时代,我们用镜头里的产业...
  • 1996. 关于创意产业灵魂的思考
    作者： 江绍雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  52-53
    摘要： 【正】"创意"是什么,创意就是照顾感受,满足需求。对于创意产业园来说,把具有不同价值的东西融合起来,建立起一种新的价值,满足不同人群的不同需求,这样才会具有独特的魅力。每个人都有与众不同的地...
  • 1997. 上海文化产业园区类型与发展难点分析
    作者： 许正林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】文化创意产业是新兴产业,近年来我国政府积极推进文化产业发展。从开发模式、空间形态、形成机制、建造形式等方面来看,大致有几种模式可寻,同时在探索发展的过程中,难免也暴露出种种问题。
  • 1998. 文化创意产业政策解析
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  56-57
    摘要： 【正】文化创意产业的精神特质和源动力是什么?——革命性的思维和创意的能力!革命性思维的产生需要现实的土壤,创意能力的实现需要现实的条件,即有利于文化创意产业发展的政策环境!
  • 1999. 一条毛巾背后的故事
    作者： 赵树明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  59-63
    摘要： 【正】我把洁丽雅比作是一个大舞台,而黄海南则是这个舞台上的一个关键成员。如果说洁丽雅董事局石昌佳主席是总导演的话,那么执行导演就是黄海南了。让我画画或拍广告,成。写作则是捉襟见肘,等于赶鸭子...
  • 2000. 愿景如画 为爱而歌
    作者： 云燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】黄海南先生与我同为70后。初见他时,就深切感乎于他骨子里江南才子的风度,恍惚间他就是从年代大戏走出的男主人公。他出生的地方是历史悠久、人文荟萃的古城浙江诸暨,越国故都、西施故里,文化积...
  • 2001. 在精致和优雅之间穿越
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】黄海南与生俱来都与海有关,他的名字也有一种强烈的地域特色,你把他说成黄海南边出生的人抑或是海南出生的人都靠谱。不管怎样,也与海有关,与浪漫有关。第一次见他是在一个炎热的夏天,随性的我已...
  • 2002. 风流有才的魅力型“南”
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】黄海南,其实人真的不赖,但凡接触深些的,几乎人见人爱,都非常愿意和他在一起,我观察他有四大特点:第一:好美女。爱美之心,人皆有之。何况是男人中的精品,大帅哥一个。按照常人观瞻,海南清瘦...
  • 2003. 爱要有你才完美
    作者： 胡春凌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】海南兄行走在现代时尚与古典才情之间,具有商界的谋略但不失文人的情怀。他外表时尚,性格内敛,才思敏捷,熟知他的朋友还有一点很深的感受,就是张力十足。他是有着敏锐触觉和前瞻眼光的品牌人,使...
  • 2004. 游走于营销江湖的帅才
    作者： 党郃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  67-70
    摘要： 【正】从海尔高起点入行,到成就太阳能行业的冠军品牌,今天的陈荣华已经成为中国太阳能行业首屈一指的营销达人。特别是由他倡导的基于"保热墙"的营销战略,一举避开传统的,同时又是惨烈的"吸热"竞争...
  • 2005. 谦和专业 韧性十足
    作者： 邵震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】和陈总认识多年,他给我最大的印象就是谦和,有一个小故事可以佐证。去年十月,陈总应邀来合肥参加安徽卫视2012年广告征订会,因为要接待一拨一拨老朋友的缘故,所以拜会陈总已经到了凌晨1点左...
  • 2006. 共同筑起一道公益风景线
    作者： 赵冠军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】总体来说,跟荣华兄见面次数并不多,却有一见如故的感觉,当然,作为基础铺垫、先入为主的是他所供职的太阳雨公司的企业文化,平时在报社跟同事们聊起这家公司时,大家一致的意见是,都是很厚道的人...
  • 2007. 永远在前进的“营销达人”
    作者： 周罕见
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  72-72
    摘要： 【正】认识陈荣华,源于其为太阳雨太阳能这个品牌的营销掌门人。记得2009年太阳雨年度经销商年会,我有幸收到了邀请函,与同事一行4人和广告代理公司参加其大会。整场大会秩序井然,招待周全。当陈荣...
  • 2008. 创意
    作者： 雷少东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  75-77
    摘要： 【正】每次希望达成,都是我们需要站到自己对面的时候:置疑现状,否定已有的肯定,用不同的角度观察、思考,找到迥异于惯性认知的思路和出路。
  • 2009. 优土合一 视频“合”时代引领理性繁荣
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  78-81
    摘要： 【正】2012年8月20日,优酷土豆合并方案获香港召开的双方股东大会高票批准通过,优酷土豆集团公司正式诞生。中国视频行业的前两位品牌合并,给人们带来的除了一句惊叹,还有一丝丝感动。
  • 2010. 相约仲夏 幸福龙江 首届龙视观众节的活动创新与营销突破
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  82-86
    摘要： 出门告诉你冷暖,旅途祝福你平安;居家便知海外事,片刻浏览几千年;外面的世界捧给你,日子越过越新鲜……这是一首由热心观众王刚、孙侨与黑龙江电视台主播李莉、常毅共同表演的配乐诗——《我的电视情缘...
  • 2011. 零距离接触成珍贵体验
    作者： 杨桂馥
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】龙视首届观众节的活动很丰富,演出也很精彩。并且我们也都能参与其中一起互动。有龙视观众节这个平台,我对黑龙江电视台的整体形象有了一个新的认识。通过这样面对面零距离的接触,我感受到这不仅
  • 2012. 热情奔放 贴近年轻人口味
    作者： 李澜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】我对这次龙视观众节的印象非常好,热情、奔放、活泼、时尚。贴近民生,倾听民意,活动丰富多彩。通过参与这次观众节,我深深地感受到黑龙江电视台不仅是一个有深厚底蕴和历史的电视台,也是一个锐意...
  • 2013. 难忘欢聚 期待明年
    作者： 纪淑霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】黑龙江电视台举办的首届龙视观众节非常好,我们老百姓都能参与进来,每天都有新活动,并且好多活动让我们实实在在享受到了福利!《新闻夜航》的"夜航社区行"活动邀请哈医大一院等医院的专家,一起...
  • 2014. 大梦想 大回响 新高度 首届龙视观众节的战略意义
    作者： 刘玉平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】在激烈的媒体竞争中,媒体品牌的价值是毋庸置疑的,其对于媒体实力的推动性作用也是无法取代的。媒体只有建立鲜明的品牌定位,通过各种渠道创造观众对于媒体的品牌信仰,才能形成强烈的品牌忠诚,以...
  • 2015. 观众为本 媒体社会价值凸显
    作者： 王艳萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  89-90
    摘要： 【正】"相约仲夏·幸福龙江"黑龙江电视台首届龙视观众节已圆满落下帷幕,作为黑龙江电视台今年战略发展中非常重要的一次品牌营销活动,首届龙视观众节集全台之力,上下联动,有效的整合了龙视的播出平台...
  • 2016. 多维宣传 赢得“上帝”
    作者： 沈静文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】悄悄的我走了,不像我"轰轰烈烈"的来;我没有挥衣袖,却引来你分外的垂爱。7月26日,黑龙江电视台首届龙视观众节圆满落幕,十个部门联动举办、十余个城市宣传推广、十万观众直接参与、百万观众
  • 2017. 在活动中成长 在成长中收获
    作者： 宋効檑
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  90-90
    摘要： 【正】1+1=1带来的巨大收获首届龙视观众节的广告产品销售对龙视广告经营部门来说是一次创新和尝试,在此过程中我们发现"整合"发挥着巨大的作用。有了资源的整合,我们吸引了客户;有了产品的整合,...
  • 2018. 全程钜献 全能服务 炫目收官 “瑞丽医学美容”赞助首届龙视观众节
    作者： 王晓雷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  91-91
    摘要： 【正】强强联手品牌双赢瑞丽整形美容品牌连锁机构源于北京,集团旗下整形美容医院已遍布全国18个城市,专业从事整形美容行业13年。黑龙江瑞丽自2010年成立,依托集团的强大实力,经过2年时间已经...
  • 2019. 机遇与创新 首届龙视观众节宏益集团赞助合作略谈
    作者： 刘寿智
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  92-92
    摘要： 【正】打响龙视品牌明确服务核心"相约仲夏,幸福龙江"首届龙视观众节是黑龙江电视台2012年核心品牌活动之一,意在传播龙视声音,打造龙视品牌。观众节筹办伊始就明确了其在龙视推广活动中的核心地位...
  • 2020. 龙视观众节成就瑞丽创新营销
    作者： 郑仪山
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】在历时两个月的龙视观众节期间,黑龙江电视台七个频道、网络电视台、导视频道等举办七十余个大型活动,突出"开放、融合、参与、欢乐"的主题,充分尊重广播电视受众的主体地位,请观众参与,为观众...
  • 2021. 媒企携手 公益造福龙江
    作者： 孙崇新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】我个人给予这次首届龙视观众节很高的评价,龙视观众节不仅给黑龙江省民间文化艺术以良好的展示机会,同时真正的将观众群体和媒体等方面良好的结合在一起,这也是这次首届观众节最大的成功之处。这次...
  • 2022. 创新 超越 安徽卫视稳居卫视第一阵营
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】2012年,对于中国广播电视媒体来说,是遭遇考验最多的一年,广告市场的增速放缓、以及新媒体的挤压给广电媒体带来强烈的冲击。但是,2012年至今,安徽广播电视台依然保持了稳健的增长。
  • 2023. 四大链条助力安徽卫视实现新跨越
    作者： 张苏洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  95-97
    摘要： 【正】安徽广播电视台四大坐标正在清晰地展现,它们分别是:一个策略,全台制播联合的资源战略将更加深入;一张蓝图,全台的产业布局将更加完善;一块热土,全台上下将以更加开放融合的理念吸纳社会资本的...
  • 2024. 新视界 新跨越 新价值
    作者： 许薇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  100-102
    摘要： 【正】在安徽广播电视台的战略布局和发展中,多年来形成了安徽卫视三大优先特权:即在政策制定、资源配备、系统保障皆向卫视倾斜,这成为安徽卫视持续发展的强大引擎。在媒介多元化时代,电视媒体的地位和...
  • 2025. CCTV-1 全台办一套 强化国家主频道品牌
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  103-104
    摘要： 【正】2012年,为进一步强化提升CCTV-1"国家主频道"影响力,按照"全台办一套"的思路,中央电视台对综合频道实行"集中定制"和"即播编排",全面对接全台精品和经典,及时进行频道节目的优...
  • 2026. CCTV-新闻 碎片化时代的新闻领袖
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  105-106
    摘要： 【正】在信息纷繁复杂的今天,中央电视台"中国新闻第一平台"的地位和作用愈加的凸显。开年以来,央视对全国两会、叙利亚局势、黄岩岛事件、神九发射等国内外热点事件进行多角度、多形式、及时充分的报道...
  • 2027. 全新栏目 绽放银屏 2012年上半年重庆地面各频道加推多档新栏目
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  107-108
    摘要： 【正】2012年上半年,重庆地面各大频道通过一系列的创新,分别推出多档全新栏目。以往重庆影视频道自办栏目主要是《渝乐派》,今年起开辟了时长30分钟的《渝乐派》"周末版",增设"一周娱乐盘点"...
  • 2028. 心的力量 术的智慧 天津卫视整合营销价值洞察
    作者： 胡春凌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】2012年天津卫视成绩斐然,35城市网全天排名第四,29省网进入前十。2012年8月16日,继《奋斗》、《我的青春谁做主》之后,"青春三部曲"最终曲《北京青年》重磅出击,拉开天津卫视剧...
  • 2029. 跨媒介传播 数据为先 2012互联网营销新思路
    作者： 王东煜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  111-112
    摘要： 【正】大数据跨媒介传播的概念最早出现在2009年,他的出现为以数字媒体为主导的营销提供了新的思路。当时大数据的概念更多的只是一个趋势或者方向。而3年后的今天,跨媒介营销真的变成一个正在发生的...
  • 2030. 《加多宝中国好声音》唱响津门 推介大使胡彦斌、吉杰前来现场助阵
    作者： 田红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】席卷海外的音乐飓风《The Voice》2012年终于震撼登陆中国,由浙江卫视购买版权强力打造的大型励志专业音乐评论节目《The Voice of China——加多宝凉茶中国好声音》...
  • 2031. 电视节目助力企业引爆销售力 《激情大冲关》与君乐宝乳业深度合作引销售狂潮
    作者： 刘昊凡 吴秀玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】2012年的中国酸奶市场,竞争已进入白热化。庞大的消费市场,强手如林的品牌大战。激烈的竞争让众多企业盈利微薄。然而作为区域化本土品牌的君乐宝乳业,却在2012年异军突起,旗下酸奶制品在...
  • 2032. 体育新闻报道中的“娱乐化”趋势
    作者： 王海妹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  115-116
    摘要： 【正】如何顺应体育新闻"娱乐化"的趋势,运用好体育新闻的娱乐化特性,以新的视角和语态使报道更加鲜活,更加具有可看性,已是我们当代新闻人必须要思考的问题。7月27日,四年一度的全球体育盛事--...
  • 2033. 腾讯公布二季度财报 持续领先在线广告行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】2012年8月15日下午,腾讯控股有限公司发布了截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩。尽管中国互联网用户的增长已经趋于平稳,全球经济的快速增长速度也日渐放缓,但腾...
  • 2034. 海岛之约 友情连绵 2012年东北三省四台电视广告人年会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  117-119
    摘要： 【正】2012年8月3日,傍晚时分,渐渐归于宁静的棒棰岛迎来了一群充满激情的东北电视广告人,黑龙江、吉林、辽宁、大连,三省四台的电视广告人又一次欢聚一堂。欢腾的人群中,既有熟悉已久的老朋友,...
  • 2035. 责任与传承
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】一直觉得东北电视广告人有黑土地孕育的朴实,也有巍峨群山般的责任与豪迈。作为一个东北电视广告人年会不断成长与创新的见证者,内心充满了感动,东北电视广告年会已经历经十几年,从呱呱落地到花样...
  • 2036. PPTV网络电视舞台 营销精彩发声
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】在如今Web2.0大行其道的时代,网络视频行业在国内经过七年演变,正逐渐吸引传统广告主将投放的方向向其转移,视频行业营销渠道的重要性得到深化。相较视频同业而言,PPTV以剧集、自
  • 2037. 精准定向 创意演绎超级手机 HTC Sensation 4G互联网推广案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  132-133
    摘要： 【正】HTC Sensation 4G是一台为极客和高收入时尚达人打造的超级手机。该款手机汇聚了HTC NewSense里多种充满智慧的小概念,还是一部可随身携带的Hi-FiAudio播放中...
  • 2038. 从《女人帮·妞儿》看“金牌厨柜”新媒体营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】最近,一部反映年轻人生活状态的网络自制剧《女人帮·妞儿》首播期播放量超2亿,成为时下最火的网络剧。金牌厨柜联合乐视网,首次试水品牌娱乐营销,在《女人帮·妞儿》剧中大量植入品牌和产品信息...
  • 2039. 解读风行网Univideo黄金15秒战略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】风行网经过分析网络视频广告现状、用户体验以及品牌视频前贴片广告效果,同时依据"15秒定律"(即视频广告要控制在15秒内,超过15秒观众会产生厌烦情绪),制定了"UniVideo黄金15...
  • 2040. 社会化广告效果应多维度转化
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  139-140
    摘要： 【正】数字空间中的社交场景,犹如一个巨大的磁场。基于人与人之间现实社交关系的移植,使身处不同地域空间的人之间的距离更近,信息交流的质量与可信度更高。据全球研究公司Ipsos《社交对话》报告显...
  • 2041. 创新公益聚焦弱势儿童 56网“温暖2012”微电影开机
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】5条公益线索,5位联合发起人,5部震撼心灵的微电影2012年8月15日,由中国领先的视频分享网站56网发起的公益品牌"彩虹计划"携手人人公益、山东教育卫视共同推出的"温暖2012"公益...
  • 2042. 微博优势在于精准推送式营销
    作者： 成维忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  142-143
    摘要： 【正】以微博营销为主体的社交营销话题,近两年一直很热,总体可以用"好消息不断、偶尔有些坏消息"来形容。好消息很多,无论是美国FACEBOOK、TWITTER还是国内的微博,都是一路高歌,用户...
  • 2043. 微博盈利路在何方
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】专业人士表示,国内互联网公司的发展通常要经历积聚人气、提升黏性、实现盈利三个步骤,微博亦是如此。对于微博而言,难于变现的阴霾依然未散,然而,对于微博如何实现盈利的探索却从未停止,微博的...
  • 2044. 微博营销 企业如何转化商机?
    作者： 王震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】微博成为企业营销的重要阵地越来越多的企业开始重视微博营销,在新浪微博注册的企业用户已经近20万,而腾讯也早已超过3000家。有数据显示,65%的微博用户追随过品牌,83%的用户表示在微...
  • 2045. 运筹帷幄 赢在未来 访西王食品媒介公关部总监潘云
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】两年,对很多人来说,不过弹指一挥间。但在潘云眼里,却是西王人七百三十个日夜的奋斗历程。如今的西王食品,已成为国内A股市场玉米油第一股,是资本市场价值投资的典范之一。2010年8月,西王...
  • 2046. 以渠道完成聚焦,用活动实现营销 一汽丰田驾校活动营销案例赏析
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  165-166
    摘要： 【正】在这个信息碎片化和传播多元化的时代,无论是企业的品牌传播还是产品宣传都渴望能够距离消费者近些,近些,再近些!近得让消费者对品牌能够气息扑面,对产品能够触手可及,最终以亲身感受和切实体验...
  • 2047. 经营品牌 把节目当大白菜去营销
    作者： 乔江平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  167-168
    摘要： 【正】伴随着广电总局的政令迭出,全国上星电视频道一夜之间感受了阵阵凉意,一是电视剧中插广告取消,所谓黄金广告资源减少被迫提价,但是偏逢企业市场受困,纷纷压缩开支,导致各台营收下降;二是选剧如...
  • 2048. 经济下行,品牌战略何去何从?
    作者： 朱浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】2012年,一个充满危机充满感性的一年。在全球经济衰退的背景下,中国依然保持着GDP的稳定增长,在股市持续低迷,产业结构面临调整的情况下,中国企业的品牌之路到底是维持传统的品牌战略部署...
  • 2049. 手机二维码O2O支付技术零界限 聚划算、分众、支付宝联合进军O2O
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】2012年7月24日,分众传媒、聚划算、支付宝三方联合为消费者提供一项新的服务:消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码,在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。此举同时也为商家...
  • 2050. “指尖上的教育”在京盛大开幕 互动宝宝应用平台全球震撼发布
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  171-172
    摘要： 【正】由哈佛教育科技研究院主办、中国《学前教育》杂志社协办的"指尖上的教育"国际幼教论坛暨互动宝宝应用平台全球发布会,于2012年8月11日在北京梅地亚中心盛大开幕。论坛中,教育部领导、中外...
  • 2051. 大贺数字媒体高端发力 南京最佳商圈LED大屏高调亮相
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年9期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】时代广场是曼哈顿的心脏,被称为"世界的十字路口",在那里,LED户外广告是所有眼球的主宰者,2号楼南墙上整墙的LED屏,使这幢27层的摩天大楼与帝国大厦、自由女神像一起成为纽约的标志。
  • 2052. 要经得起成功
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】人们对成功的理解不一样,因为人的成就动机不同,其实,终极的成功是由不同的阶段性成功组成的,短暂的成功只是昙花一现。阶段性的成功就像一颗珍珠,人生就应该是由很多的珍珠穿成的项链。但是,人...
  • 2053. 最好的选择 不会在熟悉的路上
    作者： 赵兴继
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】2005年,《超级女声》就像一场超级海啸,以汹涌澎湃之势席卷了中国的乳饮市场。蒙牛酸酸乳因为与《超级女声》的联姻而一炮走红,经过了青春期的飞跃后,现在选择的是更为坚实的成长。多年来,作...
  • 2054. 创新·选择 精准对话消费市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  28-30
    摘要： 【正】2005年,无论是青春靓丽的多彩包装,还是青春偶像的放声高唱,蒙牛酸酸乳伴随着"酸酸甜甜就是我"这一独特另类的Slogan踏歌而来。用青春、激情沸腾了沉默已久的乳饮市场,并凭借着产品创...
  • 2055. 音乐·梦想 三榜联播梦想汇聚
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  32-32
    摘要： 【正】音乐,是一个充满梦想的美妙世界,每一个人都在用歌声寻觅,寄望在音符荡漾起的阵阵涟漪之中自由徜徉音。乐,是一颗承载梦想的五彩钻石,每一个人都在用心打磨,寄望人生如钻石般闪耀全场。就在这音...
  • 2056. 音乐·创新 乐动青春全新起航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  33-34
    摘要： 【正】青春给了我一双翅膀,在天空翱翔,追逐着梦想,让希望都绽放;青春给了我一份坚持,载着我飞翔,凝聚着力量,为爱而歌唱。音乐是用来赞美青春的最佳旋律,当它跳跃着步伐,伴随着蒙牛酸酸乳《乐动青...
  • 2057. 建构附加值 让音乐推动营销
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】世上有很多事情是无解的。譬如,人与音乐的纠结。假如没有音乐,人类会怎样?有了音乐,人类会自由了吗?恐怕也不会。我看到更多的时候,人类被音乐所驭使。重要的场合、堂皇的仪式,音乐似乎是必备...
  • 2058. 确保活动与品牌形象的一致性 蒙牛酸酸乳案例分析
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】经过十几年的快速发展,中国乳制品企业已经由跑马圈地占领市场的初级竞争阶段逐渐向产品、品牌竞争阶段过渡,在这种情形下,巩固市场、完善产品结构、树立良好的品牌形象成为乳制品企业营销追求的主...
  • 2059. 坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  38-39
    摘要： 【正】就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品...
  • 2060. 奥运营销“网”时代
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按:2012伦敦奥运会已经落下帷幕,而一场没有硝烟的奥运营销大战也逐渐显露端倪。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲,奥运会带来的商业效...
  • 2061. 2012伦敦奥运营销的数字化变革
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  42-43
    摘要： 【正】2012年的伦敦奥运尽管已经落下帷幕一段时间了,但是关于伦敦奥运中的新媒体在营销平台的表现却是营销界在探讨的热点。之所以引起如此大的关注,可以从一些简单的数据对比看出来2012年的变化...
  • 2062. 一个时代的结束
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  44-44
    摘要： 【正】企业与奥运会的合作方式,从性质上可以分为两类,一类是官方赞助,另一类是寄生性营销。从361°来看,结合自身现状与这两种营销方式的优势,采取与网络、TVC、平面等媒体合作,通过栏目购买,...
  • 2063. 奥运与企业品牌全球化
    作者： 刘晓凡 张宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】社会化经济提供了更为丰富的交流互动的形式,它让企业更为亲和、更为深入的输出信息,让大众对于信息的接收更为主动化、开放化,这些都促成了奥运成为企业品牌迈向全球化的卓越平台。娜奥米·克莱恩...
  • 2064. 中国电信 巧借媒体之力 塑品牌之势
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】中国电信以CCTV伦敦奥运会"中国电信天翼3G我在现场"特项为传播基础,结合线下资源,借势发力,通过与CCTV的深度合作,不断探索和创新媒介合作形式,为电信业媒介策略转型提供了新的借鉴...
  • 2065. 门户奥运营销 大体量 大能量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】当电视媒体依然高举高打,靠高投入吸引消费者注意力时,门户网站的集体发力为众多希望借助高端赛事进行品牌营销的企业提供了可替代的投放空间。伦敦奥运会报道再次凸显了主流媒体在大事件报道中的关...
  • 2066. 移动奥运 奥运报道主旋律
    作者： 张旻翚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  53-54
    摘要： 【正】紧抓用户的实时移动、实时需求、甚至多重需求,这正是3G门户在奥运报道中的核心生命线。奥运期间,3G门户整合了旗下门户、直播、APP和游戏四大平台,构建纵深、互补的多元化移动互联网矩阵报...
  • 2067. 跨平台的凤凰网奥运营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  55-56
    摘要： 【正】体育营销,是凤凰网在政经大事件营销传统优势之外开辟出的新战场。伦敦奥运报道使凤凰网共计收获广告主10余家,与其他媒体相比,凤凰网本次奥运营销的广告主集中呈现出高端化、品牌化的特色。四年...
  • 2068. 伦敦奥运 凸显社交互动营销三大趋势
    作者： 赵旭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  60-61
    摘要： 【正】2012伦敦奥运已然成为过去时,但围绕着社交奥运的营销探讨却欲久弥香。显然,社交网络成熟后首次参与"奥运",给整个业界带来了巨大的变化和冲击,不仅让奥运会的组织、规则、传播体系措手不及...
  • 2069. CSPN:奥运营销赢在二三线市场
    作者： 常辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】伦敦奥运期间,CSPN整合高端资源,将分散的优势资源集中打造为整体的大赛集群形象,每晚打造超长时间特色大型奥运专题版块,塑造强势品牌形象。伦敦奥运期间,CSPN整合高端资源,将分散的优...
  • 2070. 新媒体奥运营销大发展
    作者： 吴磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  63-64
    摘要： 【正】尽管视频获取方式依然是主流,但是视频不再是电视媒体的专利,新媒体的视频直播、点播也开始抢占电视媒体的风光。1984年,当美国总统里根宣布洛杉矶奥运会开幕时,没有人会想到一个奇迹正在诞生...
  • 2071. 赵和平:行走无疆
    作者： 崔保国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  66-72
    摘要： 【正】赵和平在20余年的广告生涯中,见证和经历了中国广告业的迅猛发展。在强化企业品牌竞争力、提升企业形象和社会地位,推动中国广告业的发展等方面做出积极的贡献。赵和平赵和平,1985年进入中国...
  • 2072. 恰好与本然
    作者： 高峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  72-72
    摘要： 【正】想起写写和平,思绪有点怀旧,在我们这个年代的人,"和平"这个词汇似乎超越辞海的解释,多了一点特定时代的深意。相比"全民拜金、快餐文化"盛行的今天,总觉得那个年代温暖,从容许多。《菜根谭...
  • 2073. 君子如玉
    作者： 胡斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】初识和平兄是在一次公益广告评比表彰会上,那一次他代表电通公司领了很多奖项,举止文雅,风度翩翩,颇有君子之风,令人印象深刻。和平兄却不然,虽然位居著名大广告公司的高层,却毫无倨傲之色,每...
  • 2074. 印象·赵和平
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】我之前因为长时间待在北京工作的缘故,还有中国4A的成立,跟赵和平先生有过颇多的接触机会。赵和平给我的印象一直是温文尔雅,玉树临风。时尚笔挺的西装,颜色搭配讲究的衬衫与领带,是他典型的着...
  • 2075. 儒雅绅士
    作者： 中原杏里
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】5、6年前,在中国广告节的颁奖典礼上,第一次见到赵总,当时赵总的翩翩风采和绅士风度就给我留下了非常深刻的印象。我觉得人与人的缘分特别奇怪,有的人见过无数次,却总也记不住,可有的人只要见...
  • 2076. 博观而约取 厚积而薄发 访成都博瑞广告有限公司总经理四川博瑞眼界户外传媒有限公司董事长郑华
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  74-76
    摘要： 【正】成都博瑞广告有限公司成立于1994年,是中国报业第一股——博瑞传播(SH600880)的控股子公司。多年来,博瑞广告秉承"真心广告、快乐生活"的企业文化理念,坚持"以策略服务为先导、以...
  • 2077. 勇接挑战 智迎机遇 逆势飞扬 访中央人民广播电台广告经营中心主任周伟
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  81-83
    摘要： 【正】2012年上半年,广告市场全行业增长不到2%,其中传统媒体更是遭遇了前所未有的困境,无论是电视还是报纸的广告经营状况都出现了不同程度的明显下滑。那么,在传统媒体已经真切地感受到"狼影绰...
  • 2078. 山东卫视 正当红
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】编者按当前新媒体发展迅猛,而电视媒体相对于新媒体而言,其发展速度要明显偏慢。因此有很多人认为面对新媒体的冲击,传统电视媒体必将衰退和消亡,网络媒体最终会取代所有传统媒体。但未来发展趋势...
  • 2079. 电视媒体的“点金手” 访谈山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  88-89
    摘要： 【正】到今年8月,山东卫视"换帅"已一年有余,除收获一路飘红的收视业绩和更多的合作客户之外,更令人为之振奋的是带领山东卫视逆势上扬的成就,面对现在流行的"传统电视媒体正在衰退和消亡,即将被网...
  • 2080. 卫视 智者的“舞台”
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】我觉得卫视就是一个"舞台"!是智者的"舞台"!各地卫视在自家的舞台上唱着不同的戏。尤其是在限娱令、限广令之后,这种舞台效应愈发明显。在日益白热化的竞争中,省级卫视要想唱好一台大戏,靠的...
  • 2081. 新传播环境下的传统媒体走向 兼析山东卫视的崛起
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  92-93
    摘要： 【正】新传播环境下的媒体竞争近年来,传统媒体电视收视量的持续下降似乎成为一种不可逆转的趋势,电视观众规模尤其是年轻观众规模的缩小成为电视媒体市场蛋糕的最大消减;与此同时,忠实观众的收视量稳中...
  • 2082. 品质升级 创新未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】作为中国第一大文化大省,山东一直以来被誉为"传统文化的发源地"。山东又称齐鲁,是中国历史上第一个诸子百家时代里表现最优异并首先崛起的中心,奠定了中国传统文化的基脉。山东卫视正是根植于齐...
  • 2083. 营销力是这样炼成的 山东卫视广告部4P营销理念的运用
    作者： 刘倩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  96-98
    摘要： 【正】衡量一个电视媒体的整体战斗力,除了有能力在电视剧、名牌栏目和大型活动等方面持续发力之外,其广告团队营销力的水平更是重要的衡量指标。2012年以来,山东卫视广告部在卫视频道副总监、主任杨...
  • 2084. 全媒体剧宣 收视与口碑齐飞 《听刘兰芳说书看穆桂英挂帅》传播案例分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  99-100
    摘要： 【正】随着电视剧《穆桂英挂帅》的完美收官,山东卫视的20期《非常聚精彩》特别节目《听刘兰芳说书看穆桂英挂帅》也画上了一个完美的句号。播出过程中,平均收视率1.15,在2012年7月23日～2...
  • 2085. 优质平台体现非凡价值 《天籁之声》演绎民族品牌新经典
    作者： 吴景璇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】借助山东卫视和雨洁天籁之声的影响力,以及网络和其他辅助媒体的传播,可以加强品牌与目标消费者深度沟通,提升"雨洁"品牌的知名度和影响力,有效的落实品牌广告的传播效果,使雨洁新品形象和功效...
  • 2086. 承载情义 共谋发展 传世酱香老郎酒携手山东卫视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】山东卫视"公平中国"的频道定位是对中国人热情正义的个性以及中国人注重公道,敢于担当的品格的由衷肯定,与郎酒品牌赋予"中国郎"大气、正气和霸气的拼搏向上的精神异曲同工,这是郎酒选择山东卫...
  • 2087. 成就别人 成就自己 金鹃广告十九年辉煌传奇
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】编者按:作为1993年即创立,迄今近20年的广告公司,金鹃无论是在安徽,抑或是在全国,都不缺乏知名度与号召力。多年来金鹃持续开拓,注重专业化服务的持续提升。除了独家经营五大地面频道广告...
  • 2088. 打造全产业链 铸就安徽市场传奇
    作者： 徐卫文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  104-106
    摘要： 【正】这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互...
  • 2089. 立足本土 放眼未来
    作者： 刘姝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】随着中国经济的不断发展,市场竞争不断加剧,特别是一线市场竞争尤为激烈,品牌林立,市场需求趋于饱和。更多的企业开始转变营销观念,进行战略调整,把目光投向广阔的二三线市场。二三线市场人口众...
  • 2090. 金鹃,凝练十九载
    作者： 刘姝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】安徽广告界航母:金鹃金鹃广告股份有限公司成立于1993年8月8日,2011年,金鹃成为省委宣传部重点打造的安徽文化产业巨头——安徽广电传媒产业集团的全资子公司。秉承"成就别人、成就自己...
  • 2091. 地面航母 撬动安徽市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  113-115
    摘要： 【正】2011年,金鹃为安徽媒介史上添上了具有历史意义的一笔:在安徽省委宣传部的战略指示下,安徽广电传媒产业集团旗下金鹃公司独家经营安徽广播电视台五大地面频道。同年4月,一场由金鹃公司发起组...
  • 2092. 整合营销 助力本土资源最大化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  116-118
    摘要： 【正】2011年,金鹃正式步入全媒介整合运营道路,业务扩张,重新规划公司各事业部架构,打造全媒介整合运营商业机构,为企业提供最有保障、最具价值的营销平台。在竞争赛道上,如果说地面频道群是一台...
  • 2093. “老明光·年份陈藏”TVC广告创作实录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】从策略支持,到广告片制作,再到媒介投放,老明光把自己交给了金鹃。是客户对金鹃信任,也是对金鹃公司提出了更高的要求。要在安徽市场上实现自我突破,不仅要有一流的策略支持,更要有一流的广告产...
  • 2094. 润物细无声 金鹃微电影制作经验谈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  120-121
    摘要： 【正】作为金鹃公司全媒体运作机构的节目输出及制作机构,银鹃影视制作分公司致力于成为一个更纯粹、更具规模、更市场化的节目供应商和数字影视制作基地,打造更加完善的节目生产链。在微电影浪潮席卷而来...
  • 2095. 领军新格局 2013天津卫视整装待发
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  123-123
    摘要： 【正】编者按纵观近两年各大卫视竞争激烈、重新洗牌之局面,天津卫视以所向披靡之势崭露头角、独领风骚。剧目上:从"台网联动"代表《心术》获卫视收视冠军,又有后续各精彩大剧隆重钜献;王牌节目上:《...
  • 2096. 群雄逐鹿 非我莫属 天津卫视强档栏目闪耀荧屏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  127-128
    摘要： 【正】经过限娱令的调整,娱乐天下的路线受到一定程度的冲击,综艺节目的洗牌使得卫视排名竞争又进入了新一轮的竞争。名牌娱乐综艺节目在限保中留存下来,新节目由于前景有风险、名额有限制多数被砍掉,强...
  • 2097. 一线平台 成就王牌剧场 天津卫视快乐生活剧场领衔大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  129-130
    摘要： 【正】黄金时段的剧场争夺战由来已久,天津卫视通过前几年积累的大剧营销经验,在控制一线大剧资源上做到年度"热点大剧无遗漏",让天津卫视黄金剧场成为收视上的增长点,传播价值的集约点,名为"快乐生...
  • 2098. 朝发韧于天津兮,逆风则强 2013天津卫视平台优势分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】纵观2012,省级卫视受两限令影响,剧目、节目、编排动荡,竞争格局风云突变,新的一、二、三线卫视重新划定;受宏观经济增速减缓影响,企业的广告投放更加审慎。2012省级卫视已进入新一阶段...
  • 2099. 碎片化时代的定海神针
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】品质媒体是碎片化时代的稀缺资源。央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者强大的心理影响力。如果将中央电视台比作巨人,媒体影响力就是其有力的双臂,...
  • 2100. 中央电视台收视率被低估
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】从2010年底,尼尔森网联推出了以数字电视技术为基础的全新海量样本收视测量服务,相比传统基于模拟电视的收视测量技术有质的飞跃,并且带来测量样本的大规模增长,使人工操作误差降至最小,数据...
  • 2101. 弘扬藏歌文化 传播民族友谊 国家广电总局高度评价四川卫视《天籁之音·中国藏歌会》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】目前,在四川卫视热播的201《2天籁之音·中国藏歌会》第三季正如火如荼的进行,这档由中国移动无线音乐俱乐部独家冠名的节目一经推出即受到全国广泛关注。8月28日,国家广电总局发文专题点评...
  • 2102. 不走寻常路 《金牌调解》引领新航向
    作者： 张轶琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  141-142
    摘要： 【正】随着广电总局"限娱令"的下达,要求增办道德栏目、减少娱乐节目、增播新闻节目,各大卫视掀起了新一轮的节目大洗牌。真正为观众服务的节目破茧而出,情感调解类节目自然而然搬上荧屏舞台。看准当前...
  • 2103. 贵州卫视 媒体传播价值高地 贵州卫视广告价值解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  143-145
    摘要： 【正】2012年以来,国内宏观经济面临着很大的下行压力,严峻的内外部经济形势,对国内广告市场带来了巨大的冲击,上半年广告行业总体创收低增长,一时间"广告行业过冬论"不绝于耳。电视作为传统媒介...
  • 2104. 携手“童”行 快乐“家”天下
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  146-147
    摘要： 【正】如今,"独一代"当上了父母,"独二代"深受祖父两辈"6+1"式的呵护,对每一个品牌来说,了解这两代人的购买方式和购买心理迫在眉睫,运用好的媒介抓住了以孩子为中心的家庭,便抓住了品牌发展...
  • 2105. 引领潮童时尚态度 ME&CITY KIDS潮童大赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  148-149
    摘要： 【正】时尚新解——2012孩子成了时尚最近一组照片风靡网络,拍的全是明星老爸带着自己的宝贝。2012秋冬纽约时装周,贝克汉姆携爱女亮相纽约为老婆加油,护女心切的小贝用手护住孩子的头避开媒体,...
  • 2106. 世界就在耳边 2012第六届文交会世纪之声广播创意展
    作者： 胡利霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  153-154
    摘要： 【正】世纪之声参加2012第六届文交会之参展缘起中国南京文化产业交易会是江苏省、南京市着力打造的文化产业展示交易平台,旨在整合区域文化资源,促进长三角地区文化产业的发展与繁荣,让百姓体验和分...
  • 2107. 风行网推UniVideo产品 15秒贴片广告或成行业新规则
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  157-158
    摘要： 【正】8月30日15点15分,国内知名在线视频点播平台风行网在北京召开了一场主题名为Only You"UniVideo黄金15秒"的广告产品发布会。据悉,自此消息发布开始,风行网所有视频的前...
  • 2108. 客户热评
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】安吉斯媒体集团首席数字官张志弘网络广告呈现喷发式增长,风行网却反其道而行之,一支15秒前贴片广告无疑令品牌认知度和记忆度得以提高。风行网一直坚持做一个有品质、有责任的视频媒体,随着与国...
  • 2109. 15秒一条通往视频的导火线
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  160-161
    摘要： 【正】"用户体验的最佳状态、客户传播的最大效应、媒体营销的最强保障、台网融合的终极目标,造就了风行网特立独行的品牌个性和黄金品质。"UniVideo黄金15秒"战略为视频网站的前贴片环境点燃...
  • 2110. 云视频平台 成就未来 独家专访乐视网COO刘弘
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  162-164
    摘要： 【正】旅行是刘弘最主要的爱好,"两极一峰"一直是其年轻时代的梦想。直到现在,南、北极都已踏上脚印,唯独珠峰尚未登临。随着乐视网的不断发展,工作也愈加忙碌,抽出大量时间旅行的机会越来越少。虽然...
  • 2111. 易传媒新V3菱悦品牌数据库营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】客户目的:抢占用户占领市场新V3菱悦上市后,知名度获得迅速提升,然而知名度的提升只是V3菱悦的第一步,持续获得更多忠诚用户才是真正的市场大战略,所以本次延续性推广必须让用户从了解的层面...
  • 2112. 医药企业品牌迎接视频弯道机遇
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  169-171
    摘要： 【正】李靖是某广告公司的高级策划经理。每天下班回家后,李靖都会打开电脑登录视频网站观看时尚大剧、综艺节目等,观看网络视频已经成为其主要的休闲娱乐方式。她表示"电视机早已远离了自己的生活,与电...
  • 2113. 感知·连接·分享 第四届“金网奖”暨2012网络营销高峰论坛开幕
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】网络营销年度盛典金秋绽放。2012年9月6日,由中国互联网协会指导,网络营销工作委员会主办,比特网承办的2012·金网奖·暨第四届网络营销高峰论坛盛大开幕。中国互联网协会副理事长、中国...
  • 2114. IButterfly创造移动营销新视角 电众数码APP产品在京隆重发布
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  173-174
    摘要： 【正】2012年9月6日,电众数码广告公司旗下APP产品"iButterfly中国版"在第四届金网奖上隆重发布,发布会后,电众数码广告有限公司首席执行官金井耕一先生、首席运营官张灵燕女士、首...
  • 2115. 百度开放云能力 引领云开发时代
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  175-176
    摘要： 【正】"当前应用开发已经进入"云开发时代",百度云将让开发者在成熟的云平台上调取云能力,在开发和运营方面获得全方位支持,专注创新,快速迭代,从而促进应用的极大繁荣。"——百度创始人兼CEO李...
  • 2116. 佳视传媒 打造电视节目产业帝国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  177-177
    摘要： 【正】编者按广告传媒行业为智业结构。而企业核心竞争力,多是专业人才的储备和强大的客户积累。结合现有体制,国家制播分离政策的出台,必将会形成以市场为中心,依靠社会资源来提升栏目创作水平的发展方...
  • 2117. “家”视内容制作 “佳”视效果传播
    作者： 韩悦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】佳视传媒成立于1998年,是专业从事媒体资源开发、影视节目制作投资、广告整合、媒体传播和公关活动策划执行的传媒机构。以电视媒体资源买断为主要经营模式,全国媒介购买量近几年每年都已超过3...
  • 2118. 员工是企业发展的战略伙伴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】佳视传媒是这样一个团队:年轻、激情、创造、拼搏。处在高速发展的佳视,时刻关注着员工的成长,员工的成长与发展是佳视人力资源的重要策略,也是企业文化的一大组成部分。对于任何企业来说,要成大...
  • 2119. 《我家厨房》美味登场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】《我家厨房》是河北卫视与佳视传媒联合制作并推出的一档情景类美食烹饪栏目,每天17:40播出,时长11分钟。节目表现形式为家庭情景剧形式,在美食类节目中可谓独树一帜,并因其鲜明的个性、独...
  • 2120. 《健康56点》生命加油站
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  184-184
    摘要： 【正】《健康56点》是由河北经济频道与佳视传媒共同承制并推出的一档生活服务类健康养生节目。在河北经济频道播出时间为每天16:55～17:30,重播时间为周一至周六01:15～01:50,周日...
  • 2121. 直面人生 感悟真谛 《马兰花开》大人物的平凡小生活
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】《马兰花开》是由内蒙古电视台和佳视传媒联合制作并推出的一档大型年代明星类访谈节目。由著名节目主持人王芳和王为念主持,每周六、日晚22:35首播,次日中午12:25重播。节目自2012年...
  • 2122. 倾听喜怒哀乐 化解烦恼忧愁 《大王小王》温暖来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】《大王小王》是由湖北卫视新近开办的一档温暖而又贴心,深刻而又感人的谈话节目。播出时间为午间档周一至周五12:25～13:15,重播时间为23:30～00:15栏目名称是由两位主持人王芳...
  • 2123. 活动营销要接地气 佳视传媒携手金龙鱼“平衡营养燕赵行”整合营销经典回顾
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  187-188
    摘要： 【正】食品健康与消费者的利益紧密相关,又影响重大,已经成为消费者最重视的生活环节,早有三鹿奶粉三聚氰胺事件,近有"瘦肉精"事件,在食用油领域也有品牌茶油致癌物质的超标事件,食品问题屡屡曝光,...
  • 2124. 深度营销 合作创造价值 佳视传媒携手梅共味精、黑龙江卫视整合营销经典回顾
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  188-189
    摘要： 【正】好风凭借力,送君上青天。一系列"东北风味"节目,以独特的演员构成,有深度、有高度地挖掘东北娱乐文化。佳视传媒携手黑龙江卫视,为梅花味精精心打造了一场"快乐放松月"活动。发现隐形价值广告...
  • 2125. 央视招标“HUI”出击
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  191-192
    摘要： 【正】下半年,即将到来的央、卫视招标季,因为波诡云谲的经济形势和复杂多变的行业环境引人侧目。2012年9月22日,央视2013年招标预售推介会在北京召开,正式吹响了序曲。作为国内领先的传媒运...
  • 2126. 手机视频行业发展格局呼之欲出 中视金桥发布《2012年中国手机视频行业发展》报告
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】2012年9月7日,中视金桥国际传媒集团(股份代号:00623.HK)继2011年首次发布《手机视频行业研究报告》后,今年再次举办发布会,正式发布《2012年中国手机视频行业发展》研究...
  • 2127. 助力驰耐电器品牌升级 天晴传媒牵手驰耐电器签署千万元央视广告协议
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  195-195
    摘要： 【正】2012年8月26日,在驰耐电器一千平方顶级厨电品牌体验馆,驰耐电器董事长成直夫、天晴传媒董事长徐旭在数十家媒体的见证下签署了驰耐电器2012年度央视广告协议。这标志着在央视资源的优势...
  • 2128. 文化地标媒体成为户外媒体之旗手 北京门户大屏参赛“联建杯”速写
    作者： 永安
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  196-197
    摘要： 【正】北京门户大屏在业界首次提出"文化地标媒体"的定位至今不过半年时间。从最初感觉"不可思议",到龙年二月二被中国摇滚励志文化旗手汪峰认可,接着5月份中标北京市商委全年广告投放,再到8月与北...
  • 2129. 讴歌“最美”精神 太阳雨“阳光浴室”温暖助力“最美乡村教师”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】"他们是基础中的基础,顶尖中的顶尖。"——白岩松。近日,由太阳雨携手CCTV、光明日报举办的大型公益活动"寻找最美乡村教师"圆满落幕,活动颁奖典礼在央视全新的演播大厅圆满举行。白马校长...
  • 2130. 顺风传媒 专业铸就卓越
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  199-200
    摘要： 【正】这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够...
  • 2131. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年10期
    页码:  202-205
    摘要： 【正】战狼世家千万投乐视网开启网络营销之路2012年9月5日,乐视网与知名时尚休闲品牌战狼世家在北京召开战略合作发布会,宣布双方达成战略合作伙伴关系。此次合作被视为战狼世家全面转向网络营销的...
  • 2132. 知道分子和知识分子
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】最近,看微博多了,对知道分子和知识分子多了一些感悟。知道份子会说:"你知道吗?网上有个芙蓉姐姐好火!"看看这样的文字,你都可以体会背后的那个人兴高采烈、手舞足蹈的样子.都可以感知这个人...
  • 2133. 渠道营销新突破 百事携手列车电视构建微电影营销新格局
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  24-25
    摘要： 2009年筷子兄弟以微电影《老男孩》在网络上一夜走红,从而也带动了国内微电影营销的发展,各色人马都开始为此精神振奋,各企业也开始纷纷效仿,然而成功的却是寥寥无几。2012年在全球经济下行压力...
  • 2134. 百事集团开辟微电影营销新模式
    作者： 唐家兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】2011年堪称中国的微电影元年,多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影,在这股热潮的带动下,"微电影广告"、"微电影营销"的概念应运而生。其实,放眼国际,一些国际知名品...
  • 2135. 列车电视构建微电影营销主战场
    作者： 李平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】列车电视成为微电影营销高效传播平台百事集团是行业的领军企业,要保持这个地位,就要有领先一步的传播策略。传统的春运文化,与新兴的微电影营销结合,借助列车媒体平台高效传播,更加深入人心。列...
  • 2136. 百事微电影列车电视传播媒介效果篇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  30-30
    摘要： 【正】广告效果:91.7%的受众人群表示喜欢百事集团的广告;62.7%的受众人群表示广告改善了他们对百事集团的印象,年龄较小和男性受众最明显;84.5%的受众人群表示该广告增加了他们购买百事...
  • 2137. 鼎程传媒引领春运整合营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  31-32
    摘要： 【正】2012年百事集团打造了一部长达八分三十秒钟,温馨感人、催人泪下的微电影《把乐带回家》,使"微电影"台风席卷中国大地。《把乐带回家》给春运中的列车旅客带来了浓浓的、暖暖的家的温馨之感,...
  • 2138. 飞速发展的中国列车电视媒体
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  33-34
    摘要： 【正】近年来,中国铁路飞速发展,与此相应,列车电视的传播价值引起了越来越多的关注。中国列车电视是由鼎程传媒独家运营的全国性移动电视媒体。鼎程传媒拥有世界领先水平的专利技术,从而保证了良好的收...
  • 2139. 重载圆满的列车
    作者： 樊丁 钟以谦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  37-38
    摘要： 【正】身处新媒体形式层出不穷的时代,总在争先恐后的想要搭乘"新媒体"的快车,也在担心质疑着既存媒体"贵族"地位的陨落。但通过目睹百事与鼎程传媒合作取得的成功,我们意识到媒体不分新旧,重点在于...
  • 2140. 创新营销 创意传播
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】百事集团微电影广告通过列车电视媒体针对春运在途人群进行重点投放,其特定的受众群体、特定的传播环境、特定的传播时机是百事此次创新营销和创意传播成功的关键因素。
  • 2141. 报网互动引发的思考
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按近来,市场上出现一种声音:面对互联网等新媒体的冲击,报纸等传统媒体必将衰退和消亡,网络媒体最终会取代所有传统媒体。但《赫芬顿邮报》的发展却带给我们另一种景象。《赫芬顿邮报》号称"...
  • 2142. 山不过来 我就过去
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  42-43
    摘要： 【正】无论是新媒体还是传统媒体,都应当首先明确自己的核心优势、核心价值与核心竞争力之所在,进而将这些优势充分挖掘,做好做足做大优势文章,绝不可自暴自弃,自甘沦为不战而屈人之兵。
  • 2143. 互动 赢得未来 区域主流报媒转型升级背景下的互动平台构建
    作者： 支英珉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】这是一个"碎片化"现象日趋明显的时代,这是一个科技、文化影响并改变人们生活的时代,这个时代在逼迫人们不断创新自我、突破自我。技术的创新与文化的发展正在催生一个让我们不得不惊叹的世界。在...
  • 2144. 燕赵都市报三媒一体运营模式探索
    作者： 王栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  46-47
    摘要： 【正】率先实现三媒一体赢得市场主动权燕赵都市报顺应求变,自2009年开始在全国都市生活类媒体中率先开始报网一体化建设,首倡"报网一体"概念,随后又纳入手机媒体,构建了都市报、都市网、都市手机...
  • 2145. 欧美报业的新媒体探索
    作者： 汤乔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】从2009年开始,天津日报传媒集团陆续派出采编和经营人员,到美国、英国、德国、澳大利亚等国家进行学习培训和报业考察,开阔眼界、增长见识,也看到欧美报业在数字化转型时期的努力,这些努力和...
  • 2146. 经营内容向经营读者的转变 对报业面临新媒体挑战的思考
    作者： 熊激文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】报纸不仅是一张报纸,更是一家制造文化、新闻、消费资讯的工厂,这家工厂,不仅要有纸质平台,还应该有多元化经营。目前报业面临两大挑战:一是阅读方式的多元化;二是消费者购买方式的转变。这使都...
  • 2147. “报纸消亡论”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】2005年,菲利普·迈耶在《正在消失的报纸:拯救信息时代的新闻业》一书中做出了一个大胆预测:如果用一把直尺将图中的线顺势延长,那么到2043年第一季度末,日报的读者也将归于零。一石激起...
  • 2148. 借势新媒体 纸媒突围之路
    作者： 张文江
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  52-53
    摘要： 【正】随着网络媒体、移动媒体等新兴媒体的异军突起,传统纸媒的处境日益艰难。对于传统媒体,尤其是纸媒的经营者来说,发展的困惑和挫败感从未像现在这么强烈。纸媒该如何运营,才能在新媒体的夹击之下求...
  • 2149. 报网互动 以媒介使用者为中心
    作者： 田珂
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  54-56
    摘要： 【正】在全媒体发展的今天,在报网互动的道路上耕耘了十余年的纸媒,如何创新、如何提升核心竞争力、如何在发行市场保持稳定发展,这些都值得我们深入探讨。市场反观:近几年报纸发行趋于稳定在互联网、手...
  • 2150. 赫芬顿邮报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】《赫芬顿邮报》是美国当今最具影响力的新闻博客网站。网站兼具有博客自主性与媒体公共性,通过"分布式"的新闻发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式而独树一帜。《赫芬顿邮报》被称...
  • 2151. 在“小微时代”中学会淘换
    作者： 由磊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】面对小微时代的来临,面对诸多的改变,面临互联网的冲击,报纸媒体的出路在哪里?仅仅是报网合一吗?仅仅是把纸质上的内容单纯的搬上互联网吗?事情远没有如此简单。21世纪真是个变幻莫测的时代。...
  • 2152. 勤勉为周 平实至伟
    作者： 叶茂中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  59-62
    摘要： 【正】周伟中央人民广播电台广告经营中心主任周伟,身兼中央电台财经办公室主任、央广传媒发展总公司副总经理、央广传媒发展总公司广告分公司总经理等职,为中央电台产业发展和广告经营做出了十分突出的贡...
  • 2153. 兄弟周伟
    作者： 郑金诗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】认识周伟主任已经是4、5年前的事了,想起第一次坐在一起的时候,怎么看他都不像一个从事广告经营工作多年的人,形象俊俏,戴着眼镜,温文尔雅,给人的感觉就是一个年轻的大学教授。后来才知道他之...
  • 2154. 周老师,好!
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  63-64
    摘要： 【正】也要给周老师写上一段,是我利用职务之便,"假公济私"主动请缨的,其根本原因只有一点,是内心真的有要写的渴望和冲动。但是,等到了提笔的时候,就马上遇到了一个难题:直呼其名吧,从甲乙双方的...
  • 2155. 我眼中的周伟
    作者： 蒋金戈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】周,密也;伟,大也。周伟人生,疏中有密,以小见大,大凡熟悉周伟的朋友,几乎都会异口同声称道:周伟此人睿智、宽容、豁达。睿智,人生的精彩我和周伟是老相识了,不仅是同命相连的老相识——同是...
  • 2156. 珠江丽水,跳跃“传媒”之美 专访传媒通集团董事长江君
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  65-69
    摘要： 【正】成立于2011年的传媒通集团在短短的一年多的时间里就取得了巨大的成功,作为集团领军人的江君先生居功至伟。未及不惑却有着丰富的从业经验,本已财富颇丰却自愿放弃安逸,怀揣理想开始重新创业,...
  • 2157. 万红:放下身段 站上云端
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  70-72
    摘要： 【正】央视网就像一个身高万丈的巨人,俯瞰大地,但问题是他"会当凌绝顶",以至于站在山脚下的我们很难看清楚他的面孔,也就无法彻底领略他的风貌。当巨人意识到这个问题,放下身段,而实力未减,故事就...
  • 2158. 创意是条虫
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  73-75
    摘要： 【正】每天,我享受着在一箩一箩的垃圾里,找出那些完全不显眼,却又被大家扔在垃圾桶中的好创意,捡到一个,便救了一个IDEA。创意总监就是IDEA的急救室,能救一个是一个。——朱伟幸朱伟幸,智威...
  • 2159. 青春向上2013 湖南卫视媒体资源暨广告招商专刊 致朋友
    作者： 张华立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  77-77
    摘要： 【正】2012春夏之交,湖南卫视遭遇危机。刚好那个时候,广电前坪种植了一排香樟,我们和这些老树新枝一起,享受了一轮颇受瞩目的挫折与回归。一个卓越的品牌总是拥有独立的姿态与品格,就如同百年香樟...
  • 2160. 绿色收视 特色品牌——2012年湖南卫视收视及品牌表现
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  78-83
    摘要： 【正】2012年,或许是湖南卫视10年快速发展之旅中经受冲击最剧烈的一年。面对复杂的博弈和微妙的舆情,湖南卫视一方面坦然处之,相信竞争与危机才是进步的最大动力;一方面积极应对,用创新和进取捍...
  • 2161. 提升品牌 促进销售——湖南卫视广告主传播案例集萃
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  90-92
    摘要： 【正】事实上,无论媒体强调收视率还是主张影响力,我们深深明白,在广告主看来,媒体价值的本质在于给企业带来切实的利益——提升品牌、促进销售。正因如此,湖南卫视的过去和未来,始终与企业品牌的壮大...
  • 2162. 在下沉的世界中上升 从造词、造星到造规则的齐鲁模式转型
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  97-99
    摘要： 【正】毫无疑问,这是一个"下沉"的时代:一方面,传统电视的疆域在"下沉"。在多媒体的竞争态势中,电视媒体的领土正遭遇蚕食,不少已沉入海平面之下。在这种情况下,作为电视媒体,我们该如何巩固地盘...
  • 2163. 公益营销 雅迪·小溪齐鲁行
    作者： 王丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】模式解析:2012"公益齐鲁公信天下"!齐鲁电视台品牌定位全面升级,依托一马当先的收视率、独一无二的影响力、一呼百应的号召力,成为山东媒体第一平台,开创了全新的公益营销模式:1、以齐鲁...
  • 2164. 爱心雅迪 公益齐鲁 雅迪电动车携手齐鲁台,优质基因的强强联合
    作者： 周超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】2012年电动车行业整体低迷,竞争日趋白炽化,电动车新国标的出台更是迫使这个"草根行业"由价格战转入价值战,行业产品结构的升级转型迫在眉睫。据行业数据分析,电动车市场品牌的集中度进一步...
  • 2165. 终端营销 小洋人·齐鲁台主持人送挂历
    作者： 王昢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】模式解析:终端营销贴地气,贴着地皮走通过聚人气,帮助企业聚财气。其特点有二:1、依托全国唯一的超市媒体——超联传媒,以覆盖山东省17地市、438家超市、近1200台的食品安全查询机为广...
  • 2166. 四位一体的共赢传播模式 齐鲁小洋人主持人送挂历活动综述
    作者： 尹菱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】齐鲁台"1+X"混媒传播模式是地面电视台一个非常成功的市场化运作模式,也是企业追捧的整合传播方式。齐鲁台摸着市场脉搏迎合企业需求的整合营销项目定会走出一条成功之路。从2011年开始,小...
  • 2167. 校园营销 蓝月亮·我做你的经纪人
    作者： 陈佩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  104-104
    摘要： 【正】模式解析:得青年者得天下!齐鲁电视台慧眼独具,着力开拓校园市场,打造了山东独家校园终端媒体群落,面向市场推出了独具特色的校园营销。1、以齐鲁常青藤校园(文化活动)联盟为活动载体,以常青...
  • 2168. 齐鲁校园营销 实现多方共赢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】齐鲁台发起成立了齐鲁常青藤校园(文化活动)联盟,与青春同行,为梦想起航,凝聚起高校、媒体、企业之合力。他们着力拓展常青藤校园媒体群,利用校园餐厅电视、桌面媒体、常青藤网等核心资源,全方...
  • 2169. 品牌内容植入 金龙鱼·健康掌门人
    作者： 郑国栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  106-106
    摘要： 【正】模式解析:齐鲁电视台拥有众多在山东最具影响力、渗透力的品牌栏目以及最具亲和力、号召力的知名主持群,借助这一优势为客户提供全方位植入,帮助企业广告传播实现软着陆。1、嫁接—转化:将客户品...
  • 2170. 个性定制 碧生源·老妈向前冲
    作者： 李颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】模式解析:全方位整合媒体线上、主持人、活动资源,对接客户个性化需求,为企业量身定做独一无二的品牌传播方案。1、对客户需求和产品市场定位精准分析,提供个性化传播方案;2、集成媒体多层级资...
  • 2171. 因为相信 所以相随
    作者： 孙宝燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  109-109
    摘要： 【正】苍茫齐鲁,谁主沉浮?2007,碧生源人敲开了山东市场的大门,碧生源的产品开始走进齐鲁人民的寻常生活;2008,碧生源满怀期望,签约齐鲁台,第一次牵手;2009,初战告捷的碧生源,毫不犹...
  • 2172. 顶一顶齐鲁电视台的深度营销和传播
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】作为张默闻营销策划集团的创始人,我每天都在思考如何做好企业家背后的参谋和企业家大战略背后的完美推手。一个企业的成功方面很多,甚至多到每个角度都是亮点。但归纳到最后,必然聚焦在一句话上—...
  • 2173. 齐鲁电视台“爆棚”给我们的启示
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】也许你不相信,在经济形势持续低靡、下行趋势明显的2012年,山东齐鲁电视台却逆势上扬,以广告收入近7个亿的战绩,跃居全国省级地面频道之首,成为山东境内覆盖第一,收视第一,地面频道影响力...
  • 2174. 电视跨界-360° 混媒效应赢品牌
    作者： 钱峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】2012,经济增速放缓,消费乏力,广告主预算受限,营销的成本速增;限令当下的电视业,内容版块重调整,同质化的问题,老龄化的趋势,体制限制,加之数字媒体的集体围攻,近几年来电视的价值一直...
  • 2175. 大剧领航 品牌力量 2013安徽卫视品牌再造 价值升级
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】编者按:随着限娱令、限广令等广电政策的深度实施,电视广告经营面临更大的挑战。在此背景下,如何加强营销创新、强化市场突破,如何与广告客户深度沟通、助力企业成长,成为媒体营销突破的重要因素...
  • 2176. 2013安徽卫视优质栏目 闪耀荧屏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】2013年安徽卫视斥巨资引进国内外优质节目,为观众带来视听盛宴。《我为歌狂》音乐类代际游戏节目节目概述:每期节目由音乐大腕组队pk,两队明星大腕以年代经典音乐为基础,进行歌曲改编pk,...
  • 2177. 三大盛典 享誉亚洲 安徽卫视邀您共享荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】《国剧盛典》2011年12月31日,《汇剧亚洲--2011国剧盛典》于跨年之夜在安徽卫视播出,晚会历时近5个小时,在与包括央视在内的30台跨年晚会抢占收视份额之"战"中,《国剧盛典》收...
  • 2178. 价值领先 客户为证
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】安徽卫视一直是伊利集团长期的、重要的合作伙伴,双方合作十年来,见证了彼此的成长和进步。安徽卫视"剧行天下、爱传万家",是享誉全国一流的媒介传播平台,我们愿同安徽卫视携手同行,共同推进双...
  • 2179. 大剧营销 提升客户品牌影响力
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】2012年,各大卫视平台在电视剧市场上的收视竞争愈演愈烈,除了对于优质电视剧资源的争夺不断加剧之外,整个市场对于电视剧的编播手法、营销方式以及宣传推广也都有了更高的要求,逼迫着各大卫视...
  • 2180. 得中原 得天下
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  128-132
    摘要： 【正】2012年河南卫视全面升级,新口号,新包装,新编排,新栏目,以中华文化为频道特色承续了"文化卫视"的基本定位,点明了河南卫视怀瑾握瑜的视野和怀抱,更是一种文化传统、文化观念方面的承继和...
  • 2181. 导向为王 精品立台 服务至上 融合制胜 湖北卫视2013年发展战略解读
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】随着中部经济圈的形成,湖北成为中部崛起的中心和支点,武汉也赢得了长江中游城市集群龙头的王者地位。作为湖北广电"核心频道、品牌栏目、运营机构"连纵发展战略的重中之重,湖北卫视是湖北广电"...
  • 2182. 创意品质齐提升 收视影响双跨越 湖北卫视全面改版,平台收视和影响力大幅提振
    作者： 向培凤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】2012年元月以来,湖北卫视全面改版,以创意突破为核心,以品质提升为支撑,平台收视和影响力大幅提振,为投放湖北卫视的客户奉献了一份丰厚的回报。湖北卫视2012改版回顾目标:立足湖北、中...
  • 2183. 新锐财媒的多维战略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  137-138
    摘要： 【正】《每日经济新闻》是谁?《每日经济新闻》(National Business Daily,简称NBD),是当下财媒市场上最受认可的三大综合类财经日报之一。2004年,《每日经济新闻》经新...
  • 2184. 《每日经济新闻》的全媒体之路
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  139-140
    摘要： 【正】"我们基本上是在追随消费者,"道琼斯公司前CEO理查德·赞尼诺说,"当消费者提到《华尔街日报》时,他们不会仅仅想到《华尔街日报》这张报纸,他们想到的将是一整套服务,他们也能在网络、电视...
  • 2185. 新闻决定影响力 差异决定竞争力
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  141-143
    摘要： 【正】《每日经济新闻》的媒体定位和经营策略《每日经济新闻》在经营策略上,秉承"以高端读者影响力创造商业价值"的经营原则,为优质客户提供立体化、纵深的一揽子财经深度传播解决方案。具体来讲,主要...
  • 2186. NBD读者特征与广告价值研究
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】中国新富市场与媒体研究(H3)是新生代市场监测机构自2004年起进行的一项针对中国主要城市新富人群媒体接触习惯、产品/品牌消费习惯和生活形态的单一来源年度连续性研究,深入研究与中国新富...
  • 2187. 汇聚力量 成就传奇 中央电视台2013节目资源推介会召开
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  145-146
    摘要： 【正】2012年9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013节目资源推介会在北京万事达中心(原五棵松体育馆)召开,来自国家工商总局、国家广电总局、企业、广告公司、业内专家、...
  • 2188. 中央电视台总编辑、副台长罗明 迎接挑战 抓住机遇 创造传奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】经历了一年的积淀与拼搏,央视想向大家展示2013年的一个关键词——"创新"。中央电视台正以风驰电掣的速度和勇气,打造更优质的资源和平台,尝试更新颖的节目和广告,将我们的声音传播到更广泛...
  • 2189. 中央电视台广告经营管理中心副主任何海明 超越自我 共创传奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  148-149
    摘要： 【正】2013年央视招标预售模式、理念及产品在广泛征求了企业、广告公司和专家的意见,充分考虑了当前经济形势下的企业需求之后,我们制定了2013年招标预售广告产品设计思路的三大原则:一是丰富广...
  • 2190. 多元化营销的《中国好声音》
    作者： 李建强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】《中国好声音》节目以"真声音、真音乐"为口号,集结了刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四位当今音乐界的歌唱界大腕来担任音乐导师,对选手进行指导和层层选拔,精心遴选具有质感和特色的歌手,致力于打造...
  • 2191. 春华秋实 相约西子 “九合组织”2012秋季联席会杭州召开
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】2012年9月11日～12日在杭州西子湖畔JW万豪酒店,举行了"‘九合组织’(英文缩写NCC)2012年秋季杭州联席会议",会议集结了浙江教科、山东齐鲁、江苏城市、湖南经视、安徽经视、...
  • 2192. 2012情系华风 缘聚金陵 CCTV新闻联播《天气预报》景观广告VIP客户交流酒会成功召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  156-158
    摘要： 【正】众星云集共享盛宴2012年9月18日,在六朝古都南京,2012情系华风缘聚金陵——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告VIP客户交流酒会成功召开。会上,华风集团总经理石曙卫,中国传媒大...
  • 2193. 大台和起 焕发新声 江西广播电视台媒体推介暨全国广告招商会在南昌举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】时维九月,美丽的赣江,秋水共长天一色。在这秋色连波的如诗美景中,江西广播电视台携七大电视频道之力,执飘香丹桂,逢胜友,迎高朋,广邀各路英豪齐聚英雄城,于19日在南昌盛大举行了2013年...
  • 2194. i时代 Young生活 广州广播电视台粤购频道iYoung品牌整合营销策略
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  161-163
    摘要： 【正】i时代数字新媒体崛起我们所处的这个时代,是新技术不断涌现的时代,是人类的信息接受与传播方式不断改变的时代,以互联网电视、宽频电视、IPTV、手机电视为代表的新媒体,正以双向互动、精确覆...
  • 2195. 大众媒体要“给自己加分”
    作者： 仝华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】今天的市场,我们都知道大众媒体面临着怎样严峻地挑战,哀叹、伤感、颓废、惶恐都不如清晰分析、科学应对来得实在。总结同行的真知灼见,结合自身发展中遇到的问题,尽最大的努力"给自己加分"才是...
  • 2196. 广告摄影的创意和表现
    作者： 李建宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  165-165
    摘要： 【正】"广告摄影"是一个复合词,广告与摄影在这里互为因果关系。它首先是广告,而摄影是其表现手段,摄影是为广告服务的;但它又是摄影,是一门艺术。广告的内容要通过摄影这一艺术表现形式来展现。这就...
  • 2197. “竞争”之中的嬗变 浅析纸质媒体的成本控制
    作者： 李端
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  166-168
    摘要： 【正】"成本领先"是现代市场竞争理论的三大基本战略之一,是现代企业管理的核心内容,是企业的生命。在企业管理体系,无论设计、生产、销售还是服务,都跟成本有着直接的关系。成本控制实际上并非一种新...
  • 2198. 广告寒冬 省级地面频道何处取暖
    作者： 侯明廷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  169-170
    摘要： 【正】今年上半年国内GDP创历年新低,仅为7.8%。整体经济的发展低缓也传导至广告行业,一方面企业的广告投放在减少;另一方面新媒体又分流出去一部分企业的广告预算,致使各传统媒体广告营收也提早...
  • 2199. 互联网:中国电视覆盖传播新引擎 2012年上半年上星电视频道网络传播效果分析
    作者： 崔燕振 王丽霞 陈洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  171-173
    摘要： 【正】CNNIC第30次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,我国网民人数已达5.38亿,人均每周上网时长增至19.9小时,网民对于互联网的忠诚度与黏性稳定提升。互联网...
  • 2200. 优酷土豆启动统一广告投放系统 提升跨平台投放效益
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】作为整合的重要策略之一,优酷土豆近日启动统一广告投放系统,彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。此举在跨平台投放当中覆盖、频次优化实现了历史性突破,该协同投放方式在其他任何两个网站...
  • 2201. 优酷土豆合一 生成连锁效应
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】优酷土豆实现广告投放平台的打通,将从根本上提高视频营销的价值和影响,这对于广告主减少浪费,有效投放,媒介代理商提高媒介代理效率,乃至整个营销圈都具有深远意义。大幅提升广告主投放效益优酷...
  • 2202. 乐视网将推“超级电视” 欲颠覆电视产业
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  182-184
    摘要： 【正】2012年9月19日,国内第一专业长视频网站乐视网在京宣布:进军电视机市场,并将推出乐视TV超级电视。这是全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司,将引领智能电视价值链垂直整合的产业革命...
  • 2203. 颠覆&超越
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】在去"乐视919颠覆日"发布会之前,各种关于乐视网股市的、收购的、关于新人事动态等猜测不绝于耳。真正走进发布会现场,看到的是一个大气磅礴的场面,真实地感觉到一个互联网企业,在整个产业链...
  • 2204. 乐视:传递改变与希望的火种
    作者： 贾跃亭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】2012年9月19号——历史性的一天,乐视成为全球第一家推出自主品牌电视机的互联网企业。同时也完成了乐视模式下的最后一段拼图——电视机。乐视为什么要进入电视行业2011年中国市场电视机...
  • 2205. 开创智能电视新蓝海
    作者： 刘弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】现在中国的家电行业整体大环境都非常不好,价格战在智能电视界打的很猛,乐视选择在这个时机去介入智能电视市场让不少人替我们担忧,我非常乐观,因为互联网企业进入传统的电视厂商相比有许多明显的...
  • 2206. 打造全新的生活与思维方式
    作者： 杨芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】今天互联网互联网让我们生活方式、思维方式变得更自由和平等,我们渴望打破所有边界,渴望中心化。乐视要提供给大家的不仅仅是一台智能电视机,更是一个完整的系统,集平台、终端服务为一体的将无比...
  • 2207. 颠覆传统电视行业
    作者： 梁军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】颠覆包含的意义远不只一个改变、一个革新这么简单,我们需要用一些新的想法、颠覆式的模式打开市场。除此之外还要看一下产品,这一款超级电视和传统的IT产品、家电开发模式,以及产品价值会有明显...
  • 2208. 风行网“15秒战略”或成行业新规
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  189-190
    摘要： 【正】全世界都在运用互联网创造商机,这其中更有无限的商机是由网络视频媒体所创造。风行网"UniVideo黄金15秒"广告战略在北京站首发成功后,又相继在上海、广州开启。风行网对外宣称,风行网...
  • 2209. 五星体育&风行网 合力打造中国第一体育网络电视台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】在上海举办的"风行网Univideo黄金15秒广告产品发布会"上,风行网与中国第二大体育电视台五星体育频道共同对外宣布,双方将汇集五星体育的新媒体版权以及对于体育专业的编辑和制作能力,...
  • 2210. PPTV 4×2再度引爆内容营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年,那么2012年就是全面革新的一年,优酷与土豆的合并带来了更加清晰的行业格局,随着资本市场的整合推动与广告主的认同度提升,行业竞争也逐...
  • 2211. 数字传播未来 明锐互动(中国)5岁了
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】5岁对于一个成长中的孩子来说年龄并不算大,但是对于中国广告总年龄也不过30多岁的状态来说,5岁是一个重要的里程碑,特别是随着网络发展起来的数字营销公司,营业额呈倍数增涨的并不多。明锐互...
  • 2212. 用心服务 持续创新 明锐互动5年来从0到1的转变
    作者： 王东煜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】作为一个2007年进入中国市场的数字营销品牌,明锐互动是中国数字营销市场的后来者。在当时格局初定的市场环境下,无论是明锐互动在国际上领先的排名,还是母公司汉威士集团的影响力,所有的光环...
  • 2213. 明锐互动经典案例呈现
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  198-200
    摘要： 【正】过去,提到明锐互动,很多圈内人第一个想到的就是代理的沃尔沃品牌。然而明锐互动成立5周年以来,服务过众多国内外知名品牌,如Hugo boss、
  • 2214. 营销下一代 优扬助力企业品牌赢取儿童消费市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  202-203
    摘要： 【正】儿童是家庭的重心,也是家庭消费的重心。商品信息如何能够有效地让儿童及家庭捕获,成为营销成功的关键因素。优扬传媒以十余年的营销积淀为基础,通过对《中国儿童及家庭蓝皮书》的持续研究,深入了...
  • 2215. 伊利QQ星营销整合再创新高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  204-205
    摘要： 【正】优扬传媒深悉通过媒体内容、媒体组合和推广活动共同作用影响消费决策之道,在2012年之初即为伊利QQ星、361°童装策划了活动化栏目和大事件营销。优扬传媒作为专业的儿童媒体运营公司,从伊...
  • 2216. 百年穿越 经典绽放 智美中国承办2012老式汽车中国拉力赛
    作者： 田红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  207-208
    摘要： 【正】"2012老式汽车中国拉力赛"于2012年9月23日在上海挥旗发车,为期5天的老式汽车拉力赛正式拉开帷幕,拥有近百年历史的老爷车穿越时空,经典绽放。该赛事由国际汽车运动联合会(FIA)...
  • 2217. 比肩而战 智赢未来 2012昌荣整合传播大会隆重举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  210-211
    摘要： 【正】2012年9月,"2012昌荣整合传播大会"在北京、上海、广州三地隆重举行。来自全国超过600家企业,中央电视台以及核心互联网媒体领导、负责人齐聚一堂,参加了本届盛会。一年一度的昌荣整...
  • 2218. 拥抱变化·汇聚力量·成就传奇 2013央视招标预售中视金桥VIP客户沟通会成功举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  212-213
    摘要： 【正】2012年9月22日,拥抱变化·汇聚力量·成就传奇——中央电视台2012年招标预售中视金桥VIP客户沟通会在京隆重举办。中央电视台新闻中心国际频道新闻编辑部副主任王世林、瑞银财富管理投...
  • 2219. 中视金桥荣获员工最满意企业综合奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  213-213
    摘要： 【正】2012年9月20日,在由员工敬业度管理专家和泰恒信和中国领先的人力资源服务供应商太合顾问联合举办的颁奖典礼上,中视金桥获得"员工最满意企业综合奖"。本次活动共设每个行业综合奖和员工最...
  • 2220. 从传统媒体到移动互联新媒体 九龙宝典12年铸就“新媒体”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  214-214
    摘要： 【正】由原IBM顶级IT专家团队和哈佛教育科技研究院精心打造的3iKids互动宝宝应用平台自发布以来,受到中外幼教专家和幼儿园管理者的广泛认可。目前,3iKids互动宝宝应用平台已在北京、上...
  • 2221. 宝缦家纺:畅享色彩生活
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  215-216
    摘要： 【正】走进宝缦宝缦家纺(上海宝缦家用纺织品有限公司)成立于2001年,是国内最早涉足家用纺织品行业并发展成优势品牌的大型家纺企业之一。经过10余年的风雨磨砺,今天的宝缦家纺已发展成为集研发、...
  • 2222. 浅谈体育营销
    作者： 郭文俊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  217-217
    摘要： 【正】2012年是一个体育大年,全球大型体育赛事接踵而至。体育作为促进人类全面发展,丰富社会文化生活,传播精神文明的优质活动,是衡量一个国家、社会发展进步的标志。在21世纪的今天,体育赛事更...
  • 2223. 环太:苦荞茶行业的领跑者 访四川环太实业有限责任公司董事长张萍
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  218-219
    摘要： 【正】张萍,1963年生,现任四川环太实业有限责任公司董事长,曾任州政协常委、州工商联副会长、西昌市人大代表;现任凉山州苦荞茶协会会长、凉山州苦荞产业协会会长,是凉山州颇有影响力的女企业家。...
  • 2224. 植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  220-221
    摘要： 【正】正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电...
  • 2225. 打造不凡品牌之凡人英雄 苏宁易购携手《英雄联盟》进行微电影传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  222-223
    摘要： 【正】《英雄联盟》延续麦家幽邃风格打造平凡人的英雄梦从2010年开始,微电影被看做广告的一种新的"软"营销方式,越来越被广告主认可。从微电影自身的特点来看,因为其"微"和"web"(篇幅短小...
  • 2226. 利民黄豆酱·对话时代人群的调味需求
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  224-227
    摘要： 【正】企划背景:传统品牌的沉默与呐喊客群定位:时代中坚的换代与需求KEYWORDS-辉煌年代存在56年的品牌,对于一个建国63年,市场化仅仅34年的国家来说,无疑是一个厚重的时代符号。利民调...
  • 2227. “马来西亚2013世界营销峰会”北京站活动启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  228-228
    摘要： 【正】2012年10月11日上午10:00,马来西亚2013世界营销峰会北京站活动在马来西亚大使馆正式启动。世界营销峰会简称WMS,是世界营销大师、现代营销学之父菲利普·科特勒教授所创建的全...
  • 2228. 广告节十月津城开幕 园区展首次亮相
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  229-229
    摘要： 【正】第十九届中国国际广告节将于2012年10月27日-29日在天津梅江会展中心举办,其主题为"推动广告战略实施,服务文化产业发展"。本届广告节由国家工商行政管理总局批准、天津市人民政府和中...
  • 2229. 智威汤逊于Spikes Asia亚洲广告节斩获两项全场大奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  232-232
    摘要： 【正】2012年9月18日,在Spikes创意广告节颁奖典礼上,智威汤逊亚太区凭借为力士品牌所做的电台广告"DJ Prank",和在"2011年墨尔本作家艺术节"上启动的新型故事营销WiFi...
  • 2230. 人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  232-232
    摘要： 【正】智威汤逊重组亚太区领导层为反映亚洲不断攀升的全球重要性,并强调对于这个活跃多元的市场的承诺,智威汤逊全球主席兼首席执行官Bob Jeffery近期宣布了一项领导层重组的重要决定。
  • 2231. 北京启迪新业广告有限公司诚聘英才
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年11期
    页码:  232-232
    摘要： 【正】公司自2002年成立以来,始终立足于中央电视台的媒体资源,做好客户的品牌管理专家,与客户共谋发展,一路同赢。一、销售主管:负责广告客户的拓展与沟通,与客户建立良好合作关系;确保销售的持...
  • 2232. 做学生
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】记得过去添写简历.有一栏叫"身份",我想在今天,大多数人都很难填写,因为这是一个多变的世界.职业多变,身份转换的很快。比如我,就经常问自己,我到底是什么?教了很多年书,我是老师吗,是,...
  • 2233. 品类领导:新产品快速成长的密码
    作者： 周强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】品类领导中国小包装油市场越来越趋于白热化,调和油、玉米油、葵花油……品类纷繁复杂,品牌更是达到上千个。市场竞争由最初的渠道战、促销战、到广告战、营销战、品牌战……稻米,在中国以至整个东...
  • 2234. 电视广告:吹响奥运营销的号角
    作者： 陈绍洪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】为配合金龙鱼谷维多稻米油伦敦奥运营销活动的开展,将金龙鱼谷维多稻米油的黄金品质告诉全中国的消费者,打一场漂亮的奥运营销战,我们决定以一条极具话题性的产品形象电视广告作为奥运营销的急先锋...
  • 2235. 深度营销:金平台 金品质 金形象
    作者： 李涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  30-31
    摘要： 【正】正当广告片热播之际,金龙鱼谷维多稻米油与中央电视台签约,荣膺CCTV2012伦敦赛事播出品牌。伦敦赛事在即,传播推广也全面展开。如何借伦敦奥运东风,激起人们对金龙鱼谷维多稻米油的关注与...
  • 2236. “黄金主场”引爆活动营销
    作者： 韩金秋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】首先,我们以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国的含金量"这诉求主旨贯穿于整个活动全程,让传播沟通模型的价值发挥到极致。其后,将金龙鱼谷维多稻米油富含黄金般珍贵的营养价值、拥有黄金般高...
  • 2237. 网络双轮驱动:人物评选+微博互动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】CCTV2012伦敦赛事直播线上传播如火如荼,网络营销风生水起,金龙鱼谷维多稻米油联手搜狐体育频道发起"十大含金量运动员评选"活动及新浪微博互动起到了推波助澜的作用。结合金龙鱼稻米油"...
  • 2238. 借奥运营销之势 布后奥运营销之局
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】快销品的销售力对品牌依赖程度高,提升品牌形象快捷有效的方式首先是借势事件营销,运用重大事件的影响力提升品牌传播的覆盖面和受众关注度;其次是捆绑高端品牌,以高端品牌拉动自身品牌高度。奥运...
  • 2239. “稻”中有道 整合制胜
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】金龙鱼稻米油充分利用奥运资源,以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国含金量"为主题的奥运营销活动,用"神奇稻米油·油中真黄金"作为传播核心,充分调动了线上、地面等传统的传播平台,更大量...
  • 2240. 金龙鱼的奥运“游”戏
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一...
  • 2241. 要加大对稻米油的宣传力度
    作者： 王瑞元
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】随着我国国民经济稳定持续发展和人民生活水平的不断提高,我国食用油的消费量不断上升,并将继续保持刚性增长的趋势。鉴于稻米油营养价值很高,长期食用有利于降低血液中胆固醇含量、降低血压调节植...
  • 2242. 传统媒体如何“盈”在数字时代?
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  42-44
    摘要： 【正】每年在即将步入年尾的时候,我们都会分享中国广告市场的走势以及对未来的预测,但是今年似乎转变了话题,我们讨论的主题成为大数据时代的传统媒体趋势展望。为什么单单少了回顾?因为今年我觉得身为...
  • 2243. 主流媒体 汇聚品牌力量
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】主流媒体的经济责任媒体的价值在于推动品牌的成长,改革开放30多年来见证了许多市场品牌的成长,媒体广告激活消费需求,大家可以想想30多年前我们很少有人会喝可口可乐,十年前我国北方大部分人...
  • 2244. 传统媒体广告突围之路的探索
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  47-48
    摘要： 【正】回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传...
  • 2245. 创新 谋变 共赢 新形势下省级卫视转型升级的路径探讨
    作者： 张毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】如果让我总结2012年的话,我会觉得2012年唯一不变的就是变化,变化之快、变化之大,很多时候超过了我们的想象。在这样大背景之下,中国的省级卫视该何去何从?是随波逐流还是乘风破浪?新格...
  • 2246. 媒体渠道化 渠道媒体化
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】当前,面对新媒体的蓬勃发展,传统媒体最大的问题就是观众流失,特别是年轻观众的流失。在这种生存与竞争环境下,电视媒体该如何应对新的挑战,取得新的发展?作为地面频道,齐鲁台背靠的只是山东省...
  • 2247. 坚信电视媒体的实力和潜质
    作者： 徐涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】2012年,河南卫视作为一个卫星频道压力很大,但是我们对于这个平台带来巨大商业机会的期待多于惶恐不安,我们的心态更多像是摩拳擦掌跃跃欲试,我们一直坚信,传统媒体有这样的实力和潜质。在这...
  • 2248. 大数据时代与邮政数据传媒发展
    作者： 张帆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】大数据时代邮政的转型与发展大数据时代的来临,对于一个比较传统、比较古老的中国邮政行业来说也是一个新的机遇,我们如何去打造现代中国邮政,让我们适应大数据时代,适应信息社会发展的需要,是我...
  • 2249. 打造独特的竞争力引擎
    作者： 李亚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】有人问我怎样形容互联网行业,我想用六个字总结——"钱太多死的快"。听着有点吓人,但是这其中蕴含着逻辑原因:当风投初来乍到的时候,整个行业都疯狂了,但是毕竟没有造出来几个特别赚钱的公司,...
  • 2250. 营与销的博弈 电商平台营销价值新解
    作者： 霍志刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】从2003年开始中国电商是一路高歌猛进,从今年超过1万亿到明年1.5万亿的市场规模,这个巨大的舞台能创造怎样的奇迹呢?一分钟卖出两台奔驰车我们先说一分钟的故事,一分钟能干什么?一分钟能...
  • 2251. 传统媒体应做好精神文化产品的源头
    作者： 何天立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】随着时代的发展,传统媒体也要对自己的社会分工进行重新定位,时代发展的越高端,分工就越细化。在以前的情况来看,媒体从上游、中游、下游都是自己一手包揽和垄断。随着媒体多元化的时代到来,传媒...
  • 2252. 传统媒体进入“内容为王”时代
    作者： 赵一弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】碧生源创办12年也是不断和媒体学习交流互动的12年,每一个企业成长都离不开媒体,敢做广告和想做广告的都是好企业,都是负责的企业。实际上碧生源也在不断关注媒体的变化,从早期的广播电视台、...
  • 2253. 混媒时代的跨界传播
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】最近一直和中国的著名快销品打交道,做完了策划方案之后他们会问你如何传播?药方开出去要立马见效,这就是企业的现实。销售额过百亿的企业也是这样,娃哈哈刚刚开完了与所有卫视的联谊会,他们也同...
  • 2254. 企业关注传播的效益和效能
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】面对传播环境的复杂化,我们遇到最大的问题是发现不了问题,就是什么在影响传播的效益和传播的效能,传播的效益就是快与慢的问题、是投入与产出的问题,传播的效能就是广度与深度的问题。现在在很多...
  • 2255. 天高云自淡
    作者： 雷少东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  65-67
    摘要： 【正】闽商以"开放拓展"的精神闻名,那一句"爱拼才会赢"就是最好的诠释。自淡作为地地道道的闽商,自然也继承了其中的优良品质,他勤奋创新、开拓思变、时刻有危机感。许自淡许自淡,历任恒安集团安乐...
  • 2256. 是自淡 也是自许
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  68-68
    摘要： 【正】人在一起,自然会生出一种气场,有人走近,有人走远,分明是一种勉强不来的缘分!自淡先生,自有一分"淡"气场。几次相见,都是在淡淡的话语契合中走向深入,颇感其品性不俗,情心不假。我感到,与...
  • 2257. 敏锐 远见
    作者： 江南春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  68-68
    摘要： 【正】"君自横行侬自淡",人生的情致,来自淡泊。淡泊之人,是雅人,更是高人。淡总平素为人谦和,十分热衷新鲜事物,是个极赋敏感触觉和前沿目光的品牌人。淡总总是游走于市场前沿,及时感受着消费者潜...
  • 2258. 淡总不淡
    作者： 黄维
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  69-69
    摘要： 【正】提笔之时,见人就笑、一笑就眯起眼睛的淡总,仿佛就站在面前。淡总,好久没见啦。淡总不淡,浓得很。对恒安的事业、对营销的业务、对朋友、对合作伙伴、对比他年纪小不少的80甚至90后下属,都有...
  • 2259. 淡定总——许自淡
    作者： 江绍雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  69-69
    摘要： 【正】作为广告公司前几年跟淡总的恒安集团有合作过,每次见面都会想起他的同事讲过的故事:一家广告公司为卫生巾企业做年度品牌服务,为把这个品牌理解透,为了更加贴近客户的需求,企业品牌经理和广告公...
  • 2260. 树仕儒商 立已达人 独家专访京润珍珠控股有限公司董事长周树立博士
    作者： 周顺芝 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  70-72
    摘要： 2012年的经济形式下,许多企业在广告投放与品牌建设上缩紧了裤腰带,更加理性、更加谨慎了。纵观2012年逆市上扬的企业中,化妆品行业有一颗明珠璀璨生辉,京润珍珠以恢宏的气势,横扫7家中国主流...
  • 2261. 精心做自己 仁心纳世界 专访通威食品市场策划中心总监蒋文婷
    作者： 胡明媚 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  73-75
    摘要： 【正】"全城热恋通威鱼",一篇文章的标题格外引人注目。通威集团作为水产业老大,中国最大的农产品上市公司,在巴蜀之地声望极高,2011年销售收入就达到352亿元人民币,在中国500强最具价值品...
  • 2262. 快半步 在创新中领跑 专访大贺集团董事会主席贺超兵
    作者： 潘青松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  79-81
    摘要： 【正】大贺集团,中国广告协会副会长单位,国内传媒业唯一经过认定的高新技术企业,拥有国内首家上市的本土广告企业——大贺传媒股份有限公司,在中国27个城市设有46家分支机构。关注大贺,焦点在于这...
  • 2263. 大道至简 山东能量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  89-89
    摘要： 2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿,电视江湖,群雄争霸,山东卫视乘势而上,大道至简,迸发山东能量。2012年,收视率在绿色与污染之间徘徊,山东卫视坚守诚信,以高覆盖、广落地赢得稳固的江湖...
  • 2264. 大道至简
    作者： 闫爱华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  90-90
    摘要： 【正】2012年中国的省级卫视如果以广告创收10亿和20亿两条线划分,那么20亿以上的有三家卫视:湖南、江苏、浙江。在15亿左右的卫视今年应该也有三家:东方、安徽、山东。在10亿及10亿以下...
  • 2265. 钢铁硬汉与时尚风范的完美结合
    作者： 夏骄阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  92-92
    摘要： 【正】东方风行成立于2000年,相对低调。但是在过去的12年间,走出了民营传媒公司发展的独特道路。东方风行拥有自己最棒的主持人,也是公司的创始人李静女士;强大团队力量的经纪公司--静家族;经...
  • 2266. 互利共赢 全方位合作
    作者： 王长田
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】在2012年这一年的时间里,山东卫视取得了质的飞跃。我们看到了更多的好节目、好电视剧,相信山东卫视将巩固、提高他们在中国卫视领域中的影响力。光线传媒不仅是中国最大的地面节目制作公司,同...
  • 2267. 专注 坚持 物超所值——山东能量
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】2011年11月16日,在济南喜来登酒店召开了"时乘六龙达天下"山东卫视2012年的推介会;今年11月13日,在同样的地方,很高兴又与大家一起感受山东卫视的蜕变。回忆去年,我演讲的题目...
  • 2268. 2013节目·正能量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】1.社会正能量2013年山东卫视全面出击,释放社会正能量。《超级访问》首次登陆卫视平台,深度合作、全方位解读明星。《与明星一起工作》走进幕后返璞归真,还原最真实的明星。《中国年夜饭》,...
  • 2269. 厚积薄发二十载 品牌传播看未来
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】今年是未来广告成立二十周年,这二十年间,未来广告和很多合作伙伴一起经历了中国市场经济的快速发展与剧烈变化,也逐渐摸索出了一条独特的经营发展道路,并根据市场变化不断调整、创新营销策略,持...
  • 2270. 决胜巅峰 互联网时代的电视体育价值再发现
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  106-107
    摘要： 【正】体育是一种精神传承,也兼有娱乐的功能,体育可以把这些内容有机的串联起来,给予观众更多的超乎体育赛事本身的传播体验,而这些信息也是观众乐于接受的。所以我们说通过体育进行传播的质量超乎一般...
  • 2271. CCTV-5:媒体传播中的领军旗舰
    作者： 张兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】2012年CCTV-5度过了一个充满激情的大赛之年,见证了中国选手在奥运赛场上为国争光的辉煌瞬间。2013年即将迎来的是一个专项体育赛事的锦标赛年。几乎每个月,都看到一项世界顶级对抗赛...
  • 2272. 未来之路由此延伸
    作者： 尹铁钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】产业发展趋势——媒体事件传播格局创新因循客户需求互联网的发展,带来了对传统媒体的冲击,也对传统营销方式产生了的颠覆性的改变。在传播方式日新月异的时代,传统媒体经营将如何进行有针对性的调...
  • 2273. 突破5界 CCTV未来广告体育新媒体营销战略
    作者： 张薇薇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】据尼尔森《2011中国消费者了解运动赛事的信息渠道》调查显示:电视为76%,互联网为70%,可见,以网络为代表的新媒体正在分流电视受众、瓜分体育市场份额,成为影响数亿人的体育营销"新主...
  • 2274. 九合组织会长寄语 发现新空间 创造新价值
    作者： 缪林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】在天津广告节上,与九合成员台相聚,大家测算了一下,今年全国地面频道广告总量预计突破100亿元。其中,江苏城市、山东齐鲁、河南都市、浙江教科等全国几个重点区域的地面频道广告总量将突破40...
  • 2275. 九合鼎力 再攀城市高峰
    作者： 张建赓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】江苏城市频道作为全国民生新闻协作体、SNG协作体的发起频道之一,从2007年起就开始和全国20余家强势省级地面频道一起,致力于省级地面频道在新闻报道、大型活动、节目制作发行等层面的合作...
  • 2276. 跨界整合 品牌绽放
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】在天津广告节期间,我有幸同河南卫视总监徐涛、凤凰新媒体COO李亚、碧生源董事长赵一弘、快克药业总经理何天立共同参加了有中国传媒发展风向标之称的中国传媒趋势论坛。嘉宾主持CTR副总裁田涛...
  • 2277. 九合联盟 创造整合营销新模式
    作者： 王永显
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】浙江教育科技频道继中国金牛市场、中国电视地面四小龙之后,再次与山东齐鲁、湖南经视等11家省级地面强势频道强强联合,共同组建"全国省级强势·特色地面频道合作组织",这是频道借梯上楼、合纵...
  • 2278. 要做好全国市场 九合组织少不了
    作者： 徐卫文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】从"民生协作体"到"媒介金牛市场",安徽的省级媒体其实很早就开始通过区域联合的方式谋求在全国市场凸显自身的传播价值。而与以往的区域性媒体联合组织不同的是,"九合组织"将打通频道资源,进...
  • 2279. 九合诸侯 经赢湖南
    作者： 黄超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】湖南经视一直有"走出去"的传统,从"金牛联盟"到"中国电视地面四小龙",我们一直是怀抱着一种开放、学习的姿态,与全国各路兄弟媒体一起交流、互动。囿于区域局限,发展瓶颈始终困扰着地面频道...
  • 2280. 由专业化走向社会化的九合组织
    作者： 李大成
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】2011年4月九合组织在井冈山点燃了星星之火,同年8月在河北大草原开始呈现燎"原"之势。当省级地面频道经营瓶颈之时,必须要由简单的增长方式向更有效的发展方式转型,打出一个品牌,且让这个...
  • 2281. 解构媒体资源 决战市场终端
    作者： 赵湘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】面对稳中求进的经济环境,九合组织审时度势,求同存异解构媒体资源"。求同"是说,按照地理区域、经济文化、节目内容等属性对各成员台进行解读分析,将关联度紧密、内容形态相近的媒体进行归类联合...
  • 2282. 核力传播 合赢未来
    作者： 田国英
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】通过每一次成员台之间的交流,其实我们九合组织的这种合作模式是在不断的攀升,不断的找到自己正确的位置,九合现在不但出台了很多媒体之间的产品,而且九合网在今年广告节中正式上线,这是我们整个...
  • 2283. 九合谋一匡 合力赢天下
    作者： 赵琼芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】自2011年加入九合组织以来,九合组织不但为我们搭建了一个值得信赖的交流平台,更以它绝无仅有的"广度、深度、精度"的传播优势影响中国广告界。在加入的一年时间中,围绕"聚合、共赢、发展"...
  • 2284. 新蓝海 聚势九合
    作者： 李洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】九合,不仅仅是一个组织,更是一个优化组合的"新媒体",是一个资源共融的新平台,加入到这个团队中,无论是对我个人的成长,还是黑龙江都市频道的成长,九合组织无疑都是一个资源的助推器,一个腾...
  • 2285. 九鼎一诺 合赢市场
    作者： 李波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】从一个默默无闻的新生频道成长为河南第一地面频道,进而实现综合实力跻身全国省级地面频道三甲,河南电视台都市频道用了整整15年的时间。那么,下一个15年,我们该如何启程?非常幸运,我们成为...
  • 2286. 更深 更广 更快 九合组织传播力简析
    作者： 罗涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  123-123
    摘要： 【正】在媒介融合和受众"碎片化"的时代,受众对媒介的需要更加细分化和多元化,传媒格局正在发生深刻的变化。媒体传播力不仅取决于传播的广度和深度,也取决于传播的精度,效果则是衡量媒体传播力的重要...
  • 2287. 2012“欢唱”Style 《幸福来欢唱》在九合内传递与交流
    作者： 米圆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  128-129
    摘要： 《幸福来欢唱》是湖南经视为30岁以上主流观众群打造的一档分享自己对幸福美好生活憧憬和向往的栏目。节目播出后,不仅在本省影响非凡,更是在九合组织内被黑龙江都市频道和齐鲁电视台先后复制,结合自身...
  • 2288. 九合联合招商产品
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】1九合民生新闻产品民生新闻N省联播--九合组织旗下12个强势特色省级地面频道在现有的一档强档民生新闻栏目(或栏目中的某一固定版块)中进行联合招商,特约客户在该栏目中出现1次5秒"九合民...
  • 2289. 重大事件营销找九合
    作者： 谢佳科
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】白象是一家食品企业,食品是低价型重复消费型产品,九合是来自于全国的重点地面强势媒体联合组织,有很好的影响力,我们作为一个大众化的消费产品想接地气,九合组织是我们最好的选择之一。在今年的...
  • 2290. 成功模式复制找九合
    作者： 周超雅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】九合组织作为全国省级强势特色地面频道的联盟,各成员台都是关注民生、关注老百姓、贴近老百姓的省级电视地面媒体。雅迪电动车作为行业的领导者,我们的宗旨是制造让消费者有幸福感的产品。我想不仅...
  • 2291. 品牌落地生根找九合
    作者： 万鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】舒客牙膏作为一个新兴品牌,需要在一个城市、一个省去扎扎实实的做好样板市场。最早接触九合组织是在2011年沈阳广告节期间,那时九合组织刚刚起步,有9个成员台,业界对于九合是一个什么样的联...
  • 2292. 企业快速营销找九合
    作者： 戴磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】同九合组织的合作,追求最具性价比的媒介效果是我们不变的初衷。客观来讲,九合组织各成员台都是当地最优质、最具影响力和美誉度的强势地面媒体,因此滇虹药业一直秉承着诚信合作的理念来加入九合组...
  • 2293. 深圳卫视 创享2013
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】深圳,时刻澎湃着青春和激情,这里,是改革开放的前沿;这里,是放飞梦想的起点;先锋城市,新锐电视,深圳卫视,近两年来迅速发力,与这座年轻的城市一同快速蓬勃成长!覆盖成长力——2012年覆...
  • 2294. 深圳卫视 版面更优化 价值大提升
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  137-138
    摘要： 【正】深圳卫视,2013年整装再出发版面更优化,价值大提升节目版面更优化,结构编排更创新晚间黄金节目带再次升级强档节目,决胜千里以最优化、最具竞争力的节目编排为全国观众奉上最华丽的饕餮盛宴全...
  • 2295. 2013深圳卫视 优化升级 华丽绽放
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  139-145
    摘要： 【正】730黄金剧场增加大剧、热剧、强剧和自制定制剧的精选和投入。920综合节目带增加创新型、大影响力的节目开拓,使920栏目形成强强联合的品牌与收视兼具的系列化竞争优势。强档新闻资讯带中国...
  • 2296. 敢于招标的强者之音 央视及湖南卫视招标透视
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  148-149
    摘要： 【正】春江水暖鸭先知。对于中国企业来说,国际经济大环境的影响,使得大部分企业从年初开始,便有很多处于观望和试水状态,不仅仅是对媒体传播信心不足,同时也是对国家大势的信心不足,今年前三季度我国...
  • 2297. 华丽转身 奇迹绽放 重庆电视频道2013年系列主题推广会圆满召开
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  150-152
    摘要： 【正】10月16日到10月24日,2013年重庆电视台广告资源推介会"奇迹,从这里开始"相继在广州、深圳、上海、天津、重庆多个城市圆满召开。来自全国上千家广告客户应邀到会,与重庆广电共同见证...
  • 2298. 专注·北京 2013北京电视台品质领航
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】品质领航,彰显力量。北京电视台2013年广告招商推介会于2012年10月30日在北京隆重召开,来自企业界、广告界的公司、客户代表共计千余人参加了此次会议,大家济济一堂、共话发展、共享未...
  • 2299. 品质领航 问鼎东方 2013年东方卫视广告招商会北京召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】2012年10月11日,以"品质领航问鼎东方"为主题的东方卫视2013年广告招商会在北京举行,来自全国各地的企业、广告公司和新闻界代表共500多人出席了会议,该招商会同时拉开了2013...
  • 2300. 天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视
    作者： 李品萱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合...
  • 2301. 弯道超车 赢在安徽
    作者： 刘姝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】斗转星移,白驹过隙!2012年11月7日,恰逢农历年立冬,一个为今年收获为明年播种的节气里,金鹃广告股份有限公司"弯道超车,赢在安徽"2013年品牌传播暨安徽地面频道资源说明会在安徽合...
  • 2302. 品牌窗口 成就辉煌 2013年度华风集团广告资源推介会成功召开
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  162-164
    摘要： 【正】新闻链接:2012年11月6日,2013年度(第九届)华风集团广告资源推介会在中国气象局华风影视大楼内成功举办。中国人民大学商学院教授、博士生导师、中国市场学会副秘书长刘凤军,央视市场...
  • 2303. “齐鲁模式”绽放中国国际广告节
    作者： 李颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】第十九届中国国际广告节于10月27日至29日在天津梅江国际会展中心隆重举行,国内外广告业界7万多相关人士相聚天津共享盛会。作为全国省级地面频道的领军者,齐鲁台以"1+X混媒传播"的创新...
  • 2304. 向西看——因为这里有个贵州卫视! 贵州卫视2012年成绩回顾及未来展望
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  169-171
    摘要： 【正】"这么多年来,省级卫视的竞争一直是最激烈的,媒体的竞争格局也不断发生着巨大变化,从七、八年前湖南卫视的崛起,我们的观众纷纷"向中看";再到近一、两年江浙卫视的异军突起,观众又在"向东看...
  • 2305. 2012年9月省级卫视六大类栏目微博传播监测盘点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  174-174
    摘要： <正>~~
  • 2306. 分享·共赢 回顾中国网络领军品牌2013黄金资源联合推介会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  177-183
    摘要： 互联网令营销拥有数字基因,整个营销生态系统亦发生了革命性变化。随着全媒体时代的真正来临,数字营销己然成为广告主全媒体营销链中的重要一环,如何让传统广告主及时把脉数字营销新趋势,从而实现媒企共...
  • 2307. 网易金投赏傲视群雄 独家斩获十奖发布“云·无界”战略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  186-188
    摘要： 【正】第五届金投赏年会网易专场于11月14日在上海举办,在主题名为"云时代下的用户体验"专场中,网易CEO丁磊发布了主题为"云·无界"的网易移动战略。另外,偶像明星黄晓明、高级定制设计师兰玉...
  • 2308. “15秒广告”风行网领跑视频行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】日前,美国麻省大学教授拉梅什·西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示,对很大一部分用户来说,如果视频无法在2秒钟内完成加载,那么这些用户将放弃观看该视频。面对越来越...
  • 2309. 打造跨年直播平台 网络电视引爆收视新看点
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】跨年晚会是各电视台和政府为喜迎元旦而举办的演唱会等活动,其内容精心策划场面宏大,并有大牌明星云集,是各大电视台抢夺收视率、提高卫视品牌度的大好机会。自2005年湖南卫视借"超女"人气举...
  • 2310. 爱奇艺分享会收官 开启屏生活时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】11月19日,爱奇艺2013年度营销分享会圆满收官,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,高级营销副总裁王湘君女士,以及近千位来自快消、IT、汽车、医药等一线品牌的广告主,出席了广州、上海、北...
  • 2311. 传漾科技 当遇见二维码
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  197-197
    摘要： 【正】不知道有没有同感,每当看到杂志、广告、图书、网页出现二维码的时候,都会忍不住掏出手机来扫下,看看这个神奇的黑白格子带来的惊喜,是优惠券、小礼物还是其他有意思的东西?说起二维码,相信大家...
  • 2312. 以技术驱动发展 打造网络营销产品
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  200-200
    摘要： 【正】2012年11月6日,由聚胜万合MediaV联合艾瑞咨询集团举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海浦东嘉里大酒店举办。论坛邀请了互联网营销业内精英专业人士,以开放的心态探讨互联网营...
  • 2313. 2013央视招标 昌荣再摘桂冠
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  201-201
    摘要： 【正】2012年11月18日晚,中国顶级企业汇聚的年度广告盛会——2013央视黄金资源招标在北京梅地亚中心圆满落幕。虽然受到经济发展趋缓、媒体竞争日趋激烈等宏观因素影响,本届央视招标依然稳中...
  • 2314. 打破常规思维 走出营销新路 光耀天润传媒集团厦门分公司座谈会后记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  203-203
    摘要： 【正】时值金秋十月,南国无限风光,佳期高朋满座,共话营销短长。2012年10月10日,光耀天润传媒集团高管协同央视广告经营管理中心领导,以及厦门大学营销领域的专家,与光耀天润的部分核心客户就...
  • 2315. 中视金桥荣膺2012年度金牌综合策略公司荣誉
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  209-209
    摘要： 【正】2012年10月27日～29日,以"推动广告战略实施,服务文化产业发展"为主题的第19届中国国际广告节在天津隆重召开。在本次广告节中,中视金桥凭借多年来专注优势媒体运营、深耕媒介资源整...
  • 2316. 从大浪淘沙到精挑细选 “精众传播”的诠释与解读
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  210-211
    摘要： 【正】在中国的媒体日益碎片化,消费者的注意力被分散在不同的时间和空间的背景下,所有的广告主都在寻找更高效、更能有效击中目标消费者的媒体,单一的大众化粗放式传播时代早已经结束,通过对目标消费者...
  • 2317. “巨阵”起兮“云”飞扬 腾讯手机QQ浏览器的影院媒体整合传播之路
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  212-213
    摘要： 【正】自1998年至今,腾讯已成为中国最大的互联网综合服务提供商之一。近年来,腾讯又敏锐地洞察到移动互联网市场的发展趋势,及时推出了手机QQ浏览器软件。手机QQ浏览器在短短两年时间内,便获得...
  • 2318. 创意公益传播 活化国企品牌
    作者： 李燕萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  215-217
    摘要： 【正】一直以来,一些传统国企的品牌塑造工作一直鲜有突破,相对沉闷,缺乏创新,过于注重"宣传"而不是"沟通"、"互动"。另一方面,在微博大行其道的自媒体时代,相对不宽容的舆论环境和大量的负面联...
  • 2319. 浅析美国广告自律体系及特征
    作者： 李翠莲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  220-222
    摘要： 本文在对美国广告自律监管体系进行研究的基础上,深入剖析了其广告自律的特征,从而揭示了美国广告自律得以良性循环的深层动因,以期为变革中的中国广告监管提供借鉴。
  • 2320. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2012年12期
    页码:  223-225
    摘要： 【正】中视金桥签约央视招标预售总额过18亿2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心成功举行。中视金桥在此次招标中竞得总额达18.1亿元的招标预售额,同比...

声屏世界·广告人基本信息

刊名 声屏世界·广告人 主编 马雪松
曾用名
主办单位 江西广播电视台  主管单位 江西广播电视台
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1006-3366 CN 36-1149/G2
邮编 300100 电子邮箱
电话 022-282610 网址
地址 天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4

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