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摘要:
中外消费文化的差异是制约中国古酒产品国际化的首要原因,而解决之道则应该从酒文化的传播入手,创新国际营销手段.本文以中国白酒出口为例,从孔子学院的视角系统评估中外文化交流活动在中国古酒海外营销中的实际作用.研究结果表明,中外文化交流在降低中外交易成本、文化折扣和营销品牌方面具有积极的作用,有助于促进中国白酒海外出口;在作用机制方面,中外文化差异的扩大将降低文化营销的积极效果,而海外华人华侨因素和文化交流对促进中国白酒出口具有显著的替代作用;在分国别效应比较上,发展中国家的白酒文化营销效果显著优于发达国家.实证研究还发现,"中国白酒在发达国家市场呈现低档品特征"的有意义结论;这表明,中国古酒产品在发达国家处于品牌竞争的劣势.
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文献信息
篇名 中国古酒海外营销中的文化交流作用 ——来自孔子学院与白酒出口的证据
来源期刊 酿酒科技 学科 工学
关键词 中国古酒 海外营销 文化交流 孔子学院 白酒出口
年,卷(期) 2018,(11) 所属期刊栏目 酒文化
研究方向 页码范围 113-124
页数 12页 分类号 TS971|F713
字数 11696字 语种 中文
DOI 10.13746/j.njkj.2018035
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 林航 福建师范大学协和学院文化贸易研究中心 57 123 6.0 8.0
2 黄陈爱 福建师范大学协和学院文化贸易研究中心 1 2 1.0 1.0
传播情况
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研究主题发展历程
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白酒出口
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相关学者/机构
期刊影响力
酿酒科技
月刊
1001-9286
52-1051/TS
大16开
贵阳市沙中路58号
66-23
1980
chi
出版文献量(篇)
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