白酒企业慎用品牌延伸策略

• 作者: 刘松涛
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: 市场研究 白酒企业 品牌延伸 策略
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5|TS262.3
• 字数: 3082字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-9286.2005.01.025

摘要

品牌延伸策略有利有弊,白酒企业要谨慎、科学、合理地使用.1.横向延伸时要注重延伸的范围,并应与母产品保持一致,形成统一的整体.2.纵深下沉延伸要适度,上升延伸要从实际出发.3.注重知识产权保护.(陶然)