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摘要:
郎酒从2001年改制时不足3个亿的销售收入,到2005年实现近6亿元的销售业绩,在传统白酒行业市场饱和、产量整体下滑的大趋势下,却实现了销售的快速增长,企业的快速发展.其秘诀在于:①提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌--"中国郎";②深度沟通--把核心价值刻在消费者的心灵深处;③优选品牌化战略与品牌架构;④进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;⑤质量至上,铸造卓越品牌.
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篇名 破译郎酒品牌成功经营的密码
来源期刊 酿酒科技 学科 经济
关键词 白酒 郎酒品牌 经营 密码
年,卷(期) 2006,(10) 所属期刊栏目 市场研究
研究方向 页码范围 111-113
页数 3页 分类号 F4
字数 5131字 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1001-9286.2006.10.033
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研究主题发展历程
节点文献
白酒
郎酒品牌
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研究起点
研究来源
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研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
酿酒科技
月刊
1001-9286
52-1051/TS
大16开
贵阳市沙中路58号
66-23
1980
chi
出版文献量(篇)
8651
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62
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