破译郎酒品牌成功经营的密码

• 作者: 胡基权
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒 郎酒品牌 经营 密码
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 111-113
• 页数: 3页
• 分类号: F4
• 字数: 5131字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-9286.2006.10.033

摘要

郎酒从2001年改制时不足3个亿的销售收入,到2005年实现近6亿元的销售业绩,在传统白酒行业市场饱和、产量整体下滑的大趋势下,却实现了销售的快速增长,企业的快速发展.其秘诀在于:①提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌--"中国郎";②深度沟通--把核心价值刻在消费者的心灵深处;③优选品牌化战略与品牌架构;④进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;⑤质量至上,铸造卓越品牌.