大数据背景下白酒企业出口营销战略发展与分析

• 作者: 王玉玲
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: 大数据 白酒企业 出口 营销战略
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 酒业经纬
• 页码范围: 127-130
• 页数: 4页
• 分类号: TS262.3|F27|F713.5
• 字数: 3641字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2019109

摘要

针对大数据背景下白酒企业出口营销战略的发展进行分析.利用SWOT法对当前的白酒企业进行分析可以发现,白酒企业发展优势为企业品牌文化、技术研究与开发、管理平台构建;劣势为市场发展均衡性较差、掌控销售渠道的能力较弱及专业人才储备存在漏洞;机会为行业内部的各自分化、电子商务发展趋势明显和白酒消费者情感诉求;威胁为行业政策限制、产品结构风险、代替品多元化发展和假冒伪劣产品不断出现.基于白酒企业SWOT分析,构建SWOT矩阵,并分别设计SO、WO、ST、WT出口发展战略.经综合分析,对于白酒企业出口提出以下建议:科学选择目标市场,将目标市场的选择定位在东南亚、港澳台、日本、韩国以及其他国家与地区;合理选择分销渠道,注重中间商选择和连锁店建设;营销模式选择,利用白酒产品交流会和国际电子商务平台销售产品.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王玉玲	西安航空职业技术学院航空管理工程学院	6	6	1.0	2.0