视觉传达视阈下的中国啤酒广告创意行为分析

• 作者: 韩为
• 来源期刊: 酿酒科技
• 关键词: 视觉传达 啤酒广告 创意行为 精细加工模型 营销方式
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 市场研究|MARKET RESEARCH
• 页码范围: 138-144
• 页数: 7页
• 分类号: F713.8|TS262.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2021050

摘要

以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容,突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力,包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号,到改革开放后男女共饮的海报,再到现代全球共饮的理念,成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料,突出其直接化为酒液的行为,打造出最符合大众理念的啤酒产品.经过对不同啤酒广告创意行为的分析可知,具有创意的广告内容能够扩宽产品发展市场,助力企业和品牌占领市场的一席之地.