白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究

• 作者: 穆宝宁
• 来源期刊: 酿酒科技
• 学科: 工学
• 关键词: 白酒品牌 形象塑造 艺术元素 广告效应
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 市场研究|MARKET RESEARCH
• 页码范围: 132-137
• 页数: 6页
• 分类号: TS262.3|J524.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2021061

摘要

白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低.为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究.首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用.对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测.分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径.再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析.