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声屏世界·广告人2007年出版文献
出版文献量（篇）
17774
总下载数（次）
24
总被引数（次）
4657
声屏世界·广告人
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Voice & Screen World
主办单位：
江西广播电视台
ISSN：
1006-3366
CN：
36-1149/G2
出版周期：
月刊
邮编：
300100
地址：
出版文献量（篇）
17774
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1141. 灵诺致中国企业公开信——从问题出发 用业绩说话刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1142. 卷首语刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1143. 我们为什么选择这个案例?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1144. 案例回放:金鸡唱中国 女性健康来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1145. 渠道反馈:来自市场一线的声音刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1146. 市场战略:文化主导 渠道铺路 传播借力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 金鸡胶囊的市场战略是个产品成功的典型故事,成功源自其阶梯化的布局,以及表现和策略运用的恰到好处。金鸡胶囊的年销售额比去年同期增长了60%,事实上金鸡胶囊真正的2006品牌战是从2006年5月...
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1147. “植物药概念”在美交所“登陆”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 中国的灵峰给美东生物带来了好运气,市场表现正像美国投资人所说的,中国“植物药概念”在美交所一经亮相,便给企业带来了利好,美东生物公司股票的市值到目前已显著地拉升了20%左右。
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1148. 品牌策略:勇敢插队 重新排位刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 在中国的市场上做品牌,远没有到讲秩序的阶段,按常理出牌,不适合中国的品牌成功。就像排队挂号,你按部就班,永远到不了窗口,因为在消费者购买的名单里,只能装得下有数的几个名额,等你排到了,消费者...
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1149. 创意策略:让世界之光擦亮民族品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 能被世界关注的、呼唤的、传承的都是民族的精髓,否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。
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1150. 媒介策略制胜 品牌王者归来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 这种大胆的做法并不是贸然赌博,而是基于金鸡全国性市场销售的基础之上的,企业自身良好的营销团队和网络是保障广告效果的基石,只有广告与销售的紧密结合,并互相扶持和带动才能使一个企业实现市场上的成...
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1151. 电视投放:央视省台各显神通刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 当金鸡品牌以最快的速度透过中国最权威的央视媒体、最黄金的招标段时间出现在千家万户的电视机荧屏上时,金鸡品牌的“勇敢插队,重新排位”的战略,无论是对市场、对竞争对手、还是对消费者,都产生了相当...
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1152. “金鸡”唱响刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1153. 东西好,卖相也要好刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1154. 用“精准”支撑营销策划力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1155. 企业需要什么样的广告公司?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 厦门国际马拉松赛作为中国田径协会、厦门市人民政府主办,由中央电视台体育频道、厦门体育局承办的重点项目,以全城之力打造这一亚洲一流品牌赛事。
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1157. 美素、自然堂CF双赢战略——严谨,从策略到执行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 以“活动”为基础、用“宣传”全面推动、借“促销”实现目的,稳中达到全面胜利,使“小洋人”轻松巩固根据地市场,深入目标人群心中,将品牌内涵和形象植入消费者心中。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 甘肃日报借《旅游休闲》专刊的优势,通过摄影和文学作品大赛等一系列宣传形式,将贵清山旅游文化节的内涵和外延进一步升华,使得原来略显单调的节会节庆活动增添了浓浓的文化气息,得到了社会各界的广泛好...
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1160. 金龙鱼第二代调和油候车亭媒体推广方案刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 为配合产品的推广宣传策略,本次候车亭广告投放以东三省四大主要城市:沈阳、哈尔滨、长春及大连为主,辐射周边城市,以形成点、线、面的有效连接,最终形成强效攻势。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1162. 游走在快乐国度的品牌修炼者——对话泽宏嘉秀刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 作为泽宏嘉秀的两位灵魂人物,Elle和Nico当被问及选择做这样一份事业的原因时,回答异口同声:因为快乐!而在品牌的服务过程中,她们坚信的就是永恒地行走,行走在品牌修炼之道上,我想,用“游走...
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1163. 河北电视台:来自活动营销的思考刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1164. 云南卫视:浪漫云视 潜力无限刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 2007年,云南卫视倾情释放浪漫,用真心创造一个有色彩、有形状、有声音的“浪漫天地”,让新朋老友充分感受浪漫的魅力。
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1165. 河南卫视:提升品牌传播价值 满足客户整体需求刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1167. “十佳广告大客户”之观众节获奖感言刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1168. 集团先锋 风行天下——访浙江卫视广告部主任 王俊刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1170. 天津电视台:钻石品质 激情超越刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 我们不得不注意到了来势汹汹的几匹黑马,天津电视台作为广告经营额增长幅度最大的一个,它的成功为我们带来了更多的思考和对未来的憧憬。
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1171. 宁夏广电总台:挖掘潜力 提升品质 扩大影响刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 2007年将是宁夏广播电视总台一个真正意义上的活动年。策划完备、类型各异、特点突出的大型活动将贯穿在2007年宁夏广播电视总台各大频道中。
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1172. 陕西电视台:以差异化营销理念 实现媒体创新突围刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 为实现广告客户投放量达到最大化,必须是对“内”与“外”两个因素一并考量,即如何使自身开发广告产品与区域客户拓展两个因素得到很好的结合。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 郑州报业市场的第二梯队队伍迅速壮大,大河报坚持了7年的一超独霸局面日渐受到挑战,这是一场原有主流媒体自我创新和新兴报纸团队颠覆传统市场格局的博弈与竞争,也是一场不对称的竞争。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 1993年1月1日创刊的《新安晚报》,2004年、2005年,两年内实现了四个翻一番:报纸的版面和信息量翻一番;发行量翻一番;广告收入翻一番;报纸利润几近翻一番。在全国报业整体经营陷于困境的...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 仔细分析新华广告业务构成情况,可以发现近两年《新华日报》在酒类广告拓展上取得了跨越式的大幅度增长。
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1176. 天津日报报业集团:以创新迎接挑战刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 天津日报报业集团面对新媒体的“包围”态势,并没有一味地排斥,而是以积极的态度和创新的手段寻求有效的“突围”策略,在跨媒体合作方面取得了较好的效果。
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1177. 中国校园传媒:不仅做广告 更培植品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 在2007年,我们将不断扩大校园和机场的网络平台,完善媒介传播渠道,强化媒体品牌营销,提供更优质的精准受众群,让我们的媒体资源为更多的企业服务,提供培植品牌的机会。
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1178. 星空媒体联盟:2006年的运作与探索刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1179. 主流媒体边缘媒介的广告经营刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1180. 数优质电视媒体 还看央视CCTV3刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1181. 从数据以外挖掘栏目价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1182. 寻找媒体的绿海战略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1184. 7.5秒:广告“超短裙”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1185. 奥克斯借央视东风凸显品牌实力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1186. 从中标央视看伊利的“精确管理”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1188. 2006中国家居业品牌高峰论坛在京隆重举行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1189. “AD季”高校之旅走进中山大学刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1191. “首届中国元素国际创意大赛铜奖作品展示”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1192. 感性诉求广告创意新思维刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1193. 2006,感受创意会诊刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1194. 06’心情随笔刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1195. 2006,懂得要靠谱刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1196. 为湖南品牌助力,的确蛮有味!刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1197. 2006年的广告可以被“网络暴力”如此蹂躏……刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1198. 创“新”,成就“经典”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1199. 安徽卫视:一诺千金 价值作证刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1200. 陕西电视台:“得长安者得天下”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1201. 浙江卫视:剑出江南 风行天下刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1202. 深圳广电集团:首次高调亮相北京刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1203. 东南卫视:“欢乐海峡”铸品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1205. 中国广告协会TOP网:广告优势资源推介刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1206. 黑马《宝猪百相》新鲜出版刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1208. 启迪兴业与您:真诚携手 共创辉煌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1209. 简讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1210. CSM日记卡城市节目收视排行TOP 10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1211. 在建奥运场馆“户外”价值无限刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 为迎接2008年北京奥运盛会,中国政府投巨资新建、改扩建及临时搭建了31个体育场馆。然而在这样一个举世瞩目,极为吸引眼球的宝地,却没有任何户外广告的踪迹......
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1212. 浅析电视分众媒体的品牌塑造刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1213. 中日玩具品牌之比较刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 以加工制造为主是我国玩具发展起步的必经之路,但决不是我们的最终目标,转变企业的经营理念,拥有自己的产品,创自己的品牌,才是我国玩具工业健康发展的根本。
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1214. 汽车杂志与之相对应的广告群体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 汽车工业的发展和私家车的普及,带动了各类汽车杂志的繁荣。而汽车广告则对于汽车杂志的发展起到了至关重要的作用。本文对汽车杂志的种类和相对应的广告群体进行了分析,使汽车杂志能够准确地把握目标广告...
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1215. 创刊词刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1216. 新媒体登堂入室刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1217. 新媒体“新颖”还是“新鲜”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1218. Marketing 2.0应对新媒体营销挑战刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1219. 新营销变现新媒体价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1220. 新媒体 墙外红梅刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1221. 权威媒体和媒体权威弱化的年代刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1223. 为何而战 为谁而战 新媒体的未来与触动传媒的愿景刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1224. 传媒产业的新高潮刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 在当今用户趋于多样化发展的情况下,手机虽然拥有最为庞大、准确的用户群。但依然是作为一种全新的媒体形式出现。就像百年前广播继报纸、电视继广播之后出现一样,每一个新媒体的诞生,都不可以代替或吞噬...
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1225. 精准 自由 互动 跨媒体 无线行销的现在与未来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1226. “新”“旧”媒体的融合与发展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 无论是报纸、电视,传统户外广告,还是一些新媒体,都表现出互相融合的发展趋势。传统媒体应主动顺应技术变革的潮流,完成一次新的转型。未来的媒体应该是多种多样的,人们可以从报纸上看到电视的痕迹,而...
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1227. 传统媒体与新媒体在融合中创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 新媒体的冲击下,传统媒体不会消亡,但是传统媒体要从新媒体中借鉴丰富的元素。这个“创新”的年代,是新媒体激活媒介生态,引发媒体革命的年代。报业完全可以利用采编优势操控新媒体,更可以利用资金优势...
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1228. 创造持续局部的影响力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 新媒体本身不是开发、投资的目的。无论媒体新旧与否,就其本质而言,只是载具,只是路径,只是承载影响的接触器,所以,是否具有影响力才是新媒体的目的,也是衡量新媒体价值的重要指标。
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1229. 新媒体影响下的未来传媒格局刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1230. 网络广告期待建立横向评估体系刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1231. 刘胜义:和腾讯结缘刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 干广告十几年的刘胜义是个行业精英,用俗人的观点看就是已经到了衣食无忧,志得意满的境界。然而,他却在2006年带着丰富的4A广告经验,转投互联网。意料之外还是情理之中?腾讯为什么对刘胜义抛出“...
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1232. 上猫扑与FIDO一起混刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： “上猫扑与FIDO一起混”,猫扑为七喜度身定制的FIDO品牌社区,让FIDO不再仅仅是平面的形象代言人,而变得富有灵性,它的喜怒哀乐、它的新奇想法和精彩见闻,在此与好朋友分享。FIDO在猫扑...
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1233. 用54张牌念出的60亿财富经刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1234. 全新的隧道媒体-地铁动画刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1235. 新媒体广告成长力预测刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要： ·ZenithOptimedia(实力传播)预计,2007年全球互联网广告总开支将增长28.2%,其他各类媒体增长3.9%·2006至2009年,互联网广告总开支将从5.8%增至8.6%,并...
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1236. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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1237. 何为“波司登模式”?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】“波司登模式”是我们在亲身走访了波司登,翻阅了其大量有关广告传播的策略阐述和实战案例之后,萌生在大家心中的共同感受。正如地产界大名鼎鼎的“深圳模式”,我们希望能够通过一些具有鲜明特征的...
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1238. 与嵇万青对谈波司登广告大智慧刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 曾园,位于常熟古城的西南隅,初为清同治年间任刑部郎中之撰营作家园,后为其子晚清文学家曾朴的故居,翁同龢曾为之题:虚廓村居。嵇万青先生的书斋便是其中的一间耳房,就在这间弥漫古朴,浸润风雅的雅室...
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1239. 波司登的“外手”与“外脑”论刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 波司登并不是不需要广告公司的服务,像波司登企划部部长嵇万青先生所说的那样,只是“佛祖”的角色由自己来担当,让广告公司充当“千手观音”,或是“千眼观音”。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 透过多个不同的场景,充分体现波司登纳米抗菌羽绒服全新的纳米三拒面料所具备的拒水、拒油、拒污三大功能。将功能性说得清清楚楚,并且带有一些诙谐有趣的色彩。整片充满了亲和力,这种贴近百姓生活,为消...
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1241. 媒介策略:因地制宜 无孔不入刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 波司登多年来形成了一套独特的媒介投放理论,从连年增加的销售额以及品牌的知名度和美誉度逐渐提升的事实角度来看,这种具有个性化并且完全符合产品特点的媒介方法起到了一定的推动作用。
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1242. 电视投放:充分相信品牌的力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】波司登及其子品牌:冰洁、康博、雪中飞羽绒服销量占全国销量的50%,波司登2006年又被评为中国十大世界影响力品牌,这样一个在羽绒服行业中的领袖型企业,在市场营销及广告运动中,必
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1243. 报纸投放:全国同步新闻“轰炸”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 波司登在全国重点城市党报、晚报、都市报采取同一时间、同一内容刊发树立品牌形象的软性新闻策略,既让全国的消费者对品牌产生同样的认识,也恰到好处地配合了各地的冬季销售。
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1244. 整合营销从消费者开始刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】波司登羽绒服称雄市场十二年,除了产品的不断创新之外,在进行整合营销时充分考虑中国大众的消费趋势也是其成功的重要因素。诚如波司登企划部部长嵇万青先生所言——“离市场越近的创意越有效”,在...
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1245. 传播广度决定品牌高度刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】事件营销、体育营销、网络营销以及体验营销等近些年成了众多大品牌竞相尝试的热点,体验、互动成了沟通品牌与消费者之间的桥梁,随着营销
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】说起波司登,它可说是我来到内地来第一个熟悉的品牌。记得当时因为工作关系,经常需要搭机往来内地城市,当我登机就座时,常常第一映入
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1247. 给波司登“泼点凉水”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】多好的款式!多好的面料!多好的质量!多好的品牌!快来买一件吧!送亲朋,送好友,送老师,总有一件适合你!行业的翘楚,羽绒服的老大,波司登的影响力可谓如日中天,别说中国销量第一,
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 2006年12月12日,《广告人》杂志记者在北京梅地亚新闻中心对中央电视台经济频道《商务时间》节目制片人张晓阳先生及其广告独家代理公司——银德大道广告公司总经理曲江先生进行了长达两个小时的访...
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1249. “长尾理论”PK“二/八定律”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】做广告的人都知道“二/八定律”,它不仅作用千营销市场,同样适用于其它的一些存在竞争的情况:80%的财富来自20%的市场;80%的价值来自20%的员工;80%的收入来自20%的产品;80...
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1250. 长尾理论 与80/20法则的共生应用刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 虽然热门的主流和长尾的非主流看似相互矛盾,但它们都是对消费者需求满足的关注。只是主流关注的是宽众;长尾关注的是窄众,或者是窄众中的窄众。但由于网络的普及应用,我们已经能够做到宽众市场与窄众市...
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1251. 不敢忽视的“尾巴”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 尾理论正是对二\八法则的一个补充,让企业关注更多的细分市场,而不仅仅注重“鸡蛋篮子”里20%的市场维护,而放弃了篮子以外80%市场价值。
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1252. “二八”和“长尾”——“黑猫”与“白猫”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 如中国的一句老话:不管白猫、黑猫,能抓住老鼠就是好猫。这句话与“二八”和“长尾”也一样。只要能创造价值,二者并非水火不容。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 20%与80%是不断变化的,长尾的应用也是不断更新的,市场竞胜策略没有绝对,只有在变化中不断完善以保持优势,变革的时代,随需应变是永远的秘诀,英雄不问出处,适者方可生存。
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1254. 长尾胜利等于信息胜利刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： “主流”的媒体即将边缘化,媒体将“长尾化”,代之以丰富多彩,难分高下的个性化媒体,并给中小厂商以更多的机会,同时让消费者拥有更多主动权。而广告的形式,就会变得难以预料,
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1255. 体验——本土品牌完成跨越式发展的另一条道路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】在体验时代,企业所面临的共同营销困境是“消费者几乎天天都被淹没在市场推销的信息海洋中,传统和标准的宣传方式已经无法打动消费者,所以市场推广人员必须能够发掘出能够直接接触到
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1256. 传播思维新发散——温水煮青蛙的公关手法刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】面对中国复杂而变幻莫测的市场,企业各出奇谋,令媒介环境变得纷繁复杂。现在,以常规性的公关宣传,已经很难跃出重
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1257. 天生贵族——探寻品牌背后的国家心智资源优势刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】影片《特洛伊》中,勇敢的阿喀琉斯就要出征特洛伊了,在波涛汹涌的海边,母亲忒提斯(Thetis)说:“我知道你会去的,孩子,因为你是珀琉斯(Peleus)的儿子。”
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1258. 2007年,央视广告销售开门红刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2007年元旦刚过,中央电视台的广告销售就呈现出一派欣欣向荣的景象。招标段、电视剧、特殊项目等各种广告资源引得企业纷纷抢滩央视,抓住这一品牌传播的良机。在新的一年到来之际,企业也希望能...
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1259. 建设世界级大台——中央电视台“十一五”解读刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006-2010年,是我国的“十一五”发展新阶段。肩负着参与中国经济、传播先进文化光荣使命的中央电视台的事业发展也进入了新阶段。中央电视台以科学发展观为指导,以开拓创新为发展理念,制...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年12月29日,承担奥运接待和转播功能的中央电视台新台址B标段(电视文化中心)结构工程,经过640多个日日夜夜的艰苦奋战,随着最后一斗混凝土注入大楼顶板结构而顺利封顶。
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1261. 品牌竞争:中国银行业的3G时代刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】银行业的品牌打造已经是业内共识。招商银行行长马蔚华多次提到“,银行竞争已经进入3G时代。”他说“,国内银行最初的竞争,也就是1G时代的竞争是存折竞争,一杯咖啡、一个笑脸式的文明服务就能...
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1262. CCTV电视剧的品牌力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】电视剧营销已进入品牌营销时代中国已成为电视剧生产和播出最多的国家之一。中国电视剧市场也一直在调整中不断向前发展。同时,企业投放电视剧广告的热情也一直很高。据统计,电视剧相关广告的客户行...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式,其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等,都采用了7.5秒...
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1264. 情动中国——未来广告以公益的理念包装电视频道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】题记近年来,电视频道日趋细化、专业化。例如央视就有18个频道,如新闻频道、体育频道、电视剧频道、社会与法频道、少儿频道,等等,随着卫星电视和有线电视事业的飞速发展,各电视频道之间的竞争...
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1265. 铸“幸福”品牌 赢亿万订单刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】要善于挖掘明星的文化价值半个月前,著名电影演员孙俪和邓超的恋情在媒体上被炒得沸沸扬扬,一时间关于孙俪的新闻也成了社会男女老少议论的焦点,俪超恋让孙俪这位小女孩在亿万人的关注中幸福如花。...
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1266. “解结” 一场没有作品的作品展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 2006年的最后一个月,虽然寒风凛冽,但在天津马场道的工业展览馆后广场依然人潮涌动。台湾帝·十三广告公司正在此举办其〔帝·十三〕策略思想暨2006年作品展。大家纷纷怀着猎奇的心理来找寻不同的...
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1267. 首届中国元素国际创意大赛铜奖作品展示（二）刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要：
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1268. 健康生活成了幻想刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】有人用”苹果族”和“饼干族”来形容办公室里健康生活和不健康生活的人群。下午三四点暂时逃离电脑,吃个苹果提神的人被视为健康生活的实施者;而经常忘了
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1269. 健康生活在心里刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】我认为,与其说对健康生活的看法,还不如说是对健康心态的看法,其实,只要心里有激情,生活的激情、工作的激情,无论你是“苹果族”还是“饼干族”,只是不同人的不同生活态度而已,而现代人缺的并...
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1270. 试论健康生活刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】如果你有理想,并为之奋斗,而且身体力行,这样的生活,会让你充满热情、自信,会让你一点一点获得成功和满足,会让你的心理和生理达到和谐,我认为这样的生活堪称健康生活。
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1271. 生活是平的刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】健康生活是什么?我认为健康生活是平的。所谓平,意指追求生活中的平行与平衡。广告人虽然被归类为最没有规律的族群,但在这充满激情和挑
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1272. 将健康进行到底刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】毛主席说,“身体是革命的本钱”,现代人也奉行这样一个观点:只有有了身体这个“1”,获得的财富、名誉等一连串的“0”才能凸显出人的价值。
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1273. 青春向左·健康向右刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】站在17楼的玻璃窗前,看水泥森林披上了朝霞,喧嚣殆尽后的落幕,夜色袅婷地升起,再到繁华的隐去……一天当中所有的光景,都在这个永远不变的角度里变幻着光阴的容颜,似乎生命从来
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1274. 和谐才是健康刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】最近,一位同行给我发来一条短信,其中的描述虽不能代表全部广告人,但至少也反映了大多数广告人的生存状态,短信云——做广告的活受罪,做大做强心力交瘁。
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1275. 梦想、激情、超临界——广告人的生活元素刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】广告人是生活在矛盾中并向矛盾学习的一群人,行业的属性及特点决定了其生活的方式及规律。是“正常的”或“有规律”的生活与否?那就要看自己的“分配”水平及工作作业水准;是“工作
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1276. 健康生活就是正常的生活刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】我应该算是个“苹果族”吧,呵呵,因为我会在抽屉里备上一星期的水果,当然也有饼干、咖啡、巧克力……加班成为工作的一部分,这一分钟不知道下
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1277. 有健康才有未来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】元旦的假期,是在高烧中半梦半醒着度过的。老公笑:平时不病,好不容易放假,倒下了。我也笑:平时哪敢病啊?!精神的作用真的神奇。当觉得时间过得比自己做事的速度快只
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1278. 广告人的健康生活刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】作为一个广告人,一个做了妈妈的广告女人,对于广告人的健康生活的选择,我当然义无反顾地选择正方,也就是除了工作之外家庭是首位的。我认为压力大是社会发展的必然,但如何解压确实是每个人的自由...
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1279. 做广告人=慢性自杀?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】说做广告人就等于是慢性自杀的话,确实有点夸张。苦与乐还得看你自身对它的热爱程度了,或许用“痛并快乐着”来形容它比较恰当。
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1280. 健康是个兵刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】此刻,窗外阳光明媚,趁外卖没来,写上一段。人嘛,吃五谷杂粮,怎么没个小病的。记得感冒,那也是好久以前的事了。从老家出来做工也有几个年头了,从沿海到内地。或许是儿时
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1281. 电视剧竞争中的品牌力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】近两年,有一个非常突出的现象——无论在受众市场还是广告市场,电视剧营销都已进入品牌时代。电视剧营销已进入品牌营销时代中国已成为电视剧生产和播出最多的国家之一。中国电视剧市
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1282. 电视剧竞争,我们还有什么招?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】无论是央视还是省台,对电视剧的竞争一直处于白热化。先是以首播概念抢占观众,后又纷纷一掷千金掀起独播热潮。在过去的一年里,已经有人自给自足地玩起了定制剧,真可谓是机关算尽。
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1283. 向编排要效益——对电视剧资源稀缺的应对之策刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】中国教育电视台根据自身特点,采取稳扎稳打的方式,不以收视率为唯一衡量标准,而要争取投入产出最优化,不一味争抢热门剧集,而是坚信,资源稀缺的大环境下抓好电视剧编排才是硬道理。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 2007年,贵州卫视提出“大剧全国首播年”的概念,播出全国首轮上星的最新电视剧作,将最新精品大剧在第一时间呈献给全国电视观众,让观众先睹为快!
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1285. 以差异化取胜的营销策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在独播剧、首播剧发展到“白热化”的今天,进一步思考电视剧资源的整体品质管理和差异化营销,对各大电视媒体显得至关重要。
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1286. 奇兵布阵,2007强势出击电视剧市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】深圳广播电影电视集团(SZMG)——深圳境内外众多电视媒体中的领先者;深圳电视剧收视一枝独秀,绝对垄断电视剧收视市场。作为中国新兴的媒体力量,年轻的深圳广播电影电视集团(SZMG)羽翼...
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1287. 电视剧竞争中的内外兼修刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在回顾2006年电视剧竞争之时,不妨凝神于基本的、也是最贴近观众的两个方面——外部因素中的播出时段和内部因素的电视剧内容,研究分析和竞争实战都要从观众中来再回到观众中去的。
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1288. 《天气·资讯》在“虎豹”营销中的广告传播价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】如今,传统媒体的广告环境越来越差已经成为行业的共识,作为传统媒体的中坚力量——电视媒体的传播价值也受到了客户的质疑。的确无论是央视还是各个省台,都不是单纯的一个或二个频道,除了上星的3...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年成都电视媒体市场上最闪耀的明星频道,当属四川新闻资讯频道。2006年,四川新闻资讯频道可谓全面丰收:不仅收视率、频道影响力和广告收入大大提升,品牌栏目集群化明显,而且还对广告...
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1290. 战略创新提升传播影响力——四川卫视的品牌路径刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】媒体品牌竞争定位战一直是省级卫视的一个永恒话题。四川卫视作为全国省级卫视的一个老台,在覆盖和影响力方面一直是有竞争优势的。但是,进入上世纪90年代以来,省级卫视竞争的日趋
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】时光如水,转眼之间2006年擦身而过,抚去一年来的喧嚣与浮华,中国报业在持续两年的个位数低速增长之后,报业面临发展的拐点,已是无可怀疑的事实。
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1292. 新形势下媒体会议营销的反思与创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】会议营销在国内最早出现在保健品行业,自其诞生之日起就以其高效务实的特点为企业所重视。会议营销一改原先空中广告轰炸支持、地面单兵作战的销售模式,在较短的时间内聚集大量的目标消费
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1293. 抓住机遇 抢占农村广告市场份额刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】在建设社会主义新农村政策的影响下,农村广告市场还有很大的潜力可挖。农村地域宽广、分散,营销上一步到位是不可能的。而且农村地区经济的发展有快有慢,有先有后,所以企业进军农村
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1294. CSM日记卡城市节目收视排行TOP 10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年12月29日,在中央电视台“社会与法”频道开播两周年之际,携手北京未来广告公司,邀请各界权威专家学者,在京举办“和谐社会与媒体责任”主题论坛。论坛主要围绕目前国家法制宣传的方...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2007年1月16日,广州日报“广爱天下新年慈善晚会”在北京隆重举行,广州日报社社长戴玉庆等社领导与会,广州日报北京地区广告客户代表近300人参加了晚会。与往年不同的是,本次客
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1297. 会议刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】互通国际召开成长7周年致谢酒会2006年12月26日,北京腾达大厦三层餐厅异常忙碌,晚上6点,“互通国际成长7周年致谢酒会”在这里隆重召开。互通国际广告有限公司董事长邓超明首先致辞并担...
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1298. 合作刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】上海时尚文化传媒与CTR正式签约战略合作2006年12月29日,CTR市场研究与上海市上文化传媒签订战略合作备忘录,确立了双方的联盟关系,并从2007年1月1日起,展开涉及媒体品牌、经...
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1299. 龙邦传媒全力打造沈阳影视频道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2007年1月1日,龙邦传媒事业机构通过竞标,全面代理沈阳电视台影视频道(SYTV-3)的广告业务和节目制作,从此,东北地区首个完全制播分离的电视频道正式运作。
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1300. 启动刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】首席设计官网开通仪式在京举行2006年11月18日,由楚星国际与品牌中国产业联盟联袂推出的专业在线设计交易平台——首席设计官网(www.51cdo.com)在京举行了开通仪式。
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1301. 麦肯世界集团强化中国管理团队刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】近日,麦肯光明中国启动了一项强化中国管理团队新政策,其中包含对北京、上海、香港三个办公室的总经理的重新任命。麦肯世界集团亚太区执行副总裁兼大中国区总裁、首席执行官彭德湘发布了此项人事任...
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1302. 评奖刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】第17届亚太时报广告奖博采喜获银奖据亚太时报官方正式消息,杭州博采广告有限公司为三菱电机做的MOVEEYE空调,喜获17届亚太时报广告银奖。
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1303. 简洁,创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】罗素曾说,人活在世上,主要是在做两件事:一、改变物体的位置和形状;二、支使别人这样干。这种概括的魅力在于简洁,但未必全面。广告人尤其不能够同意这种说法,如果我们相信我们
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1304. 资本注入下的户外广告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】继投资分众传媒之后,凯雷投资集团对中国传媒行业再度出手,向分时广告传媒有限公司(分时传媒)注资2000万美元(约1.5亿元)。凯雷投资集团和分时传媒签约,宣布共同打造“户
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1305. 户外投资 一波未平一波又起刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年11月21日,“凯雷投资集团、分时广告传媒投资签约新闻发布会”在京举行,分时传媒董事长兼首席执行官何吉伦先生携凯雷投资集团董事总经理祖文萃先生正式对外宣布,凯雷投资已向分时广...
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1306. 户外广告为何受到资本的追捧?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】从广告表现来看,户外媒体和互联网已经成为高速成长的新媒体的典范,户外广告具有千人成本低、受众到达率高的特点,随着经济的发展,城市人口流动性大大增
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1307. 模式创新 合作腾飞刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】分时传媒的商业模式是“从固定传播走向移动传播、从定时传播走向分时传播,我们的理念将是中国户外媒体有史以来的最大规模的一次模式创新。”
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1308. 我们看好分时的模式刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】凯雷与分时传媒紧密合作的开始,是分时多元化发展的新篇章,打造户外超级市场的里程碑。凯雷虽然和分时仅有两个多月的接触时间,这么短的时间就决定投资分时还有一个重要原因,就是看好分时传媒的商...
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1309. 并购并非一路鲜花刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】一、户外传媒发展离不开资本运营户外传媒实际上是一个传统产业,它主要是依靠资源的优势和资金的优势,所以这就决定了它对资本的依赖性。获得媒体资
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1310. 从“垄断”资源到“笼络”资源刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： “户外媒体超级市场”概念之所以能够再次引起国外投资者的重视,更大的意义在于,分时打破了之前所有户外媒体都在复制的“垄断”模式,而是在不同的户外媒体主、不同的单一户外媒体资源之间建起一座桥梁,...
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1311. 户外广告的价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 本文通过对持续热门的三种媒体行业的简要介绍,从数据、经济热点、行为习惯等角度分析,着力阐述户外广告的独特价值,解释为何户外市场受到资本的追捧。
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1312. 由创意“广告”走向创意“产业”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 广告业是创意产业的支柱产业,再加上户外广告与城市环境息息相关的特性,更好地整合户外广告资源,无论从国家发展角度来讲还是从城市环境建设角度来讲,都具有其超出广告传播本身的更深层意义。
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1313. 资本注入下的户外广告增长态势刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】新媒体和户外广告的高速增长能否长久,是否存在泡沫首先,户外媒体的高速增长能否长久,是否存在泡沫。这其实是两个问题,高速增
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1314. 风险投资的标准和要素刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 中盛投资是集投资银行和资产管理业务为主体的投资银行。包括企业融资和协助客户通过发行股票或债券筹集发展资金、并购咨询;买卖股票和债券;证券分析;私人财富管理以及资产管理;天使投资。目前,中盛投...
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1315. 2007年新媒体行业投资机会分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】新媒体已经成为今天风险投资的热点和焦点。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了驱动力。手机传
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1316. 风险投资的概念及基本特征刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】基本的概念说明■风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的一种权益资本。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】网易一直是网络营销积极的探索者和实践者。WEB1.0时代,门户网站通过烧钱完成了初始的扩张,进而走向依托广告的盈利之路。这时期,如果说网易作为门户网
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 当户外广告业还没有从纷繁复杂的整合中回过神来的时候,华铁传媒却以迅雷之势将三个中心经济区域辐射全国的铁路列车媒体都收至麾下,建立了强大的中国铁路传媒网络。
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1319. 搜狐凯越HRV“私享攻略”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】黄金周预热全国搜捕“私享攻略”十一黄金周对于一个渴望出游的人来说,不长也不短。怎样才能合理安排时间,避开人群的喧嚣,享受一个快乐舒适而又与
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1320. 2007中国互联网调查报告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 1、2006年搜索引擎领域市场集中度高达76.45%,这意味着搜索引擎市场的后来者将难以居上2、博客服务的用户年到达率为74.52%,比去年同期增长12.32%,在所有互联网细分服务类型中是...
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1321. 2006:“企鹅”小脚跑天下刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年岁末,盘点一年的发展,互联网企业显现出更加多元化的趋势:专业网站纷纷崛起,而几大门户网站在固守主业的基础上,不断探究其他的创新方向。
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1322. 新浪2006网络盛典完美落幕 精英草根同台争辉刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2007年的画卷尚未完全展开,一场声势浩大的颁奖典礼就已重装上演。1月17日,“新浪·奥康2006网络盛典”在北京长安大戏院完美落幕,各大媒体老总和企业文化名
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1323. 首届“投资与风险规避高层论坛”在京成功举办刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】由典盛传播和环球活动网全程策划和主办的“首届投资与风险规避高层论坛”在中央电视台梅地亚中心成功举办。论坛由著名国际论坛主持人、贵人网CEO潘杰客主持,国务院发展研究中心经济部部长程秀生...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】在“2006年上海国际数字广告技术大会”上,微软重申其对中国市场的承诺,允许广告商们在微软数字广告解决方案投放中国市场后利用该项技术联系客户。这项创新
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1325. “卖动传媒”在北京、上海、厦门华彩亮相刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 【正】2006年12月8日和15日,世通华纳移动电视传媒集团分别在北京天伦王朝饭店和上海花园饭店举行了新品牌「卖动传媒」开播仪式,来自业界、广告界和媒体的广大精
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】渴望突破自我、实现自我的营销、策划、广告人:如果你正在规划自己的职业未来,如果你正遭遇以下瓶颈与困扰,灵诺有话想对你说:
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1327. “竹叶青” 品牌成长 中国之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】在中国,中小企业占90%以上,这是发展速度最快的一个企业群体,生机盎然,潜力无限,他们被称为“成长型企业”。但在近几年,中国的成长型企业在经过短时期的迅速扩张之后遭遇了发展瓶颈,特别是...
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1328. 八年风雨 合作无间刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】关于选择本土企业如何选择广告公司为自己服务?这是一个很难回答的问题。除了根据企业发展的不同时期的不同需求去寻求合适的合作伙伴之外,更多的是一种机缘巧合。
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1329. 从战略深度服务本土客户刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2000年,国家提出了西部大开发,2006年底出台了振兴东北的方针。无论是前者或后者,都标志着中国未来经济发展的大方向。国内本土经济实体将得到更加充分的发展养分。广告行业作为一种依附性...
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1330. 企业品牌 八年成长路 四级步步高刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 竹叶青茶品已经走过了八年的历程,从1999年上市到现在,它已经从一个区域型的茶叶品牌走向了全国,并且还曾漂洋过海参展世界顶级奢侈品展。
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1331. 主力品牌——竹叶青洞悉平常心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在竹叶青集团的产品中,“竹叶青”是一个面向大众的主力品牌,在抢滩和稳固川茶市场的战役中,它的“平常心”概念已深入人心。
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1332. 进退有道·中国之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】进退有道平常心创意概念将“平常心”作为竹叶青品牌挖掘出人文性且宽泛的品牌精神,并借由奥运围棋比赛的活动话题,突显竹叶青中国绿茶的独特个性,这对于消费大众生活在现代忙碌、压力下的工商社会...
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1333. 吃茶去!——“竹叶青-论道”的策略品茗刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】中国茶文化的起源由来已久,但最初是以茶当菜的。《晋书》中就写到:“吴人采茶煮之,曰茗粥。”这种习俗至今在我国一些少数民族的生活习惯中还有保留,云南的傣族和布朗族有制作“腌茶”的传统,方...
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1334. 品牌的取与舍刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】竹叶青茶的平面和影视广告以前也都有看过。首先的印象是色调把握得很准,也很统一;其次是中国围棋的运用;再次就是那句“平常心”的主题词。我的总体印象是:竹叶青茶作为品牌的基本定位以及综合表...
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1335. 喜欢竹叶青 因为平常心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】我喜欢喝竹叶青茶。“竹叶青,平常心”,当年这句广告语深深打动了我!饮茶是需要一种心境的。有位老茶客曾对我说,喝茶分为四种境界:牛饮;品茗;茶道;无我。我想,竹叶青一定是要团结后三种高境...
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1336. 心的方向就是世界刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在产品经济的时代,做品牌要求卖产品并不是在卖功能,而是卖一种承诺,在服务经济时代,做品牌不再停留于卖一种服务,而是在卖满意度。如今,全球都在谈论体验经济,那体验营销又在卖什么?我认为是在卖一...
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1337. 中国企业需要“创收型”创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 要做创收型的创新,先要给企业把脉,了解他们的“体质”,是“寒性”还是“热性”的,了解他们需要什么程度的创新,能适应什么状态的创新。你太创新,容易“经脉不通、气血紊乱”,你慢一步,企业感觉“元...
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1338. 破解中国平板品牌传播密码刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在中国最成熟行业中,从传播角度来看,彩电无疑是个最精彩的看点,无论是在CRT时代,还是在当下的平板时代,各种各样的、各个传播时代的传播工具和技巧粉墨登场,都在寻找平板传播的秘密,文章通过对创...
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1339. 央视招标段广告火爆开局刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】躬逢盛世,2007年伊始,中央电视台招标段广告一片火爆。无论是19点报时、A特段、A段、天气预报提示等传统黄金资源,还是新闻联播后7.5秒标板等新形式广告资源,都成为各大企业追逐的焦点...
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1340. MP-X蒙派克 借高端媒体震撼登场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 福田汽车是中国商用车品牌中最早运用央视招标段进行品牌传播的企业之一。通过央视招标段广告,福田汽车的各大品牌在产品知名度和美誉度方面得到了非常快的提升。“投放高端媒体必投央视,投放央视必投招标...
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1341. 奇瑞,演绎自主汽车品牌传奇刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 面对国外汽车品牌的大肆进入,作为自主汽车品牌的代表,奇瑞果断出击,加大品牌传播力度,坚持投放中央电视台1套招标段,通过新闻联播前、A特等时段的广告宣传,加强与消费者的沟通,演绎了自主汽车品牌...
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1342. 雅芳:比女人更了解女人刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在新的形势下,直销企业如何借助媒介的优势进行品牌塑造和营销推广,如何利用媒体来建立自身良好的企业形象,成为直销企业面临的主要问题。为了解决这个问题,作为直销业领导品牌之一的雅芳选择投放央视这...
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1343. 多力葵花油:问鼎中国葵花油第一品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 从区域品牌晋升为全国性强势品牌,不同产品选择不同途径,而多力葵花油选择的是与央视合作。通过央视的强势广告投放,其市场份额得到迅速提升。初战告捷的多力葵花油未来还将全方位与央视合作,打造中国葵...
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1344. 汾酒:为品牌复兴“报时”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： “制造产品易,创造品牌难,而唤醒激活一个老品牌,则是难上加难。”作为品牌复兴的核心竞争策略之一,汾酒在央视的广告投放力度逐年加大,极大地鼓舞了经销商和消费者对品牌的信心,对于销售网络的恢复和...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 2006年9月1日,由山东卫视独家投资、著名艺术家黄宏执导的365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》于北京深航宏颖视文化传播有限公司拍摄基地开机。如此长篇巨作在国内尚属首例。目前该剧已经制作...
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1346. 达彼思(上海)新作欣赏刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】篇名:色彩篇系列《魅粉红篇》《自由绿篇》《艺术灰篇》《酷感黑篇》客户:索尼SONY产品背景:索尼的IT类产品一向以时尚著称,专为年轻人设计的C系列不仅完美平衡了用户对性能与移动性的双重...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2007年1月1日,第十七届时报亚太广告奖(17th Times Asua-Pacific Advertising Awards)经过四个月筹备、两个月评审过程终于落下帷幕。此奖项作为...
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1348. 礼品 品位 品牌 北岛品牌传播机构新作欣赏刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】礼品在泛词汇概念下似乎不具备主观能动性,更缺乏语言天赋。礼品,必须具备品牌所传承的个性化精神、风骨、情绪。礼品及此就成为品牌下能说会道的广告代言人,它所讲述的故事引人玩味,它丰富的表情...
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1349. 万丈高楼平地起——湖南卫视资源取胜之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 无论是对于企业,还是媒体,要想在激烈的同质化竞争中脱颖而出,对资源的占有显然是其中制胜的法宝。可以说,湖南卫视是较早认识到这其中的本质,摸索到这其中的规律的。
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1350. 用“三维贯通”赢得媒体资源竞争刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 客户、对手、自身,三点连成一个“战略三角”。赢得竞争优势的关键,是把三维贯通,即:满足客户、战胜竞争对手、增强自身实力与特色。
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1351. 决战资源:“尺有所短 寸有所长”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 当资源成为媒体竞争胜负与否的必要条件时,媒体除了投身于资源的开发与争夺中,别无选择。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 电视市场的竞争为智者提供了一个脱颖而出的机会,电视观众的挑剔只会让电视节目更加丰富多彩。在这样的市场中更加细致地划分、深度地挖掘各类资源并将之紧握在手中,将会是所有电视频道保持良性持续化发展...
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1353. 从收视率看2006年电视媒体资源竞争特点刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 面对令人兴奋的机会和严峻的挑战,如何实施最适合自己的有效的战略战术,在资源之“场”中提升优“势”,将是2007年媒体竞争的重头戏。
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1354. 独特资源:CCTV-10的核心竞争力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 作为2006年跨入全国性频道行列的一支生力军,CCTV-10没有炫目的电视剧、赛事和娱乐节目,对于一个科教频道来说,资源的意义更多的是挖掘和创造资源。独特的资源不仅在媒体竞争中形成频道的核心...
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1355. 以电视话语权决胜资源之争刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 地处南疆的广西电视台之所以得到业界广泛的关注和肯定,也许更在于这几年出乎人们意料地跨越式高速增长。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 重庆电视台以“微笑”的名义,在媒体活动营销上所作的不懈努力和推陈出新,不仅巩固了重庆电视台观众的收视忠诚度,更从某种意义上拉升了重庆电视台在全国的媒体影响力。
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1357. 独播剧对于广告主的价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 独播剧对于广告主来讲,到底具有哪些独特的价值呢?独播剧赞助作为省级卫视一种崭新的广告产品形式,更适合于哪些广告主呢?赞助独播剧需要注意哪些问题呢?
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1358. 河南卫视2007贺岁行动刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 2007,河南卫视为春节献上了的一系列新鲜、好看的节目,《武林乐七天》、《老爸老妈总动员》、《梨园春》春节戏曲晚会、《武林风》年终总决赛……档档都有好戏,处处可见河南卫视贺岁行动的亮点。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在当今社会,农民工已成为经济建设中的生力军。他们在我国工业化、城镇化、现代化建设中发挥着重要作用。2007年,贵州电视台联手广州“立白”企业集团倾力制作大型“讲述”节目《“立白集团,温暖行动...
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1360. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： <正>~~
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1361. CSM日记卡城市节目收视排行TOP 10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： <正>~~
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1362. 《合肥晚报》——影响力决定媒体价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 是什么造就了《合肥晚报》巨大的影响力?除了扩大发行量之外,《合肥晚报》在办报、广告经营等方面长期坚持自己独到的办报理念,不随波逐流。并一直坚持不断创新,把一张具有五十年历史的老报纸,当作一张...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在国家提倡建立“节约型社会”的背景下,甘肃日报《汽车》专刊成立五周年之际,“首届甘肃市场著名汽车品牌展评”从公众利益的角度出发,通过展评调动全社会积极参与,在互动过程中增强了汽车消费者的节能...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 在2006岁末,北京青年报联手《休闲时尚·地产美居》、北青网共同推出大型年终主题系列活动:地产造福民生——北京2006年度民生地产评选。
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1365. 同学,你说虾米?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】不CJ地问一句,这次流行词汇的大搜集是不是为了让老一辈广告界时尚人士更快更好的了解新一代做广告滴孩子们那神奇的脑袋好进一步消除代沟构建和谐滴广告社会捏……汗,这个问题是不是太BH了～掩...
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1366. 今年粉流行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】现代汉语词典里对“粉”的七种解释,没有一种和”很”有关。像病毒一样流传开来的“粉言粉语”,其实只是借用了“很”在闽南语里的发音而已。“粉”的出处“粉”简单,不像其他的热门词汇:有的是“...
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1367. 今天你造词了没有?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】随着社会的日益变迁,各种各样新型词汇充斥大街小巷。时代的变迁,个性的张扬,造就了语言的推陈出新人们为了证明自己的与众不同,凸现个人(或企业)的风格,制造出来大量个性鲜明、生动有趣的新词...
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1368. 广告菜鸟的无奈热词:苹果与饼干刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】“我是一只广告菜菜鸟,想要飞……”我是广告的菜鸟一族,我也有我的一些广告“菜鸟观”。广告人被归为都市中生活最没规律的那一群,那我们是做追求健康生活的“苹果派”?还是非常有理想的热血青年...
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1369. “整合”回忆录刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】我姓整,名合,在广告界,我是响当当的词汇明星,只要我一声号召,身后的千万资源就会接踵而来,重新排队,刹那间,我成了广告界乃至其他领域的新宠,马不停蹄的奔跑在各位言谈的之间,可是,集千宠...
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1370. 皇帝不急太监急刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】广告人,你知道为什么皇帝不急吗?因为他上管天,下管地,中间管空气;当然时间也归他管,连时间都是他的,他急什么急呢。
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1371. 跳槽:永远的热词刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】当这篇文章发表时,应该是大家过完春节,满怀希望地开始执行自己的“金猪计划”了。不少人就会面对一个现实而又残酷的问题——跳槽。每个准备跳槽的人,都应该有个好的定位,好的心态,好的规划。定...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】面对中国社会经济发展的提速和市场营销环境的复杂变化,越来越多的企业开始有意识地把品牌打造摆在企业发展的战略性地位,所谓企业品牌是指包含了产品、消费者与企业三者之间关系总和的一种标志、科...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】中国广告产业处于持续的高速增长中。据相关统计,进入2000年以来,广告产业的总体规模一直保持超过12%的增长速度。2006年,中国广告市场的总体规模将超过1600亿元,对于中国超过10...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2006年12月中旬,美丽的阳宗海迎来了一批尊贵的客人。
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1375. 自我品牌打造纳入2007年度实施计划刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】北京首都机场广告有限公司天津分公司年度计划方案表示,公司将继续以”成为天津知名、行业领先的金牌窗口媒体公司,打造高品质媒体,服务于高端客户,为客户带来高额回报”为战略发展目标,坚持“立...
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1376. 黑弧奥美正式成立刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2007年1月17日,黑弧奥美房地产整合行销传播机构正式举行新闻发布会,暨北京分公司开幕典礼,随后进行的“穿越建筑的品牌文化全国专业巡讲”也在北京首开幸福广场隆重举行。
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1377. 广东平成广告“2006年十大创新广告公司”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】在刚刚结束的“第二届中国传媒创新年会”上,广东平成广告有限公司荣获由国家新闻出版署颁发的“2006年十大创新广告公司”荣誉称号。本次评奖是由国家新闻出版署联同《传媒》杂志社、中国人民大...
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1378. 李晓枫当选“2006年中国十大创新英才”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2007年2月4日,2006年中国十大系列英才颁奖典礼在北京人民大会堂隆重举行。重庆广播电视集团(总台)总裁(总台长)李晓枫作为传媒界的唯一代表当选“2006年中国十大创新英才”。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2007年2月,布特斯中国电视广告投放网排出2006中国电视广告代理公司50强排行榜及中国本土电视广告代理行业年度人物榜单。9次获得央视十佳广告代理公司荣誉的三星影视交流中心迎来了开年...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】金狗谢幕,金猪登台。云南电视台选择了福建作为2007推广第一站。2007年1月23日、26日,云南电视台广告中心分别为福建厦门和福建泉州的广告客户举办了两场主题为“云南卫视福建送福”的...
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1381. 中信银行:2006年度银行品牌传播奖刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】近日,中信银行在新浪网举办的“2006年网络盛典”评选中,凭借富有策略的传播规划以及突破创新的传播形式在参选的诸多银行中脱颖而出,获得“2006年度银行品牌传播奖”!作为一家迅速成长中...
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1382. 统一绿茶:赞助单板雪上技巧 斩获首枚奖牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】北京时间2007年1月29日吉林北大湖消息:由统一绿茶冠名的女子U型场地单板雪上技巧项目中,中国队第一次拿到U型槽的奖牌,刘佳宇获得一枚铜牌,孙志峰和张馨月分居第四和第五。此枚奖牌的成...
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1383. 艾杰比尼尔森媒介研究新年展愿景刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】AGB Nielsen Media Research B.V.(艾杰比尼尔森媒介研究)由The Nielsen Compan(y全球领先的市场研究及媒介资讯公司,前身为VNU集团)和K...
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1384. 2007开门红,大贺集团双喜临门刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2007年1月18日对于大贺来说是个双喜临门的日子,在一天之内,大贺集团同时荣获了两项殊荣:大贺传媒股份有限公司成功入选“200《7福布斯》中文版中国潜力100”榜单;安康快告项目荣获...
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1385. 青岛晚报:2006年度中国最具品牌传播力强势媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】近日,B&M2007企业品牌传播力中国峰会在上海隆重召开。本次峰会由中国广告协会报纸委员会、东方国际集团广告展览有限公司、上海福策企业顾问有限公司主办,来自全国31个省市100多家强势...
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1386. 后来的,后来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】后来,是存在于过去时中表示未来的连词。在故事中,人们用后来引出结果。所以,后来在人们的感觉中更多地以一种善意的期待存在:受到惩罚的孩子后来明白诚实的重要;被世俗分隔的恋人后来有情人成眷...
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1387. 红色风暴:当企鹅爱上可乐刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】编者按网络媒体发展到今天,已经基本摆脱其在广告投放中的配角地位。我们看到,越来越多的企业和产品开始尝试以网络平台为主进行整合营销传播的活动,这其中也不乏有优秀的案例值得我们借鉴。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】什么是协同营销?“协同营销”(co-marketing)顾名思义是指一个企业全方位寻求自身品牌定位相一致的其他企业进行合作,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等...
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1389. 企鹅爱上喝可乐刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】目标:服务于客户目标的同时提升自身的品牌影响力。策略:同一协同体下的多手段整合营销。
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1390. 关键词:互动营销——喝可乐,过网络生活刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 通过将传统营销模式与互联网平台的结合,推广一系列以iCoke为主题的活动,为消费者建立一个网上社区,通过具有独创性的活动多渠道地与年轻消费者沟通,并增强他们对可口可乐品牌的认可和偏爱。
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1391. 关键词:娱乐营销——“猪猪”再掀娱乐风暴刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】2006年12月15日,QQ宠物联手可口可乐iCoke社区,合力推出QQ宠物新年伙伴“猪猪”,意欲将其打造出2007年最火爆的网络卡通形象。“猪猪”将作为2007年“金猪年”的新年形象...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】置入式营销正在广泛地应用在影视剧及电视娱乐节目中,而基于网络平台的置入式营销与传统方式相比具有与受众互动性强、可以实时体验的特点。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】广告人:“猪猪”目前的情况如何?能看到成效了吗?
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】广告人:可口可乐在众多的网络媒体中为什么会选择与腾讯合作?
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1395. 优势互补,协同作战刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 可口可乐与腾讯的结盟,既是协同营销的优秀案例,也是网络媒体魅力的充分展示。基本一致目标消费群和相互认同的价值观念是这次强强联合的纽带.
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1396. 看1+1>2的异业营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 此次Coke与腾讯的合作案例,是其在传统广告营销领域外的一项很好的异业结合.Coke和腾讯利用双方的目标消费群体一致,看准使用者的消费习惯进行异业营销,真正实现了双赢的目的。
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1397. 切入消费者生活的整合营销传播刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】整合营销传播这个概念传入中国已经近10年,虽然在中国市场的概念本土化过程与执行效果尚有诸多不尽人意之处,但这丝毫不能阻碍业界对新媒体、新营销的尝试和探索。06年度可口可乐与腾讯的互联网...
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1398. 互联网在中国 营销魅力刚刚开始刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】记得第一次看到可乐罐上印着的QQ logo的时候,感觉很有意思,这两个品牌的品牌资产在那一刻开始在我的脑海中互相发生着奇妙的变化。可口可乐变得更本地化和更年轻,而腾讯从一个中国的本土品...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】在2005年伊利集团成功当选北京奥运会赞助商的同时,伊利当家人潘刚曾表示,未来三年伊利将主打奥运营销攻略,在逐步展开品牌推广计划的同时,紧紧围绕奥运主轴,展开一系列奥运推广计划,利用奥...
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1400. 大户外投放的策略性时代刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】城市消费人口激增和人们户外活动时间的大幅增加,给户外广告市场带来了前所未有的传播机会,如今的户外媒体细分已经渗透到我们生活的各个角落,在市场营销中的影响力也越来越大,尤其是上海这个城市...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 2007年2月,新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合进行了互联网生活形态和媒体影响力研究项目,并发布《互联网生活形态和媒体影响力研究报告》。此次报告由新生代负责项目的规划、实施及报告出具,并...
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1402. 实力传播全球及中国捷报频传刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年3期页码:摘要： 【正】新年之初,实力传播全球及中国捷报频传,迎来一大批新客户。实力传播全球获得20世纪福克斯电影娱乐公司最大份额媒介业务,包括北美地区广播、数字、户外和杂志等媒体的广告企划业务,其中还包括战...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】渴望突破自我、实现自我的营销、策划、广告人:如果你正在规划自己的职业未来,如果你正遭遇以下瓶颈与困扰,灵诺有话想对你说:
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1404. 内转型 外转形——中国电信品牌转型建设刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】内转型,外转形!中国电信,正处于企业转型的关键时期,就如同整个中国一样,在改变、发展和提升着。我们有幸参与到这样一个见证发展和迎接未来的庞大工程中去,和中国电信一道,向着未来崭新企业和...
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1405. 有事找号码百事通——三级跳跃打造语音搜索第一品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 自从战略转型以来,中国电信以“综合信息服务商”自鉴,以“中国信息化发展的中坚力量”为品牌精髓,以11808、ChinaNet、商务领航、号码百事通、我的e家等多个新老品牌全新架构支撑。我们确...
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1406. 我的e家 无所不能——家庭信息化加速器刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “我的e家”在传播上一次打通品牌和促销两个环节,不会产生时间与内容的间隔,消费者在同一时间里获得了双重信息,品牌形象瞬间丰满并容易接收。
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1407. 中国在网上——ChinaNet中国领导品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 中国电信作为中国最大的网络运营商,拥有全国最高的带宽,那么中国电信如何在竞争中夺得最高占位?
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 运用3.15晚会的主题,3.15晚会的主持人,3.15时期大量的媒体投放,一支让人难以分辨是公益还是商业宣传的广告,在一个万众瞩目的时期,诚挚地向消费者道出:用心倾听,实现心愿——中国电信。
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1409. 强势的品牌需要强势的媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】中国电信与湖南卫视通过长期的合作取得了明显的双赢效果。对中国电信这样客户而言,它们在中国南方的市场占有几乎是垄断性的,明显居于优势地位。也正因为这样,品牌的传播更需要把握市场的
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1410. 中国电信和广西电视台是重要伙伴关系刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】中国电信是广西电视台多年来重要的合作伙伴,在激烈的信息通讯市场竞争中,中国电信凭借自身深厚实力,科学分析消费者、产品和销售目标,通过规范严谨的操作,精准高效的选择传播渠道和活动形式,在
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1411. “电信运营商”vs“综合信息服务提供商”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】从单纯的“电信运营商”转变为“综合信息服务提供商”,中国电信率先实现了自己的品牌转型。随着信息产业竞争的深化,品牌的竞争力日渐凸现,中国电信在不断推出新服务的同时,对媒体进行整合利用,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】在中国的电信市场上,无论是在计划经济垄断的历史上,还是在市场化的今天,中国电信都是当之无愧的“龙头老大”。俗话曾有:“老大老大,有口不说话”。意思是说,老大地位巩固,不必多说,或多说无
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 这是一个年轻的团队,这是一群年轻的广告人。年轻没有羁绊,年轻没有退缩,连痛苦与躁动都可以如此的魅力四射。年轻可以填海,年轻可以搬山,年轻可以无所顾忌的齐心协力。中国电信这个已经不再年轻的品牌...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 我们梦想要成为最好的,我们知道要达成这个梦想的关键是建立于我们作业质量的基础上,我们的文化是基于我们要赢取及拒绝失败的决心,我们相信“白天”的工作是推动客户的营销传播工作,客户的成功就是我们...
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1415. 混血新生刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 2005年12月份开始,4A公司在中国大陆可以开始完全独资。至此跨国广告公司将完全甩开最后羁绊,迈开扩张的大步伐,业界都将2006年称为广告界的并购年。先是宏盟集团与中信国安战略合作,成立国...
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1416. 顺应市场 强强联手刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 处在中国大陆的广告公司,不管是4A还是本土,不管格局如何变化,保持年轻和进取才是最重要的。4A要看到本土公司在区域行销方面的能力,而本土公司也应该清醒地认识到未来的广告公司应该能提供全方位高...
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1417. 双向驱动走向快速路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 对所有的本土公司来讲,如果他们需要跟4A公司合作,就必须面临一些挑战,同时也会加速自身经营的正常化、规范化、市场化,从而实现一个新的飞跃。
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1418. 理性面对 客观思考刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “辛辛苦苦养大的孩子纷纷卖掉了”,这种局面对中国广告全行业是一个大损失,将导致中国到头来没有属于自己独立产权的响当当的广告公司品牌。
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1419. 走出“优胜劣汰”的观念丛林刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 理性地看待资本重组这种趋势,首先要从“优胜劣汰”的观念丛林里走出来,没有谁是胜利者、谁是失败者,完全是顺应行业发展规律的互利之举。资本重组会让大公司更大更强,占据更多“抢肥肉”的机会,但“消...
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1420. 报网联动 互补共赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】由中国报业网发起主办、国家新闻出版总署报刊中心、国新出版物发行数据调查中心、中国人民大学舆论研究所、中国报业网联合主办的“2007首届中国报网互动共赢高峰论坛暨中国传媒百人专家团年会”...
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1421. 主动整合促进报媒发展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “作为媒体机构,我们现在面临丰富的资源,不要将所有这些具有巨大潜力的新媒体拒之门外,而要理解它们,利用它们。”——路透社集团总裁汤姆·格罗瑟
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1422. 数字化时代的呼唤刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 报纸的王者地位让位于新兴媒体,边缘化的可能性使得报业整合与转型势在必然。而探索与网络等新兴媒体的深度合作,多媒体混合经营,则是实现报网互动与共赢现代报业的路向所在。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 只有与报社实现内容和经营资源的共享,以传统媒体为依托的网络媒体才能实现高速成长;只有优势互补,各取所长,网络媒体形成自身的核心竞争力,报网合作才有生命力,才能实现双赢。
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1424. 互为补充 动则皆活——谈区域报网互动的利益双赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 新兴媒体迅猛发展给传统媒体带来了巨大的挑战,大家纷纷搞研讨、出对策,如临大敌。社会的发展和进步在一次次牵动着人们的神经,谁也无法改变。因此,传统媒体要生存就必须理智地去面对新生代的挑战,捕捉...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 如果说在新闻报道上,报网互动可以体现为在内容联动和新闻落点上的全天候滚动,那么在广告经营上,报网互动最主要的切入方式则是通过统一的活动策划,将报、网的媒体资源进行整合营销。
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1426. 顶级剧场演绎收视神话刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】电视剧——电视观众最喜爱的节目类型2006年全国电视台播出的节目中,电视剧占的比例达到34%,成为绝对主力。而在收视方面,电视剧占的比重达47.4%,是电视
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】新年伊始,一部主旋律电视剧《星火》在CCTV-1黄金时段播出。开播前几乎没怎么宣传、几乎没有大牌明星,讲述的是农民斗地主闹革命的历史,可收视率却创下近年来的新高,令评论者大跌眼镜。
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1428. 电视剧投放新攻略——长单投放策略优势分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】对于电视剧广告,如何投放?才能既优化成本又获得更好效果,既抓住精品剧又不错过优质常规剧,获取高性价比的传播机会。研究发现,长单投放是解决这一问题的最佳选择。这里所说的“长单”,是指同一...
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1429. 现代剧行情看涨的背后刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 《三国演义》、《水浒》、《雍正王朝》、《大宅门》播出时的收视热潮,奠定了历史剧在中国电视剧市场的“一哥”地位。十几年来,中国观众和广告主心目中的好剧、大剧一般都是历史剧。然而近年来,以《亮剑...
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1430. 现实之水长流——2007年现实题材电视剧趋势分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】2007年,无疑是一个特殊的年头。中共十七大召开,北京奥运会前夜,和谐社会建设新局面,这些事件都会构成中国电视的年度背景。舞台决定演出,时代决
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1431. 奇瑞选择CCTV脚踏实地实现梦想刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】2006年与CCTV的一系列亲密合作,奇瑞迈向了—个更大舞台。2007年更深入、更密切的合作已经启动。
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1432. 伊莱克斯 与消费者“共情”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “中国的消费者太不忠诚了!”这是广告人的抱怨。只要一打价格战,消费者立刻转移,有时只是有新的品牌、新的概念出现,消费者就会去尝试。于是,广告人更加困惑了,消费者到底在想什么?另一边,消费者抱...
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1433. 云南白药 品牌形象蕴于感动之中刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “中国的消费者太不忠诚了!”这是广告人的抱怨。只要一打价格战,消费者立刻转移,有时只是有新的品牌、新的概念出现,消费者就会去尝试。于是,广告人更加困惑了,消费者到底在想什么?另一边,消费者抱...
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1434. 重庆啤酒 关注感动营销 关注消费接点刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 如何持续的“赢销”是企业家时刻思考的课题,我们深刻地认识到:新问题不用老方法,今日的市场情况不能简单借鉴昨天的经验来作为直觉判断。
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1435. 感谢还是总结 收官还是布局刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “中国的消费者太不忠诚了!”这是广告人的抱怨。只要一打价格战,消费者立刻转移,有时只是有新的品牌、新的概念出现,消费者就会去尝试。于是,广告人更加困惑了,消费者到底在想什么?另一边,消费者抱...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 面对大连锁的步步紧逼,海尔专卖店只能发挥自己多、小、快、灵的优势,以送到家门口的便利和真诚服务吸引消费者。广告要做到既要体现出海尔专卖店无处不在,又要体现出海尔邻居般亲切的服务。
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1437. 人文天下 陕西卫视10周年刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】陕西卫视十年“铸剑”打造人文新天地势:千年一脉相承锐:贯通创新文化品:倾注人文关怀
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1438. 喂!嗨佬刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1439. 为广告人吹吹水刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1440. 有容乃大 包罗万千刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1441. 好为人师 诲人不倦刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1442. 厚重的广告人刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1443. 停下脚步 驻足相望刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1444. 无须色彩 只耐寻味刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1445. 不张扬·坚持着·快乐着刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1446. 大都市里的小广告人刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1447. 没有性格的广告人刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1448. 善意包容 稳中图破刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或...
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1449. 美铭集团 创造整合传播荣耀刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 美铭集团的前身是长安广告公司,1995年4月创建于广东中山,之后相继创立风云体育、大中媒体、美铭文化等分支机构,是中国最早开展整合传播而成就卓越的代表公司之一,核心业务集中在广告、体育、媒体...
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1450. 夸克电影 开启新媒体创新之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 2005年,美铭集团战略转型为新媒体整合运营,投资千万元创建夸克网。2006年4月28日,夸克电影网(www.quacor.co)m上线试运行,并于11月18日宣布正式启动,成为全球首家正版...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 在销售方式日益多元化的今天,被奉为传统商业圣经的“二八定律”开始有了被改变的可能性。这一点在媒体和娱乐业尤为明显,经济驱动模式呈现从主流市场向非主流市场转变的趋势。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 农业节目开播的十年间,整个广告业有了突飞猛进的发展,而农业节目广告不管是内容还是经营额度都没有出现质的飞跃。曾经举办的“2005中国摩托车经济发展论坛”是一次创新,一次改变传统销售模式的变革...
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1453. “红楼梦中人”活动营销魅力尽显刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 从最初的质疑、担心,到现在的参与、关注,“江中亮嗓红楼梦中人”在不断探索和努力中成长。
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1454. 活动营销:电视品牌建设的助推器刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 在电视节目泛娱乐化的今天,娱乐节目已经出现了“未老先衰”的症候,娱乐节目要借助新颖互动的活动才能获得新生,而活动营销和电视媒体是“天作之合”,两者优势互补,能取得很好的传播效果。
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1455. “三·三策略”成就深圳卫视活动营销辉煌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 短短两年的时间,深圳卫视成为最具成长性的卫视媒体。2006年,深圳卫视晚间收视份额增长率在全国所有省级卫视中排名最高,增长幅度高达143%,远远高于排名第二的卫视。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】在传统媒体与新媒体是合作还是开战时,电视媒体间的争夺战也是硝烟弥漫,他们的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争。栏目吸引受众,受众吸引广告主,这是每个电视频道经营运作的骨架,栏目则是经营的...
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1457. 如何让媒体资源的推介更加有效?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】随着经营市场化程度不断提高,竞争策略已经渗透到媒体运营的各个领域和环节。在“内容为王”铁律的指引下,媒体倾力打造属于自己的、独特的内容平台,进而引发在媒体在资源推介层面展开激烈的角逐。
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1458. 论媒体形象推广与影响力营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】我们知道,广告营销本身出售的是节目内容和频道形象,而不是频道时间。以优良的节目品质和优秀的频道形象为依托,自然能带来丰厚的广告收入。这就使得电视媒体间的广告竞争演变成了媒体品牌间的竞争...
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1459. 河南卫视从中原崛起——简析改版后河南卫视收视表现刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】综观全国,省级卫视竞争博弈非常激烈,在强者愈强弱者愈弱的“马太效应”下,各省级卫视如何突围,走出“中央台压,地方台拱”的困局,突破发展瓶颈,挤进强势频道的第一方阵?河南卫
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1460. 从接受美学角度谈环境导示系统设计的人本化刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】接受美学,又称接受理论和接受研究,是由20世纪60年代联邦德国康士坦茨大学教授姚斯和伊瑟尔等五名文艺理论家创立的一个美学派别。80年代传到我国,对我国文艺理论及美学研究产生了
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1461. 维护行业权益 当好“桥梁”与“纽带”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】在2006年,各级政府对户外广告纷纷发起整顿和整治,其最普遍和最直接的表现就是大规模地拆除户外路牌。这势必会牵涉到广大户外公司的利益,这其中的是非引发了一次又一次的讨论和争论........
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1462. 对政府拍卖户外广告位的合法性思考刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】通过政府行政行为对户外广告设置位使用权,不分产权属性实行招标、拍卖,笔者认为,缺乏法律依据,也与现行法律相悖。首先,从所有权来讲,户外广告设施设备是企业财产,应依法得到保护。私权(产)...
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1463. 平衡才能正常行走刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】有人说:如果城市建筑是城市景观的第一道风景线,那么户外广告就是城市的第二道风景线。可见,户外广告在城市景观中的影响已达到如此高度。随着城市建设的加速,户外广告发展良莠不齐,
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1464. 博弈背后的思考刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】随着中国市场经济的飞速发展,广告业也产生了剧烈的变化。市场细分越来越明显,特别是媒体市场的分化,户外广告脱颖而出,一枝独秀,占有越来越大的市场份额,每年的增长幅度远远高于其
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】全国文化产业高速发展,实现广告经营企业化已经成为媒体产业化发展的必然趋势。—杨文虎台长3月12日,云南电视台在昆明世纪金源大酒店举行了“华益天籁传媒广告有限责任公司揭牌仪式”。由云南
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1466. 业态刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】2007年2月11日晚,河南卫视《梨园春》第三届“擂响中国”全国戏迷擂台赛总决赛落下帷幕,成人组6名选手与少儿组9名选手在总决赛的舞台上共同书写精彩篇章。最终年仅4岁的李静怡成为了河南...
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1467. 选择的迷失刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】“无数的可能性已经彻底改变了人类的思考。”在过去的一个百年里,科技的发展造就了物质的极大丰富。其正面的影响是人类的需求得到了最大限度的
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1468. 中国户外广告媒体价值评估及广告效果评测的现状刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外广告媒体的价值,一般而言取决于“有多少人可以看见”,“看的是什么人”,和“怎么去看”等要素。然而户外广告媒体价值到底在那里呢?该如何测算和评估?科学依据是什么?坦率地说,在这方面可
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1469. 户外媒体的发展与户外广告的效果评估刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外广告效果评估体系与工具的开发与应用,除了需要科技发展的配合以外,最核心和关键的原因,也是户外与传统电视和报纸媒体在传播特性中最大的差别,就是户外
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1470. 如何评估户外广告的效果刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志日前也发表文章指出随着人们
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1471. 效果营销 户外广告竞争3.0版本刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： “站在客户的角度来看此理念我们是很认同的,没有传播效果的媒体生命力是有限的,但此效果应是不仅仅目标消费者能接触到品牌信息,而且在情感上不能给消费者一种压抑感,消费者是乐于接受此媒体的。”“通...
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1472. 户外广告如何让“快餐”更具营养刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】不容置疑,户外广告,已经成为继电视报纸后的第三大媒体。户外广告品种繁多,形式多样。从媒介形态分,可以分为固定式(如路牌广告、楼宇电视)和移动式(如车体广告)两大类;
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1473. 先明确户外媒体的价值再谈其效果刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】在讨论户外媒体的效果之前,我认为应该首先明确的是户外媒体的价值问题。政治经济学认为商品的价格决定于商品的价值,同样,投放户外媒体后的效果如何,取决于户外媒体对于广告主的价
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1474. 可口可乐(中国)饮料有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】投放户外广告时,基本策略是什么?Location,location,location.地点的选择至关重要。另外,媒体的类型,投放的比重,创意的空间,周围环境和可视度,渠道的临近度,灯光...
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1475. 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】投放户外广告时,基本策略是什么?蒙牛比较注重整合营销,把各种形式的资源整合运用,以求达到传播效果最大化,户外广告也是如此。也就是说,蒙牛投放户外广告基本遵循品牌传播与企业整体传播相配套...
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1476. 云南盘龙云海药业集团股份有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】投放户外广告时,基本策略是什么?按我们的理解,户外广告是一种次主流的一种媒介形式。一个企业的媒介选择,往往是
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1477. 大贺(中国)传媒股份有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外媒体定价的科学依据是什么?总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定,市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑...
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1478. 首都机场广告有限公司天津分公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外媒体定价的科学依据是什么?(上百万的单立柱和几万块的候车亭,价值差异如何量化?)由于大多数户外媒体位置固定不动,宣传区域很小,因此户外媒体设立的位置与覆盖面积便成为了量化价格的重要...
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1479. 天津三艾广告有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】郑重声明:“三艾广告”在广告业尤其是户外广告从业时间虽然很长(至今已14年),但因始终在“天津滨海核心区”这一弹丸之地打转转,经营环境相对封闭、竞争态势相对温和,因此难免观点有所局限、...
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1480. 厦门市唐码博美广告有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外媒体定价的科学依据是什么?答:总成本、传播功能和市场行情。总成本是定价的基本依据,成本高的户外媒体定价必然高;媒体传播功能大小决定附加值大小;媒体的供求关系与属地的消费水
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1481. 白云天骏国际传媒有限公司刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】户外媒体定价的科学依据是什么?综合考虑以下几个因素:人流量、媒体位置、千人成本、覆盖人群,还得看价格是否超出广告主承受范围。人流量和注目率之间有必然联系吗?
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1482. 博客营销“必胜客”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】“之后的日子好像过的特别快,每天早上我都去医院看他,帮他打开窗户,喂他吃早饭,陪他聊天,给他看我写的小说。在他吃完午饭后,为了他可以多休息一下,病能好的快一点,
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 本次案例虽然是个小案子,但带给我们的思考却很多。在很多时候,我们只重视发生额度较大的案例,往往忽略了有潜质的小案例。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】2006年12月16日,华灯初上,武汉市老商业区解放路,人流如织,繁华似锦。一群人聚集在中心广场,兴致勃勃地指点街道璀璨的景观。他们就是正在参加武汉户外广告
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1485. 新媒体条件下传播过程及模式的变化刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 对传播过程的研究经历了几个阶段,从早期传播者一枝独秀到对受众在传播过程中作用的充分尊重,传统的传播模式得以形成。进入20世纪90年代,随着互联网技术的普及,以及其他媒体的不断出现,传播学正在...
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1486. 大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】1.全民网络时代的到来。根据CNNIC2006年1月统计资料显示,中国网民以20%的速度增长,已达到了1.1亿以上,位居世界第二。在这1.1亿多网民中,30岁以下的年轻用户至少达到60...
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1487. 品牌魔方看可口可乐和腾讯强势组合的魄力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】继去年3月底,可口可乐与腾讯公司缔结战略联盟,双方宣布结成战略合作伙伴,联手打造全新的3D互动在线生活之后,2007年1月25日,腾讯正式与可口可乐公
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1488. 腾讯网获得奥运营销第一桶金刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】3月15日,腾讯网与361°公司在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议,腾讯网与361°的合作是传统行业利用互联网实施体育营销的又一大标志性事件,同时也为08年的体育营销拉开了序幕。
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1489. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年4期页码:摘要： 【正】唐·舒尔茨开坛布道“整合营销传播”4月24、25日,媒体资源网将联合中国广告主协会特邀整合营销传播(IMC)创始人、全球著名整合营销传播大师——美国西北大学麦迪尔新闻学院唐·舒尔茨教授...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】与众多本土品牌合资后逐渐丧失市场不同的是,娃哈哈在“两乐”重重包围下的饮料市场中一路坚挺,在二三级市场,娃哈哈的部分产品销量还超过了“两乐”,近些年来,娃哈哈加速自主产品的研发,在竞争...
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1491. 自主创新 领先一步刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】娃哈哈创业20年,之所以能够成功发展到今天,一直靠的是全方位的不断创新、不断超越。从产品开发到渠道网络的建设、从广告宣传到促销拉动,娃哈哈在宗庆后这位营销大师直接谋划下,进入了腾飞的新...
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1492. 新思路决定新出路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】快速消费品市场经过十多年的连续快速发展,目前进入了一个调整期,一方面是外部环境在不断变化,原材料上涨、运输成本升高,对企业的内部管理提出严峻挑战;另一方面由于产品同质化,造成企业普遍陷...
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1493. 广告投放的一种生态学经验刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1494. 强势品牌媒体助力品牌形象快速建立刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1495. 策略制胜,战略共赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1496. 创新产品,引领市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1497. 娃哈哈的“娱乐”投放模式刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1498. 借势电视媒体传播力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1499. 策划之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现...
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1500. 活动营销:歌迷盛典引导消费热潮刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】在线下,由谢娜担纲主持的“娃哈哈2007思慕王力宏歌迷盛典”盛装上阵,借助追星狂潮引发了一轮新的互动。猪年新春,2007思慕王力宏歌迷盛典就在广州、南宁、上海巡回上演。三地的歌迷朋友有...
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1501. 中国企业要向娃哈哈学习什么?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】从“农村”到“城市”,先吃肉再啃骨头,娃哈哈陆续推出的“营养快线”、“咖啡可乐”,思慕C等新产品无疑在向世人宣告娃哈哈“进城”战略启动了。娃哈哈的成功,是中国式营销模式的成功,“思慕C...
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1502. 蓝海时代的整合营销传播刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】“思慕C”延续娃哈哈的“蓝海战略”,跳出中国饮料市场的肉搏战,通过企业产品创新,开拓新的分类市场,创造了不菲的市场绩效,让我们再次惊叹中国饮料市场的想象力和创造力,也再次验证了“蓝海思...
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1503. 有点阳光就灿烂刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】现在广告人常常慨叹今日非昨、难与昔比了。任何一款产品全新上市,借助大众传播,想一时掀得千重浪,立马成为知名品牌而广受消费者青睐,实在极难!那些有点阳光就灿烂的“好日子”早就是回忆中的故...
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1504. 跨媒体娱乐运动刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】思慕c上市三个月,销量突破2亿。这个事实就是最好的评估——思慕c的市场导入策略和执行策略都是漂亮的!从品牌传播策略点的提炼、创意和传递过程,这个案子都是可圈可点的。品牌传播策略点清晰我...
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1505. 中国广告需要“娃哈哈”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】中国在引进外资的过程中,“抓大放小”,逐渐由一个政府计划和行政意志主导的经济体,转轨成为一个由企业唱主角的新生市场化经济体,这无疑是一个巨大的进步。但值得担心的是,在中国的土地上创造的...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2006年广告行业发生了颠覆式的变化,各路新兴媒体风起云涌,气势高涨,传统广告业务受到冲击,广告公司纷纷转型,并购、收购随时发生。在这个变数无处不在的时代,面对企业成熟期调整和新兴媒体...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 在这次对今晚传媒广告有限公司总经理王克的专访中,始终让人感受到今晚传媒集团在体制改革、机制创新后所焕发出的勃勃生气;感受到今晚传媒广告有限公司在投身大传媒、搏击大营销后所激发出的飒飒英气;感...
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1508. 凤凰涅磐——一对广告夫妻痛并快乐的磨砺刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 有句老话说打仗亲兄弟,上阵父子兵。其实,还有一种组合也一样能显示出强大的战斗力,那就是夫妻档!他们不仅在一个屋檐下生活,还要在一个屋檐下工作,他们因爱而共创,为美而共享。他们或在心有灵犀中感...
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1509. 在北京,做广告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】“One Night In Beijng,我留下许多情,不管你爱与不爱,都是历史的尘埃…”北京留给我们太多的故事去诉说,北京人也最善于说故事,但是现在的故事却不仅仅是关于北京的,就像前...
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1510. 北京,梦想起飞和实现的地方刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】梦想起飞,是因为自己与广告结缘是从北京开始的。1989年中国传媒大学(当时的北京广播学院)开设广告专业并第一届招生。一直志向是记者的我因为当年的政治风波调整招生计划的缘故,所有“新闻专...
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1511. 在北京 在路上刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】人脉是本土公司生存的保证,但是没有竞争力的公司早晚会成为市场的弃儿。大路朝天,在北京,在路上……七年苦心经营,艰难融入北京在北京七年,啥感受?享受。享受现在的工作和生活状态。虽然高楼蔽...
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1512. 广告业的“以人为本”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】时下,“以人为本”是个颇为热门的说法。注重人本身的能力,发挥人自身的潜力,才是构建和谐社会的基础。不管是物质产品亦或是精神食粮,都是人所创造的,都带有人的意志,都需要人的尊重。我们整个...
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1513. 像“狼”一样去战斗刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】记得刚来北京的时候,有朋友问我“在北京做广告与南方有什么不同”?这在当时确实是一个来不及深思的问题!如果说广告还是那个广告,唯一的不同就是市场环境存在着较大的差异!常听身边的朋友感叹“...
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1514. “变”在北京刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】“近水楼台先得月”,独特的政治文化背景赋予了北京广告人太多的便利。在北京,做广告很简单北京的广告人从不缺乏客户。在这里,矗立着无数国内外知名企业的总部与办事处,无论是世界500强的巨擎...
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1515. 中广协报刊委员会主任梁勤俭:报业走进了新的春天刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 现在报业已经进入了一个合纵连横的时代,合作走向更深层次,走向更多的领域。报业除了要新闻资源共享,信息互通之外,经营的联合,营销的合作是必然的。在这种情况下,城市第一媒体联盟的成立正是顺应了时...
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1516. 如何办好特刊刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】路是人走出来的。面对党报广告的困境,江西日报广告部敢于创新,走出了一条办刊与创收有机融合的新路子。江西日报2006年改扩版,增加了C版,广告部承担了其中的6个特刊“汽车时空”、“江西地...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】《燕赵都市报》的商贸专刊自1999年创办,历经八年打磨,已经由过去单纯为满足客户市场需求办专刊,走向以专刊为龙头,按行业组建广告队伍,用专业化的一站式服务开拓市场,与商家共赢共舞的战略...
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1518. 有特色才显活力——党报专版的反思与展望刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】作为报纸专刊的编辑,笔者经过一些尝试,结合切身实际和最近调研部分报纸的专刊之后,就如何办好党报报纸的专刊谈一点看法。重视对内容的策划要办出好的专刊,就必须具备相应的策划意识,做出好的策...
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1519. 有效策划为周刊经营 提供可持续发展空间刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 对于市场化程度受到局限的党报周刊,广告主对其媒体优势缺少认同,单纯依靠传统意义的推广,其经营往往会感到相当吃力,更需要引入策划思想,拓展生存空间,提高竞争力。
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1520. 新闻眼,服务心——做地产特刊的一点感受刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 就经营工作而言,专栏是行业新闻的试验田,那种成组成群的文章,鞭辟入理的论证,大有章回小说的功力,充分调动了读者的知、情、意;精彩的版面、引人入胜的文章必然吸引许多广告跟随,因而特刊也是创收的...
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1521. 专刊·专版要讲求“三新”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】毋庸置疑,今天报纸的专刊、专版已经不适应现代传媒业发展的客观需求。与要闻版和其它新闻版相比,专刊、专版就其重要程度有沦落为“附属品”的危险。所以我认为,报纸专刊、专版要重新焕发生命力,...
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1522. 奥运倒计时 广告要加油刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2007年是品牌崛起不容错过的一年有人可能认为现在就提与北京奥运会有关的广告为时尚早,其实不然。著名经济学家、北京大学光华管理学院副院长张维迎教授的一段话很有道理,张教授认为,2007...
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1523. 京津渝 点击直辖市TV谋略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】长时间以来,央视和上海文广、北京电视台一起占据着中国电视广告经营额的前三甲位置,凭借强大的经济优势和首都优势,京沪两台形成了中国电视产业的第二梯队。与此同时,伴随着渤海经济圈和京津城市...
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1524. 直辖十年VS媒体文化刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】10年,在传媒的关注中,新兴直辖市重庆,从一个嗷嗷待哺的“新生儿”,逐渐成长为身强体健、身手敏捷的“青年”。如果将中国比作一个杂志的话,说到四个直辖市的关系,封面还是北京,封底是上海,...
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1525. 变革之道——北京电视台广告经营的变革之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】挑战北京是中国的首都,是政治文化的中心,老百姓人均收入在全国位居前列,购买力和潜在购买力强大,乃是广告商家必争之地。作为首都的地方电视媒体,北京电视台可谓得天独厚,但是无尽的繁华背后掩...
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1526. 超越奇迹 借势高飞——天津电视台广告部发展思路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】天津电视台广告部作为负责全台广告经营的部门,按照坚持“科学发展观,追求高水平、实现新跨越”的要求,利用电视产业化发展的大好时机,团结拼搏、开拓创新,实现了全面快速的发展与进步。
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1527. “国酒”茅台携手“国家台”巩固品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】茅台有着自己独特的酿造工艺,堪称人类运用微生物的典范,在长达一年的开放式发酵过程中,参与其生产发酵过程的微生物非常多,使得酒体香而不艳、低而不淡、丰满醇厚,以“国酒”之名享誉全球。从1...
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1528. 云南白药:百年品牌焕发青春活力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】云南白药作为集众多荣誉于一身的百年品牌,突破传统中药品牌老化的怪圈,在时代的发展中,一刻不停地探索与创新,不断焕发出新的生机与活力。2000年到2006年,云南白药成功完成品牌重塑。2...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2007年3月27日,北京2008奥运倒计时500天,在这个举世关注的时刻,国人对于奥运的热情再度达到顶峰。2007年,北京奥运全面进入倒计时,年内一系列的活动,牵动着人们对于2008...
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1530. 香港回归十周年 CCTV多频道整合宣传刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】1997年7月1日,中华人民共和国政府对香港恢复行使主权,洗雪了中华民族蒙受的百年耻辱,香港从此步入历史的新纪元。2007年,香港回归十周年。回归十年,香港经受住了亚洲金融风暴的冲击、...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 青岛啤酒与CCTV的再度合作,是对品牌主张的更广泛的传播,更深度的诠释,是对“传播、体验、销售”三位一体品牌营销思想的灵活应用。实施品牌年轻化战略,整合品牌传播资源,创建品牌体验平台,引导品...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】背景说明在“传统饮食文化再创新”策略下,“康师傅方便面中华美食各地方系列”2006年步入了第三个发展年,也进入第三个传播阶段。在此传播阶段中,上海智得广告公司继续为各地方系列发想了一系...
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1533. 走进思维定式的创意人出路何在?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】你是属于那一类的创意人?你的长处与强势是什么?你可有改变主意?"The Future isn’t what it used to be"因为我们的未来跟以前截然不同。Embrace c...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】媒体产业的变更进入新世纪以来,中国媒体产业格局产生了急剧变化。自2000年开始,纸介媒体开始飞速成长,报纸杂志的总版面数量、总广告承揽规模,都以超过50%的速度增长,电视媒体的总体产业...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】从形式上集团化了,但电视广告部的思路还没有转变过来,广告收入依然是集团盈利的生命线,大部分的媒体集团化后都采取了频道广告的统一经营和管理,在这一过程中,不但加大了经营上的难度,而且广告...
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1536. CCTV3和谐盛宴贺新春刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】春节总是最热闹的,熟悉的祝福声又不绝于耳,除了拜年以外,电视节目就成了大众的春节大餐。在这一关注度、集中度最高的时期,中央电视台以建设和谐文化为理念,精心编排各档节目,而CCTV3综艺...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】“立白集团温暖行动关注农民工”——《农民工,我的兄弟姐妹》,是贵州电视台从2007年2月开始,按每周推出一期,以贵州卫视屏幕展现为主体,同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目...
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1538. 第9频道与客户共成长!刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】随着电视媒体竞争主体的增加,电视媒体的市场竞争已经进入新的阶段,一般城市居民能够收看的频道可以多达几十个,央视、本地省级频道、外省卫视和地市频道呈现四级竞争的态势。随着媒介市场的发展,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 大型高清晰数字电视纪录片《茶马古道》的推出,为这一课题交上了一份令人振奋的答卷。纪录片《茶马古道》荣获了2006年中、日、韩三国电视论坛最佳纪录片奖。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2007年广东卫视现行的节目版式将采取国际流行、极富竞争力并令人耳目一新的“季播”式编排策略。2007年3月29日,“盛世中国财富广东”中国广东卫视2007年全国媒介推介会(北京站)在...
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1541. 第二届中国电视“创新”论坛即将在京召开刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】由“典盛传播”与“环球活动网”共同主办的“第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖盛典”于2007年5月26-27日将在北京隆重开幕。“创新、创意、和谐、发展”成为本届论坛的主题,围绕“创新...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】深耕三大话语权：东盟话语权、时尚话语权、民族话语权。2007年4月10日和4月13日,广西电视台媒体推介暨广告招商会分别在广州和北京隆重举办。广西电视台正式宣布战略重构,定位升级。20...
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1543. 电视淮军的人才之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 媒体广告经营归根到底在于建设一支能征善战的广告销售团队。近6年来的由AC尼尔森公司组织的《广告客户调查》显示,安徽电视台广告中心的营销人员的专业素质稳居全国同行第一。是什么使然呢?答曰专业化...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2003年5月,《天气·资讯》栏目随着CCTV-新闻频道的试播孕育而生,从栏目的诞生到我司对《天气·资讯》栏目广告的开发与代理,直至今天《天气·资讯》黄金标榜套装已成了CCTV影响力极...
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1545. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要：
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1546. CSM日记卡城市节目收视排行TOP10刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要：
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1547. 贵州电视台《论道》栏目特别邀请龙永图出任嘉宾主持刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 他曾是新中国派往西方的第一批留学生/他的故乡在贵州/他是中国加入WTO中方首席谈判代表/他的风采留在世贸谈判席间/他的故事深深植入中国这片土地/他,就是现任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】为了迎接2008年奥运会在北京顺利召开,搭起政府与市民卫生防病、传播健康科普知识的桥梁,北京健康教育协会于2007年3月31日,在清华大学召开“迎奥运,2007-2008北京健康教育宣...
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1549. 高端访谈助力妇幼健康教育平台刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】在3月30日北京国际展览中心开幕的第五届中国国际孕妇、婴幼儿童用品展览会上,互力健康传媒作为中国大型的妇幼健康教育平台正式亮相,以“关爱生命,关注妇幼”为主题,针对30家妇幼企业高层的...
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1550. 2007中国广告论坛胜利谢幕刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】3月31日,“2007中国广告论坛”于在上海嘉定胜利闭幕。本届广告论坛围绕“和谐、创新、未来”这一主题展开。中国广告行业领导、北京广告协会领导、上海广告协会领导、上海嘉定工业区领导以及...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】中国广告协会报刊委员会(简称报委会,下同)五届三次全会于2007年4月11日在海南省海口市召开。来自全国各地近50家主要报刊社的社领导、广告负责人60余人到会。会议由报刊委员会副主任、...
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1552. 温都水城荣获中国民族文化旅游十大品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】日前在国家民委支持下,由中国民族报社主办的“2006全国民族文化旅游十大品牌推介活动”,在通过百姓投票、专家评审后,十大旅游品牌已顺利揭晓。除去丽江,黄山等历史悠久的“老牌”旅游胜地,...
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1553. 克顿顾问快评江苏卫视《人间》刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】省级卫视晚间时段再添新冠,江苏卫视日播栏目《人间》开播首周就获得省级卫视同时段(2130-2230)收视排名冠军,收视率较第二名高出46%。在电视剧、真人秀和综艺类节目争霸天下,激烈竞...
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1554. 业态刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】天津日报主办2006年中国艾菲奖获奖作品全国巡回演讲(天津站)2007年4月7日,由中国广告协会和天津日报报业集团联合主办的“创意畅想未来”——2006年中国艾菲奖获奖作品全国巡回演讲...
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1555. 轮回?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】如果你并非时尚人士,又非时尚产业的从业人员,却想预测未来的时装流行趋势,那么这里告诉你一个简单的办法往后倒数30年左右,在当时的流行时尚中寻找元素(中国除外),你肯定不会空手而归,此法...
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1556. 网络视频——互联网新热土?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】如果说在过去的2006年,网络广告、WEB2.0、数字娱乐、搜索引擎仍是互联网经济的热点,那横跨以上几大行业的网络视频,更是热中之热。尽管带宽成本、内容版权、商业模式等方面看似充满了不...
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1557. OpenV 网络的传播方式 电视的表现效果刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】电视、互联网注意力全部失落?“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾在“2006科特勒-OpenV中国企业见面会”上明确表示,网络和电视都在面临失落的注意力的困惑,网络的广告点击率下降、形式...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】在2年多的时间里,国内视频网站从零星出现到猛增为200多家,并已经成为一个产业,其发展之快、势头之猛,不得不令人惊叹。作为新兴的广告媒介,视频网站的未来发展离不开整个视频广告产业的繁荣...
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1559. 势不可挡的互联网视频时代刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2006年被称为网络视频的元年,视频互联网风生水起。YouTuBe.COM被辗转收购,16.5亿美金的价值震撼了互联网,全网瞬间兴起150余家视频网站,国内视频网站的竞争日趋激烈。在这...
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1560. 网络视频媒体的营销空间刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 只要一步一步扎扎实实地去开发和完善,用户的体验会一天天好起来。相信经过一段时间的培育后,这一新的具有更大发展空间的广告形式一定会有突破性的进展。
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1561. 网络视频:希望与风险同在刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 视频网站的“空前繁荣”,并不能让这个新兴产业整体强盛,某些视频网站靠猎奇内容获得的虚高流量并不具备真正的商业价值。
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1562. 未来媒体环境创想图刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： “消费者主动式”媒体与传统媒体将形成产业互补,是适应消费者生活形态的创新产物,是企业广告主进行互动直接营销的创新手段。
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1563. 视频网站的另类生存刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】如果说在过去的2006年,网络广告、WEB2.0、数字娱乐、搜索引擎仍是互联网经济的热点,那横跨以上几大行业的网络视频,更是热中之热。在网络视频的新赛道上,已经涌现出各路选手。尽管带宽...
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1564. 视频媒体是否会重蹈广告覆辙?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 互联网的技术还不足以自动对视频内容进行标引和描述,因此,将广告内容与视频内容匹配也只是在试验阶段。
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1565. 网络视频的春天在哪里?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： YouTuBe的模仿者并不见得能够在竞争激烈的“红海”中找到相对宽松的“蓝海”,投资的风向一定要发生转变。
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1566. 2006年中国网络视频研究报告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】背景2005年网络视频产业在海外呈现高热度的发展趋势。首先以YouTube为代表的视频分享类网站访问量短期内迅速攀升;其次各个传统门户类巨头纷纷开始提供自己的网络视频服务;还有就是传统...
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1567. 科技引领市场——专访互动通控股集团总裁邓广梼刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 追求精益求精,不断创新科技,才能进一步巩固企业在互动传媒行业的领先地位,才能继续引领互联网广告市场。
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1568. 放大幸福信号——中国移动春节营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】案例背景春节营销就是每逢新春为广大手机用户带来的佳节问候的同时,将诸多节日活动网站、媒体节日资源相结合,通过新颖有趣的广告形式突出节日气氛,制造各类幽默、喜庆的元素凭借网络公关和论坛互...
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1569. 德高中国首届最佳地铁广告大奖获奖作品选登刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,对经济社会的发展起着巨大的推动作用。改革开放20多年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业。民用机场广告业的...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】2007年4月11日晚,备受中国互联网和新经济领域关注的“艾瑞2007年新经济年会”在北京新世纪酒店三层世纪厅成功落下帷幕。与2006年的首届艾瑞新经济年会相比,此次新经济年会的规模更...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】引言作为中国最大的互联网信息、沟通、娱乐、商务服务提供商,全方位的在线生活平台和新兴媒体,腾讯凭借丰富的传播渠道和产品资源,为博鳌亚洲论坛这样的高端财经活动带来了广泛延伸影响的无限可能...
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1573. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 【正】“保护电影网络版权研讨会”在京举行2007年4月11日,由国家版权局版权管理司、信息产业部电信管理局指导,中国互联网协会网络版权联盟、美国电影协会联合主办的“保护电影网络版权·共建正版...
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1574. 灵诺致中国企业公开信刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】广告公司在服务企业时,经常遇到这样的情况:企业对自己真正需要解决的问题认识不清,认为找到广告公司就能解决一揽子问题,最终达到销售目的;有时广告公司经过调查研究,发现企业最需要解决的问题...
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1576. 2006年0到2亿的大跨越刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2005年末,贵州益佰与西藏药业达成股份合作协议,并决定以治疗心脑血管病的诺迪康胶囊为主打产品,联手打开国内心脑血管药市场。诺迪康胶囊是国内心脑血管病行业少
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1577. 品牌传播 对谁说?说什么?怎么说?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】诺迪康要打赢在中国医药市场上的这场战争,有一个好的提法、好的概念,然后按照通常的路数靠大量传播,不是不行,但肯定不漂亮。西藏药业和灵诺一致认为,既然要打就一定要打得漂亮,必须适时启动传...
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1578. 创意表现 借势“亮剑”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】诺迪康借谁的势?如何借势?数十个医药品牌成功运作的经验告诉我们,像诺迪康这样的产品,要想在竞争日趋激烈的中国医药界,迅速建立知名度并进一步站稳脚跟,初期的传播力度和声势,至关重要。而对...
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1579. 媒介投放 多点结合,诺迪康传播“亮剑”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】媒体环境日趋复杂,广告干扰越来越严重,是目前中国媒介传播不容回避的现实问题。如何正确进行媒介选择,对于每一个企业来讲,都至关重要。作为西藏药业的重磅产品诺迪康,在新上市阶段更是面临重重
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1580. 事件营销 选择创造 借势造势刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】在营销学之父菲利普·科特勒最新版本的《营销管理》一书中,提到了事件营销(Event Marketing)的两个部分,一是事件选择,一是事件创造。事件选择,参与大众关注的焦点话题或事件,...
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1581. 广告主代表 短剑逼退长枪的巅峰争斗刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2006年的全年营销战争,打的浓烟滚滚,但是值得记忆和尊重的营销厮杀实在稀少。2006亮招的营销品牌和营销英雄此起彼伏,但是能笑到最后,把回款微笑而安全的收入囊中的则是更
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1582. 学者代表 好风凭借力 送我上青云刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】近几年,OTC行业在哈药的策动下,风起云涌,波澜壮阔。一些品牌通过强势媒体的狂轰滥炸屡屡得手,并一路攻城掠地、高歌猛进,取得了令人称奇的销售效果。不过,如果对这些品牌的策划运作予以分析...
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1583. 只做广告行不行?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】我觉得,做任何事情都要从实际出发,我们一直提倡“毛泽东式策划”,是因为他最重要的观点就是做任何事情都要从事实出发,实事求是、具体问题具体分析。不要管什么书本,什么伟大理论,重要的是看事...
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1584. 广告主看传播刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】在这样一个信息的时代,广告主对广告的要求越来越高,对于广告的时效性,自然是广告主最有发言权,广告就要拉动销售,这本身天经地义,在这里,我们不仅仅需要广告的实效价值,同时也需要广告的社会...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 服装企业如何审视传统的广告行为,如何适应新的品牌传播,如何在市场中制胜成为面临的首要问题。
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1586. 将专业落脚到执行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 企业需要的不仅仅是会造概念,会弄流程的公司,更需要一个能够把概念传播出去,能够协助企业把这个流程建立起来的专业公司。
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1587. 王婆,你卖的是什么瓜?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】王婆的瓜卖得好,并不是因为他敢夸,而是因为他夸对了路子。
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1588. 潜下去、挖出来、简简单单刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】三元需要“潜下去、挖出来、简简单单”的广告而不是“放之四海皆准”的大路货。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 企业原则是少花钱,多办事。既能让“良心药、放心药、管用的药”家喻户晓,又能让企业控制整体预算,实现企业形象和产品广告的五五开。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 分体式太阳能热水中心系统是太阳能热水器科技化代表,能够制造高端产品的太阳能企业必定拥有雄厚实力。本创意突出体现太阳能热水器和建筑的一体化,以独特的视角展现了力诺瑞特深远的创新构想,大胆的经营...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 一个成功的校园营销活动,既要非常新颖,与社会关注的热点相结合,又要与企业的营销战略和品牌定位相吻合,还能真正触及大学生们的内心想法,不要有过于浓重的商业气息,只有这样,才能在真正把握学生兴趣...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】日前,由公益中国网主办的“用影像力量推动公益事业”为主题的2006首届公益中国数码摄影大赛评选工作在京圆满落幕。
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1593. 为你展现真实的极地刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】创意围绕圣亚极地世界“为你展现真实的极地”的核心概念,通过将进入圣亚极地世界的标志性元素站牌、检票口、电梯,巧妙放置在极地的冰天雪地中,戏剧性的表现出圣亚将让你到真正的极地畅游、体验。...
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1594. 走进《如梦如歌》 演绎互通文化刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】5月1日、5月2日上午10点45分在中央电视台7套连续播出了《如梦如歌》军民辑、家乡辑,如《同一首歌》一样,节目刚刚播出便在观众中造成了很大的反响,深受观众喜爱,好评如潮。
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1595. 强势地面频道专题刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】今天中国的地面电视频道正在形成独特的市场体系和经管体系,1.5个亿的营业额已经不再是这个行业的经营瓶颈,而随着地域经济在中国的发展格局正在逐渐形成,整个地面频道的体系也需要进行重新的市...
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1596. 责任+智慧=创新——齐鲁电视台创新广告的实践刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 齐鲁电视台的创新,不只表现在节目生产方面,在广告创收方式、为广告客户服务方面,齐鲁电视台也以“或者第一、或者唯一”为标准,不断实践,为客户提供更契合、更贴心的服务。
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1597. 锐意创新 精细营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 以优质的节目带动营销,以营销推动节目,互为促进,良性循环,不断优化营销策略,这是经视营销的根本;同时,关注先进的营销模式与营销理念,结合自身情况不断创新突破,是经视广告经营不断发展的外部动力...
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1598. 用品牌媒体打造真正品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】专家预言,21世纪的市场将会是品牌的世界。的确,企业品牌形象的树立与产品的销售增长有着直接的关联,白沙集团的成功就得益于企业品牌的深入人心。但如今早已不是喊着几句“省优,国优”的口号就...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 优质的平台构架为广告营销提供了极其有利的拓展空间,频道从成本的角度考虑广告客户的购买力,同时以平等的姿态与客户进行互动式的交流,提供精确到位的个性化营销策略。
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1600. 钟爱“新青年制造”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】润都是个成长型企业。创业十年来,一直与各大媒体携手共进。浙江教育科技频道是润都集团在浙江地区的重要战略伙伴,虽然我们之间的合作时间不长,但这个频道所具备的气质和品牌影响力让我感到折服。...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 安徽第一地面媒体安徽影视频道十几年来一直坚持对频道包装不断创新。以2003年推出的频道卡通形象代言——小蚂哥为例,阐述影视频道包装创新的策略思路。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】这是记者度过的最充实的“五·一”长假,七天时间里我们跟踪采访沈阳首届电视观众节,走遍了沈阳的街巷。在这期间,我们作为观众的身份感要远远大于作为记者的身份感,因为其间有很多令人感动的瞬间...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】首届”沈阳电视观众节”是沈阳电视台倾全台之力、众志成城,为多年以来热心支持沈阳电视事业的广大观众奉献的一份厚礼,是沈阳电视人真诚回报观众、回报社会的一片殷切心意。同时,从传媒运营角度讲...
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1604. 偶像刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 偶像,你心中的那个他(她)偶像,公众人物、明星人物中的他或她我们羡慕、我们崇拜、我们向往……可是,细细地细细地品位其实偶像,不是遥远的什么人,他(她)是生根在你内心深处的一种理想,一种追求,...
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1605. 我不知道谁能是我的偶像刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】偶像不是用来娱乐的。每个时代甚至每个人都有自己对偶像的定义。在有的年代,偶像等于榜样;在有的年代,偶像也许只是一场选秀比赛的胜出者。但在我的理解中,要想真正成为偶像,有三点要素是重要的...
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1606. “偶像”的呼叫转移刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】我们的偶像在呼叫转移,下一个偶像,是谁呢?当接到贵刊的征稿函,发现文中下定义式地说“广告人的偶像不外乎有两种”,经过思考当下中国人的偶像观更迭与变化,发现提到的两种,难以概括当下非广告...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】我的偶像,是学生时代的恩师,度我深思,启我智慧,开我心门。向来很少谈偶像,总感觉偶像是和崇拜连在一起,这令人感到有些压抑,如果改为尊重或者欣赏,那也许会更好.作为一个广告新鲜人,我的偶...
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1608. 广告江湖无偶像刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】此偶像非彼“呕像”,而是拥有众多FANS的COOL人类。此偶像非彼“呕像”,而是拥有众多FANS的COOL人类。说起偶像不能不说粉丝,现下这两个词基本上是孪生、同胞,有此即有彼,不离不...
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1609. 我要如何崇拜你 我的偶像刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】阅历的逐渐积累使我终于明白了偶像的定义。豆蔻时我曾一度让自己去刻意临摹古代才女们的诗情画意,甚至连她们哀哀怨怨、顾影自怜的伤感都自我陶醉成是一种最难
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1610. 偶像,让生活有方向刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】人类失去偶像,生活将会怎样!套用一句广告语,我想说:“人类失去偶像,生活将会怎样!”孩提时代对父亲的崇拜、对母亲的崇拜;上学时对老师的崇拜,对邻家大哥哥、大姐姐的崇拜;参加工作后对领导...
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1611. 合力出奇兵——谈CMA中国城市主流媒体联盟刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】联合,势在必行现代传媒发展日新月异,各种新媒体不断涌现,不断抢滩读者市场和广告市场,传统媒体的发展面临日渐严峻的竞争:同城报媒的“巷战”式直接竞争,网络、手机短信、楼宇电视等新兴媒体的...
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1612. 报业联盟的联合之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】自2004年8月18日“全国城市报业发行网络联盟”宣告成立以来,中国报业“盟约”之声就持续不断。尤其是在报业“拐点论”和“寒冬论”之后“,联盟”逐渐成为中国报业的一种主旋律。2006
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1613. 中国报刊广告:危机中焕发生机刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2006年,中国报纸广告22.1%的增幅充分向我们说明报纸媒体不仅没有经历冬天,反而焕发出新的生机和活力。报纸在新一轮的媒体竞争中,牢牢把控着信息采集的
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1614. 2007年媒体广告经营情况刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】根据国家工商行政管理总局的统计数据报告,2006年全国广告经营额为1573亿元,比上年增长156.7亿元,增长率为11.1%,广告业仍保持着持续稳定的增长。从电视、报纸、广播、杂志四大...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 报刊经营者和报刊广告人都要特别关注当前的宏观经济形势和市场变化,尤其是要关注金融、证券、股票交易、外资银行进入等多种因素对传媒市场的影响,要对经济发展有较深层次的了解,及时掌握发展变化的规律...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】全国期刊业现状我国期刊总数约一万种,总印数约30亿册,居民人均拥有2.28册,这中间有20%约200种进入市场运作,80%为行业部门主管的综合性期刊、学术期刊。发行收入约130亿元,广...
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1617. 凝聚传媒力量——2006中国汽车风云榜案例分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 震撼,源自强势整合震撼,源自专业水准震撼,源自公平公正震撼,源自立体推广“中国强势媒体汽车联盟”的成立符合传媒市场规律,不仅树立了行业标杆,更希望通过促进媒体间的合作,引导汽车行业舆论传播良...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 作为媒体,关注宜昌本土品牌的兴衰,关注宜昌市民生活的变化,充分显示了《三峡晚报》的社会责任感,展示了《三峡晚报》的号召力和公信力,充分显现了《三峡晚报》本身的品牌力量。
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1619. 欧洲发行策略的成功案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 如何将这看似简单但是具有挑战性的工作,在促销、价格、渠道、公关以外的策略上,不断地改良、创新以保持发行量的增长和经营收入的提高,是一个处在成熟平台期的市场面临的严峻课题。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】随着北京2008奥运会的日益临近,中央电视台调整节目编排,开辟专门时段,已经先后播出两批“迎奥运讲文明树新风”公益广告,2007年5月中下旬,又播出第三批“迎奥运讲文明树新风”公益广告...
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1621. 不忘媒体责任与使命 CCTV掀起“公益风暴”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】作为国家媒体,中央电视台凝聚全台力量,从2007年年初起推出了一系列大型的公益活动,在广大观众中引起了巨大反响。“春暖2007”:用创新的理念献爱心,以创新的机制做公益
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1622. 淡季不淡——二季度央视招标时段广告分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】从总体来看,07年二季度招标时段广告销售在去年同期的基础上继续稳步增长,2007年四、五月招标时段广告早在三月中旬就已经基本签完,与往年相比,签售时间大大提前。六月招标时段广告销售正在...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】当前,全国卫星频道的竞争呈现出两个倾向:第一,不少电视台都在动用大量的资金争夺独播剧和首轮剧的播映权,电视剧的竞争在某种程度上已演变为资金实力的比拼,电视台把自己的资金和精力仅限于争夺...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在江西卫视刚刚举办的“放歌井冈山”活动大获成功不久,在2007年“中国红歌会”即将正式启动之际,我们采访了江西卫视“2007中国红歌会放歌井冈山”总导演廖苏斌先生,就2007年的“中国红歌会...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】随着重庆电视台的高速发展以及广告经营中心经营模式的转变,建设一支专业化、学习型的团队,是我台事业发展的迫切要求,也是广告经营中心创造持续竞争优势的迫切要求。对此广告经营中心领导班子认识...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 企业的每一次活动营销犹如散开的珠子,而一致性的品牌形象就是把珠子穿起来的链子,只有与频道定位、整体品牌定位相吻合,才能为建设品牌添砖加瓦,优化传播效果,促成品牌链的最终形成。
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1627. 从“魔幻方程”到“影子队员”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在泛信息化的今天,媒体广告铺天盖地无处不在,大量信息元素被迅速淹没,使人迅速遗忘。那么,广告传播的效果可否也能像原子弹那样实现品牌爆发,像核电站那样源源不断为品牌提供营销能量呢?
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】(接上期)脉动模型从以往众多客户在TV媒体的投放规律中,企业一般会根据企业的市场目标、自身的媒体投放预算、产品销售及消费的季节表现、消费者对产品的购买周期、竞争对手的投放策略等来制定,...
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1629. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要：
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1630. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】四月的杭州阳光明媚、风光旖旎,4月19日下午4时,浙江卫视品牌项目客户沟通会隆重召开。浙江卫视此番重点邀请了与“绝对计划、绝对风行”项目有较大契合度的品牌,历来合作良好的大客户和我们积...
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1632. “互力健康传媒”与新浪网结成战略合作伙伴关系刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】近日,中国最大的公众健康教育平台——互力健康传媒与国内最著名的门户网站新浪网强强联手,结成战略合作伙伴关系。双方就人们日益关注的健康相关知识和资讯,开展健康教育科普知识宣
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1633. 大型政论片《大海湾》在广西合浦隆重开机刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2007年4月11日,在汉代海上丝绸之路的始发港——广西合浦,由广西自治区党委宣传部、广西电视台、北京科教电影制片厂联合拍摄的大型政论片《大海湾》举行了隆重
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1634. 平成广告助广州芭蕾舞团首次引入品牌管理刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】4月27日晚,广州芭蕾舞团举办了国际浪漫芭蕾第一部代表之作——《仙女》的首演酒会。作为中国目前最富有激情的芭蕾舞团,广州芭蕾舞团与广东平成广告有限公司首度合作,率先在国内引入品牌管理机...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2007年5月18日“,品牌故事·畅享精彩”2007四川广播电视集团客户恳谈会在北京天伦王朝饭店举行。来自近百家知名企业的代表参加了会议。四川广电集团管委会副主任、总经理张翊以及四川广...
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1636. 不小心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】人们听说过“市场经济”“宏观经济”“眼球经济”等不同范畴的经济学命题,但是可能没有听说过“‘不小心’经济”,咋一看这个说法有些让人不明所以,更有哗众取宠的嫌疑。
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1637. 广告价值在网游中逐渐体现刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】如果说网络游戏现在的金矿是用户收费,那么它的下一个金矿就是植入式广告。目前来看,网络游戏盈利的主要来源依然是向用户收费,但随着产业规模的扩大,竞争的加剧,可以预见的是,植入广告将是所有...
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1638. 植入式广告,网络游戏的下一个金矿刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】游戏植入式广告阐义游戏植入式广告依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性,结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道
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1639. 拿什么奉献给你,我的用户刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】曾几何时,国内外知名企业纷纷在互联网上建立了自己的网站,精美的设计,令人眼花缭乱的flash,第一次访问,确实给用户带来了新的体验,但是企业网站的信息量小、更新速度慢也是众所周知的事实...
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1640. 网络游戏内部广告的植入刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 互动性可以说是影响网络游戏内部植入广告的一把双刃剑,如果能够合理利用则广告投放效果事半功倍,但如果强拉硬拽,影响了用户在网络游戏中的体验,则不但对产品品牌造成了负面影响,对所投放的网游产品本...
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1641. 网络游戏开创广告新纪元刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】在电视、报刊上刊登广告,已经是司空见惯的事情。但当某一天你连线某款网游的时候,可能会发现你刚刚购买的补血药竟然是一瓶百事可乐,游戏中的NPC人物也变成了麦当劳叔叔,而整个古香古色的街道...
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1642. 门槛降低后的操作心得刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 针对网游运营商来说,并不是简单粗暴的复制现有的广告形式就能充分发掘的,概念是全新的,操作手法也必须创新才行。
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1643. 新尝试带来新价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】玩家体验是影响效果的首要因素可口可乐在过去2年内一共和4家网络游戏有不同规模的合作,包括《魔兽世界》、《街头篮球》、《跑跑卡丁车》和联众的《灵游记》,而植入式合作只有在《街头篮球》和《...
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1644. 策略至上 环境纯净刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】网络游戏广告近年成为了业界和学界最热门的话题之一。植入式广告在一部分商家看来,更是自己的产品突破受众广告防线的最后一根救命稻草。
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1645. 2006年中国网络游戏报告(选摘)刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】网络游戏实质上属于电子游戏范畴,是电子游戏借助于互联网技术所衍生出来的一种新型的游戏类型。因此,为便于论述,我们接下来将首先介绍一下电子游戏及其分类,然后进一步概述网络游戏及其细分分类...
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1646. 用QQ吃豆豆——腾讯“M&M豆”置入式营销合作刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 把M&M豆的品牌形象加以专业的策划和设计嵌入腾讯的产品线平台,相当于把M&M豆的品牌概念深深置入用户的网络生活之中。这种形式把品牌形象和网络产品巧妙结合,实现品牌与用户之间友好的互动,潜移默...
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1647. 新媒体,新视界刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】生活形态推力下,传媒市场正在变化当“选择”成为这个年代最重要的一个社会性语汇时,我们看到自身的生活形态正在发生着前所未有的变化,人们在海量的各类产品和服务面前说“这是我需要的”、“那
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】新媒体,已经不再是个新鲜的词汇。事实上,生活中的新媒体已经随处可见,清晨,当我们走下电梯,就听到液晶显示屏已经开始唱歌;坐上地铁和公交,又能看到液晶屏播放着各种节目;或者你还可以打开手...
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1649. 媒介破碎化状态下新媒介传播的细分与整合刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】传播媒介的破碎化给广告主带来了更多的传播选择,传统的电视媒体以及平面媒体的功能也逐渐被弱化,以分众传媒为代表的分众媒体正在以超乎寻常的速度强势崛起。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】当业界讨论报业面临寒冬,电视处于乍暖还寒的季节时,广播迎来了又一个春天,而新媒体更是春意盎然,尤其是移动电视这两年来在中国是迅猛地发展。在全球来说,移动电视也是一个新兴产业,这个产业被...
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1651. 牵手央视国际OpenV领跑视频新时代刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】2007年5月16日,CCTV.com启动了其成立十年以来首届媒体资源推广会。此次推广活动历时一周,分别在北京,上海,广州三大中心城市举办,推广会共邀请了400多位客户代表,参与媒体6...
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1652. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 【正】网游内嵌广告成新金矿2010年可达10亿美元作者:孙琎出处:每日经济新闻在中国最大的新媒体集团分众传媒(FMCN.NASDAQ)的收购视野中,网游内嵌游戏广告公司开始浮现。《第一财经日...
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1653. 风雨兼程361°——361°品牌发展历程刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】1994年,361°前身---别克(福建)鞋业有限公司成立。2003年,三六一度(福建)体育用品有限公司成立,开始了品牌拓展和延伸的步伐,相继开发了篮球鞋、跑鞋等多项专业运动产品,以及...
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1654. 创新演绎激情——361°品牌综述刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】361°产品建设以激情引导创新,以创新演绎激情,361°将始终以技术创新强化品牌优势。立足市场前沿,以消费者为中心,通过不断地开拓与创新:研发、生产,引导市场潮流。361°也将由此将激...
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1655. 勇敢做自己——361°总裁丁伍号访谈刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 1994年10月,丁伍号出任别克(福建)鞋业有限公司总经理,开始了他职业生涯辉煌的新篇章;2003年,361°正式成立,在丁伍号全球眼光指引下,361°开始了品牌拓展和延伸的步伐,同年,36...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】11月18日,361°总裁丁伍号和助理总裁夏友群赴京,在梅地亚的央视黄金时段广告招标会上,1.25亿元的竞标价一举战胜NIKE,成为中央电视台体育频道黄金时段《中央电视台2007-20...
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1657. 361°领军网络营销之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】如果一只羊发现了一片肥沃的绿草地,并在那里吃到了新鲜的青草,后来的羊群就会一哄而上,争抢那里的青草,全然看不到其它更好的青草。这就是羊群效应。近年来中国运动品牌的营销手段就是一个典型的...
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1658. 占据优势资源,把握发展机遇——361°的媒介策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】作为本土企业的典型代表,361°一直在体育相关行业里颇有作为,尤其是近年来361°加强了自主产品的设计研发,屡有佳品上市。同时加大了传播力度和整合力度,与国内知名广告公司东方仁德成为合...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年春节期间,361°品牌广告“挑战篇”登陆央视体育频道。从那一刻起,他就向他的目标消费者和市场暗示了这样一个讯息,本土体育品牌每推出一个产品就传播一句口号的时代结束了。事实上,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】正像耐克与阿迪达斯在全球所做的一样,全力支持各种极具挑战性的专业赛事,得到专业运动员的信赖,是赢得消费者拥戴的重要前提。361°,作为厦门国际马拉松赛事的赞助单位,已经让众多的专业运动...
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1661. 评361°的整合传播之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】361°的发展脉络就是一部生动的晋江体育产业集群的发展史和整合传播史。也是我国自主品牌创建的最好见证。一、命名:361°运动用品始终有自己的品牌。建厂伊始叫华丰,1986年改叫万事乐。...
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1662. 361°的品牌之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】我有一套361°运动服,户外活动时经常穿着它,感觉很不错。那是负责厦门国际马拉松比赛活动策划的一个学生送的,他在厦门电视台工作。在厦门大学校园,甚至在厦门市的很多地方,你都能看到印有“...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 最高35%的收视率,每次近3亿的观看人数,这已经可以让《梨园春》成为戏曲节目历史上的一个传奇,
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1664. 亚洲超级模特大赛的醉翁之意刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 这一切的背后离不开广西电视台这些年国际资源尤其是东盟资源的积累,随着东盟自由贸易区日渐成熟,中国东盟交流通过广西不断深入发展,广西的区位优势在国家经济战略中越发凸显出来。
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1665. 真藏实窖,诚待天下——口子窖品牌推广策划案刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 古来有成就者,大多是以诚意待人,处世,待天下,这是口子窖和目标消费者的心理契合点。也是口子窖品牌主张提升的原点。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】贺岁的核心本质就是唯中国特色论年年贺岁皆不同春节在中国人心目中有着别样重要的位置,而在商家心中也是一个美化品牌促进销售的大好时机,尤其是一些和人们春节送礼、聚会有关的消费品,更是不会放...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】“一寸秋波,千斛明珠觉未多。”关于美目、关于营销,润洁自有其道……巧笑倩兮,美目盼兮,素以为绚兮……自古以来,美丽的眼睛与迷人的微笑都是美的标志。而现在我们发现,眼睛疲劳、视力模糊等诸...
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1668. 逆向思维的广告策略突围刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 在媒介环境日益嘈杂的今天,常规媒介投放的作用日益消减,传统广告操作越来越不能直接地打动消费者。当然,广告历来也不能单枪匹马解决问题,我们常常需要其它各种手段来配合,才能最终完成销售。但是广告...
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1669. “王石式”营销传播探析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】广告——有多消魂就有多伤心!以企业家真实的个人、真实的言语、真实的人格体现一个企业、一个产品,远远胜于所谓的产品品牌、企业品牌人格化。——美国/新媒体时代的五条营销法则之一
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1670. 媒介发展 广告晋级刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】事实上,广告的力量是随着媒介的发展不断演变、进化的。随着科技的发展和社会整体环境的改变,各种新的媒体形式和传播渠道出现,使得广告被人为划分成传统与非传统两种看似对立的概念。事实上,广告...
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1671. 不做广告,还做什么?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】广告疲软,公关制胜不做广告行不行?当然不行!其实,从宏观角度理解广告的含义,它是一种传递信息的方式,无论传统媒介的平面、影视广告,还是促销活动、公关行为,它的本质还是一种广告。广告已经...
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1672. 我们要做“活”的广告!刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】不做广告行不行?当然不行!我们要做“活”的广告!最近,广州的电视时不时播放“关于广州整体转换数字电视的公告”。这本来就是无法拒绝的政治任务,竟还用毫无创意的公告占用电视时间。更要命的是...
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1673. 自古华山真的只有一条路吗?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】“自古华山一条路”这条格言是可以改写的。在媒体环境有多复杂就有多复杂的今天,有人发出了“不做广告行不行”的疑问。让人振奋,也有些无奈。是的,无奈是因为广告在提高品牌知名度和促进销售方面...
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1674. 差异化传播的出彩之美刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】没有一成不变的宣传方法,只要合适就是最好的。“央视广告的价格年年见涨,在前几年还比较见效的公关活动,现在越来越多的企业参与到这当中来,良莠不齐的活动,让百姓都有一些麻木了;而促销,你家...
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1675. 死了都不卖刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 股市需要激情,也需要理性,从某种意义上说,这跟广告人的工作内容有着一些相似,根据我们杂志社的了解,圈子里的很多朋友对股票或者基金,甚至是期货都很有研究,或就此挣上一笔或成为工作之余的谈资,其...
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1676. 今年你炒了没有?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】一个时下很流行的话题,从见面说“您吃了没有”迅速转型了.....一个时下很流行的话题,从见面说“您吃了没有”迅速转型了,在男性同事、朋友中尤为明显。为大家工作之外最津津乐道的事了,我本...
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1677. 用钱陶冶性情刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】股票对我来说,玩的不是心跳,更不是技术,而是一种很具体的心情。在父亲的影响下,我算是中国的第一批股民,从我父亲买认购证(我初一那年)到现在,股市的风云变化已经成了我生活中的一部分,就象...
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1678. 蛊市刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 这辈子没炒过股,也不打算炒股,但在祖国山河一片红的感染之下,不禁沾染些许股民翻身的喜悦。
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1679. 全民炒股 冷静思考刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】我们的主业不是炒股,还是专心工作来的实在。前几天听一个朋友笑言:“这年头,人人炒股,不信你问问,连上菜市场的老太太都知道股票!”虽然只是一句戏言,却从一个角度真实的反映了目前国民疯狂炒...
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1680. 风动? 心动? 股动!刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】思前思后,总感觉自己是泡沫,挤的是别人,于是飞一般地逃出去了。一直以来,对“炒”这个字还仅仅只是停留在烹饪的层面,比如青椒炒肉片之类的,仔细一想,从炒所引申出来的意义却远比烹饪丰富多了...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 一杯酒包容着无限相敬相知的情意,敬你一壶酒,美酒之外,敬的更是一份感恩的情怀,一份高尚的品格,一份和谐的心境。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 此次案例,从前期为其提供详尽的重庆市场数据分析、联系经销商,到后期随同市场调查;从以往单一的点对点服务发展成了一条全面、有机的服务链条,摸索出了一条“链条式增值服务”的新型服务道路;开辟了我...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 无序,是事物在初期阶段的一个特征性的表现,当中国报业重新回归市场的时候,无序也照例成为一种现象,一种问题。无序,首先出于盲目,因对传媒发展规律认识上的粗浅,因而盲目扩张,扩报、扩版之风不就曾...
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1684. “质量”+“服务”:报业竞争的利器刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 从根本上说,无序竞争不会有最终的胜者,以新闻内容、发行市场、广告价格为代价争夺市场,只会造成报业市场秩序混乱,媒体竞争生态失衡,可谓一损俱损。
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1685. 网络时代报纸媒体的生存博弈刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】必须要为报纸媒体的创新突围乃至涅磐重生标注一个生死时速。一颗子弹2007年春节前11天,我应邀到上海参加复旦大学主办的一个品牌传播力研讨会。当会务大巴在浦东新区林立的国际意味的大厦中穿...
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1686. 用Google的眼光反观自己刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 发掘市场的需求,塑造自己的个性,形成独特价值和核心竞争力,从而摆脱低级竞争形态,进入良性的轨道。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 报业竞争的层面逐渐转为综合实力的较量,这等于给了主流强势报媒前所未有的发展空间和机会。但是当我们冷静思考的时候,当我们看到主流报媒美好发展前景的同时,不得不直面主流媒体的发展中存在着的更多困...
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1688. 错位发展则无竞争刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 从竞争状态来分析,主要是两类,一种是同质化竞争,另一个种是异质化竞争,从混战的结果来看,凡参与同质化竞争的报纸,只有越战越强者存活的不错,其它的就经营得比较困难了。而那些进行异质化竞争的报纸...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 我认为,面对中国报业这种初级发展阶段的“无序”状态,地方报刊媒体要想生存发展,就必须理出“序”来……
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1690. 报业如何适应无序的市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】竞争是靠实力与质量,在报界就应该靠公平、诚信与稿件的震撼力。今天,人们的生活变得丰富多彩。无论是商品,服务还是媒体的选择都越来越多,以致于我们自己都很难讲清,什么样的产品和媒体才是适合...
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1691. 都市报广告如何在报业“红海”中突围刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 报纸同质化竞争在短期内无法解决的情况下,报纸如何在纷繁复杂的竞争中争取更高的市场份额,寻找属于自己的蓝海?
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 希望中国城市第一媒体联盟不辱使命,为中国报业乃至文化传媒产业的发展做出应有的贡献。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年5月18日下午四点整,昌荣传播的百余员工乘上了前往顺鑫度假村的大巴,开始了“精武门之天龙八部广告观”培训之旅。为期一天半的昌荣传播年度第二次全员培训在绿意生机的度假村中拉开了...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年6月15日上午,由今晚传媒集团发起的环渤海主流媒体广告协作体第二届年会在天津今晚大酒店举行。今晚报、北京晚报、辽沈晚报、大河报、齐鲁晚报、青岛晚报、秦皇岛晚报、山西日报、沈阳...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 跳出同质化的窠臼、躲开噪杂的广告环境,在消费终端大花心思,在供应高级精品的同时,更为顾客创造了一种独特的消费体验。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】作为第十四届中国广告节的重要内容和主要推广活动——2007年中国诚信广告主长城奖暨诚信广告中国行活动得到了全国众多主流媒体的大力支持。截至2007年5月底,包括北京晚报、保定日报、今晚...
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1697. 社会各界齐聚分时传媒共探中国户外广告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年6月18日,分时模式创新价值与中国户外广告发展趋势高峰论坛暨分时传媒全国户外媒体供应商高端会议在北京五粮液龙爪树宾馆召开。全国数百家广告公司与经济界、投资界、广告学界、企业界...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】在节目定位上,深圳卫视秉持地域特色,打好港澳牌。提起深圳,人们总是会用80年代小渔村和现在现代化的高楼大厦作对比,提起深圳,人们总是会想到每三天建一层楼的深圳速度,提起深圳,人们还会想...
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1699. 打特色牌 地域资源扩大收视共性刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 频道竞争归根结底是节目竞争。对地域性较强、同质化严重的省级卫视群体来说,首先应打好地方牌,固守在本省的市场份额。
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1700. 依托本土优势 打造特色节目刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 经过反思和不断的探索,广东电视台着手制作以本土文化为底蕴,贴近百姓生活的电视节目,从而走出了一条突围之路。
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1701. 城市台要打“本土牌”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】有人把中国电视媒体的竞争格局形象地比为一座金字塔:塔尖是中央台,第二层为省级卫视,第三层为省级地面频道,第四层是城市台。处在金字塔的底端的城市台的压力是可想而知的,那城市台生存、发展的...
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1702. 创新提升价值——首届广东电视台创意广告周圆满闭幕刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】广东电视台首届“创意广告周”日前圆满落幕,在为期一周的活动中,广东电视台广告部组织了多场专业讲座以及国内外创意广告欣赏专场,并征集了不少有创意的广告经营好点子。广东电视台广告部去年进行...
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1703. 区域文化的国际化阅读——浅谈内蒙古卫视改版理念刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】现代感、时尚感的民族地域特色,已成为内蒙古卫视全新频道定位的发轫点。内蒙古卫视以“雄踞内蒙古,贴近大三北,走进全中国”为战略发展目标,一直以来不断突破创新,追求卓越,赢得了广大受众的好...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年6月7日和11日,“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”在日本东京和韩国首尔隆重举行。这是中央电视台第一次真正意义上的境外推介会,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2008北京奥运会,是第一次在最大的发展中国家——中国举办的奥运会。中国经济多年来持续高速发展的奇迹,使中国市场成为了世界上最有潜力的市场。2008北京奥运,世界的目光聚焦中国,中国市...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年5月16-24日,“CCTV中国经济年度人物大讲堂”在浙江绍兴、广东顺德、江苏苏州和福建泉州四地召开。共计千余人参加了巡讲活动,其中各地参会的企业董事长、总经理和副总级别的企...
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1707. 央视7月开始推出奥运广告新产品刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】随着北京奥运的日益临近,“奥运营销”大战愈演愈烈,国内外企业加紧步伐,抢占奥运资源。从2007年7月份开始,中央电视台将依托奥运节目资源,陆续推出一批全新的奥运广告产品,为企业提供更多...
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1708. 中央电视台代表团走进美国刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年5月22日至5月31日,中央电视台总编室主任苏峰、广告部主任夏洪波和体育编辑部主任方钢等一行八人组成的代表团走访了美国亚特兰大可口可乐总部、纽约阳狮集团和ESPN电视台,在0...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 世界就是舞台,人生就是表演这个秀场规则被很多“80后”认可他们天生反骨,崇尚反叛、激情荡漾,斗志昂然却一直青睐重庆卫视投资过亿重金打造的娱乐强档——《第一次心动》
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 时下,电视剧资源战愈演愈烈。从多台同拼一部剧,到抢播首播剧,再到买断独播剧,电视剧竞争还会出什么招?山东卫视独辟蹊径,携手专业的制作机构量身定做“独家剧”,开辟独家资源,形成独家收视,打造独...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 从2007年初,天津卫视就确立了明确的发展目标:立足天津,辐射环渤海,影响全中国,要做环渤海的龙头卫视。从1月至5月的收视表现看,天津卫视一直朝着这个目标积极推进着,并于5月份最终成长为环渤...
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1712. 引领天然健康消费新理念刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】炎炎夏日,引领中国中药日化风尚潮流的霸王中药精华系列洗发水在市场上掀起了销售热浪。近日,不少消费者在家乐福,沃尔玛等卖场看到的霸王中药精华系列洗发水处处洋溢着中药文化的特色,复古的包装...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 今天的广告客户投放广告越来越理性,怎样借助媒体优势带给客户有效的广告投放,是我们广告中心一直研究的问题。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 无论是一档节目,还是一场活动,它的市场价值都必须归结为对于企业的受众消费价值;对于受众的内容观赏价值;对于内容的创意创新价值;对于创意的资源支持价值。
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1715. 创新的力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 《拉呱》是齐鲁电视台2005年10月底开办的一档曲艺新闻。在众多的电视栏目中,《拉呱》是个“小字辈儿”。但这个诞生还不到两年的“小字辈儿”在齐鲁大地引起的热潮却是一浪高于一浪,令观众、同行、...
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1716. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： <正>~~
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1717. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 这次发布会上我们深刻地体会到了惠普精于研发、不断创新的核心竞争力,更感受到了他们全面整合产品线以及一站式服务的长远战略。
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1719. 《天气·资讯》 剑走偏锋——企业宣传新路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】今天是一个信息大爆炸的时代,各种各样的信息不断充斥着我们的生活。作为社会的自然人除了接受来自电视、报纸、户外、广播等传统媒体信息外,网络、手机、DM、楼宇广告等新型的媒体也不断的向我们...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】继与维传凯普品牌传播机构、蓝道广告公司、卓越形象传播机构合作举办广告作品研讨会之后,2007年6月14日下午2:00由中国广告博物馆主办,中国传媒大学广告学院、北京东方捷先广告传播有限...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】2007年5月25日,“中日韩脚斗士争霸赛启动仪式暨2007年全国脚斗士大赛新闻发布会”在国家体育总局举办。国家体育总局、中央电视台、中国广告协会、日本、韩国体育主管部门领导出席了此次...
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1722. 度刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】年轻人远赴他乡闯荡江湖,临行前父亲没有说什么,只是送了他一首打油诗:“饮酒不醉最为高,好色不乱乃英豪。不义之财君莫取,忍气饶人祸自消。”诗中包含了朴素的哲理和做人的原则,其中最重要的思...
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1723. 动态包围受众——新媒体的高潮?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】这是一组如今已十分普通的生活场景:坐地铁上班,车厢内有令人眼花缭乱的液晶电视;乘公共汽车,迎面是移动液晶电视;进办公楼,楼梯口、电梯里还是液晶电视;下班后,出租车内,有液晶电视,沿街灯...
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1724. 谁能掌握户外视频媒体的未来?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】当中国市场的广告支出持续保持20%的高速增长时,中国媒体的格局也在发生着巨大的变化,传统媒体面临着来自媒体技术、受众接触习惯、广告主需求的巨大挑战,而新媒体则以破天之力博得一个颇具希望...
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1725. 内容为核 效果为王刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： Media2.0媒体模式的诞生真正让媒体从“内容为王”的时代转入了“效果为王”的时代。对于营销界而言,遵循Media2.0模式无疑将成为营销界发展的又一趋势。新媒体也不例外。
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1726. “以人为本”方能成就发展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 谁能做到让公众对你的信息在公共空间传播没有逆反抗拒心理,谁的商业传播活动就更有价值。因为,即使你能成功地做到“强制收视”,也不如“愉悦收视”好。
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1727. “声色时代”中的户外新媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 我们无法在一朝一夕就扭转大众对充斥视界循环播放类的电视广告改变态度,但却可以通过对其功能性的补充来逐渐加深他们的理解——户外视频并非只是把家中的电视搬到了户外那么简单。
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1728. 第三代卖场电视的精准营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】大卖场电视媒体自2003年经由玺诚传媒首次引入中国以来,已逐渐普及并被人们所接受,在短短的3年时间内,这一新媒体也迅速发展到了第三代。大卖场电视的前身——第一代零售店内电视广告机的出现
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1729. 户外数字电视渐成广告商新宠刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】户外新媒体广告市场发展迅速,统计资料表明,2006年户外广告花费总额已超过260亿人民币,增幅达27%。中国作为全球的第三大广告市场,逐渐成为众多广告商关注的焦点。在这股浪潮中,兼有数...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】ADMEN:受众对直白的广告存在排斥的心理,而户外新媒体的收视环境又很不稳定,不能像电视那样从容的安排内容插播广告,作为一种新型的媒体,如何抓住其特性,把广告效果最大化?请结合实际操作...
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1731. 将户外液晶电视进行到底刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 生活的多元化及消费需求的多元化,促使媒体向多元、分众方向发展。户外液晶电视这一新兴媒体如雨后春笋般涌现,商业楼宇、公共汽车、大卖场等公共场合随处可见,发展劲头势如破竹。
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1732. 新媒体 使用还是创造性地使用?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】我对新媒体的第一次震撼感受,源自于一次不经意间的小小试验。2006年初,上海家化美加净手霜的客户经理告诉我们,当年由于比较着力于面霜的推广,手霜的广告预算将有不足,让我们思考一下有什么...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】5月22日,备受瞩目的分众传媒旗下独资企业、中国最大的电梯平面媒体运营商——框架传媒,正式推出了全球首块智能液晶平面媒体——框架2.0,新媒体具有独立知识产权,成为媒体技术进化的标志,...
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1734. 新兴生活接触点媒体在高校的必然发展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】点媒体的形成当今,资讯方式和娱乐方式日渐多元化,受众的生活形态正在逐步改变。针对消费者对广告的日渐麻木和漠然,中国市场行销也进入品牌接触点传播时代,适应这一进程,围绕消费者的生活过程,...
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1735. 城市户外广告创新研究刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】户外广告,是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。高科技技术在户外广告的应用不断深化,从而改变了传统户外广告相对单一的产品形式和表现形式。户外媒体可调用的创意手段和技术手段越来越...
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1736. 让受众与品牌“深度撞击”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】“列车电视里刚才播的《新华视讯》新闻节目,详细介绍了政府加大对民营企业知识产权保护力度的做法,让我深有感触。”在成都至北京西的T8次列车上,旅客民营企业主杨凌先生如是说,“平时忙,很少...
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1737. 珍视明战略携手腾讯掀起医药营销新高潮刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、和交流的环境,迫使企业必须相应地积极利用网络技术变革自己的经营理念和经营方式。因此,网络营销承担其实现企...
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1738. 差异造就非凡 腾讯游戏抢先机刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】新的生活状态带来新的营销方式选择。作为极其火爆的娱乐营销与网络营销的“双生儿”,以网络游戏作为平台的全新营销手法,成为时下一些企业抓住年轻一代心理、追逐新一代潜力人群的最好方式。
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1739. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 【正】互动通获得07年度中国艾菲奖东区承办权美国广告实效艾菲奖(EFFIEAWARDS)创立于1968年,是美国营销协会为表彰每年广告投放达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告服务机构所专门...
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1740. 创利育人 兼济天下 农夫山泉品牌透析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】编者按在养生堂进行实地采访的时候,广告总监邹先生指着挂在墙上的条幅说:对于养生堂以及麾下的农夫系列来说,最大的挑战不是制作一支广告,而是让媒体讨论你的品牌。
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1741. 拒绝一次性广告——农夫山泉的广告价值最大化策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年的中国饮料行业,除了娃哈哈与达能十年积怨一朝爆发的争执外,还有一个值得关注的就属"一张小小的pH试纸"吸引
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1742. 差异在于品质——农夫山泉:差异化营销的10年之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】营销界普遍认为是出色的营销手段成就了农夫山泉,乐百氏原总裁何伯权就说过:"农夫山泉的确长于宣传炒作,……,他的广告语:‘农夫山泉有点甜’,也是非常妙,在水类
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】农夫山泉的"一分钱公益行动"无疑是中国最具特色,也最值得争议的企业公益活动之一。"每买一瓶农夫山泉,你就为水源地的孩子捐了一分钱",2006年的一分
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】杭州博采与养生堂的合作关系已经有13年了,当时博采广告公司成立只有两年时间,那时候的养生堂产品以保健品为主,博采就是从保健品领域开始介入,然后到农夫系列,就这样一路过来。时至今
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1745. 敬畏真实——养生堂“农夫山泉阳光工程”表现案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】其实,这个世界上最具有震撼力的视觉冲击真的不是由高科技的影像拍摄技术和尖端的后期制作技术完成的,再夸张的创意、再绝伦的电脑制作都不及真实的东西更
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在夏季饮料消费旺季到来之前,养生堂旗下的农夫山泉公司便早早做足了准备——推出新包装、新口味的农夫茶。为了在激烈的市场竞争中快速打开局面,助力新品上市
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1747. 饮料品牌需要理性思考感性表现刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】饮用水确实是今年夏天的一个热点。有媒体说,当我们为吃饱问题发愁的年代,饮用水从来就不是个问题,而当我们开始提高吃饭质量的时候,
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1748. 差异化:让农夫山泉找到“甜头”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在中国饮用水领域,农夫山泉堪称是一个出色的营销策划好手,也是令人心生敬佩的战略家,面对如此众多的企业和产品,要让消费者记住其中的某一个并非易事,更别
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1749. “农夫”如何构建未来水世界?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】农夫山泉在水世界以差异化营销和赞助社会公益事业等手段而快速建立品牌,并进入中国市场水世界的领头品牌,未来农夫山
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1750. 浅述农夫山泉的品牌核心价值构建刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2000年4月,养生堂宣布停止生产纯净水,只出品天然水,引发了一场天然水与纯净水在媒体上的'口水战',一句'农夫山泉有点甜',树立了农夫山泉倡导'健康水'的核心品牌形象,拉
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1751. 伊利﹠蒙牛PK体育营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 伊利和蒙牛逐鹿体育营销,纷争奥运影响让我们再一次认识到,"一山不能容二虎"的故事注定不能在商界流行。正是在这样的竞争态势下,伊利和蒙牛双骑绝尘,一路而去,并始终保持一种永远向前的斗志。如果我...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2005年11月18日伊利正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商,再次站到了历史进程的潮流尖端。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 2006年6月8日,蒙牛和CCTV-5共同宣布,双方正式结成战略合作伙伴关系,双方利用各自在不同领域的经验和优势,共同促进大众体育的发展。在新闻发布会上,蒙牛与CCTV-5共同打造的一档全新...
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1754. 奥运不过是背景 体育营销才是核心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 今天,消费者关注体育,已经不再只是注重它的竞技性,而是更多看重它的娱乐性、观赏性、激情状态、奋斗故事,乃至体育的更多人性价值。
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1755. 珍视明携手央视 借力活动革新品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 近年来,娱乐营销渐渐走出快消领域,而在医药领域中大受欢迎,成为目前在宣传上举步维艰的医药品牌的制胜法宝。正当许多业内先锋跟风而上搭乘娱乐快车的时候,珍视明偏偏避开娱乐营销,独树一帜,在专业与...
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1756. 26家平面媒体荣获“中国最具广告价值报纸媒体”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】"全球品牌论坛2007年会暨品牌盛典"颁奖大会日前在北京隆重举行。全国26家知名平面媒体荣获"中国最具广告价值报纸媒体"。它们是:
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1757. 品牌的成功在于持之以恒刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 在企业的经营方面,宝丽公司选择了更加适合自己的、更加理性的广告传播方式。在市场销售方面,我们更加注重做细、做精、做透,贪大求全势必轻浮。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 只有具备了过硬的品质,无论是终端营销还是活动营销才能引发最广泛的关注和最满意的效果,而自产、自营的模式恰恰是我们保证品质的根本所在。
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1759. 广告 到什么山头唱什么歌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】最有效的广告是可以预估广告效果的可能是源于工科的教育背景,我一直认为自己是一个比较理智的人,凡事喜欢量力而行,先哲说了:预则立不预则废,拿来就用,
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】"雪山水城"创作思路深圳博思堂广告公司报版创作系列淡泊名利,宁静致远,今生不如再潇洒一次,洗尽铅华,做回一次纯粹的纳西族人。
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1761. 胡庆余堂乌鸡白凤丸传播策略解析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 目前市场空间很大,在市场初期,我们只要通过广告去引导目标消费者,就可以拉动产品的销量。因此制订出了"用功能教育+恐吓"的年度推广策略。
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1762. 实效传播 提升品牌——养元六个核桃媒体传播案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 面对市场竞争的激烈化,2007年媒体宣传的目标,除巩固品牌的提示知名度,扩大品牌影响区域之外,还要在重点区域建立对养元品牌的无提示知名度,使养元在终端市场的销售份额继续得以提升。
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1763. 奥运隐形市场的开发“雷区”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在29届奥运会即将来临之际,各企业愈发打算借着这股奥运之东风,狂热地进行着自己的奥运营销。日前,北京奥组委法律事务部的官员们对企业们发出"警告":
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1764. 华旗股份制改造谋划上市 两子公司将先行一步刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】中国本土最大的MP3、MP4、移动存储产品和数码相机的生产商——北京华旗资讯数码科技有限公司(下称"华旗资讯")目前正在准备公司股份制改造,筹划融资上市。
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1765. 黑马大叔的博客刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】大叔的博客有两项承诺,相信目前全中国没有一个博主敢来挑战。我的博客在新浪,叫《黑马大叔》。在网上,一般人都穿马夹,用的是自己喜欢又有点拽或很拽的
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1766. 我的完美博客生活刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】如今这年头,尤其是天天在网上混的,要是没个博客,都不好意思跟人打招呼。如今这年头,尤其是天天在网上混的,要是没个博客,都不好
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1767. 博客——工作、生活的延伸刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 这个新兴的平台,让更多无心插柳的人,有了"秀"自己才华和心情故事的机会。从E-mail、BBS、MSN、个人主页到博客,2001年起,博客开始成千上万涌现,今天你"博"了吗?成为了一
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1768. 想法日报刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】眼睛里要有博客,笔下要有博客,人生的路上不能有博客,要做主人。2007年3月21日,农历二月初二,"二月二,龙抬头"。这一天,我"龙"心生发,龙抬头啊,开个博客吧,祝愿自己
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1769. 不“博”有理刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在我看来,博客就是一种自我推销。人贵有自知之明,我自知不是一个好的写手,很难写出什么惊世骇俗的东西来;也不是一个能够持之以恒的人,没有决心和耐心
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1770. 曝光“露瘾癖”部落——广告人的博客情结刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 有脑子不如脱裤子的年代,在露思想不如露私处的当下,在高智商不如低腰裤的今天,在内涵深不如乳沟深的目前,我只想默默地,见证思想的力量!
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1771. 如何让品牌魅力在终端绽放刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 既要掌控终端能见度,又要深挖终端体验感,只有这样,才能充分展现独一无二的品牌个性,品牌的魅力才能在终端如花般绚烂绽放。
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1772. 直控终端 开启品牌化运营大门刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 重视终端建设、加强终端直控力度,将是中国传统发展型民营企业品牌化运营的必然使命所在。
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1773. 感想终端刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 策略在终端的位置,就是解决产品策略落地问题;品牌到了终端就是用产品力超越一切困难!
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1774. 终端是策略思考的原点而非终点刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 产品在终端展示区域越大,是否代表企业越有实力?产品包装越高档,是否代表企业研发能力高人一等?这些答案都带有不确定性。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】摩根士丹利执行董事季卫东在接受媒体专访时预测,2008年,中国广告市场将迎来一个新的增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。
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1776. 品牌升级:一步一个台阶刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年6月13日,由世界品牌实验室评选的第四届《世界品牌500强》排行榜揭晓。我国中央电视台以71位的排名携手中国移动(66位)和海尔(83位)跻身世界品牌500强
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1777. 央视慈善节目 助力国家公益事业刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】作为国家媒体,中央电视台凝聚全台力量,近年来推出了一系列大型公益节目、公益活动,在广大观众中引起了巨大反响,掀起了全社会关心公益事业的热潮。中央电视台《圆
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1778. 《香港姊妹》收视率超过8%刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在央视一套黄金剧场隆重推出的庆香港回归大戏《香港姊妹》,播出不久便好评如潮,收视持续攀升,单集最高达到8.2%。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】一年一度的中央电视台黄金资源广告招标被业界誉为"中国经济晴雨表"、"品牌奥运会",十多年来,它不仅创造了众多品牌迅速成长的奇迹,而且见证着中国经济的成长。2005
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1780. 锦绣十周年 激情新跨越——安徽卫视上星十周年纪实刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 建立以市场为导向的节目体系;以客户为中心的营销体系;节目、覆盖、营销、推广四轮驱动,步步领先;制造频道热点,形成频道特色,打造强大的频道竞争力。
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1781. 陕西卫视 凝聚文化的想象力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 跳出历史看历史,跳出生活表态看生活,充分发挥文化的想象力,以内容和形式的互换作为人文与娱乐的结合点,打造叫好又叫座的节目。
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1782. 分类即定位——论四川电视台频道定位刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 四川卫视的此次定位,是以媒介、社会、受众三者为分类原则,对这三者所做的平衡。
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1783. 区域经济发展 媒体合作同赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 我认为包括北京、天津、沈阳、大连、太原、济南、青岛、石家庄等多家电视台的环渤海地区各电视媒体可以借助环渤海经济大发展的机遇,实现联合并达到共赢。
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1784. 以广告客户为导向的人力资源配置刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 不管是人力资源的合理配置还是高级人才的科学管理,有一个前提就是媒体的广告部门的高层管理人员要树立"以客为尊,以人为本"的思想。
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1785. 浅谈节目质量与广告经营刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】电台、电视台的广播电视节目都是为广大听众和观众生产的,是为广大听众和观众服务的。听众和观众不仅是节目的收听和收看者,也是节目的监督和评论者。
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1786. 项庄舞剑 意在沛公——脚斗士的“非奥运营销”之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 脚斗士并非将眼光只是停留在眼下如火如荼的"奥运"热之上,而是有着更具野心的战略企图,那就是:如何挖掘民族体育运动的商业价值,并形成可持续发展的产业模式?而这,正是中国民族体育产业突围、民族体...
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1787. 海尔电脑单独上市收购商用电脑企业刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月,海尔集团某高层透露:海尔集团计划将旗下电脑业务分拆出来独立上市,预计在2009年或2010年完成。目前国内证券交易所已经被认为是海尔电脑
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1788. 汉兰达上市完善产品线 丰田中国南北互补抢市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月18日,丰田全新SUV汉兰达Highlander在北京和美国同步上市。全新汉兰达共有4个型号,包括至尊版、运动豪华版、运动版和精英版,售价分别为
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1789. 海信推出第一版数字家庭系统标准刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】7月7日,在海信研发中心,随着科技部高新司杨咸武副司长和山东省科技厅翟鲁宁厅长共同拉开海信数字家庭体验馆的红幕,被命名为"DNet-home"海信数字家
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1790. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要：
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1791. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要：
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1792. 锐度 高度 速度——党报广告经营的三大支点刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 我们认为,广告经营需要好的策划来支撑。然而一个成功的策划案例往往被复制得很快,因此,只有策划的立意比别人高,才能始终处于领跑的位置。
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1793. 特刊是报业广告的创新及发展方向刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 报业经营生态链形成报业生存和发展的生态环境,报业若想在这个生态环境中适者生存,快速发展,应该把握两个市场和两类消费者。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 都市报经营如何贴近市场、贴近客户需求、贴近消费者需求,并整合资源进行创新性营销,形成多活动主体多方共赢的局面将是活动营销的未来发展方向。
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1795. 对报业新闻网站赢利模式的探讨刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 作为报业集团属下的新闻网站在打造好网络平台之后,完全可以充分运用好报业集团的无形资产,并通过新闻网站形式将报业集团的无形资产转化成有形资产直至兑换成资金,也许这就是我们的新闻网站要寻找的一条...
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1796. 第十六届全国省级晚报(都市报)经营峰会举行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月2日,在绵绵细雨中,由城市晚报社承办的第十六届全国省级晚报(都市报)经营峰会在长春紫荆花大酒店举行。来自全国的近20家省级晚报
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1797. 2007世界华文创意论坛暨时报世界华文广告奖揭晓刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】8月15日至18日,"2007世界华文创意论坛暨时报世界华文广告奖揭晓",登陆大连。作为第十四届时报世界华文广告奖的高潮阶段
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1798. 交通银行“和刘翔一起刷新自己”主题营销活动启动刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月,交通银行携手Visa国际组织推出新版交通银行刘翔Visa信用卡,正式在全国范围内启动"和刘翔一起刷新自己"大型主题营销活动,同时独家推出系
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 策划这样一个大型且具深远影响的活动势必引起众多投资置业者及市民的广泛专注。他将为开发商的楼盘找到最集中的客户群体。一矢中的,一箭多雕自古就是众人所追求的,集中力量进行有针对性的广告宣传将为房...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】最近几年,一个越来越响亮的名字引起了传媒广告界的关注,这个2001年在山东济南注册的传媒公司,在短短几年的时间里,成功地将《新航空》杂志运营成了山东
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1801. 星光大道的百姓情怀刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 《星光大道》观众打破了常规娱乐节目的观众构成整体偏女性、偏年轻化、老年化、偏低学历的特点,以15-54岁、中高学历、600元以上中高收入等消费能力强的社会中坚力量为栏目的主体观众,男女比例均...
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1802. 广告宣传与明星代言刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 单纯代言的作用不能过分高估,对于新产品而言,刚刚投放的时候可能起到引起关注,强化记忆的作用,但是仅仅注重明星代言人的选择,恐怕是得不偿失的。
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1803. 了解精髓 探到神经——广告公司的媒体运作策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 做媒体广告的十年,我们经历了多种阶段。随着与媒体的深度合作,我越来越对广告有了崭新的认识,从初始时的简单到后来的困惑,广告的确是越做越有味道。
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1804. 奥运隐性传播的关门和开窗刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】在有准备的人面前,始终有一扇打开的窗。最近,北京奥组委就奥林匹克知识产权保护和反隐性市场召开新闻发布会,介绍了对北京奥运会
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1805. 第三条道路——本土广告公司的国际化崛起刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 旭日因赛从2002年重组之后,经历了5年的快速发展历程,这5年旭日因赛一直在尝试走一条独特发展道路,那就是将国际化专业视野与本地化洞察相结合,称之为第三条道路。
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1806. 乙方也要学会说NO刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】扮演乙方角色多年,我深知乙方只说yes,不敢说no的不得已而为之的苦衷。在广告界,我们通常把企业称为甲方,广告代理公司或媒体称为乙方。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】近日,SMG广告经营中心"开启营销新思维,把握传播新方法——营销新业务运动系列培训"正式启动。邀请了群邑中国首席执行官李倩玲和上海交通大学品牌研
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1808. 创新成就未来 合作共赢市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月6日,150余家广西著名本土企业、广告公司和广西电视台七大频道主要负责人齐聚一堂,"广西电视台本土企业、客户合作沟通会"在美丽的南湖畔成功举办。通
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1809. 天津乐凯薄膜公司大涤纶生产线投产刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2007年7月5日上午,中国乐凯胶片集团公司在天津感光材料公司科技园区隆重举行了天津乐凯薄膜公司技术改造大涤纶生产
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1810. 特别报道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】2006年永达户外两项经济指标跨越增长据中国广告协会最新统计数据显示,2006年,永达户外传媒集团的营业额和营业收入两项经济指标,位列中国广告经营单位百强:其中营业收入排序第28名,比
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1811. 处女地刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】1877年,屠格涅夫在停笔十年之后又创作了长篇小说《处女地》。这部小说里塑造了一系列民粹主义者的形象,他们纷纷响应"到民间去"的号召,
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1812. 校园营销——新媒体舍我其谁?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】中国目前有二千余所高等院校,有高达2300万的高等教育在校大学生,大学生每人每年消费支出接近一万元,远远高于同年城镇人均可支配收入,初步估
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1813. 校园营销打造品牌不老的传说刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】为什么?为什么QQ、视频网站、SNS交友社区、高校BBS等成了年轻人的每天必上的网站。为什么SONY,三星是年轻人的首选,而TCL、紫光等国内品牌却甚少使用?
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1814. 校园传播 舍我其谁刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】世纪之初的中国,社会进步的步伐迅猛,10年就可能完成20世纪其他国家用半个世纪才走完的路程。这个过程赋予了在这个时代成长的大学生多个时代的影子。与此同
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1815. 注重实效的校园新媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】多彩广告登上北大餐桌2006年11月,北京大学的校园餐桌首次成为媒体平台,印上了各类与学生生活息息相关的公益和商业广告。这些贴在桌面上
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1816. 校园生活圈媒体 成就高效传播刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】传媒作为一种独特的力量,在国家的经济发展中起着越来越重要的作用。伴随着信息时代的到来,人们对传媒的需求也在不断增长。江南春打造的生活圈媒体,不仅谱写
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1817. 从8点钟开始 认知中学校园媒体传播刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】对于媒体市场而言,如果说大学校园市场具有半封闭的特殊性,那么中学校园,则可以被视作是几乎完全封闭的一个市场。18岁是一个分水岭,作为未成年人的中
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】中国目前有二千余所高等院校,有高达2300万的高等教育在校大学生,大学生每人每年消费支出接近一万元,远远高于同年城镇人均可支配收入,初步估计,大学生每年
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1819. 新媒体 校园传播的顺势之器刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】优势校园媒体必须能够直接抓住受众校园作为人群密度最集中,人群同质化最高,思维活跃、热衷于消费、时尚敏感度强,是流行服饰行业向来的主流顾客群。
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1820. 校园营销—互联网应如何应对?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】随着高校大规模扩招,越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。目前我国二千余所高等院校在校大学生人数高达2300万。大学生所受教育的经历和所处的特殊
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 在这片领域之中,生存的方式变得轻松而充满乐趣,物质和精神不再相互纷扰不清。穿过重重迷雾,终于走进了传媒的新境地,不在世外也出世,寓商于乐桃花源。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】技术领先手机无线广告是指通过分析手机用户短信内容的关键词,直接而精准的识别目标受众及其消费特征,实现一对一定点定需匹配
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】一、富媒体及富媒体广告的定义富媒体(Rich midia)其实不是一种真正的媒体,是指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料...
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1824. 电影市场增值的实践和探索刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】引语在当代美国电影市场,电影业超过2/3收入是来自于电影的增值部分,而在中国市场,大部分的电影还是指望着电影票房收入和少量的DVD版权收入。每年中国出产已达
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】7月的苏州河,笼罩着一股氤氲的暑气,两岸的车流、人潮川流不息,传达着河畔特有的浓郁生活气息。这条象征着上海文化的
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1826. 健康传播 将品牌瞄准市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】央视市场研究公司(CTR)的调查数字显示,前往医院的健康需求人群平均会在医院停留122.2分钟/人次,而在药店中的停留
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1827. 腾讯网发布奥运报道战略构建2008网络主场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】腾讯网(QQ.com)于7月5日,在北京召开了2008奥运报道战略的新闻发布会,正式发布了"2008,你的网络主场"奥运报道口号,并首次向外界披露了腾讯网在奥运报
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1828. 旅游主题巴士添彩旅博会刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】随着信息宣传的多样化发展,巴士车身这种可移动的户外广告载体,已然成为百姓生活的信息窗口。伴随着2008奥运会的即将到来,国外传媒巨头纷纷看好中国市
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1829. 灵诺致中国企业公开信——从问题出发 用业绩说话刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年8期页码:摘要： 【正】各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。
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1830. 灵诺致中国企业公开信刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。
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1831. CCTV-5 奥运大练兵刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1832. 未来广告公司体育营销案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1833. CCTV-5 中国第一足球电视品牌体育媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1835. 变阵刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1836. 亚洲杯赛事资源方案刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1837. ING邀您感受精彩时刻刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1838. 国内品牌强势圈地刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中...
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1839. 第十六届华文报纸优秀广告奖作品赏析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】全场大奖电通集团·上海东派广告有限公司执行创意总监·虞志平点评公益广告之相连篇作为该作品的提名者,我的理由是该作品概念明确,人与大自然的关联这一主题,通过一条线将人类与大自然中的万物相...
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1840. 东方仁德广告公司作品欣赏刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 如何加强与广告客户的深层次沟通,如何提供给广告客户一个轻松自在的交流环境,在这样的思考中"天路英雄会"活动方案应蕴而生。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 大话西游之"大圣出山篇"的"功能诉求"战术,将繁琐的数据支持及投放方案分析,转化成经典电影式对白,在最大范围内,为观众与客户搭建了一个广阔的沟通平台;不经意间,把广告信息中心这个品牌的方方面...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】全国省级卫视第一档农民工节目创收视新高点贵州卫视和立白集团联合推出的"温暖行——关注农民工"大型公益活动从2007年2月11日启动,在2007年5月27日大型公益晚会中落下帷幕,其间,...
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1844. 频道个性鲜明 栏目生生有色刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】百姓的频道——贵州公共频道植入"百姓"品牌和直播的概念,是2007年贵州电视台公共频道全新改版后的最大特点和优势。在2006年,贵州公共频道打造了省内最火的民生新闻栏目《百姓关注》,最...
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1845. 电视活动营销铸造频道的品牌利剑刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】贵州电视剧频道携手中国移动,用《星秀场》真人秀活动结合动感地带频道,打造新时尚概念,将媒体平台与企业产品有机的结合为一体。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】核心策略:搭乘高端选秀赛事,通过传播河南的整体形象,带动品牌销售。创新点:充分整合政府资源和旅游资源,将赛事的时尚感和深厚的中原文化巧妙结合。
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1847. 低调 惊艳中原——专访河南卫视广告部主任王扎根刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 历史的河南和现代的河南在偏见和误解中被割裂,美酒被深藏在巷子中,让我们没有了念想。王扎根在低调中打碎酒坛,拓宽阡陌,中原风袭过,酒香入髓,我们脚下已有些许不稳。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】由中国电视艺术家协会、中国传媒大学指导,《市场观察·广告主》杂志与SOHU网站联合主办的"2007创新中国电视大奖"日前揭晓,年度系统、年度节目和年度广告经营三个综合类30个单项大奖尘...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】深圳卫视继去年与少林文化传播有限公司成功合作,举办横跨半年的"2006首届全球功夫之星全球电视大赛"之后,2007年风云再起。深圳卫视与少林文化宣布,本届"功夫之星"各项准备工作已经就...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 随着中国经济市场化进程的加快,企业处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,要持续经营并保持获利,重点是要建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系,整合营销传播在这样的环境下被广泛应用。...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】8月4日,以"研究政策、讨论市场、达成共识、共同发展"为目的,以"和谐、发展、崛起"为主题的全国省级电视台广告协作会2007年度全体理事会在湖南国际影视会展酒店隆重开幕,本届年会由全国...
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1852. 经营分析:在新形势下的发展之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 在电视收视市场进入份额竞争时代后,一个电视频道份额的增加意味着其他电视频道份额的下降,中国的电视媒体已由"跑马圈地"的粗放式增量发展,转向"精耕细作"的存量发展。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 庄子曰:人生天地之间,若白驹过隙,忽然而已。就在这忽然之间,北京互通联合国际广告有限公司已悄然走过八年奋斗历程。在这风雨兼程的八年里,互通国际董事长邓超明先生从一匹世人瞩目的"广告黑马",成...
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1854. 创意在动 世界在动 还是心在动?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 创意既有通涨,也没有通胀,既有紧缩,也没有紧缩,创意动了,其实它也没动,还在它该在的位置。人看好它的时候是有看好它的理由和时机,人看轻它的时候有看轻它的道理和环境。
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1855. 让创意成为我们永恒利器刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】创意是一个永恒的主旋律,不论环境如何变化,创意的价值都无可替代。
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1856. 相信群众刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】实效的广告,就是群众相信的广告。广告人常常被这样的问题困扰:我们以什么评价广告作品的成败?获奖?卖货?创意在营销传播中的分量究竟有多重?
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1857. 创意生存之道:以和为贵刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】当创意成为广告的替身,那么就意味着,玩创意的广告人的一只脚已经踏进坟墓了
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1858. 联想大举进军农村市场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】面对戴尔强势入局消费PC市场,联想采取农村包围城市策略展开围剿。近日,联想对外公布新一轮针对农村市场的PC战略,意图借渠道优势配合价格策略,三年抢占300万个农村用户。据悉,联想此次针...
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1859. 创意的通胀与紧缩刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】创意的功效对于广告而言一直是广告成败的重要衡量尺度。
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1860. 创意归位刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】从最初的顶礼膜拜,到如今的理性对待,创意走下了神坛,回到了它应该的位置——广告的核心,营销的一环。
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1861. 后广告时代:创意已死?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】不要让"创意"承担太多它不能承担的东西,正确地认知跟把握,让它发挥应有的作用。
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1862. 给创意点创意刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】创意的功效对于广告而言一直是广告成败的重要衡量尺度。
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1863. 一个服务生来谈谈“拒绝主义”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】我觉得现在很没劲的一点是当前的广告创意主要在抄袭。
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1864. 乘时代东风 央视启动08招标筹备工作刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2008年,改革开放30周年。2008年,第29届奥运会在北京举办之年。2008年,中央电视台建台50周年,也是央视招标第14年。
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1865. 中央电视台的品牌价值来源刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】中央电视台,作为一个媒体品牌,其品牌资产或品牌价值可以根据一定的原理加以评估、分析。根据品牌资产的联想模型(见图1),一个资产丰厚的品牌应该具备以下几个条件:
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1866. 务实 创新 和谐 强力塑造CCTV广告品牌刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】CCTV广告是CCTV的一个子品牌,是一个经营品牌,也是一个服务品牌。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】随着经济与传媒行业的发展,企业的广告媒体选择变得越来越丰富。尽管如此,很多企业却唯独对中央电视台情有独钟。
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1868. 自主汽车品牌驶上高速路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2005年的上海车展,以奇瑞为首的汽车厂商高举自主品牌大旗,唤醒了业界和国人的"自主"意识;2006年的北京车展,从三大集团到各主要自主厂商,都纷纷推出了立足"自主"的新技术和新产品,...
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1869. CCTV广告招标——成本效益和时间效益的双赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】广告市场如战场,狼烟四起,既赢得成本又赢得时间才能在广告大战中保存实力、轻松胜出。
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1870. 广告环境对广告效果的促进作用刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】任何广告活动都离不开特定的环境。广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等,而从微观来看,广告环境则与进行广告活动的媒体环境息息相关。微观环境就是指广告投放该时段的段...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】当初,关于中国报业的"寒冬论"、"拐点论"被业界提出之后,许多报业同仁一时都还难以接受,或置疑,或批驳,总之是不想"消"了自己的威风,"减"了自己志气。
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1872. 黎达用先生加盟优势麦肯中国刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年6月26日上海.黎达用先生受聘担任优势麦肯中国区媒介购买总经理。他将于今年7月15日上任,随之带来他在中国媒体方面的28年从业经验。黎先生此前曾先后出任实力传播中国区媒介购买...
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1873. 首届“10+3媒体合作研讨会”将在天津举行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】由人民日报社主办、滨海新区管委会协办、天津日报报业集团承办的首届"10+3媒体合作"研讨会,将于8月21日至24日在天津市滨海新区举行。
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1874. 发挥“一报独大”优势搞好经营刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】在经营工作中,我们提出"四四三"经营工作思路,即树立四个意识,依靠四个优势,进行合作的三个原则。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】北京时间7月8日凌晨,世界"新七大奇迹"评选在葡萄牙首都里斯本揭晓,中国万里长城以得票最多夺得头彩。
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1876. 中国城市第一媒体联盟 联手助推云南茶产业刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】7月13日至16日,首届云南普洱茶春茶博览会在昆明国际会展中心成功举行。本次博览会由云南日报报业集团主办,春城晚报承办。共有云南省内外50多家知名普洱茶企业参展,布展面积达4000多平...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年7月25日,由《广州日报》发起组织的"触动广州、感悟日报——2007年广州日报体验营"活动正式启动。此次体验活动线路遍及广州、佛山、东莞在内的数个经济实力与活力较强的城市。来...
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1878. 甲方乙方也创造和谐社会刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】"广告人就是一只‘鸡’",曾经有人如此评价广告人的工作,虽然未能一语道尽广告人工作的艰辛(广告人比‘鸡’更辛苦,起早摸黑,条件艰苦,还没得选客户),却说出广告人的工作本质——是一个服务...
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1879. 吵架的艺术刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】看过一个电视剧《婆婆媳妇小姑》,讲的一个上海男人周旋在家里三个强势女人之间,男人天天都头大无比但又时刻需要八面玲珑。这状态和广告公司的客服很相似,除了客户、还要和创意部的同事、公司的财...
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1880. 掌握“吵架”的艺术刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】如果经过一场吵闹之后,双方有进一步了解,从而避免了以后的争执,使双方能够更和谐地相处,那就是掌握住了吵架的艺术。
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1881. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： <正>~~
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1882. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年7月22日上海,上海开麦拉传媒和世纪佳缘网站,共同举办了内蒙古卫视大型电视互动交友节目《我的丘比特》"‘缘’来就是你!"的主题推广活动。由此,内蒙古卫视《我的丘比特》栏目与中...
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1884. “华娱全球原创视频榜中榜”启动典礼闪耀京城刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】在中国,个性张扬的视频时代已经到来。2007年7月25日,华娱卫视在北京举行新闻发布会,华娱卫视总裁谢感恩先生和十大网站CEO宣布将共同启动"华娱全球原创视频榜中榜",缔造属于中国国民...
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1885. 借助CCTV新闻天气资讯跨越奥运之桥刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2008年北京奥运会,对提升中国企业品牌价值提供了一个历史性机遇。奥运会是国际品牌竞争的角力场,也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。众多的中国品牌都希望借助北京奥运千载难逢的机...
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1886. 北京商报《全奥运》特刊正式亮相刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】8月8日,北京商报正式推出大型全彩奥运特刊《全奥运》。《全奥运》将在未来一年的时间内和北京商报的所有读者一起感受和见证奥林匹克的梦想与激情。
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1887. “奥运,等我来”——安踏打响奥运战略第一枪刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年8月8日,一支名为《宣言篇》的奥运电视广告在8月8日这个值得纪念的日子横空出世。
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1888. 东南卫视屡创佳绩 专家学者再献良策刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年7月21日下午,"东南卫视节目创新与品牌价值研讨会"在北京召开,来自国家广电总局、央视及首都传媒院校和研究机构的专家学者齐聚中国职工之家大酒店,一起为东南卫视
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】媒体与代理公司之间一直是一种既相互依存,又相互制约的关系,彼此之间既有着共同的利益所在,但又有着不同的价值取向。简单的经营捆绑,并不能保证时刻的同心同德。在媒体,"奇货自居"者有之;在...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年7月16日,第十四届中国广告节"中国广告长城奖"的评奖工作在北京工商大学正式拉开序幕。本次评奖工作由中国广告协会主办,北京工商大学承办。
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1891. 连邦教育推出“文案师”职业培训项目刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】近几年,各行各业的"案头工作"越来越多,特别是媒体、广告公司、企业企划部门等,对职业"写手"的需要更是与日俱增。"连邦教育"在职业教育领域推出了"文案师"这一新项目,并于2007年8月...
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1892. 锦上添花刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】1942年,毛泽东在延安文艺座谈会上讲话时,谈到文艺工作的普及和提高:工农兵面前的问题,是他们由于长时期的封建阶级和资产阶级的统治,不识字,无文化,所以他们迫切要求一个普遍的启蒙运动,...
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1893. 新媒体浪潮下的传统户外创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】可以说,是迅速发展的户外广告孕育了新媒体。当新媒体最初诞生时,人们不知道该怎么称呼这新生的事物,于是就把这些新式媒体归类为与它型态最相近的户外媒体。直到如今,新媒体风起云涌,成为传媒领...
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1894. 突破,从关注“人”开始刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】户外LED、楼宇电视、3D、热投影……推陈出新的户外新媒体为寻求有效投放的广告主们带来了更多选择,而同时也让大牌、高炮、招贴、三面翻等传统户外媒体感到了巨大的压力,在不可逆转的时代潮流...
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1895. 传统户外:在新媒体浪潮中涅磐重生刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 传统户外企业应顺应当今新媒体发展的潮流趋势,抓住市场契机,充分发挥其多年来积淀形成的在市场、客户、网络、团队、服务、资本等方面的优势,适时实现向新媒体的转型,以促进企业继续保持长期、高速、可...
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1896. 新媒体浪潮下的传统户外广告的创新商业思维刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】过去的几年,户外广告行业每年都在以双位数在增长,超过了GDP的增长速度,但整个行业的利润却呈相反的方向,加速奔向微利时代,这反倒更有效地刺激了创新的神经,最为突出的现象是从2005年分...
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1897. 寻求资源拓展,创新营销模式刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】在户外广告高速发展的今天,新兴媒体也纷纷涌现,许多广告公司在这一时代的大潮下取得了骄人的成绩,他们也成为了众多广告公司效仿的对象。
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1898. “专注”,户外广告发展新战略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】中国户外广告业经过初期的简单复制,从粗放的、以牺牲环境为代价的经营方式,到后来的注重资源开发和媒体销售的经营方式,市场日益成熟。中国户外广告业在多年的学习、改进、创新中,走过了一条曲折...
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1899. 新媒体浪潮推动思维创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】无所谓冲击,只有优势互补新媒体的衍生和发展,确实为中国广告行业带来不小的冲击和影响,尤其是户外广告行业,随着科学技术以及"四新"成果的广泛应用,使得媒介在传播功能、传播范围、传播质量等...
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1900. 户外新媒体——延续优势、创新价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】对于我们来说,目前亟待解决的课题不是想着如何在新媒体和户外广告之间进行区别,而是如何将二者有机的结合在一起。
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1901. 创新,是件时髦的事情刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】创新是媒体发展的动力,这是近几年媒体人经常挂在嘴边的话,其深层次的问题是新媒体的异军突起,对传统媒体产生了强劲冲击。但由于新媒体自身存在的缺陷,如内容、技术手段、盈利模式等,新媒体并没...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】在这个信息爆炸的新媒体时代,信息控制权已不是由企业能控制的,舒尔茨指出,营销活动由从前的"消费者请注意"到现在的"请注意消费者",正是暗示了生产和消费关系中角色位置的转移。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2006年中广协民航委员会大力改革,这一年民航广告起势娇娆,遍地开花;2007年历经薪火传承之后,民航广告乘势而上,有望实现行业经营新突破。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要：
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1906. 新媒体更具创新竞争力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】在中国企业国际竞争力年会上,2007中国最具创新竞争力的10大传媒品牌终于在大家的注视下解开谜底,上榜的多是在新媒体领域开疆拓土的先锋派。媒体中的先锋派集体浮出水面,这出乎人们的意料之...
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1907. 户外广告与城市和谐共赢刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】仅仅是短短的几年,已从模拟技术跨越倒了数字年代,现在我们又将进入3G时代,是科学技术的发展给人们的生活、工作等环境带来了巨大的变化。由此而给广告业创造了更大的发展空间。根据分众的需求,...
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1908. 搜狐3.0全线落成顶级明星万名博客齐聚狂欢盛典刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】"大本营"升起"搜狐3.0"大旗三年来以"技术驱动,产品导向"的重大成果——搜狐3.0全线落成,这是搜狐乃至中国互联网史上极具里程碑意义的标志性旗帜!由打造搜狐3.0全线服务的搜狐技术...
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1909. 全景携手腾讯再创“网络图片定制服务”新颠峰刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】2007年4月初,中国本土最大的图片供应商与腾讯公司携手合作开展图片定制服务,这是全景网络科技有限公司继与瑞丽女性网签订的图片定制服务之后再一次与网络公司合作。由此可见,全景做为图片供...
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1910. 体育营销渐入佳境 腾讯锁定网络主场地刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年9期页码:摘要： 【正】随着2008的临近,"奥运"这个字眼热得烫手,对于许多企业来说,"奥运"是块闪闪发光的金字招牌,提供了影响力巨大的品牌加速器。随着科技的发展,互联网将在最近几届奥运会中将得到广泛应用。...
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1911. 用什么奉献给你 我的奥运 我的青啤刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】在这个百舸争流,浪遏飞舟的品牌大潮中,人们总是在寻找一片蓝海,扬起自己亮丽的风帆;在这个群雄逐鹿,刀光剑影的营销大战里,人们总是在寻找一个擂台,亮出自己锋利的宝剑。
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1912. 用奥运激情成就青啤梦想刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】早在2004年,我们就将市场营销的着力点落在了事件营销上,到了2005年,我们又开始实施奥运战略,因此,又将事件营销的着力点主要放在了关于体育事件的营销上。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 实施奥运战略对于青岛啤酒来说还具有更深一层的意义,即在金志国总裁的"传播、体验、销售"三位一体的营销思想指导下,率先摸索出一套属于自己的体育营销模式。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】为什么要选择世界杯首先,四年一度世界杯足球赛是世界级的顶级赛事,能够令亿万人为之瞩目,为之疯狂。因此,从事件营销的角度讲,世界杯应该是品牌推广和市场营销的绝好良机和巨大载体。从青岛啤酒...
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1915. 经典合作 意义非凡刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】青岛啤酒与中央电视台在世界杯方面的合作充分体现出企业与媒体之间的一种深度的合作,也体现出媒体品牌和企业品牌的一种深度的融合。
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1916. 用节目创新飚升营销价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】世界杯对于我们来说,不想仅仅是播出64场比赛,然后挣取广告费用。作为节目制作者,我们希望是把世界杯赛通过中央电视台的传播成为一个社会事件,因此我们特别希望有"观球论英雄"这样的电视节目...
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1917. 向青啤致敬刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】青岛啤酒是中国企业运用体育营销的成功典范之一。作为2008年北京奥运会啤酒赞助商,青岛啤酒成功参与了一系列体育赛事和项目的合作,提升了品牌美誉度,进而促进销售额的大幅提升。世界杯期间与...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】一、背景当企业将所有的奥运营销的视点纷纷投向消费者的时候,青岛啤酒却"剑走偏锋",转而直指城市;当企业将事件营销的支点纷纷借于体育的时候,青岛啤酒却躲开喧哗,转身擎起旅游的大旗。
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1919. 《倾国倾城》歌词刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： <正>~~
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1920. “倾国倾城”倾倒谁刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】关于奥运强国的理念,其实早就引起了经济学家和社会学家的关注和研究,因为,韩国和日本正是凭借成功举办奥运会而塑造了其全球化的形象,有效推动了本土经济发展和国民工业的国际化进程,迅速提升了...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】8月20日,为期两天的第三届广告人·中国案例奖终评会在北京结束。大会本着公平、公正的评审原则对候选广告案例作品进行了评审,会场气氛热烈、严肃、认真,评委们对所送选的案例进行了严格的筛选...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 2007年8月19日,北京通州,月亮河度假村。历史应该记住这一天,因为,她注定会成为中国广告发展历程中的一座航标,因此,必将会得到业界共同的注视和不断地回望。因为,在这天,在这里,有13位来...
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1923. 第三届“广告人·中国案例奖”终评会感言录刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】孙先红:终评会主席蒙牛集团副总裁蒙牛品牌创始人之一蒙牛近几年的竞争经验告诉我们:一切竞争要从设计开始。我们从广告案例中也可以看出,企业在开始设计案例时就投入大量的时间、金钱进行调研,而...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 海誓山盟文化节运用整合营销传播策略,合力打造全新的城市文化品牌。通过跨媒体推广,跨行业整合,跨地域联动,跨时空演绎,跨体制运作,浪漫婚典不断精彩上演,成为青岛市重点培育和发展的文化支柱产业之...
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1925. 联通青藏 巅峰之旅——SMG巅峰之旅整合营销案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： "联通青藏,巅峰之旅",冲破2006年选秀会战"硝烟弥漫"的狼烟,借助"青藏铁路通车"这一事件,打了一场广告营销的"大胜仗"。这一广告营销的经典案例,体现出"诉求中寻求共赢机遇"的核心价值。
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1926. 走向高端——记“纳爱斯”牙膏的传奇突破刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 营养牙膏概念的诞生意味着消费者将更全面地了解,真正的口腔健康是牙齿和牙床的共同健康,从而在行业中确立了新的健康定义。
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1927. 第十六届华文报纸优秀广告奖作品赏析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要：
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1928. 盛世长城国际广告作品赏析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： <正>~~
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1929. 敢字当头的齐鲁豪情——与闫爱华对话“齐鲁现象”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 在覆盖山东90%的收视地区,拥有1亿的收视人口的背后,会意味着怎样的一个传播力;在拥有黄金时段最高34%的收视份额的背后,会蕴藏着怎样的一个影响力,在独占山东25%的市场份额,年广告收入达到...
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1930. 在路上……——梁泽林先生电视媒体整合传播思想探析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 在每年的央视或省级卫视的推介现场,总有无数次和力臣总经理梁泽林先生的巧遇,伴随在其身边的总是他们合作多年的伙伴,于是,我终于理解了一个词的涵义——同心合作共赢。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】9月21日,第十四届中国广告节(山东青岛)将盛大开幕,广告界、传媒界、企业界领军人物将齐聚青岛,商机无限。广东电视台主办的"‘2007广东十大经济风云人物’评选活动之‘风云对话’"也将...
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1932. 出差 美差? 苦差?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】那年出差的感受并没有因时间的流逝而变得模糊做广告人这么多年,出差的次数越来越多,总在问自己:从最初的第一次出差到现在,我是否还有当年的那份心情?第一次出差给人的感觉很新奇,可以换个环镜...
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1933. 出差 苦乐滋味在于心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】以一种鲜活的姿态,让每一次出差成为办公室生活的氧气,是最理想的状态有时候很羡慕同事可以经常出去在外面,毕竟大千世界,永远只蜗在生活的一角,是很对不住自己精彩人生的。然而因为我的工作岗位...
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1934. 你有病!刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】朋友们都说我有病,我有时候真的怀疑自己是否病了。比如看电视,别人都守着电视剧,有了广告立刻换台,我是看广告,电视剧开了我就立刻换台。比如看电影的时候,别人都是看电影,我是看完电影前广告...
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1935. 出差“好片”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】出差,其实就是到外地去办公。因为有一个"外"字,便平添了几分对"不确定成份"的期待或忐忑。就像等待新的电影上线一样,虽然把标示着"coming soon"的预告片看了一遍又一遍,可我们...
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1936. 与上海国际电影节“亲密接触”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】在杭州浙江大学读书的我对上海并不陌生,不过这次上海之行感触颇有不同2007年6月16日,第十届上海国际电影节盛装开幕。众多国内外著名影人纷纷出席中国唯一国际A类电影节的十年庆典,致力于...
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1937. 难忘的北京机场雷雨夜刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】留下的那些旅客为什么要和天斗,还要和人斗呢?2007年7月31日,国内各大媒体同时报道:"7月30日北京机场因雷雨造成1万多人滞留机场,旅客席地而卧,一夜发生多起吵架冲突事件,许多航空...
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1938. 华丽转身——河北卫视2007盛夏全新改版纪实刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】从表面看来,河北卫视的改版只是一种市场行为,但究其内涵却是势在必行,在销售层面,河北台有着一支出色的团队,但与其他几家著名的卫视相比,这种销售力却因为产品链条的细节化和品牌化程度偏弱略...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】2007年7月29日,备受瞩目的第七届雅客"明日之星"演艺精英大赛举行了盛大的开幕式典礼。南方广播影视传媒集团副总裁、广东电视台台长张惠建,广东电视台副台长何日丹,雅客食品有限公司总经...
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1940. 黄金档独播化——安徽卫视开创电视剧战略新蓝海刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 如果广告主能够在销售通路上,同步进行主题式宣传推广,发挥产品与独播剧的"共振效应",将会收到更大传播价值。同时,在独播剧播出之前及之后,能进行一定时间的预热投放与跟随投放,也可以进一步增加赞...
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1941. 差异策略打造频道影响力——解构四川文化旅游频道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】本土化是全局思路,贴近性是实战指导。于是,"身边的频道,身边的事儿"这一频道定位口号应运而生。身边的频道,身边的事儿作为四川广电传播故事定位转型中不可忽略的重要一环,文化旅游频道的率先...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 在电视节目的各个领域,中央电视台都创下了许多高品质的节目品牌:新闻节目:《新闻联播》代表国家声音,《焦点访谈》"用事实说话"……电视剧:CCTV-1黄金剧场,成为中国优秀电视剧的最佳首发平台...
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1943. CCTV-1,中国人的生活方式刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】CCTV-1是中国电视的旗舰频道。中国的电视事业从这里开始,中国的大政方针从这里传达,中国的国家大事从这里传播。赵化勇台长在中央电视台2007年年中工作会议上这样强调CCTV-1的地位...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】这几年,国民经济以超过10%的增速突飞猛进。大好的经济形势下,投资市场异常活跃,房地产、股票、基金……13亿人都在研究什么东西最有投资价值。广告投放也是一种投资行为,它能给企业带来利润...
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1945. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要：
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1946. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要：
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1947. 创新:报业经营的战略突破点刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 2005年以来,国内的平面媒体广告态势不是很乐观,整体的广告数字在普遍下滑,这里边有国家宏观调控的因素,比如对医疗、药品的广告监察力度不断加大,此外其他类型媒体,例如电视、网络等的冲击也不可...
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1948. 大胆求变 推陈出新——浅谈党报版面设计与创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 报业竞争的白热化,使报纸版面的创新也成为现代报纸的生存之道。在这个版面有着翻天覆地变化的年代里,党报也不再板着面孔"说话",而是不断地追求一种厚重大气的风格。
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1949. 报纸地产广告的感性与理性刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】前言近十年随着我国城市住宅消费市场的快速发展,地产广告已经占据了平面媒体,特别是报纸媒体的主要广告份额。尽管近年来广告投放方与广告制作方的合作日趋紧密,但我国报业的广告经营仍处于市场初...
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1950. 中学为体 西学为用——从脚斗士看民族品牌与国际化刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 脚斗士没有花一分钱在电视上或户外等媒体上作广告,然而其品牌先天携带的与民众的契合度引发了消费者内心的认知和共鸣。从中可以看出,植根于本民族传统中的东西最容易获得本民族的认可。这是一种血缘关系...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 在汽车社会的脚步声越来越近的时候,有必要为汽车广告中汽车健康文化的形成创建良好的社会导向,给活跃的汽车产业和汽车消费带来"既符合世界汽车的先进理念又体现中国人自己的汽车文化的新鲜空气。"
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1952. 慎选品牌形象代言人刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 选择品牌形象代言人不一定非要选择明星来代言,有时选择非明星来代言可能会使品牌更具有亲和力。在品牌传播的过程中,让该非明星与品牌共同成长为"明星"和"明星品牌"。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】8月23日下午,由中国环渤海房地产推广研究会、天津日报报业集团《每日新报》、天津市房地产业协会、南开大学、天津师范大学联合发起,天津市标榜广告有限公司和《每日新报》新广告周刊承办,《广...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 《第一时间·第一印象》城市景观广告作为央视经济频道唯一气象广告,具有其他栏目广告和时段广告不享有的特性,其中最显著的特点就是广告形式的差异化。
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1955. 故事刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】讲故事和听故事是人类的本能,其重要性仅次于事物、爱和房子。世人可以没有爱情或房子,但没人愿意始终保持沉默。故事的声音占据我们的生活,从最小的日常琐事到难以沟通的精神之路。这两种故事的形...
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1956. 新媒体人全面把握媒体本质刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】有人说新媒体无论发展速度多快,和传统媒体相比,仍然有太大的距离;也有人说,新媒体拥有传统媒体不可比拟的诸多优势,是传媒人职业的天堂。在我看来,无论是新媒体还是传统媒体,都是媒体的一种形...
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1957. 追寻创新的挑战刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】投身新媒体——机缘的安排北京是新媒体公司最集中的地区,我来北京这几年是新媒体发展最快的几年。我在北京原来供职的公司业务也与新媒体关系密切。因此,这几年我对新媒体的发展已经有相当的了解。...
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1958. 职场 没有“艳遇” 只有“炼狱”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】新兴的事物因其很多的不确定性引发了职业经理人的憧憬和幻想,对传媒人也不例外。在新媒体我们总能见到一些被浪漫笔触描绘的杰出人物,他们往往被认为集天赋、志向、经历于一身,甚至运气都好得令人...
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1959. 新媒体 是天堂也是地狱刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】听说中关村有一句话是形容IT人的:"起的比鸡都早、回家比××还晚,干的比驴都累,拿得比民工都少;吃的比猪都差、看着比谁都好",我立刻就觉得和我颇有几分相似之处。新媒体行业这几年是蒸蒸日...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】夏日的午后,《广告人》杂志的记者坐在赵松青女士的办公室里,窗外悠然宁静,碧木荫庭。北京炎黄时代传媒集团办公地点坐落在北海西侧的国家图书馆分馆院内,现代化的办公设施、匆匆掠过的脚步和臻于...
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1961. 让车厢上演联欢会 中国列车电视浏阳河创新传播案例刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】"浏阳河,浏阳河,你是一支难忘的歌,永远温暖我心窝……"列车车厢内,当宋祖英一首耳熟能详的《又唱浏阳河》歌声响起,很多旅客都情不自禁地跟着乐曲哼唱起来。这样的场景,就是浏阳河在2007...
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1962. 户外广告的创意化生存刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】户外广告行业的震荡几乎波及到了所有的一线城市和二线的省会城市。户外广告怎么生存已经成了行业关注的焦点。政府对户外广告的认识及相关政策的制定,管理的科学化和法制化固然是决定户外广告生存的...
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1963. 有效整合,同赢共进刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】当中国市场的广告支出持续保持20%的高速增长时,传统大众媒体也面临着新媒体的考验,报纸内容也不得不以专刊形式进行细分,不断扩大版面和增加页面数量;电视的频道数量也不断增加,一些大型电视...
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1964. 数字媒体的定制化解决之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】新世纪的中国广告行业,一批创新型的户外视频广告公司正在引领行业内最大的变革。几年前,广告媒体还是电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的天下,随着技术的发展,互联网广告逐渐被广告主青睐。到...
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1965. 户外网络电视媒体的发展价值与意义刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】广告媒体的发展历史可以追溯到最初的招牌(路牌)——纸媒——家庭电视——再到互联网——及目前的户外网络电视几个阶段,而现阶段的户外网络电视媒体显然成为了今天媒体行业发展的焦点,并且产生了...
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1966. 艺术变成媒体 成为新媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】[CBB变成媒体]作为新媒体CBB是迅华传媒传统户外媒体项目在其扩延中所产生的新逻辑与不同的再现,中文名称为"背板媒介",就背板媒介的新而言,一方面是结构上与操作上所产生出的新,另一方...
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1967. 老百姓自己的广告 自行车王国的本土广告刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】"不做总统就做广告人",曾经激励很多人投身广告界,走向成功。随着近年来中国经济的突飞猛进,广告市场的份额也越来越大。当今社会,广告从各种渠道刺激着我们的感官:报纸、广播、电视、甚至是巴...
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1968. 与时俱进 期待2008刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】自今年2月份开始,北京户外进行大规模的整顿,到7月份基本整顿完毕。这次整顿是一次全方位的、规模空前的整顿,其主要目的是为迎接2008年奥运会的到来,创造新的首都城市环境。这次整体规划广...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】2007年8月17日,第十六届哈佛亚洲与国际关系学术年会(以下简称HPAIR)在北京正式拉开帷幕,主题为"结伴亚洲——对话与商谈"的HPAIR年会吸引了来自中国、美国、澳大利亚、日本、...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】互联网时代,越来越多的企业开始注重应用"网络"这个庞大的资源,电子商务成为无处不在的概念,B2B电子商务行业摩拳擦掌的时代已经来临。层出不穷的产品创新,推陈出新的服务模式,面面俱到的行...
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1971. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年10期页码:摘要： 【正】全景风·席卷"创意市集"2007年07月07日16时,"创意市集"在厦门市中山路步行街火热开幕。中国最大的互联网创意平台——全景视觉网络科技有限公司应邀参加本次市集,展示的创意手册和精...
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1972. 灵诺致中国企业公开信 从问题出发 用业绩说话刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足.我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事如果您正在为企业营销广告方面的问题发愁。我郑重地建...
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1973. 《广告人》的风度刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】今年广告节期间,偶尔随手翻看了几眼《广告人》杂志,不经意的浏览中,突然精神为之一振,眼前为之一亮,在铺天盖地的广告世界的视觉疲劳和听觉烦躁之中,居然还蕴藏着《广告人》这片刺激读者感观和...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】第三届广告人·中国案例奖颁奖盛典再次在青岛落下帷幕。从2004年到2007年,从长沙、广州到青岛,这项活动三地四年出版了四部十二卷丛书,入选了1100个案例,颁发出了140个金奖案例,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报刊委员会、中国广告协会广告主委员会(筹)以及《广告人》杂志联合主办的2007广告人·中国峰会暨第三届"广告人·中国案例奖"颁奖盛典已于9月20日...
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1976. 向朝圣者致敬刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2003年,也是在中国广告节的前夕,我们在南京,召开了第一届广告人·中国峰会。那一年,我们冒着非典的风险,走遍全国,为中国当代300为杰出的广告人作传,旨在让历史记住中国改革开放初期以...
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1977. 传媒的生命力在于不断创新刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】创新,是时下广告圈最热门的一个话题,也是文化创意产业中一个永恒的主题。没有创新,便没有进步和发展。离开创新,传媒的生命力便如无源之水,无本之木,只会日渐衰竭。创新需要智慧,广告人的智慧...
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1978. 为中国广告鼓与呼刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】到2008年,中国广告就走过30年的历程了。作为一个和中国广告一路走来的的老广告人,27年来我目睹了许许多多的广告人从外行到入门,从略懂皮毛到成为专家的艰辛历程,也感受到了从不断的学习...
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1979. 现场直击刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： <正>~~
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1980. 产品篇刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】《实战广告案例》系列丛书是广告人·中国案例奖重要的落地产品,正是通过这种落地产品,为广告人·案例奖的评选建立了独特的市场价值和品牌效果,使得大量的传播
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1981. 友情链接刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】在第三届广告人·中国案例奖的评选中,河南卫视一举夺得两项金奖,在颁奖盛典中,《广告人》杂志的记者现场采访了前来领奖的河南卫视广告部主任王扎根。记者:在电视类案例评奖中,同时获得两项金奖...
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1982. 历届获奖名单刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】中国传媒精英的汇智殿堂,中国传媒界的"百家讲坛"为进一步促进中国传媒的良性发展,满足业界高端人士共同研讨、交流的需要,第十四届中国广告节首次增设了中国传媒论坛,并且设置了电视媒体和报纸...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2007中国大学生广告艺术节暨学院奖的启动仪式已于2007年9月19日在青岛科技大学激情启动,来自命题单位的代表、中国广告协会学术委员会委员、高校教师及学生代表近千人参加了启动仪式。
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1985. 第十四届中国广告节媒介形象大汇展刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： <正>~~
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1986. 首届传媒论坛(电视专场)论点精选刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】青岛啤酒股份有限公司营销管理总部媒介策略总监崔虹我们在多年的市场实践中,深深地感到利用好媒体这个战略资源应该着重考虑以下几点:一、媒体的权威性与媒体的责任感我们选择一个媒体,必须看重它...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 在本届广告节期间,青岛日报充分调动新闻、广告、发行、品牌等领域,实行四轮驱动,群策群力,完成了一次漂亮的活动整合传播运动。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 通过这个平台的运作,相信中国的创意人会找到更适合自己的语言。继承、颠覆、融合,继而焕发出中国创意设计的独有魅力。
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1989. 中国元素国际创意大赛获奖作品选刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要：
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】每个人心中都有赢的梦想有一种力量让成长更加迅速有一种力量让前景更为广阔有一种力量让梦想不再遥远超越梦想不是梦想相信品牌的力量两年前,中央电视台广告部——"相信品牌的力量"形象片,用有力...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】有人说动和静天生就是一对不可调和的矛盾,彼此对立而存在,然而对于自诩为学者型策划人的杨光来说,动和静却在他身上融合的如此完美:动起来很猛,喜欢激情四射的体育运动;静下来特别安闲,可以去...
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1992. 百事“变性”大品牌何以犯低级错误刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】品牌形象就如同人的遗传基因和面孔一样,每个人都是独一无二的,是不可轻易改变的。近日,突然发现稳座世界可乐饮料第二把交椅的百事可乐"变脸"了、不,是"变性",从广告到超市,其产品由原来蓝...
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1993. 央视招标——一份让广告客户难以割舍的情怀刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 招标是众多品牌比拼实力的竞技场,理性和理智,不盲目举牌,也不头脑膨胀,经过对招标数据的研究和预测,找到适合品牌传播特点的标段,以相对合理的出价中标,更能透过中标体现品牌管理者的智慧。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】9月29日,由中央电视台体育中心、中国国际电视总公司和CCTV未来广告公司共同主办的"CCTV奥运频道2008资源与价值通气会"在北京金融街洲际酒店举行。这是CCTV-5体育频道自20...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】文娱经济在"梦中人"转身后崛起红楼选秀让迷失的娱乐回归本源近日,某省级卫视一选秀电视节目被广电局通报叫停,原因是该节目严重偏离比赛宗旨,热衷制造噱头炒作活动,并且在评委选择等方面也都出...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】电视媒体的广告环境进入新世纪以来,中国电视媒体的广告承揽规律越来越清晰,消费品已经成为主宰荧屏的产业类型。尤其是快速消费品,已经成为绝大部分电视频道的支撑性的广告客户类型。快速消费品对...
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1997. 信仰始于热爱刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】联想的广告说:"人类没有联想,世界将会怎样?"套用一下,我们可以反问:"广告人没有信仰,广告业将会怎样?"信仰始于热爱作为一个从事报业广告工作仅3年的"小字辈",虽然资历尚浅,但我对"...
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1998. 广告达人 智慧人生——广告人的信仰刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】广告人;广告达人;信仰;广告人的信仰。广告人是什么人?多数人对"广告"的理解没有完整的概念,多数零散、不完整,也就是说不清楚哪些人属于"广告人"。本人以为广告人从事的工作涵盖:咨询业、...
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1999. 广告人信仰刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】"广告人信仰"像是广告的灵魂,没有这个信仰的支撑,就令我们无法坚持和前行。毋庸置疑,不是所有有信仰的人都能成为广告人,但没有信仰的人一定成不了广告人。80年代初涉足广告,当时没想那么多...
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2000. 做广告 用宗教般的狂热刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】险峻而又奇妙——也许这就一个广告人选择广告坚定不移的信念吧。宗教的信仰,是一种能超越自我和征服自然的伟大力量。它被引申到现代企业管理上,则被誉为世界上最长寿,最庞大和管
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2001. 你总要心存敬畏刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】不管有没有可言之凿凿的"信仰",你总要心存敬畏。做人做事做广告,都是如此,有人这样诠释"信仰":它是人的目的性要求的终极目标及趋向,是构成人的目的性要求的前提和基点,是某种具有永恒意义
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2002. 信仰的力量刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】信仰看似虚无飘渺,好像是最不实用的东西,但是,却具有无比巨大的力量迄今为止,人们对信仰的认识,都仅仅限于历史上遗留下来的宗教信仰,或以为只要人们心中有神的信念,就是有了信仰。其实,这只...
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2003. 莲花和我的矛盾刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】有个著名广告人说"不懂宗教就不懂品牌。"我从小信仰佛教,家里也世世代代信仰佛教。佛是我的精神支柱,很小的时候我就用虔诚之心许愿在西方极乐埋下一颗莲花种子,佛说人的一生中,
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2004. 11·18到央视去买广告年货刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】提起过年,人们很自然地就会想到年货。对于任何一户人家来说,年货都是过年必不可少的东西,因为它关乎着过年的质量。同样,对于一家企业来说,到了年底,也需要为自己第二年的发展准
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2005. 企业眼里的央视08招标刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】任何在中央电视台招标段投放广告的企业,心中都有一个理想,那就是,要把自己的品牌做成行业领先品牌、全国品牌,乃至世界品牌。事实上,也确实有不少企业通过CCTV这个平台,成就了自己的品牌奇...
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2006. 外国专家谈中国经济与央视招标刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】伴随着经济全球化步伐的加快,伴随着中国改革开放的纵深推进,中国经济日益融入世界,世界经济也离不开中国。截至目前,已有30家中国企业进入世界500强,而世界500强也有96%在中国进
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2007. 电视购物的复兴源于诚信刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】经过几年深刻的反思,电视同仁们开始为电视购物展开一次全新而积极的革命,他们用实践否定了把传统的电视购物比喻成廉价广告与嘈杂叫卖联姻的浅薄定位,也摒弃了浮躁的心态,开始用公信的视野和产业
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2008. 跨界与课责 新型家庭购物的走向刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】跨界是一个很重要的概念。去年的文化界和时尚界流行的是"Mix风"的概念,今年可能"跨界"就成为了新的时尚。比如说Y-3这样一个服装品牌,是年轻人时尚前卫的代表,它的跨界来自于Adida...
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2009. 自力更生 走自己的创业之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】陕西地属于西北,属于经济欠发达地区,所以我们刚开始做电视购物是比较艰难的,由于陕西台资金比较紧张,所以我们走的是一条低成本投资的路。陕西台的购物频道成立是比较早的。陕西人评价自己是醒得
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2010. 用中国智慧打造新兴电视购物产业刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】欢腾购物从筹备开始,河南广播电影电视局、河南电视台就定下了不投入、公司化运作自我发展的运营原则。欢腾购物在运营前曾在社会上融资,但是因为专业的电视购物还停留在概念上,市场前
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2011. 央视营销新通路 公信传播大舞台刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】中央电视台进军电视购物,是看到这个产业在世界范围内取得了巨大的成功。2006年,美国最大的电视购物企业QVC年营业额超过80亿美元,台湾地区的东森购物超过11亿美元,同期韩国和美国的电...
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2012. 企业不能错过的第三种通路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2006年底,美国《时代》周刊将"You"评为年度人物,"you"就是消费者,消费者需要什么呢?消费者需要迎合,而不是引导消费者。懒惰创造了市场机会,人性的弱点包含懒惰,消费者希望坐在...
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2013. 撑起电视购物诚信的脊梁——走进CCTV中视购物刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 作为CCTV惟一的电视购物频道,其不同一般的背景、地位、价值、资源、社会责任等因素,决定了CCTV中视购物频道区别于其它电视购物平台的产业重任:重塑中国电视购物社会公信力,引领中国电视购物发...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 2007年10月19日,在浙江卫视新版节目即将推出之际,借九九重阳之机,浙江卫视邀请了十几位来自企业界和媒介的代表,齐聚杭州西湖国宾馆,共同探讨媒体与企业如何进行有效整合的传播之道。来自东道...
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2015. 深化优势资源 精耕品牌节目刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】在电视媒体新一轮资源制胜的战略决战中,依托优势资源,打造强势品牌节目只是第一步,接下来更重要的是要通过深化优势资源,对品牌节目进行精耕细作,打造出资源的品牌化优势甚至垄断地位。近两年来...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 实践表明,只有根植于传统文化的土壤,充分考虑媒体所在地的地域文化特征,才能够获得受众的认同,才能够从市场、受众、广告等方面获得强有力的支持。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】"TV地标"调研发布活动近日在京隆重召开,在"全国省级地面频道综合实力十强"评选中,广东电视台珠江频道从全国200余家省级地面频道中脱颖而出,稳居十强中第二位。经综合评定,珠江频道凭借...
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2018. 走进故事——四川卫视全面升级栏目侧记刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 2008年,四川广播电视集团将把四川卫视全力打造成为中国最会讲故事的频道。四川卫视进行全新的形象包装和节目编排,推出符合频道定位的特征明显的新栏目与活动。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 频道首次进入全国省级卫视百度搜索用户关注度5强《天生我财》成为中国证券财经类节目第一品牌全国十佳新闻栏目《湖北新闻联播》继续保持强势地位《今晚六点》和《新闻非常道》同时名列全国新闻时事类栏目...
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2020. 中国媒体整合的春天刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】虽然秋风起天气已近入冬,中国却迎来了真正意义上的媒体整合的春天。中国的传媒巨无霸大致可分为两类,一是以党的报社或电视台为中心发展起来的报业集团和广电传媒,二是由单一媒体发展壮大至经营多...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】代表热烈和激昂的红色必是江西卫视携手民族品牌鏖战商场的胜利色。第一部分:红色灿烂篇江西卫视近几年一直处于不断上升的状态,媒体品质上了一个新的台阶,媒体的均衡性和市场性价比,处在一个非常...
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2022. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要：
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2023. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】作为重庆广播电视集团(总台)年度最值得期待的四地推广会——"突破2008—有情义,有担当重庆电视台频道推广暨广告征订会"于2007年9-10月在京、渝、沪、粤四地恢弘上演。重庆广播电视...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2007年10月12日,主题为"风景这边独好"的河北卫视全新改版盛典晚会在北京华彬庄园隆重举行。国家广电总局、中共河北省委有关部门的领导及来自全国各大企业、公司、电视台和影视剧制作公司...
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2026. 江西卫视国庆黄金周收视全国第二刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2007年是江西卫视的腾飞发展之年,根据央视索福瑞收视数据显示,2007年1至9月份全天平均收视千人大幅度上涨46.6%,显示了江西卫视全国收视市场的开拓能力。在刚刚过去的十一国庆黄金...
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2027. 正一堂“24小时企业试‘涨’会”闪耀广告节刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2007年9月22日早9点至23日早9点,由国内著名策划公司正一堂策略机构主办的"24小时中国企业试‘涨’会",在青岛麒麟皇冠大酒店盛大召开并取得圆满成功。会议吸引了包括海尔、中能集团...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】由山西省旅游局主办,好运达广告文化传播机构全程策划与承办的"‘奥运北京、大运山西’2007山西旅游京、津宣传周"活动在北京、天津两地隆重启动,于10月10日圆满落幕。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】2007年10月19日,Pantone【彩通】公司在中国大饭店召开新品发布暨推介会,推出超过2000种新PANTONE色彩,激发、探索和传递牵动创意的色彩。Pantone【彩通】公司是...
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2030. 江西电视台卫星频道简介刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】简介:江西电视台卫星频道目前覆盖全国五亿人口,收视排名全国省级卫视前四位,广告创收进入全国省级卫视前十强,是一个立足江西,辐射全国,具有较强影响力的全国性媒体。2007年,江
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2031. 瘦,别跑刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】时尚业20年来对普通人的洗脑,概括起来就是一个字"瘦"。一个正常的女人,就算她不接触时尚杂志,不看Fashion TV,对米兰伦敦巴黎纽约时装周极其漠然,她也
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2032. 新媒体——挑战传统营销?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】新媒体发展到今天,已经基本走出其在广告投放中的绝对配角地位。我们看到,越来越多的企业和产品开始尝试以新媒体平台为主进行整合传播的活动。
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2033. 挑战传统营销 特别关注:“首届中国传媒论坛”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】进一步促进中国传媒的良性发展,满足业界高端人士共同研讨、交流的需要,第十四届中国广告节首次增设了中国传媒论坛,并且设置了主题为"挑战传统营销"的户外专场。
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2034. 广告媒体的数字化未来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】过去这些年,我常常参与一些户外媒体的行业分析,事实上这些分析所呈现的并不仅仅是枯燥的数字,更重要的是它们所反应的市场趋势。事实告诉我们不应该固守某个领域,而应该放眼行业全局。分众的成功...
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2035. 生活方式媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】先看所谓的新媒体,互联网风行至今,已经十年了;分众传媒上市,到现在也三年了;手机的普及大众,也已超过十年。再看所谓的老媒体,以电视为例,在中国的普及,也只是上世纪八十年代中以后的事,至...
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2036. 中国快告——广告营销3.0时代的先锋刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】20世纪以来,与各个时期的社会大背景以及传播和营销环境相对应,广告营销理论经历了多个发展阶段,实现了从以产品为主导到以受众为主导;以制造商为中心到以消费者为中心;传者本位到受众本位;以...
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2037. 精耕细作 媒体是资源 客户同样是资源刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】永达户外传媒集团成立于2000年,是专业从事交通户外的媒体公司,成立七年多来,现已发展成为中国一级广告企业、中国十大户外媒体供应商之一、中国最大的高速公路户外广告公司。在发展过程中,完...
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2038. 车载移动电视全效传播下的新媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】媒体发展的时代背景与地域特色随着社会的高速发展,人们生活方式发生了翻天覆地的改变,接触媒体的方式也发生的巨大的变化。纵览媒体行业的变化,根据媒体行业所依赖的根本,我们将媒体行业
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2039. 呈现价值 CTTV在整合中不断提升刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】CTTV——有效传播的王者21世纪是一个社会变迁的时代,也是一个信息时代。在这个时代,信息无处不在,沟通随时随地,传播如影随形。有一位传播学专家认为信息传播也是一种生产力,信息传播也意...
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2040. 新营销环境下的新媒体发展之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】媒体创新的圆点面对丰富的资讯获取渠道和海量的资讯供应,单体用户获得资讯的成本在不断提高,资讯过剩的观点已经不是一个新鲜的话题,尤其对于压力日趋加大的都市白领,花
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2041. 动众传媒引领互动营销新模式刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】以互联网为代表的新媒体的出现,使人们获取信息的渠道越来越多。随着生活节奏的加快,更多"新媒体快餐"呈现在人们眼前,主动阅读的比例在缩小,精准信息开始成为主流,因此诞生了以分众传媒为代表...
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2042. 快乐收视 以需为本刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】轨道交通正以其迅捷便利的特征逐渐成为城市主流的出行工具,也成为了一个城市经济高度发展、节奏加快的象征。现在如果还只是把地铁单纯看作是交通工具的话,显然观念已经有点落伍,随着媒体爆炸时代...
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2043. 透视传统与新锐的碰撞刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】概念和空间在最近10年左右的时间里,只有互联网的出现,才是媒体的一次革命性的发展。严格意义上的新媒体,应该是传播机理发生了根本性变化。例如在未来有可能出现基于生物技术的传播方式,或者出...
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2044. 新媒体环境下的品牌策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】"相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量—消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社区之间、产业之间的边界,消解信息发布者与接受者之间的边界"。—...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 水乃万物之母。水孕育生命,而后又推波助澜。人们又说女人是水做的,其实是一种褒奖,因为她们孕育人类,又赋予其光泽。就像人一样,一个公司的不同肌理间也需要水来润泽,尤其像首都机场广告有限公司这样...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】"企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动,不仅满足了社会公益活动中对资金的需求,同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】作为中华民族的世纪梦想,2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事,更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。9月6日,中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会,首次向媒体和公众披露...
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2048. 公益赢在奥运刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】8月30日下午,一场奥运与公益结合的爱心传递盛典在北京举行,在"红十字天使计划——互力健康基金"启动暨联想提名奥运火炬手发布会上,中国红十字基金会联合互力健康传媒、联想集团、上海瑞金医...
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2049. 创新媒体 精准传播 首家中国地铁隧道影像媒体刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】从新的世纪开始,广告主开始走出了只要打广告就可以打造成功品牌的童话时代,开始用理性的眼光来分析广告的作用,而媒体的环境在近年不断变化,使得广告主也在不断成长。广告主在理性地分析自身的需...
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2050. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年11期页码:摘要： 【正】无线广告行业25日签署《移动营销行业自律公约》8月25日,以分众无线为代表的无线广告行业从业公司在中国传媒大学签署了《移动营销行业自律公约》。这标志着无线广告行业将以自律公约的形式强化...
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2051. 灵诺致中国企业公开信刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。
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2052. “中国式成长”后,遭遇结构性难题刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】羚锐制药,位于大别山山脉的革命老区——河南新县。十五年时间,凭着真真切切的好产品和扎扎实实的好作风,硬是从一个省级扶贫企业成长为大型上市公司。在膏药行业,羚锐也成为事实上的产销量冠军:...
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2053. 2007 飞跃新“膏”度刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007,是全面发力的最好时机羚锐决策层认为,2007年必须全面发力。因为环境在变化,时机不等人。目前膏药市场,还处于不稳定的成长市场。经过多年的市场蓄势,能够突然发力、一跃而起的膏药...
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2054. 抓主要矛盾刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】全面发力,不是四处发力,首先要抓主要矛盾做成一件事,需要解决很多矛盾,但是在一个时期内,可能只有一两对矛盾是最主要的,我们就要先解决它,然后再逐步解决其它次要矛盾!
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2055. 从俏夕阳到新皮影刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】除了在传播内容上,要进一步挖掘发现感之外。在表现形式上,也要做到让消费者眼前一亮。
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2056. 经销商峰会,深度沟通刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】调动营销传播各种手段,充分激发经销商积极性执行是一门艺术。正确的策略,必须有效的执行,才有实际意义。
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2057. 层级分销,全面加速刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】规模化的层级分销一场成功的经销商大会,对于唤起经销商的积极性来说,非常重要,但仅仅是第一步。更重要的是,如何让一级商手里的货快速分销至二级商直至终端。
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2058. 终端建设,直击基层刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】终端工作有序展开。渠道分销一旦启动,终端推广必须马上跟进。因为终端是整个经销链条中最后一个环节,也是与消费者直接接触的一个环节。终端是否顺畅,对上游的经销商来说,意义重大:终端是整个经...
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2059. 抓主要矛盾,其他矛盾各个击破刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在羚锐制药的核心产品羚锐通络祛痛膏策划战略中,我个人非常欣赏灵诺一直倡导"毛泽东式策划"这个切入点:那就是抓主要矛盾,其他矛盾各个击破。
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2060. 飞跃新“膏”度 赢在先机刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】诞生在河南大别山革命老区的河南羚锐制药,从一个省级扶贫企业一跃成为大型上市公司,"抓主要矛盾"的企业改革战役功不可没。羚锐制药在前期充分蓄势的基础上2007年全面发力,从制度层面渠道规...
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2061. 渠成而后水至,羚锐制药成功的启示刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 羚锐制药的成功,关键在于营销策略的成功。企业正确地处理了营销各要素的关系,正如案例中所讲"从纷杂的各种问题中找到主要矛盾,然后把各种资源集中聚焦,把看似普通的招数系统组合,把工作做深、做透。...
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2062. 一个自由而负责的广告公民刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】当前,医药广告因其欺骗性、夸张性和恐怖性饱受消费者的诟骂,影响了消费者与医疗产品之间的情感沟通,成为广告业的污点。而羚锐制药的《俏夕阳》篇和《新皮影》篇广告却破解了医疗广告的"诅咒",...
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2063. 制定正确的市场策略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】策略,就是指面对复杂的市场现实,为达成市场战略目标,或其中某一阶段的市场目标,我们对未来行动的一种理性思维的结果。说白了就是制定的行动方针和方式,就是我们干事儿的招数、该怎么办。平日我...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】青岛广告节期间,由中广协电视委员会、青岛啤酒股份有限公司、广告人杂志社共同举办了一场旨在互动、共赢的盛会。在这次名为"琴岛盛宴"的大聚会上,来自中国广告协会、中国广告协会电视委员、青岛...
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2065. 中国元素国际创意大赛获奖作品选刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 2007年8月,青岛日报报业集团在全国报界率先启动奥运战略,全方位、持续性、分阶段推出奥运推广规划,新闻、发行、广告、品牌四轮同时驱动。
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2067. 赢在品牌 销在创新——“钜豪”艺术照明品牌塑造案刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 钜豪照明以"创造美,分享美"为发展理念,以渠道建设,解释市场优势;以视觉营销,提炼完美世界;以科学管理,加速"钜风"进程;在品牌建设道路上,一路高歌猛进。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年10月15日,至爱传播从中央台含金量最高的招标广告段到20家卫视中央台新闻联播前黄金广告段黄金位置,几个不同面孔的可爱baby同时在全国亮
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】广西电视台2008年广告年会于2007年11月6日在广西电视台1000平米演播大厅举行。东盟、民族、时尚三大特色核心资源成为广西电视台赢得众多广告商青睐的致胜法宝。
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2070. 说说“面子”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在中国传承千年的文化中,面子,是一个极其重要的存在。国人好面子、讲面子由来已久,但是,讲面子究竟是好是坏?
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2071. 面子和提案刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】和面子相对应的词是里子。前者说明外表,后者所指内涵,这是个好话题,让我想到的不是创意观点,而是某些广告公司的提案。
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2072. 我们的“面子工程”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】"面子工程"耳熟能详,我也曾亲眼看得见。家乡并不富裕,可是去年"五一"我回家探亲,发现新城区的河边广场建得气势恢弘,比起桂林的解放桥景区丝毫不逊色,不由得惊叹家乡变化真大;
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2073. 面子就是好印象刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】曾经在相当长一段时间里,我以为电视广告就是喊口号。无非是小声地喊,大声地喊,狂热地喊。其中深切的记忆在于,一家人围在饭桌吃
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2074. 广告人的面子之道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】众所周知,广告业在经济不太发达的中国相对不少行业还具有较高地位和待遇。广告人犹如披着灿烂霞衣,穿梭在高档社区、写字楼、酒吧、咖啡厅、KTV……在黑与白的智慧角逐中,为客户创造名利双收而...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在报业"大盘"持续"熊市"的背景之下,庄传伟带领新华日报的广告团队通过自己在市场中的清晰的定位,正确的思路,合理的布局和有力的行为,硬是为自己拉起了一根"大阳线"。
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2076. 登高在本土广告的崛起时代——与蒋小燕畅谈中宣国际刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】广告节后不久,受中宣国际传播集团董事长蒋小燕女士之托,《广告人》杂志穿针引线,使得波司登和中宣国际这两个同为中国本土品牌中的佼佼者为"国际极地年中国行动"项目相会在江苏常熟,笔者作为使...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 从2004年湖南卫视定位在"快乐中国",将节目重新改版和包装,获得巨大成功开始,全国各省级卫视频道纷纷效仿,使出各自的看家本领,进行节目改版和频道重新定位,中国省级卫视发展进入了一个争夺市场...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】能见到贾云峰,很不容易,他身兼数职,上海、北京都有他的办公室,再加上最常去的呼和浩特,一年中,他就不断地在这几个城市之间穿梭奔波,当我在他北京的办公室里落座,突然意识到自己的幸运。
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2079. 全国省级地面频道第一阵营建立战略合作关系刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】作为庆祝广东电视台建台48周年系列活动之一,广东电视台与《中国广播影视》联合主办的"论剑南天——省级地面频道综合实力十强南方论坛"于11月3日在广州大学城举行。来自全国各地的20余家省...
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2080. 中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年11月18日晚上22点,伴随着拍卖师最后一声槌落,中央电视台2008年黄金资源广告招标圆满落幕,招标总额80.2861亿,比上年增长12.3299亿,增幅18%。
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2081. 三家汽车在央视的第一次心动刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,出现了不少新面孔,在汽车行业中更是有3家企业第一次中标,分别是吉利、上海通用和中国重汽。其中,吉利、上海通用夺得"焦点访谈后"...
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2082. 波司登钟情《天气预报》刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在2008年中央电视台客户联谊晚会上,波司登企划部部长嵇万青以一首《真心英雄》感动了现场观众。
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2083. 冠名奥运“今日之星”,红牛发力2008刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年行销历史,是世界销量第一的功能饮料,2006年在全球年销量达40亿罐。1995年12月,"红牛"凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光,来到中国,成...
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2084. 大益茶业:开启中国茶品牌之路刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】11月18日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会现场,一个招标舞台上全新的品牌一举夺得A特段和焦点访谈提要后等项目,中标额达五千余万,引起了众多媒体、专家等的关注,它就是云南大益茶...
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2085. 隆力奇再度携手“青歌赛”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】隆力奇以6496万元人民币的价格获得"第十三届青歌赛"的独家冠名权。这是继2006年获得"第十二届青歌赛"的独家冠名权之后,再次成功夺得此标的物。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】由SMG广告经营中心联合上海市工商行政管理局广告监督管理处共同发起的"绿色广告创意活动"于近日正式启动。10月31日,SMG广告经营中心和上海市工商局广告处联合召开"绿色创意共创和谐"...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 如果将湖南卫视06的"快乐升级"、07的"快乐创造",08的"快乐品质"等系列主题联系在一起,可以看出"快乐中国"这些年来万变不离其宗,"快乐"始终如一;另一方面,从"升级"、"创造"、"品...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 2007年11月13日,江西电视台2008媒体推介会在北京昆仑饭店进行,来自企业、广告公司、专业媒体的各方人士出席了会议。来自中国广告协会电视委员会、CTR、央视索福瑞、中国传媒大学以及江西...
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2089. 建设媒体传播的“高速公路”刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 我们承诺将进一步做大做强我们的全国资源平台,再续传奇。在全国县级以上行政区域的覆盖规划上将达到2500个,使我们在全国二、三线市场的覆盖率达到87%以上,为企业拓展全国市场,扩大品牌传播力,...
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2090. 山东卫视“公益总动员”风行大江南北刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： "公益总动员"是山东电视台2008年倾力推出的大型公益系列活动。活动以"人文守望,情义传播"为宗旨,分公益风尚和公益行动两部分。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 目前广东新闻频道栏目已经全面升级,频道策略性地逐步推出了各档知名品牌栏目,这些栏目成为家喻户晓的节目后,成为百姓街头巷议的热点。
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2092. 实战无疆——第五届中国方法论坛在京隆重举行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年10月27—28日,由北京智捷天成公关咨询有限公司和《国际广告》杂志社联合主办的第五届中国方法论坛在北京好苑建国酒店隆重举行。
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2093. 延续浪漫 积累人文 跨越地理 惊艳云南刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】曾几何时,全国卫视频道的定位之风蔚然而起,最初目的一般还是试图摆脱行业内的同质化竞争,然而事实证明仅仅提出个口号,调整几个栏目,购进一些节目对于"定位"来讲是远远不够的。
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2094. 释放 人文的力量——2008云南卫视精品节目预演刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2008年,云南卫视志在打造中国最具人文地理特色的卫星电视频道。以强档品牌节目——凸现"人文的力量";重金购买数十部全国独播、首播经典电视剧,呈现最热播的经典剧场;并携手中国强势媒体,...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 客户答谢会往往能够开出这个台的气度和气质。云南台秉承一贯的浪漫气质,更是在本地人文资源上做了个透,在丽江这个中国排名第一位的艳遇之地做客户答谢会,一不小心做过了头,由艳遇开始,直接修成正果。
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2096. 河南卫视 精彩2008刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 2007年,河南卫视在最能代表媒体全国收视价值的27省网取得新突破,全天时段收视排名所有省级卫视前三,优势时期第一位!2008年,河南卫视五大亮点,精彩全年。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年10月28日,"擂响中国——第二届《梨园春》专业戏曲演员擂台展演总决选暨颁奖晚会"在河南卫视1500平米演播厅隆重举行。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】浙江卫视将以《公民行动》为突破口,让媒体以行动介入社会,美化人生,精细运作,实现公益与娱乐的结盟。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年,是宁夏广播电视总台广告事业痛并快乐的一年。
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2100. 2008年我们准备好了吗?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 怎样在强大的央视和各强势卫视的立体宣传攻势下寻找自身的"奥运突破点",并在08年的宣传资源中挖掘属于自己的亮点和优势,是我们能否从容应对2008的关键!
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2101. 品质娱乐“夜晚”重生刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年11月9日,内蒙古卫视大型品质节目《我的世界》的周五娱乐访谈版--《我的夜晚》改版告竣,新任主持张鹏、吴琼在全新节目中全新亮相,新节目凭借互动编排、突破发问、访谈模式、标识开...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 新任辽宁电视台台长史联文在致辞中说:"此次推介会,是我们辽宁电视台超越自我、加速提升的一个开始。2008年,我们将用新的台标、新的频道、新的节目样式来面对市场、迎接挑战。我们的目标只有一个:...
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2103. 战略带来收视飙升刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在这种"差异化竞争中",重庆卫视更偏重于乐活概念的延伸:那就是所有消费者心理在喧嚣、浮躁之后的怀旧情结。
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2104. 区域媒体在区域经济时代的价值刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】区域媒体在传播价值、客户认同、增长潜力等方面具有其它媒体无可比拟的传播优势。
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2105. CSM测量仪城市节目收视排行TOP刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要：
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2106. CSM日记卡城市节目收视排行刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要：
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2107. 看TESIRO通灵品牌如何攻城又攻心刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】从一个不被中国消费者所知的比利时珠宝品牌,到渠道铺满中国重点城市、年销售额达10亿元的珠宝品牌,就是经历了攻城到攻心的过程。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】奥运之年,国内媒体的马太效应凸显。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年11月9日,锣鼓喧天的西子湖畔,鲜花锦簇、彩旗招展,由浙江广播电视集团主办的第二届中国(浙江)电视观众节广告钱塘盛会在杭州香格里拉饭店隆重举行。这是一次别开生面的广告盛会,来...
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2110. 中央电视台体育频道服务热线号码百事通刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】"了解更多赛事信息、新闻或查询栏目情况,请您拨打体育频道服务热线号码百事通118114"——这是最近在中央电视台体育频道常能听到的主持人的播报,在各个新闻、栏目、赛事中也不时地出现这条...
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2111. 第十八届「时报亚太广告奖」群英会刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】日前,第十八届时报亚太广告奖收件结束,进入评审阶段。亚太地区的13位业界顶尖大师担任平面、电视、户外与网络广告等奖项评审。透过评审的专业眼光及国际视野,参赛作品将越发激荡出创意光芒!
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2112. 2007新媒体年度盛典峰会即将登场刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】作为专业广告媒体的中国广告网www.cnad.com一直密切关注中国新兴媒体行业的发展壮大,采访过众多新媒体行业精英与投资商,在广泛了解的基础上积累了深刻的认识,将与CTR市场研究联合...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年11月6日,上海——WPP旗下品牌咨询公司Enterprise IG今日正式更名为The Brand Union。原Enterprise IG中国公司——扬特品牌识别咨询公司...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年11月9日下午两点,"更阳光更真实更幸福——2008中国教育电视台媒介资源推介会"在北京皇家大饭店隆重举行。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】独有首创新一代色彩管理技术"Kyuanos"再度发力大幅面影像写真市场佳能(中国)有限公司继今年3月份推出12色、44英寸幅面iPF8000取得良好
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2116. 中国列车电视·广源传媒——轨道上的影响力刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】对于中国消费者来讲,新媒体的出现使得生活状态在很多时候变得生动而"有聊"起来,对于广告主来讲,也绝不是简单增加了几种传播系统上的选择方式,而是客观地改变了所属行业的市场传播态势和别样的...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】真正的智慧是有穿透力的,能破一切假象,直奔目的地。——中国列车电视·广源传媒CEO李平
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】奶业市场群雄割据,各品牌为一争高下,纷纷使出浑身解数。随着高端奶产品逐渐成为市场新宠,光明也及时推出了"优+"来争夺高端常温奶市场,并在全国全面推广。国内消费者消费理念及消费能力的提升...
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2119. 列车电视 优势明显刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】随着科学技术的发展,加入营销行列的新媒体不断涌现,列车电视就是其中的一种。
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2120. 列车电视,谁用谁知道刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】列车电视,实现了人们把电视旅行化享受的梦想。不管你是否认同,列车电视,已经成为新媒体的重要力量。传统的电视媒介已经很难把观众一直捆在自己的面前,列车电视的出现垄断了火车观众的所有情感和...
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2121. 面相,气质刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】面相是对面部特征表示的人生信息的分析和推断。"以貌取人"这句话,看似片面,其实很有根据。你的一张脸,五官七孔生成如何,都透露了你的性格和命运。
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2122. 如何看待新媒体泡沫刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】随着新媒体产业的迅速发展,业界确实开始讨论关于新媒体泡沫的问题,很多人在讨论,新媒体有没有泡沫,新媒体的泡沫该如何应对等等问题,那么,如何看待这个问题呢?我认为,新媒体是否存在泡沫,要...
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2123. 别问新媒体的经营额刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】有朋友笑谈新媒体是奥运场馆"水立方",理由是局外人都能看见泡泡。就在"水立方"建设中的11月7日,航美传媒在美国纳斯达克上市。对一直处在无限期焦虑的新媒体来说,航美的上市把新媒体的泡泡...
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2124. 谈新媒体的生存空间刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】世上本没有新媒体,叫的人多了也就成了新媒体。
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2125. 新媒体悄悄走出封闭的垄断型城堡刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】面对中国广告市场逐渐走向成熟的态势、面对激烈广告公司淘汰赛的开始、面对新的传播环境、面对看不懂的种种新变数,一种迷茫与不安已经在业界悄悄弥漫。无疑,不知不觉中,中国的媒体经营已经进入一...
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2126. 新媒体的泡沫经济?刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】机遇和泡沫并存美国《连线杂志》对新媒体的定义是:"所有人对所有人的传播。"
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2127. 无所谓泡沫,只关乎成败 新媒体行业的投资机会分析刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】就像其它行业一样,新媒体行业的任何一次荣耀或败落,直接原因都不是什么泡沫,归根结底这都是商业信条和市场规律的事情。
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2005年,报业媒体经历了前所未有的寒冬,在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中,新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年成功登陆纳斯达克,并...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】对于中国户外媒体来讲,更多呈现出的是一种中性状态,中国户外不同于中国电视抑或报纸那样受制于国家体制的严格束缚,同时不如新媒体年轻,并有着那份新型行业所呈现出的突击性和扩张力。相比较而言...
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2130. 新媒体营销 请抬头刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】寻找中国户外广告经营的"蓝海"中国户外广告市场的发展是有目共睹的,它的增长率已经超过了国内广告支出的总体增长率,是全球发展最快的户外广告市场。巨大的价值增长空间带给行业前所未有的发展动...
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2131. 价值决定需求 科技成就颠覆刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】"媒介即信息"是影响新媒体发展和成长的最重要的观点,"地球村"、"部落化"、"碎片化"这些流行概念,不仅改变了人们的生活方式和工作环境,随之也影响到人们的信息来源渠道和媒体接触习惯。从...
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2132. 新媒体 新营销刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】新媒体作为一种媒体形式的集体存在,是近两年的事情,以分众的兴起为标志,新兴媒体仿佛一夜之间就涌现在了人们眼前,如移动电视、手机媒体、楼宇液晶、博客等等。其实新媒体在被市场集体关注之前,...
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2133. 规模化细分 分众时代的电影传媒媒体运作刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在刚刚过去的中国北京国际文化创意产业博览会上,央视三维的银幕巨阵被评选为"2007新传媒·最具投资价值媒体",同时,总裁张庆永入选"2007新传媒十大领军人物"。除此之外,在传媒领域央...
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2134. 从航美传媒美国上市看新媒体时代的到来刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】美国当地时间11月7日,北京航美传媒(AirMedia)正式在美国纳斯达克上市。股票代码"AM-CN"。当天收市时,股价较发行价上升了40%。此次募股上市中,1175万ADS来自公司新...
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2135. 2008,网聚人的力量 网易奥运报道战略刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年10月24日,国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略,并公布了"2008,网聚人的力量"奥运战略口号。至此,中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布,...
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2136. 腾讯“MIND”挟四大优势激发网络营销变局刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】在第十四届中国广告节上,在线营销成为聚焦的热点。分享、体验、互动、精准、可衡量等一系列的关键词成为在线营销新的风向标。在美国,在线广告已经占到了整体投放的20%,而在中国这一数字还不到...
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刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】2007年10月30日,中国领先的互联网媒体、搜索、移动增值服务及在线游戏公司搜狐与中国第一视频网站优酷网举行了主题为"视频齐分享,拍客也主场"的战略合作发布会,旨在推进中国网络视频产...
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2138. 量体裁衣——腾讯游戏平台成就互动营销多面手刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】传播新平台人之所以需要游戏,很大程度上是因为现实生活中的一些需求受到限制、束缚、压抑而无法得到满足,虚拟的游戏空间恰恰给了这些体验完全不一样的快意人生的舞台。在游戏状态下,人的精神集中...
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2139. 构建景区户外广告网刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】户外广告趋势当今社会飞速发展,新的媒体形式层出不穷,网络等新媒体对传统媒体造成了一定的冲击。然而,受众对媒体的多元化需求,也导致出现了各种媒体并存,并且保持在一种相对平衡的状态的现象。...
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2140. 资讯刊名： 声屏世界·广告人发表期刊： 2007年12期页码:摘要： 【正】MedicalRF成为Corbis新伙伴西雅图(2007年10月31日)──Corbis(www.corbis.com)为广告、营销及媒体专业人员提供创意资源,今天宣布与全球最大的医疗...
声屏世界·广告人基本信息
| 刊名 | 声屏世界·广告人 | 主编 | 马雪松 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 江西广播电视台 | 主管单位 | 江西广播电视台 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
chi
|
| ISSN | 1006-3366 | CN | 36-1149/G2 |
| 邮编 | 300100 | 电子邮箱 | |
| 电话 | 022-282610 | 网址 | |
| 地址 | 天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4 |
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