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声屏世界·广告人期刊
出版文献量（篇）
17774
总下载数（次）
24
总被引数（次）
4657

声屏世界·广告人

Voice & Screen World

主办单位：
江西广播电视台
ISSN：
1006-3366
CN：
36-1149/G2
出版周期：
月刊
邮编：
300100
地址：
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
出版文献量（篇）
17774
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24
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  • 1051. 七度空间 寻找七公主——造就校园营销新高度：做敢于挑战高端市场的民族品牌
    作者： 金蓓蓓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  16-18
    摘要： 恒安集团七度空间品牌在2012年推出新品——“公主系列”，将市场目标瞄准追求高端生活品质的年轻女性，旨在打造国内首个高端卫生巾产品。
  • 1052. 创造具有文化感的校园活动营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  19-19
    摘要： 2012年七度空间推出了全新产品——＂公主系列＂,这是国内第一个真正意义上的高端少女群体卫生巾产品＂。公主系列＂提升了七度空间全线品牌的高端感,也让消费者感知七度空间＂公主系列＂的高端品质给...
  • 1053. 植入偶像剧《等待绽放》首创行业电视剧植入营销先例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  20-20
    摘要： 七度空间＂公主系列＂上市的首个市场动作是将＂公主系列＂的品牌内涵植入2013年国内热播的青春励志剧《等待绽放》。作为校园整合营销的前奏,此次植入不仅成功打响了＂公主系列＂市场推广第一炮,也首...
  • 1054. 线上线下多维度联动 开拓校园整合营销新领域
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  21-24
    摘要： 七度空间＂寻找7公主＂选秀大赛从活动主题的前期城市海选,到中期的网络决选,最后到公主绽放,每一步都紧紧结合本次活动的主题＂即使没有王子,我也是公主＂,以实现营销效果的最大化。本次活动共分三大...
  • 1055. 跨媒联动 成功助推“公主系列”高调上市
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  25-25
    摘要： 七度空间＂寻找7公主＂选秀大赛的整合营销策略将线下活动与线上活动完美衔接,在线上让传统媒体与线上硬广、公关、社区、微博交相辉映,线上线下目标人群聚合共振,最终实现七度空间＂公主系列＂高调上市...
  • 1056. 寻找7公主 抢占新市场
    作者： 黄合水
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  26-26
    摘要： 目标明确而正确在一个相对成熟的市场中,品牌竞争主要体现在新顾客的争夺上,谁先占据了新顾客,谁就更可能在未来竞争中处于优势地位。对许多产品来说,即将获得经济独立的大学生,无疑是最为重要的市场。...
  • 1057. 突破传统 才会创造奇迹
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  26-26
    摘要： 听过＂七度妹＂、感受过＂七度文化＂＂奇趣、可爱＂的业内人士都知道,七度空间一直以与众不同的人格化沟通来作为营销的核心,这种方式确实为品牌注入了无限活力,良好的消费者洞察,诞生了很好的产品体验...
  • 1058. 校园营销 抢先占据“小社会”居民的心理空间
    作者： 邬盛根
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  27-27
    摘要： 让无数大学生狂欢的七度空间＂寻找七公主＂选秀大赛落下帷幕,一时捧红了七位花样女大学生,七度空间公主系列新品近距离接近目标消费者并得到迅速推广,这又是一个＂典型＂的校园营销案例。根据国家统计局...
  • 1059. 2014央视招标解读：让市场在资源配置中起决定性作用——解读央视2014年广告招标的新变化
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  28-30
    摘要： 今年的招标,是中央电视台的第二十届招标。这二十年,是中国经济创造奇迹的二十年,是中国企业成就传奇的二十年。二十年前的1993年,十四届三中全会,提出了建立社会主义市场经济的目标,为中国企业的...
  • 1060. 央视2014黄金资源招标的六大看点
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  30-31
    摘要： 中央电视台黄金资源广告招标,一直被喻为＂中国市场风向标＂,到2014年,已经走过了二十年的辉煌历程。今天,数百家龙头企业的代表齐聚一堂,针对2014年的央视黄金资源,再次展开激烈竞争。但与往...
  • 1061. 2014年央视黄金资源广告招标分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  32-33
    摘要： 2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于2013年11月18日8：18分拉开帷幕,18：48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化（大量现场招标资源转移到认购部分）...
  • 1062. 2014央视招标三大启示
    作者： 赵斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  34-35
    摘要： 启示一：预测2014年中国广告市场增长8%。对于明年的广告市场依旧持谨慎乐观态度;启示二：央视成为品牌声量、渗透、突围的高性价比平台;启示三：企业主越来越倾向于重金聚焦某一优质稀缺资源,进行...
  • 1063. 2014央视招标：低调走高
    作者： 沈鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  36-36
    摘要： 央视已经从高调的招标,向低调务实的销售方式悄悄转变,不断地追求价值与价格趋于合理,追求稳定的、可持续的、能执行的增长,而不是虚高。未来,央视仍有很大的创新空间有待挖掘。央视招标低调走高央视招...
  • 1064. 在洞察传播规律中把握未来
    作者： 李学慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  37-37
    摘要： 央视通过对预售方式逐步创新和改革,可为企业提供更加多元化、全方位的服务,也让自己的各类广告资源得到充分挖掘。企业面对招标也已经从开始的热血沸腾急于出手,变成现在的理性从容按需所求。从2014...
  • 1065. 黄金资源彰显 权威平台价值倍增
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  38-38
    摘要： 央视新闻节目改革成效显著,核心竞争力增强,品牌溢价能力高,签约认购比重持续增加,现场招标比例逐步缩小。随着电子商务市场进入巨头竞争时代,天猫、京东等互联网电商巨头欲借助央视平台快速提升其品牌...
  • 1066. CCTV是企业品牌营销的降压药
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  39-39
    摘要： 只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。
  • 1067. 持续发声公益事业 塑造太阳能行业领导品牌
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  40-40
    摘要： 太阳雨已经是第六次参加央视招标了,今年我们成功冠名《朝闻天下》,并连续三年成为《寻找最美乡村教师》的爱心合作伙伴,体现了太阳雨作为太阳能行业领导者的前瞻性和大视野。央视因其难望项背的强大影响...
  • 1068. 借力央视 品牌价值持续提升
    作者： 王瑞永
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  40-40
    摘要： 十八届三中全会为深化改革指明了方向,为经济转型提供了强大动力。改革开放政策的实施,对于提升我们整个国家的居民收入,带来显著改善。快消品和居民的日常生活紧密相关,消费收入的提升势必会带来消费能...
  • 1069. 抢占三大资源 助力“凉茶中国梦”
    作者： 王月贵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  41-41
    摘要： 加多宝成功的根本源于我们的企业梦想——加多宝的中国梦,把凉茶推广到全世界。不同于其他行业,凉茶是一个有着中国传统文化底蕴的行业,为我国所特有。所谓＂只有民族的才是世界的＂,17年前从我们推出...
  • 1070. 品质是品牌发展的根本保障
    作者： 周超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  41-41
    摘要： 央视拥有非常广泛的受众基础,频道覆盖国内、国际,且有着很强的品牌背书和公信力,这与雅迪的品牌发展战略相吻合。雅迪电动车是行业内唯一出口欧美、东南亚、日本等50多个国家和地区的电动车品牌,未来...
  • 1071. 从2014年央视招标看化肥行业崛起
    作者： 解若君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  42-42
    摘要： 2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为＂中国经济风向标＂的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经...
  • 1072. 2014年 稳定而不乏新意 从央视招标分析判断2014年企业的传播策略变化
    作者： 李新光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  43-43
    摘要： 在十八大三中全会的政策宣传学习期间,作为传统上预判来年经济形势的风向标的央视招标落下帷幕。与以往不同的是,本次央视招标第一次不公布招标额度和增长率,不以招标金额的多寡来判定企业的实力和信心如...
  • 1073. 陶磊：用创意改变世界 记二十五小时广告执行创意总监陶磊
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  45-47
    摘要： 前言：这是一个忙碌的下午,几易时间才约到陶磊,没有太多的啰嗦,采访就像是朋友间聊天似的愉快地进行了。陶磊在大众心中是个4A派,也是专家派,他亲和、幽默、没有架子、心态特别年轻,他爱广告、爱创...
  • 1074. 京东营销的刀锋 专访京东高级副总裁徐雷
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  48-51
    摘要： 徐雷,京东市场部高级副总裁。在互联网领域拥有多年经验,2000年起,就职于联想、好耶广告网络、京东及百丽优购,现任京东市场部高级副总裁,负责京东市场营销工作。在电商急速发展的今天,行业的领导...
  • 1075. 现代快报开启全媒体新时代 访现代快报社社长杜晓明
    作者： 李维彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  52-54
    摘要： 杜晓明,现代快报社社长、董事长传统媒体要自觉加快向新兴媒体转型的步伐。要进一步解放思想、转变观念：服务理念要从＂读者＂向＂用户＂转变,经营理念要从＂报纸经营＂向＂经营报纸＂转变,发展战略要从...
  • 1076. 启航 以英雄的名义
    作者： 徐涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  55-57
    摘要： 文化卫视承传文明文化是一个民族得以延续、发展的血脉和根本。在《文化的重要作用》一文中,对文化的含义做了这样的阐述：如果从纯主观的角度来界定文化的含义的话,它指的是一个社会中的价值观、态度、信...
  • 1077. 调频“媒体之新”兆赫 聆听广播未来之声
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  58-60
    摘要： 广播发展从调幅广播到调频广播,再到数字音频广播,一共用了六十多年的时间去完成这一历史变迁。而发展到今天,新媒体带动了广播的飞速发展,短短十几年间,改变了广播的方方面面广播业诞生于二十世纪初,...
  • 1078. 媒体碎片化时代 营销的“点”和“线”
    作者： 李鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  61-62
    摘要： 媒体碎片化时代的特征＂大众传媒已不复存在＂。这是美国广告协会首席执行官鲍勃.利奥狄斯（Bob liodice）的一句预言。今天,这句话正在逐渐变成现实。随着移动互联网、平板电脑和智能手机的急...
  • 1079. 钟锡强 文字的运动
    作者： 张姝彤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  63-65
    摘要： 钟锡强,现任威汉营销传播集团首席创意执行官,1985年开始进入智威汤逊、天联及李奥贝纳等广告公司工作。1993年转入精信广告有限公司,1998年起主管南中国区创作部。1998至1999年间曾...
  • 1080. 气质定位 梦聚东方
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  69-69
    摘要： 2011年确立的＂梦想的力量,你我同在＂的频道定位,使整个频道有了灵气,有了鲜明的价值观。同时,＂新鲜、新锐、都市、国际＂的气质定位,更是与全国其他卫视频道以内容差异化做定位的思路产生了巨大...
  • 1081. “三驾马车” 领跑卫视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  70-72
    摘要： 新闻立台责任至上正是因为以新闻为骨的责任意识,才使得东方卫视的频道人格类似于一个拥有成熟价值观的青年,坚定又不乏锐度和建设性。东方卫视自2003年10月成立以来,始终将新闻放在最重要的位置,...
  • 1082. 大媒体构筑大平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  73-73
    摘要： 2013年1~9月,东方卫视在中国发达的一线城市（上海、北京、广州、深圳、天津）收视排名领先。一线城市在经济活动中具有很强的主导地位和引领、辐射带动作用,欲占领一线市场,东方卫视又成为最佳选...
  • 1083. 品质东方 再创2014卫视传奇
    作者： 袁春杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  74-75
    摘要： 广电总局近来频发各种禁令,引起电视市场的巨大波动,但对于一直把品质放在首位的东方卫视来说未尝不是一个新的机遇。东方卫视一直致力于打造高品质平台,不仅仅增加频道提升的广度,还增加频道受众群体的...
  • 1084. 突破重围 一夜成名 百度助力京东 打造专属网购狂欢月
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  76-79
    摘要： 广告目标通过创新的网络营销方式,让更多的人知晓京东及京东＂6·18店庆＂大促活动。策略亮点【JD=焦点】聚合专属流量＋【JD=积淀】稳固市场地位＋【JD=决定】提升交易规模三个维度的营销策略...
  • 1085. 2013全国广告学术研讨会观点集萃：多元价值判断树立正确广告观
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  81-82
    摘要： 时间：2013年11月22日地点：宁波大学人物：中国广告协会学术委员会委员议题：广告业的价值、责任、发展未来广告利好的空间是很大的。市场竞争将会进一步充分,门会放得更大更开,在这个过程当中市...
  • 1086. SoLoMoCo必然的网络营销趋势
    作者： 秦雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  83-83
    摘要： 媒体的变化是从媒介渠道往销售渠道转变,在未来的互联网上媒体越来越薄,这个趋势正好也顺应从大而全到小而美的变化。放眼当下互联网上的传统媒体,大致可分为两种模式。第一个模式是像新浪这样大而全的门...
  • 1087. 嗅觉营销：闻得到的创意
    作者： 董立津
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  84-84
    摘要： 气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士...
  • 1088. 融媒时代 户外的O2O逆行聚合
    作者： 王国胜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  85-85
    摘要： 在这样一个复杂的媒体环境中,通过媒体渠道整合,充分利用碎片化时间,为品牌提供互动参与的良好时机等多种媒体融合方式,实现整合传播。100年前寂寞孤独的时候抽大烟,一百年后的今天,我们是躺在床上...
  • 1089. 广告的角色：从传播到生产
    作者： 陈月明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  86-86
    摘要： 广告成为后现代社会生产体系的一部分。广告不是制造商品的物理形态,也不是创造商品的使用价值,而是制造商品符号,创造商品符号价值。按照马克思的经典理论可以将商品的价值分为使用价值和交换价值。而在...
  • 1090. 广告发展和企业的社会责任
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  87-88
    摘要： ＂2013全国广告学术研讨会＂到场嘉宾通过演讲、分组讨论等多种方式进行了交锋。广告行业的飞速发展,需要广告人时刻关注前延动态,洞悉行业的价值,分析广告业的未来发展趋势。观点的交锋往往碰撞出思...
  • 1091. 央视：获索契冬奥会独家转播权
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  90-91
    摘要： 史上最美的冬奥会索契——地球最北端的亚热带气候区,80%的面积是自然保护区。大高加索山脉阻挡了北方的冷空气,黑海如巨大的＂暖水袋＂散发热量,终年温暖湿润,全年2/3的日子艳阳高照、四季如春,...
  • 1092. 安徽广电地面频道群：广告推介会顺利召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  92-92
    摘要： 2013年12月10日,安徽五大地面频道举行了＂升腾梦想携手并进——安徽广播电视台地面频道群2014广告推介会＂,安徽广播电视台及安徽广电传媒产业集团领导均出席了这次会议,现场更是云集了来自...
  • 1093. 湖南卫视：土豪们豪赌《爸爸去哪儿》
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  93-93
    摘要： 2013年12月2日下午,2014湖南卫视《爸爸去哪儿》广告招标会在湖南举行,各地土豪们背着麻袋,备足银两,开始疯抢芒果台资源。或许是明星爸爸助阵,或许是宝贝们童真耍萌,招标现场广告主大叔们...
  • 1094. CCTV-3：广州推介会圆满成功
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  99-99
    摘要： 11月29日,由中央电视台广告经营管理中心主办,北京启迪超凡传媒广告有限公司承办,广东台城制药、中顺洁柔纸业、永益食品、王老吉药业以及蓝月亮等五家企业大力赞助支持的＂国家级综艺榜Young,...
  • 1095. 武汉晚报：“武汉梦工场”梦幻启航
    作者： 李兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  100-101
    摘要： 光影交织梦幻之旅,环幕打开梦想之门!2013年12月17日,来自全国各地的800多名各行各业的策划达人、专家顾问和品牌企业客户代表,共同见证了武汉晚报＂武汉梦工场＂大幕的璀璨开启。这是一次关...
  • 1096. 金陵晚报：百年新诗 掀起诗歌热潮
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  102-103
    摘要： 中国是一个诗的国度,唐诗宋词元曲,陪伴了一代又一代炎黄子孙,浸润了中国人的灵魂,塑造了中国人的文化精神。自从1916年胡适写下中国第一首白话诗《两只蝴蝶》,中国新诗已走过近百年的历程。海峡两...
  • 1097. 金立：发布全球首款1600万像素智能新机
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  104-105
    摘要： 2013年11月26日,金立在上海发布年度压轴旗舰智能手机ELIFE E7,正式推出全球首款1600万像素智能新机。有＂最拍照手机＂之称的ELIFE E7,首次将专业相机级传感器搭载至手机中...
  • 1098. 美素佳儿：借楼宇电视问鼎奶粉数字资产榜
    作者： 邱志超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  106-107
    摘要： 近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单。伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选。从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色。值得关注和令人眼前一亮...
  • 1099. 东方神参：引领海参行业变革
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  107-107
    摘要： 海参补肾益精、养血润燥、滋养五脏之功效被多部著名药典所记载,被誉为＂百补之王,养血之神＂。现代医学同样证明,海参是个天然的营养宝库,富含多糖、海参素、海参皂甙等50多种对人体有益的营养成分,...
  • 1100. 帷千动媒：首创巧用“视帝”收益翻倍
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  108-109
    摘要： 乱世出英雄。2011年Check In火了,2012年团购火了,2013年打车和手游火了。火一把后,如何持续火下去？2011年Check In热潮,中国大陆光Chick-In的应用三百多个,...
  • 1101. 天津机场：T2航站楼广告推介会成功举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  110-111
    摘要： 机场广告媒体历来是户外广告中的贵族,机场拥有庞大的、最为高端的商旅客流,这使得机场广告媒体具备了得天独厚的优势。伴随着科技的发展,机场广告媒体不断以新颖的媒体形式牢牢抓住社会中坚人群,为品牌...
  • 1102. 大贺：全球艺术推广联盟启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  112-112
    摘要： 中国广告业巨头大贺文化金融集团集合与＂金陵＂有缘的中外实力派艺术家,2013年12月10日共同发起＂大贺全球推广联盟＂,其使命是在联合国纽约总部多个艺术基金会、纳斯达克媒体公司等合作资源的支...
  • 1103. 白云天骏：推出“i3Q候机宝”二代媒体
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  113-114
    摘要： 继＂i3Q候机宝＂一代问世后,白云天骏传媒于2013年12月迅速推出＂i3Q候机宝＂二代产品。该产品是白云天骏传媒与产品研发方知谷科技,经过一代产品的运营实践后创新推出的新一代产品。在经过半...
  • 1104. 合润传媒：娱乐营销3.0时代的幕后“操盘手”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  115-115
    摘要： 1991年,因为电视剧《编辑部的故事》中葛优＂因为缺了我＂的台词,某品牌矿泉壶迅速地走红,开启了中国电视剧植入广告的大门,将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后,植入广告出现在了...
  • 1105. 品牌广告新落点
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  118-119
    摘要： ＂搜狐world＂营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等...
  • 1106. 搜狐三大布局抢滩多屏营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  120-123
    摘要： 2013年12月16日，“搜狐wodd”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题，与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨，
  • 1107. All In One多屏时代的时尚盛宴--SAMSUNG时尚盛典品牌整合营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  124-125
    摘要： 传播运动策划实施背景： 面对苹果为消费者带来的几乎完全统一的产品设计语言及强烈的品牌标识，拥有着多产品线的三星则变得有些困难，
  • 1108. 原生营销 让梦起飞
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  126-127
    摘要： 凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示＂,如果说媒体梦是凤凰的第一个梦,那么让广告走进大众的生活就是我们的第二个梦,我们希望通过原生营销,帮助广告主实现这个梦＂。当Twitter向公众表示,原生...
  • 1109. 优酷土豆集团：领跑多屏时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  128-131
    摘要： 优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示：＂大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。作为视频行业的领...
  • 1110. PPTV聚力：多屏时代的移动化探索
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  132-133
    摘要： 人们越来越多的开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。过去一段时间,并购、版权、自制、UGC等话题绝对是网络视频行业的热门话题,相差甚...
  • 1111. 颠覆·全屏实力 乐视网品牌升级战略首次曝光
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  134-136
    摘要： 2013年12月12日,乐视网＂五屏生活内容赢销＂五地营销会上海站隆重开启。继乐视影业签约张艺谋,X60、S40＂颠覆＂发布,S50＂核爆＂发布,三款电视均成为同尺寸电视月销量冠军。乐视网收...
  • 1112. 打造全媒体营销平台 风行网2014资源推介会北京举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  140-141
    摘要： 差异化内容先行冲刺进入四屏时代在风行网与SMG实施台网融合战略的一年多以来,双方就众多年度大剧和大型综艺节目进行了多屏互动播出和联合地推,为版权内容带来了更多的观众和更长尾的营销价值。而在2...
  • 1113. 百度MOMENTS营销盛典开幕探 讨品牌关键时刻
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  142-143
    摘要： 11月21日,以＂时刻创造价值,技术驱动营销＂为主题的2013百度MOMENTS营销盛典在北京柏悦酒店隆重举行。美国西北大学教授＂、整合营销之父＂唐·舒尔茨再次亲临现场,与大家分享了2013...
  • 1114. 消费者洞察进化论 从纸上画像到全网管理
    作者： 杨炯纬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  144-144
    摘要： 消费者洞察正在进化,因为有大数据产品DMP的帮助,准确度更高、反馈更快的全样本分析正在替代以往的抽样调查方式。随着媒体碎片化程度越来越高,网民的消费习惯也越来越碎片化,传统的问卷调查和访谈方...
  • 1115. 跨屏传播 创新升级冷 酸灵跨年度百天传播战役案例解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  146-148
    摘要： 重庆登康口腔护理用品股份有限公司是中国极具影响力的专业口腔护理用品公司,在全国牙膏行业排名前五位,是中国口腔清洁护理用品工业协会理事长单位。公司以＂关心您的口腔健康＂为使命,以＂汇聚英才、创...
  • 1116. 接地气 聚人气 纳财气 齐鲁电视台首届观众节
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  149-150
    摘要： 中国电视传媒市场,无论从节目内容还是从广告经营都有了新现象,一面是传统媒体下滑的悲观情绪,一面是逆势增长的热火朝天。而齐鲁电视台成为省级地面频道一匹黑马,在业界不仅自创齐鲁模式,也被称为＂齐...
  • 1117. 传播发展新突破 大众传播助推农业品牌化发展腾飞
    作者： 陈强东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  151-152
    摘要： ＂春种一粒粟,秋收万颗子。＂中国历来是农业大国,但在我们的印象中,农业一直离我们普通消费者较远,在电视上零星出现的农业相关产品的广告,也都是化肥、种子等。但是,这一情况正悄然发生变化,从电视...
  • 1118. 广告 去哪儿 解析《爸爸去哪儿》网络传播影响力对电视广告价值的影响
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  153-153
    摘要： 当下,湖南卫视亲子生活体验真人秀节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏内外,第二季广告招标受到广告主的神追捧,伊利以3.1199亿的天价拿下该节目第二季的独家冠名,不仅打破了加多宝2.5亿元冠名＂中国好...
  • 1119. 《中国星力量》植入式广告解析
    作者： 骆敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  154-156
    摘要： 近些年来,随着新兴媒体尤其是网络媒体的快速发展,以及传统电视自身频道数量的迅猛增长,电视广告干扰度不断增大。同时,观众在长期、海量的广告刺激下,对广告信息日渐抵触并采取过滤或规避的做法,传统...
  • 1120. 电视硬广真的没用吗
    作者： 何德莉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  157-157
    摘要： 又到一年谈判时,广告主们面对越来越复杂的媒介环境,常常对代理公司提出这样的问题：时段广告都会做,我希望你们能提供有差异化的方案。于是,代理公司们绞尽脑汁,创新思维,生生的要在现有的媒介平台上...
  • 1121. 浅谈手机电影的现状与创作
    作者： 秦振宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  158-160
    摘要： 手机电影的发展现状 从无声电影到有声电影,从黑白电影到彩色电影,再到宽银幕电影、3D电影、未来的全息电影……电影艺术形式的每一次变革都建立在技术的发展和进步上,手机电影更是如此。3G技术（...
  • 1122. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年1期
    页码:  161-164
    摘要： 2013中国企业领袖与媒体领袖年会召开 昌荣传播荣获多个奖项 2013年12月14日,由中国广告主协会、中国传媒大学广告学院、中国人民大学公关外交研究院主办，
  • 1123. 春天应感恩
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  9-9
    摘要： 街上的年味儿多了,卖炮的、卖灯的、卖对联的、卖窗花的,到处都张扬着春的气息。春天就要来了,多了很多期盼和憧憬,空气中仿佛飘荡着雪莱的诗句——冬天来了,春天还会远吗？然而,低头望去,眼前还是冬...
  • 1124. 红星·美凯龙 2013品牌蜕变记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  24-27
    摘要： 关于红星美凯龙红星美凯龙始于1986年,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前,已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等90座城市开办了124家商场。连续...
  • 1125. 开启360°创意之门 红星美凯龙2013品牌活动创意点评
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  28-29
    摘要： 红星美凯龙,作为中国家居流通业的领导品牌,2013年,以其独具特色的创新再掀行业新潮,成为引领家居行业改革创新的先驱者。一直以来,红星美凯龙秉承以改变来提升自身品牌形象,以高品质创意体现品牌...
  • 1126. 27周年感恩惠：情感营销获美名
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  30-30
    摘要： 27周年,见证红星美凯龙历史性的成长,在这样一个具有历程的大惠活动中,红星美凯龙将这次周年活动定义为一次周年庆促销。但不仅仅局限于简单的周年庆促销,红星美凯龙励志将此次品牌促销加入人文情怀,...
  • 1127. 鲁班文化节：文化营销建行业标杆
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  31-32
    摘要： 鲁班文化节,作为红星美凯龙又一次大胆创新的尝试,将自身品牌与历史性人物＂鲁班＂联系,迸发起一次具有社会正能量的品牌文化营销,将文化融入品牌精神,为红星美凯龙奠定了具有精神内涵价值的品牌。文化...
  • 1128. 11月世博惠：提升品牌国际化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  33-33
    摘要： 海量信息时代,红星美凯龙以其创意团队25hours在十一月新番上映全球＂疯＂的创意大作,将品牌再次全面升级,彰显国际范!家居业＂奥斯卡盛宴＂随着对市场的深入调查,不难看出,当下,生活水平的逐...
  • 1129. 有效传播 才能步步为赢 2013红星美凯龙传播效果总结
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  34-34
    摘要： 破旧立新人气飙升红星美凯龙作为家居行业的领导风向标,呈现的家居成千上万,风格数不胜数,对于中国家居流通行业第一品牌而言,红星美凯龙早已奠定了＂高端、大气、上档次＂的高雅形象。2013年是红星...
  • 1130. 媒介反思与传播方向
    作者： 严灵宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  35-35
    摘要： 反思一：重塑品牌如何传播？之前红星美凯龙一直是以传统的传播为营销宣传主要方式。报刊,杂志,电视和广播都是红星美凯龙着重选择的传播媒介,但这些传统的媒介更愿意追求＂覆盖量＂。报刊杂志的发行量,...
  • 1131. 45位品牌领军者 思变2014
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  36-62
    摘要： 这是一个好的时代,也是一个坏的时代,随着中国消费者生活方式和消费理念的变革,媒介碎片化时代的到来,无论是对于广告主,还是广告公司都充满了挑战。让你的脚步跟上你的思想,是创新者常常思考的问题。...
  • 1132. 湖南卫视：中屏的力量 访湖南广播电视台副台长罗毅
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  63-66
    摘要： 当前时代变了,电视媒体遭遇的不仅是市场变了,更为关键的是受众变了。据统计,至2012年,中国有13亿电视观众,6.18亿网民,手机网民达5亿,互联网普及率为45.8%,这些数据显示有1/3的...
  • 1133. 没喝过宜兴乾红早春茶 说明你没喝过最好红茶 访1800年传世贡茶“乾红早春茶”唯一传人汤卓敏
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  67-71
    摘要： 《广告人》杂志一直密切关注中国企业成长型品牌的发展和创新,更关注新品牌在市场中的机会把握。本期特别关注中国紫砂故乡、中国贡茶之乡、中国经济最活跃城市之一江苏宜兴和宜兴这座城市文化新名片——乾...
  • 1134. 中国企业品牌的十种常见病
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  72-74
    摘要： 世界上,万物都会生病,而且经常病的不轻。就像我们的爱情会生病,所以婚姻经常撞墙;我们的创意也经常生病,所以我们的营销遭遇困境一旦中枪就很难再爬起来。在这个装逼的年代,谁不生病？我们不要指望这...
  • 1135. 有效传播 决胜一线
    作者： 王冬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  75-76
    摘要： 在企业营销下沉战略中,传播下沉的重要性不言而喻,首要原则是保持主力市场与主力传播相统一,即主力推广的销售区域与主力传播覆盖完全对应。在企业的重点市场,有效传播的关键在于依据当地强势媒介,建立...
  • 1136. 2014多屏联动 内容为王 专访56网副总裁李浩
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  77-78
    摘要： 踏着2013年的尾巴,本刊记者走进了56网,走进了56网副总裁李浩。刚过而立之年便已经有了一份笑看风云的气度,在他的带领下,56网在激烈的行业竞争中始终泰然自若,多年来坚持原创,走出自己的风...
  • 1137. 郑俊宏 创意是有趣的策略
    作者： 赵怡云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  79-81
    摘要： 郑俊宏,北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监。从业经验：20年。曾服务客户：NISSAN、Infiniti、Audi、BMW、统一、康师傅、联合利华、建行、中国移动、德意志银行等品牌。...
  • 1138. 聚焦影响中国电视广告13位传媒领袖回顾首届中国电视媒介人物奖·台长奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  82-86
    摘要： 自1978年改革开放至今,中国电视广告已经走过30多年的风雨历程。期间,中国电视广告与中国经济一道腾飞,为中国品牌的有效传播、中国广播电视事业的基础建设做出了不可磨灭的历史贡献。在中国电视广...
  • 1139. 德尔惠：社会化媒体价值应用
    作者： 曾静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  87-89
    摘要： 广告目标强化品牌与代言人的关联度,提高网络推广活动的参与度。策略亮点借助周杰伦歌迷会的影响力,利用自媒体的粉丝人群,进行活动对象的精准沟通,实现活动信息的快速扩散。创新点采取多个活动平台入口...
  • 1140. 智美集团 传播中国智慧——文化中国智美天下——访智美控股集团执行董事副总裁张晗
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  91-95
    摘要： 2014开局之年,人们有太多的期许。国家的政策从文化事业转换成文化产业,虽只是一字之差,但却内涵万千。面对品牌,面对改变,企业需要的不仅仅是一个广告公司,而是在整个文化产业链上能够提供中国智...
  • 1141. 因智而美 信仰至上 用独特的版块模式 给你看得见的未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  96-96
    摘要： 中国领先的赛事及媒体产品综合运营商2000年,在全球经济一体化进程中,中国汽车业澎湃启动。智美的创业团队生逢其时地抓住了伟大的历史机遇,在汽车节目制作、汽车赛事运营两大领域成功开拓,成为中国...
  • 1142. 智美控股集团优质体育资源推介
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  97-98
    摘要： 一、中华龙舟大赛中华龙舟大赛作为国内顶级民族体育代表性赛事,受到了政府、媒体空前的重视。赛事由国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会、中央电视台体育频道共同主办,创立于2011年,比赛每...
  • 1143. 《驾尚》深掘“泛传播时代” 智美品牌栏目构建二三级城市汽车推广联合承载体
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  99-100
    摘要： 随着＂泛传播时代＂的到来,传播属性分散化、全景化、扩展化、自媒体化、一体化等形态正在加速凸显。单一的媒介传输已不能适应社会要求,取而代之的是基于互联网及大数据传播的泛传播体系,传统媒介正在被...
  • 1144. 央视：2014整合优势制作资源 大步“开门办台”
    作者： 赵湘湘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  102-104
    摘要： 步入2014年的央视荧屏,创新力度更大,在＂开门办节目＂的思路下,积极整合优秀社会制作力量,和灿星制作合作推出《中国好歌曲》、《出彩中国人》。与天娱传媒龙丹妮联合推出《嗨!2014》,将在C...
  • 1145. “广播电视公益广告总结表彰暨发展研讨会”在京举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  105-106
    摘要： 2013年12月20日,由国家新闻出版广电总局主办的＂广播电视公益广告制作播出总结表彰暨发展研讨会＂在北京梅地亚举办。国家新闻出版广电总局副局长田进,中央文明办二局副局长赵树杰,国家新闻出版...
  • 1146. 山东卫视：飞科《烈火雄心》领跑户外真人秀
    作者： 张翰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  107-107
    摘要： 2014年以来,周五档的竞争空前激烈,被业内称为＂综艺节目周五决死战＂。湖南、江苏、山东、浙江等多家卫视都推出了各自的王牌综艺节目,向广大电视观众借周五,俨然一副＂得周五者得天下＂的姿态,拉...
  • 1147. 黑龙江卫视：十档喜剧节目 迎战2014
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  108-109
    摘要： 2013年12月26日,黑龙江卫视在北京召开主题为＂龙行天下笑傲江湖＂的新闻发布会,宣布明年将推出十档原创喜剧节目,打造中国电视第一喜剧节目平台。2014年被业内专家称为中国电视的喜剧元年,...
  • 1148. 重庆卫视：差异化全营销真人秀大手笔
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  110-110
    摘要： 2013年是重庆卫视极不平静的一年,在这一年里,重庆卫视矢志团结协作,调整核心资源组合,加大营销和节目投入,制作全新频道包装,围绕频道定位开展一系列大胆的尝试和创新,以《约会渝美人》、《大声...
  • 1149. 江西卫视：助推品牌“欢乐到家”
    作者： 姜婷婷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  111-112
    摘要： 满足年轻快乐需求全世界有70多亿人口,他们组成了至少20亿个家庭,每个家庭每天的生活丰富多彩,又有着数之不尽的欢乐。欢乐适合传递,欢乐更在于分享,江西卫视《家庭幽默录像》就是这样一档集脱口秀...
  • 1150. 昌荣：《2014中国消费趋势预测》报告发布
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  113-114
    摘要： 十八届三中全会提出全面深化改革,对中国经济、社会、生活等诸多方面产生了深远影响。城镇化步伐的不断加快以及中产阶级的继续壮大,催生中国消费结构的持续变革,2014年新消费趋势下,企业与品牌将迎...
  • 1151. 2013品牌娱乐营销大盘点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  115-116
    摘要： 2013年,是中国影视娱乐产业突飞猛进,高奏凯歌的一年。电视荧屏上,《百万新娘2之爱无悔》、《龙门镖局》、《咱们结婚吧》、《辣妈正传》等剧集成为了2013年的大赢家,取得了不俗收视的同时,也...
  • 1152. 金立：定义“中国式商务智能手机”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  117-118
    摘要： 2014年1月7日,金立在北京钓鱼台国宾馆隆重举办＂中国式商务智能手机＂天鉴战略及新品发布会,两大新品天鉴T1以及天鉴W808同时亮相,并且全部搭载最新的天鉴系统。天鉴新品皆为金立在深度研究...
  • 1153. Cheil：创意,是一种高明的偏见
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  123-124
    摘要： Cheil（杰尔）成立于1994年,在过往二十年低调扩张的同时,杰尔一直秉持＂Ideas that Move＂的精神,始终站在市场前沿,以追求成为中国领先营销传播集团为目标,为中国客户提供极...
  • 1154. 3位娱乐大咖演绎的S4之旅 三星GALAXY S4“热点关联式广告”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  125-125
    摘要： 三星GALAXY S4在2013年初上市,新手机的诸多亮点功能成为产品卖点,却变为广告创意人最头疼的事情。＂如何能够对消费者说清楚6大卖点＂、＂如何短期内迅速吸引网友关注＂,成为项目创意初期...
  • 1155. 在赢得全场大奖之后
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  126-126
    摘要： 长城奖颁发全场大奖的那天,我们都很开心。开心,不仅仅因为这是全场大奖,更因为这是汽车广告里的全场大奖。以前,常有人拿汽车广告开玩笑,说把LOGO拿走,所有广告看上去都是一个样。就像韩国的选美...
  • 1156. 创其不意：可扩展的大空间
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  127-127
    摘要： 伟大的文案John Bevins告诉我们,创意不应该坐在那里拼命想点子,创意的工作是不断发现的历程,而至高无上的原理就是放飞思绪,遵循直觉,跟从生活。事实上,我们就是这样做的。当接到这份简报...
  • 1157. 《买一送一》的故事,只说两遍
    作者： 刘洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  128-128
    摘要： 11月11日光棍节,是促销的黄金节点,11月11日光棍节,是促销的黄金节点。这个时间想通过买一送一这种最＂没创意＂的活动促进销售,这个时间想通过买一送一这种最＂没创意＂的活动促进销售。【Sh...
  • 1158. 《不信你笑笑》的故事
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  129-129
    摘要： 然后你会发现：盛美不是没机会做些勾人眼泪的东西,只是觉得比被别人煽情更讨厌的,就是煽别人的情。乐意带给人们快乐的广告不多,《你笑笑》系列其实是在为人民服务。幸运的是品牌名就叫【寻开心】,感谢...
  • 1159. 唯有好创意 可刷“广告人”存在感
    作者： 老肆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  130-131
    摘要： 2014年初的一天,天清气朗。《广告人》杂志的编辑发来约稿函,让写一下这支广告背后的＂创意故事＂。有点诚惶诚恐。自微博当道和献身广播后,很少写140字以上的东西了（30秒广播稿只有100-1...
  • 1160. 青岛天马广告：不要让生活中多一处死角
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  132-132
    摘要： 作品名称：孤寂才是凶手创意说明：不要让寂寞成为老人死亡的诱因。在中国每3个自杀的人就有1个是老年人,关爱空巢老人,从我做起。广告故事：也许我们看到过太多幸福的家庭,四世同堂,皆大欢喜;也许我...
  • 1161. 盛世长城《打包篇》将亲情进行到底
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  133-133
    摘要： 自古以来,中国人家庭观念强,孝顺长辈。然而,在过去的20年间,中国在经历了剧烈的经济变化后,也迎来了巨大的社会变革。大量的农村人口涌入大城市工作,而他们的长辈却留在了农村。这是被剥夺的一代人...
  • 1162. 2013年中国网络广告市场及移动互联网行业年度盘点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  138-142
    摘要： 2013,中国网络广告市场进入快速发展期,市场规模将超千亿。其中,社交、视频、搜索各领域投融资频发,美股市场迎来回暖上升期,综艺、时事引发＂热点营销＂风潮,深度播报,实时互动成重点诉求;超级...
  • 1163. 乐视网独播《我是歌手》创纪录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  147-148
    摘要： 2014湖南卫视综艺开年大作《我是歌手》第二季1月3日晚首集播出,在传统电视台收视率方面毫无悬念地超过《最强大脑》等同期热播综艺,以收视率2.27、收视份额5.69的表现,顺利拿下中心城市网...
  • 1164. 优酷《晓说》携手英菲尼迪 网络自制内容与营销双爆发
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  149-150
    摘要： 2014年1月6日,优酷自制节目《晓说》与英菲尼迪合作启动仪式暨2014新年观众答谢会在京盛大举办。《晓说》主持人高晓松、英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭,以及优酷总裁魏明、优酷娱乐中心...
  • 1165. PPTV聚力2014媒体资源推介会在京举办 联合苏宁主攻OTT业务
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  151-152
    摘要： 2014年1月8日,PPTV聚力＂2014媒体资源推介会＂第二站在京举行。会上,PPTV聚力CEO陶闯博士就此前公布的2014年＂创视纪＂战略,即跨屏联播、娱乐互动以及王牌体育三大主攻方向进...
  • 1166. 《爱情公寓4》开播会盛大开启 爱奇艺打响开年独播第一战
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  153-153
    摘要： 北京,1月15日,爱奇艺PPS全网独播大剧《爱情公寓4》开播发布会在京盛大举行,打响开年独播第一战。《爱情公寓4》导演韦正、编剧汪远及全体主演、艺恩咨询总裁郜寿智、爱奇艺首席内容官马东共同出...
  • 1167. 易传媒发布2014移动营销战略 数据为王实现整合营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  154-155
    摘要： 易传媒高级副总裁田万桂于2014年1月9日受邀出席DCCI iworld 2014互动营销世界并在开幕式上发表＂破局移动营销＂的主题演讲。当天,田万桂深入解读了中国最大移动DSP＂易传媒移动...
  • 1168. 2014移动广告行业管窥
    作者： 舒义
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  156-156
    摘要： 2013年移动互联网来势之凶猛颇让人措手不及,周边朋友聊天不提及下移动互联网都不好意思和人打招呼。人们的生活方式、工作习惯、消费习惯,到行业格局、产业链布局,均打上了移动互联网的深深烙印,2...
  • 1169. 广州台：打造优质平台 凸显媒体价值
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  159-160
    摘要： 陪伴广州市民度过了25个春秋的广州市广播电视台（简称：广州台）,在广州的电视市场上一直有着举足轻重的地位。进入2013年,尽管备受来自中央级频道、上星频道和省级频道等多方面的压力,广州台仍然...
  • 1170. 广播车载听众的细分
    作者： 陈金石
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  161-162
    摘要： 受众群细分化——媒体市场的发展趋势广播类型化就是分众的产物,交通广播的出现及快速发展是适应我国汽车加速进入家庭这一变化的必然结果。随着这几年有车群体以几何级数增长,加上新媒体的冲击,广播的居...
  • 1171. 未媒体沙龙在京成功举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  162-162
    摘要： 2013年12月25日,由互联网经济研究中心主办、蓝色光标DMI（Digital Media Intelligent）协办的首届未媒体沙龙成功举办。沙龙由中国社会科学院信息化研究中心秘书长、...
  • 1172. 多品牌 跨媒介 跨行业 传统纸媒在多重竞争中的发展之道
    作者： 张洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  163-164
    摘要： 自2005年我国报业发展遭遇＂拐点＂,其广告收入近20年来一路飙升的势头骤然减弱,曾经被称为＂暴利行业＂的报业进入了微利时代。随着新兴媒体的强烈冲击以及受众资源和广告收入的不断分流,传统报业...
  • 1173. 季播大咖 火爆荧屏 2013年电视季播综艺节目网络传播状况浅析
    作者： 周捷 金桂娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  165-167
    摘要： 2013年初,《泰囧》12.6亿的票房让整个电影业界为之振奋,中国电影真正迈进了十亿票房的大片时代。无独有偶,随着《中国好声音》第二季、《爸爸去哪儿》第二季两档季播综艺节目广告招商额突破十亿...
  • 1174. 安沃传媒：超级App亿元合作启动,移动媒体时代到来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  168-168
    摘要： 日前,国内最大的移动广告平台安沃传媒宣布启动超级App助跑计划,2014年将以亿元级的资金大力支持与超级App的合作,携手共同提升移动端优质App的媒体价值。据悉,安沃已经与包括Weico、...
  • 1175. 乐途旅游网新年新版豪华登场 三大亮点夺人眼球
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  168-168
    摘要： 2014年元旦，乐途旅游网（www．lotour．com）完成全平台重大改版，一举椎出全新的乐途首页、目的地频道、发现频道、目的地正文页、用户足迹正文页等5款主力产晶，为网民提供媒体级的旅游...
  • 1176. 《创意是根钉》荣耀登顶当当网市场营销类畅销书榜首
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  169-169
    摘要： 近日，中国中央电视台广告战略顾问、中国十火营销策划家之一、张默闻策划集团董事长张默闯的案例巨著《创意是根钉》荣耀登顶当当网市场营销类畅销书榜首。这是继当当网、弧马逊新书上市当日抢购一空和上市...
  • 1177. 喝巴黎庄园葡萄酒记住这棵老树
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  169-169
    摘要： “跟着巴黎庄园，走进亚美欧”…”随着著名男高音歌唱家杜文凯老师悠扬的歌声，我们走进CMP巴黎庄园葡萄酒北京品鉴会。2014年1月16日，CMP巴黎庄园葡萄酒《喜悦尾牙·北京品鉴会》在北京励骏...
  • 1178. 高捷集团与同策人国际公关成立战略联盟
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  170-170
    摘要： 近日，英国传播咨询公司高捷集团与同策人国际公关顾问有限公司在京成立战略联盟。同策人国际公关是一家屡获殊荣的传播顾问公司，致力为企业传播和品牌管理方面提供专业咨询服务，在香港、上海和北京三地设...
  • 1179. Accuen中国荣获大中华区年度“最佳专项服务代理商”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  170-170
    摘要： 2014年1月6日，宏盟媒体集团中国区旗下程序化购买部门Accuen最近在CampaignAsiaPacific“年度代理商”颁奖典礼上赢得大中华区2013年度“最佳专项服务代理商”银奖。由...
  • 1180. 张默闻“扎”醒大学生实战创意潮
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年2期
    页码:  170-170
    摘要： 近日，张默闻受中国大学生广告艺术节学院奖主办方邀请，走进武汉大学，为武汉圈大学生送上实战创意口粮。他旁征博引才思泉涌的论道，极大地提高了同学们参赛的热情，用创意这根钉，扎醒了大学生实战创意思...
  • 1181. 翼搏携手凤凰 开启春节快乐旅程——让品牌自然融入生活
    作者： 刘宗信
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  24-26
    摘要： 2012年4月25日，第十二届北京国际汽车展览会上，长安福特在中闰揭晓了一歉兼具SUV多功能性、实用性和出色燃油经济性的小型城市SUV，并且正式公布了官方中文名称：翼搏。
  • 1182. 将原生营销理念贯彻到底
    作者： 徐进
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  27-27
    摘要： 不同于以产品为核心的1．0时代，以消费者为核心的2．0时代，营销5．0时代更注重人文、情感层面的需求满足。我们看到，广告主希望自己的品牌和产品不再只是简单的给用户传递信息，而是真正融入消费者...
  • 1183. “FUN手趣过年”一波春节风袭来
    作者： 凤凰网
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  28-30
    摘要： 一年之计在于春。提到春节，人们总会和中国传统文化联系起来——那些对故乡的怀思，对亲人的渴望，对衣锦还乡的向往，构筑成我们耳熟能详的“中国式过年”。
  • 1184. 快速全媒体适配 保证品效合一
    作者： 凤凰网
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  31-33
    摘要： 早在2012年，尼尔森就曾经做过一次调研：荆绕5个成熟行业品牌广告主展开的试验数据显示，针对当下最热门的视频广告，单纯的视频前贴片广告只能带来2．1％的品牌提升度，而内容融合型的原牛广告却能...
  • 1185. 多平台多触角 保障影响力持续升温
    作者： 凤凰网
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  34-34
    摘要： 截止至2014年2月17日，“FUN手趣过年”专题PV高达612，938次，4支微电影、4支街访采访视频的VV汇总量达到4，271，910次。7614人参与线上调查，9439人参与了注册试驾...
  • 1186. 情境 黏性 接触点
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  35-35
    摘要： 从2013年的上半年，我就关注风凰网所推出的原生广告，并一直期待能有匹配的案例和成熟的作品。
  • 1187. 与消费者互动是数字时代创意的首要标准
    作者： 姚曦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  35-35
    摘要： 在传统的营销方式中，创意与传播是分离的，开展传播之前，创意早已确定。而随着数字时代的来临，营销的本质发生了巨大的变化，原本相互分离的创意、
  • 1188. 2014传媒趋势前瞻——品牌接触点与代际沟通
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  36-37
    摘要： 多屏互动营销时代，大数据技术成为多屏营销获得成功的必备条件，仅仅局限在“屏幕”，广告主很难获得成功，整合营销已成为大势所趋。当再次遭遇新媒体、新技术，传统媒体已迈出跨媒体融合的脚步，开始与新...
  • 1189. 对数字媒体边界的认识
    作者： 姚曦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  38-39
    摘要： 数字技术的发展和互联网的迅速普及改变了媒介格局，数字媒体也越来越成为研究的热点和重点，但是对数字媒体的很多基础性问题，却没有得到解决。很多数字媒体专家在进行交流的过程中认为，对数字媒体边界的...
  • 1190. 从广播看传统媒体发展趋势
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  40-40
    摘要： 这几年广播处于快速发展的前沿，主要是由于汽车数量的增长，此外，高学历、高收入、高影响力的受众群体也使广播指数决速增长，为近年广播业的发展起到良好的推动作用。
  • 1191. 中国直邮迎来大数据时代
    作者： 张帆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  41-42
    摘要： 最近一段时期，大数据技术及其应用已被提到了一个很重要的地位一未来十年将是一个“大数据”引领产业革命的时代。随着网络技术的逐渐成熟，云计算、新媒体的不断丰富，由此产生的数据将比历史上的任何时期...
  • 1192. 2014网络视频发展趋势前瞻
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  43-45
    摘要： 2013年，视频行业竞争风起云澜，各大视频网站通过追求内容的差异化来抢占行业商地，优秀的视频资源版权费屡创新高。多屏联动、版权、许购、自制成为网络视频行业的关键词。2014年视频行业将何去何...
  • 1193. 多媒体语境下的营销趋势
    作者： 黄海南
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  45-47
    摘要： 多媒体时代，电视依旧是广告的主导力量，但增速明显放缓。2013年的世界电视广告花费预计已达到360亿美元，占所有广告花费的51．4％。据预测，2013年和2014年的互联网广告花费增幅将分别...
  • 1194. 世界杯年数字化媒体与体育营销
    作者： 曹蕾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  48-49
    摘要： 根据普华永道的统计，纵观世界杯年的经济账，全球体育营销营收总额（1，465亿美元）及增长率（12．5％）均将在2014年创下2006-2015年间新高，世界杯对体育大产业的拉动作用不言而喻。...
  • 1195. 追寻品牌传播的无与伦比之境 专访华硕集团中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  50-52
    摘要： 刚过去的2013年，对于每个电脑厂商来说都是充满变革的一年，在平板和移动互联网的冲击下，传统的PC市场不断下滑，甚至负增长。与此同时，传媒形态的迅速多元化与碎片化也促使企业的品牌传播发生了巨...
  • 1196. 中国品牌建筑八字经 专访张默闻策划集团董事长 张默闻
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  53-55
    摘要： 我始终有个观点：只要人性没变，性别没变，中国营销的本质就不会变。营销的本质是什么呢？就是发现消费者的需求并不断满足消费者的需求。在这个碎时代，我们如何解决消费者的需求并且通过自己传递的信息来...
  • 1197. 从海尔放弃杂志硬广投放说起
    作者： 唐敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  56-57
    摘要： 近日，各大媒体争相报道了有关海尔及旗下品牌“卡萨帝”停止一切杂志硬广投放的新闻。张瑞敏表示“无价值交互平台交易不应存在”，甚至在群发的邮件中明确了“如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，...
  • 1198. 营错新理念助推品牌崛起
    作者： 唐·舒尔茨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  58-59
    摘要： 现今随着信息数量爆炸式地增长，不仅媒体的形式多样化，而且消费者获得信息的方式也多种多样。搜索引擎成为信息获取的主流工具，因此消费者有多种机会获得多种多样的数据。过去这些信息掌握在营销人员手里...
  • 1199. 王洋端：创意是一场探索旅程
    作者： 赵怡云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  60-62
    摘要： Kevhn Wang王泽端： Kevh认为创意本身是一场发现之旅，在这个旅程中我们都是探险家。他在这个旅途上已经行走了16年，旅程穿越了北美大陆又折回到中国。
  • 1200. 聚焦影响中国电视广告27位传媒先锋回顾首届中国电视媒介入物奖·主任奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  63-72
    摘要： 他们是电视广告领域的先行者，投身广告业数十载；他们是电视广告理论的实践者，积极探索，努力尝试；他们将自己毕生的精力投入到电视广告领域，为中国电视广告书写了浓墨重彩的一笔，为中国品牌的有效传播...
  • 1201. 2014省级卫视新政盘点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  73-82
    摘要： 2013年，调控政策不断出台，省级卫视竞争瞬息万变，“限娱令”和“限广令”的持续发酵促使各大卫视建立新的内容坐标系，
  • 1202. 华美跃升 品质领舰——“广播生活传媒综合运营商”践行的先行者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  83-85
    摘要： 2014年的市场风云将更加变幻莫测．各类媒体对市场的争夺也将更加惨烈。这样就更加考验媒体是不是符合媒体的内在本质．是不是遵循传播的发展规律．是不是真正具有值得市场信赖的传播力价值、影响力价值...
  • 1203. 让创意成为广告之灵、经营之魂
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  86-87
    摘要： 在媒介多样化、信息碎片化的环境中，仅仅靠媒体品牌价值和渠道传播价值就能够行走天下的时代已经一去不复返了。如何吸引注意力、形成注意力、聚焦注意力、进而经营注意力已经成为每种媒介形式，每家媒体单...
  • 1204. 重塑交通广播的优雅气质
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  88-89
    摘要： 印象中的交通广播一商是很枯燥的感觉，给听众更多的感觉是功能性的，但出差上海，听完上海交通广播FM105．7的节目，会让人有一种贴近生活的气息，这是上海交通广播特有的气质。
  • 1205. 做传播音乐的人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  90-91
    摘要： 唯有音乐是无国界的，为了让听众最大程度地感受音乐的魅力，将音乐频道打造成一个真正让听众喜爱、更加体现频道专业特色的电台，上海流行音乐广播FM103．7的总监康杰下了一番功夫。用心、贴心、细心...
  • 1206. 滇虹药业：成功的病毒视频怎么玩
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  92-93
    摘要： 目前，药品营销尚处于主打功能诉求，猛投电视广告的传统阶段。事实上，随着年轻消费者媒介使用习惯的改变，固守的营销思维和一刀切的营销模式娃然跟不上时代潮流。如何解决皮康王随着时问推移产生的品牌老...
  • 1207. 节目创新应以受众为起点《汉字英雄》现象背后的电视节目创新启示
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  94-96
    摘要： 在互联网的强烈冲击下，传统媒体“消亡论”在行业内不断扩散，悲叹声、反思声充斥其中，报纸岌岌可危，电视亦是压力日增……而反观传统媒体“消亡论”的对立面，是电视媒体的积极应对。发挥电视的优势，创...
  • 1208. 央视：品牌传播的最高平台
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  97-100
    摘要： 2014开年，央视已经为全国观众奉上了春晚、冬奥会、《中国好歌曲》、《出彩中国人》以及《父母爱情》等各式各样的电视大片。春节期间，央视总体收视份额走高，1月30日-2月6日整体收视份额达56...
  • 1209. 公益广告成为马年春晚亮点
    作者： 吴伟华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  101-101
    摘要： 继蛇年春晚之后，公益广告继续亮相马年春节晚会，《筷子篇》和《中国年篇》在除夕团圆夜为全球华人奉献一场情感盛宴，传递中国情感，弘扬中国文化，感动亿万观众，成为马年春晚的一大亮点。
  • 1210. 《筷子篇》创作纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  102-102
    摘要： 每一个中国人，都有一个关于家的味道，它是一个味觉的习惯，也是一种清感的记忆，南北不一，味道各异，但对家人的爱，却是唯一。
  • 1211. 山东卫视：营销主张新诠释打造“天罗地网”营销利器
    作者： 张翰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  103-104
    摘要： 2013年12月21日，山东卫视在济南、济宁、烟台、青岛等四个城市，展开18场大规模品牌宣传推广活动，活动内容包括：社区自发组织大合唱；社区居民携带小孩子共同参与游戏；活动现场拍照、赠送照片...
  • 1212. 湖北卫视：《我为喜剧狂》一炮打响成今年收视黑马
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  105-105
    摘要： 今年情人节前夜，湖北卫视大型喜剧真人秀节目《我为喜剧狂》正式开播。谢娜携手郭德纲、英达，新鲜组合带来的精彩碰撞在网络上掀起了讨论热潮。
  • 1213. 山东电视综艺频道：百姓春晚梦想绽放
    作者： 王娟 阴娜娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  106-108
    摘要： 众所周知，春节期间大量电视观众涌入，各频道纷纷使出浑身解数去争抢这块诱人的收视蛋糕。春晚作为重中之重，市场竞争更是倍加残酷。央视春晚力求突破，各大卫视大打特色牌人气飙升，在优质节目与热播剧扎...
  • 1214. 国际品牌2014传播新趋势
    作者： 刘明 崔烨 朱斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  109-110
    摘要： 近年来，随着中国开放程度的日益加深，作为国家媒体的中央电视台也在国际化战略上快马加鞭，国际地位和影响力不断提高，受到越来越多国际品牌的关注。拥有最丰富的节目资源、最广泛的频道覆盖、最庞大的收...
  • 1215. 加加食品集团：浅析企业年度媒介策略的制定
    作者： 邓启强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  111-112
    摘要： 这是一个土豪辈出，疯狂的年代，各大媒体广告招标价格不断刷新纪录，刺激着我们的神经，很多季播节目冠名按亿为单位成为常态，让众多走品牌之路的中小企业望尘莫及，徒增叹息。面对信息完全碎片化的媒介环...
  • 1216. 天赋好品质紫轩葡萄酒
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  115-116
    摘要： 《史记》有载，老子欲出函谷，寻道乐土，踏紫浮关，气宇轩昂，满天霞蔚，人呼“紫气东来”，故其意始出天象。紫同丝绸之路，日月之华，轩辕之盖，寓帝王之兆，是谓紫轩庄园。
  • 1217. 广而告之：中广协《同行篇》让广告与生活同行
    作者： 朱文宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  117-118
    摘要： 中国广告业的一路走来，伴随着经济的不断发展与更新，而回首广而告之以往多年的广告拍摄历程，作为广告人的我们却并没有一支为广告本身而拍的片子。恰逢中国广告协会成立30周年之际，广而告之展开了与中...
  • 1218. 英扬传奇：“中国功夫派”的复合创作之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  119-120
    摘要： 这是一次意义非凡的戛纳盛宴，中广协会首次与戛纳联合主办《戛纳·魅力中国周》的特别活动，第一次在顶级的创意舞台，代表国家向世界展现中国文化魅力。《戛纳·魅力中国周》的“中国功夫派”环节是整个活...
  • 1219. 大贺：全球传播“你好·世界”公益活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  121-121
    摘要： 2014年1月12日，包括郭西元、徐燕、周积寅等在内的十多位金陵书画名家受南京市政协委员、大贺文化金融集团董事局主席贺超兵特邀，
  • 1220. 第六届肆玖牛：各奖项揭晓比赛完美落幕
    作者： 胡振宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  123-123
    摘要： 2013年12月7日，在天津工业大学艺术与服装学院表演厅，天津师范大学与天津工业大学的，。告专业同学共同上演了一场激烈而精彩的现场策划提案PK战，共同为“第六届肆玖牛广告策略奖学金”活动厕上...
  • 1221. 安沃传媒：启动超级App“亿元助跑”计划
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  124-125
    摘要： 近日，国内最大的移动广告平台安沃传媒宣布，与国内顶级社交类应用陌陌达成合作协议，成为陌陌首个独家授权的移动广告平台。此外，国内日历类应用排名第一的中华万年历也向安沃抛出了橄榄枝，独家授权安沃...
  • 1222. 新时代广告公司的新价值
    作者： 李晶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  126-126
    摘要： 最近这一年来，广告代理公司甚至广告主的市场营销人员的日子都不好过，传统广告公司的老板都在互联网的转型问题上困扰着，早在埃森哲发布的2012年首席营销官洞见中就可略知一二，他们调查了10个国家...
  • 1223. 媒企聚力产学结合共课天津广告业发展
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  127-135
    摘要： 广告业作为现代服务业的重要组成部分和创意经济中的重要产业，其地位和作用已被越来越多的人所认可。多年来，天津广告业者兢兢业业致力于服务天津本土品牌，引导消费潮流，提升本地消费层次，推动了天津广...
  • 1224. 中视金桥最新创意作品赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  136-137
    摘要： 一提到乐山，几乎所有人都能直观地想到“乐山大佛”。但却很少有人知道乐山市。所以我们的传播目标，就是让乐山从大佛身后走出来，真正乐起来!
  • 1225. 叶茂中《营销的16个关键词》推荐序
    作者： 徐新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  138-138
    摘要： 老叶要出书，叫我给他写个序，说实话我从来没写过序，我也不知道该怎么写，我跟老叶说：“没写过，没把握，亚历山大哦。”老叶说：“先看看我的书吧，有感则写，无感觉就不写。”我利用周末的时间一口气读...
  • 1226. 2014互联网新政前瞻
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  140-143
    摘要： 自制出品网络自制综艺——《晓说》、《侣行》、《优酷全娱乐》、《土豆最音乐》《土豆最韩流》自制剧——《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、
  • 1227. 开创汽车营销新模式东风悦达起亚“K”剧场整合营销案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  144-145
    摘要： 在汽车业有一个很有意思的现象，越是高端的品牌，就越是喜欢玩比较高端的游戏。从艺术到贵族运动，如芭蕾、钢琴、网球、高尔夫等等，塑造与品牌形象相称的成功人士生活似乎比他们的产品更重要。
  • 1228. 2014年新闻客户端营销增速
    作者： 殷国华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  146-147
    摘要： 回首新闻客户端的2013年，确实是用户和内容都取得长足发展的—年，连续3家门户网站出品的新闻客户端用户量破亿，也纷纷推出了个性化的品牌定位：网易的有态度，腾讯的事实派，搜狐的先知道。与此同时...
  • 1229. PPTV聚力：以定制独播路开启视频新一年
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  148-149
    摘要： 歌手对战好歌，喜剧星联袂喜剧狂，达人秀VS中国人，PK战从2013年直接迈入2014年，重叠的桥段不断摇摆着遥控器。不仅如此，困难的选择还延伸到视频网站领域，一个节目多个视频网站购买，相似的...
  • 1230. 乐视网独播《我是歌手》网络大热
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  150-152
    摘要： 2014年1月10日，《我是歌手》和《中国好歌曲b等强档综艺再战江湖。从数据层面总结，本次新一轮综艺大战的关键词如下：《我是歌手》网络大热；芒果再玩双线组合经典手法；乐视网品牌运作差异出彩；...
  • 1231. 好的营销是传递生活态度腾讯手机管家“玩得酷靠得住”春节营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  153-154
    摘要： “玩得酷，靠得住”——春节以来，俨然成了最火的流行语，在80、90后年轻人群里悄然流行。你凭什么玩得酷，又如何靠得住，80后90后当做口头禅后的广告语，不仅是在为腾讯手机管家代言，更是有望被...
  • 1232. 网易：跟帖文化 凸显门户聚合力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  155-156
    摘要： 互联网多元化发展的时代，整个市场发生着颠覆性变革。个性化的应用、纷繁的资讯相互交织，构成了一张无限量的讯息网。而网民的时间和精力是有限的，注意力和兴趣点也是相对集中的，各大互联网媒体间的竞争...
  • 1233. 解谜程序化购买
    作者： 杨炯玮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  157-158
    摘要： “程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一，它不仅能提高广告主的投资回报率，还可以帮助发布商提高收入与利润。在谷歌平台上，程序化购买业务仅在去年一年就增长200D／01未来几年，程序化购买...
  • 1234. 汤卓敏：大手笔上演乾红早春茶感恩之夜张默闻：大格局规划乾红早春茶品牌崛起
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  159-162
    摘要： 2014年1月8日，“感恩生命中每一位恩人”——乾红早春茶【感恩之夜】2014大型感恩年会在乾红早春茶的诞生之地宜兴大手笔上演。此次乾红感恩之夜大型年会是在中国十大营销策划家张默闻先生亲身策...
  • 1235. 谁是下一个“补水之王”？温碧泉微电影与电影媒体的邂逅
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  163-164
    摘要： 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场是全世界最六的新兴市场，20多年来成就前所未有。当然，这其中的品牌竞争之激烈也是可想而知的。2013年国民之母的举手投足给国产品牌带来的福利又让人惊呼不是大...
  • 1236. 新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新态势
    作者： 张彩 曹璐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  165-167
    摘要： 比尔·盖茨说“因特网改变一切。”以数字化、网络化为代表的现代传播技术使世界进入新媒体时代。新媒体技术是广播电视诞生以来最深刻的一场革命。这场变革远远超过了技术范畴，它将重塑传播生态和传受关系...
  • 1237. 媒体转型的互联网思维
    作者： 陈雪频
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  168-169
    摘要： 新年伊始，有两件事最撩拨媒体人的心思：—是《新闻晚报》于2014年元旦后正式停刊；另—个是《罗辑思维》在2013年12月27号一天收入超过800万。对于前者，很多传统媒体人都有物伤其类的伤感...
  • 1238. 网台联动助推大剧时代2013年上星频道首播剧网络影响力分析
    作者： 王丽霞 石佳玉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  170-171
    摘要： 在移动化、社交化、碎片化的媒介环境下，网络新媒体成为网民获知、收看、品评、分享电视剧的重要平台。2013年上星频道首播电视剧以多元化的、追求创新的题材和精彩剧情，并借助于新媒体时代下良好的营...
  • 1239. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  172-174
    摘要： 实力传播锁定未来25年六大发展趋势 零售业将经历一场巨变。未来的商业街将成为一个融合现实世界和虚拟世界的高科技场所，人们将在商店里利用高科技手段体验产品，和品牌互动，而不只是购买产品和服务...
  • 1240. 动态
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  174-174
    摘要： 施可丰专家献计张默闻策划让科技成就营销 2014年2月17日，张默闻受邀参加施可丰2014稳定性肥料示范推广暨产品发展战略研讨会。会上，来自山东、甘肃、湖南、黑龙江、中科院沈阳生态所等9省...
  • 1241. 人物
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  175-175
    摘要： 实力传播中国领导团队发生变化 MykimChikli，实力传播现任首席运营官被提升为首席执行官，将成为实力传播中国区的新任领导入。
  • 1242. 想有劲,喝启劲 中石化易捷启劲饮料诞生记：中石化进军饮料行业 引起业界轰动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  24-27
    摘要： 中石化是当前国内最大的一家能源化工企业，目前世界500强排名第四位。中石化集团公司高度重视非油品业务的发展，并将非油品业务定位为主业，作为中石化历史上的第三次战役。
  • 1243. 启劲：让传统的枸杞变得有力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  28-29
    摘要： 启劲是中石化打造的国内第一款真正意义的养生植物饮品,他的诞生远不只是一场品牌与品牌的较量,这背后更代表着国家央企的重大战略变迁与决策更迭。启劲,不仅让传统的枸杞变得有力量,更将民族正能量提上...
  • 1244. 枸杞植物饮料：启劲撼动市场的奥秘
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  30-31
    摘要： 据统计,中国亚健康状态人群已占总人口的70%左右,从年龄分布看,30~55岁之间的亚健康状态者在亚健康状态人群中的比例高达80%,亚健康人群呈现出年轻化的趋势。这些人群广泛分布于社会各界各阶...
  • 1245. 突破创意瓶颈 让枸杞时尚起来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  32-35
    摘要： 启劲的诞生确实经历了一段相当痛苦的创意过程,让一个传统产品变得时尚、活力可不是一件容易事,它不只是穿上一件外衣那么简单,否则即使穿上龙袍也不像太子。
  • 1246. 启劲亮相第20届中国国际广告节获国家级荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  35-35
    摘要： 第20届中国国际广告节由国家工商总局广告司批准，中国广告协会主办。中石化宁夏易捷有限公司受邀请参加，启劲产品亮相国家级会议，受到高端消费者的好评的同时，荷荣获了中国广告长城奖广告主奖。
  • 1247. 中国十大门户视频网站聚焦
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  36-36
    摘要： 2013年5月,北京中央电视台梅地亚中心,由广告人杂志主办的＂中国著名门户视频网络媒体高端采访会＂顺利举行,中石化宁夏易捷石化总经理齐金祥先生接受了十大门户视频网络媒体采访,人民网、新华网、...
  • 1248. 坚定不移地发展枸杞产业 访中石化宁夏易捷有限公司总经理齐金祥
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  37-38
    摘要： 广告人：齐总,您好!经过一年的梳理,启劲产品不论是从知名度还是美誉度都有了非常大的提升,甚至也被某些产品效仿,您认为启劲的品牌价值体现在哪些方面？
  • 1249. 让每一颗枸杞都蹦起来
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  38-39
    摘要： 中石化作为中国石油化工龙头企业和共和国的长子企业突然进军饮料产业,这一举措让我感触良多：
  • 1250. 中石化,为中国启劲!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  39-39
    摘要： 中石化在由国家能源行业向快消品行业转折的过程中,我们看到了作为共和国长子企业的赤子之心和满腔正能量的影响力：
  • 1251. 中国报刊经营破局之道：加快跨界转型 加速实现突破
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  40-43
    摘要： 数字时代,报刊正在经历着前所未有的阵痛,整合、转型无疑成为报业经营的关键词,如何改变经营现状,寻找突围之路是报人共同思考的话题。2014年2月22日,全国报刊广告总结表彰大会在北京隆重举行,...
  • 1252. 全国报刊广告市场形势回顾和发展趋势
    作者： 彭维
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  44-45
    摘要： 随着新媒体技术的不断成熟与革新,当前社会已经进入了一个社会化媒体的新时代,人们接触媒体的途径和方式不再单一,媒介类型的多样化促使人们触媒途径更为复杂,改变了人们的触媒行为和习惯。近年来微信、...
  • 1253. 深耕齐鲁 品牌延伸
    作者： 刘宗奎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  46-46
    摘要： 齐鲁晚报面对报业经营的不利因素，采取了应对措施，其中两大策略效果显著：一是深耕齐鲁，二是品牌延伸。
  • 1254. 整合营销 多元营收
    作者： 李红梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  46-46
    摘要： 2013年,面对最严峻的宏观经济背景、最剧烈的媒介演进趋势,整合营销和多元营收成为传统媒体突破的焦点。华西都市报结合区域政经重要事件及行业节点,推出活动策划和特刊以拉动经营,活动类收入增幅达...
  • 1255. 河北报业的坚守与突围
    作者： 沙如钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  47-48
    摘要： 2013年对于中国平面媒体来说是形势严峻的年份,多数报社都感受到了冬天的寒意,我们河北报业也同样如此,据初步统计,2013年河北报业广告收入同比下降10%左右。
  • 1256. 融合与转型已成为大势所趋
    作者： 邱荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  49-49
    摘要： 时至今日,全媒体融合、转型已经成为传统媒体的关键词,但毕竟从主体业务来说,报业的广告收入仍是我们的重点。因此,2013年,我们贯彻了报社领导提出的＂立足报业,走出报业;立足广告,走出广告＂的...
  • 1257. 报业转型是创造新的媒介形式
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  50-51
    摘要： 报纸的衰退不仅是不争的现实,也是不可挽回的趋势。报业的转型已成为报人的共识,转型是唯一的出路,虽然如何转型却如同在重度雾霾之中行车,开着大灯也看不清远方。但转型已在路上,转型需要改变整个报业...
  • 1258. 在奔跑中调整呼吸——访辽宁卫视总监兼广告部主任王瑄
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  52-54
    摘要： 再次相见,70后的王瑄竟然生出些许白发。罕见的身兼辽宁卫视频道总监和广告部主任两个重要职位,时间和精力对他是最大考验,在被问到更喜欢哪个角色时,他很官方地回答：＂都喜欢＂,但原因却是出乎意料...
  • 1259. 数据迷雾中的媒体认知
    作者： 佘贤君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  55-57
    摘要： 关于媒体的认知,有三点看法： 一、媒体的广告角色更丰富。媒体广告的角色发生了深刻的变化,媒体需要做更多的事情,这对我们来说既是机会,也是挑战。 二、所有媒体都是新媒体。新媒体和传统媒体的...
  • 1260. 突破医疗保健专题广告经营瓶颈
    作者： 蒋金戈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  58-60
    摘要： 蒋金戈,硕士、资深编辑记者、资深媒体经营管理者,历任上海社会科学院新闻研究所研究人员、上海电视台记者、每周广播电视报社总经理、上海广播电视台广告经营中心副主任、上海东方广播公司副总经理,现任...
  • 1261. 尹云从：广告创意=说人事儿
    作者： 赵怡云(整理)
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  61-63
    摘要： 长沙盛美广告创办人、品牌发展总监尹云从 曾于上海同盟广告（奥美广告集团企业）任文案、创意组长、总经理特别助理;曾于南京银都广告（奥美广告合资企业）任创意总监、副总经理。2006年创办长沙盛...
  • 1262. 跨屏易时代 未来已来 网易助力宝马 笑傲2013广州车展
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  64-67
    摘要： 合作目标为全新BMW 4系双轿门跑车上市进行造势推广,深度打造全新宝马4系的品牌形象。策略亮点强势平台结合,启动PC端与移动端双项目车展运作打造真正适合移动端浏览的车展内容。创新点1.首创车...
  • 1263. 聚力东方 笑傲江湖 2014聚焦东方卫视再创变局
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  68-72
    摘要： 上海东方娱乐传媒集团有限公司原有管理架构和职能自2014年3月起撤销,并新组建＂东方卫视中心＂。该中心由原东方卫视中心、艺术人文中心、大型活动中心、新娱乐、星尚传媒等单位和部门组成,直属台、...
  • 1264. “三个第一”战略下的龙视开年
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  73-75
    摘要： 2014年春,电视收视战场硝烟弥漫,领先卫视竞争尤其激烈。在竞争最为激烈的晚间黄金档电视剧时段,2月18日和19日,黑龙江卫视在33中心城市的剧集收视连续排名第1位,打破了固有的收视格局。
  • 1265. 规范电视广告 创新频道栏目
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  78-79
    摘要： 2014年2月25日上午,应国家新闻出版广电总局传媒机构管理司要求,由中国广告协会电视分会举办的全国省级电视台卫视频道总监、广告部主任工作会议在北京圆满召开。本次会议主要围绕电视购物短片的问...
  • 1266. 移动互联攻坚决战 抢滩央视稀缺资源
    作者： 刘明 徐蕾 李诗舟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  80-81
    摘要： 马云在2012央视年度经济人物颁奖典礼上曾预言：传统行业的天已经变了,而后互联网向所有传统领域蔓延的脚步也的确如约而至。但令马云始料不及的是,一年之后,不仅传统行业,他头顶的互联网行业也开始...
  • 1267. 2014年“BTV春节联欢晚会”的成功之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  82-83
    摘要： 以＂欢乐北京中国梦＂为主题的2014年北京电视台春节联欢晚会于1月31日晚7点35分,在北京电视台卫视频道和文艺频道同步播出。长达三个多小时的视听盛宴,将热闹与喜庆、温暖与感动带到了千家万户...
  • 1268. 辣椒圈盛装上线 构建大数据支持下的营销平台
    作者： 吴欣阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  84-84
    摘要： 将新媒体技术与传统媒体相结合,探索电视媒体不一样的表现方式,是电视发展的一条新路径,重庆电视台推出的＂辣椒圈＂正是探路电视表达新形态的一种尝试。纵观App Store的海量客户端,报纸、电视...
  • 1269. 长安汽车冠名《出彩中国人》：会玩才“出彩”
    作者： 曾盈盈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  85-85
    摘要： 作为一个资深综艺及广告迷（以下简称＂综广迷＂）,对于海内外各档热门综艺节目的动向自然是紧密跟进。去年年底听到灿星又推出一档草根才艺选秀《出彩中国人》,我就一直在期待。
  • 1270. 总导演韩红与导师黄绮珊献唱《最美和声》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  86-86
    摘要： 大型音乐栏目＂2014最美和声＂于3月19日在北京举行盛大的新闻发布会,作为第二季度唯一一档在黄金时段播出的音乐选秀栏目,《最美和声》宣布于4月19日全国首播。
  • 1271. 品牌之成长 当春乃发生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  87-87
    摘要： ＂好雨知时节,当春乃发生＂,春天是万物生长的季节,更是中国品牌成长的季节。
  • 1272. 《熊出没之夺宝熊兵》票房创新记录引发的思考
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  88-89
    摘要： 寒假是动画电影最重要的黄金档期,2014年1月17日开画的《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《夺宝熊兵》）以2.5亿的总票房刷新了国产动画电影票房记录,成为自2008年以来排片场次最多、观影人次...
  • 1273. 智美“惊蛰”大动作 合作央视新起点
    作者： 王梦瑶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  90-90
    摘要： 惊蛰时节,正是春意萌动,万物复苏之时。智美控股集团（HK1661）在刚刚结束了＂中华龙舟赛＂第一场＂万宁之战＂的比赛后,马不停蹄,于2014年3月6日下午在位于北京世纪坛的数字艺术馆剧场举行...
  • 1274. 昌荣传播：2014中国广告市场分析及预测
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  93-94
    摘要： 近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2014年中国广告与行业趋势洞察——上-广告篇》报告,该报告基于2013年中国广告市场花费表现情况,对电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、移动互联网各...
  • 1275. 2013金鹰卡通卫视影响力报告
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  96-98
    摘要： 以家为核心,以孩子为视角,打造儿童喜爱的家文化电视节目平台是金鹰卡通一直以来为之努力的方向。随着创新节目成为中国电视行业永远不变的宗旨,能进入人们眼球的节目越来越精品化,越来越贴近化,越来越...
  • 1276. 2014年1月全国10城市收听排行榜TOP5
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  99-99
    摘要： <正>~~
  • 1277. 金立：“不止最薄” ELIFE S系列新品耀世而出
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  100-101
    摘要： 新年伊始,金立特别在2月19日这个寓意为＂爱要长长久久＂的日子里,举行了一场＂史上最有爱＂的新品上市发布会。新品为金立ELIFE S系列的首款旗舰机型,是ELIFE除了E系列以外,全新打造的...
  • 1278. —罐乾红早春茶 拍出68000元善款
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  102-102
    摘要： 6.8万元1次! 6.8万元2次! 6.8万元3次! 成交! 2014年3月17日,＂一路领鲜＂2014乾红早春茶感恩宜兴领鲜上市活动中,经过激烈角逐,乾红2014年第一罐早春茶最终...
  • 1279. 雷诺表开启商务手表新时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  103-104
    摘要： 改革开放30年来,中国市场或者中国消费者的变化都是围绕着两个字——＂商业＂,商业赋予开放的中国以多变的色彩和欣欣向荣的生机。这就是商业的力量,毫无疑问,中国的商务文明时代已经来临。
  • 1280. 西夫拉姆酒业：品一杯盛世流芳 看一段品牌传奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  105-106
    摘要： 法国的历史与她的葡萄酒是一对完美的恋人。从13世纪行呤诗人年代第一首关于红酒的诗歌,到15世纪第一份红酒庄园土地的商业契约,葡萄酒的历史也因为法国的历史而沉淀出悠久迷人的魅力。
  • 1281. 特色鲜明的丰县电动三轮车展销会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  107-107
    摘要： 丰县是全国最大电动三轮车研发、生产、销售基地,江苏省电动三轮车品牌培育基地和江苏省电动专用车特色产业基地,也是江苏省重点发展的产业集群之一。依托雄厚产业基础和广泛社会影响以及中国电动车城专业...
  • 1282. 分众传媒：微信支付来袭 强势引爆O2O生态
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  108-109
    摘要： 在电梯里看到心仪的商品广告或优惠促销,等想起搜索时却已被抢购一空。在如今的移动互联网时代下,类似困扰或将不再是问题。想象在未来某一天,中午时分经过楼宇电视,随手扫码就能优惠购买午餐;下班回家...
  • 1283. 品牌娱乐营销：影视剧产业链上的新玩法
    作者： 王一飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  110-111
    摘要： 在过去的2013年中,中国内地一共有305部电影上映。全年的总票房更是高达217.69亿元,同比增长27.51%,仍是仅次于北美的全球第二大电影市场。井喷式的票房,印证着中国电影市场的繁荣。...
  • 1284. 乐视网深度研究：2014年广告收入高增长确定 端销量打开可期
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  111-111
    摘要： 广告业务：2014年将持续70%-90%的高增长。目前在线视频行业广告规模近百亿,公司凭借高用户黏度使得广告收入增速远超行业,且市占率大幅提升至9.3%。2014年公司广告收入将确定性保持7...
  • 1285. 视频营销：警惕绚丽包装下的忽悠
    作者： 李佳 王敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  112-113
    摘要： 2013年视频行业加速前进,成为增长最决的网络应用。此时,众多企业已将网络视频营销纳入到了品牌营销规划的战略层面,千万级以上的视频广告主频频出现,越来越多的企业对视频广告已经从审视到实践。据...
  • 1286. 麦肯的公益心：公益传播的主流化
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  116-118
    摘要： 麦肯中国连续两年制作央视春晚的公益广告,在大平台的宏大叙事下,将公益广告从边缘位置拉回到视线聚焦的舞台中央。在社会问题严重影响人们日常生活的当下,正能量的传递越来越依赖于对正能量的解读,说教...
  • 1287. 公益广告的大制作和微洞察
    作者： 孙涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  119-119
    摘要： 首先我想以《筷子篇》为例谈谈从接到客户最初的创作要求到最后形成核心概念的过程,在＂回家＂、＂传统文化＂这种宏大的概念下,如何洞察到感动人心的细节。
  • 1288. 媒体评论《筷子篇》：谱写家的味道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  120-121
    摘要： 每一个中国人,都有一个关于家的味道,它是一个味觉的习惯,也是一种情感的记忆,南北不一,味道各异,但对家人的爱,却是唯一。
  • 1289. 《感谢不平凡的自己》工作感悟
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  120-120
    摘要： 对于制作团队的每个人来讲，都是一次全身心投入的创作。100多人的工作团队，行程10000多公里，600名群众演员都为《感谢不平凡的自己》公益广告付出了真实的情感。
  • 1290. 公益广告《回家》让麦肯斩获重量级奖项
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  123-123
    摘要： 幕后的辛苦也是快乐 谈到拍摄过程,老莫和孙涛有很多故事分享。对于广告拍摄来讲,天气的变化莫测对剧组是巨大的挑战。《春节回家》系列广告的拍摄经历了从40度赤道的炙热到零下25度东北的严寒,横...
  • 1291. 睿狮的创意新风尚——俘获消费者，从心出发
    作者： 伦洁莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  125-125
    摘要： 睿狮中国三年来．在伦洁莹和陈耀福的带领下．成为中国广告创意界的新风尚，“新风尚”不仅代表睿狮创意和生意蒸蒸日上．屡获大奖屡签新单（在刚刚出炉的广告代理调研”R3 Agency Scope 2...
  • 1292. 创意新风尚：为人民造
    作者： 陈耀福
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  126-130
    摘要： 睿狮的创意团队在创作的时候,不会先思考＂格调＂这个问题,格调只是一种风格,那不是最重要的。我们的创意信仰是＂为人民创造Populist Creativity＂,追求为客户的品牌创造有口碑的广...
  • 1293. 创意背后的故事：演绎人心
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  131-131
    摘要： 每一个创意,都有一百个切入点。从大局或者小节、外观或者功能点,要吸引眼球还是要过目不忘……但对我们来说,只有人心,才是最好的切入点。
  • 1294. 奖项：有行动就有收获
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  132-132
    摘要： 从第一波＂198X＂系列开始,Buick Encore SUV的推广一直都获得不错的反响。在2013年10月落幕的中国4A金印奖和中国国际广告节中,昂科拉凭借第二轮campaign连续夺下金...
  • 1295. 玩转移动营销：看IMAX如何玩转微信营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  134-137
    摘要： “变化”是数字时代永恒的话题，每一次变化都注入了“新”的基因。数字媒体发展瞬息万变，编织出丰富多彩的网络新时代。消费者在游移，行为在改变，这一切为营销带来了新的挑战。因“变化”而不断产生的各...
  • 1296. 美汁源智能感光双屏互动体验
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  138-138
    摘要： 美汁源在2013年夏秋季推出＂阳光200天＂Campaign,活动覆盖PC、无线端,分享阳光照片和阳光下的心情。意在打造美汁源阳光果粒的形象,强化＂阳光橙肉,汲取200天阳光＂的产品概念。活...
  • 1297. KFC携手正点闹钟 早餐新品推送植入式软性营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  139-139
    摘要： 营销背景： 肯德基（KFC）作为跨国连锁的世界顶级速食品餐厅,根据经营理念不断推出新的产品,2013年KFC在提倡快速美食同时,更加关注人们早餐生活的品质,关注早餐饮食健康的重要性,推出爱...
  • 1298. “手机照亮宝贝回家之路”公益活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  140-141
    摘要： 营销背景及目的： 1.让更多人关注＂宝贝回家＂网站,关注失踪儿童寻亲以及亲人寻找失踪儿童这样一个话题;
  • 1299. 大数据变现时代来临 凡是过去 皆为序曲
    作者： 程华奕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  142-143
    摘要： 过去两年里,＂云计算一大数据＂概念被炒得火热,伴随＂先热起来＂的DSP（Demand Side Platform,广告需求方平台）,DMP（Data Management Platform,...
  • 1300. 综艺韩娱重磅来袭 优酷土豆集团召开2014年春季内容推介会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  144-145
    摘要： 3月19日,＂春暖综艺花开韩娱——优酷土豆集团2014年春季内容推介会＂在北京召开。会上,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫和来自东方卫视、北京卫视等国...
  • 1301. 《最强大脑》PPTV聚力“2014定制独播年”开门红
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  146-147
    摘要： 从《最强大脑》到《我有最强大脑》,从电视节目热播到网络视频独播进而延展自制节目,PPTV聚力的＂自留地＂究竟长出了什么庄稼？
  • 1302. “变革·重塑”2014凤凰网中国酒业论坛在京召开 跨界对话共启中国酒业涅槃新未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  148-149
    摘要： 2014年2月28日-3月1日,由凤凰网主办,凤凰酒业、《新食品》杂志、糖酒快讯网承办的＂变革·重塑2014中国酒业论坛＂在北京四季酒店隆重举行,凤凰卫视著名主持人曾瀞漪担任论坛主持。四十余...
  • 1303. 娱乐大不同 真的更精彩 搜狐视频携手真维斯打造全网第一娱乐资讯节目
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  150-150
    摘要： 2014年3月11日消息,今日搜狐视频携手真维斯在京举办＂娱乐大不同真的更精彩＂搜狐视频＆真维斯战略发布会。搜狐视频与真维斯宣布结成年度合作伙伴,将携手打造＂真维斯搜狐视频娱乐播报＂这一全网...
  • 1304. 白色情人节 凤凰网原生营销电影首映礼
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  151-152
    摘要： 白色情人节——情人节的延续,理当涵盖更广博的人与人之间的情感,譬如同事之情、客户之情。
  • 1305. 飞利浦“创新为你”微博活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  153-154
    摘要： 营销背景网络的发展使得消费者们不仅仅局限在线下购买,更多了一个对于商品价值考量的平台,用户购买产品后会向周边的朋友在网络上晒出自己的产品使用体验,同时也有很多在网购后对商品做出的评价。
  • 1306. 定位营销：品牌新的沟通方式
    作者： Rori Duboff David Potin Daniel Rodrigo
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  155-156
    摘要： 最近,基于地理位置的媒介平台投放——定位营销,越来越受到国际品牌和区域性本土品牌的依赖。从第一个为了吸引顾客而竖起的商店路标开始,定位广告就已经存在了,随着消费者对市场和消费需求的重新细分,...
  • 1307. 全媒体时代电视广告经营突围初探
    作者： 胡雪蕾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  157-158
    摘要： 当前,传统电视正面临着来自互联网等多种新型媒体的严峻挑战,电视早已不再是收看视频的唯一终端,国际一流媒体纷纷转型。现今,无论在国外还是国内,融合媒介已成为传媒业发展的现实。随着媒介融合的不断...
  • 1308. 从传统美食名称探讨现代品牌命名法则
    作者： 杨安 陈玉达
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  159-160
    摘要： ＂北京的白菜运往浙江,便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头,尊为‘胶菜＇;福建野生的芦荟,一到北京就请进温室,且美其名日‘龙舌兰＇。＂白菜被尊称为＂胶菜＂,芦荟被美名为＂龙舌兰＂,鲁迅在《藤野...
  • 1309. 传奇!昌荣第十二次蝉联央视十佳代理公司冠军!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  161-161
    摘要： 2014年3月25日下午,一年一度＂春天的约会品牌的约会——央视十佳优秀广告代理公司颁奖＂在央视1号演播大厅隆重举行。国内广告行业众多优秀广告代理公司代表和广告行业、央视领导集结央视,共同见...
  • 1310. 中国4A第九届理事会换届选举结果揭晓
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  161-161
    摘要： 2014年3月14日,中国4A第八届第四次理事会和第八届全员大会在京召开。中国商务广告协会常务副会长刘立宾、中国4A终身顾问刘保孚及中国4A各会员单位高层代表出席了本次会议。
  • 1311. 中视金桥独揽十佳广告公司七项大奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  162-162
    摘要： 中央电视台2013年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典于20t4年3月25日，在中央电视台—号大奖，成为所有参评广告公司中获奖最多的企业。
  • 1312. 天畅宏声荣获2013年度十佳优秀广告代理公司两项大奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  162-162
    摘要： 2014年3月25日，在中央电视台举办的2013年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典中，北京天畅宏声广告有限公司荣获“中央电视台2013年度优秀广告代理公司”和“中央电视台2013年度同心共赢”...
  • 1313. 张默闻浓情演讲农民感恩施可丰真化肥
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  162-162
    摘要： 前日，张默闯受邀参加吉林省榆树市黑林镇施可丰农民订货会，面对500多位朴实的农民，张默闻与在场的父老乡亲们谈了一场心与心的恋爱。
  • 1314. 第五届全国广电“百优十佳”揭晓 周伟入选“十佳”理论人才
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  162-162
    摘要： 由中国广播电视协会组织的第五届全国“十佳百优”广播电视理论人才评选揭晓，中央人民广播电台财务管理中心、广告经营中心主任周伟入选全国广电“十佳“理论人才。
  • 1315. 上海25hours广告为善存打造全新品牌形象
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  162-162
    摘要： 2013年底,25hours正式开始服务隶属于辉瑞集团的惠氏制药有限公司旗下品牌善存,为善存打造全新品牌形象及TVC等。善存源自美国,全球第一维生素矿物质品牌,来自于辉瑞中国健康药物部,知名...
  • 1316. 易居和腾讯宣布腾讯战略投资乐居
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  163-163
    摘要： 中国领先的房地产服务企业——易居（中国）控股有限公司旗下全资子公司乐居控股有限公司与腾讯控股有限公司近日宣布，腾讯将以1．8亿美元从易居购买全面摊薄后15％的乐居股份。该交易预期将于本月底完...
  • 1317. 光耀天润传媒集团荣膺2013年度央视十佳广告代理公司
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  163-163
    摘要： 3月25日。中央电视台2013年度十佳优秀广告公司颁奖盛典在北京中央电视台1号演播大厅隆重举行。在最受瞩目的2013年度十佳代理公司奖项争夺中，光耀天润传媒集团名列前三，连续多年荣获CCTV...
  • 1318. 最强大脑看张默闻策划乾红春茶上市新发布会圆满成功
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  163-163
    摘要： 3月17日，由张默闻策划保驾护航的“一路领鲜——2014乾红早春茶领鲜上市活动”发布会在美丽的宜兴火热召开。
  • 1319. 信息化建设成为本土广告公司发展的软肋
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  163-163
    摘要： 超过20人的本土广告公司老板常常会因为管理的事头疼不已，主要表现为三个方面：
  • 1320. 易观发布移动分发报告百度系稳居第一
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  164-164
    摘要： 日前，易观智库发布报告指出：截至2013年第4季度，百度系分发平台的市场份额已达41．2%，“最大分发平台”地位稳固。
  • 1321. 腾讯将加大视频内容投资扩大腾讯视频市场份额
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  164-164
    摘要： 腾讯控股有限公司公布截至2013年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，展示广告收入比去年同期增长82％，达到人民币15亿元，增长主要受益于在线网络视频广告...
  • 1322. 力美移动和优酷达成合作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  164-164
    摘要： 近日，力美移动和优酷达成合作，帮助优酷实现移动广告的精准投放，让用户看到相关度更高的广告，尽量减少广告对用户的干扰。
  • 1323. 凤凰视频两会广告收入创历史新高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  164-164
    摘要： 近日，一年一度备受国内外关注的两会圆满落下帷幕。两会的报道历来是各家媒体比拼报道深度和广度的大舞台。从以平媒、电视为主的传统媒体再到以门户、视频网站为主的新媒体，各家都积极备战两会报道。作为...
  • 1324. Richard Frampton履新凯络中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  165-165
    摘要： 凯络中国（Carat）近日宣布任命Richard Frampton为传播策划总监，直接向凯络中国首席执行官郑亚迪（Adil Zailil）述职，Richard将与策略与创新团队一起，
  • 1325. 王恺宜重返李奥贝纳接替严立池
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  165-165
    摘要： 王恺宜日前已经重返李奥贝纳，接替严立池出任上海办公室总经理。
  • 1326. 安索帕任命林友琴为全球首席执行官
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  165-165
    摘要： 电通安吉斯网络近日正式宣布，电通安吉斯网络旗下数字营销品牌安索帕（Isobar）全球首席战略官暨亚太区首席执行官林友琴女士（Jean Lin）将即刻担任安索帕全球首席执行留一职，负责管理安索...
  • 1327. 阳狮广告宣布两项数字营销人事任命
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  165-165
    摘要： 近日阳狮广告宣布了大中华区两项重要任命：周国正出任阳狮脉达香港总经理；来自实力传播的林贯扬则加入阳狮中国，出任数字策划总监。
  • 1328. 加入美传的5个理由
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  166-166
    摘要： 常年服务中国银行、中国移动、壳牌统一、百洋药业等，来这里，与全球500强过过招。
  • 1329. 优酷土豆北京找人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  166-166
    摘要： 媒介专员/主管 岗位职责： 1.负责组织传播计划的执行，并提交媒介发布相关总结报告
  • 1330. 寻人启事｜人才去哪儿了
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  166-166
    摘要： 你是新时代，有灵性、有创意、有特长、有梦想、有执行力的“5有新人”吗？
  • 1331. 汉威士媒体（北京）招聘策略购买员（TP）
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  166-166
    摘要： 工作地点：北京 朝阳区 职责描述。 1.按照媒介简报要求制作电视广告排期，熟悉排期制作流程
  • 1332. 世界三大好水 恒大冰泉【上篇】：用中国真矿泉征服全世界
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  24-26
    摘要： 品牌事件 2013年11月9日晚,＂恒大冰泉＂的标识元素首次出现在恒大亚冠夺冠庆典上,引起国人振奋。2013年11月10日上午,在恒大亚冠夺冠的第二天,恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发...
  • 1333. 从恒大冰泉的品牌宣言说起
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  27-28
    摘要： 在进行整体策划前,最重要的莫过于对产品的细致研究,对于恒大冰泉的品牌探究,张默闻策划从其品牌宣言入手,递进式探寻恒大冰泉的真正实质,解开真矿泉的真面目：恒大冰泉宣言——为了14亿中国人的健康...
  • 1334. 恒大冰泉 感动泉世界
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  28-29
    摘要： 我越来越少被某些内容感动,漫山遍野的微信感人段子和铺天盖地的感恩美文已经让人厌倦。所以,一份由衷感动你的美好是非常珍贵和稀缺的,我正在寻找这样的感动,哪怕它很小,小到直往你心里钻,那种清新和...
  • 1335. 从足球到品质的漂亮转身
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  30-30
    摘要： 观察家1：那一场惊天动地的亚冠完美赛 终于圆梦!当时间来到2013年11月9日21点50分,广州天河体育中心传来一声长哨,在4万球迷的震天呐喊声中,凭借外援埃尔克森的一粒精彩进球,广州恒大...
  • 1336. 恒大冰泉的5大力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  31-31
    摘要： 无可复制的水源地在世界地图上,从北纬36度至46度之间,是一个世界级雪山汇集的地带。这里孕育了闻名全球的三大黄金水源,它们分别是：欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山,以及中国长白山。长白山素有＂...
  • 1337. 恒大冰泉把爱搬进你心里
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  32-33
    摘要： 【山重水复篇】所谓人无完人,金无足赤,一个品牌也是同样的道理,只有深入挖掘当前的不足,才能实现品牌的巨大飞跃和成功!策划本身也就是＂山重水复＂到＂柳暗花明＂的一个蜕变过程：恒大说：就这样的一...
  • 1338. 电视户外双保驾一动一静皆传奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  36-37
    摘要： 何为好的品牌？从好的产品到好的创意思路到好的营销传播,这是品牌自身优势的展示;其目的很简单,为了赢得社会各界的肯定,赢得消费者的心。在传播布局上,张默闻策划最终确定将恒大冰泉放在电视和公交站...
  • 1339. 恒大冰泉的冠军气质与CCTV的定海神针
    作者： 佘贤君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  37-37
    摘要： 去年参观过恒大冰泉总部,我个人觉得,一位能带出冠军球队的企业家,注定他旗下的恒大冰泉从一出生就具备冠军的品牌气质。电视传播主战场恒大冰泉刚诞生就将电视媒体作为传播主阵地,特别是在中央电视台招...
  • 1340. 恒大冰泉投放芒果台一定美味可口
    作者： 宋点
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  38-38
    摘要： 我关注了恒大冰泉的营销和新广告创意。个人感觉最早恒大冰泉的代言人多,明星阵容强大,也可见企业的实力非常强,主打的理念也比较好。从传播角度来说,采取的是＂高举高打＂的策略,非常大手笔,也是在这...
  • 1341. 恒大冰泉新三大：大手笔大创意赢取大市场
    作者： 王俊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  38-38
    摘要： 恒大在亚冠夺冠庆典上，首次出现恒大冰泉的标识元素，第二天恒大冰泉就进行了新品发布会，这个事件营销得天时、获地利、显人和，恒大冰泉开始了它“高开高走”的投放策略。
  • 1342. 深层火山矿泉成为品类中的新品类
    作者： 王正
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  39-39
    摘要： 任何企业想要打造跨品类品牌，都需要背后雄厚的经济实力与强大的背书作为支撑。借力企业品牌，让恒大冰泉一上市在关注度，话题性以及影响力方面都取得了相当显著的成功效果，“恒大冰泉”的品牌命名与定位...
  • 1343. 水往深处走：恒大冰泉的“巧取”＋“豪夺”
    作者： 倪丽婷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  39-39
    摘要： ＂巧取＂先说简单的事实 不是地表水,是广告视觉中最醒目的一笔,也是通过＂保持距离＂,剥离出产品竞争力的绝妙办法。不是地表水,是对事实的坦诚,是产品的身份表露,是无需说明,经过受众的自我消化...
  • 1344. 拾壹位广告公司领军人思辨经营未来：广告公司巨变的时代
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  40-42
    摘要： 如今,随着市场和企业营销需求的不断变化,各种形态的广告公司纷纷应运而生,抑或应势而变。传统广告公司的服务模式正在面临挑战,广告服务的边界正在被打破。广告与数字的紧密结合催生了数字媒体和基于数...
  • 1345. 革命,或是被革命
    作者： 陶磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  43-43
    摘要： 从＂洞察消费者心态,占领消费者心智＂出发,改变传统广告公司的服务内容、收费模式、组织结构。传统广告公司的末日来了？北京麦肯的大额度裁员,带来业界的种种情绪和讨论,曾经高高在上的4A已经遭遇困...
  • 1346. 找一片恰到好处的雪花
    作者： 杨海标
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  44-44
    摘要： 创新内容是广告公司的灵魂,在以移动互联网为代表的新平台上,打破传统的传播思维定式,就能闯出适合自己的公司模式。2014刚开年,广告业坏消息不断,裁员和倒闭的传闻不绝于耳。伴随着原有广告和营销...
  • 1347. 唐僧最近有点烦
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  45-45
    摘要： 打破被岁月与成功固化的思维方式,去探索发现取经路上另一条河里的一张新的网。唐僧曾经是孤身一人上路,走在前往西天的广告路上,充满着对前途的无限憧憬。在观音董事长的关怀下,终于在奋斗的途中,顺利...
  • 1348. 精准定位 产品为王 创造未来新模式
    作者： 张晗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  46-46
    摘要： 在岛屿化、碎片化市场环境下,创新模式、精准定位,打造差异化服务。骏马疾驰,数字化时代带来的不仅仅是快速,更是便捷和精准。谁能在第一时间找到自己的定位,对市场的需求做出最快速的反应,打造个性化...
  • 1349. 未来之道：平台、内容、整合行销
    作者： 黄尉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  47-47
    摘要： 研究消费者,了解品牌诉求,为品牌与消费者构筑沟通的桥梁。今年很多人都在感叹,传统广告公司生存艰难,客户都去哪儿了？实际上大众传媒受到新媒体的挤占,客户媒介预算倾向于强势媒体和点对点推送,数字...
  • 1350. 广告未衰 跨屏重生
    作者： 陈清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  48-48
    摘要： 打造适应未来市场格局的跨媒体经营平台,为品牌提供全方位的内容营销解决方案,是中视金桥的战略选择。中国广告传媒企业真正发迹的历史只有二十多年。如今,随着各种新媒体和新概念前所未有的裂变,各类广...
  • 1351. 在变革中低调前行
    作者： 王琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  49-49
    摘要： 清晰的愿景指引,明确的战略实施,营销目标必须聚焦、简单。只有适应市场变化,不断满足客户需求,协助客户品牌价值提升,广告公司才生存得有价值。这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是...
  • 1352. 新媒介环境下广告公司的新角色
    作者： 周重润
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  50-50
    摘要： 把握营销核心,整合渠道,＂唤起消费者的消费渴望＂。广告的巨变时代,无论是传播模式还是媒体结构都发生了很大的变化,互联网和移动互联网成为任何一家企业都绕不过去的门槛。顺势而为的道理并不高深,也...
  • 1353. 广告公司经营十问
    作者： 沈毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  51-51
    摘要： iad时代的广告公司,不需要客户部,策略组成员们必须冲在前面,到第一线引导客户的思维,能力强的新兴广告公司,可能会迎来20年时间的无需比稿时代!未来很美。对于90%的中国广告公司来说,今天这...
  • 1354. 广告公司转型势在必行
    作者： 刘团结
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  52-52
    摘要： 整合,实现传播效益最大化;延展,实现能力的分化与聚合的化学变化;学习,构筑竞争力。2005年4月15日,土豆网上线,这是中国乃至全球最早上线的视频网站之一。彼时,youtube也还只是个雏,...
  • 1355. 坚守文化 坚持创新 大步开门办台
    作者： 郭健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  53-55
    摘要： 电视的竞争已经进入深度品牌化阶段,建立自有频道品牌,累积品牌价值,是一个频道实现可持续发展,获得稳定、长期的社会影响和市场价值的必经之路。除了清晰的频道定位外,优势频道还注重通过升级品牌节目...
  • 1356. 东方神参 改变中国人的吃参习惯——专访山东圣洲海洋生物科技股份有限公司董事长秦邦伟
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  56-58
    摘要： 秦邦伟,山东圣洲海洋生物科技股份有限公司董事长,＂东方神参＂创始人。他是一个善于思考并注重实验的企业家。2006年,当第一批＂东方神参＂产品走出车间的时候,秦邦伟就启动了大规模的实验和顾客服...
  • 1357. 原生营销背后的营销趋势变革
    作者： 徐进
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  59-60
    摘要： 徐进,凤凰网副总裁。拥有14年的广告从业经历,于1999年从国安广告集团开始他的广告生涯,2004年加入智威汤逊,2010年升任智威汤逊总经理,2011年成为董事总经理,领导智威汤逊北京快速...
  • 1358. 破冰移动互联网营销：专访集萃移动创始人兼CEO张旻翚
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  61-63
    摘要： 张旻翚,2010级中欧EMBA,现任中欧移动互联网协会、传媒协会理事。并担任校友面试官。曾在搜狐网工作十年,担任搜狐公司销售部全国渠道中心总经理,成为搜狐销售团队核心人员之一。2010年加入...
  • 1359. 张文主：当广告不再是广告
    作者： 赵怡云(整理)
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  65-67
    摘要： 张文主：行智传播集团创意合伙人及高级副总裁台湾人,1989年7月入行,曾任职于台北李奥贝纳、联广、达比思、华懋、智威汤逊等著名广告公司。1997年从台湾来到大陆,任职上海奥美广告并于1999...
  • 1360. 出彩创意 多彩善存：25hours广告让善存品牌2014焕新出彩
    作者： 严宁灵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  68-71
    摘要： 合作目标突破原有平淡模糊的品牌形象,打造全新有清晰定位、持续新鲜的品牌形象。策略亮点以善存品牌彩虹条形象为出发点,把善存产品所涵盖的30种维生素和矿物质,用自然界中多彩的健康实物形象体现,体...
  • 1361. 齐鲁电视台营销模式解读：内涵提升 外延拓展
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  73-74
    摘要： 这个地面频道总能惊艳四方。在别的上星频道或广播电视集团为经营目标而发愁时,他们一季度2亿的广告款已到账上;当别人在考虑收视应该如何保障时,他们把电视媒体的营销做到客户心里;当别人在考虑我们还...
  • 1362. 媒体渠道化 渠道平台化：齐鲁1＋X混媒传播让品牌落地生根
    作者： 寇超颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  75-76
    摘要： 2013年,中国省级地面频道之王——齐鲁电视台逆势锐进,山东省网收视市场份额、全年广告创收双双实现12%增长;2014一开年,齐鲁台广告创收又见开门红,一季度广告到款将近2亿。齐鲁台＂逆生长...
  • 1363. 山东超市第一快销平台
    作者： 王昢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  77-78
    摘要： 超联传媒,是齐鲁台以市场化手段建设的覆盖全省的超市终端媒体。它以极为精准的定位,聚集起消费者的万千关注,为客户提供了落地营销的平台。载体一：无缝渗透的终端发布以在超市收银台、出入口等显著位置...
  • 1364. 直通300万大学生的锐营销平台
    作者： 于宝萍 陈佩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  79-80
    摘要： 常青藤校园媒体,是依托齐鲁台强势媒体资源,实现对山东校园独家垄断的终端媒体群落。它以六位一体媒体矩阵为依托,借助多种形式的校园活动,为客户开拓校园市场新蓝海提供了无限可能。载体一：六位一体媒...
  • 1365. “齐鲁大商”精准招商平台
    作者： 王丹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  81-82
    摘要： 齐鲁经销商商会,是齐鲁台发起成立的山东省快消品行业＂信义联盟＂,现已设立济南、临沂、潍坊、济宁、枣庄等五大分会,汇聚了山东省十七城市最优质的经销商,部分重点区域经销商会员已有一千多人。齐鲁经...
  • 1366. 主题活动直达千家万户
    作者： 李颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  83-84
    摘要： 齐鲁台作为山东老百姓自己的频道,是最贴地气、最聚人气、最纳财气的地面频道。凭借覆盖山东17地市重点广场、社区完善的渠道网络,借助齐鲁台自身的影响力、主持人的号召力、活动的创新形式,走进千家万...
  • 1367. 看中国面孔 彰显文化力量 尽在2014山东卫视：相由心生的《中国面孔》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  85-86
    摘要： 春天注定是个万物复苏热闹喧嚣的季节。2014年的春天更是带了一丝夏天才有的热度。山东卫视在2013年末提出＂最男人最中国＂后,一直致力于打造具有中国文化内涵的经典节目。从飞科《烈火雄心》到爱...
  • 1368. 剧“大”营销：山东卫视打造剧场类多元化产品
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  88-89
    摘要： 在电视剧同质化严重、供大于求的环境下,如何让独播剧一枝独秀,如何让联播剧在同播平台中独领风骚？多元化、差异化的电视剧配套节目是营销的主要手段。有效的营销,要运用自身的资源优势来生产配套的电视...
  • 1369. “天罗地网”：山东卫视品牌无缝营销的利器
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  90-91
    摘要： 2013年12月21日,山东卫视在济南、济宁、烟台、青岛等四个城市,展开18场大规模品牌宣传推广活动,活动内容包括：社区自发组织大合唱;社区居民携带小孩子共同参与游戏;活动现场拍照、赠送照片...
  • 1370. 新格局下的颠覆与重建：山东卫视的互联网精神
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  92-92
    摘要： 任何新生事物的诞生与成长,必然伴随着强大的生命力,而当他勃然壮大,甚至成为趋势,既有者要么一味回避,要么坦然接受。回避时,你会面临着更大的挑战;接受时,你也许会突然发现,在挑战的背后,是更大...
  • 1371. 山东卫视 守护电视的精神家园
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  93-93
    摘要： 如今,打开电视,你就会被各大卫视电视产品或者叫节目的＂大投入＂、＂大制作＂、＂大创意＂,＂大明星＂的表演所震撼,电视营销已经从高投入、高回报的高消费桎梏中难以自拔,电视台为了拉拢和取悦观众,...
  • 1372. 体育全驱动玩赚世界杯——2014未来广告重大资源发布会：体育产业进入黄金时代
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  94-94
    摘要： 在广电总局的多重限令之下，体育节目的价值与平台魅力凸显。2014年适逢体育大赛年，深耕体育营销市场多年的未来广告重新布局，在传统的核心坐电视广告经营之外，将全产业链、无线互联增值业务及TEV...
  • 1373. 四轮驱动 赢在未来：未来广告平台价值解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  95-96
    摘要： 作为＂中国体育营销领军者＂的未来广告在发布了全新的经营理念,即＂四轮驱动（4WD）＂发展战略,＂四轮＂分别囊括了基础的C C T V-5电视广告业务（Worth to Buy）、全产业链拓展...
  • 1374. 第一财经：专业影响“中国决策者”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  97-99
    摘要： 2014年3月28日,SMG广告经营中心与第一财经以＂影响力＂为主题,联合举办2014年第一财经广告推介会。在过去的十年中,第一财经以其专业影响力与广告客户一同成长。与战略合作伙伴老凤祥已合...
  • 1375. 2014最“热”荧屏——巅峰对决尽在CCTV
    作者： 张丽丽
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  100-102
    摘要： 6月13日,2014年巴西世界杯将开赛。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。在体育运动的王国里,足球是当之无愧的世界第一运动。世界杯更是足球世界里的奥斯卡。世...
  • 1376. 行销重庆 诚信天下 重庆卫视整合运营重装启航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  103-103
    摘要： 重庆是中国西部唯一的直辖城市,五大国家中心城市之一,长江上游最大的经济中心、金融中心和创新中心,GDP始终保持着稳定的增长幅度,作为国家统筹城乡综合配套改革实验区,重庆市的城市人口占比重较大...
  • 1377. 挖掘差异亮点 打造“宁夏3·15活动”专属品牌
    作者： 张简
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  104-105
    摘要： 每年的3月15日对于市场和企业来说是一个敏感度极高的日子,这一天,有关消费市场的信息受到的关注度远远高于全年其他时间,消费者在等着看哪家黑心企业浮出水面,企业则战战兢兢、如履薄冰。维护消费市...
  • 1378. 2014《最美和声》联手五大唱将全新升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  106-107
    摘要： 2014年二季度唯一的黄金档音乐选秀类节目2014《最美和声》于4月19日晚21：18在北京卫视闪亮登场!作为本年度仅有的四档卫视黄金档音乐选秀类节目之一,本次《最美和声》璀璨升级,亮点频现...
  • 1379. 柒牌：联手网易“地球一小时”引领绿色时尚潮
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  108-111
    摘要： 2014年3月29日晚,厦门,柒牌秋冬新品发布会现场,气氛热烈,与会嘉宾内心澎湃,大家共同见证着一个重要的时刻。公司董事长洪肇设先生与柒牌的重要合作伙伴、公司高管、经销商一起在绿色的手模上按...
  • 1380. 王老吉玩转《我为喜剧狂》 开创娱乐营销新典范
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  112-112
    摘要： 这是一个＂娱乐至上＂的时代,这也是一个＂娱乐至死＂的时代!就如同吃火锅不能没有王老吉一样,在今天这个变化莫测的世界,娱乐也被认为是生活中必不可少的元素。对一个企业来说,如若不懂＂娱乐营销＂,...
  • 1381. 雨洁成为“央视一套出彩中国人指定洗发露品牌”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  113-113
    摘要： 4月15日,中央电视台广告经营管理中心主任何海明为雨洁去屑洗发露颁发了＂央视一套《出彩中国人》指定洗发露品牌＂大奖,消息的传出,尤如在日化行业投下一枚＂重磅炸弹＂,顿时引起业界人士的广泛热议...
  • 1382. “中国饮料第一罐”加多宝的品牌版图
    作者： 潘绍斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  114-114
    摘要： 现今随着信息数量爆炸式地增长,不仅媒体形式多样化,消费者获得信息的方式也更为丰富。各大品牌也是你方唱罢我登场,玩创意、玩互动、玩媒介组合。看似五花八门,但归根结底无非是让营销更有效更聪明。如...
  • 1383. 互联网思维是不是忽悠思维？
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  115-115
    摘要： 最近＂互联网思维＂的理论像一场旋风刮来,这缘起于雷军团队小米手机在市场的言论迅速蹿红。而其迅速成长,似乎正在成为所谓的互联网第四大品牌。相对于传统传播与营销领域,这不仅仅是一场创新风暴,也带...
  • 1384. 中国广告协会广告公司分会七届二次常委会在南京召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  116-118
    摘要： 2014年3月26日,中国广告协会广告公司分会七届二次常委会在南京召开,近百家广告公司的代表参加了本次会议。数据显示,2013年中国广告经营额首次突破5 0 0 0亿元大关,达到5019.7...
  • 1385. 光耀天润传媒集团荣膺2013年度央视十佳广告代理公司
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  119-119
    摘要： 2014年3月25日,中央电视台2013年度十佳优秀广告公司颁奖盛典在北京中央电视台1号演播大厅隆重举行。中央电视台近百家广告代理公司、600余名广告精英齐聚一堂,共襄盛会。在最受瞩目的20...
  • 1386. 合润传媒：品牌内容匹配度指数上线
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  120-120
    摘要： 近年来,随着中国文化娱乐产业的蓬勃发展,影视剧制作工业的成熟,中国的品牌内容营销行业也成功突起,迅速成为了极富活力的新兴业态。中国品牌内容营销由蹒跚学步的单纯植入,正在逐渐走向相对纯熟的整合...
  • 1387. 本来生活：橙子引爆的致敬狂欢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  121-122
    摘要： 作为前红塔集团的领导,褚时健用18年打造出中国最大烟草帝国。65岁时被关进监狱,75岁出狱,开始承包2400亩的荒林种橙,直到85岁,2400亩的果树硕果累累。2012年,这个关于褚橙的故事...
  • 1388. 自游自在内蒙古
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  123-123
    摘要： 巴丹吉林大沙漠的浩瀚、阿尔山天池的圣洁、敖鲁古雅神秘的鄂温克驯鹿人……内蒙古的独特,成就了内蒙古旅游品牌的核心印记,带给旅行者最直观的品牌印象。发掘内蒙古的独特之处,正是制作内蒙古旅游形象短...
  • 1389. 移动广告的时与势
    作者： 曹礼财
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  124-125
    摘要： 摩根斯坦利预测,Facebook 2014年移动端广告收入会超过其全部广告收入的60%。而在国内市场,移动互联网用户数量已超过5亿,占全部网民的81%,行业普遍认为4G的推广和普及将带来移动...
  • 1390. 如何玩转微信营销
    作者： 贺尚鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  127-128
    摘要： 时下,微信或者微信营销已经成为社会热议,趋之若鹜的话题,然而站在整合营销的视角下,我们欣喜地发现,不管是高空覆盖的电视传播,还是地面渗透的活动推广,微信能使这些传播行为塑造的＂概念价值＂成功...
  • 1391. 体育营销——成就品牌的力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  129-130
    摘要： 2014年,俄罗斯索契冬奥会、巴西足球世界杯、中国南京青奥会、韩国仁川亚运会等国际级大赛事接踵而至,广大的体育爱好者将享用精彩纷呈的体育饕餮盛宴,一些品牌也摩拳擦掌,相继启动品牌的体育营销。...
  • 1392. 陈亮新作《年轻派营销》：深入剖析80、90后营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  131-131
    摘要： 已出版过《E营销：开启企业网络营销成功之门》、《创品牌：品牌营销的16个关键》、《营销底牌：营销企划案例解析》等多部营销著作的中国新一代营销咨询专家陈亮,近期又出版新作——《年轻派营销：如何...
  • 1393. 汽车品牌传播的那些事儿：梅赛德斯-奔驰首席冠名《侣行》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  134-135
    摘要： 又到一年车展时。今年的北京车展可谓明星云集,噱头不断。车展里从来少不了互联网的身影。2014北京车展释放重要信息,车企越来越看重两点：一是精准到达目标消费群体,二是提高转化率。面临多种创新营...
  • 1394. 英菲尼迪“启释录”万人盛典传播案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  136-137
    摘要： 品牌：英菲尼迪创新形式：四屏联动传播运动策划实施背景1.全新品牌概念,英菲尼迪策划万人盛典2013年8月末,英菲尼迪中国总经理戴雷宣布,英菲尼迪进入全新＂Q纪元＂,全面梳理旗下产品命名体系,...
  • 1395. 长安马自达CX-5新车上市项目传播案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  138-139
    摘要： 客户：长安马自达形式：通过原创精品栏目,理性与感性双诠释市场背景随着汽车市场竞争逐渐白热化,SUV更是成为各大品牌不可缺少的主力产品。长马隆重推出首款搭载创驰蓝天技术发动机SUV—CX-5,...
  • 1396. 刘爽：凤凰网在互联网门户中实现逆袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  140-140
    摘要： 凤凰新媒体是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台,秉承＂中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量＂的理念,为主流华人提供互联网、移动...
  • 1397. 《最强大脑》完美收官：PPTV聚力娱乐互动战略效果凸显
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  141-142
    摘要： 《最强大脑》第一季比赛于3月28日落下帷幕。中国战队继面对意大利队、西班牙队之后,以3比1的成绩击败了德国队,捍卫了中国脑力精英的荣誉。第一季《最强大脑》落幕,既让网友兴奋又有些失落,兴奋的...
  • 1398. 搜狐新闻客户端美食家大会：成立吃货自媒体联盟
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  143-144
    摘要： 3月25日,由沈星、那威、满文军、林依轮、翁虹、江珊、孙宁、张嘉倪、蓝燕、张博、梦瑶等组成的明星＂吃货＂团,再加上《舌尖上的中国》顾问董克平、中国烹饪协会副会长边疆、大董等著名美食家,全国7...
  • 1399. 颠覆性营销的一场狂欢盛宴： 第五届金鼠标·网络营销盛典圆满落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  147-148
    摘要： i网络,i营销,更@金鼠标——4月25日,第五届金鼠标·网络营销大赛高峰论坛暨大赛颁奖盛典在北京万达索菲特大饭店成功举办,为来自广告主、媒体、代理公司及第三方机构等近千位业界人士奉献了一场充...
  • 1400. 易传媒坐拥移动人群数据库：落地实战发挥数据最大价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  148-149
    摘要： 近日,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒发布移动领域专属人群数据库,并率先将其与实际投放结合,以落地实战的方式,意在发挥出移动人群数据的最大价值。据悉,此次易传媒发布的移动人群数据库是依据...
  • 1401. 移动广告,2014年你该往哪儿走？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  150-151
    摘要： 经过几年的发展,基于移动互联网技术的APP越来越多,覆盖人群也越来越广。从2012年开始,横条式的广告形式（banner）成为主流,由于这种广告面积小,无法适时互动,展示不出广告的创意。因此...
  • 1402. AdTime：多屏时代下传统媒体的崛起
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  152-152
    摘要： 由iResearch艾瑞咨询集团主办的＂2014年第九届艾瑞年度高峰会议＂于4月17日-18日在国家会议中心举行。此届艾瑞峰会的主题为＂守正出奇融合创新＂,大会汇聚互联网、新经济、科技相关领...
  • 1403. 浅谈省级地面频道活动营销的成功之道
    作者： 赵湘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  153-154
    摘要： 近来,媒体竞争日益加剧,央视、省级强势卫视节目不断创新优化,网络、微博、微信等新媒体来势汹汹,各个省级地面频道正在经历着前所未有的发展瓶颈。论节目的资金投入,地面频道无从和央视、卫视抗衡;论...
  • 1404. 品牌活动对报纸创收的驱动作用
    作者： 张洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  155-156
    摘要： 随着媒介市场逐渐成熟以及新媒体网络传播技术的广泛应用,媒体产品同质化的现象日趋严重,传统媒体单一依靠广告收入的盈利模式已经不能很好地应对新形势的挑战,各种发行手段和广告营销方法也难有更大的创...
  • 1405. 喜剧开播 荧屏大热
    作者： 吴彦华 金桂娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  157-157
    摘要： 继音乐唱歌选秀节目、亲子真人秀节目大热荧屏后,喜剧栏目俨然成为各大卫视与视频网站新一轮的竞争焦点,第一季度就有五家卫视开播各自新的喜剧栏目征战收视市场,一季度扎堆的喜剧栏目大致分为真人秀型、...
  • 1406. 2013年中国广播收听市场分析
    作者： 梁毓琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  158-160
    摘要： 2012年被称为新媒体元年,之后种种事实证明,新媒体对传统媒体的冲击已经势不可挡。2013年,移动互联网成为新的热点,依托移动互联网平台的各类新媒体犹如雨后春笋般涌出来,不少与广播相关联或类...
  • 1407. 大数据视角下 看社媒联手电商
    作者： 周冀宁 宋泽伟 李哲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  161-162
    摘要： 回顾2013,大数据似乎已成为数字营销时代各商家获得同一层级较量权利的基石。举个简单的例子,聚美优品购买界面上的＂购买人群分布＂（年龄分布、肤质分布、星座分布）能够得以统计,其背后的支撑就是...
  • 1408. 25hours为钙尔奇打造全新品牌形象
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  163-163
    摘要： 钙尔奇，作为首个进入国际知名钙补充剂品牌，其来自辉瑞中国健康药物部。25hours作为优秀Local公司，以优秀的创意能力和品牌策略能力，在与多家4A公司创意比稿中脱颖而出，获得了钙尔奇市场...
  • 1409. 昌荣精准获得“百度五星级代理”认证
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  163-163
    摘要： 近日,百度对外公布了最新代理商星级认证名单,昌荣精准再次获得＂五星级代理商＂认证,在该级别中名列第二位。昌荣精准2007年成立于上海,在北京、广州、香港均设有分支机构,核心团队由前Googl...
  • 1410. 启迪超凡2014中央电视台综艺频道客户沟通晚宴圆满成功
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  163-163
    摘要： 2014年4月18日下午17点，由中央电视台广告经营管理中心主办，北京启迪超凡传媒广告有限公司承办的2014中央电视台综艺频道福建客户沟通晚宴在厦门海悦山庄隆重举行。
  • 1411. 业界大腕云集北京恒大冰泉钦点张默闻全案策划
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  164-164
    摘要： 2014年3月。北京新世界酒店二楼会议牙内，恒大集团董事局主席许主席握住张默闻的手，郑重地说道：“张默闻，就是你了!我们一致认为你们可以成为恒大冰泉的战略合作伙伴，今天晚上就开始行动吧!”
  • 1412. 微博上市首日大涨19．06％
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  164-164
    摘要： 4月17日，新浪公司旗下微博业务正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。美股午盘微博开始交易后，股价随即快速拉升，盘中一度涨超40％，市场买盘积极成交活跃。微博首日收盘，股份...
  • 1413. 张默闻策划携手晨阳刷新水漆的新未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  164-164
    摘要： 春天迈着轻盈的脚步四处传播温暖、蓬勃的浓浓情意。张默闻策划集团与河北晨阳工贸集团有限公司迎着3月的嗳意，正式签署了战略合作协议，共绘晨阳水漆的美好未来。
  • 1414. 陈俊良先生大陆从业二十周年聚会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  164-164
    摘要： 春天不单是播种的季节，也是对过往收获的纪念。2014年4月12日，北京拉斐特城堡酒店里迎来了—群充满创意的朋友。他们都是从事广告创意、媒体运营、传播理论相关的佼佼者。这样一群业界精英，他们怀...
  • 1415. DDB中国助客户一周之内连创两大吉尼斯世界纪录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  165-165
    摘要： 3月18日上午10-11点，中国领先的在线购物平台1号店在52分钟25秒内，售光了30集装箱进口牛奶；截至3月19日9点，共计1337445盒牛奶被售出，创造了一项“在24小时内单一平台内销...
  • 1416. DDB集团上海身为百事在华首要创意代理厉兵秣马增强百事业务团队实力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  165-165
    摘要： 近日，DDB集团上海接连聘请了一系列广告行业资深人士，进一步提升了其百事业务服务团队的实力。DDB在去年十月的一次激烈比稿后赢得了百事公司在华首要创意代理公司的职位，目前负责着百事可乐、佳得...
  • 1417. 昌荣传播携多家客户参与百度时刻·春季资源招标会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  165-165
    摘要： 近日，“让数据引领决策——百度时刻·春季资源招标会”在北京举行。此次百度整体招标以“大数据”为核心，是百度首次尝试将部分品牌类资源以集中的形式进行售卖。
  • 1418. 放过自己
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  9-9
    摘要： 最近,报界噩耗连连：5月16日，广州日报社长汤应武先生因心脏病猝死,50岁;5月8日,深圳报业发行物流公司总经理张敬武，因患严重抑郁症去世;5月4日，《都市快报》副总编徐行因抑郁症自杀离世,...
  • 1419. 动脑不怕累 盼盼核桃慧——盼盼核桃慧品牌创意暨“饮领中国”招商盛会策划纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  24-25
    摘要： 云南白药进军日化，恒大进军矿泉水市场，盼盼食品进军饮料，对于国企业来说，跨界经营，尤其足跨产业经营也是未来的发展趋势，本期月度人案关注盼盼进军饮料，盼盼核桃慧的品牌发展之路。
  • 1420. 市场反馈：饮料还是盼盼好!
    作者： 蔡金垵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  26-26
    摘要： 盼盼饮料刚刚起步,是中国饮料行业的新生力量。但是,盼盼有雄心、有实力、有梦想、有责任、有愿望一定要把盼盼饮料做好做大做强。在盼盼长足发展的第17个年头,盼盼食品集团终于又迈出了关键性的一步。...
  • 1421. 我的梦：盼盼饮料“饮”领中国
    作者： 吴松青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  27-27
    摘要： 多元化是盼盼食品集团重要的发展战略,十几年来,盼盼食品在食品行业取得巨大成就,现在又强势进军饮料行业。凭借盼盼巨大的品牌优势,以及独到的战略眼光和管理模式,我们完全有理由相信,盼盼饮料一定能...
  • 1422. 老子聪明儿好汉 核桃饮料看盼盼
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  28-29
    摘要： 江湖上有个流传甚广的段子：只要是张默闻这厮策划的产品你尽可以吃尽可以喝尽可以用,他从来不做没有品质的产品。《广告人》杂志社的市场总监陈晓庆同志就在微信上这样说过：“我们的生活都被张默闻这厮绑...
  • 1423. 我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  30-31
    摘要： 就像把盼盼食品做到了家喻户晓一样,开始做饮料的盼盼,同样也怀揣着一颗赤诚的中国心。所以,第一款带着盼盼烙印的饮料,不仅要具备引领行业的能力,更要满足整个中国的市场渴望。 核桃饮品消费需求大...
  • 1424. 我们的产品够真——真核桃才能喝出真智慧
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  32-32
    摘要： 植物蛋白饮料是指用有一定蛋白质含量的植物果实、种子或果仁等为原料,在经加工制得（可经乳酸菌发酵）的浆液中加水,或加入其他食品配料制成的饮料。其中相关规定指出,植物蛋白成品饮料中蛋白质含量不得...
  • 1425. 我们的创意够狠——让动脑不累 让大脑跳舞
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  33-35
    摘要： 盼盼食品集团致力食品行业的十多年间,拍摄的产品广告数不胜数。而盼盼核桃慧作为盼盼饮料进军饮料市场的第一款金牌产品,为其量身打造一支＂合身＂的广告片也因此显得至关重要,而这支广告片的创意呈现也...
  • 1426. 我们的活动够爽——“最强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  36-37
    摘要： 在饮料行业的商战江湖里,硝烟从来就没有终止过。《我是歌手》、《最美和声》、《中国好声音第二季》、《星跳水立方》、《中国星跳跃》……在这些最引人眼球的综艺直播节目中,都能看到饮料大佬们的身影。...
  • 1427. “饮”领中国：核桃慧点燃江城武汉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  37-38
    摘要： 为了核桃慧能走向全国,盼盼在江城武汉召开了盛大的招商会＂盼盼饮料·饮领中国＂。核桃慧的首次亮相就为整个中国饮料市场带来了一场盛况空前的味觉盛宴。 会场爆满星光璀璨热浪几乎掀翻房顶盼盼饮料招...
  • 1428. 最强大脑：核桃慧激情海滨厦门
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  38-39
    摘要： 在春风吹拂的碧水蓝天间,继江城武汉核桃慧揭开神秘面纱进入市场之后,＂盼盼核桃慧·最强大脑——2014盼盼小核桃慧新品发布会＂在海滨厦门盛大开启,至此,盼盼小核桃慧正式映入消费者的眼帘。 千...
  • 1429. 湖南卫视：盼盼核桃慧恋上花儿与少年
    作者： 宋点
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  40-40
    摘要： 盼盼食品进军饮料是有前瞻性企业家的重要决策,作为快消品传播阵地的湖南卫视来说,盼盼核桃慧牵手湖南卫视《花儿与少年》不仅仅是战术的一种打法,在新品上市阶段,选择最火的节目快速提升品牌知名度和认...
  • 1430. 江苏卫视：最强大脑遇上盼盼核桃慧
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  40-40
    摘要： 说到“核桃”，让人最先想到的功效就是“补脑”，所以《最强大脑》中一直不乏核桃饮品的硬广。《最强火脑》是一个脑力达人集结的舞台，他们拥有超乎想象的脑力世界。核桃饮品中的新秀盼盼核桃慧“动脑不怕...
  • 1431. 一场华而又实的“突围战”
    作者： 邬盛根 黄旭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  41-41
    摘要： 紧跟着江苏卫视《最强大脑》走红,盼盼核桃慧抓住了这次符合其品牌调性进行娱乐营销的机会,也打响了一场华而又实＂突围战＂。 软饮市场中的＂喧哗＂软饮料行业是食品工业中软饮料制造业大类中的一个种...
  • 1432. 新传播语境下的广播媒体融合突破——渗透性融合：广播与新媒体融合发展的可行路径
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  42-44
    摘要： 编者按随着多媒体技术的急速发展和网络、移动互联网媒体时代的来临,大数据营销、数字化浪潮,正在潜移默化改变着媒介行业的形态,传统媒体逐渐和新媒体相互渗透,融合已然成为传媒发展的趋势。而以精准性...
  • 1433. 北京电台的新媒体思维
    作者： 郑金诗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  45-45
    摘要： 融合创新：开发＂北京广播在线＂和＂菠萝台＂客户端,分别在苹果商店和安卓商店上线,上线两年来共有23万用户下载;推进数据营销和大数据建设,启动受众实验室。
  • 1434. 手机电台考拉FM：音频媒体复兴的探索
    作者： 余建约
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  46-47
    摘要： 融合创新：成立考拉FM,大数据推送个性化音频流,努力打造成音频服务的平台,成为广播行业最懂互联网,互联网行业最懂广播的产品。
  • 1435. 移动互联网时代 广播的变与不变
    作者： 陈志坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  48-48
    摘要： 融合创新：iRadio网络电台——加入了互联网思维、渠道和互动方式特色,一个拥有分众概念的直播频道精选平台。
  • 1436. 融合 生存 发展——山东广播经济频道新媒体融合初探
    作者： 姜小燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  49-50
    摘要： 融合创新：频道App、微信、微博与节目、活动的互动结合;主持人＂私人定制＂节目、节目的视频、微博传播等新型的媒体形态。
  • 1437. 融之道 合为上
    作者： 蒋金戈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  51-51
    摘要： 广播媒体要主动把握市场脉搏,择机融合新兴媒体,以＂我＂为主的呈现,才能在这种融合中确立广播作为一个主体的市场地位。
  • 1438. 破局：新媒体广播的渗透
    作者： 黄学平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  52-53
    摘要： 广播人都应该有足够的危机意识,不仅要独善其身,还要不断探索创新,在主动融入媒体融合的进程中不断提高自身的竞争力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
  • 1439. 中国式品牌成长
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  54-56
    摘要： 在中国经济觉醒的第一个十年,我们看到了诸多商战勇者,看到了品牌的草莽英雄;在中国经济启航的第二个十年,我们看到涌现出了一些商业智者,开始向国际品牌学习,开始领悟到品牌的传扬之道并付诸实践;在...
  • 1440. 内容·受众·创新模式——论新媒体时代电视的媒体价值
    作者： 李豹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  57-59
    摘要： 新媒体传播时代,电视将依然是个价值高地,并实现＂媒体服务商＂的全新定位。以内容和受众为核心,在整合媒体平台上,实现资源和产业的闭环,这是一个新的商业模式,在更大意义上来说,这也将造就一个以信...
  • 1441. 真维斯：移动终端互动微营销
    作者： 刘伟文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  60-62
    摘要： 真维斯作为一个休闲装品牌,其健康向上的形象一直深受年轻大众的喜爱。真维斯的销售群体以年轻人为主,他们热爱生活、热衷网络社交、关注潮流信息、影视新作和明星。因此,制定符合年轻人审美趣味和潮流关...
  • 1442. 碎片化时代的营销关注点
    作者： 慕博赟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  63-65
    摘要： 随着移动互联网时代的到来,媒体形态的多样化和移动化,让受众彻底跨越了时空的限制,在任何时间、任何地点,任何人、任何事物都可以成为世界的核心。这是一个个体化的时代,也是一个碎片化的时代,消费者...
  • 1443. 好彩头的新晋江速度 专访福建好彩头食品有限公司总裁程宇峰
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  66-68
    摘要： 晋江,是一个诞生商业巨子的地方,他的神奇不仅是因为众多民族品牌的聚集,开创了国内绝无仅有的经济现象,更因为在这现象背后,是一股强烈的拼搏精神在缔造着一个个创业神话。而新的奇迹还在不断产生。 ...
  • 1444. 芒果：新广告的新内涵——独家专访湖南卫视副总监兼广告部主任宋点
    作者： 周顺芝 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  69-71
    摘要： 3个月前,宋点履新湖南卫视广告部主任,当时这在电视广告圈是个不大不小的新闻。湖南卫视在节目内容上是业界公认的标杆,在广告创收上一直保持省级卫视之最。作为一个在任上推出了《我是歌手》、《爸爸去...
  • 1445. 四轮驱动,赢得大未来——独家专访未来广告副总经理尹铁钢
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  72-74
    摘要： 从近年来国家广电总局针对电视节目、广告播出发布的各种限令中我们不难发现,没有一项限令是涉及到体育节目的,可以说体育节目不受政治、艺术形态的影响,凭借全民娱乐、全民健康的体育精神,成为永不落幕...
  • 1446. 广东卫视的号角声——专访广东卫视广告部主任助理麦国昭
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  75-77
    摘要： 麦国昭,广东卫视广告部主任助理,从事广告行业30年,在经营管理方面,始终讲求创新思变的运作格局,并深谙客户需求,坚持以客户为导向,奉行＂专业、专心、专注＂原则,真诚与客户沟通交流,为其定制全...
  • 1447. 陶磊：真正的IDEA就是一句话
    作者： 赵怡云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  78-80
    摘要： 陶磊,著名广告人,品牌管理及营销专家。时任上海25HOURS广告公司执行创意总监及合伙人、中国广告协会学术委员会委员,上海宋庆龄基金会荣誉理事及慈善项目创意总监。陶磊毕业于中国美术学院视觉传...
  • 1448. 小插座 大感动
    作者： 沈翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  82-84
    摘要： 合作目标 把＂公牛＂与消费者的生活相结合,让公牛插座与人们的日常生活息息相关,通过不同的角度,领略到不一样的生活感动。 策略亮点 以＂平凡中见伟大＂的艺术展现手法,让观众在得到视觉享受的同...
  • 1449. 有一种态度叫“追寻真我”——沃尔沃新款60系“第二种人生·真我新格调”案例解析
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  85-87
    摘要： 什么是＂态度营销＂？ 2014年初,网易首次提出了＂态度营销＂理念,与广告主共享＂有态度＂的品牌资产和原创内容资源,通过互联网数据洞察与用户分析,借助网易PC＋移动的双平台,更精准地捕捉目...
  • 1450. 互联网时代的报纸品牌影响力
    作者： 赵晶晶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  88-89
    摘要： 作为传媒第三方数据研究公司,世纪华文坚持权威、客观、创新,不断根据时代变化和传媒生态变化,以新视角和新技术手段,建立适应传媒发展的新研究体系,为中国传媒产业发展贡献价值。中国＂报纸品牌影响力...
  • 1451. 依托报社品牌价值 转型发展 创新突破
    作者： 胡斌 邢瑞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  90-91
    摘要： 去年以来,全球经济低迷、国内经济也呈放缓态势,国内外大小企业纷纷缩减广告预算;移动互联网的爆发给传媒行业带来颠覆性的变革,报纸广告的奶酪越来越小;十八大后,八项规定等一系列禁令的出台,政府、...
  • 1452. 任何时代都应该坚持内容为王
    作者： 吴修明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  92-92
    摘要： 报刊广告下降,不仅仅是媒体人的错 媒体的属性简单讲就是传播有价信息,媒体人可以形象地概括为＂媒人＂。看看哪朝哪代,那些＂媒婆＂,哪个穷困、可怜兮兮？媒人,不必投入资金技术等硬件,仅凭一张嘴...
  • 1453. 众说报刊品牌影响力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  93-93
    摘要： 暨南大学新闻传播学院院长范以锦：传统报纸要转型,要创新。要学会融合新媒体,并要找到新的盈利模式。在新媒体时代下已没有＂独家新闻＂,但却有独特视角。新闻稿件可以选择受众关注而特别的视角出奇制胜...
  • 1454. 中国元素 世界分享——中国元素的使命
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  94-94
    摘要： 在刚刚结束的第43届世界广告大会上,中国元素成为本届大会的热点话题,大会特此开设＂中国元素世界分享＂主题论坛,五位业界专家、知名学者从各个维度分享了自己精彩的观点。中国文化博大精深,中国文化...
  • 1455. 广告创意中的中国元素思考
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  95-96
    摘要： 在全球化时代,无论是中国的广告人还是中国之外的广告人,都需要拥有世界眼光,但是拥抱世界的同时不要丧失自我,这是我的核心观念。 中国元素这两年说得人多,说清楚得少,知道的人多,明白的人少,用...
  • 1456. 探讨中国元素的背后归属
    作者： 高峻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  96-97
    摘要： 中国元素不是在世界上仅有的元素,它只是全人类不同民族、不同国家的元素之一。当我们接受一个品牌,接受这个品牌带给我们的功能价值、科技价值以外,同时接受着这个国家的文化,而这个文化背后最重要是精...
  • 1457. 中国元素与整合营销的双驱路径
    作者： 丁邦清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  97-98
    摘要： 近30多年来,在有意或者无意之间,在自觉或者自卫之间,我们在把中国元素用进创意、用进广告、用进市场营销的过程中,其实一直在做两个维度,一个是中国元素涉入市场领域的广度,这个广度不断从线到面到...
  • 1458. 中国元素是构建品牌与消费者的桥梁
    作者： 李家舜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  99-99
    摘要： 正如丁教授所说,中国元素对国内外两群人有着截然不同的意义。所谓的国外人士对中国元素有一定的好奇心,觉得中国元素有一定的神秘感,具有东方色彩。但是如果你利用同样的中国元素针对中国市场的消费者,...
  • 1459. 辽宁卫视：全新起航 开启“欢乐幸福年”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  102-104
    摘要： 2014年4月22日至5月13日,辽宁卫视在北京、上海、广州举行＂改善工程进行中——2014辽宁卫视下半年广告资源说明会＂,近500位广告客户莅临现场,聆听辽宁卫视下半年的改善计划。辽宁卫视...
  • 1460. 关注旅游节目再热的价值
    作者： 王艳敏 韩屹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  105-106
    摘要： 上世纪末到2010年前后20年间,电视旅游类节目逐渐成为新兴的并受大众关注的一个电视节目种类,直至有了专业的旅游卫星频道。旅游热继续升温的同时,电视旅游节目却风光不再,冷热反差带来我们对文化...
  • 1461. 好声音传播好广告 上海广播：营销新格局中的弄潮儿
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  107-109
    摘要： 当人们的购买行为链条发生颠覆性改变的时候,市场传播与营销的模式与格局也随之发生了巨大的变革。其中最显著的特征之一就是,中国的媒介和广告市场开始进入到一个＂无王＂的时代。无论是曾经的贵族——报...
  • 1462. 论CCTV-10科教频道原创文化教育类节目发展之道
    作者： 龚园园
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  110-113
    摘要： 社会各界呼唤原创文化教育类节目 2001年7月9日,应国家＂科教兴国＂方略,中央电视台科教频道（CCTV-10）正式播出,是以科学、教育、文化类节目为主的国家级专业频道。从2001年开播到...
  • 1463. 北京台：“三新”引领首都经济发展与营销传播峰会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  114-114
    摘要： 在首都经济面临新的发展机遇之际,北京电视台联合CTR共同主办的＂首都经济发展与营销传播2014峰会＂于2014年4月28日在北京电视台大剧院召开。北京电视台台长赵多佳女士在会议上提出＂新时代...
  • 1464. 3·8手机淘宝生活节：绽放大银幕 演绎明星品牌大片
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  115-116
    摘要： 三月浓郁的粉色女性气息,烘衬出中国电影娱乐营销史上一场史无前例的华彩银幕盛宴。手机淘宝联袂央视三维电影传媒倾情奉献的影院专属品牌大片,选择3·8妇女节这一特别节日,在全国400多家影院火热上...
  • 1465. 蒙牛早餐奶：携手《里约大冒险2》打造娱乐营销“最佳拍档”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  117-117
    摘要： 还记得3年前,《里约大冒险》中那只蓝色小鹦鹉带领着自己的鸟儿伙伴们载歌载舞的样子么？现在,他们回来了。2014年4月11日,《里约大冒险2》（以下简称《里约2》）在中国与全球其他国家同步上映...
  • 1466. “舌尖上的24节气”一场活色生香的草根盛宴
    作者： 朱林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  118-119
    摘要： 一直以来,中国厨师行业因为行业操作环境及烹饪历史文化影响,行业地位一直处于较低阶层。但近年来随着关于美食的影视剧的大热,受众对厨师的传统观念和认知正逐渐改变。特别是随着2013年《舌尖上的中...
  • 1467. 景芝：用新媒体驱动“老友·景芝”新品上市
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  120-120
    摘要： 2014年4月19日,素有北方地区食品行业风向标之称的山东省糖酒商品交易会（第71届）于淄博举行。鲁酒领军品牌景芝酒业,隆重推出由金马影帝黄渤代言的全新战略产品＂老友·景芝＂。这款产品是实现...
  • 1468. 帷千动媒：破局碎片化,三款产品求解移动营销颠覆力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  121-122
    摘要： 近日,在2014GMIC全球移动互联网大会上,移动营销的下一波趋势如何实现再次引发行业关注。多盟广告、帷千动媒、力美科技、安沃传媒等多家移动互联网营销公司出席大会并展开了深入讨论,其中帷千动...
  • 1469. 世纪阳光：多角度看一切从利益出发
    作者： 金谷穗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  123-123
    摘要： ＂谈利益＂是件挺高大上的事 利益,把广告主、媒体、广告公司联系在一起;利益,是广告主、媒体、广告公司共同的货币;利益让我们充满激情又审慎理性;利益规范着我们的行为,让我们有成人达己之心,能...
  • 1470. 智美控股集团独家运营 首届龙舟世界杯中国争流
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  124-124
    摘要： 2014年5月13日下午,首届国际龙舟联合会世界杯新闻发布会在北京梅地亚中心隆重举行。 因为日程原因,国际龙舟联合会主席迈克尔未能到场,但是他对此次发布会十分重视。他特地为此次龙舟发布会录...
  • 1471. 中视电传：连续十年荣膺十佳优秀荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  125-125
    摘要： 用一份孜孜以求的情怀,追寻品牌的最高梦想;用一种众志成城的力量,传递客户的品牌希望。在＂CCTV2013年度优秀广告代理公司颁奖盛典＂现场,北京中视电传传媒广告有限公司凭借2013年优异表现...
  • 1472. 中国大学生生活形态研究所成立
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  126-126
    摘要： 2014年4月21日,由中国传媒大学广告学院和梵谋文化传媒集团合作完成的《媒介·消费2014中国大学生调研报告》交流研讨会在中国传媒大学召开。中国传媒大学学术委员会副主任兼国家广告研究院院长...
  • 1473. OOH颁奖盛典在京举行 广告创意演绎全新媒体形式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  127-127
    摘要： 5月9日,2013届中国OOH青年广告创意大赛颁奖盛典在北京郎园VINTAGE隆重举行,盛典以＂飞跃未来＂为主题,包含广告行业协会、国际创意公司、公益组织、品牌企业、高等院校、命题单位以及青...
  • 1474. 2014中国第二届广告技术峰会在京圆满落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  128-128
    摘要： 5月22日,2014中国第二届广告技术峰会在京举行,此次峰会由专注于程序化购买的悠易互通和顶尖数据机构艾瑞咨询集团联合主办。来自安吉斯、Google、Axciom、Ensighten、阳狮锐...
  • 1475. 阳狮的网络机遇——传统广告代理商的网络转型
    作者： 郑以萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  129-129
    摘要： 阳狮集团,是法国最大的广告与传播集团、世界第三大传播集团。自上世纪90年代末进入中国大陆以来,阳狮中国被认为是成长最迅速的代理业务网络。阳狮广告从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业...
  • 1476. 新媒体时代的BIG IDEA
    作者： 王彦铠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  130-130
    摘要： 传统vs电商 从广告公司的角度出发来看,传统客户与电商客户存在许多不同。传统客户（例如大卖场）的品牌和创意工作主要是在货架布置和促销活动上,我们可做的比较有限。通常的要求只是热闹和吸引人,...
  • 1477. 途牛网
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  131-131
    摘要： 途牛网是阳狮的主要客户。作为电商代表之一的途牛网在国内外众多广告公司中选择阳狮是因为很欣赏阳狮以客户利益为先这一点。阳狮的服务精神能够帮助客户协调其与社会各界合作方的关系,提供专业的服务,确...
  • 1478. 易迅网
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  132-132
    摘要： 这是一次试水的项目。在与阳狮合作之前,易迅网从没与4A公司合作过。易迅网找到我们阳狮广告,是慕名而来。易迅网是一个后发品牌,成长迅速,最大的特点是＂一日三送,送货快＂。这个项目是为了配合淘宝...
  • 1479. 世界杯营销之网络主场——凤凰网2014年世界杯“535战略”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  134-137
    摘要： 世界杯,早已超越体育本身的意义,被演绎为一种全新的文化符号,同时也创造了无与伦比的事件营销契机,给体育营销和品牌竞争注入了最具有挑战性的元素。 在世界杯的传播中,互联网的分量一直不容小觑。...
  • 1480. 网易携手“王者之师”——成就世界杯营销王者地位
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  138-139
    摘要： 随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌的世界杯营销大战已是硝烟弥漫,而渐成主流的互联网媒体在大型体育报道中日益显示出全方位、多角度报道带来的营销优势,此次世界杯报道自然也会成为各大互联网媒...
  • 1481. 世界杯热辣来袭 PPTV聚力等你入场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  140-141
    摘要： 四年前的世界杯,引来中国视频网站的第一拨厮杀潮。四年一晃而过,巴西世界杯已在眼前,各大视频网站又开始纷纷摩拳擦掌,准备在世界杯收视大潮中分得一杯羹。作为最早开始通过互联网直播体育赛事的平台,...
  • 1482. 搜狐获巴西世界杯视频权益——打造最丰富的跨媒体报道平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  142-143
    摘要： 通过PC端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端以及手机搜狐网实现多终端同步覆盖,在赛事视频点播、自制视频节目、强势图文报道、以及自媒体互动等领域协力出击。
  • 1483. 原生 新生
    作者： 徐进
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  144-146
    摘要： 今天,中国的社会变迁在各个层面发生,互联网媒体与技术更是以前所未有的速度演变、渗透,曾经的消费者们在新媒体、新技术、新的社交方式推动下,并在一波又一波的品牌营销浪潮中变得愈加理性,尤其是在购...
  • 1484. 三招让媒体站着把钱挣了!
    作者： 王帅民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  147-148
    摘要： 如果说2013年是程序化购买DSP的元年,那2014年就是程序化交易整个大潮的丰年,DSP、ATD、Ad Exchange、RTB越来越热,广告主、代理公司都已经全身心地投入进全新的数字广告...
  • 1485. 互联网时代企业转型密码
    作者： 萧立晔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  149-151
    摘要： 一年来,有很多高管朋友都有了微信,但需要知道的是,他们并没有微博。因为微博公开,有很多他们想说的话,甚至是生活中的蛛丝马迹,都有可能会影响企业的运营。而微信,他们尽量在非常小的朋友圈子里,来...
  • 1486. 迅雷看看推动4亿用户标签化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  152-152
    摘要： 截至今年6月,迅雷看看将完成迅雷全集团4亿用户的用户标签化。此举是迅雷看看在其2013年12月的2014战略发布会上宣布打造用户平台、开启大数据战略之后的具体尝试。此次标签化的完成,标志着迅...
  • 1487. 整合营销 凸显广播媒体价值——广州市广播电视台广播频率经营策略解析
    作者： 樊宁 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  153-155
    摘要： 2014年是中国新一届领导集体履职的次年,是中国全面深化改革的第一年,也是中国＂十二五＂规划的第四年。当下,＂改革＂已成为中国的热词和社会各界的共识,可以预期,＂改革＂和＂转型＂将成为经济发...
  • 1488. 回顾“软装”时代变迁的故事
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  156-156
    摘要： 买了新房,开了公司,有了经营场所,下面要做的事情肯定是装修,在过去的三十年中,装修从早期的＂奢侈品＂变成了现在的＂必需品＂。不仅如此,装修已经远远不能满足现代人的需求,在装修好的场所再进行＂...
  • 1489. 浅析在视觉设计中传达人性化设计
    作者： 陈玉玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  157-158
    摘要： 处于变革核心位置的视觉传达设计,在寻找着自身的最佳展现方式的过程中,逐渐完成了新一轮的蜕变。视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。随着媒体语汇的极大丰富,...
  • 1490. 2014年第一季度综艺解读——《中国好歌曲》VS《我是歌手》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  159-160
    摘要： 2014年新一轮荧屏之争在歌声中重磅开启。央视《中国好歌曲》与湖南卫视《我是歌手》（第二季）同日首播,火药味十足,让观众和网友大呼＂综艺大爆炸的时代让遥控器变得好忙＂。本文将就两档品牌综艺栏...
  • 1491. DDB前实习生们赢得2014纽约广告节火炬奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  162-162
    摘要： 在今年的纽约广告节上，来自DDB集团北京的团队成为了纽约广告节首届火炬奖的终场赢家。获胜的队伍由裘星宇、刘润东和唐诗川三位DDB前“未来的伯恩巴克”组成，这是DDB对实习生的统称。今年四月纽...
  • 1492. 自主版权媒介工具成为本土广告公司的新荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  163-163
    摘要： 本十广告公司开拓和维护客户的三大利器是什么？关系、价格和专业。 靠关系维护客情如今越来越难，原因是广告主的日子越来越不好过，所以，传统的客户服务模式已经不适用这个时代了。 自从有广告那一...
  • 1493. 世界杯营销，你准备好了吗？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  163-163
    摘要： 2014巴西世界杯日渐临近，近期各大品牌已经启动世界杯营销。同时，各个广告公司也摩拳擦掌，想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯，央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用？广告主们该如何...
  • 1494. 民族品牌拉芳献身公益为爱前行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  164-164
    摘要： 4月20日晚刚刚结束的CCTV1《出彩中国人》总决赛中，拉芳家化董事长吴桂谦携手李连杰开启了“出彩中国壹家人公益行动”，这是民族品牌首次携手李连杰壹基金亮相央视。 拉芳家化一直秉持诚信、品...
  • 1495. “新思维·新力量——全国地面频道O2O营销模式论坛”在津举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  164-164
    摘要： 2014年5月22日下午，来自北京、河北、山东、山西、内蒙古、吉林、江西、湖北、江苏、四川等全国多家省级地面频道的广告经营主管领导欢聚天津，共同参加由中国广告协会电视分会、天津广播电视台联合...
  • 1496. 张默闻实力创意 创意无限恒大冰泉再升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  164-164
    摘要： 由张默闻策划再次为恒大冰泉精心创意的电视广告已经全面播出。命新的电视广告将核心诉求落脚在“‘处水源供全球”，这也是继“搬运篇”后，张默闻对恒大冰泉诉求的又一战略性升级。
  • 1497. 优酷App：稳居视频第一 持续占据全球中文应用Top3
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  164-164
    摘要： 近日，艾瑞公布最新MUT数据显示，优酷App以周使用时长119亿分钟（相当于2．3万年）再度占据全球中文应用Top3位置。这足优酷App继2月份率先跻身Top3应用后，连续第二个月与微信、Q...
  • 1498. Facebook与阳狮集团达成数亿美元营销协议
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  165-165
    摘要： 据路透社报道，法国阳狮集团与Facebook达成了为期数年、价值数亿美元的数字营销协议。 知情人士表示，这笔交易的重点是投放在Facebook社交网络上的视频广告，以及出现在Facehoo...
  • 1499. 销量增长52％施可丰逆势增长成化肥行业大赢家
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  165-165
    摘要： 近日，施可丰化工股份有限公司营销副总监解若君向张默闻策划传递了一个令人振奋的好消息：施可丰产品销量比去年同期增长了整整52％!在2014年化肥市场持续低迷的背景下，52%的数字令施可丰振奋，...
  • 1500. 陈建豪升任群邑首席数字官
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  165-165
    摘要： 2014年5月7日，上海：群邑中国宣布，升任陈建豪为群邑中国首席数字官（大陆及台湾地区），这一新设立的职位。 群邑中国首席执行官除俊表示：“数字代表了我们商业的未来。伴随着客户迅速地将广告...
  • 1501. 实力媒体任命LVMH组总经理
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  165-165
    摘要： 实力传播（Zenith Media）日前从传立媒体挖来Jonathan Romano担任总经理,负责LVMH集团的媒介业务,并向实力媒体中国区董事总经理Stephen Farquhar述职。...
  • 1502. 黄飞升任凯络中国商业科学研究负责人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年6期
    页码:  165-165
    摘要： 凯络中国（Carat）宣布擢升黄飞（Derek Huang）为商业科学研究负责人（Head of Business Sciences）。 黄飞将继续领导媒介分析与研究的工作，以及凯络的媒体...
  • 1503. 2014升级与对味 行走在舌尖上的营销神话看蒙牛酸酸乳以需求为导向的“狠”定位：升级对味顺势而为 市场对位乘势而上
    作者： 赵兴继
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  24-25
    摘要： 2014年蒙牛酸酸乳全新升级，以市场营销“对位”搭台，用产品升级“对味”唱戏，在“越活力越青春的”呼声下，蒙牛酸酸乳完成着成长与蜕变。而这一次蒙牛酸酸乳顺势而为的华丽转身，再一次续写多年来无...
  • 1504. 升级有“理” 越活力越青春
    作者： 蒙牛酸酸乳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  26-27
    摘要： 作为一个历经9年市场沉淀的成熟品牌，蒙牛酸酸乳每一步的前进与成长，都伴随着一次完美的升华与蜕变。作为新生代最熟悉的品牌名词，蒙牛酸酸乳的成长和改变也印证着这一代人的成长变迁…… 青春“狠”...
  • 1505. 创意无限 沟通指尖上的90后
    作者： 蒙牛酸酸乳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  28-30
    摘要： 蒙牛酸酸乳2014全新升级，不只是在产品上做了新的调整，让丰富清爽的口感开启了一场舌尖体验，更是在品牌信息传递上走出了平面、电视广告等传统宣传手段的限制。游戏、视频双动作，三屏联动新体验，这...
  • 1506. 娱乐流行 格式化的品牌生命力
    作者： 蒙牛酸酸乳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  31-32
    摘要： 麦克卢汉提出，媒介的交错混杂会释放出巨大的力量和能量，如同核裂变、聚变产生的能量一般。如今我们已经进入到了一个多屏互动、交互无界的媒体时空中，如何延续娱乐营销曾经创造的神话，充分利用多屏资源...
  • 1507. 破解营销神话：内容专一 方式多样 蒙牛酸酸乳娱乐营销新见
    作者： 罗涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  33-33
    摘要： 十年前，尼尔丶波兹曼的一本《娱乐至死》第一次将娱乐营销带入大众视野，十年后，蒙牛则携手湖南卫视，以“音乐”的力量将“娱乐营销”演绎到了极致。让蒙牛酸酸乳这一乳饮品如一夜春风刮遍每一个爱音乐人...
  • 1508. 让战略落地浅析蒙牛酸酸乳的品牌升级战略
    作者： 宋维山
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  34-35
    摘要： 什么是营销？什么是成功的营销？一干个人可能会有一千一个解释，但是存在一个普遍认同的营销逻辑，“制定营销战略，在其指导下借助营销工具进行战略实施，最终达到营销目的”。几乎所有的品牌，包括蒙牛酸...
  • 1509. 中国电视地面频道营销新思维：地面频道 大有可为
    作者： 云燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  36-37
    摘要： 随着互联网和移动互联网的快速崛起，传统媒体的经营与发展遭遇了近年来最大的瓶颈。电视台收入增长逐渐放缓，时段广告的价值被各种创新营销稀释，消费者与，“告主双双远离传统媒体的现象越来越明显。 ...
  • 1510. 地面频道广告经营急需新思路
    作者： 戴振宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  38-38
    摘要： 广告经营市场透出寒意 2013年，电视媒体特别是各个地面频道的广告经营压力倍增，时段广告的需求不断下滑，传统得广告投放模式已经逐渐进入了瓶预期。 2013年的数据统计称，全国广播电视系统...
  • 1511. 020模式全新升级天津电视台观众节案例分享
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  39-41
    摘要： 地面频道广告经营进入增幅下滑的通道，传统的客户投放模式已经逐渐进入了瓶颈期；2014年第一季度省级地面频道的广告收入同比增长仅为2．5％。当危机来敲门，地面频道的核心优势在哪？客户需求与媒体...
  • 1512. 百年达仁堂 中药中国梦 达仁堂与天津电视台突破合作营销新方式
    作者： 李燕钰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  42-42
    摘要： 百年传奇的中国梦 达仁堂是生产中成药的百年老字号企业，和北京同仁堂同出一宗，都是清代乐家老铺的正宗后代。第十二代传人，达仁堂创始人乐达仁先生，在建厂伊始就提出要秉承祖训，即“做好人，做好药...
  • 1513. 线上线下 合力突破 探索地面频道广告经营新思路
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  43-44
    摘要： 今天出现一个非常清晰的问题：时段广告的传播价值受到了很大的影响。为什么今天时段广告的传播价值下降？下降的原因是什么？ 当前，整个市场正在建立新型的市场关系。电视媒体既离不开规模、收视率，现...
  • 1514. 透视传统媒体 解读020经营之道
    作者： 蒋云峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  45-46
    摘要： 互联网时代的到来，给传统电视媒体，特别是地面频道的广告经营带了前所未有的巨大压力，单一的线上广告传播策略已不能完全满足新媒体时代下广告主迅速且精准抢占市场的需求，这需要传统的电视媒体建立一个...
  • 1515. 玩转频道以用户需求为核心的媒体资源重构
    作者： 李豹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  47-48
    摘要： 一．为什么要重构媒体资源？ 近年求，随着互联网规模的扩大，传统媒体和新媒体之间相互发展。 十年之前我就在安徽电视台提出了台网联动的概念，在过去的十年间也有不少的媒体开始进行了这方面的尝试...
  • 1516. 齐鲁电视台“1＋X”模式让品牌落地生根
    作者： 王勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  49-49
    摘要： 中国电视地面频道的经营有没有天花板是业界一直讨论的问题，在经济大环境影响传媒业的今天，许多地面频道纷纷呼喊经营遇到瓶颈。的确，传媒环境变化之大，传媒的硬广模式已经不能满足客户需求，大环境在变...
  • 1517. 电视媒体“现象级“的战略逻辑
    作者： 罗毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  51-53
    摘要： 互联网的兴起，传统媒体消亡论就没有停歇过，在中国传媒产业里面，有一家广播电视台，一直被模仿，却从未被超越。她的各类节目在行业产生“现象级”的巨大影响力，成为电视行业学习的楷模；她的创新和所谓...
  • 1518. 让品牌和消费者共同成长
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  54-55
    摘要： 熟悉广告的人都知道，有效果的品牌传播，实际就是让品牌和产品与消费者走的更近，接触的更亲密。让消费者通过不同途径和肜式的体验感受，一步步认知、肯定、接受甚至去分享品牌。网络时代，急剧暴增且无限...
  • 1519. 因爱携手共筑未来 访贝因美全国市场总监陶杨
    作者： 胡海粟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  56-60
    摘要： 从一个男孩成长到男人，需要走多少路，其中的酸甜苦辣唯有自知。然而一家企业从年幼走向成熟又需要经历多少磨砺和考验，历史都已见证和铭记。风雨兼程，回望曾经，贝因美走过了二十二年。二十二年的爱心付...
  • 1520. 夹缝求生 上海地面电视广告逆势上扬——访上海文化广播影视集团（SMG）广告经营中心主任李浼
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  61-67
    摘要： 上海，中国第一大城市，国家经济中心，GDP总量雄踞全国城市之首。 上海广告，中国广告先行者，中国电视广告发源地全国三大广告中心之一。
  • 1521. 通时达变，创新模式才能成就未来——访盛世长城大中华区CEO李家舜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  68-70
    摘要： 盛世长城（Saatchi ＆ Saatchi）作为阳狮集团旗下最具代表性的创意热店，同时也是世界排名前五位的国际广告公司中最活跃的一员。自1992年进入中国以来，始终坚持以创意为先，网罗了最...
  • 1522. 整合营销 创意先行——访汉威士数字营销中国总经理王东煜
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  74-76
    摘要： 从事广告行业10多年，王东煜从媒体走向广告公司，经历了这个产有业中最重要的两个角色站位的转变。他深懂媒体，当年面对很火的某互联网公司，期权股份的诱惑也没能阻挡他选择一直喜欢的广告行业和一份探...
  • 1523. 客户的需求是我们唯一的工作标准——访光耀天润传媒集团总裁刘震
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  77-79
    摘要： 光耀天润传媒集团总裁刘震，多次获得“十大广告经理人”、“中国广告十大风云人物”、“最有影响力的广告公司经理人”等荣誉；由他带领的光耀天润传媒集团也连续多年获得“中央电视台十佳优秀广告代理公司...
  • 1524. 用科技创新改变出行观念——访常州爱尔威智能科技有限公司创始人左国刚
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  80-81
    摘要： 对于行业而言，常州爱尔威智能科技有限公司并不算熟悉，甚至有些陌生。这个2013年才成立的公司还只是一个行业新丁，而它所生产的产品同样很新颖——爱尔威火星车，一个普通披萨大小的轮子，配上两块踏...
  • 1525. 大师谈创意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  83-85
    摘要： 《大师谈创意》是《广告人》杂志、学院奖、腾讯微博、腾讯微视联合出品的园内首档顶级创意大师互动栏目。每期推出经典“十问大师”．均来自广告大师同微博网友的精彩互动。、聆听大师观点．求证创意心经。
  • 1526. 我要去加州 加州旅游局中国整合营销推广案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  90-93
    摘要： 合作目标 通过整合网络、内容、户外、明星、公关等方式让消费者了解加州丰富的旅游资源，提升消费者对加州的兴趣，鼓励消费者购买。 策略亮点 通过激起心动、吸引互动、促使行动三步，循序渐进完...
  • 1527. 卡萨帝 在这个家期唤醒你的爱——网易新春双节“家期”主题营销案例解析
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  94-96
    摘要： 是么是“态度营销”？ 2014年初，网易首次提出了“态度营销”理念，与广告主共享“有态度”的品牌资产和原创内容资源，通过互联网数据洞察与用户分析，借助网易PC＋移动的双平台，更精准地捕捉目...
  • 1528. 金鹰卡通凭什么？从《中国新生代》看金鹰卡通之赢道 《中国新声代》打造荧屏新现象
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  97-98
    摘要： 作为中国最具影响力的亲子媒体，金鹰卡通一直以关爱孩子，打造快乐的家庭频道为宗旨布局儿童产业。不仅推出了《中国新声代》、《疯狂的麦咭》等现象级节目，其节目模式和营销模式都成为中国少儿节目频道的...
  • 1529. 金鹰卡通：中国亲子传播第一平台
    作者： 雷瑛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  99-100
    摘要： 从2004年至今的10年间，金鹰卡通的成长经历了媒体发展的多阶段转变，从儿童到亲子家庭，从卡通到现象级节目，从平台到产业链．金鹰卡通自主研发节目模式．在80后陆续成为父母的时代背景下，切八当...
  • 1530. 给孩子最纯净的音乐舞台
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  101-101
    摘要： 金鹰卡通的成功，离不开好的节目做强大后盾、不用厮杀，无需呐喊，《中国新声代》就是一个快乐的、纯净的平台。正是由于这份简单的快乐，所有投放的品牌也变得温暖，公益，富于爱心。 着力于亲子产业，...
  • 1531. 创新至上 金鹰飞翔——访金鹰卡通卫视广告部主任张泽群
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  102-103
    摘要： 2014年3月，湖南广电全面改革后，张泽群履新金鹰卡通广告部主任，作为金鹰卡通广告部的“老人”，张泽群对金鹰卡通的内在价值和和外延方向可谓全盘在握。走马上任一个月．她迅速对部门必要的情况进行...
  • 1532. 强强联合 好节目铸就好品牌
    作者： 陈志诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  104-104
    摘要： 与好节目捆绑 品牌得好力 在移动新媒体非常发达、便捷的当下，人们每天接触的资讯非常多，那么做什么样的节目才能吸引观众？从受众分忻，老人和孩子在电视机前的时间是最多的。选择和《中国新声代》节...
  • 1533. 第一声 要选好平台
    作者： 胡奇斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  105-105
    摘要： 新产品 发声平台要高 2014年7月1号，摩登时代跪蘑片全球首发，全新上市。为什么选择《中国新声代》这个节目作为第一个发声点？原因有三： 第一，《中国新声代》节目和摩登时代产品的定位一...
  • 1534. 电视公益广告引领社会价值趋势
    作者： 石正茂
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  106-109
    摘要： 公益广告是广告业发展到成熟阶段的必然产物，它是广告的一种特殊形式。20世纪40年代的美国，工业经济迅猛发展，一些社会问题、环境问题伴随出现，公益广告本着宣传、启示和规劝的意图应运而生，对社会...
  • 1535. 东方卫视：优质资源引领综艺市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  110-111
    摘要： 2014年6月12日上午，“聚力东方笑傲江湖”——2014年东方卫视优质资源推介会（上海站）在上海隆重举行。东方卫视中心总监李勇、东方卫视中心副总监兼广告营销部主任袁春杰莅临盛会，与在场客户...
  • 1536. 河北电视台：探寻电视广告的经营思路
    作者： 向丹 梁意
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  112-113
    摘要： 突破——频道差异化定位，践行深度营销，突破市场区隔 作为电视媒体，我们需要对本频道进行独特的定位，挖掘频道内涵，结合市场需求提炼传播策略，同时分析竞争频道定位以及目标观众的收视行为和心理特...
  • 1537. 重庆电视台：构建全媒体营销平台 逐鹿混媒时代
    作者： 吴欣阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  114-115
    摘要： 在“混媒”时代的大背景下，2014年，重庆电视台融合多种媒介手段，致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销，达到客户品牌构建，进而促进终端销售的目的，我台针对客户特点，量身定制...
  • 1538. 《天气预报》为汽车品牌传播解暑
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  116-117
    摘要： 夏天，四季中的第二个季节，是一年中最热的季节。以之比喻中国品牌竞争的白热化再贴切不过了。 以汽车行业为例，2013年销量排名前十位的汽车集团，分别是上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、华晨...
  • 1539. 湖北卫视：《如果爱》成为电视综艺新的风向标
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  118-118
    摘要： 湖北卫视全国首档明星恋爱真人秀《如果爱》首播33城市组收视0．696，其中25—34岁观众收视达到0．815，同时段全国第一。节目第二期33城市组收视率0．724，较第．期上升4%。节目一经...
  • 1540. 中视金桥：周末综艺大战 谁是赢家
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  119-120
    摘要： 2014年，激烈的竞争对卫视的识别度提出了更高的要求。大家使出浑身解数，寻求更多创意、更多大咖、更大制作、更高调宣传。而经过2013年改版后的央视，也推出了几档有别以往的高质量新栏目，与卫视...
  • 1541. 《最美和声》原创模式创新再攀新高 迪斯尼拟反引进美国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  121-121
    摘要： 《最美和声》原创模式创新再攀新高迪斯尼拟反引进美国 由北京卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司联合制作的2014《最美和声》在4月19日周六晚黄金档于美景卫视播出后即收获了观众们的力...
  • 1542. 太阳雨三度携手CCTV致敬“最美乡村教师”关注足球未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  122-122
    摘要： 6月10日，由CCTV和《光明日报》联合主办的大型公益活动“寻找最美乡村教师”在北京再次启动。作为“寻找最美乡村教师”爱心合作伙伴，继2011年帮助达芳老师圆梦“阳光浴室”之后，今年已经是太...
  • 1543. 亚宝药业携手《食来孕转》传送温暖亲情
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  123-123
    摘要： 6月15日，备受期待的都市轻喜备孕剧《食来孕转》即将登陆广东卫视、陕西卫视的电视荧屏，计观众在欢笑眼泪中观看70、80、90后二对情侣备孕的那些事儿，为新晋父母们分享孕育的幸福。
  • 1544. 谁是《爸爸回来了》的最大赢家？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  124-125
    摘要： 要问这个5月最热的电视节目是什么？肯定会有很多人说是浙江卫视的《爸爸回来了》。没错，似乎所有电视观众对星爸萌娃都毫无免疫力，继《爸爸去哪儿》热播后，亲子风再次席卷而来。浙江卫视的《爸爸回来了...
  • 1545. 移动互联网时代经营变局和破局
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  126-127
    摘要： 四年前世界杯的时候，智能手机才刚刚流行，中国还处于诺基亚的时代，美国股市也刚从次贷危机中缓慢复苏，搜房也只是个依赖广告业务收入的房产论坛；那时候，微博刚刚兴起，天涯和猫扑论坛还很火，没有徽信...
  • 1546. 滴滴快的相争 易到用车在后
    作者： 宗宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  128-128
    摘要： 题目两个典故，一个鹤蚌相争，渔翁得利，一个螳螂捕蝉，黄雀在后。拆开用，是因为滴滴和快的对打车用户的激烈竞争，而易到用车还没有得利，只是在后面等待时机，一旦时机成熟，就有可能全面发力。 两大...
  • 1547. 首席品牌官：不做移动广告时代的旁观者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  129-130
    摘要： 最新调查显示，央视广告收入也出现疲态，谁动了电视广告的奶酪？ 《经济之声》指出，以前重要的新闻都来自于电视，包括7点钟的《新闻联播》，现在整个信息传播已经碎片化，所有重大新闻都会在第一时间...
  • 1548. 25HOURS给钙尔奇加股劲
    作者： 严灵宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  131-132
    摘要： 案例背景 1996年，“钙尔奇”碳酸钙D3片在中国上市，成为粥‘第一个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，被众多中国医学专家和营养专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，成功的在中国市场拉开了序幕。...
  • 1549. 智美红土：国内首支体育文化产业基金成立
    作者： 曾鹏宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  133-134
    摘要： 2014年月11日，国内第一支专注于体育文化产业的投资基金——北京智美红土体育文化产业投资基金在福州正式宣告启动，这也标志着中国体育产业在近年迅速发展的基础上，正在驶入拓宽产业格局、提外产业...
  • 1550. 盛世长城 SAATCHI ＆ SAATCHI：至爱品牌 以情维系
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  135-136
    摘要： Lovemarks（至爱品牌）理念是由盛世长城全球CEO Kevin Roberts提出的非常著名的独特观点，它是盛世长城观察人与产品．服务和公司之间关系的一种独特视角。讲的是人与人之间的情...
  • 1551. PPTV聚力世界杯三大锦囊：助力品牌抢占体育营销高地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  141-142
    摘要： 随着巴西世界杯的火热开赛，各大商家竞相追逐世界杯营销红利，与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉，国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力，凭借体育赛事网络...
  • 1552. 运动社交点亮陌陌的世界杯营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  143-143
    摘要： 随行日本裁判西村雄一的一声哨响，全世界正式进入了世界杯的节奏。世界杯，是32支国家队竞逐大力神被至高荣耀的赛场，也是全球企业事件营销的主战场。早在2010年南非世界杯期间，通过网络了解世界杯...
  • 1553. 聊聊移动DMP的现在与未来——专访易传媒副总裁高照
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  144-145
    摘要： 5月27日，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒在京召开了中国首家移动DMP媒体发布会，揭开了中国首个移动数据管理平台——“Mobile DMP”的神秘面纱，引来众多行业内营销专家的关注。我...
  • 1554. 凤凰网如何应对传播新时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  146-146
    摘要： 近日，由《Campaign AP》主办的首届Digital 360 China峰会在上海举行。来自亚太地区的数百位领先数字营销大咖从多屏现实、大数据、移动营销等多个热点话题人于，共同探讨数字...
  • 1555. 青岛纯生携手优酷“阳光季”鲜活式营销全升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  147-148
    摘要： 主题季是优酷从2010年就开始运营的一个项目，它属于优酷土豆视频营销金字塔顶端“整合类活动营销”的标杆性产品，它涉及纪录片、品牌微电影、人物专访、主题策划、线上线下活动等，运用不同的方式可以...
  • 1556. 连接时代 腾讯构建数字化营销生态
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  149-150
    摘要： 腾讯正创造一种全新的数字化商业模式，腾讯视频、微信、滴滴打车、大众点评等互联网应用与服务正在不断改变着消费者生活习惯，这种新的生活习惯和商业模式的建立，推动腾讯以更立体化，更具未来感、时尚感...
  • 1557. 韩流强势引爆背后的冷思考
    作者： 郭奋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  153-154
    摘要： 一部《继承者们》让中国的老少观众熟知了“长腿欧巴”，一部《来自星星的你》火了“啤酒炸鸡”，也让许多人患上了“教授综合症”，国内观众被韩剧重重席卷了一番之后，中国电视综艺尤其是真人秀节目，又一...
  • 1558. 2014综艺喜剧节目发展趋势热点 美兰德受邀出席上海电视节解读喜剧栏目现状
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  155-155
    摘要： “今天你笑了吗”？2014年伊始，继音乐唱歌选秀节目、亲子真人秀节目大热荧屏后，喜剧栏目俨然成为各大卫视与视频网站新一轮的竞争焦点，各卫视纷纷拉出一条横跨整周的喜剧节目带。另一方面，喜剧类节...
  • 1559. 赛立信收听风云榜 2014年4月全国10城市收听排行榜TOP5
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  156-156
    摘要：
  • 1560. 资讯：2014年一季度中国广告市场盛点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  157-157
    摘要： 昌荣传播发布2014年第一季度中国广告市场数据，通过对第一季度传统媒体和互联网媒体的广告背收状况进行分析和研究，总结出第一季度广告市场的三大特点，下面将详细阐述。 【一】市场：2014年一...
  • 1561. 昌荣正式成为百度黄金资源招标独家战略合作伙伴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  157-157
    摘要： 近日，昌荣与百度正式签订黄金资源招标战略合作伙伴协议，成为百度黄金资源招标独家战略合作伙伴，这也是继去年昌荣与百度大数据战略合作后，双方关系的进一步加强和深入。
  • 1562. 自主版权媒介工具成为本土广告公司的新荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  158-158
    摘要： 土广告公司开拓和维护客户的三大利器是什么？关系、价格和专业。 靠关系维护客情如今越来越难，原因是广告主的日子越来越不好过，所以，传统的客户服务模式已经不适用这个时代了。
  • 1563. 北京嘉禾普惠生物科技有限公司Party Chow面膜强势来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  159-159
    摘要： 2014年6月18日下午,北京嘉禾酱普惠生物科技有限公司在北京国际饭店隆重召了Party Chow面膜产品上市新闻发布会。近百家媒体单位以及国内一线、二线B2C网站负责人和高管参加了新闻发布...
  • 1564. 奥马携手分众传媒进军互联网冰箱
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  159-159
    摘要： 6月12日，奥马电器与分众传媒共同签署了品牌传播战略合作协议，双方将致力于推广年轻人的互联网冰箱。根据协议，奥巴马将在全国多个一线城市投放楼宇广告。
  • 1565. 张默闻策划策略支持给力恒大冰泉五月销量增长30％
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  159-159
    摘要： 自从与张默闻策划合作以来，恒大冰泉的喜讯就接二连三地传来。近日，恒大集团官方消息称，载张默闻策划给力的策略支持下，5月份销最增长了30%! 此前不久，恒大冰泉凭借长白山世界三大黄金水源的世...
  • 1566. 23家上市公司豪赌央视药酒广告失灵难挽颓势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  159-159
    摘要： 有研究机构数据表明，近年来，央视广告收入疲态以显。根据CTR数据预测，2013年电视媒体广告刊例增长11.3%，其中，央视增长14.7%，省级卫视增长28%；2012年央视广告收入为269....
  • 1567. AdTime：架起政府与企业间的大数据应用桥梁
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  159-159
    摘要： 当下，我国政府对大数据的敏感搜快速提高，很多部委部已经在研究、运用大数据，对于大数据的运用要实现共享协同。 浙江作为应用软件和信息服务业发达的省份，具有实施大数据应用和发展相关产业的堪础。...
  • 1568. 新浪发布世界杯战略联手央视内外兼修
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 随着巴西世界杯的临近，32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。新浪日前公布了在世许资源。据新浪网副总编辑陆洋透露，目前新浪已与央视网达成世界杯视频版权合...
  • 1569. 易传媒发起品牌程序化研究项目
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 6月11日，由易传媒发起的，中国首届品牌程序化研究项目正式在京启动，此次研究项目的三大研究方向和理论体系：品牌效果指数（ABI）、受众购买及移动营销，上述三点均是是品牌广告主最为关注的焦点。
  • 1570. PPTV聚力世界杯板块全新上线
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 距离2014巴西世界杯揭幕还剩3天，PPTV聚力世界杯板块也于今日正式亮相。在PPTV聚力打造的“第1主场”中，球迷不仅可以第一时间了解最新赛况及球队球员资讯，更可以在24小时直播频道30天...
  • 1571. 喜讯!张默闻策划客户恒大冰泉成功进军欧洲!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 由张默闻策划担当全案策划的匾大冰泉正式进军欧洲了! 5月20日，恒大冰泉出口欧洲签约仪式在北京人民大会堂隆重举行，恒大冰泉与英、法、德、俄、意、荷兰、两班牙、瑞典等欧洲13个主要国家经销商...
  • 1572. 乐视网联手众筹网试水互联网金融 备战世界杯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 随着互联网金融的风生水起，在营销方面一贯走在前列的乐视网，显然也不想错过这个概念。3月18日，乐视网宣布与众筹网达成合作，首度试水互联网金融。双方计划将乐视网的足球世界杯营销与众筹模式相结合...
  • 1573. 中视金桥发布APP悦屏 打造多屏互动营销平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  160-160
    摘要： 中视金桥国际传媒集团近日正式发布一款由其自主研发、取名为“悦屏”的多屏互动手机客户端。本届世界杯开赛前，“悦屏”通过360手机助手、91市场、App Store等多个渠道上线，为手机用户和电...
  • 1574. 统一奶茶携手腾讯 好心情营销清新绽放——做最懂消费者的奶茶品牌
    作者： 陈嘉珩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  24-26
    摘要： 品牌大事记1999年进入大陆市场。2007年统一奶茶营收突破3亿元大关。2009年统一阿萨姆奶茶面世,受到广泛好评,同年即引领统一奶茶取得市占率第一。2011年统一奶茶市占率突破60%,具有...
  • 1575. 线上线下相借力 好心情营销暖人心
    作者： 统一奶茶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  27-28
    摘要： 统一奶茶于2009年上市,连续四年引领统一奶茶成为国内奶茶品类的领导品牌,市占率超过60%。但是从2012年开始,统一奶茶开始逐渐面临品牌发展的瓶颈,成长乏力。2012年,我们尝试将广告影片...
  • 1576. “双微组合” 好心情社会化营销绽放
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  29-31
    摘要： 微博＋微视传递“好心情”正能量面对日益激烈的市场竞争,腾讯要帮助统一奶茶摆脱品类同质化价格竞争。通过好心情传递正能量的形式来传递品牌的正能量、乐观的态度,表达统一奶茶“好心情”的品牌诉求。同...
  • 1577. 双平台联动 构筑360度品牌传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  32-32
    摘要： “大好心情处处绽放”活动效果截至2013年12月31日,“统一奶茶大好心情处处绽放”专题PC端PV高达6,285,846次,UV达5,034,321次。QQ登录2,346,207次,SNS分...
  • 1578. 统一携手腾讯 领航移动互联营销生态圈
    作者： 道峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  33-34
    摘要： 正逢中国“触网”20年,移动互联网行业正在以前所未有之势席卷餐饮、旅游、教育等传统行业,于是“跨界”、“融合”成为传统行业与互联网平台之间的牵线之词,而如何实现线上线下的良好互动则成为传统企...
  • 1579. 为坚持和创意点赞
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  34-34
    摘要： 这是一个容易让人迷惑的年代,流行的词,流行的话题,流行的风格,流行的模式,很容易让你轻而易举地放弃自己去追逐流行。当追了一波又一波地自我感觉好不容易没有被时代的流行落下时,却忽然醒悟已经成为...
  • 1580. 快消品网络营销需天时地利人和
    作者： 梅涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  35-35
    摘要： 统一奶茶这种传统的饮料类快销产品在线下促销时,往往需考虑天时、地利、人和等因素。在互联网上进行营销,同样需天时、地利及最大效能地提升受众兴趣,即“人和”,才能达成预期营销效果。选择有效的多平...
  • 1581. 营销的社会化 统一奶茶只选对的
    作者： 陈亮途
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  35-35
    摘要： 社会化营销从微博火起来后，至今已有三年多的时间，一直在被不同的解读，从最开始大号炒作人人谈，到现在微信人人皆自媒体。各种概念总是层出不穷，那么，统一奶茶又是怎么做社会化营销？凭什么消费者要去...
  • 1582. 互联网时代的电视媒体价值创新——互联网时代的电视媒体价值探索
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  36-38
    摘要： 编者按：2014年,是电视媒体跨屏融合、传播渠道终端爆发式增长、云计算与大数据应用成果相继落地的一年,互联网尤其是移动互联网的迅猛发展正在深刻地改变乃至颠覆着传统媒体传播模式和产业形态。以收...
  • 1583. 互联网逻辑与传媒发展的关键
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  39-40
    摘要： 互联网逻辑已经成为中国传媒业的操作系统众所周知,一台电脑上有很多软件,99.99%的软件都是完成各种功能,但有一种软件非常特殊,就是操作系统。当操作系统改变时,建立其上的任何应用软件如果不能...
  • 1584. 多元传播环境下电视媒体产业战略选择
    作者： 李岚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  41-42
    摘要： 目前,我国的视听媒体呈现多元化传播格局,竞争激烈,发展迅猛,传统电视媒体面临挑战。从国际上来看,发达国家传统电视媒体与新媒体已完成融合,也就是说整体视野已无新媒体和传统媒体的区隔和界限,而是...
  • 1585. 从M（Media）到W（Website）
    作者： 黎斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  43-45
    摘要： 很多人以为网络只是对传统媒体的补充,可事实上却是一场革命。互联网绝非传统媒介的一种补充形式,它开始全面颠覆传统媒体的理念、模式与市场,第一个受到重创的就是纸媒,现在整个传媒业格局正在进一步演...
  • 1586. 全媒体传播：让“舌尖”走向“心尖”
    作者： 李艳峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  46-47
    摘要： 互联网时代对媒体的挑战是激动人心的,其力量是毁灭性的。云计算、大数据、社交网络、移动终端等新的传播技术和手段对所有传统媒体都提出了新的挑战。有了这些技术并不意味着就能纵横天下,但是媒体必须掌...
  • 1587. 地面频道大赢家——访河南都市频道副总监邬海涛
    作者： 孙艺峰 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  48-51
    摘要： 邬海涛侃侃而谈地面频道的广告经营,字正腔圆,不徐不急,就像河南都市在整个地面频道经营中的表现——顺势而变,稳扎稳打,稳步向前。中原经济区和郑州航空港两大发展战略,将河南推向经济腾飞的历史时期...
  • 1588. 探索旅游经济转型之路 专访山西平顺通天峡景区董事长曹庆礼
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  52-53
    摘要： 位于太行山南端的山西省平顺县的通天峡景区,海拔1200余米的旅游专线上,人流如织、摩肩接踵。这些游客来自山东、河南、河北、浙江、云南及东北地区,无不为这华夏第一峡谷的奇特风光所折服。在通天峡...
  • 1589. 一定要赢是张默闻和恒大冰泉的联合吼声——专访张默闻策划集团董事长张默闻
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  54-58
    摘要： 2014年3月,北京新世界酒店二楼会议厅内,恒大集团董事局主席许家印握住张默闻的手,郑重地说道：“张默闻,就是你了!我们一致认为你们可以成为恒大冰泉的战略合作伙伴,今天晚上就开始行动吧!”于...
  • 1590. 移动互联环境下机场广告的发展趋势
    作者： 路华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  59-60
    摘要： 首都机场集团是全球最大的机场管理集团,北京首都机场广告公司是隶属于首都机场集团的全资子公司,是中国最大的机场广告经营公司。路华女士作为总经理,带领公司取得了快速发展,经营收入自2004年平均...
  • 1591. 赖志宇 上海BBDO天联广告公司 执行创意总监
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  61-63
    摘要： 18年的广告经验,曾任职于台湾、新加坡、中国大陆的各大国际4A广告公司,赢得国内外各大创意奖项。担任过Adfest亚太广告节、龙玺广告奖、4A金印广告奖、oneshow青年营等国内外知名广告...
  • 1592. 大德必寿 贺广告前辈洪一龙先生九十寿辰——九十抒怀——我的缘与情
    作者： 洪一龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  64-64
    摘要： 广告之缘我与广告的“缘”起于1979年,当时中国刚刚改革开放,广告业也是刚刚兴起,压力很大,有人认为给外商做广告是卖国的,是资本主义的,时任中共中央宣传部部长的胡耀邦同志高瞻远瞩。为破除思想...
  • 1593. 人生何时不青春——贺洪一龙先生九十寿诞
    作者： 李东生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  65-65
    摘要： “所有的日子，所有的日子都来吧，让我编织你们，用青春的金钱，和幸福的璎路，编织你们。”2014年7月14日是广告前辈洪一老先生的90寿诞，在一位90高龄的老者寿诞之日，我想到的却是上面那首有...
  • 1594. “就是”有爱——寿洪一龙先生
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  65-66
    摘要： 洪老九十,想写些文字以作念想。初拟的题目是“九十有爱”,没想到键盘打“九十”,结果最先出现的是“就是”。“就是”是什么意思？琢磨一下,有道理,洪老就是到了“就是”的境界了,说什么“就是”什么...
  • 1595. 提笔写洪老
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  66-67
    摘要： 提笔祝福洪老,大德之人必有大寿,回忆过去的岁月,心里的洪老作为一名新闻工作者、领导者,也是一名中国广告界的领导,可谓德高望重,曾经在中国广告拓荒期,他就是那个距离年轻人最亲近的领导,眼睛里始...
  • 1596. 革命人永远是年轻——洪老与报纸广告的不解之缘
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  66-66
    摘要： 从进入报业广告这一行，我便知道有个广州日报杯华文报纸广告奖。17年前，身为中国报业协会广告工作委员会主任和中国广告协会报纸委员会秘书长的我，受邀担任评委赴粤参加作品评审，没想到居然见到了早已...
  • 1597. 不仅仅是一幅幅海报 腾讯网世界杯实时营销案例解析——交互于实时更需要洞察
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  68-71
    摘要： 世界杯，这是一个极为炫目惑心的话题，闪点太多，让人看不过来!看不过来，就有了策划的空间；看不过来，说明了内容创意和主题重构的价值性，这也是一种可争取的市场利益。于是，绝招迭出：以快制胜，以奇...
  • 1598. 掌握合适节奏实现精准传播
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  71-75
    摘要： 巴西世界杯开赛以来,不管是不是球迷,很多人都为之疯狂;就连老莫这种非体育热爱者,每四年才关心一次世界杯的也算是个球迷。但是要老莫在半夜时分睁开眼睛看两场,中间还间隔两个小时？开玩笑吧!除了央...
  • 1599. 想得太多，要的太多
    作者： 董立津
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  75-75
    摘要： 腾讯为展现自身在移动互联领域的突破与转型、传递大媒体核心价值所实施的世界杯实时营销项目，应当说独具匠心但也存在改进空间。所谓全案，并非面面俱到或者处处开花。用传统大众传播意识去理解实时营销，...
  • 1600. 好球!出界!
    作者： 林展贤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  75-75
    摘要： 腾讯网世界杯实时营销项目……踏出了好球!同时踏出了界,跨出了多元化的目标受众界别!整个项目对数码营销具有很积极的意义,以腾讯的庞大资源,重点是如何组合应用,聪明地应用,不只是拼量拼暴光率,核...
  • 1601. 彰显平台实力 传播价值内容
    作者： 杨海军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  76-76
    摘要： 腾讯网世界杯实时营销实践案例鲜活、亮点颇多,但从营销逻辑看,其成功秘诀则是对几个关键要素的把握：一是以品牌互动传播为主要特征的互联网品牌自身具有较强的营销策划传播能力,并具有有效梳理热点事件...
  • 1602. 将世界杯调为移动模式
    作者： 杨海标
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  76-76
    摘要： 凌晨4点，被急促的手机闹钟叫醒，睡眼惺忪的出到客厅打开电视，欢呼声像热情的桑巴舞曲扑面而来，这时，从阳台望出去．相邻小区的高楼上窗户依次亮起灯来。“球进了!”随着解说员一声狂呼，窗外也传来阵...
  • 1603. 桑巴世界杯后的新机遇
    作者： 沈毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  77-77
    摘要： 桑巴世界杯虽已落下帷幕，但关于它的话题将持续整个夏天，本届赛事创造的多个“之最”让人兴奋，黑马最多，进球最多，悬念最多，落寞强队最多，观赛人数最多等等。德国队的最终夺冠体现了系统作战和团队素...
  • 1604. 引领时尚前瞻 凸显王者地位
    作者： 梁厉文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  77-77
    摘要： 世界杯期间,赛事瞬息万变,在话题发生时,腾讯社交媒体实时互动的强项,马上跟用户交流是个很好的出发点,也很有必要。在执行上,以庞大的架构,在平均15分钟内发布核心内容是难得的突破。可是在世界杯...
  • 1605. 小屏 你好!未来广告2013-2014CBA联赛李宁跨屏互动营销
    作者： 余延殊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  78-80
    摘要： 目标CBA赛事日渐成熟,收视率和上座率大幅提高,营销价值进一步凸显。挖掘CBA这一优质的体育赛事资源,与李宁品牌相结合。策略亮点打通CCTV-5与手机屏幕,与未来广告体育营销App“GO体育...
  • 1606. 宁静夏日碧海蓝天——聚焦收视 数字说话2014上半年山东卫视收视份额排名前四
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  81-82
    摘要： 山东卫视2014年1～6月份在29省网中排名第二，上升了一位；所有城市网排名第四；71城市组排名第六，去年同期是第八位，上升了两位，整体同比增长10％。电视剧基本上是电视台收视的发动机，从主...
  • 1607. 众人拾柴 沸腾在即
    作者： 闫爱华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  83-83
    摘要： 非常巧合,2014年7月22日也是山东卫视频道制三周年的日子,如果用一个词来概括我们三年来的工作,那就是“烧水”。每一次质变都需要量变的累积,山东卫视要想实现大幅度的跨越,就要提升其平台的高...
  • 1608. 要有所思 方有所得
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  84-84
    摘要： 2014年在山东卫视天罗地网的剧大营销中开锣,在这个火热七月迸发出高潮的火花。作为一个电视人,有很多角色等待着我们去定位和转变。尤其是今年以来,面对复杂的经济环境和媒体激烈的竞争,我们反而要...
  • 1609. 激水之疾 至于漂石
    作者： 王传国
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  85-85
    摘要： 孙子曰：激水之疾,至于漂石。这是一种态势,一个大的外部环境。在这样的环境下,山东卫视在不断的进行自身的升级,节目的更新。今天是山东广播电视台频道制三周年,三年来山东卫视不断地探索、尝试各种形...
  • 1610. 资源独家 与众不同
    作者： 昃淼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  86-86
    摘要： 众所周知,不同媒体与不同的品牌定律都会产生不同的营销定律,不同的营销定律都会带来营销的具体产品和评估体系的不同。通过几个案例真实的体味一下山东卫视的与众不同。山东卫视资源的不同价值季播节目卖...
  • 1611. 重磅推出 黄金资源
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  87-87
    摘要： 《我要当先生》原创节目《我要当先生》是国内首档“为师者”大型综艺真人秀,全民参与、传播知识、饱含正能量、充满趣味性,体现和深度挖掘当下时代的新型价值观和生存观;同时还会通过加入娱乐的元素和综...
  • 1612. 火热七月 情系山东卫视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  88-88
    摘要： 加多宝集团媒介部总监曾立群山东卫视坚持自己的品牌调性,对自己的品牌打造要求不低于我们企业。这正是加多宝所看重的山东卫视的一个可贵之处。企业寻找媒体合作伙伴,关键的一点是企业与媒体之间品牌调性...
  • 1613. 态度营销带你拨开营销雾霾——你的品牌有态度吗？
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  89-90
    摘要： 在互联网和移动互联网不断地抢占和碎片化消费者时间的今天,当越来越多的85后群体成为消费市场的主力,品牌拥有鲜明的品牌个性,有明确的品牌态度,对于他们变得非常重要——年轻人不再喜欢看起来“高冷...
  • 1614. 冠益乳：携手态度营销 重新定义健康
    作者： 吴洪涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  91-92
    摘要： 快消品市场竞争激烈,营销环境多变。一方面,面对海量内容,消费者越来越容易喜新厌旧,传播的难点和要点一直是如何围绕产品特点与消费者保持长期高效的沟通;另一方面,在互联网时代,各种信息充斥视听,...
  • 1615. 态度营销 品牌营销新趋势
    作者： 李淼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  93-94
    摘要： 2011年,网易门户鲜明地喊出了“有态度”的品牌主张,并基于此进行了“有态度”系列品牌广告,配合以线上“我的思考DNA”和“网易跟帖十年、深藏民间高手”活动以及线下系统的“态度就在你身上”运...
  • 1616. 泛红的蓝海 重新审视三四级市场 CCTV-7农业频道营销传播价值解读——三四线城市大有市场
    作者： 任兴洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  95-96
    摘要： 编者按：三农是国家经济大盘的基石,国民经济之命脉。2013-2014年,国内经济增速持续放缓传统媒体的广告收入普遍出现了增长乏力的现象,电视媒体作为主流媒体,虽然所受冲击较小,但是各家电视台...
  • 1617. 居高者声自远 以公益营销占领三四级市场财富高地
    作者： 詹新华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  97-97
    摘要： 重新审视三四级市场受国内外经济环境低迷影响,2014年一季度国内G D P增长较比全年目标增长值低0.1%,2013年在传统的出口、投资、消费均未完成既定8%增长目标,投资也一直在低位运转。...
  • 1618. 三四线城市成为增长新拐点 国家三农政策解读
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  98-98
    摘要： 三农之于中国,是万丈高楼之基石,是国民经济的命脉,是人民幸福安康的首要任务,是中国“全面实现小康社会的伟大中国梦”实现的根本。2013年,国家对三农的扶持力度是近2000亿元,2013年国家...
  • 1619. 低线城市的广告投放稳中有变
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  99-100
    摘要： 近年来,中国广告市场从高位稳定转为低位徘徊,这与宏观环境、广告主策略等内外因素有诸多联系。三四线城市作为整体市场的一个重要部分,也同样受到了这些因素的影响,并形成了一些特色发展趋势。低线城市...
  • 1620. 三四级市场有效传播的难题
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  101-101
    摘要： 太阳雨集团是最先进入三四级市场的品牌之一,因为太阳能行业的主要市场在三四级市场,主要零售用户在三四级市场。用户在哪里,战略就在哪里,资源配置就在哪里,营销就在哪里。太阳雨在三四级市场的营销活...
  • 1621. 三四级市场的风幡之争
    作者： 余铭一
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  102-102
    摘要： 三四级市场日渐成为蓝筹主力2008年以来,“渠道下沉”逐渐成为企业界的热点话题,并在2013年前后形成井喷之势。中央1号文件连续11年重视三农问题,各项政策对农业倾斜、惠农和补贴力度很大,2...
  • 1622. CCTV-7 三四级市场传播“定海神针”
    作者： 吕靓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  103-104
    摘要： 2013年,国内经济增速持续放缓,传统媒体的广告收入普遍出现了增长乏力的现象,电视媒体作为主流媒体,虽然所受冲击较小,但是各家电视台还是普遍感受到了严冬中的丝丝寒意。CCTV-7农业频道作为...
  • 1623. 从数据看价值 占领发声高地
    作者： 张天佑 张辰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  105-105
    摘要： 覆盖数据覆盖率反映出电视媒体发布的信息在实际上能触达到的区域范围和受众群体,是频道收视的基础性保证条件,也是广告到达率的决定性因素,是媒介选择的关键因素之一。美兰德数据显示,2013年农业频...
  • 1624. 节目创新,好节目“焕新”再出发
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  106-106
    摘要： 2013年12月18日,CCTV-7 2014年创新节目全新改版,《乡约·鹊桥会》与《阳光大道·咱们老家》这两档节目是CCTV-7农业节目2014年“创新改版年”的亮剑之作。在中宣部等五部委...
  • 1625. 活动创新 农乡情怀感天地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  107-107
    摘要： 推介年度三农领域典型人物，弘扬时代精神。活动自2005年举办以来，陆续推出了袁隆平、赵本山、陈光标、莫言等一批典型人物，也有陆永康、马复兴、陈贤妹、罗玮等草根英雄，彰显了三农人物的高贵品格和...
  • 1626. 三四级市场的传播战略与战术
    作者： 许正林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  108-108
    摘要： 通过CCTV-7的品牌宣传,配合地方电视台具体的产品情况宣传,进行立体式传播,使三四线消费者增加对企业的信任度,同时又通过地方电视台的宣传具体地了解产品情况,促进其消费。在增加消费群体信任度...
  • 1627. 齐鲁人的画与话 齐鲁频道2014夏季客户答谢会侧记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  110-117
    摘要： 2014年7月17日至19日,“赢战2014——山东广播电视台齐鲁频道2014夏季客户答谢会暨第七届齐鲁TV杯足球邀请赛”在济南举行（以下简称齐鲁频道）,来自全国各地的200多位广告界、企业...
  • 1628. 移动＋视频 搜狐领跑世界杯营销——多屏互动 全新体验 世界杯营销战搜狐“移动＋视频”战略领跑
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  118-120
    摘要： 体育拥有改变世界的力量，而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间，搜狐凭借“移动＋视频”的组合，以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色，全面领跑世界杯网络报道。凭借PC端、...
  • 1629. 跨媒体互动释放激情 搜狐携手晶茂、联通打响“圣杯之役”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  121-121
    摘要： 案例亮点：1、全媒介整合营销：线上世界杯专题互动＋移动端双屏互联＋线下独家影院阵地;2、双屏互联：PC＋手机,双屏互联,信息同步,多终端参与互动;3、随时随地畅享参与：线下核心曝光资源设有二...
  • 1630. 射门游戏尽享世界杯快乐 vivo携搜狐新闻客户端发力事件营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  122-122
    摘要： 案例亮点：1、抢占搜狐新闻客户端,广告创新形式。2、结合品牌与产品信息,定向设置点球游戏,引发关注与参与。互动游戏作为营销界的宠儿,一直倍受欢迎,智能手机的出现,则有了更多新的玩儿法。最新的...
  • 1631. 特步借搜狐打造世界杯狂欢盛宴 特步携搜狐线上线下引爆“狂欢大师”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  123-123
    摘要： 案例亮点：1、线上线下联合营销。2、结合品牌调性跨界娱乐。巴西世界杯尘埃落定,品牌营销大战意犹未尽。精彩激烈而又悬念丛生的足球大战话题丰富,富有延展性和互动性,知名运动品牌特步在机会面前当仁...
  • 1632. 火热盛夏 央视给你好看!
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  124-125
    摘要： 暑期向来是电视一年一度的收视高点。7月以来,全国的电视荧屏开启了暑期争夺大战。在激烈的竞争中,央视不断推陈出新,全新节目、优质电视剧、品牌节目、体育赛事、纪录片等内容全面绽放暑期,给观众带来...
  • 1633. 东方卫视：优质传播效果成就喜剧之王
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  126-128
    摘要： 纵观2014年电视节目市场,喜剧类语言节目在各大卫视平台竞相上映。截止目前,除东方卫视外,还有六家一二线卫视播出喜剧类节目,节目收视参差不齐。可以说“喜剧”已然成为2014综艺荧屏的关键词之...
  • 1634. 金鹰卡通：全民亲子热 收视向前冲
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  129-129
    摘要： 在湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季的热播持续带来的全民家庭亲子热潮强大影响力下,金鹰卡通的收视一路领先。暑假来临,孩子们的双卡通节目亲子节目的收视进入一个新高潮。7月,在最新出炉的2014年上半...
  • 1635. 云南卫视：“青春梦想季”华丽登场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  130-131
    摘要： 云南卫视今年强力打造季播概念,在刚刚以《士兵突击3》完美谢幕的“英雄梦想季”之后,下半年云南卫视将趁胜追击,推出大型城市人文纪实节目《舞动全城》。在7月2日云南卫视《舞动全城》节目发布会上,...
  • 1636. 梦金园《如果爱》 引领电视综艺真人秀新风向
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  132-132
    摘要： “对你一见钟情爱上你,两颗心就靠紧在一起,数着天上的星星,每一颗都像你,幸福悄悄降落在这里……对你大声说出：我……爱你。”伴随着《梦金园·如果爱》主题曲《一见钟情》浪漫旋律的响起,每周日19...
  • 1637. 广东卫视2014大型项目资源推介会圆满召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  133-133
    摘要： 2014年7月22日下午,广东卫视2014大型项目资源推介会在广州召开。此次推介会是广东广播电视台完成三台整合后广东卫视的首次大型广告资源推介活动,也是广东卫视广告总代理——广东卫视传媒有限...
  • 1638. 用声音推动品牌营销 透视上海东方广播破茧成蝶之道
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  134-135
    摘要： 去年12月,上海广播广告拍卖会传出捷报：在专题广告资源减少32.5%的前提下实现销售同比增长39.5%。之后,围绕上海广播的各种好消息不断涌出：4月2日,动感101全年订单同比提前近50天破...
  • 1639. 探析九牧惊艳上海厨卫展的奥秘
    作者： 洪智明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  136-138
    摘要： 5月底,第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称上海厨卫展）在上海新国际博览中心盛大举行。九牧携IF、红点奖等获奖新品高调参展,并以680平米超大展区规模、尖端智能的科技、新颖的产品设...
  • 1640. 帷千动媒：移动DSP,买广告就像逛淘宝
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  139-140
    摘要： 曾几何时,互联网还只是与现实世界对立的“虚拟世界”,但如今,伴随移动端的扩散,世界正在重塑：微信抢红包不仅力压“春晚”引爆马年话题,还顺带对支付宝完成了“珍珠港偷袭”;快的大战嘀嘀,引发了“...
  • 1641. 合润传媒：发力网络,内容营销升级有道
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  141-142
    摘要： 4月15日国家广电总局发出通知,将自2015年起实行“一剧两星”的播出管理政策,旨在对影视剧的播出进行宏观引导,增加节目形态的丰富性,更好地观众服务。“一剧两星”政策无疑对影视剧的内容营销带...
  • 1642. 我们真的了解消费者吗？
    作者： 高潮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  143-145
    摘要： 在互联网也分传统互联网和移动互联网的当下,传统广告和传统营销的活路在哪里？在人必称全媒体、碎片化、大数据的时代,传播正在变得越来越昂贵了吗？在80后、90后甚至00后争先恐后你方唱罢我登场的...
  • 1643. 解读昌荣传播的文化密码
    作者： 吕坤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  146-147
    摘要： 昌荣传播——中国本土广告领域的传播旗舰,被誉为中国广告行业的“黄埔军校”。自1995年成立以来,昌荣陆续培养出一大批国内广告行业的中坚力量。在以人员流动性较大著称的广告行业,昌荣多年来却能够...
  • 1644. 乐途旅游网：有福之州 让梦想更绚烂
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  148-148
    摘要： 乐途以“公益”为桥梁,紧贴“中国梦”,将“福”与“梦”的福州印象深深印刻在游客心中,也令福州成为当季最受网民关注的国内旅游目的地。如何在互联网时代推广城市旅游品牌,是每一座中国城市都在探索的...
  • 1645. 江南春重塑分众 引爆场景、移动入口与大数据
    作者： 王冠雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  149-149
    摘要： 分众传媒正在以惊人的速度重塑。所谓重塑,便是用鲜有人匹敌的对广告的深刻理解和对消费形态的深刻洞察,结合线上线下打通的移动互联网技术,锁定商业价值最高的2亿主流人群做品牌营销爆破点、做O2O入...
  • 1646. 高铁媒体的“高”时代
    作者： 天畅宏声
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  150-151
    摘要： 7月1日,全国铁路调整新的列车运行图后,动车组列车达到1330对,比例超过了50%,而铁路机车、客车招投标规模达到550亿元,铁路建设的突飞猛进或让中国铁路迎来发展的春天。同时越来越多的人出...
  • 1647. 雷拓：梦想之门的缔造者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  151-152
    摘要： 关于梦想,在每个人心中的定义都不一样,但不可否认的是,这个社会一切的发展、进步最开始都源于某个人或某个团队的梦想。是这个梦想,让人能不断地去追求、去探索、去创造、去开拓。一次次不懈的努力、一...
  • 1648. 媒体广告公司从售卖式到专家顾问式的战略转变
    作者： 熊帆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  153-154
    摘要： 从消费者的消费行为和习惯看,今天的消费者已经有了很大的改变,包括出行习惯、生活习惯等等,所以不可能把广告放在消费者面前就断言他一定会看。我们要首先表明,我们是理解消费者的户外日常活动以及媒介...
  • 1649. 同盟与冷酸灵：在坚守中绽放——坚贞相守 共享荣光
    作者： 汪成浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  155-155
    摘要： 专注抗敏感领域：冷酸灵成为市场佼佼者作为中国抗敏感牙膏的领导品牌,冷酸灵早在上世纪70年代即拉开抗敏感牙膏产品研发的序幕,与西南地区著名牙科医院重庆市口腔医院合作,研制成功以氯化锶为活性成分...
  • 1650. 当国民牙膏遇上国民大叔……
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  156-157
    摘要： 20年前,冷酸灵凭借着独具的眼光,锁定抗敏感市场,在纷繁的牙膏市场上奠定了自己的独特地位,让冷酸灵品牌成为了抗敏感牙膏的代名词。“冷热酸甜,想吃就吃”,也因此成为了中国百姓对抗敏感牙膏的最熟...
  • 1651. 吴秀波：这个创意 跟我的人生经验非常贴切!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  158-158
    摘要： 当听说要为冷酸灵做吴秀波代言的新广告时,同盟广告公司创意部里几个大叔控的女孩就开始发花痴了,从当初追剧吴大叔的《心术》,到大叔与汤唯的《北京遇见西雅图》,女孩子们如数家珍,让创意部同为大叔的...
  • 1652. 网易世界杯王者之战——“易”起狂欢网易领跑世界杯报道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  160-161
    摘要： 世界杯期间网易悉心洞察网友对世界杯的观赛态度，以狂侃现场、狂欢享乐、狂嗨激情三类视角，精心奉上了独一无二的精彩报道。从64场赛事全方位无死角聚焦、视频直击的畅快精彩、跨界明星与宅男女神汇聚一...
  • 1653. 海尔创新思维：全面颠覆 造就不凡
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  162-163
    摘要： 海尔在世界杯期间的交互策略就是充分把握最大程度的用户需求,利用各种新兴的互联网工具进行创新,为产品创新提供支撑。网易以球星为切入点,借助独家大型球星卡互动活动为海尔天樽打造了独特的世界杯互动...
  • 1654. 青岛啤酒：“欢聚这一杯”世界杯营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  164-164
    摘要： 无啤酒不足球,足球为啤酒提供了用武之地,啤酒为足球呐喊助威。青岛啤酒与网易PC端、移动端深度结合,借助世界杯这一顶级赛事,将热爱足球的人汇聚在一起,撬动消费者的快乐体验,以“欢聚”之名,感受...
  • 1655. OPPO：Find巴西 至美一拍
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  165-165
    摘要： OPPO在世界杯期间,以PC端以及移动端为主平台,运用明星以及摄影师在巴西使用OPPO Find7产品进行拍摄,强化明星与网友打造“Find巴西,至美一拍”的创新互动。结合巴西当地的“人物生...
  • 1656. 全平台 差异化 移动互动 看网易领衔世界杯营销冠军榜单
    作者： 高超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  166-167
    摘要： 全平台整合参与尽显门户风范硝烟弥漫的世界杯营销尘埃落定,各种数据显示了网易此次世界杯营销的成功,对于网易销售部来说,不仅是我们在网易营销历史上创造了新的销售记录,更是在证明网易“有态度”的门...
  • 1657. 互动通 以SSP再次起航 访互动通控股集团首席产品官韩啸
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  168-170
    摘要： 韩啸——互动通首席产品官Chief Product Officer拥有12年互联网工作经历。1997年,就职于中国电信从事早期互联网建设,期间参与了中国黄页、边锋游戏、九天音乐等项目。200...
  • 1658. 一度电为中国降温：交互驱动下的全民狂欢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  171-172
    摘要： 在当今这样一个交互驱动的互联网营销时代,新生代的消费者已经逐渐对单向的促销、广告传播产生抵抗力,甚至厌烦情绪。如何以新生代消费者为中心,打破传统的传播逻辑思维,与消费者产生真正的共鸣,成为当...
  • 1659. 视·不可挡：乐视自制二次颠覆
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  173-175
    摘要： 2014年7月2日,乐视“视·不可挡”Summer Show在上海举办,首次公布乐视自制“二次颠覆”战略以及2014年乐视网秋冬多屏生态营销产品,重点内容资源。这是继2013年1月1日首次颠...
  • 1660. PPTV聚力“暑假剧场”热力来袭 70部大剧精彩有你好看
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  176-177
    摘要： 这个夏天注定是不平凡的一个夏季,四年一度的世界杯让男人们燃烧肾上腺素上演着抵死狂欢的节奏,由PPTV聚力6月主打的“英雄季”剧场也让女人们在男神、教父的非凡魅力中找到足球以外的乐趣。随着高考...
  • 1661. 辽宁卫视携手风行网 打造全媒体音乐盛筵《梦想音乐节》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  178-178
    摘要： 由辽宁卫视携手风行网联合出品的史上最强全媒体音乐盛筵《梦想音乐节》,在沈阳举办新闻发布会,主创团队携主持人、选手、嘉宾首度亮相,作为《梦想音乐节》的出品方,辽宁卫视总导演吴凌、风行网总编辑宋...
  • 1662. 微博活动成为傍焦世界杯大赢家
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  179-179
    摘要： 2014年7月14日清晨,一声哨响定格时间,至此,2014年巴西世界杯完美落幕,而对世界杯的网媒报道及微博热议亦落下帷幕。根据美兰德网络监测数据显示：自小组赛开始至7月14日,世界杯的网媒关...
  • 1663. 二三线省级台广告事业发展策略初探
    作者： 李静宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  180-181
    摘要： 2014年,中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体,虽然凭借资源优势在全国市场上继续领跑,但由于受到省级卫视日新月异的娱乐节目冲击,其广告和收视的增长势头已大不如前...
  • 1664. 融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  182-182
    摘要： 你可以选择不看电视,你也可以选择不看电视广告,但不可否认的是电视已经成为中国人家庭文化的重要组成部分,同时也是客厅艺术的核心符号之一。逢年过节、家人团聚、茶余饭后、唠嗑聊天,电视视听氛围的环...
  • 1665. 酒香也怕巷子深 谈互联网时代下沉式社会化营销
    作者： 洪庭杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  183-183
    摘要： 面对一线市场的激烈竞争和饱和状态,企业都在谈营销下沉,甚至有些品牌已将三四线城市纳入厮杀的红海,这说明三四线市场蕴含巨大潜力。前些年企业说三四级市场,可能只是理论和概念上应该重视这片蓝海,包...
  • 1666. 新媒体背景下报业经营的变革
    作者： 戴有信
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  184-185
    摘要： 2011年7月,大名鼎鼎的《世界新闻报》结束了168年的辉煌,退出了历史舞台。2013年4月,青岛《都市民报》也毫无征兆地停刊了。传统媒体的衰落与新兴媒体的崛起已初见端倪,未来是报纸消亡、网...
  • 1667. 传播与法规 广告人才培养体系的新选择
    作者： 王欣荃 王韶春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  186-188
    摘要： 中国广告业正在以惊人的速度发展,但是在广告繁荣的同时,违法虚假广告数量庞大,影响恶劣。要从根本上减少这类现象的发生,不仅要加强法律的规制、提高监管的力度,还必须要从人才教育入手,提高教育工作...
  • 1668. CNTV盛点巴西世界杯决赛阶段新媒体收视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  189-189
    摘要： 持续了一个月的巴西世界杯终于在北京7月14日凌晨落下帷幕，德国与阿根廷上演了极为精彩的财神对决，最终德国队加时赛1-0绝杀阿根廷，捧走大力神杯，第四次站在世界足球的最高峰。央视—索福瑞媒介研...
  • 1669. CSM拓展收视率业务，加速推进多屏收视率测量体系
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  189-189
    摘要： 融媒时代跨媒体传播的迅猛发展，深刻地改变着媒介市场格局，影响着人们的娱乐生活习惯。越来越多的人通过电脑、手机、PAD等终端随时随地跨屏收看视频，电视时移收视、网络终端收视已经成为观众在电视直...
  • 1670. 央视3套、爱奇艺台网联合推明星魔术真人秀《大魔术师》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  189-189
    摘要： 由中央电视台综艺频道（CCTV-3）、爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》，将于7月26日正式开播。7月15日晚，“《大魔术师》魔幻爱奇艺之夜”新闻发布会在京举办，以期...
  • 1671. 张默闻策划创意牵线金秀贤男神深情告白恒大冰泉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  189-189
    摘要： 日前,在张默闻策划集团一系列的创意支持下,恒大冰泉魅力代言人金秀贤深情告白,一句“我只爱你”表达了他对恒大冰泉的认同与喜爱。随着热播剧《来自星星的你》的收视高潮,剧中的都教授俘获了大量观众的...
  • 1672. 盼盼核桃慧“我要去哈佛”那是相当的火!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  190-190
    摘要： 最近，除了“爸爸去哪儿”，要属“我要去哈佛”的活动最火了!由张默闻策划集团创意与策划的“我要去哈佛”[最强大脑]智力大闯关活动，无论是线下活动还是线上的网络答题，都很火爆。其中，年轻人与学生...
  • 1673. AdTime：4G时代的“跨界”机遇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  190-190
    摘要： 7月3日，2014年增值电信业务合作发展大会暨移动互联网（北京）峰会在北京举行。此次大会是在北京市通信管理局指导下，北京市通信行业协会策划并组织的行业盛会，以移动互联网为核心，探讨通信行业的...
  • 1674. 百度大数据发力 雪佛兰萌动“第一次”原生营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  190-190
    摘要： 近日，意在打造年轻人享有的第一部城市SUV的雪佛兰创酷TRAX，在中国正式上市，启动主题就是“创酷，我的第1步”。与此同时，雪佛兰也迈开了自己营销的“第1步”：5月26日，创酷TRAX网络推...
  • 1675. 映盛中国荣获iworld2014互动营销世界＊杯—金赢销奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  190-190
    摘要： 北京时间2014年7月24日，由映盛中国策划井执行的“追‘风’世界杯，8强‘神’猜想”互动整台营销案例荣膺“iworld2014互动营销世界＊杯—世界杯营销—金赢销奖”。另外，映盛中国副总裁...
  • 1676. 爱奇艺影业成立首推“爱7．1电影大计划”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  190-190
    摘要： 7月17日爱奇艺在京隆重举办“爱奇艺·瓦联网·新电影”电影战略发布会，正式宣布成立爱奇艺影业公司并推出“爱7．I电影大计划”，拉开行业第一的互联网视频公司与电影行业融合共赢大幕。知名艺人姚晨...
  • 1677. 首届品牌程序化项目起航 探索品牌营销新模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  191-191
    摘要： 近日，易传媒宣布，与多家上下游合作伙伴共同发起“中国首届品牌程序化研究项目”，探索程序化品牌营销新模式，目前该项目已引入超千万广告投放预算。据了解，此项目由中国最大的多屏整合数字平台易传媒发...
  • 1678. 突破传播赢得iworld2014互动营销世界＊杯—金赢销奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  191-191
    摘要： 近日，突破传播（上海）“康宝莱携手C罗助力新浪、腾讯世界杯”案例荣膺iworld2014互动营销世界＊杯—金赢销奖。该奖项由DCCI互联网数据中心举办，旨在表彰世界杯赛程中创新的、探索的、引...
  • 1679. 霸道总裁爱上鱼塘少女 《杉杉来了》强势登陆PPBOX
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  191-191
    摘要： 近日，由江苏卫视推出的人气偶像剧《杉杉来了》强势登陆PPTV聚力暑假剧场，除在电脑、平板和手机客户端外，PPBOX智能机顶盒用户也能在盒子上追这部当前最热门的偶像剧，且看高冷霸道总裁张翰和吃...
  • 1680. 《梦想音乐节》七夕首播 风行网携辽宁卫视联合出品
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  191-191
    摘要： 伴随着炎炎夏日的到来，一年一度的中国情人节也转眼将至。８月２日七夕情人节当天，由风行网携手辽宁卫视联合出品的史上最强全媒体音乐盛筵《梦想音乐节》将全国首播。《梦想音乐节》第一次将镜头对准了乐...
  • 1681. PPTV眼光独到与百余球迷见证战车加冕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  191-191
    摘要： 随着德国队将大力神杯高高举起，2014年巴西世界杯也圆满落下帷幕。时隔24年后，德国人终于打破魔咒站上了世界之巅。而事实也充分证明，作为德国队中国区唯一官方网络视频合作伙伴的PPTV第1体育...
  • 1682. 实力传播赢得金沙中国媒介业务
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  192-192
    摘要： 实力传播赢得金沙中国有限公司媒介策划和购买业务。金沙中国有限公司是澳门领先的多用途综合度假村及娱乐场发展商、拥有人及运营商，打造亚洲首屈一指的休闲饮食购物中心。此次发起比稿是为了寻找一家具有...
  • 1683. 星传媒体与腾讯达成战略合作伙伴关系
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  192-192
    摘要： 2014年7月10日，星传媒体集团（简称SMG）中国与腾讯达成战略合作伙伴关系。未来双方将加深合作，努力为星传媒体中国的客户提供创新及有效的产品。值得一提的是，此项合作有别于以往单纯的资源持...
  • 1684. 德国绝杀阿根廷夺冠 世界杯多屏收视创新高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  192-192
    摘要： 北京时间７月１４日，经过63场比赛的鏖战过后，2014年巴西世界杯在里约热内卢马拉卡纳体育场迎来了“收官大战”——德国队和阿根廷队的决赛。德国队在加时赛凭借格策的进球1比0绝杀阿根廷，时隔2...
  • 1685. 凤凰新媒体近日宣布李亚升任总裁、任命金玲为首席营销官
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  192-192
    摘要： 凤凰新媒体宣布晋升李亚为公司总裁，即日生效。此项任命之前李亚担任公司首席运营官职位超过8年时间，并于2006年6月至2010年11月兼任公司首席财务官。李亚具有超过20年在美国及中国创业公司...
  • 1686. 昌荣精准走进广外新闻学院 分享搜索营销实战
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  192-192
    摘要： 近日，昌荣精准华南区总经理韩悦洁应邀到广东外语外贸大学开展以“搜索营销实战——百度商业产品创新的策略与应用”为主题的讲座，具体介绍了昌荣精准作为百度核心代理商，对百度商业产品布局以及搜索引擎...
  • 1687. 恒大冰泉【下篇】 一处水源供全球——看恒大冰泉撬动世界的力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  24-27
    摘要： 2014的夏天很热也很火,火了世界杯,也火了恒大冰泉。这个夏天注定是一个广告界火热的夏天,由恒大冰泉引领的水战在营销界也堪比世界杯,消费者在哪里,广告就在哪里,整个夏天就看恒大冰泉引领的各种...
  • 1688. 恒大冰泉折射许家印教授的全球梦想
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  28-30
    摘要： 品牌界总要有点不保守的声音才好不是所有的老板都是让你鼓掌的老板,也不是所有的老板都是值得你去品味阅读的老板,老板,这个沉重而又充满驾驭感的群体给繁荣而梦幻的中国带来太多的故事和向往。张默闻这...
  • 1689. “东方依云”恒大冰泉的环球之旅
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  31-32
    摘要： 任何新生事物的诞生和成长,都需要其内在和外在的巨大动力,助其经历每一阶段,不断滋养壮大。这对于品牌发展也不例外。2014年3月,通过主动化营销及深入挖掘产品内在价值,恒大冰泉在国内市场成功打...
  • 1690. 从中国到全球的资源整合营销运动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  32-33
    摘要： 所谓居高声自远。恒大冰泉打开国内高端矿泉水市场,采用了直接有效的营销传播手段,＂明星＋广告＂迅速创造行业销量,占据了诸多优势。伴随着严峻的市场竞争,以及面对需求多样化、精明老练的消费者,要想...
  • 1691. 恒大冰泉 一瓶好水搅动全球春心
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  34-34
    摘要： 不论此时的你是否接纳恒大冰泉,不可否认的是它已经走向世界舞台,成为洋人们舌尖上的美味,以＂中国真矿泉＂的魅力搅动着全球的春心。去繁从简只为世界顶级矿泉水越来越多的人喜欢甚至还长期饮用瓶装水。
  • 1692. 我们搬运的不是水是恒大集团的水文化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  35-36
    摘要： 我们无法说,一则广告一定能改变一种消费文化,但是广告在传播过程中,消费文化也随之萌生、变异、扩散、持续,从而开始影响消费者认同,继而追随产品。如今,广告角色已经从生活指南变化到认同粘合,主要...
  • 1693. 线上线下双轨喊话 分销动销感动中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  37-37
    摘要： 一个优秀品牌的形成靠的是天生加培养。天生环境好,没有好的教育不行;好的教育有了,没有走对方向又不行。环环相扣,每一环节都是成就品牌的关键。在传播布局上,张默闻策划立足电视广告和公交站台两大主...
  • 1694. 恒大冰泉掀起全球“一处水源”热
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  38-38
    摘要： 判断一则广告或者营销活动的成功与否,绝不能仅仅自我欣赏和评价。一个产品或是一个全新概念投放市场,就像石头入水,只有泛起的涟漪大小才能判断你石头的分量。华丽的广告、新颖的概念就像外秀而中空的太...
  • 1695. 恒大冰泉：热传播现象中的思考
    作者： 许正林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  39-39
    摘要： 最近,恒大冰泉很热,亚冠亮相、明星代言、高调订货,广告轰炸,你想不知道恒大冰泉都难,恒大冰泉已成为中国饮用水行业横空出世的奇葩,你不谈论它都显得不好意思。这个传播现象本身就已经说明广告成功了...
  • 1696. “恒大冰泉”一个企业多元化的奇迹转型
    作者： 姜延慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  39-39
    摘要： ＂恒大冰泉＂一个企业多元化的奇迹转型,可谓是转型中的经典之作。＂恒大冰泉＂和其他的水,都是水,但是它把自己升级得无可挑剔,是水中的精品;不是一般水,是深层水;解决渊源,就是出身比较好!＂恒大...
  • 1697. 学院奖 一个有历史有未来的平台——从学院奖十一万件作品说起
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  40-41
    摘要： 第12届学院奖已经落下帷幕,回忆起这一届学院奖的点滴,仍然难忘,在参加11届学院奖评审工作之前,所有评委都没有想到这一届的作品量会是一个巨大的突破——超过十万件,而第12届学院奖作品量又有提...
  • 1698. 学院奖是一个有影响力的平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  44-45
    摘要： 学院奖在碎片化时代的大众媒体环境中,进行了对特定目标群体的有效梳理,使得对目标的传播既能满足常规传播的同类化,规模化要求,又能满足新媒体环境中社会化,互动化的要求。如果说常规的传播媒介是闹市...
  • 1699. 学院奖是一个有故事的平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  46-49
    摘要： 学院奖每年有数十场地面活动席卷中华大地,在学院奖的活动中,命题单位代表和创意大师深入各高校,与学生进行面对面互动。学院奖已经成为一个在时间维度和地域维度都扎实牢固地留下印记的宏大叙事。
  • 1700. 学院奖是一个有人气的平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  50-51
    摘要： 学院奖历经12届,积累了众多的命题企业资源,企业对学院奖的认同,是学院奖最大的价值体现,也是学院奖能够良性发展的根本原因。命题企业的董事长和总裁们,对学院奖的评价,是学院奖最高人气的代表。赵...
  • 1701. 学院奖是一个有创意的平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  52-55
    摘要： 本届学院奖颁奖盛典除了颁发各个命题的奖项之外,也准备了极具创意的精彩开奖仪式,让整个颁奖典礼成为一场标榜创意的才华秀场。而这些节目的创意以及现场表演全部来自于天津财经大学珠江学院艺术学院的老...
  • 1702. 王良星：男装必须革自己命才有出路 访利郎（中国）有限公司首席运营官王良星
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  56-58
    摘要： ＂经济规律就这样：你不想吃掉别人,就会被别人吞下去,再痛这场变革也要推动。过去30年里,中国男装经历了做市场批发,再到品牌批发,现在再向品牌零售转型,但期间必须面临很多转型阵痛。＂中国工业设...
  • 1703. 蘑登时代：蘑菇类零食创领者 访湖北嘉品生物科技有限公司董事长胡奇斌
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  59-61
    摘要： 湖北嘉品生物科技有限公司,坐落在物华天美,人杰地灵的鱼米之乡——湖北咸宁嘉鱼县,是集产品研发、生产、销售于一体的现代食品企业,被列为市农业产业化重点龙头企业。湖北＂九省通衢＂,在历史上向来是...
  • 1704. 品牌传播决战央视
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  62-65
    摘要： 汽车品牌的开年大戏2014年上半年,在央视春节、综艺节目、黄金时段和世界杯等传播平台上,汇聚了很多决战央视的汽车品牌。克莱斯勒、DS、广汽本田、长安福特、长安铃木等汽车品牌共同唱响了央视春节...
  • 1705. 厉兵秣马再出发 喻晓马创业六年后,谈从甲方到乙方的轮回
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  66-68
    摘要： 跨界转身,只为更高的价值追求从企业职业经理人转变为传媒推广人之后,五年创业经历,让我在互联网传播和移动互联网传播领域有了自己的地位和稳定的团队。生命的价值,在于不止的奋斗和更高价值的追求。2...
  • 1706. 王泽端 康泰纳仕中国广告创意执行总监
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  69-71
    摘要： 1.您眼中的＂好创意＂有哪些必备元素？一个好的创意,一定是能够引发受众的共鸣,或喜、或怒、或悲、或乐,是可以从情绪上调动观者。要做到这点,创意人首先必须对产品或者品牌,以及消费者有着深刻的洞...
  • 1707. 伦洁莹 睿狮广告传播董事长、首席执行官
    作者： 伦洁莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  72-73
    摘要： 1.您眼中的＂好创意＂有哪些必备元素？请吓我一跳!如果别人也想到的,何必找你？但更重要的是：广告不是单纯的艺术,不是你想做什么就做什么,哗众取宠容易,每一个广告都有它的目的和传播策略,创作绝...
  • 1708. 台湾涉农品牌创造 尊重文脉 整合创新
    作者： 胡晓云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  74-76
    摘要： 台湾已去了多趟,与别处不同,去得多了,却不是腻了,而是感触更深,兴味更浓。基于资源的局限性,台湾农业在文创转型方面做出了范例。某种意义上,台湾农业既学习了日本＂精致农业＂的运作经验,又在加强...
  • 1709. 发现汉字之美 步步高《汉字英雄》青少年市场传播案
    作者： 赵锐 陈万银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  79-81
    摘要： 广告目标通过《汉字英雄》,让观众感受中华汉字之博大精深。同时,提升步步高教育电子的品牌价值,加深学生及家长群体对步步高家教机、步步高点读机的印象。策略亮点在当下音乐、选秀铺天盖地的荧屏中,《...
  • 1710. 用“敢向前”的态度,追寻“新梦想” 广汽传祺GA3“新梦想 敢向前”案例解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  84-86
    摘要： 什么是＂态度营销＂？2014年初,网易首次提出了＂态度营销＂理念,与广告主共享＂有态度＂的品牌资产和原创内容资源,通过互联网数据洞察与用户分析,借助网易PC＋移动的双平台,更精准地捕捉目标用...
  • 1711. 亲子的力量 潮媒的价值 金鹰卡通媒企战略合作案例鉴赏——内容为王 定制植入 361°童装《中国新声代》第二季执行手记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  87-89
    摘要： 2013年361°童装《中国新声代》第一季在众多的歌唱节目中脱颖而出,堪称儿童音乐现象级节目。舆论热议361°童装《中国新声代》第一季打破了儿童音乐教育全新突破口的余温还未过去,2014年5...
  • 1712. 户外亲子闯关类节目的品牌打造 小样小乳酸《一起向前冲》执行手记
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  90-91
    摘要： 儿童类户外亲子闯关类节目形态在当下显得非常新颖,由闯关而带出的亲子＂真人秀＂是品牌植入十分有说服力的方式,这类少儿综艺节目有原生广告式的品牌展示的氛围。然而,任何一个好的节目,执行都是关键,...
  • 1713. 引领潮童时尚态度 看金鹰卡通《潮童假期》如何打造“最潮童”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  92-93
    摘要： 在以80后年轻一代父母为主的家庭时代,父母对于孩子的教育,与孩子相处的方式都十分新潮,已为父母的80后,不仅没有蜕去时尚潮流的外衣,反而把对时尚潮流的生活方式嫁接到孩子身上,从孩子的衣着打扮...
  • 1714. 创意果实 共绘七彩云南
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  96-97
    摘要： 近日,学院奖颁奖典礼在北京落下帷幕。＂七彩云南,梦想家园＂创意云南广告大赛通过学院奖平台,最终共收到大学生创意作品近3000件,分别有来自中国23个省市的284所高校共2042人参与了云南主...
  • 1715. 文案致胜 为创意点赞
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  98-99
    摘要： 如果说＂七彩云南,旅游天堂＂让很多人记住了云南的美轮美奂,那么,＂行走云南,我为滇狂＂则让所有的人都产生了一种萌发自内心的冲动。前一句是云南省对外宣传的响彻全世界的口号,后一句却是3个在校大...
  • 1716. 云南创意 激发创意热情
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  100-101
    摘要： 站在全新的高度,挖掘、开发、投资云南元素,为＂创意云南＂带来更丰富想象空间这次学院奖评审,从一开始,我就有幸遭遇了一句话,这句话很能激荡心智,让我不能轻易搁置。首度投票,继而体悟;再度投票,...
  • 1717. 舜风传播＆央视市场研究（CTR）：2014广告去哪儿？ 洞察新传播时代的市场与消费者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  104-105
    摘要： 2014年7月17日、8月6日,由央视市场研究（CTR）和舜风传播联合主办的《2014广告去哪儿？——洞察新传播时代的市场与消费者》高峰论坛分别在济南和杭州召开。＂大咖＂齐聚一堂挥斥方遒论传...
  • 1718. 细数《历史转折中的邓小平》必火的五大理由
    作者： 童盈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  106-107
    摘要： 8月22日是一代伟人邓小平诞辰110周年纪念日,由中央文献研究室和中共四川省委组织、指导,北京华影文轩影视文化有限公司、中央电视台等单位联合制作,第五代导演吴子牛执导,马少骅、萨日娜、张嘉译...
  • 1719. 电影频道携手BMW开启“节目定制”新模式
    作者： 张蕾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  108-109
    摘要： 大数据时代,越来越多的广告主更加青睐＂私人定制＂,追求与众不同,精准投放。那么,如何能在新媒体的冲击下,保持电视媒体的价值高地,并在挑战与机遇中获得新的发展,这成为每一个传统媒体积极探索、努...
  • 1720. 《如果爱》第一季完美收官 口碑收视获双赢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  110-110
    摘要： 8月17日,《如果爱》明星恋爱秀落下帷幕。柳岩、灿盛禁不住热吻告别,孙坚、王霏霏哭成泪人,王阳明、张俪被盛传＂真的在一起了＂,三对情侣的日后故事引网友猜想。《如果爱》自开播以来,收视率和影响...
  • 1721. 移动互联时代的广播媒体及收听数据采集技术会议隆重召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  111-111
    摘要： 由赛立信媒介研究公司主办的＂移动互联时代的广播媒体及收听数据采集技术高峰论坛暨2014 SMR客户年＂会于8月19-21日在四川成都天府丽都喜来登饭店隆重召开,来自全国各地的广播媒体单位包括...
  • 1722. 《女神的新衣》首播爆红 创新模式领跑综艺娱乐
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  112-112
    摘要： 8月23日,东方卫视和广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司携手打造的国内首档明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》震撼首播。节目播出即引发各界讨论狂潮,好评不断。最新消息：《女神的新衣》首播收视率...
  • 1723. 从谷歌与乐途合作看国际网络巨头进军中国新丝路
    作者： 彭斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  113-113
    摘要： 近日,谷歌选择乐途旅游网作为大中华区旅游目的地领域的战略合作伙伴,在旅游目的地海外营销领域展开合作,以期让更多海外游客了解中国。此举是国际IT巨头再次进入中国在线旅游业（OTA）的一次明智选...
  • 1724. 时代文广：开创线上线下营销服务一体化新格局
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  114-116
    摘要： 在刚刚过去的这个七夕,身在北京的很多年轻情侣们都经历了人生中的一段难忘而特别的感动时刻。巨幅照片墙上,他们用一张张幸福甜蜜的笑容,谱写着＂爱情万象＂;闪耀的摩天轮下,他们热情拥吻,用爱传递出...
  • 1725. 智美扩大体育产业版图
    作者： 周赫
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  117-118
    摘要： 2014年8月4日,智美控股集团发布《自愿性公告》,对外披露了体育业务进展情况的更新。智美控股集团与上海市体育发展基金会、天津市体育局、湖南省社会体育指导中心,及河南省社会体育管理中心分别签...
  • 1726. 世纪阳光：明星真人秀 秀你秀我秀品牌
    作者： 丁威娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  119-120
    摘要： 明星真人秀,顾名思义是明星、真人、秀。2014年二季度＂明星真人秀＂几乎成为了兵家必争之地。打开电视,你就会被各大卫视＂大手笔＂、＂大创意＂、＂大明星＂的花样玩法所震撼。男女老少去旅行,老爸...
  • 1727. In-App助力长隆海洋欢乐盛宴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  121-122
    摘要： 炎炎夏日,游玩的心开始蠢蠢欲动,旅游服务商也在摩拳擦掌,哪里将是新一轮竞争高地？随着移动浪潮的深化,国人通过无线客户端查阅、咨询、预订旅游产品已成为一大趋势。根据《2014年中国旅游者意愿调...
  • 1728. 合润传媒“Hi 内容”掀起娱乐营销新趋势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  123-123
    摘要： 今夏,《变形金刚4》席卷全球,在中国更是创造了将近20亿的票房奇迹。与之一同成为舆论焦点的,是影片中众多进行内容营销的品牌。横跨多个行业的众多品牌在电影宣传和上映期间,用各种各样的方式赚足了...
  • 1729. 永达传媒：见证高铁媒体的变革与发展
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  124-124
    摘要： 2014年8月9日,永达传媒＂谋·动——2014高铁‘动·精众’营销影响力峰会＂在美丽的园林城市,著名的才子之乡——江西抚州隆重召开。业内知名专家学者、各企业代表以及各铁路局领导近300名嘉...
  • 1730. 红星美凯龙真人海报幕后英雄ID横空出世
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  126-127
    摘要： ＂活人悬浮＂、＂真人海报＂、＂正反互掐＂,今年三月,微信朋友圈、微博、行业网站,仿佛被集体入侵般满眼皆是一则红星美凯龙的＂国内首例真人海报＂案例。背景研究红星美凯龙,作为开启百Mall时代的...
  • 1731. 2014中国移动程序化购买行业报告
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  130-136
    摘要： 移动程序化购买概念程序化购买定义程序化购买是指通过广告技术平台,自动地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖于DSP（需求方平台,Demand Side Platform）和Ad ...
  • 1732. 6屏联动 乐视视频APP玩转七夕营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  137-138
    摘要： 刚刚过去的七夕节,除了扰乱痴男怨女们的心,各大厂商们也都没有闲着：无论是房地产、金融、互联网行业,还是服装、食品行业,都希望借助节日的东风,打一场漂亮的节日营销战。在充斥着各种够炫酷、够新颖...
  • 1733. PPTV聚力趣说世界杯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  139-141
    摘要： 2014年的夏天,火热的不只是世界杯的赛场,还有PPTV聚力第1体育。对于关注PPTV聚力第1体育世界杯的用户来说,这是一段疯狂的岁月,也是值得回味的岁月。随着德国队将大力神杯高高举起,20...
  • 1734. 4屏视界FUN享英超 风行网在沪举行英超资源发布会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  142-143
    摘要： 8月19日下午2时,全球领先的新一代视频门户风行网（fun.tv）联合上海文化广播影视集团有限公司（SMG）下属新媒体上市企业百视通（股票代码600637）和国内最专业的体育频道之一五星体育...
  • 1735. TV电商或成互联网电视新方向
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  144-144
    摘要： 2014年8月13日,借联合尼尔森网联共同发布《中国互联网电视发展白皮书》（简称白皮书）的机会,优朋普乐董事长邵以丁曝出了公司即将全面发力的布局——视频化TV电商平台（简称TV电商）。面对广...
  • 1736. 诺亚舟再次冠名汉字听写大会 看教育品牌如何发出“好声音”
    作者： 刘可
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  145-145
    摘要： 各大综艺节目让＂一夜成名梦＂照进现实。在这个娱乐至死的时代,快消类品牌在荧屏冠名,获得成功似乎并不难。然而,一向＂高大上＂的教育品牌,也想要通过荧屏冠名＂一举成名＂却显得不那么容易。当然也有...
  • 1737. 成长裂变中的中国电视广告市场
    作者： 李静宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  146-147
    摘要： 2014是一个充满期待与悬念的年度,这一年里中国在新一届领导人的带领下步入了一个新的发展周期,但也面临着许多旧有和新生的机遇和挑战。置身于这样的背景下,作为经济发展的风向标,中国电视广告行业...
  • 1738. 上下联动,赢战三四级市场
    作者： 何刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  148-149
    摘要： 三四线市场所蕴含的力量和机会从现阶段的市场情况,以及宏观环境来看,三四线市场蕴含了旺盛的消费需求和强大的市场机会,当然这些机会是给有准备的品类和有准备的企业,原因有几点：消费信心增强：根据尼...
  • 1739. 新政背后的思考 探析“两集连播”对电视媒体生态系统的影响
    作者： 陈杏娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  150-151
    摘要： 2014年4月15日上午,广电总局在全国电视剧播出工作会议上宣布：自2015年1月1日开始,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出...
  • 1740. 《好声音3》网络传播状况分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  152-152
    摘要： 今年夏季,浙江卫视《中国好声音》第3季如期回归。作为近两年来暑期电视荧屏霸主,《中国好声音》的回归未播先热。根据美兰德网络监测数据显示,开播当周其凭借8000余条的网媒关注度、178.7万条...
  • 1741. 关注行业升级转型 在此背景下广告高等职业教育发展的探讨
    作者： 宗振举
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  153-154
    摘要： 本文分析了网络时代给广告行业带来的升级与转型,以及行业对人才需求的变化。提出,广告职业教育只有改革、适应行业的发展变化,才能真正培养出行业所需人才。并据此提出了个人建议。
  • 1742. 广告业与经济发展关系统计分析
    作者： 戴有信
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  155-157
    摘要： 本文利用计量经济学相关理论,建立了天津市广告营业额与国内生产总值的一元线性回归模型,对广告业与经济发展的关系进行了相关统计分析,研究结果表明,天津市广告业与经济发展存在高度正相关关系,经济发...
  • 1743. 赛立信收听风云榜 2014年6月全国10城市收听排行榜TOP5
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  158-158
    摘要： <正>~~
  • 1744. 用机智的真心来换偏爱 从社会心理学角度浅谈品牌如何征服90后群体
    作者： 郭姗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  159-160
    摘要： 当70后用脊梁和肩膀支撑起祖国大厦,80后褪去青春迷惘描绘起事业蓝图,90后就已经步入社会,闪亮登场了。对于90后众说纷纭,在前辈们还未来得及审视清这个特殊群体的时候,90后已然以新鲜的气息...
  • 1745. 兆讯传媒获“2014中国最具投放价值户外媒体”金谱奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  161-161
    摘要： 2014年8月8日,第八届中国品牌节贵阳召开,兆讯传媒荣获品牌中国金谱奖＂2014中国最具投放价值户外媒体＂。兆讯传媒是目前实力最雄厚的高铁媒体运营商,全面布局中国高铁车站媒体网络,打造铁路...
  • 1746. 昌荣发布：2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  161-161
    摘要： 近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014...
  • 1747. 爱奇艺将打造《晓松奇谈》金投赏专场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  162-162
    摘要： 近日,2014第七届金投赏国际创意节启动晚宴在上海浦东文华东方酒店举行。爱奇艺销售副总裁陈潇与来自腾讯、百度、凤凰网、谷歌、盛世长城等众多媒体、互联网公司、4A代理公司高层出席晚宴,轮流揭晓...
  • 1748. 2014（大连）中国户外广告论坛召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  162-162
    摘要： 2014（大连）中国户外广告论坛于8月14日至15日在大连举行。此次论坛由中国广告协会主办,中广协户外广告分会、大连国域无疆传媒集团有限公司、大连报业集团、东北之窗杂志社承办,大连市广告协会...
  • 1749. PPTV独播再出杀手锏《最强天团》韩流来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  162-162
    摘要： PPTV聚力暑期综艺再出杀手锏,8月8日起全网独播江苏卫视最新综艺巨制《最强天团》。这是国内首档以韩国偶像团体为主角的团体综艺节目,全程赴韩本地录制,超强混搭主持团队,更破天荒＂承包＂韩国最...
  • 1750. “CCTV新闻”位列中国电视频道移动传播排行榜榜首
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  162-162
    摘要： 近日,2014移动互联发展大会在京举行,人民网发布《中国媒体移动传播指数报告》,中央电视台新闻频道、湖南卫视、中央电视台财经频道位列中国电视频道移动传播百强榜前三甲。入驻双微平台已成电视频道...
  • 1751. AdTime：WMGC移动游戏的大数据价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  162-162
    摘要： 2014 WMGC世界移动游戏大会于2014年7月31日-8月2日在上海隆重举办。在此次大会上,多名游戏界同仁针对＂数据与移动游戏的未来＂的话题进行了座谈。AdTime李麒担任此座谈的嘉宾主...
  • 1752. 映盛副总裁袁俊出席上海书展主题讲座暨书友签售会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  163-163
    摘要： 2014年8月13日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的上海书展在上海展览中心顺利开幕,《微信营销360度指南》作者映盛中国副总裁袁俊先生应邀参加由此次书展组织的书友讲座＆签售会,...
  • 1753. 星＋食＋爱：江苏卫视《星厨驾到》用美食传递爱
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  163-163
    摘要： 《星厨驾到》作为国内首档明星美食竞技真人秀节目,将于8月20日起每周三22点在《江苏卫视》重磅播出。盛大的全明星阵容,囊括千味男神EXO张艺兴、甜蜜萝莉郭书瑶、偶像厨神朱孝天、麻辣女王瞿颖、...
  • 1754. 网易Q2广告收入大涨再创新高 下半年仍被看好
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  163-163
    摘要： 网易宣布了截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。报告显示,第二季度网易的游戏、广告服务和电商三大业务均实现了环比和同比收入的增长,总收入环比增长17.2%,同比增长22.3%...
  • 1755. 张默闻与恒大冰泉共谱传奇 上市半年全面脱销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  163-163
    摘要： 恒大冰泉到底有多受欢迎？市场反应就是最好的答案!随着市场温度的升高,恒大冰泉便一直处于供不应求的状态,进入7月以来,恒大冰泉多地更陆续出现脱销情况。到目前为止,绝大部分经销商都在争相进货,脱...
  • 1756. 施可丰联姻《乡8》张默闻策划品牌护航再掀大传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  163-163
    摘要： 近日,由本山传媒倾力打造的中国品牌电视剧《乡村爱情8》在辽宁省铁岭市正式开机。张默闻策划集团与施可丰董事长解永军先生受到了本山传媒董事长赵本山先生的热情接待。《乡村爱情》系列是反映当代新型农...
  • 1757. 搜狐150亿韩元入股金秀贤经纪公司KeyEast
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  164-164
    摘要： 据韩联社报道,搜狐公司以150亿韩元入股韩国艺人金秀贤所属经纪公司KeyEast,成为该公司第二大股东。据了解,搜狐旗下子公司Fox Video将向KeyEas投资150亿韩元（约合人民币8...
  • 1758. 如翼巡展：打造中国自主品牌好车展
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  164-164
    摘要： 9月2日,第二届＂中国梦中国车＂中国品牌汽车大型系列活动将在北京拉开帷幕。据悉,此次巡展活动城市预计从9月开始至12月中旬,聚焦山西、陕西两省20个城市,一汽轿车奔腾、奇瑞汽车等中国知名自主...
  • 1759. 合润传媒首推内容营销App 掀娱乐营销新趋势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  164-164
    摘要： 今夏,正在热映的《小时代3》将品牌内容营销之火燃至最旺。《小时代3》中品牌内容营销的成功,得益于背后的专业服务团队——合润传媒。他们在近期推出的一款品牌内容营销行业全新App＂Hi内容＂,成...
  • 1760. 罗莹（Eve Lo）加入安索帕中国集团
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年9期
    页码:  164-164
    摘要： 全球数字营销公司安索帕（Isobar）,近日宣布任命罗莹（Eve）为安索帕中国区品牌策略长。罗莹（Eve）将常驻上海并直接汇报给安索帕中国区首席执行官林真（Jane Lin-Baden）。罗...
  • 1761. 顺应需求破坏性创新创造品类之冠
    作者： 程宇峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  29-29
    摘要： 小样品牌旗下产品从酸Q糖，到小乳酸，再到酸楂楂，以酸为特色，以“破坏性创新”开创新品类，树立好彩头小样产品的独特性，从而让好彩头得以在更大的市场中占得稳固地位。
  • 1762. 小样：为青春、勇敢、独立代言
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  30-30
    摘要： 好彩头与小样的相遇 “小样”作为好彩头正点打造的子品牌，从一开始就有着话题性的基因。很多年轻人熟悉“小样”的名字是从电视剧《我的青眷谁做主》歼始的，所以当好彩头推出“小样”品牌时，即以很快...
  • 1763. 小样：青春就要young
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  31-32
    摘要： 小样品牌每个产品的广告的创意是和年轻人的对话，从选择王珞丹作为代言人，到广告语“小样，我就是这样”，无不从深入90后，用年轻人的语言表达品牌内涵，幽默，活泼，风趣，而又不乏90后的个性和主见...
  • 1764. 高举高打抢 占品牌高地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  33-35
    摘要： 小样准确把握年轻消费者的媒体习惯，顺应传媒趋势势变革，精中选精，创新营销，高举高打，全面渗透，让小样品牌对年轻消费者构成了全方位的覆盖和无缝化的传播。
  • 1765. 三管齐下 好彩头活动营销稳扎稳打
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  35-37
    摘要： 在活动方面，好彩头坚持“强化高端，兼顾大众”的覆盖策略，通过品牌宣传，产品助销服务，以提升品牌形象，扩展消费群体，实现媒体资源的优势互补。
  • 1766. 乘大势 成大事
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  38-38
    摘要： 信息碎片化时代，消费者注意力被分散，品牌的营销传播受到前所未有的挑战，这种挑战不仅让老品牌无所适从，更是让许多新品牌、新产品的推广成本成倍于以往。这样的情况下，品牌必须在谨慎投资中，一方面挖...
  • 1767. 顺应需求 对味营销 无缝传播
    作者： 江南春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  39-39
    摘要： 半年前，在晋江好彩头我看到小样小乳酸这个产品,结果六个月后小样小乳酸已经—炮而红，异军突起。这几天我—直在思考，为什么小样小乳酸这么快地就取得了成功？我觉得有三点非常重要。
  • 1768. 娱乐营销 合力打造快消品黑马
    作者： 曹志高
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  39-39
    摘要： 好的产品匹配好的营销策略才能真正赢得市场的认可。《中国好声音》冠名赞助商使加多宝单瓶销量达到350亿，而襄中国好歌曲》冠名赞助商畦哈哈营养快线单瓶销量也达到300亿，所以星空与好彩头的合作，...
  • 1769. 品牌传播“营”在公益广告主在新传播环境下的品牌公益营销：公益与品牌双赢探索公益营销新思路
    作者： 杨同庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  40-41
    摘要： 公益一直部是经久不衰的社会话题，公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美...
  • 1770. 公益营销是品牌战略的基因
    作者： 赵一弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  42-42
    摘要： 公益营销应达到多赢 “公益营销”是一个新词。“公益”每个人都很熟悉，做公益是企业践行其社会责任的方式。而提到“营销”，很多人的第一反应就是经济效益、金钱。将“公益”与“营销”联系在一起，往...
  • 1771. 在公益的路上传承东方碧生源与学院奖的那些年
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  43-44
    摘要： 提起碧生源（碧生源控股有限公司），很多人想到的是“嗖的一下就瘦了!”、“快给你的肠子洗洗澡吧!”。碧生源旗下两款拳头产品一碧生源牌减肥茶、碧生源牌常润茶，截止到2014年销量已突破30亿袋，...
  • 1772. 公益营销更需整合资源企业做好公益营销的三张王牌
    作者： 尹朝木
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  45-45
    摘要： 公益营销一直是成熟品牌青眯的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。通常只有企业主、社会名流和慈善机构才是公益的主体，普通人只能充当公益围观者。
  • 1773. “咏关爱”在公益使命下的整合绽放从桂龙药业慢严系列活动看公益营销整合之路
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  46-47
    摘要： 关爱教师咽喉，传承健康公益使命 桂龙药业通过电视广告、数字媒体、平面广告等媒介投放组合的形式，使慢严舒柠品牌深入人心。作为中国咽喉药领导品牌，“慢严舒柠”清喉利咽颗粒已成为国内咽喉药市场的...
  • 1774. 公益营销执行策略是关键
    作者： 张为民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  48-48
    摘要： 公益营销已经成为各大企业塑造品牌形象的一项重要举措。自诞生之日起，王老吉就和慈善助人结下不解之缘，公益基因现在已经深深融于王老吉品牌血液之中，无论在什么样的市场环境中，无论而对什么样的任务和...
  • 1775. 通力协作整合线上线下资源从王老吉“四季彩虹”活动看公益执行力度
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  49-49
    摘要： 2013年，王老吉与浙江广电集团6频道联合浙江当地众多电视、广播、报纸媒体，在浙江全省范围展开四季彩虹公益行动，活动取得较好的社会反响。2014年，千老吉对“四季彩虹”公益行动投入更多力量，...
  • 1776. 公益营销贵在“公益之实”
    作者： 王娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  50-50
    摘要： 相对于传统的广告营销而言，公益营销也可以说是另一种植入式广告，它可以让人们放下对广告营销的抵触心理，同时借助公益事件优化受众的品牌认知。近年来，不少广告主运用公益营销的手段提升品牌形象，如参...
  • 1777. 公益营销：发于心 行于诚 止于随
    作者： 王琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  51-51
    摘要： 在当今社会，营销已经成为了企业生存和发展的必备技能，手段多种多样，花样层出不穷，公益营销作销手段被越来越多的企业有意或者无意地运用着，探索着。
  • 1778. 赵敏：“去中心化”时代寻找适配营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  52-53
    摘要： 赵敏女士，现任广州医药集团有限公司市场策划部副部长、广州王老吉药业股份有限公司常务副总经理、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理。致力于“王老吉”品牌运作及市场营销，除常规的上千家中央及地方...
  • 1779. 颜伟鹏：打造电商营销健康生态圈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  54-55
    摘要： 颜伟鹏（PaulYah）博士，现任京东集团副总裁，负责集团在线营销推广平台的研发、媒介采买以及客户运营。在应用大数据提升营销效果和流量变现能力领域有着多年的经验．并任全球拥有几十项技术专利。
  • 1780. 生态营销,传说还是传奇？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  56-58
    摘要： “我把职业生涯分成被动和主动两个阶段。第一阶段是被动，你可能选择了行业方向，但究竟是哪家企业要你，心里是没底的。第二阶段是主动，当你对行业有足够认识和经验积累后，就会考虑该选择哪家企业对未来...
  • 1781. 一场转型下的修炼与颠覆：专访黑龙江电视台《全民电影》商务拓展负责人王昊
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  59-61
    摘要： 2014年已过多半，电视荧屏综艺战愈演愈烈。在广电总局的限娱令之下，各大电视台纷纷推陈出新，这也是国家新闻出版广电总局“加强版限娱令”出台后各家卫视“改版”较为集中的一次。
  • 1782. 《全民电影》如何改变营销？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  62-64
    摘要： 2012年，一个各为《EntertainmentExpenience》（《娱乐体验》）的活动风靡创意之国荷兰。整个项目历时39周，吸引35000人注册，拥有40万名忠实粉丝，42所大学以学分...
  • 1783. 行百里者半九十专访瑞眼界眼界董事长郑华
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  65-67
    摘要： 四川瑞眼界眼户外传媒有限公司（简称“瑞眼界眼”），作为国有上市公司“瑞眼界眼”（SH·600880）的户外广告运营平台、中国“一级广告企业”、中国百强户外媒体供应商”，在过去的短短数年里，通...
  • 1784. 重复与等待也是一种策略专访森科产品有限公司行政董事许夏林
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  68-70
    摘要： 在竞争激烈的商场上，企业想立足，就要有自己的生存策略。对于大型企业来说，可以通过各种媒体做广告，宣传自己的企业文化和产品，做长远的投资。而对于那些中小企业来说通过企业渠道来推介自己，在创造和...
  • 1785. 重庆卫视：中国故事天下传奇全媒体营销布局 资源有机联动
    作者： 张萱
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  71-72
    摘要： 重庆卫视目前覆盖全国约9亿观众，作为主流媒体和重庆对外宣传的重要窗口，重庆卫视在“中国故事，天下传奇”的全新频道定位指引下，坚持以新闻立台，通过大剧、大活动、大赛事三记重拳组合出击，继去年推...
  • 1786. 媒体碎片时代的整合运营之道
    作者： 黄尉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  73-74
    摘要： 环球电广十年磨剑，致力于打造中国一流的传媒整合运营团队。成立于2001年的环球电广历经多年发展，始终坚持“品质赢得市场、诚信铸就品牌、服务创造未来”的服务理念，翻前作为重庆卫视、广东卫视整合...
  • 1787. 破局碎片化时代的营销：聚合、跨屏、互动
    作者： 曾怿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  75-76
    摘要： 曾怿女士目前担任搜狐公司市场营销副总裁，负责搜狐集团的市场、公关和政府事务。曾怿于2000年加入搜狐公列。1999年毕业于北京师范大学中文系编辑学专业，获文学学士学位；2010年就读长江商学...
  • 1788. 碎片化时代是营销创意的春天
    作者： 李璐雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  77-78
    摘要： 李璐雯，曾经担任海尔集团广告部的策划部部长，4A广告公司的策略总监及事业部总经理，现任国美电器市场营销中心总监。从产品商到广告人，再到渠道一线，越来越贴近消费者，越来越漏悉商战和消费者需求的...
  • 1789. 大师谈创意
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  79-80
    摘要： 中国广告年度畅销书《创意是根钉》作者．曾在美国上市公司AO8C任职副总裁8年．张默闻策划集团创始人．连续5年中央电视台广告策略顾问．服务娃哈哈、盼盼饮料．恒大冰泉、曼卡龙珠宝．快克感冒药等中...
  • 1790. 金色创意点燃善存全“心”产品
    作者： 林恩令
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  82-84
    摘要： 广告目标 通过本次推出的金案把善存沛优牌辅助降血脂软胶囊，一方面把沛优“健康血管，年轻生活”的健康概念传达给消费者，另一方面通过案例来提高产品知名度 策略亮点 借助“善存”在市场中的良好品...
  • 1791. 体育整合营销 赢在大事件
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  85-87
    摘要： 广告目标 以南美超级德比杯这场足球盛宴为基础，为OPPO打造了一场精彩的世界杯年营销大事件，从而提升企业品牌的认知度和美誉度 策略亮点 企业通过签约该项目，获得梅西、内马尔等顶级球星的肖像...
  • 1792. “芒果”保鲜的秘密湖南卫视现象级神话的背后：舍旧立新 差异化定位
    作者： 周颖 尹良润 陈朋朋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  89-91
    摘要： 在传统媒体与新媒体不断碰撞的当下．在市场压力空前的经济环境中，湖南卫视十几年来不侵挑战，敢为人先，以积极的变革延续成长的动力。“越成长越年轻”，创造出许多令人惊叹的奇迹，他们一路高歌，把许多...
  • 1793. 凤凰涅槃后带来现象级节目与营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  92-96
    摘要： 2012年之前的湖南卫视国际化程度还不是很高，更多是依靠决策者超强的敏感和团队超强的执行力，来打破阻碍中国电视业发展的各种因素，实现了惊人的增龄发展；虽然之前也通过平成广告引进了英国的《流行...
  • 1794. 全新芒果王国战略生态链
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  97-98
    摘要： 获得了《爸爸去哪儿》等现象级节目的巨大成功后，湖南卫视人以一种更为自信的心态和更遵循规律的思路来梳理自己的发展逻辑，正如武汉大学新闻学院张金海教授总结的媒体集团发展规律：整合--扩张——再整...
  • 1795. 齐鲁频道的“范式级”经营齐鲁频道转型时代融合创新全解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  99-100
    摘要： 媒体变革的时代，大部份传统媒体在转型和不转型之间都显得无所适从，不论是转还是不转，所面临的一系列问题都很棘手。我们从美国科学哲学家托马斯·科恩“范式”科学理论来看当前的媒体革命。
  • 1796. 频道品牌DNA：齐鲁文化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  101-101
    摘要： 齐鲁频道成长在齐鲁大地，“齐鲁”缘起于先秦齐、鲁两国，本是国家概念，后来又演绎出地域概念与文化概念，在战国时代“齐鲁”初步融合为一个统一的文化实体，成为天下向慕的“礼义之邦”。实际上，如果细...
  • 1797. 内容为王：本立道生，守正出奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  102-103
    摘要： 齐鲁频道始终秉承本立则道生，守正出奇的战略思维，强调内容为王，回归媒介价值的本源——传播力、公信力和影响力。面对变化和挑战，齐鲁频道秉承“时时刻刻自省，生生不息创新”的理念，推进“贴近、贴近...
  • 1798. 渠道为王：X的力量让品牌落地生根：校园渠道山东超市第一快销平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  104-107
    摘要： 超联传媒，是齐鲁频道以市场化手段建设的覆盖全省的超市终端媒体。它以极为精准的定位，聚集起消费者的万千关注，为客户提供了落地营销的平台。 载体一：无缝渗透的终端发布
  • 1799. 齐鲁模式核裂变：九合组织及“兄弟联”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  109-110
    摘要： 一种现象之所以称为模式，一是因为其基本原理简洁清晰，更重要的是因为其具有可复制性。齐鲁模式对于中国电视业乃至传媒业的重要价值就在于他的可复制性、可推广性。齐鲁频道兼济天下，真诚地将自身摸索多...
  • 1800. 河北电视台农民频道非常帮助点石成金赢在河北
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  111-113
    摘要： 时也势也，随着国家对“三农”的大力支持，河北电视台农民频道应运而生，频道内容更接地气，被称为“咱老百姓自己的频道”。频道王牌栏目《非常帮助》经过近十年的生聚变幻，也成为河北市场最受关注的民生...
  • 1801. 贴地而行 落地生根
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  114-114
    摘要： 提及中国的电视圈，省级地面频道似乎一直处于险象环生的生存境地：论覆盖比不上上星频道，论贴近性又有城市台作为劲敌。所以，目前我国省级地面频道的现实境遇就是在央视、上星频道的大举进攻与城市台严防...
  • 1802. 雅迪携手《非常帮助》打造公益销神话
    作者： 于青 周超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  115-115
    摘要： 2012年，在雅迪电动车进军河北市场的第12个年头，发生了一个改变河北电动车市场格局的事件：雅迪电动车冠名了河北电视台农民频道的《非常帮助》。当年，雅迪电动车在河北区域销量同比增长80％左右...
  • 1803. 思维落地 情定非帮引力传媒携手《非常帮助》助力雅迪称王河北市场
    作者： 于跃 郝建发
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  116-117
    摘要： 河北作为电动车行业核心市场之一，近年来经历着从品类普及阶段向品类升级阶段的过渡和转折，行业的竞争格局虽总体趋于稳定，但尚未最终成型，呈现出电动车行业双强争先及地方性本土品粹群狼并举的局面，各...
  • 1804. 《非常帮助》助力华鹏食品扬帆远航
    作者： 张亮 王荣强 韩雷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  118-119
    摘要： 任何企业要使自己的品牌成为人们生活中的一部分，必须建立起坚不可摧的品牌形象，而塑造一个强有力的品牌形象必须借助广告的力量。华鹏食晶在河北市场准备大有作为，就势必要借助河北艺农民频道这一强势宣...
  • 1805. 多屏时代看央视如何“赢”战未来——新媒体：台网融合发展的排头兵
    作者： 陈高杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  121-123
    摘要： 8月27日，《焦点访谈》报道了人民日报、新华社、中央电视台三家媒体在媒体融合发展方面做出的举措，中央电视台台长胡占凡在采访中提到：中央电视台要围绕着建造新型主流媒体和建成新型媒体集团这样一个...
  • 1806. 多屏立体化传播：海尔借“互动”打响世界怀战役
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  124-124
    摘要： 2014年盛夏，海尔天樽空调借世界杯之力给无数观众留下深刻印象；贯穿上午精编时段，《豪门盛宴》、《我爱世界杯》的互动活动；手持海尔天樽空调模型的世界杯吉祥物“福来哥”；《我爱世界杯》节目中电...
  • 1807. 格局我创逐梦东方2014东方卫视金秋赏片会圆满落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  125-130
    摘要： 2014年9月18日下午，东方卫视“第二季香飘飘《中国梦之声》全球开播新闻发布会”暨“2014东方卫视金秋赏片会”正式拉开序幕。东方卫视中心总监、总经理李勇，东方卫视中心常务副总监、常务副总...
  • 1808. 旭日东升美美与共
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  131-136
    摘要： 这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节，这是希望之春，这是失望之冬。
  • 1809. 山东卫视：闭环式互动模式助力大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  142-143
    摘要： 伴随着电视剧市场的竞争日趋激烈，各电视台之间不仅竟相争抢优质的剧目，在推广营销方面也纷纷使用各种绝招、妙招，以期网罗大批观众的注意力。以医疗情感剧《产科医生》为例，日前在山东卫视天秤剧场热播...
  • 1810. 广东卫视《中国好男儿》在京震撼启动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  145-146
    摘要： 2014年9月11日，由民族品牌拉芳冠名赞助，广东卫视联手灿星制作全力打造的大型励志真人秀《《中国好男儿》在京举行启动发布会，明星导师郭敬明、刘晓庆出席发布会，并将在未来的两个月为中国影视界...
  • 1811. 湖北广电：新闻引导舆论传递中国梦正能量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  147-148
    摘要： 2014年3月召开的全国两会上，“依托黄金水道，建设长江经济带”首次写入李克强总理的政府工作报告中，这标志着社会各界呼吁多年的长江经济带建设，正式上升为国家战略。那么，长江经济带上升为国家战...
  • 1812. 湖北卫视：《天才想得到》让科学变成时尚
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  149-149
    摘要： 9月12日，由柏年康成独家冠名播出的全国首档脑力开发节目湖北卫视《天才想得到》第二季在武汉开机。近两年，大型选秀、户外真人秀等节目在省级卫视已不鲜见，也有不少“现象级”栏目存在，而湖北卫视究...
  • 1813. 重庆电视台：强势加推“2014年度第二届重庆旅游地产节”
    作者： 吴欣阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  150-150
    摘要： 继2013年第一届重庆旅游地产节的成功举办，2014年，重庆广电集团与鼎盈传媒再度携手，强势加推“非来不可。2014年度第二届重庆旅游地产节”。本次地产节在第一届地产展会收获的成功经验及资源...
  • 1814. 宁夏电视台：宁夏首届广播电视观众节华丽启幕
    作者： 周瑞娟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  151-151
    摘要： 2014年10月17日，“传播快乐，实惠万家”——由宁夏广播电视台策划、主办的首届宁夏·汇丰集团广播电视观众节将在银川国际会展中心盛大开幕。这是近年来宁夏地区及周边相邻城市具有较高影响力的大...
  • 1815. 金陵晚报：从“乐童节”实践看平媒转型新路径
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  152-155
    摘要： 2014年1月26日，中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告盟示，2013年报纸广告刊登额下降8．1％，降幅超过了2012年的7．5％，...
  • 1816. 金秋贵阳 华风起航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  156-156
    摘要： 随着金秋十月的脚步日益临近，第21届中国国际，“告节即将拉开大幕。作为中国广告界最高规格的年度盛会，华风集团绝对将是最亮丽的风景之一。华风气象传媒集团有限责任公司，是中国气象局直属单位，中国...
  • 1817. 2014上半年综艺节目盘点及下半年节目分析
    作者： 昌荣传播
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  157-157
    摘要： 2014年综艺市场竞争更为激烈，央卫视频道新节目类型更为多元。从2013年开始，央视放下身段主动“开门”办台，通过与民间制作机构联手、引进卫视主持人等方式不断创新。从3月上海文广集团成立东方...
  • 1818. 智美倾力打造“四季赛道 趣味路跑”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  158-158
    摘要： 由中华全国体育基金会与智美集团倾力打造的“2014广汽丰田四季跑”上海站于2014年9月13日、14日两天在上海徐汇区滨江龙腾大道西岸音乐公园盛大举办。“四季跑”一经推出就受到了广大跑步爱好...
  • 1819. 《大王小王》真情帮扶 传递温暖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  159-159
    摘要： 湖北卫视最受观众欢迎的栏目《大王小王》已经开播两周年了。作为广电总局一档创新创优电视栏目，栏目主持人“大王”王为念、“小王”王芳在过栏目两周岁生日的时候，头一次说出了他们为这个特殊栏目所做的...
  • 1820. “加多宝·学子情”山东行 将公益坚持到底
    作者： 付超华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  160-160
    摘要： 2014年，加多宝集团携手《生活帮》在山东地区寻找寒门追梦学子，通过近两个月的寻访，共捐助11个地区的70位学子，每人5000元圆梦基金。帮助他们实现大学梦想。在这期间我们对其中20位寒门学...
  • 1821. “无内容，不生意”传播资源发布会在京举办
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  161-162
    摘要： 这可能是这个金秋众多传播资源发布会中最特别的一个，它是首次将数百位品牌商和上百位资源生产方齐聚一堂召开的一次资源内容发布会。2014年9月19日，合润传媒主办的“无内容，不生意2015-20...
  • 1822. 扩大传播价值树立品牌典范
    作者： 刘震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  163-164
    摘要： 广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系，无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前，当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别，以及新媒体如何对传统媒体形成冲击趋势之时，如今的中国广告产业...
  • 1823. 腾飞之路：朝阳下的移动互联网行业
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  165-166
    摘要： 4G时代，移动互联网重磅来袭，一扫PC互联网在时间和空间上的局限性，迅速引爆指尖浪潮。市场研究公司Comscore发表报告称，移动应用已经成为人们数字化生活的重心，占到美国人数字化生活时间的...
  • 1824. “饿了么”：如何抓住消费者的胃？
    作者： 王冠雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  167-167
    摘要： 020正在改变中国，线上、线下一旦真正连接起来，将是横扫一切的爆发式力量。目前，社会公认餐饮界的020模式在所有行业中发展最成熟，今年极度火爆的外卖020也引起了普遍关注。领头羊“饿了么”拿...
  • 1825. 互联网时代如何构建品牌“超级符号”
    作者： 李学慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  168-168
    摘要： 马云带领阿里巴巴正在创造中国互联网的神话，从淘宝到天猫，再到支付宝和“菜鸟”，马云麾下的产品一个个都成了这个时代的“超级符号”。超级符号通过画面、声音、味道等形式触及我们的视觉、听觉、嗅觉，...
  • 1826. 关于移动DSP你不可不知的真相!
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  169-170
    摘要： 2014年，宝洁全球宣布将旗下70％-75％广告预算通过程序化购买的方式进行，美国运通更是将全部广告预算都通过程序化购买进行，营销巨头都发大招了，中国数字营销界的小伙伴们，你还不快来？201...
  • 1827. 新型数字媒体指路机场媒体转型
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  171-171
    摘要： 随着社会和科技的进步，新媒体正一步步替代传统媒体原先的角色。电视、户外、纸质媒体等传统媒体在新兴媒体的冲击下，未来的发展面临着前所未有的挑战。 传统媒体地位不断受到冲击 从中国广告协会报...
  • 1828. 聚乐传媒：开拓文化娱乐传播深广蓝海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  172-172
    摘要： 自2013年9月聚乐传媒成立以来，至今已度过整整一周年，作为严格意义上的户外媒体，成立伊始即赶上市场遇冷，不少品牌对于在文化演出场馆中设立LED大屏持观望态度，而作为一个新媒体，聚乐传媒坚信...
  • 1829. 顺风传媒：6E媒介驱动系统．赢战全媒体时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  173-174
    摘要： 纵观中国广告界，上百万家数量之巨，各种类型的广告公司不胜枚举，但是能让客公司却寥寥无几。广告主客户更认可能直接带来销量的媒体形式，但是面对这么多的媒体，眼花缭乱的媒体形式以及瞬息万变的传播形...
  • 1830. Ventuz虚拟植入南京青奥会,艺术与技术的完美呈现
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  175-175
    摘要： 第一届夏季青年奥林匹克运动会于8月16日晚20点在南京奥体中心正式开幕，震撼的画而让人印象深刻。绚烂多彩的烟花、天空中划过的流星、美轮美奂的蓝色天文台、6色音符的渺渺升起等等正是CCTV视觉...
  • 1831. 让流量价值回归用户
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  182-185
    摘要： 4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现，为今年移动互联网的发展注入巨大能量，旧秩序已被打破。在竞争极为激烈的媒体环境下，广告客户和代理商们，都在思考投放“效果”问题，对互联网公司而言，从根...
  • 1832. 点媒：只为更好的移动营销体验 专访点媒副总裁徐烈
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  186-187
    摘要： 随着智能移动终端在全球范围内的迅速普及，移动营销已然成为移动互联网时代传统产业营销的重要渠道。在移动互联网应用一波热过一波的浪潮中，移动互联网研究开发者正日益重视这一细分领域的价值，历经多次...
  • 1833. 伊利金领冠联手优酷开启“亲子嘉年华”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  188-188
    摘要： 超过700万的全网讨论量、10亿余次线上线下曝光和超过两位数销售业绩增长——2014年6月，金领冠独家绑定优酷平台，近千万量级的合作，联合打造优酷主题整合产品“亲子嘉年华”，借助主题整合力量...
  • 1834. 杯后谈资：谁能真正玩好世界杯？
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  189-192
    摘要： 世界杯是四年一度的史诗巨片，赛场内风生水起，赛场外剑拔弩张，成就了一个个的时代英雄。如今互联网已成为世界杯的主场，各大门户争先恐后的要借世界杯这一大事件成就属于自己的经典。成就经典首先要具备...
  • 1835. PPTV聚力全网独播《最强天团》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  193-194
    摘要： 对于享受悠闲署假的学生们而言，宅在家里吹着空调追着喜欢的电视节目，恐泊是最意的事情。随着视频网站在年轻受众中的影响力不断渗透，为学生受众量身打造署期档已经成为衡量视频网站精细化的—道指标。
  • 1836. TradinaOS：携手共塑程序化交易的未来2014中国数字营销行业峰会在京落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  195-196
    摘要： 数字营销经历了变幻莫测的发展历程。依托海量的数据资源，营销生态中的买卖双方都在面临着前所未有的机遇与挑战。今天，在中国和世界，伴随程序化交易、私有化平台、移动市场的蓬勃发展，数字营销产业的新...
  • 1837. 经济新常态下，玩转跨屏融合时代广州广播电视台电视媒体价值评估
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  199-200
    摘要： “我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心。”习近平总书记最近在考察工作时指出。不同于以往30多年经济高速发展时的那种...
  • 1838. 从大数据看《离婚律师》剧王之路
    作者： 美兰德
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  201-201
    摘要： 随着《离婚律师》的大结局，大多数误以为这部从名字来看是律政剧的小伙伴们恍然大悟，原来这就是一部爱情喜剧奢华大片。根据美兰德2014上半年度相关电视剧网络影响力监测研究成果显示：网络受众偏好都...
  • 1839. 以事件广告策划行品牌广告传播
    作者： 宗振举
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  202-203
    摘要： 本文通过分析近年来广为流行的事件销事例，对事件广告策划的品牌传播策略、传播原则、战术方法进行了归纳，并对事件广告策划的未来提出了建议。近年来，事件行销频频出镜，屡屡见诸报端，其传播与营销效果...
  • 1840. 媒体融合新时代 品牌营销新机遇：2014昌荣传播北京VIP客户会举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年10期
    页码:  208-211
    摘要： 面对传媒变革浪潮，2014年8月29日，“2014昌荣传播北京VIP客户会”在集团总部召开，昌荣向到场的40余家客户展现了对于传媒趋势发展的洞察以及在转型方面的思考。昌荣传播集团CEO党邰在...
  • 1841. 道可道,非恒道
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  9-9
    摘要： 一晃眼,一年又要过去了,回想起年初的种种期许,多少有些怅然和感慨,儒家讲求＂吾曰三省吾身＂,我自愧难能做到。然而＂住者不可谏,来者犹可追＂,藉此机会,将一些人生的体悟分享出来,也算是对自己,...
  • 1842. 今麦郎携手齐鲁 好频道 好味道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  24-26
    摘要： 品牌历程简介1994年1996年1997年以范现国为首的九大股东筹建方便面厂,＂河北隆尧华龙食品有限公司＂宣告成立。＂河北华龙食品集团有限公司＂正式组建,成为河北省最大的方便面生产企业。华龙...
  • 1843. 齐鲁频道 让品牌落地生根
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  27-27
    摘要： 如同今麦郎品牌在中国面品市场遇到的种种竞争,齐鲁频道也面对着天上地下的挑战。在天上,齐鲁频道要面对着央视、强势卫视在山东省网的强势冲击;在地面,有很多优秀的兄弟频道及城市台对齐鲁频道发起强有...
  • 1844. 齐鲁主播青春代言 诠释今麦郎麻辣新滋味
    作者： 郑国栋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  28-28
    摘要： 为满足年轻人的饮食新时尚,今麦郎创造性提炼出＂一炒八香＂的制作工艺,将中华传统美食与现代速食食品完美结合,推出了单品——今麦郎香锅牛肉面。产品整体风格以麻、辣、鲜、香为特点,具有麻味纯正、辣...
  • 1845. 齐鲁“1＋X”媒体360度传播 今麦郎香飘齐鲁
    作者： 丁子超 于宝萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  29-29
    摘要： 21世纪企业和企业的竞争,是商业模式的竞争。面对收视竞争加剧、广告创收触及天花板、电视媒体被唱衰等压力,齐鲁频道贡献给业界的创新模式是＂1＋X混媒传播＂,通过＂媒体渠道化、渠道平台化＂的拓展...
  • 1846. 精准＋定位 今麦郎变身劲卖郎
    作者： 张宗昌 陈佩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  30-31
    摘要： 好服务：品牌传播O2O互动时下O2O在电商行业是个热度很高的词,但O2O却不局限于电商这一个业态,它描述的是一种新型商业模式,说到底是一种服务思路。齐鲁频道很早就提出了O2O线上线下互动营销...
  • 1847. 好频道助力好味道更大传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  32-32
    摘要： 大数据时代,除了上帝,任何人都必须用数据来说话。＂好频道好味道＂将齐鲁频道与今麦郎品牌紧密融合,自然贴切,使今麦郎借齐鲁频道在山东无与伦比的媒体影响力实现快速传播。项目在品牌塑造和销量提升之...
  • 1848. 蓝海突围 齐鲁频道的成功解码
    作者： 许正林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  33-33
    摘要： 齐鲁频道作为区域性的主流媒体,在媒介经营方面一直走在全国电视媒体改革创新的前列,这在整个媒介竞争白热化的当今着实不容易。此次齐鲁频道与今麦郎策划的＂好频道好味道＂推广案例虽还只是成功个案,但...
  • 1849. 紧扣内容 玩转全媒体营销
    作者： 王一飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  36-38
    摘要： 全媒体时代消费者获得信息的渠道发生了巨大的变化,获取信息有了更多样的选择,传统单一广告形式的单向信息传播功能已无法满足消费者获取信息的需要,对消费者沟通提出了更高要求的同时也为企业营销提供了...
  • 1850. 增强媒介融合 打造内容平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  39-40
    摘要： 近两年,省级卫视格局不断调整,各家卫视媒体不断摸索前进方向、寻求自我突破。同时,各大卫视囿于总局对舶来品的种种限制,综艺格局也逐渐从版权引进过渡成为原创搏杀。对各大卫视而言,竞争愈发紧张,收...
  • 1851. 无内容 不营销
    作者： 李浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  41-41
    摘要： 前有猎豹、后有遨游。两家浏览器厂商为了获取用户欢心,在2013年曾纷纷推出屏蔽视频网站贴片广告的功能。在视频网站贴片广告蛋糕尚未大到支撑行业规模化盈利的时候,视频广告贴片模式,已经面临了不小...
  • 1852. 内容营销实战解秘
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  42-43
    摘要： 在今天,＂品牌内容营销＂早已不是什么新鲜名词。2010年的春晚之入门,被视为行业拐点,在这之后不断成长的中国受众,为品牌内容营销打下了坚实的基础。广告主与内容制作方的认可,让品牌内容营销不断...
  • 1853. 没有植入的内容营销 蒙牛早餐奶与《Rio2》的品牌内容整合营销案
    作者： 蒙牛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  43-44
    摘要： 《Rio》系列因为众多可爱的卡通形象、热闹活力的歌舞和情节,在全球拥有众多的影迷。影片呈献给观众的是一派欢乐活力的氛围,而在一天之中最关键的清晨,早餐奶是给予人们充沛的营养和动力的源泉,让每...
  • 1854. 因地制宜 用内容打造品牌创意
    作者： 路虎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  45-46
    摘要： 凡是喜欢SUV的消费者,对于路虎都会非常熟悉,这个希望打造一款消费者希望的终极的SUV的品牌,自1948年诞生之日起,就始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形SUV,其轻松驾驭各种路况的...
  • 1855. 内容营销整合制胜 25HOURS广告公司的内容营销之路
    作者： 陶磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  47-47
    摘要： 不懂内容营销的企业可能会最终丧失掉与消费者关系在信息时代成长起来的消费者,相比打断式、说教式、被贴标签、被站队的沟通方式,更青睐于主动寻找感兴趣的东西,拒绝被动、被强迫式的接受信息。在数字化...
  • 1856. 全媒体时代 品牌要让内容流动起来
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  48-49
    摘要： 今天,消费者媒介习惯的改变,让企业不得不重新思考传播策略。在过去,品牌只需要做一个好的TVC,做一幅好的平面广告,就可以通过最具优势的少数且集中的传统媒体去影响到所要影响的消费者,但是,互联...
  • 1857. 大步迎接中国程序化购买的春天 专访品友互动CEO黄晓南
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  50-52
    摘要： 日前,在贵阳举办的第21届中国国际广告节各项精彩会议影响力非凡,细数广告节的诸多亮点中,在数字广告领域,中国最大的程序化购买DSP平台——品友互动全面发力广告节,深度传播行业趋势,成为数字广...
  • 1858. 新时代广播媒体融合发展路径
    作者： 周伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  53-54
    摘要： 今年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合发展的战略更加清晰,打造综合型传媒集团的目标任务也更加明确。在新的媒体市场与传...
  • 1859. 站在未来趋势角度思考商业和传播
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  55-58
    摘要： 企业的一切创新都源于对于未来的洞察。我们处在一个信息爆炸的世界,在这个信息爆炸的世界,企业要想在竞争中处于优势地位,必须能够洞察未来的消费和市场趋势。企业所有的商业模式创新、产品研发、营销策...
  • 1860. 中国茶香女 才情汤卓敏
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  59-64
    摘要： 小编看过很多张默闻先生笔下的名人素描,一支笔打天下,有＂文字先生＂之称,灵犀文字,句句真言,观察细腻。不知有多少企业家落到他的手里,被感动、被夸奖、被争吵、被信任。此汤司令偶见一面,也曾当面...
  • 1861. 在一起 更青春 湖南卫视频道价值全解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  65-66
    摘要： 歌手和舞台在一起,唤醒了青春跳跃的耳翼花儿与少年在一起,留下了青春旅行的足迹爸爸和孩子在一起,见证了青春成长的活力企业和湖南卫视在一起,制造了青春灿烂的惊喜湖南卫视,一个广告传媒行业现象级神...
  • 1862. 七支柱、双引擎 2015芒果精彩无限 湖南卫视2015全新编排解读及节目资源说明
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  67-70
    摘要： 2015湖南卫视秉承＂优势放大、区隔增强、全面引领＂的理念对2015全年节目进行较大幅度调整,动作不小。节目的晚间编排上将首次采用4＋3模式,即周一至周四4天以电视剧场为主导的周间档,加上周...
  • 1863. 伊利整合营销 牛奶界的“现象级”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  71-72
    摘要： 背景：涨价的奶,长大的心2013年底乳制品市场价格上扬,2014年多次行业内大型并购,行业竞争愈演愈烈,在这场激烈的竞争中,伊利2014年上半年成为全媒体投放量TOP10品牌,其投放策略的市...
  • 1864. 碧生源温情营销 放大年轻群体力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  73-73
    摘要： 作为中国保健茶强势品牌,碧生源一直以自由、简单、随性以及健康的宗旨传承中国东方的概念。自2010年,植入广告大放异彩。在多年被硬广告洗脑式的覆盖下,消费者们很快接受了这种巧妙的软广告。但随着...
  • 1865. 立白洗衣液差异化营销 市场细分中看年轻群体力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  74-74
    摘要： 立白洗衣液与湖南卫视可以算是老搭档,立白洗衣液凭借第一季《我是歌手》的冠名,已经完成了产品功能升级的开局,＂立白洗衣液,洗护合一,洗衣新标准＂也逐渐的成为消费者耳熟能详的口号,即便是这样,我...
  • 1866. 湖南卫视青春旗舰的力量
    作者： 王水 钟以谦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  75-75
    摘要： 2014年,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》两档＂现象级＂电视节目的冠名费用分别高达2.35亿和3.11亿,2015青春旗舰再次启航。湖南卫视的成功并非偶然,在年轻群体中享有的巨大影响力是其快速...
  • 1867. 顺风传媒与客户在一起,开往青春
    作者： 韩顺兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  76-76
    摘要： 在中国,年轻人收视群体是一个庞大的收视群体乃至消费群体,而以年轻群体为主要收视群体正是湖南卫视的核心价值。湖南卫视之所以收视率居高不下影响力越来越大,正是因为紧紧围绕＂年轻群体＂这个特定目标...
  • 1868. 大梦想 聚东方 2015年东方卫视广告招商会圆满落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  77-78
    摘要： 2015年10月28日下午,伴随着＂大梦想,聚东方＂——2015年东方卫视广告招商会最终站——上海站盛典的胜利收官,2015年东方卫视广告招商会议（10月16日北京站、10月20日广州站、1...
  • 1869. 成功只是水到渠成 访东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰
    作者： 任杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  79-80
    摘要： 2014年已过大半,在卫视竞争日趋白热化的阶段,融媒呼声高涨,传统媒体面临经营转型的关键节点,东方卫视前三季度的收视成绩稳中有增,总体保持全国卫视第四名的良好态势,面对即将到来的2015年,...
  • 1870. 跨媒融合 立体传播 四川卫视《我知道》牵手“膜法传奇”赢战市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  88-91
    摘要： 四川卫视联合南方周末制作的大型填字竞技真人秀节目《我知道》于2014年8月30日开始在每周六晚上20：30播出,每季13集。该节目使用真人秀的手法,在小小的填字格上营造出选秀节目紧张刺激的现...
  • 1871. 黄金渠道 夺宝雄兵 探讨地铁报生存发展之道 第六届全国地铁报联盟峰会在沈阳隆重召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  92-93
    摘要： 近日,由全国地铁报联盟主办,沈阳《地铁第一时间》报承办第六届全国地铁报联盟峰会在沈阳隆重召开。来自北京、上海、广州、深圳、南京、香港等城市的20家地铁报携高端客户参会,参会人员范围广、人数多...
  • 1872. 重聚碎片时间 探究地铁核心人群
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  94-94
    摘要： 如何定位、思考地铁报是当今应该探讨的问题之一,我认为地铁报一定是新媒体。要用看待新媒体的思维看待地铁报,将地铁报从传统纸媒中转型出来。报业已经到了一个重要的转折点,如果今天我们仍以报业的思维...
  • 1873. 传统媒体的改革创新之路
    作者： 李西沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  95-95
    摘要： 当今报纸、杂志等纸媒都面临着时代的考验,我们应该客观地看待纸媒的发展,来应对我们遇到和即将遇到的问题。全球广告市场动态2014年全球广告支出将达到5230亿美元。快速发展的数字广告技术将推动...
  • 1874. 多种生存模式下的渠道报纸路径选择
    作者： 范以锦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  96-97
    摘要： 传统报业经历的两次重大转型传统报业面临着往市场化转型和往全媒体转型两次重大转型。第一次往市场化转型围绕＂内容为王＂展开,内容、形态、营销等都容易被模仿。第二次往全媒体转型以＂产品为王＂、＂技...
  • 1875. 互联网逻辑下传媒发展的进路与关键
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  98-99
    摘要： 媒介融合是一场革命媒介,传媒产业的战略与战术就显得尤为重要。在我看来,互联网对媒体来说,不仅仅是一个平台,只是这其中会遇到各种各样的问题。不是传统媒体不重视互联网,从最初传统媒体办网站、手机...
  • 1876. 共聚联盟峰会 地铁报经验分享
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  100-101
    摘要： 羊城地铁报这张报纸的＂自我＂是什么？定位的改变：报纸的发行,地上地下比例的调整,机场全天候派发,免税店,4s店……渠道的灵活。管理的改变：行业为主行外为辅。动力：客户需求。策略的改变：颗粒归...
  • 1877. 获奖集锦
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  102-102
    摘要： <正>~~
  • 1878. 移动在理 互动在心 互动移动汇聚中国广告力量 2014全国广告学术年会平遥举行
    作者： 韩志强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  103-105
    摘要： 10月11日至12日,2014全国广告学术年会在平遥举行。有来自全国各地200多位广告界精英、专家、学者出席会议,以及来自主管部门、高等院校、研究机构的领导和专家在会上发言,大会就＂互动与移...
  • 1879. 观心自在 又见分享 《又见平遥》品牌战略定位与发展分论坛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  106-107
    摘要： ＂互动与移动时代——《又见平遥》品牌战略定位与发展分论坛＂是本届年会模式的一个创新,来自各界的广告精英与专家对《又见平遥》品牌战略定位与发展进行了专题大讨论。艳遇中国品牌首席设计师江绍雄担任...
  • 1880. 本届广告学术年会的八个热议词
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  108-109
    摘要： 热词一：＂互动与移动＂2014年6月12日,中国广告协会学术委员会常务理事会在暨南大学召开,会议由学术委员会主任,上海师范大学博士生导师金定海教授主持,会议的主要议题之一就是确定2014全国...
  • 1881. 变革下的媒体融合与跨界 第七届中国报刊广告大会观点集粹——融合为纸媒发展带来新机遇
    作者： 尹汉宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  110-111
    摘要： 第七届中国报刊广告大会暨2013-2014中国报刊广告投放价值排行榜发布会,日前在武汉结束。作为2014中国（武汉）期刊交易博览会重要组成部分,本次大会吸引了来自全国百余家报刊社（集团）领导...
  • 1882. 纸媒广告仍大有可为
    作者： 李东生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  111-111
    摘要： 2013年,报纸出版经营收入是776亿元,与2012年相比减少了8.9%,利润减少了11%。对此,我想从两个方面来分析。第一,统计是数字参考。数字只能说明我们是一个广告大国,是大广告业,但不...
  • 1883. 黏合与融合 跨界与跨越
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  112-112
    摘要： 金秋时节,正是硕果累累的季节。回望2013年-2014年这一阶段中国报刊广告业的发展变化,许多人都禁不住发出了＂洞中方七日,世上已千年＂的感慨。重压激发的是责任与使命,逆境激发出更多的灵感与...
  • 1884. 共同坚守 争夺话语权
    作者： 赵文华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  113-113
    摘要： 2014年,对于中国的报刊来说是非常艰难的一年。大家所听到的和所说到的都是报刊面临的困境。我们的汽车行业报道,似乎正走向一条无法逆转的不归路：与经营捆绑,完全没有报纸自己的态度和声音;为经营...
  • 1885. 跨界融合 提升“六力”
    作者： 蔡华东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  113-113
    摘要： 推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既为传统媒体带来了新的挑战,也给新兴媒体开拓了更为广阔的发展空间。习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话,深刻阐释了媒体融合发展的工作理念,实现路径、目标任务...
  • 1886. 经营探索：报商平台与票务系统
    作者： 邓松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  114-114
    摘要： 今天,大家畅谈报媒前景与发展,内容已不仅涉及传统广告经营了,更加关注以下三点：一、聚集用户,以用户为中心,以用户需求为导向;二、一行业一产品一平台;三、资源融合,线上、线下整合营销。中国报商...
  • 1887. 报网融合与新媒体建设
    作者： 孙成富
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  114-114
    摘要： 传统媒体和新媒体到底有什么差别？传统媒体产品,从传播形式而言,它是一个显性产品;从支付手段角度而言,纸媒产品和广电产品都是预付费产品。做习惯了这样的旧媒体,你再做新媒体时,就会产生以下的误解...
  • 1888. 发挥优势 拥抱变革
    作者： 李西沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  115-115
    摘要： 平面广告整体的投放量在下降,我们集团在平面媒体的整体投放量也受到了比较大的影响。基于这样的变化,我给自己定了这样一个主题：发挥优势,拥抱变革。互联网和移动终端的发展,迅速推动着人们对平等与尊...
  • 1889. 平媒发展的应对策略
    作者： 徐一鸣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  115-115
    摘要： 2012年,市场平面投放量是30亿元,2013年为19亿元,跌幅35%;2014年预估投放量14亿,跌幅26%左右。2014年与2013年同比,1月份到7月份月月下滑,比较严重的是5月份和1...
  • 1890. 报业转型与跨界的逻辑
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  116-116
    摘要： 转型谈了多年,跨界也谈了几年,如何转型,如何跨界,我想讲一个基本的还原的思路。什么是还原？人,就是把所有的传播和营销对象还原到人。做媒体、做报纸,过去只看到人的属性是＂读者＂,在媒体开始融合...
  • 1891. 新媒体环境下中国报业转型逻辑
    作者： 靳志超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  116-116
    摘要： 世纪华文一直服务于各大报业集团,在纸质媒体日渐衰弱的今天,世纪华文对于报业未来的发展与融合进行了深入的思考与研究。1.从捕获＂读者＂到吸引＂消费者＂。传统纸质媒体需要考虑的是如何以媒体作为介...
  • 1892. 传统媒体与电商的融合创新
    作者： 肖飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  117-117
    摘要： 我个人认为传统媒体和新媒体最大的区别就是从通路单一化变成通路的双向化。如何增加一条回路,让用户跟我们互动起来,把目前的流量优势和内容优势发挥起来,这是传统媒体要去思考的内容。央视网商城今年一...
  • 1893. 从企业立场看纸媒广告经营变革发展
    作者： 张百清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  117-117
    摘要： 早期纸媒广告部是从不知悉广告的重要性,迈入到不愁没广告的刊登,再面临外出争取广告支持阶段。现在面临互联网时代,对广告争取更加艰辛了,但纸媒广告平台价值仍具有竞争优势,不过就是经营观念要力求创...
  • 1894. 融合转型中的报刊盈利
    作者： 刘旸 孔彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  118-118
    摘要： 近来,关于报刊等纸质媒体即将消亡的声音此起彼伏。然而,令人欣喜的是,在过去的一段时间,传统的报刊正在积极进行数字化融合转型,这也突出表现为：媒体受众、广告收入等各类资源都在进一步向网络媒体集...
  • 1895. 融合共赢 雷曼同行
    作者： 王丽珊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  118-118
    摘要： 作为新媒体的一员,雷曼愿意与报刊媒体融合发展。我认为雷曼和报刊媒体融合发展可以围绕这样一个既定目标：共同开拓进军中国足球产业。雷曼和报刊媒体存在优势互补。雷曼深耕中国足球多年,新媒体渠道建设...
  • 1896. 第十二届中国大学生广告节学院奖平面类金奖作品欣赏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  119-127
    摘要： 第十二届中国大学生广告节学院奖由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办。本届学院奖共收到80911组113601件作品,总件数突破11万件,再次刷新记录,在中国乃至全世界广告类比赛中独占鳌头。
  • 1897. 广迎金秋 挂印领“杭” 第九届中国4A论坛·金印奖·杭州盛会暨颁奖典礼举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  128-133
    摘要： 2014年10月15日晚,第九届中国4A论坛·金印奖·杭州盛会暨颁奖典礼在杭州西溪宾馆隆重举办。中国商务广告协会会长、原对外经济贸易部副部长周可仁、中国广告协会会长李东生、中国4A理事长李西...
  • 1898. 投放央视的八大理由
    作者： 李玉洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  134-135
    摘要： 2015年央视招标会即将开始,这也是央视全面搬入新台之后的第一次招标。新台新气象,2015年的央视依旧有足够的理由让我们相信,它会给观众、给广告主带来精彩的视觉盛宴和营销盛会。大环境优势：央...
  • 1899. 河南卫视：差异化策略提升市场吸附力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  136-137
    摘要： 信息碎片化时代,企业投放策略开始从广撒网转变为聚焦一定消费群的精准投放,有效影响一个圈子的消费者,体现出超高性价比。这就要求媒体在与受众的关系上可以更紧密,更互动,这给一些以差异化定位见长的...
  • 1900. 江西卫视：2015 全新定位,满格启程
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  138-140
    摘要： 江西卫视是中国最具特色的女性、家庭卫视,多年来一直引领着中国传播媒体的发展。面对电视同行和新媒体的激烈竞争,江西卫视激流勇进,覆盖全国十亿观众,并连续15年稳居全国卫视前八强,多年一直高位稳...
  • 1901. 北京电台广告经营转型一周年：因势而变 巨舰任行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  141-143
    摘要： 2013年下半年,北京人民广播电台开始对广告经营工作进行调整,成立总台广告经营工作领导小组,将原广告经营部转型为广告经营中心,并由此掀开了北京电台广告工作的新一轮改革。从第一个广告创收破亿的...
  • 1902. 品牌如何用态度链接消费者
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  144-145
    摘要： 在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天,品牌要长期的黏住消费者,与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要,但是,如何才能与消费者建立情感联系？互联网时代的消费者不再被动的接受...
  • 1903. 台风口上的空气净化器行业
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  146-147
    摘要： 同行是冤家这话假不假？我想在互联网思维下的同行,不一定都是冤家。自从我投资净颐环保科技做空气净化器以来,多位朋友闻讯跟进,有一位已经提前介入净化器市场的项目投资,另一位已投资净化器的兄弟已经...
  • 1904. 蒙牛：“摇一摇”引爆的跨界营销
    作者： 顾卓婷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  148-149
    摘要： 在竞争激烈的乳业市场,蒙牛、伊利等节目冠名、广告投播动作频频。然而在重金投放广告的同时,乳品巨头们不得不面临这样的尴尬：品牌已经深入人心,旗下层出不穷的产品线却缺乏辨识度。随着生活水平的提升...
  • 1905. 2014上半年电视剧5大盘点及下半年趋势预测
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  150-150
    摘要： 受政策和市场影响,2014上半年电视剧市场呈现出理性回归的局面。据悉,在2014年余下的几个月时间内,电视剧市场赶在新规执行前将呈现多部大剧＂四星＂拼播的局面,档期竞争趋向＂白热化＂,电视剧...
  • 1906. 从智美集团深度交流纪要看中国体育产业大未
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  151-153
    摘要： 作为国内顶级赛事运营商,运营国内一半以上的城市马拉松等体育赛事的智美集团于2014年8月19日参与到方证传媒体育产业系列专题（之二）的交流会。会议期间,智美集团执行董事、副总裁沈伟就中国体育...
  • 1907. “桥公益”京东植入式公益营销解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  154-154
    摘要： 2014年,许多企业对经济转型期中的第三次品牌提升压力感到更加明显。如何迅速找到突破口,打造独特的竞争优势？如何打造既适应于社会又促进自身良性发展的强大品牌力？如何处理好企业的社会公共关系？...
  • 1908. 《马兰花开》：我们的平凡小生活
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  155-155
    摘要： 《马兰花开》是由内蒙古电视台和佳视王芳工作室联合制作并推出的一档大型年代明星类访谈节目。由著名节目主持人王芳和王为念主持,每周六日一晚22：35首播,次日中午12：45重播。节目自2012年...
  • 1909. 饮料行业：硝烟弥漫的战国时代
    作者： 李静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  156-157
    摘要： 作为大众消费品的一个重要分支,饮料行业的发展映射着社会经济发展的状况,从80年代起步,伴随着中国经济的变革与飞速跃进,在发展的快车道上急速前行,用20年的时间,历经了饮料发展的5次浪潮,根据...
  • 1910. 创意改变世界 25HOURS助力公益
    作者： 沈翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  158-159
    摘要： 一听到企业做公益,大部分人直接联想的是一些大型跨国企业或大型国有企业投入大量的资金给到慈善公益组织,或者干脆自己成立慈善基金来做公益。但是企业投身公益事业是不是一定要那么高的门槛,动辄几百上...
  • 1911. 太阳雨集团联手优酷土豆开启西甲梦想之旅
    作者： 李维彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  160-160
    摘要： 近日,太阳雨集团与优酷土豆集团正式达成战略合作,作为全球太阳能光热领导企业和目前国内最大、最活跃的视频平台,太阳雨集团与优酷土豆集团的联姻,是中国新能源领域首个深度品牌战略合作的开启,太阳雨...
  • 1912. 再获营销传播金奖 帷千动媒抢镜广告节
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  161-162
    摘要： 人在哪里,广告在哪里。随着互联网由PC端向移动端快速迁移,品牌如果无法占据移动桌面,任何广告投入,浪费的将不只是一半!那么,哪种广告形式是品牌与用户最为有效的沟通媒介呢？品牌传播调研公司Mi...
  • 1913. 中视电传携金龙鱼等客户喜获第21届中国国际广告节大奖
    作者： 何璐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  162-162
    摘要： 2014年10月25日,以＂创新促发展,创意赢未来＂为主题的第21届中国国际广告节在贵阳国际会议展览中心盛大开幕,国内外广告业界5万多人士相聚贵阳,共飨盛会。在本次广告节重头戏＂中国广告长城...
  • 1914. 360在京召开首届数字世界大会 发布“实效营销”战略
    作者： 赵文艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  163-163
    摘要： 2014年10月10日,国内最大互联网安全公司360在北京举办了以＂见证数字的力量＂为主题的首届数字世界大会。来自全国的1000多家品牌广告主、营销机构、合作伙伴、核心媒体等汇聚一堂,共同探...
  • 1915. 《卖点是把锤》推荐序
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  164-164
    摘要： 默闻给我打电话,希望我为他的新书写个序。其实我一直想写点关于默闻的文字。这次将想法变成了现实。走南闯北,散淡江湖,经历各种圈子,交往三教九流,有非常多的人相识,但真正存留下来可以称作朋友的其...
  • 1916. 好书推荐：《聚焦：未来10年业绩增长新引擎》
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  165-166
    摘要： 作者介绍王冠群北京赢销力咨询培训机构董事长、首席咨询师,中国业绩增长系统创建人。曾任康师傅集团销售主管、宝洁公司销售经理、斯美特集团总裁等职。第七届杰出营销人总经理金鼎奖、第三届中国食品行业...
  • 1917. 省级电视台卫星频道打造之术
    作者： 李静宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  167-168
    摘要： 近年来,强势卫视由湖南卫视一支独大,到湖南、江苏卫视两强相争,直至现今湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视＋四小龙格局,阵营不断扩大,优势不断突出,对全国影响力凸显。
  • 1918. 羊城得意 传统电视媒体蓬勃发展 解析广州广播电视台电视收视与经营特征
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  169-170
    摘要： 南大门突显处处生机广州又称＂羊城＂,既是我国历史文化名城之一,优秀旅游城市,还是著名的侨乡。其地理位置优越,历史悠久,是＂海上丝绸之路＂的起点之一,也被称为中国的＂南大门＂。作为中国南方最大...
  • 1919. 《中国汉字听写大会》收视飘红 一场全民的文化盛宴
    作者： 刘可
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  171-171
    摘要： 文化回归：不仅仅是＂提笔忘字＂＂泛娱乐化＂这个词最近很流行。中国正处在一个＂泛娱乐化＂的时代。我们一边明显觉察泛娱乐化降低了人们的审美品味,一边又享受着这种能够不动脑子就轻松化＂被娱乐＂的感...
  • 1920. 9月省级卫视综艺栏目网络传播指数排行榜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  172-172
    摘要： 9月,尽管暑期假期正式结束,却没有影响电视荧屏上综艺栏目的热情。《爸爸去哪儿》与《中国好声音》两档现象级品牌季播栏目在领跑了整个夏季网络指数榜单之后在本月末或温馨落幕,或接近尾声。这个暑期,...
  • 1921. 赛立信收听风云榜 2014年8月全国10城市收听排行榜TOP5
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  173-173
    摘要： <正>~~
  • 1922. 昌荣传播成为西甲联盟（LFP）国内官方独家代理合作伙伴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  174-174
    摘要： 9月25日,中国领先的广告传播集团昌荣传播与全球顶级足球联盟西班牙足球职业联盟（LFP,以下简称＂西甲＂）在北京举行合作签约仪式,昌荣传播正式成为西甲联盟中国大陆区的官方独家代理合作伙伴。昌...
  • 1923. “中国十佳户外广告设备供应商”名单揭晓
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  174-174
    摘要： 10月25日下午，中国广告协会户外广告分会在贵阳举行“户外广告这十年”颁奖典礼，并揭晓“中国十佳户外广告设备供应商”获奖名单。这是中国广告协会户外广告分会成立10年以来，首次对于该领域进行奖...
  • 1924. 中南重工芒果传媒等5亿资金设文化投资基金
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  175-175
    摘要： 南重工近日发布公告，称公司与芒果传媒有限公司（简称“芒果传媒”）、海通开元投资有限公司（简称“海通开元”）、厦门建发集团有限公司（简称“厦门建发”）四方拟共同发起设立“芒果海通创意文化投资基...
  • 1925. 中国品牌健康指数发布会在厦大召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  175-175
    摘要： 9月26日上午，由厦门大学品牌与广告研究中心、《现代广告》杂志社主办，厦门大学党委宣传部、社科处、新闻传播学院协办的《中国品牌健康指数（2013）发布会》在厦门大学召开。
  • 1926. 施可丰销量与晶牌齐飚前七个月销量超去年总和
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  175-175
    摘要： 近日，张默闻策划集团收到了来自临沂的捷报：施可丰真化肥2014年前7个月销量超过了2013年全年的总和，这是继第一季度施可丰销理逆势增长52％后，施可丰再次书写销量传奇。
  • 1927. BGC预测称：谷歌将超苹果成首个万亿美元公司
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  175-175
    摘要： 科技行业顶级分析师-BGC资本公司的科林·吉利斯（ColinGmis）周五预测称，谷歌将击败苹果，成为万亿美元俱乐部的首个会员。为此，谷歌在未来5年多的时间内，必须让股价涨幅达到苹果的两倍以...
  • 1928. 优酷App：唯一月覆盖用户破亿视频应用
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 据艾瑞最新发布8月MUT数据显示，优酷移动端业。其中，优酷App月度使用次数高达71．3亿，相当于每分钟被使用近16万次，是第二名的1．5倍，月度总有效使用时间KiSn亿小时，约相当于13万...
  • 1929. 《中国好声音》制作方星空华文传媒拟分拆上市
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 《中国好声音》第三季刚刚落下帷幕，其背后制作公司星空华文传媒将要上市的消息再次传出。据媒体报道称，星空华文传媒有意将业务分拆成两部分，分别在内地及香港市。集团旗下的梦响强音，负责艺人的经纪业...
  • 1930. 张默闻受邀无我茶会 助力中国茶邦实现中国梦
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 近日，张默闻策划董事长张默闻应邀为自己命名的组织“中国茶邦”进行助兴演讲，引发在场上千名成员的高度赞赏与热烈掌声。“中国茶邦”是一个汇集中国各大著名茶企，旨在促进全国各地爱茶人的沟通与交流，...
  • 1931. “印象·刘三姐”欲借壳上市索芙特12．8亿收购
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 上市企业索芙特公司近日发布公告称，将通过增发定向股票，拟以每股5．91元为底价，发行不超过2．16亿股，计划募集资金12．8亿元，收购主营“印象-刘三姐”文化艺术表演的桂林广维文华旅游文化产...
  • 1932. 广点通荣获2014TopDigital数字创新大奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 近日，TopDigital2014中国数字创新峰会在上海正式召开，同期颁发了TopDigitalAwards各类奖项。腾讯广点通凭借“唯品会效果营销案例”的卓越表现，一举荣获“TopDigi...
  • 1933. 租车战火再起：一嗨寻上市 神州促销阻击抢市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  176-176
    摘要： 神州租车正式对外宣布，在全国范围开展，以进一步扩大市场份额。此次降价行动覆盖神州租车全国直营网络的全部车型，且不限量、不限时。这是神州租车上市后做出的首次战略举措。此前，神州租车在今年9月1...
  • 1934. 中兴宣布获数字电视和互联网等三张支付牌照
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  177-177
    摘要： 中兴通讯正式对外披露，由中兴通讯专门设立的全资控骰第三方支付机构深圳市讯联智付网络有限公司，同时获得移动支付、互联网支付和数字电视支付业务许可,成为国内首家一次性获得以上三张牌照的第三方支付...
  • 1935. 万达注资青岛影视发展基金打造“东方好莱坞”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  177-177
    摘要： 万达注资青岛影视产业发展基金，首期规模为50亿元。在顶级的硬件设施、国际化的运营团队和高效的服务体系外，万达集团旗下青岛东方影都补贴措施近日出炉。10月8日，在青岛市政府与万达集团主办的“东...
  • 1936. AdTime：当微电影遇上大数据
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  177-177
    摘要： 11月10日，一部由知名大数据公司AdTime与D．O．M．夺目世纪联合出品的微电影《光棍奇遇记Ⅱ》在三里屯美嘉影院举办了首映式，主办方现场请到了多家娱乐媒体和影评人以及由5名美女组成的观影...
  • 1937. 央视叫停非转基因广告词：更健康安全属误导
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  177-177
    摘要： 中央电视台广告经营管理中心官方微博发布消息称。禁止在广告中宣称非转基因产品更健康、更安全。业内人士表示，如上述规定属实，食用油市场愈演愈烈的转基因与非转基因商战预计将告一段落，行业竞争会更加...
  • 1938. 杜素盈加入竞立中国担任消费者洞察负责人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年11期
    页码:  177-177
    摘要： 竞立中国（Media Com）正式任命杜素盈（Toh Saw Gin）为消费者洞察负责人。她将负责管理现有的消费者洞察团队。兼顾战略提供，直接向竟立中国首席战略官、董事总经理Gordon D...
  • 1939. 感恩生命中每一位恩人 宜兴乾红早春茶品牌创意传播策划纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  24-27
    摘要： 品牌历程1978年,乾元茶场建立,30余年来始终秉持＂感恩精神＂,尽心传承＂乾红宗氏八法＂。2012年,乾红掌舵人汤卓敏聘请叶茂中负责乾元红茶品牌的营销策划,初步奠定了乾红品牌的基础。201...
  • 1940. 感恩启迪情操 创意赞美乾红
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  30-35
    摘要： 乾红早春茶经过两年的奋斗,通过与叶茂中先生的第一轮合作取得了不错的成绩,为乾红的品牌定位起到了关键性的作用。叶茂中先生将徐悲鸿大师的《醒狮图》作为乾红早春茶的品牌标志,并提出了＂比普通春茶早...
  • 1941. 门外的世界：乾红用感恩打开了什么
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  36-37
    摘要： 门里是茶园、是宜兴,门外是市场、是全国。乾红坚守感恩文化,用感恩之钥打开一道又一道恢宏的乾红之门,掀起一波又一波澎湃的乾红风潮,再次向世人展示了乾红雄狮猛醒的王者之风。感恩之夜,乾红早春茶打...
  • 1942. 与梦共舞 乾红是我见过的最棒诗人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  38-39
    摘要： 乾红早春茶资深茶客宜兴是江苏省的产茶大县,有大大小小的茶场300多家。宜兴茶场的面积及产量占到江苏全省的一半。如此激烈的竞争环境,乾红的脱颖而出与乾红董事长汤卓敏女士的气魄息息相关。汤董事长...
  • 1943. 融合·赢变 2015传媒新趋势解读
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  40-42
    摘要： 编者按：当今时代风云突变,大数据、碎片化、媒体融合、互联网思维等一度成为诠释时代特征的关键词,在享受数字化带来的方便快捷之余,我们也该思考：是以旁观者的姿态抱残守缺,还是以主人翁的身份积极应...
  • 1944. 经济新常态与当前经济走势分析
    作者： 任兴洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  43-44
    摘要： 中国经济增长的＂新常态＂中国任何一个行业都跟宏观经济形势有关,特别是广告业,广告业也是经济发展的晴雨表,它和整个经济发展的大趋势、大环境有非常重要的关系、有很直接的反应。改革开放30多年来,...
  • 1945. 2014：问题与趋势
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  45-46
    摘要： 所谓趋势,可以解读为未来可能发生的现实。闭上眼睛想想,将来会有怎样的趋势？可能脑子里混沌一片。倘若真要认真起来,我更愿意从问题的角度来思考趋势。从细节看趋势细节是全息的,细节中酝酿着可能的将...
  • 1946. 传媒融合趋势下的品牌营销
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  47-48
    摘要： 当今时代是互联网的时代,互联网时代的降临引发了中国的营销革命,众所周知,营销模式建立在社会生活模式基础之上,社会生活方式变了,传播趋势随之变化,商业模式和营销也必将有所调整。所以互联网引发中...
  • 1947. 巨变时代广告业的机遇与挑战
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  49-49
    摘要： 目前营销传播处于变革的时代,同时也是混沌的时代,数字化广告传播企业已经开始主导市场,传统的媒体面临挑战,关于传统已死和互联网思维的论调不断在交锋,互联网掀起了一股试图颠覆一切的风暴,旧有的传...
  • 1948. 新时代 新电视 新蜕变
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  50-51
    摘要： 电视媒体的全新定义：从＂看电视＂到＂用电视＂什么是＂新电视＂？所谓＂新电视＂,是消费者从＂看电视＂到＂用电视＂,例如：电视台、网络视频、有线数字电视、IPTV、OTT TV、移动电视等提供电...
  • 1949. 原生营销与生活传奇
    作者： 徐进
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  52-52
    摘要： 互联网带来的巨大变革浪潮已浸入包括社交、信息获取、购物在内的人们生活的各方面,人们获取信息的渠道倍增、互相沟通的速度空前快捷且多元。但为这种发达和多元背书的是,人与人之间的情感同样趋向虚空。...
  • 1950. 大数据时代的精准营销
    作者： 颜伟鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  53-53
    摘要： 对于很多的中小企业来说,在选择大的媒体或者做非常大的传播时,其中有95%的受众都不是你的消费者,受众只有5%或者更少,造成的效果达不到你的预期。这里面对于媒体而言,可能内容为王;对于广告主而...
  • 1951. “去中心化”于互动化思维做营销
    作者： 张为民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  54-54
    摘要： 面临＂去中心化＂的三个挑战＂中心化＂和＂去中心化＂在整个人类发展过程中都有体现,因互联网的兴起就此热门起来。回顾整个历史长河,从人类原始酋长社会,到现在法制民主社会是一个＂去中心化＂的过程。...
  • 1952. 移动互联时代内容营销新思考
    作者： 习凡
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  55-55
    摘要： 今年有个特别热门的话题,神经猫的案例,在微信的平台上,短短一周时间引发了上亿的活跃量及口碑。三个到现在都不为人知的年轻人,仅仅用一天半的时间开发,在微信的社交平台上创造了巨大的口碑。研究这个...
  • 1953. 兴趣带动整合体育营销
    作者： 曹蕾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  56-56
    摘要： 在谈整合营销前,我想先谈一下＂兴趣＂这个词,也许是潮流引领,也许是环境优化,兴趣是能让我们主动去做一些事情的原因。比如今年的上海国际马拉松,现场只有3万人能参加,但在9月15日报名当天,总共...
  • 1954. 破解移动营销迷局
    作者： 谭运猛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  57-57
    摘要： 伴随移动带宽资费下降以及智能手机的大规模普及,移动互联网已经成为消费者日常生活的一部分,不仅为消费者提供各个方面的需求满足,也大幅度扩展用户的触网时间,同步带来营销时间化与场景化的全新格局。...
  • 1955. 拥抱变革 2014传媒论坛观点集萃
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  58-60
    摘要： 当今时代风云突变,大数据、碎片化、媒体融合、互联网思维等一度成为诠释时代特征的关键词。面对变化,我们是积极拥抱,还是抱残守缺？迎接数字化洗礼的同时,如何在实践层面实现跨界共生、融合赢变的新局...
  • 1956. 芒果 打造新新媒体的新属性 谈湖南广播电视台的新媒体思考与发展
    作者： 罗毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  62-64
    摘要： 从同行业竞争,跨行业博弈的本质来看,版权才是湖南广电媒体的真正优势和核心资产。内容越强大,IP就越强大,可开发的价值就越高。芒果的产业战略就是围绕这个核心,开发包括电影、动漫、出版物、新媒体...
  • 1957. 从《红高粱》大热看“自制剧”
    作者： 闫爱华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  65-66
    摘要： 由山东卫视出品,周迅、朱亚文主演的60集年代传奇大戏《红高粱》完美收官。该剧自2014年10月27日开播以来,以火爆的收视率及话题效应引发广泛关注。在长达三周的播出中,不仅一举创下四星联播（...
  • 1958. 以内容和互动驱动品牌 碎片化时代营销传播新法则
    作者： 陈名友
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  67-68
    摘要： 我们正处在一个新的传播时代。今天,传统的营销和品牌传播模式正面临着重大的颠覆性挑战。受众越来越分散,优质媒体价格不断上升,传统广告边际效应递减,新媒体广告没有可靠的规律和成熟的经验,营销传播...
  • 1959. 品牌互联网思维让游戏从零开始
    作者： 于子桓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  69-70
    摘要： 上个世纪八十年代,出现过从零开始的机会,涌现出了成百上千万的乡镇企业。那一次,游戏之所以能从零开始,回到平等的竞争状态,是因为当时政府英明的决策,于是才有了三十年的伟大变革。今天,企业又面临...
  • 1960. 海信电器·齐鲁好运季 “齐鲁好运购”与海信电器的营销传奇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  72-74
    摘要： 广告目标搭载＂齐鲁好运购＂平台,与齐鲁频道一起将最优质的产品送至山东千家万户,＂传品牌、赢销量、得市场＂策略亮点借势＂齐鲁好运购＂,主打＂好运牌＂,创新化呈现海信品牌与产品信息,实现＂好传播...
  • 1961. 火热坝坝舞 欢乐黄老五 黄老五首届坝坝舞大赛活动营销纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  75-77
    摘要： 广告目标黄老五食品与广大消费者密切互动,让人们在欢乐起舞的同时,共同分享酥脆快乐的黄老五花生酥策略亮点相比于其他类型的娱乐活动,坝坝舞与黄老五品牌的快乐、健康生活主张更为贴合,目标受众更为吻...
  • 1962. 跨界营销：玫琳凯用色彩传递正能量 玫琳凯爱·出色美丽跨界盛典案例赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  78-79
    摘要： 广告目标让公众通过彩妆艺术作品认知玫琳凯,同时传播玫琳凯的国际化高端时尚品牌形象。策略亮点延续玫琳凯跨界彩妆画概念,邀请知名艺术家、名人用玫琳凯彩妆作画,O2O整合营销。创新点用色彩传递正能...
  • 1963. 实效 共赢 中央级、省级电视媒体2015黄金资源前瞻
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  80-81
    摘要： 以＂创新促发展,创意赢未来＂为主题的第21届中国国际广告节于2014年10月25日-27日在贵阳国际会议展览中心盛大开幕,这是一场汇集全国最具影响力的媒体、国内外顶级品牌企业、全国实力广告公...
  • 1964. 华风集团：携手成长 共赢未来
    作者： 吴瑞艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  82-82
    摘要： 2014年10月25日上午,＂聚·变——电视的力量＂——中央级电影电视媒体2015黄金资源推介会在贵阳国际会议展览中心隆重举行。本次推介会,中国气象局华风气象传媒集团副总经理兼广告部主任吴瑞...
  • 1965. 中国三四级市场品牌传播首选平台
    作者： 吕靓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  83-83
    摘要： 在第21届中国国际广告节中央级电影电视媒体2015黄金资源联合推介会上,CCTV-7农业频道广告部主任吕靓和大家一起分享了农业频道未来的发展以及目前拥有的强大背景资源。频道定位和价值分析目前...
  • 1966. 体育产业新纪元
    作者： 尹铁钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  84-84
    摘要： 2014年,中国体育产业涌现新的蓝海：国家政策放宽、资本投入、加大世界顶级赛事落户中国、媒体传播技术革新,全体育营销逐渐成熟……充分证明中国的体育产业正高举体育大旗迈向体育强国,2015年即...
  • 1967. 2015电影频道 新鲜 好看 更精彩
    作者： 党海燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  85-85
    摘要： 2014年10月25日上午,＂聚·变——电视的力量＂——中央级电影电视媒体2015黄金资源推介会在贵阳国际会议展览中心隆重举行,电影频道集中针对2015年度优势平台资源及全新强档栏目进行重点...
  • 1968. 文化战略成就卓著 制高点上引凤筑巢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  86-86
    摘要： 信息碎片化时代,企业投放策略开始从广撒网转变为聚焦一定消费群的精准投放,有效影响一个圈子的消费者。近年来,河南卫视通过对戏曲文化、功夫文化、收藏文化、汉字文化、成语文化等中原文化资源的挖掘,...
  • 1969. 魅力重庆 传奇卫视
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  87-87
    摘要： ＂魅力重庆,传奇卫视＂这一主题是重庆卫视发展的写照,大家对这个卫视有着特殊的记忆,因为它经历了不平凡的历程。2014年重庆卫视在落地覆盖,收视率表现和全国影响力上,均取得了良好的表现,已经回...
  • 1970. 锐意改革 多面升级 2015年北京卫视重点资源贵阳国际广告节首发上线
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  88-88
    摘要： 在传媒市场的催促下,在合作伙伴的呼声里,2014年7月18日,北京京视卫星传媒有限责任公司成立,宣告广告独立经营团队诞生。2014年10月25日,京视卫星传媒亮相第21届中国国际广告节＂中国...
  • 1971. 向西看 赢未来 2015我们正青春
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  89-89
    摘要： 广告作为一种对外投资,本身就具有不确定性,特别是在今天这种新旧媒体融合的时候,不确定性表现的更加突出,会成为一种常态,我们担心广告费被浪费掉,唯有通过好的内容吸引到更多观众才能弥补。2015...
  • 1972. 聆听东南卫视大海洋时代的浪涛声
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  90-90
    摘要： 扬帆起航,风自东南,靠山临海的福建人有爱拼敢闯的劲,2015年,东南卫视全新开启＂最海峡、新世界＂的品牌定位,用全球视野展现两岸情怀,致力打造＂大片式＂综艺节目,立足台海板块、创新综艺编排、...
  • 1973. 河北卫视唱响中华牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  91-91
    摘要： 近年来,河北卫视以传承文化为己任,凝聚力量,砥砺前行,唱响＂中华牌＂,弘扬正能量,2014年在暗潮涌动中悄然裂变,覆盖人口8.7亿,是省级卫视覆盖人口增量最突出的频道,全天收视增幅25%,在...
  • 1974. 2015筑梦陕西卫视 再聚丝绸古路
    作者： 周延 李晓红 田祎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  93-93
    摘要： 2014年10月25日,＂中国省级强势电视媒体2015年黄金资源推介会＂启幕。陕西卫视以＂四轮勇驱动,丝路筑新梦＂为主题带来2015电视荧屏新动向。2015年陕西卫视计划在继续延伸丝路相关产...
  • 1975. 九合营销联盟亮相贵阳广告节
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  94-94
    摘要： 2014年10月25日,第二十一届中国国际广告节在贵阳国际会展中心拉开帷幕。由山东齐鲁、江苏城市、浙江教科、安徽经视、湖南经视、河北经济、江西五套、天津新闻、云南都市、河南都市、湖北综合、黑...
  • 1976. 一台知天下 登台天下知 中央电视台2015广告招标圆满落幕 预售总额高于去年
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  95-97
    摘要： 11月18日上午9点08分,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的＂压轴大戏＂。经过6个小时、五...
  • 1977. 从“风向标”到“冲锋号” 央视招标变化与传媒广告业趋势思考
    作者： 丁俊杰 王昕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  98-99
    摘要： 2014年被称为＂媒体融合＂元年,也是传媒产业发展规划和媒体管理工作上升至国家战略层面的关键一年。在这个历史节点上举行的2015年央视招标,自然有着更为重要和独特的时代意义。因为从媒体融合视...
  • 1978. 2015最男人 最中国 山东卫视广告资源推介会横扫全国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  100-101
    摘要： 编者按金秋十月,高粱红了。秋天是收获的季节,山东卫视经过前三季度的奋战,以＂最男人,最中国＂的姿态,收获颇丰。2015年,山东卫视整装待发,以＂男人情怀,中国风采＂为主题,做最具中国风采的节...
  • 1979. 挖掘潜能 转变升级
    作者： 呂芃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  102-102
    摘要： 2014年是山东卫视通过卫星覆盖全国及周边地区的第20年,上星后的第一个十年,山东卫视在全国塑造了前所未有的辉煌。近年来,山东卫视动作频频,2015年山东卫视频道延续了＂最男人,最中国＂的定...
  • 1980. 优质栏目 精彩聚集
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  106-108
    摘要： 第一、二季度季播节目1.明星家庭厨艺真人秀节目《美味星婆媳》国内首档＂婆媳关系＂秀,通过婆媳共同合作完成家宴招待亲朋的环节设计,展现合合美美的中国家庭形象,传递社会和谐的正能量,老少咸宜,必...
  • 1981. 电视大剧 重磅来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  109-112
    摘要： 1.古装神话 《芈月传》主演：孙俪刘涛马苏方中信黄轩徐翠翠赵文瑄姜鸿波高云翔蒋欣曹征剧情梗概：战国时期,芈月与楚公子黄歇青梅竹马,真心相爱,但最后还是被楚威后作为嫡公主芈姝的媵侍远嫁秦国。...
  • 1982. “亿元金主”为何拿青春赌明天
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  115-116
    摘要： 这是一个浮躁的世界,对于消费者而言,碎片化包围了整个生活,媒体内容与广告无处不在,品牌信息到处泛滥;这是一个极致的世界,对于电视媒体而言,极致的内容创意牢牢占领了电视金字塔的塔尖,诸如湖南卫...
  • 1983. 伊利：5亿冠名《爸爸去哪儿》第三季
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  116-116
    摘要： 纵观今年的招标,最亮眼的莫过于伊利5亿再度拿下了《爸爸去哪儿》第三季冠名。值得关注的是,华润三九药业冠名的《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元,看到节目效果不错后,伊利在第二季终于坐...
  • 1984. 马大姐：电视是品牌与销量的助推力
    作者： 杨学宝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  117-117
    摘要： 电视媒体的价值是企业不容忽视的营销资产,特别是领航省级卫视之前列的湖南卫视更是如此,自2014年11月1日以来马大姐食品＂致爱传递篇＂热播于湖南卫视《疯狂麦咭》、《美人制造》、《一年级》、《...
  • 1985. 立白：选择好平台,品牌飙升快
    作者： 王冬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  117-117
    摘要： 立白与湖南卫视合作追溯起来有近18年的历史,在这么长的合作当中,双方建立起了非常充分的信任。冠名大型综艺栏目是品牌战略的选择,为什么选择《我是歌手》呢？我们衡量一个节目的优劣有很多指标,其中...
  • 1986. 飞科：现象级平台的资源要去“抢”
    作者： 徐军伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  118-118
    摘要： 记者：今年湖南卫视招标您都抢了哪些资源？多少广告额？徐军伟：根据2015年的媒介投放策略,飞科在湖南卫视抢了将近上亿的资源,包括新闻、剧场的资源,招到了收视最稳定的《快乐大本营》、《天天向上...
  • 1987. 特步：和《天天向上》关联相生
    作者： 郭轶喆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  118-118
    摘要： 特步与湖南卫视合作将近十年,连续6年冠名《天天向上》,已形成一种默契,＂选择节目靠缘分。＂最初决定与《天天向上》合作也经过两个月的考察期,＂节目组导演和湖南卫视广告部工作人员十分有诚意和耐心...
  • 1988. 昌荣斩获十项大奖 升级转型显成效
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  119-120
    摘要： 金秋十月,一贯在业内以安静、内敛著称的昌荣突然间变得高调起来：＂百度筷搜＂产品视频被疯狂转发!从2014年1月22日到27日,横扫金投赏、金瑞营销奖、中国广告长城奖--媒介营销奖、中国广告长...
  • 1989. 让每一分都有意义 手机百度高考项目
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  121-121
    摘要： 2013年底,随着＂滴滴＂和＂快的＂补贴大战,BAT中国互联网三大巨头中的阿里和腾讯,正式打响了移动端争夺战。相较之下,＂百度＂这个老大哥显得过于沉寂。事实上,百度一直在产品层面默默发力,寻...
  • 1990. 微5世界杯 世界杯CCTV5＆微博视频互动多屏传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  122-123
    摘要： 项目背景巴西世界杯是2014年最受关注的体育赛事,CCTV5作为赛事的独家电视播出平台,有着无可匹敌的影响力。同时,随着台网互动模式的不断尝试与完善,世界杯已不仅仅是一个人或者几个人坐在电视...
  • 1991. 创意互动 多方共赢 新浪微博#让红包飞#跨屏互动案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  124-125
    摘要： 引领趋势把握时机央视春晚是春节期间国人最为关注的一档年度节目,同时也是新年期间各大企业开展宣传的最佳平台。春晚广告资源稀缺竞争激烈,特别是近几年,春晚广告资源的争夺更为白热化。2014年央视...
  • 1992. 金鹰卡通卫视 亲子中国 势不可挡 大手拉小手 亲子中国6．1重磅来袭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  126-126
    摘要： 金鹰卡通从成立到现在,不知不觉已过了10年,10年从无到有,10年,聚变。2004年金鹰卡通以国内首家卡通身份上星,独辟蹊径以亲子为突破口,性独家定位＂家庭＂受众,提出＂亲子快乐家＂的概念,...
  • 1993. 赢家之战 亲子中国
    作者： 向果
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  127-128
    摘要： 一个卡通频道凭什么站在全国省级卫视排名的第4位？可能是许多电视人对金鹰卡通这匹黑马另眼相看的提问。电视江湖,竞者向上,亲子蓝海,专业为王。在这场家的战役里,金鹰卡通突破卡通的禁锢率先提出了＂...
  • 1994. 聚焦亲子媒体,助力家庭品牌突围
    作者： 冯庆珠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  129-129
    摘要： 2014年的GDP的增长趋势稳中趋缓。购买方式从进入互联网时代开始发生了巨变,快消品的购买增幅非常低,仅为个位数,但网购以及海淘在主要FMCG销售渠道中,销售额占有的份额虽小,但一直在高速增...
  • 1995. 体育全驱动 2015看未来 未来广告体育营销战略解读
    作者： 尹铁钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  131-133
    摘要： 体育营销参与的趋势明显从市场角度而言,体育的焦点发生了翻天覆地的变化。在移动互联网发展波澜壮阔的时代,大家关注的不仅仅是赛事或体育明星本身,而更加关注到底应该以一种什么样的身份参与到体育事件...
  • 1996. 2015重庆电视台全面探索复合型创收发展模式
    作者： 吴欣阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  134-135
    摘要： 伴随着一年一度媒体资源推介暨招商征订季的到来,重庆电视台以＂食色天下醉美重庆＂为推广主题,携最新资源辗转全国,为广大客户带来重庆广电2015年最新亮点。2015年重庆电视台重装启航,在传统频...
  • 1997. “2015,创造未来”天津电视媒体资源推介
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  136-137
    摘要： 在津门秋日的和煦中,＂2015,创造未来——天津广播电视台广告颁奖盛典暨媒体资源推介会＂于10月30日在天影电影艺术生活馆隆重召开,天津市市场和质量监督管理委员会领导、来自全国各地的广告客户...
  • 1998. 2015陕西卫视“四轮勇驱动,丝路筑新梦”
    作者： 周延 李晓红 田祎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  138-140
    摘要： 2014年9月19日,由国家新闻出版广电总局、国家版权局和四川省人民政府共同主办的第五届中国国际版权博览会上,陕西广播电视台因2014陕西卫视成功举办的大型人文历史体验全媒体活动＂丝绸之路万...
  • 1999. 新节目新亮相,甘肃卫视2015再起航
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  141-141
    摘要： 2014年,中国国际广播电台、甘肃省广播电影电视总台（集团）、深圳证券交易所下属深圳证券信息有限公司、人民日报旗下证券时报四大权威机构强强联手,深度整合资源,共同成立环球星丝路文化传媒（北京...
  • 2000. 美兰德：大视频时代的媒体融合发展
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  142-143
    摘要： 2014年10月30日,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（简称美兰德）主办的＂美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果＂发布会在京成功举办,此次会议围绕＂大视频时代的媒体融合发展＂主题展...
  • 2001. 路跑成为城市主流人群生活方式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  144-144
    摘要： 对于中国跑步爱好者来说,整个11月几乎成了路跑主题月,从月初的杭州马拉松、上海马拉松,到月中的2014约赛网四季跑·长沙站,再到月底的广州马拉松,几乎在每个周末都会有大型的路跑比赛,而且人们...
  • 2002. 慢严舒柠冠名《大声说出来》重庆卫视思变出新赢未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  145-146
    摘要： 它既是压力吐槽的场所,也是心灵抚慰的平台;既是批驳地,也是咨询室;既是个人故事,也是普世哲学;既是情绪样本,也是减压窗口。它用私人化情感折射转型中国,纵横开阖中蕴藏人生哲理;用个性化表达述说...
  • 2003. 阿里与分众O2O新玩法要你不禁喊出尖叫之声
    作者： 栾春晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  148-148
    摘要： 双十一,伴随新数字和新纪录的诞生,阿里为我们准备了上市之后的第一次高潮,一次双十一引发的高潮。这里有几个基本的关键词：阿里、分众、iB eacon技术、互动、场景。阿里与分众的O2O新玩法今...
  • 2004. 品牌内容营销行业全面进入互联网时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  149-149
    摘要： 2014年9月,北京市朝阳区科委为进一步落实《朝阳区＂十二五＂时期高新技术产业发展规划》,加快培育和发展朝阳区战略性新兴产业,促进产业结构的优化提升,鼓励企业自主创新和加强科技研发投入,11...
  • 2005. 企业营销如何步入互联互通的“APEC”时代
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  150-150
    摘要： 备受各方关注的2014年亚太经合组织（APEC）领导人会议在北京圆满落幕。本次会议的主题是＂共建面向未来的亚太伙伴关系＂,在这一主题下有三大议题：推动区域经济一体化;促进经济创新发展、改革与...
  • 2006. 引领中国新能源 太阳雨连续7年摘取央视黄金时段桂冠
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  151-151
    摘要： 11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心举行。全球新能源领军企业斩获2015年央视《新闻联播》后标版广告第五单元、《朝闻天下》全年独家特约等黄金广告资源,并...
  • 2007. 我为什么要做“吸毒者”——一位环保创业者的自白
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  152-153
    摘要： 也许很多人不知道,生活中我们每一个人都曾经可能是一个＂吸毒者＂,人类6 5%的疾病都是和污染的空气有关!就在不久前的北京国际马拉松赛场,我们见证了国际口罩大军的震撼场面!为了每一个生命都能自...
  • 2008. 三星影视第21次参加央视招标,再获佳绩
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  154-154
    摘要： 11月18日,经过6个小时的激烈争夺,第21次中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕。数百家企业、千余名代表参加了本年度的央视广告招标。据悉,包括现场招标在内的中央电视台201...
  • 2009. 落锤!增长19%!北京电台2015上半年广告招标取得新成绩
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  154-154
    摘要： 2014年11月6日上午,北京人民广播电台2015上半年黄金资源广告招标会在北京广播大厦演播厅隆重举行,北京电台台长席伟航、总编辑王秋、常务副台长陈晓红、副台长秦晓天及八个专业广播领导出席招...
  • 2010. 白云天骏：迎接机遇与挑战,打造空港服务互动平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  155-155
    摘要： 11月21日,以＂网事辉煌·跨粤梦想——畅享移动互联新生活＂为主题的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大开幕,并同期举办＂2014全球移动互联网CEO峰会＂。大会由开幕式、论坛、峰...
  • 2011. 2015网络移动互联 领军品牌黄金资源抢先看
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  158-159
    摘要： 由中国广告协会主办,《广告人》杂志社承办的＂中国网络领军品牌2015黄金资源联合推介会＂和＂中国移动互联领军品牌2015年黄金资源联合推介会＂在第21届中国国际广告节上隆重举行,本次推介会吸...
  • 2012. 乘胜追击 构建多屏文化娱乐生态系统
    作者： 姚三幸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  160-160
    摘要： 随着互联网的高速发展,传统媒体跟新媒体不断的竞争融合,在同一个圈子里共生共荣,广告主、观众、第三方共同努力,促进行业发展。但从传播角度来讲,新媒体是一个主力的传播平台,是广告主需要重新审视传...
  • 2013. 风行网：打造新一代视频
    作者： 胡永荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  161-161
    摘要： 视频行业在过去经历了三个重要的阶段,版权大战、资本大战、合并潮,现在,各家又开始炒自制剧。从某种角度来讲,这也是资本大战的重要一环。不过,在天价版权、独播、自制、UGC……等热闹的背后,映射...
  • 2014. 网易四大资源有态度
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  162-162
    摘要： 随着互联网的发展,网易营销将视角集中到营销本质——＂互联网用户＂的改变。关注用户的改变,就会发现如今的互联网用户变的越来越有态度,他们比过去任何时候都需要被打动。走进营销的2.0时代,品牌需...
  • 2015. 乐视网：生态营销·全屏实力
    作者： 李嵘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  163-163
    摘要： 2014年10月25日下午,由中国广告协会主办、广告人杂志社承办的＂中国网络领军品牌2015黄金资源联合推介会＂在第21届中国国际广告节上隆重举行。向来以＂颠覆者＂形象示人的乐视网,率先在行...
  • 2016. 营销时代创造用户价值
    作者： 李合鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  164-164
    摘要： 随着大数据兴起,移动互联网的快速发展,互联网营销迈入了3.0时代。回顾一下互联网十年营销的发展,从1.0时代的以媒体为核心的营销思维到2.0时代的以品牌为核心的营销思维,再到今天的3.0时代...
  • 2017. 再次发现微博
    作者： 曹宇翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  165-165
    摘要： 从2009年的＂微博热＂到2014年的＂再出发＂,微博的社会化营销生态体系一直在不断完善中。作为全球最具影响力的中文社交平台,微博在庞大用户基数的基础上,在其媒体属性下不断推出系列产品,在这...
  • 2018. 多盟DSPAN时代：规模效率专业
    作者： 张鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  166-166
    摘要： 现在是移动营销或者说移动互联网的天下,从全球范围内来看,已经有25%的流量来自移动平台,在亚洲地区尤其是中国流量占比会更高。在美国,未来2017、2018年预算投放的趋势中,除了移动互联网,...
  • 2019. 网易有道：产品驱动营销
    作者： 包塔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  167-167
    摘要： 顺势而为乘风破浪网易有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司,在创办的7年间,先后推出有道词典、有道云笔记、惠惠购物助手、有道智选、有道学堂、有道口语大师等系列产品,满足了5亿...
  • 2020. 品友互动宣布 跨屏营销时代来临
    作者： 黄晓南
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  168-168
    摘要： 2014年,程序化购买的发展趋于主流化、成熟化,尤其是品牌数字营销在跨屏环境下如何落地也成为讨论焦点。作为程序化购买唯一的行业代表,品友互动创始人兼CEO黄晓南受邀在广告节中国移动互联网主流...
  • 2021. 打造适合中国市场的移动DSP
    作者： 王振宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  169-169
    摘要： TVC、平面、户外、广播、互联网……在几乎所有广告行业细分领域普遍出现环比下降的大趋势前,移动广告正在以无可阻挡的势头冲击着整个行业,媒介优化结合互动形式,用户覆盖结合内容营销,移动广告在展...
  • 2022. 去中心化的智时代即将开启
    作者： 喻晓马
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  170-170
    摘要： 移动户互联网时代正在颠覆传统的商业秩序,未来的网络连接是去中心化的,这不仅是传统媒体形式被抛弃,不仅是传统电商陷入纠结和困境,连我们恋爱、婚姻伦理关系也将被重组。过去传播最核心的关键点是创意...
  • 2023. 本地移动营销的新起点
    作者： 谷岩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  171-171
    摘要： 移动营销行业,从2010年诞生至今,在经历野蛮增长期、高速成长期以及竞争淘汰期三个阶段之后,开始步入更加细分、垂直的差异化发展阶段。点媒的本地移动营销,关注区域广告主营销需求,实现本地用户的...
  • 2024. 移动营销的三大破局之道
    作者： 郑伟娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  172-172
    摘要： 移动视频广告一直是讲述品牌故事、App流量变现的最佳选择。但是,回顾中国移动营销进化史,由于数据传输速率的技术限制和移动端特有的使用习惯碎片化、屏幕尺寸各异、App媒体海量迭代三大难题,导致...
  • 2025. Criteo,在线效果类广告大赢家 专访Criteo全球总裁兼首席运营官Eric Eichm ann
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  173-175
    摘要： Criteo是来自法国的在线效果展示广告厂商,成立于2005年,重定向广告（retargeting）是其核心业务。Criteo业务遍及全球130多个区域市场,并且拥有超过6000多个广告主客...
  • 2026. 波司登牵手优酷土豆 “大娱乐”打造新范式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  176-176
    摘要： 从普通投放到内容营销,从单一节目合作到大整合营销,从线上到O＋O,波司登的互联网营销创新路,在2014年10月再次迎来里程碑拐点：波司登与优酷土豆合作,以契合品牌调性的＂大娱乐＂为主线,聚焦...
  • 2027. 陪你去看亚洲杯 PPTV聚力第1体育打造全新赛事O2O
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  177-178
    摘要： 第16届亚洲杯将于2015年1月9日在澳大利亚揭开战幕,作为亚洲区内最高级别的国家级赛事,每四年一届的亚洲杯已然成为了球迷们共同瞩目、翘首以盼的足坛盛事。那么问题来了,体育直播哪家强？PPT...
  • 2028. 关于中国电视模式引进的思考
    作者： 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  181-183
    摘要： 20世纪中叶,大规模生产方式在发达资本主义国家开始出现,人类社会的生产力水平被推上一个崭新的高度,以标准化生产和流水线作业为主要特征的工业生产模式受到各大生产厂商的追捧,由此催生出著名的＂福...
  • 2029. 跨屏、互动成为品牌营销的下一个出口
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  184-186
    摘要： 经济增速放缓,广告市场低迷,企业营销趋于保守,媒介行为被不断分割,碎片化的现状又呈现出同步化特征,内容化、互动化的有感营销成为刺激消费者的突破口,多媒介终端、受众分布和受众接收信息的碎片化,...
  • 2030. 论FLASH动画广告的创意关键
    作者： 陈积常
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  187-188
    摘要： 19世纪以来,动画艺术在欧洲诞生,动画艺术的诞生是为了将人们的幻想和现实相结合,同时广告的显现也需要一定独特的表现手法,这样更能吸引广告受众的眼球。通过动画可以很巧妙地将广告信息隐喻于生动的...
  • 2031. “世界杯”与“态度进化”，推升网易Q3广告收入再创新高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  189-189
    摘要： 2014年11月13日，网易宣布了截止到2014年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。报告显示，第三季度网易总收入达到33．26亿元人民币（约台5．42亿美元），同比增长32．3％，环比增...
  • 2032. 昌荣传播连续十三次问鼎央视招标代理冠军
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  189-189
    摘要： 11月18日,中央电视台2015黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,近百家企业参与竞标。经过近6小时的激烈竞标,中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播第13次赢得招标代理冠军。打造融媒体...
  • 2033. 电视剧《红高粱》热播拍摄地山东高密游火爆
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  189-189
    摘要： 日前，山东卫视出品的电视剧《红高梁》无疑成为当下最火的电视剧。随着该剧的热播，拍摄地高密便成了观众关注的焦点。数以万计的游客去往高密，掀起了高密游的热潮。
  • 2034. Crots委任McKinney为其全球指定广告代理商
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  190-190
    摘要： 纽约时间2014年11月11日，Crccs，Inc．（NASDAQ：CROX），一家国际休闲鞋商，正式委任McKinney为全球指定广告代理商，即时生效。McKinney将提供所有Crocs...
  • 2035. 阳狮集团进一步分拆Nurun，RazorfisllGlobal和阳狮广告将获益
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  190-190
    摘要： 随着宣布收购NURUN之后，阳狮集团宣布将Nurun在集团内部进行整合的措施。为了保证阳狮集团的2018战略规划，巩固其在数字营销和广告技术领域的领导力，阳狮集团将会分拆Nurun的员工和服...
  • 2036. 为客户付出全身心受欢迎 张默闻斩获金伙伴奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  190-190
    摘要： 近日，2014中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典成功落下帷幕。张默闻策划集团以雄厚的实力和策划专业能力获得组委会认可，获得“2014中国广告长城奖·广告生金伙伴奖”。
  • 2037. 网易有道21届中国国际广告节上引关注
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  190-190
    摘要： 2014年11月24日至27日，第二十一届中国国际广告节在贵阳举行，本届广告节吸引了国内外广告业界5万多名相关人士参与其中。而最近两年广告节最大的变化，就是对于移动互联网媒体和移动互联网营销...
  • 2038. 浩腾媒体中国喜迎15华诞
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  190-190
    摘要： 2014年11月24日，浩腾媒体迎来进驻中国的15华诞。浩腾媒体此次独具匠心地在上海北外滩的时尚新地标——尚九·一滴水举行了15周年盛典晚宴，逾百位品牌客户和媒体伙伴应邀出席。
  • 2039. 超级碗广告每30秒400万美元彩虹糖开始投钱
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： 美国的橄榄球年度冠军赛“超级碗”收视率一向是毫无悬念的第一名，门票，广告甚至现场售卖的热巧克力都因为沾上“超级碗”的金光而瞬间升值。近日，明年NBC直播期间的广告位已经开售，约为每30秒45...
  • 2040. 联盟“沪”动 广点通移动联盟“盟”主会落幕上海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： 近日，2014腾讯营销开放日——移动联盟专场活动继续火热进行，继深圳站后一路北上转战上海，在高调奢华的魔都顺利开场。腾讯效果广先生应邀出席会议并发表了主题演讲，广点通移动联盟研发总监唐少刚、...
  • 2041. 优酷牵头启动“2014全视频之夜”国民大叔吴秀波任形象大使
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： “一年影像，一夜绽放。”中国最大视频平台优酷在京宣布“2014全视频之夜”正式启动。该活动囊括影视、综艺、网络自制等多个影像品类，
  • 2042. 宝洁剥离业务第一步，金霸王电池47亿美元卖给巴菲特
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： 沃伦·巴菲特旗下的伯克希尔一哈撒韦公司近日发表声明，宣布将以47亿美元收购宝洁公司旗下的金霸王电池业务。声明指出，作为交换，宝洁公司将收回伯克希尔公司所持有的价值为47亿美元的宝洁股份，该交...
  • 2043. 《中国好声音》制作方星空华文传媒拟分拆上市
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： 《中国好声音》第三季刚刚落下帷幕，其背后制作公司星空华文传媒将要上市的消息再次传出。据媒体报道称，星空华文传媒有意将业务分拆成两部分，分别在内地及香港上市。集团旗下的梦响强音，负责艺人的经纪...
  • 2044. 张默闻亮剑中国传媒趋势论坛 最专业评论征服全场客户
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  191-191
    摘要： 近日，传媒界思想盛宴——“2014中国传媒趋势论坛”在贵阳国际会议展览中心隆重举行。国家广告研究院院长丁俊杰等做了主旨报告，张默闻策划集团董事长张默闻作为特约嘉宾，参与了论坛讨论，畅谈中国传...
  • 2045. 互联网焦虑后的集体行动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年4期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 商场正在消失．教室正在消失．纸质书正在消失……
  • 2046. 创造正能量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年3期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 从2012奥运会的火炬传递开始．正能量这个词就被广泛传播。当下．中国人已经将所有积极的、健康的、催人奋进的，给人力量的，充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。正能量已经上升成为一个充满象征意...
  • 2047. 今天，苹果熟了：第十二届学院奖颁奖典礼上的讲话
    作者： 彩虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年8期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 今天．我又一次被青春点燃．又一次感动，又一次感谢．又一次折服干创意的魅力。今天，苹果熟了——学院奖成为了中国广告教育产学研的基地学院奖成为了中国广告实践教学的基地，学院奖成为了中国广告人才的...
  • 2048. 商海没有永远只要燃烧过
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年5期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 最近，网上在传播诺基亚的老总在公司被微软收购后说的最后一句话：“我们不知道做错了什么，但不知为什么，我们输了……”。这句话，充满了悲凉和辛酸，让很多曾经的诺基亚用户产生了强烈的同情和些许的内...
  • 2049. 谈“xin”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年12期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 又是一年寒来暑往，又是一年岁末年终。虽然距离中国人的传统节日——春节还为时尚远,但是再过一个多月,2015年新年钟声即将敲响。在过去的一年里．《广告人》杂志承蒙各位前辈、同仁的关怀和帮助,一...
  • 2050. 同流不合污
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2014年7期
    页码:  I0001-I0001
    摘要： 又到高考时．又到毕业季，又到了一个需要选择的时候，人生重要的关头没有几个，但是，高考和就业无疑是最重要的时刻。所有的孩子、父母、朋友都在焦虑和慎重地用自己的人生经验和智慧在帮助孩子们选择着．...

声屏世界·广告人基本信息

刊名 声屏世界·广告人 主编 马雪松
曾用名
主办单位 江西广播电视台  主管单位 江西广播电视台
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1006-3366 CN 36-1149/G2
邮编 300100 电子邮箱
电话 022-282610 网址
地址 天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4

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