汉语食品广告语研究——评《食品广告策划》

• 来源期刊: 食品工业
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 广告·书评
• 页码范围: 后插10
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

《食品广告策划》是针对食品类广告策划进行研究的著作,该书指出广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业.食品的销售在当今的市场竞争中日趋激烈,因而,广告作为改变信息传播和文化创新的方式在食品的销售作用中亦越来越突出.相较于化妆品、药品、生活用品等商品广告语,食品广告语在词语运用上表现出极为广泛、繁杂的特点.由于食品种类多种多样,性质各不相同,所以食品广告语同样板具现代语言学研究价值.就如同一首歌曲、一篇文章可赢得受众的内心共鸣,一条优秀的食品广告语,可使消费者在看到或听到这一广告的即刻,便产生一种如同正在享有该食品的感受,进一步使消费者产生想要购买和品尝该食品的欲望.