葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

• 作者: 姜艳
• 来源期刊: 酿酒科技
• 关键词: 理性营销手段 消费者情感偏好 情感营销内涵 品牌忠诚度 情感传播方向
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 市场研究
• 页码范围: 125-130
• 页数: 6页
• 分类号: F27|TS262.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.13746/j.njkj.2020260

摘要

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用.为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入.