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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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1141. 小趋势，大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年中还在防止经济过热、通货膨胀，千方百计要刹经济发展速度过快的车，年末就变成了保增长、促内需，保持经济平稳健康发展成了2009年全国上下的首要任务。这世界变化快，快得能不确定性、不安...
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1142. 广告创意的套路刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 广告都是有套路的，套路就是规律，马克思主义认为，谁理解并掌握了规律，谁就能改变世界。符合规律的，就成功；不符合规律的，就失败。流程中4点都有的，好广告；缺一点或几点的，一般广告；一点也没有的...
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1143. 黄光裕事件引发家电行业思考刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 近日，有关国内首富、国美电器董事局主席黄光裕被警方拘查的消息甚嚣尘上，激起千层浪。事因除了涉嫌“ST金泰、三联商社股价操纵”，更引来违规进行资本运作、房地产投资、行贿官员等诸多猜疑。这一事件...
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1144. 麦当劳逆势销量大增刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 《广告主》2008年12月刊2008年11月份，麦当劳在美国的同店销售增长了4．5％，全球增长了近8％。麦当劳在全球118个国家有着超过3．1万家门店，因此比其他的跨国公司更能承受突如其来的...
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1145. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 百事新广告：卡路里自杀；詹姆士广告与人对活；汉堡王偏远地区营销遭质疑；网络广告：哪种版本最有效？
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1146. 消费者刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 巧妙加入第三选项可以左右消费者的决定；60、70、80三代人购车观大调查；金融危机对消费者行为的影响因文化而异；
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1147. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 4.8亿台，9200亿元财政部、商务部、工业和信息化部2008年11月30日联合宣布，从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市，并从2009年2月1日起在全国全面推广，各地实施...
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1148. 人事与关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 麦肯北京赢得李宁旗下运动品牌Lotto（乐途）中国业务；竞立媒体赢得中粮集团新业务；Tribal DDB赢得百事可乐中国区数字业务；MASSIVE获暴雪游戏广告独家代理权；
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1149. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 新闻集团的报纸业务同样面临“广告危机”。77岁的默多克承认，当前财政环境的变化的确是公司盈利指标变化的关键原因，并表示：“我预期这样的情况将在2009年继续延续，对于媒体行业也是非常大的挑战...
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1150. 新知刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 令广告主喜忧参半的研究结果；只要情境对，广告只须播放1秒钟即可入脑；什么样的广告才能说服敏感的消费者；
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1151. 1932年，爱德华·伯奈斯为通用解了燃眉之急刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在经济哀退期销售汽车可谓是真正的挑战。1932年，通用汽车公司的销量下滑了46.6％，提高销量成了通用的当务之急。这时，通用聘请爱德华·伯奈斯在1个月后开始的年度车展上为其助力宣传，以期达到...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 倒闭、破产、裁员、降薪……类似这样的字眼充斥着传媒版面实在让人闹心。坏消息不请自来，接踵而至，国内外好心的营销专业媒体开始张罗着行家里手为广告主出谋划策。这正应了新闻界的那句老话——坏事情是...
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1153. 奥克斯过冬有招 集中资源多样化传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2009年，空调行业竞争会更加激烈，品牌集中化程度会更高。为此，奥克斯在保持原来营销投入不变的情况下，将集中资源投放大众媒体。同时积极开拓多种形式的传播。
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1154. 波司登挑战“经济寒冬”刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 基于全球市场不景气这一客观事实，中国市场将会备受全球瞩目，波司登将抓住这一机会扩大国内市场的营销传播力度。对波司登来说这是一次良好的机遇，全球的声音弱了，中国的声音却备受关注。
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1155. 匹克2009继续“星”思路刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 沟通的内容将是具有鲜明脉络的品牌形象，我们会以适宜的方式告诉消费者：匹克与球星的关系、匹克如何作为企业公民、匹克产品如何基于专业，以及怎样切近消费需求等。
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1156. 抵御寒冬 比亚迪寄望“新能源”之火刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “在新能源汽车方面。我们会继续加强宣传，让消费者了解我们的新能源车，让消费者接受我们的新能源车。”
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1157. 福田汽车的过冬新法刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年的冬天虽然姗姗来迟，“冷艳”气质却丝毫不减。一时间，曾经风光无限的汽车、房地产等行业也不得不忙着御寒保暖。福田汽车集团的品牌总临张彬亦不掩饰这场金融风暴带给汽车行业的影响，只是，沉...
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1158. 今麦郎：有料就是不一样刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2009年，今麦郎在电视广告预算不增加的前提下，会通过店头和网络传播的方式提升传播的效率，同时加大深度传播的力度。
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1159. 冰纯嘉士伯——继续情感沟通刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 嘉士伯建立了多样的平台，向消费者传递了“不准不开心”的品牌精神。研究表明，嘉士伯的沟通内容不仅让目标消费者印象深刻，而且得到他们情感上的认可。2009年，冰纯嘉士伯会继续深化“不准不开心”的...
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1160. 格兰仕：聚焦消费拉动，打造品牌实力刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 格兰仕不炒股、不投机，坚守主业，是一个强调稳建经营、专注制造产业的企业，2009年对格兰仕而言机遇大于挑战。
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1161. 修正药业：原则不变，适度调整刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2009年，修正药业在营销策略方面会随着社会环境的变化做适时调整，选择传播面广和性价比合适的媒体进行传播，但总体原则不变。
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1162. 民生药业：2009蓄势待发刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 因为将有新品推出，民生药业2009年在营销传播投入上力度会更大。在媒介选择上会充分考虑覆盖全国和能强化重点区域传播的组合，同时也会非常关注新媒体的效用。
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1163. 艾莱依逆势而上刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2009年，艾莱依的营销传播投放力度较之2008年会更大，尤其会向时尚事件传播上下功夫。
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1164. 黄金搭档公司“三金”砸央视，“礼”传天下刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “在传播内容上，我们将继续传递现代‘治未病’的健康理念和弘扬传统的礼仪中国、孝行天下的文化内涵。”
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1165. 万家乐：危机即转机刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 从世界上一些知名企业的发展经历来看。历经经济危机的洗礼而不断发展壮大的成功案例比比皆是。眼下的经济形势对万家乐而言也许是一个发展壮大的机会。
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1166. 马应龙：扛住，就有机会刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “2009年，马应龙在营销传播投入量上大致不变，即便有增减其比例也将很小。在媒介组合上，我们可能会在新兴媒体上做些尝试。”
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1167. 水井坊：继续高歌中国酒文化刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “2009年，水井坊仍会以文化为传播载体进行营销推广，但是也会视市场的具体情况制定和执行策略。”
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1168. 经济形势每况愈下，广告投资不可或缺刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 麦格劳·希尔的一份研究报告表明，1981年、1982年经济不景气时期维持或提高广告投入水平的企业在经济复苏后都获得了强劲的销售增长。
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1169. 携手央视，361°体育营销再出招刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在品牌营销上，361°一直主打“体育牌”。央视招标的成功，是361°体育营销的再次出击。11月18日，在梅地亚的央视招标会上，361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源，...
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1170. 玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 学大教育作为一家民办教育培训机构涉水电视剧，开创了中国民办教育品牌沟通的新模式。走在街上，我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单；存各个教育培训机构的网点，我们也看到络绎不绝的家长带...
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1171. 东风雪铁龙 车界选秀背后的营销智慧刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在后奥运时代，这场汽车赛事的盛宴不仅让广大汽车爱好者圆了梦。也极大地提升了东风雪铁龙的品牌影响力，更为“寒冬”里的中国车市增添了几许“活力”。
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1172. 麦当劳广告大战星巴克刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年12月中旬，麦当劳将对星巴克的攻击活动从网站搬到星巴克本部西雅图。树起大约140块挑衅性广告牌，将咖啡大战推向高潮。
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1173. 卡夫食品的“温暖”营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在同消费者生活并不相关的入侵式广告大行其道半个世纪后，体验营销是一种极富潜力的替代推广方式。
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1174. 李传屏：广告江湖没有大师!刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 从事“品牌运动”逾30年，李传屏对广告有种百感交集的体味，目前已无关爱恨，而是越发难以割舍。行走广告江湖近30载，身经百战，成功案例无数，门生遍布中国各大广告公司、企业与媒体，李传屏，在中国...
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1175. 危机来了，企业应怎样投放广告？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 受金融危机影响，全球经济面临“严冬”。据刚刚出版的《经济蓝皮书》预计，2009年，世界经济形势的不利变化对我国经济的影响将会进一步加重，中国经济增速将明显放缓。我国企业在出口受挫、融资闲难的...
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1176. 山寨春晚，春江水暖刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年，“山寨风”席卷中国。从山寨手机、山寨电影到山寨话剧、山寨音乐等等具有中国特色、中国符号、中国元素、中国骄傲的文化创意产业开始风起云涌。苏东坡有名诗句“春江水暖鸭先知”，我们应该可...
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1177. 植入式广告怎样不让人烦？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 植入式广告效果的好坏。关键在于对一种尺度的把握，不让观众出戏。是拿捏这一尺度的标准。电影《楚门的世界》是一部大家都很熟悉的作品，由著名喜剧明星金凯瑞饰演的主人公从小就被电视台以真人秀的方式直...
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1178. 广告的灵魂在哪里？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。
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1179. 暗流涌动 乳企竞闯央视招标刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 相比可用重金敲开的CCTV之门，消费者已掩上的心门要再次叩启却并非易事。在2009年央视广告招标会上，乳企总计中标额达9.7亿元，同上年度相比增长约14．8％，与央视招标整体增长幅度大致持平...
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1180. 新媒介的花衣裳刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 新媒介的花衣裳，的确漂亮。传统媒介的旧礼服，很有味道，企业家却不能一手托两家。总是把最安全的媒介娶回家。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 转眼又到了保暖内衣行业硝烟滚滚的时刻，这个行业利润低，品牌多，销售时间短，种种原因都导致行业市场竞争加剧，纺织行业受到多方的压力，保暖内衣在销售季节有何策略，未来他们如何发展，都是我们讨论的...
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1182. 俞兆林整合传播的“梯价策略”刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “沟通店”是一个新概念，在对行业的了解中，俞兆林是唯一一个准确地将“沟通”提上日程的品牌，重视沟通是一个成熟企业的标志。各个环节的统一，有利于消费者对品牌的记忆和理解。同时企业要求在全面展示...
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1183. 雪龙人：区域传播，分兵而治刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品，重点就是抓住区域市场，现如今纵观中国的保暖内衣品牌，都是偏于一隅，称霸一方，很少有品牌能够走出地区在全国称王，原因就在于保暖内衣行业利润空间小，在一...
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1184. 北极绒的大众化沟通之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 企业们每年都开隆重的招商大会，吸引代理商，促销，改善渠道，这些都是最基本的工作，但也是决定销售的根本，保暖内衣的销售像温度计一样敏感，而且销售季短暂，市场上品牌众多，消费者有限，决定成功的关...
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1185. 真相与谎言：人脑存在销售之钥吗？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 研究人员发现诸如“吸烟有害健康”的善意警告刺激了人脑中一个与欲求紧密相关的伏隔核区域，它不仅不能让人少抽烟，而且激发了人的更大烟瘾。烟草商们如果明了这一点，用“吸烟有害健康”这样的广告语来与...
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1186. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要：
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1187. 乳业品牌修复为何失效？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 虽然“三聚氰胺奶粉事件”后乳品企业的广告诉求与消费者对“质量和安全”的需求一致。但广告这种形式却使得危机恢复效果大打折扣。
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1188. 国内运动品牌奥运年传播表现大盘点刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 好的广告语能说出自己的品牌之道、品牌之光和品牌精神甚至品牌信仰，成为强势驱动器驱动品牌不断向前!可以这样说，没有Just do it，就不会有今天的耐克。那是20世纪80年代全世界最有力量的...
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1189. 电视广告招商会，如何看个明白？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 如果要追求最大化的观众收视规模，就要选择关注度高的大型活动、热点剧目等；如果追求广告投放的稳定性和低风险，则要多与名牌栏目深度合作，对其进行冠名、赞助或加大硬性广告的投放力度。
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1190. 电影媒体的营销传播魅力刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。
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1191. 奥运、牛奶丑闻中的品牌沟通策略解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 外资品牌在2008年9月广告投放迅速增长，多美滋从7月的2442万元飙升至上亿元，直追蒙牛；惠氏的9月投放量超过伊利；雅培的9月投放量也是7月的3倍。
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1192. 新高度、新起点、新征程刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 子在川上曰：逝者如斯夫，不舍昼夜。时届戊子岁末，陕西人民广播电台迎来建台60年纪念日，这是一件令人欣喜的事。遥想上一个戊子岁末，尚处在战火纷飞的年代，在“百万雄师过大江”的隆隆炮声中，我们陕...
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1193. 广播产业，突破瓶颈再起程刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在“十一五”开局起步之时，以冷静和科学的态度认真研究总结广播在新时期的特点与规律，找到制约发展的瓶颈及其突破点，对于促进广播快速健康可持续发展具有重要的意义。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 与新中同同龄的陕西人民广播电台，是全国建台最早的省级电台之一。其前身是西北新华广播电台，诞生于中国新闻事业的摇篮——延安清凉山。励精图治、锐意创新，勇于开拓、不断进取是他们近10年来发展历程...
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1195. 广播广告2009年经营新思路刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 由美国华尔街引起的金融风暴，又为多事的2008年平添了一份寒冷。当前的金融危机已经影响到了中国的实体经济，像珠三角、长三角等依靠进出口贸易较多的省份，这种影响已经非常突出，而内陆城市的反应则...
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1196. 中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径，顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中，才能吸引长久的受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “思者无域，行者无疆”。世界上的智者大体分为思想者和行动者两类，而行动者犹为世人所推崇。“行者无疆，足下芬芳”或许就是对这种观点的理性认知和科学解析。已经举办过4届的河南卫视媒企高层恳谈会，...
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1198. 四川广电：搭建爱心平台刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 爱，可以感动人心，可以凝聚力量，2009，四川广电将带着“爱心”起航。2008年11月28日，四川广电集团“爱心成就梦想”2009年度电视广告招商会在成都召开，400余位广告客户代表齐聚一堂...
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1199. 三屏合一：富媒体营销新趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： “跨媒体营销”将是未来的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日，南互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、...
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1200. TV2.0时代齐鲁电视台的创新之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 齐鲁电视台台长闫爱华在接受人民网专访时说，创新无止境，行百里者半九十，应对当前全球经济危机之道也在创新。2005年，当互联网从Web1.0进化到Web2.0的时候，相对于还在普遍采用单向传播...
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1201. 奇虎社区营销——让广告主在这个冬天备感暖意刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在不平凡的2008年，很多大事都在网络社区源发或扩大，当网络口碑浪潮汹涌之时。被卷入其中的企业或个人，或被成就，或被摧毁。其中的成就者都不约而同地搭上社区营销的顺风车，相反，被摧毁者则因忽视...
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1202. 广州车展：一场移动营销盛宴刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 广州车展的“无线牌”把体验营销和精准营销巧妙地整合起来，企业能够轻松将品牌触点与营销通道整合在一起，获得了从车展观众到参展商的一致好评。
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1203. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 天津电视台“赢绽2009”广告客户会在津举行；河南卫视第四届媒企高层恳谈会圆满结束；广西电视台2009广告年会成功举办；第二届新媒体年度盛典在京举行；
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1204. 数据库刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： <正>~~
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1205. 全国8大城市广告投放前5大品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要：
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1206. 全国8大城市广告投放前5大频道刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要：
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1208. 如何让传播为销售助攻？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： NBA的常规赛在如火如茶地进行着，喜欢篮球的朋友都知道在这个竞技场上，评论一个球员的成绩主要分为三个内容——得分、助攻、篮板，如果我们把得分比作销售业绩的话，那广告传播的内容无疑就是助攻，而...
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1209. 品牌沟通，在互联网里寻望“冬日暖阳”刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 互联网从诞生起，一步步走进我们的生活，从最初的网络新闻、资讯到网络游戏、QQ、MSN等即时通讯、各种群组，各类专业网站，及至出现网络视频，形成了由在线音乐、即时通讯、新闻资讯、网络视频等组成...
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1210. 对广告公司的三点建议刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 与合作的广告公司老总聊天时，他们总是感叹现在的广告太难做了：广告价格越来越透明、广告主越来越高明、广告媒体越来越精明，广告公司处在夹缝中，生存真的不是件容易的事；另一方面，企业，即广告主，也...
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1211. 30年的品牌历练刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年12月18日，中国改革开放30周年纪念日。1978～2008年，整整30年，在历史的长河中，可谓弹指一挥间，但中国却在其中经历了翻天覆地的变化。
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1212. 研究市场，换个思路？刊名： 广告主发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2006年6月，一位消费者记录了他与美国在线销售人员之间的剧烈争吵，并把它搬上了视频共享网站You Tube，6万多网民观看了这一视频，美国在线的声誉无可挽回地遭到了巨大损害。这是皮特·布莱...
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1213. 过年好刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 每位父母大概都知道，孩子的额头一旦磕到门把手、餐桌边，在大声哭出来之前总会有几秒钟令人焦虑等待的静默期。父母们总是希望，他们的孩子能从过往类似的经历中总结出经验——这样不期而至的伤痛既然没有...
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1214. 平安过冬，中小企业营销当转型刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 目前，席卷全球的金融海啸余波未平，对我国实体经济的影响已经显现。随着金融危机向实体经济的蔓延，一股中小企业倒闭潮似乎正从珠三角向长三角、环渤海地区蔓延，曾经充当“世界工厂”的我国中小企业已经...
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1215. 时代的趋势：《报业时代》2009年1月刊刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1217. 金融服务需个人化：《目标营销》2009年1月刊刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1218. 节假日在线购物额下降刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 全球性互联网信息服务提供商comSeore公司发布的2008年美国网络销售额为255亿美元，比2007年的263亿减少了3％，不过，访问零售网站的顾客数量却增加了5％，这表明，依然有更多的人...
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1219. 达美乐三明治攻击巨头赛百味刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 只要经济尚未恢复，攻击广告就依然“猖獗”，美国著名比萨品牌达美乐也加入到这个行列中，而且攻击的对象竟然是三明治巨头赛百味。2008年12月末，达美乐开始投放此系列广告，打出口味测试的旗号，要...
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1220. 乐事新广告塑造薯片健康形象刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 在国内，乐事薯片在春节来临之际邀请当红明星张韶涵拍摄一组节庆广告，将薯片同新年的欢乐联系起来；在国外，乐事同样也做了不少努力。乐事在美国投放的一则新广告中，一家人拿着用具到野外烧烤，喜笑颜开...
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1221. 邓肯营销主题改攻击为鼓励刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 早些时候，全球最大的甜甜圈连锁品牌美国邓肯甜甜圈（Dunkin’Donuts）挑战星巴克的咖啡，如今，它终于撤下攻击性极强的网络广告，又花费1亿美元投放了一则新广告，以“你能做到”为主题，开...
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1222. 左右消费者选择的重要武器：产品说明书刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 消费者往往会遇到这样的问题：假没他想购买一台数码相机，在已经确定的两款产品中，A的分辨率高于B，但是无法判断二者在图像质量上的差别。A的价格比B高120美元，但却没有他想要的颜色。在A与B之...
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1223. 七成消费者并不反对山察机刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 《北京晨报》联合清华大学媒介调查实验室调查显示，超过七成的被调查者并不反对山寨机的存在。本次调查共有2424人参加，男女比例约为6：4，年龄从18岁到59岁不等，其中42％的被调查者年龄在2...
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1224. 资讯：数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 50亿元 尽管与2007年相比，中国搜索引擎市场的增速有所下降，但市场规模依旧突破50亿元，进入调整和成熟期。艾瑞咨询展望2009年搜索引擎行业发展，认为市场将进入到改善广告主结构、提高广...
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1225. 资讯：人事与关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “花花牛”携手美国供应商打造高端乳品 河南乳业品牌“花花牛”与世界500强企业、全球最大食品配料供应商嘉吉公司签订了合作协议，定于2009年春节前后推出双方联手研发的高端功能性乳品。嘉吉公...
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1226. 资讯：声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 很多中小商家要的不是广告公司大谈特谈的到达率、传阅率、点击率，而是广告带来的寻购电话和实际订单，所以我们必须在原来的基础上做双向延伸和筛选，把有特定需求的消费者和提供特定产品或服务的商家引到...
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1227. 如何有效地监测消费者的购买行为刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 一些技术可以让监控购物者行为的过程更为容易，这就是为什么一家商场中的摄像头小仅仅是被用来防止盗窃的原因。宾夕法尼亚州立大学的Rajeev Sharma建立了一家名叫Video Mining的...
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1228. 看看你的广告是否多余刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 近日，Perception杂志刊发了一项由几个美国学者参与的研究结论。学者们发现，一个常常出现的广告，会立刻对消费者产生影响。因此许多强力广告的初期效果往往非常强大，并造成大家都去买、大家都...
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1229. 视线追踪成就虚拟购物刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 最近，飞利浦研发部门的技术人员成功开发了一种视线追踪（Eye-tracking）应用系统。它可以安装在商店的橱窗里，能够让观看者体验到虚拟逛街的乐趣。通过追踪观看者的视线移动，系统会自动将其...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 尽管可口可乐已经成为普遍存在的一种文化现象，但它在诞生之初并不讨非洲裔美国人的喜爱。20世纪二三十年代，在美国南部的非裔美国社区里，Nehi公司的葡萄汁和橙汁是最受欢迎的饮料，因为他们意识到...
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1231. 斗法节庆营销——把脉节庆营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 营销者需要思考的是根据品牌自身发展现状，选择将药效作用于何处，以及怎样将副作用降至最小的问题。
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1232. 节庆促销现场的10条战术刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 如果商家无法解决结算难的问题，再好的商品结构和促销价格也难以吸引顾客。
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1233. 金丝猴食品决胜终端沟通刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 金丝猴大手笔投入到各个卖场，通过产品的摆设、各种各样的终端宣传品，提示消费。并增强消费者购买的信心。
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1234. 瑞年：全方位征战节庆市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 受宏观经济调整的影响，许多企业在品牌推广方面的力度大大减少，瑞年却看到了前所未有的机遇，不仅没有缩减广告费用，反而逐步加大了在全国各地的电视台、地铁、公交车、户外等媒体上的广告投放。除此之外...
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1235. 颐寿园：促销做到心坎儿里刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 随着人们生活水平的提高，保健品需求大增是必然的趋势。可是，随着这个市场越做越大，产品的种类和质量也越来越繁杂，添加剂等引起的事故和担忧越来越多地困扰消费者，因而，原生态、健康的保健品就相对走...
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1236. 红牛“牛气冲天”，征战礼品市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “红运当头，牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛!红牛维生素功能饮料”。 这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼...
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1237. 康佳：节庆营销点染奥运色刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 康佳因对所具有的“奥运比赛场馆指定供应商”身份的利用，其于2008～2009年度开展的节庆营销充满了奥运色彩。在寒促到来之际，康佳推出的“5000万厚礼迎春”促销活动，即是嗣绕“最适合观看奥...
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1238. 迪信通价格为王赢得节日市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 今年由于受到经济危机的影响，消费者在开销方面表现得非常保守。价格成为决定消费的主导因素。因此，迪信通在今年的节庆期间推出了以低价赢得市场的促销策略。
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1239. 东方家园：将“暖市”进行到底刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 元旦期间，东方家园在执行北京家具市场“同一商品，同一价格”同时，再次向消费者返利，直接挑战家居价格的底线，给“寒冬”中的北京家居市场带来了一股“暖流”。
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1240. 华润万家 精准营销，打响节庆促销战刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 个性化的精准营销响应率是普通营销活动响应率的10倍。华润万家正是把精准营销作为其节庆期间营销活动的核心。
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1241. 中青旅：“慢品漫游”打造时尚休闲生活理念刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年，中国旅游市场可谓是苦乐并存。经历了汶川大地震的巨大冲击，旅游市场在奥运热潮中逐渐恢复“元气”。然而却始终逃不过金融危机的洗礼与考验：在这种情况下，2008年年底出台的一系列利好消...
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1242. 新疆冰雪旅游节打造别样的冬季旅游品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 一提起冰雪游，大多数人就会自然而然地想到白雪皑皑、银装素裹的东北。可以说，相较于东北“冰雪经济”的如火如荼，处在相同纬度上的新疆的确有点“冷”。为改变新疆冬季旅游格局，2009年，新疆旅游局...
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1243. 创维携手“挑麦”，迎战品牌传播季刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 受目前经济危机的影响，在彩电市场销售不旺的“非常时期”，创维酷开TV通过与湖南卫视《挑战麦克风》的合作，赢得了消费者对创维酷开TV的关注，成功地实现了品牌营销。
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1244. 七星代言，匹克构筑NBA战队刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “2009年匹克在品牌建设、产品推广上将把这些代言人作为一个团队来使用”。
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1245. 中钞国鼎将新文化注入贵金属投资刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 金融市场上的太多不确定因素，使得黄金等贵金属成为时下理财投资领域里的生力军。中钞国鼎抓住时机，全面推进贵金属投资产品的营销。
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1246. 星耀五洲逆势而上打响品牌营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年，星耀五洲在地产界一片萧条之际，凭借广告先行的营销策略，迅速地打开了市场。
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1247. 吉利熊猫的“第一眼营销”刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 品牌首先是名字，其次是情感。消费者在“车名”先入为主式的意识提醒下，极易在几分形似熊猫的外观基础上产生更为生动的联想，憨态可掬、温顺可亲的品牌形象因之产生，吉利为此也就实现了“第一眼营销”的...
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1248. 从方太网络营销看企业过冬之策刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “危”与“机”是并存的，卓越的企业要善于从危难中发现机遇、把握机遇。在经济寒冬中，方太，这个厨电市场的老品牌，在网络营销中寻找到了过冬的良策。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 对市场及钻石消费人群的充分了解和丰富的行业、媒体资源让李厚霖对中国的钻石市场信心十足：“20年后，谁是中国钻石行业的老大，谁就一定是世界钻石行业当之无愧的王者。成为那个人，是我的梦想!”
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1250. 刘国基：徘徊在政治与营销之间做传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 相比其他广告人，刘国基喜欢从政治角度看营销问题，对运用营销学的方法论进行政治传播充满了热情。
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1251. 奶品皇后DQ的别样营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 在DQ赞助开发的电子游戏中，玩家可以亲自经营一间DQ店，在规定的时间内完成一些普通的任务。尝尝当老板的滋味，当然，也要承受当老板的苦恼。
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1252. 百事新年里的新“快乐”刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “如果我们不迅速改变，我们就有可能成为一个历史的脚印。” 百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后，以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开...
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1253. 白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展，行业格局已经基本形成，第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌，其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日...
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1254. 金六福：广传中国福文化刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 过于深沉的文化不利于理解和传播，福文化具有广泛传播性。无论何时何地幸福都是全人类的向往，在这一点上几乎不存在沟通的障碍。
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1255. 酒鬼借“事”发挥，意在传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 国际奥委会主席雅克·罗格和终身名誉主席萨马兰奇拿着经典麻袋包装的酒鬼酒的照片得到了超高的曝光率。在最近的湘台美食节上，湘酒鬼又将酒送给了马英九，以庆祝两岸三通。这些和国家大事的结合营销看来已...
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1256. 小糊涂仙：广告不糊涂刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 小糊涂仙的广告画面透露出明显的商务化，这也许就是小糊涂仙的另一种市场攻略，商务用酒是一个很大的市场，大家都知道在酒店或者是餐馆，最赚钱的不是食物、不是服务而是酒水，酒水的销售额几乎占了利润的...
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1257. 品牌杜康，何以解忧？刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 杜康是中国有名的历史品牌，在世界酿酒史上是有记录以来最早的酒类产品，杜康这个名字无疑就是酒之至尊。按照杜康酒的历史渊源，文化积淀，相信经过完美的演绎杜康酒一定可以香飘世界，令天下归心。
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1258. 白酒营销怎样打好三张牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 中国各种各样的白酒有成百上千种，这么多的品牌要在市场上生存，竞争显然是非常激烈的。经过多年的“交战”行业格局已经基本成型，品牌的沟通风格宣传路线也都基本确定，如何玩文化、怎样突破区域走向全国...
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1259. 裁员减薪企业的沟通之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 管理大师罗伯特·莱克（RobertReich）认为．“采取什么样的裁员措施，比是否裁员更重要。采取人道手段裁员的公司能更好地保持住留职员工的信任与忠诚。”
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1260. 痛诉民族品牌大沦亡刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 自1978年改革开放开始，由于不熟谙西方企业资产评估惯例、不熟悉市场经济运作规律、不清楚商业资本运作逻辑、不了解国际合作与合资陷阱，甚至因人谋不臧、贪赃枉法等等因素，中国许多国有企业的资产通...
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1261. 新浪和分众：相互抄底的游戏刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月22日，新浪和分众传媒集团达成协议，新浪将增发4700万普通股（依照新浪前一个周五29．24美元每股的价格，交易金额高达13．74亿美元）用于购买分众传媒旗下与分众楼宇电视、...
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1262. 急功近利弃品牌——别陷入金融海啸中的大风险刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 金融海啸下，风高浪急，如何自救，是广告主们关注的问题。在这样严峻的时刻，判断往往被短期利益蒙蔽，为此，我希望能借版面一角作出一些提示、预警。
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1263. 时世不易，营销何以制胜？刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 世界上的企业活着有活着的道理，死也有该死的地方。世界上有三种公司：一是主导事情发生；二是坐视事情发生；三是对事情的发生感觉茫然。所有的人都明白，茫然就意味着完蛋。我经常很困惑，有的企业的敏锐...
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1264. 山寨异军突起，品牌何去何从？刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年，山寨着实火了起来。不同行业的山寨们或是大刀阔斧攻城略地，或是磨刀霍霍蓄势待发。山寨作为游走于市场边缘的民间力量，已经向主流品牌正式宣战，使得本已是竞争激烈的市场，瞬息间硝烟四起，...
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1265. 2009踏歌前行——顾客冲动购物的真相刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 研究人员发现。顾客的年龄、收入及其独特的购买方式等人口社会学方面的特征比卖场促销环境更能对冲动购物行为产生影响。换句话说，顾客是谁，比他们在卖场看到什么更重要。
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1266. 为指定电视广告位额外付费，值吗？刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 观众收视电视插播广告的行为呈U形曲线走势，即处于第一位置和最后位置的广告的收视率最高，中间位置广告的收视率最低。
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1267. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1268. 下注开年大戏刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： “一年之际在于春”，电视台也会在每年的春天播下一粒最好的种子以期待新一年的好收成，“开年大戏”就是这粒最具爆发力的种子。
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1269. 2008年农村居民消费结构及消费态度调查刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（简称CMMR）于2008年3月间策划执行了“2008年中国农村居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值调研”。本项调查范围为全国30个省、自治区、直辖...
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1270. 深圳广电 广告经营，“风景这边独好”刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 温家宝总理判断，全球性的经济危机没有改变中国经济的基本面；深圳市委、市政府也认为，经济危机没有改变深圳经济的基本面；深圳广电集团的分析亦如是：经济危机，有“危”更有“机”，在机会面前，深圳广...
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1271. “break新闻”提升齐鲁电视台影响力刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2007年，国家广电总局发布的《中国广播影视发展报告（中国广电蓝皮书）》把山东齐鲁电视台的发展模式概括为“直播常态化模式”。即使是到目前为止，齐鲁台仍然是国内唯一一家自办节目全部实现直播的电...
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1272. 美汁源果粒橙携手河南电视台引爆婚庆消费市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 美汁源果粒橙在河南市场上市以来，一直保持高速的增长态势，到目前为止，品牌已经成为该市场低浓度果汁NO．1，但在餐饮渠道中，美汁源品牌表现相对薄弱。如何让美汁源成为河南餐饮市场的强势果汁品牌？...
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1273. 顺势逆势大不同——奇虎社区营销案例分享刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 技术创新带来互联网的变革。单纯页面浏览的Web1．0时代早已发展成为内容更丰富、交互性更强的Web2．0时代，而且交互的手段也变得更为丰富，如BBS、Blog（博客）、Wiki（百科全书）、...
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1274. En-Spire图谱：发掘受众的参与与渴望刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 目前广告主可以从代理公司那里获取客观的媒介数据进行营销参考或评估，但光靠收视率、收听率、阅读率、广告毛评点等等数据并不能完整构建一个中国营销市场真实生动的图谱。
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1275. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1276. 全国8大城市广告投放前5大频道刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1277. 2008年央视各频道分城乡覆盖及收视状况TOP5刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
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1278. 让产品成为主角刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 你不是对一队站立不动的军队做广告，你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱，它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电波控测器，一旦进入市场。就能...
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1279. 品牌传播无淡季刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 对企业来说，一年365天不可能天天都是旺季，总有淡、旺季之分，这是客观存在的事实。但是，企业的营销工作却是没有淡、旺季之分的，只有淡季思想，没有淡季市场。越是淡季做工作，打好旺季的基础，如渠...
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1280. 开发新式终端，成功促销品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 美国“次贷危机”引起的全球化经济危机，目前已逐渐对我国产生了影响，中国部分与美国业务联系紧密的企业，已开始进行内部调整，对内进行大量裁员或进行零加班模式，有的企业甚至开始提前放假，进而减少支...
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1281. 平面媒体的冷遇和挑战刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 习惯上，我们把印刷刊物称为平面媒体，来区别于电视、广播等电子媒体，和以网站为平台的网络媒体。平面媒体包括报纸、杂志，以及近几年涌现出来的各类DM等。应该说，平面媒体的历史最悠久，持续影响时间...
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1282. 多子多福：多品牌的定位之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 有一则笑话，说某餐饮企业老板在车子上觉得用自己的名字的后两个字做洗化产品品牌名非常贴切，不知是酒精使然还是专家意见使然。某迅速注册了一个品牌名并开始招兵买马大干一场，结果是血本无归。这个行业...
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1283. 奥康集团代理商大会在温州召开刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月17日至19日，奥康集团代理商大会在其总部所在地温州隆重召开。来自全国各地近200名代理商精英参与盛会。据了解，此次大会以“人聚家兴，财富共享”为主题，在一种家的其乐融融的氛...
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1284. 浙江卫视被评为第五届中国最具投资价值媒体刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月18日，“2008中国传媒投资年会”在北京圆满结束。约200位决策部门领导、国内外投资巨子、实业家和具有典型意义的成功媒体领导共襄盛举。会议围绕国际金融形势与中国传媒产业发展...
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1285. 安徽卫视成功举办“国剧盛典：回响30年”活动刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 由安徽卫视联手光线传媒共同打造的“国剧盛典：回响30年”于2008年12月29日在北京举行。据权威收视率调查机构CSM公布的数据，这台直播的大型盛会收视率创下了1．35％的历史新高，收视率位...
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1286. 《青年时讯》开始为全国和谐号动车旅客服务刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月21日，《青年时讯》经铁道部授权在动车上开始全面发行。北京某公司的王先生在接受记者采访时，正津津乐道地看着《青年时讯》。“动卧车比较安全舒适方便，北京站就在市区，免去了去机场...
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1287. 天津卫视喜迎上星10周年盛大庆典刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月28日，天津卫视迎来了上星10周年的喜庆日子。为纪念这一重大历史时刻，天津卫视特于28日晚在北京星光影视同举办了一场隆重热烈的庆典晚会，展现天津改革开放30年的真实成果和天津...
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1288. 陈念端加盟TBWA＼腾迈（中国）刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2009年新年伊始，In—GameMedia网游传媒CEO陈念端将告别自己一手打造的中国领先的独立第三方游戏置入广告平台，赴任TBWA＼腾迈（中国）首席执行官一职。同时，作为对陈念端在IGA...
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1289. 新华财经传媒8500万美元出售户外广告业务刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2008年12月31日，新华财经传媒宣布，将把香港户外广告业务Convey广告公司转让给Pariya控股公司，转让价格为8500万美元。据悉，Pariya的控股方是原Convey公司的管理层...
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1290. 凯旋上海委任戴达逸为副总裁刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 宏盟集团成员公司、全球十大公关顾问公司之一凯旋公关亚太区分公司凯旋大中华宣布委任戴达逸（Darby C Doll）为凯旋上海副总裁，掌管企业、科技及数码传讯部门。戴达逸在大中华区及美国累积超...
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1291. CanCreate为浦发银行信用卡再创品牌新体验刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 从优美的广告影片到新卡面的设计，CanCreate透过活泼的线上互动及商户活动，与浦发银行信用卡携手策动“你能飨更多”的美食体验新风潮，避免陷入多数信用卡厂商美食的折扣战。CanCreate...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 1月9日，Hall＆Partners收购了位于上海的消费者研究公司Jigsaw International的多数股权。Hall＆Partners是全球领先的品牌和沟通研究顾问公司，是DAS（...
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1293. 与网络一代沟通的ABCDE法则刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 新一代与老一辈在秉性上总会有些不同，这没什么大惊小怪。但是，网络一代与他们长辈之间的代际差异如此分明，这在人类历史上实属罕见。
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1294. 怎样优化消费选择？刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 消费者选择是一切自由竞争市场的决定性力量。挑剔的消费者决定着企业、产品的生死和命运，让竞争加剧、革新加快和效率提升。
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1295. 餐馆打广告促销引来“霸王餐”刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 1月3日，长沙市四方坪某餐馆迎来了20几个年轻客人。奇怪的是，虽然彼此熟识，他们却执意分别坐在8张不同的桌子上点餐，且每桌消费均不低于200元。待饭菜上齐后，这8桌客人不停地穿梭走动，俨然在...
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1296. 当绿化树遇到韦博广告牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 当接到群众报警的泉州市鲤中派出所民警赶到时，温陵路和九一街交叉口的4棵大树已经惨遭“剃度”，只剩下光秃秃的主枝干。这些“理发师”们缘何对这些“绿色使者”痛下毒手呢？原来，树木繁茂的枝干挡住了...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 近日，网友“逸水之寒”在华声论坛的一篇帖子引起热议。照片上的这块警示牌悬挂在成都市华星东街旁的一座建筑上，有趣的是，警示牌上半部分写着，“危难时刻，迅速报警”，并配有国徽、卡通警察标志；下半...
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1298. 非诚勿“植”刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 成都一家都市报报道说，赵本山在央视春晚小品《不差钱》中几次植入了搜狐公司的品牌信息，自己并没有拿一分钱，而是因为与张朝阳的个人交情。至于央视广告部是否收到了广告费，那就不得而知了。
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1299. 旅游策划人的“金科玉律”刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 我认为，拿学校的科目比喻的话，旅游策划不像语文、艺术等门类，而像数学、物理等格物致知的学问.
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1300. 多美滋赢了，孩子们输了!刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 一登陆MSN，映入眼帘的是一个大大的广告“多美滋金盾真金不怕火炼”，不禁心里一惊，这么人命关天的大事，就这么没事儿了？广告随后变换为多美滋感谢支持自己的所有方面，注意不是单单感谢忠诚的消费者...
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1301. 本土化的广告语与消费者情感密切相关刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 在如今这个全球化的时代，消费者被用多国语言传递的市场信息所包围。《消费者研究》杂志发布的一项最新研究结果指出，用本土化语言表达和阐释的信息最能引起人们的情感共鸣。来自荷兰鹿特丹大学的Stef...
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1302. “触摸营销”：提高商品在消费者心中的价格刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 《判断与选择》杂志发布的一篇研究结果证明，触摸一个商品，便能大幅地增加消费者购买它的几率，而且甚至愿意多花点钱。研究人员将144位志愿者分为A、B两组，每个参与者都被赠与10美元当作实验酬劳...
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1303. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 29．4亿元 根据搜狐最新财报数据显示，在整体经济形势持续低迷的大环境下，2008年搜狐全年整体营收规模达到29．4亿元，其中网络广告营收达12亿元，同比2007年增长35．3％。艾瑞咨询...
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1304. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： “我从来没有想过在失败的时候离开联想，联想就是我的命。”重新执掌联想帅印的董事长柳传志直言：“联想遇到这种大风大浪甚至是灭顶之灾的时候也有过，但我们走国际化这条发展道路绝对不会动摇。”
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1305. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 福特两厢嘉年华;奇蒂牛奶味夹心饼干;肯德基黄金蟹钳;萃华精品珠宝新品;苹果2009款iPhone手机
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1306. 女性才是营销高手刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 一位在澳洲墨尔本商学院MBA任教的教授发表文章称，女性才是营销高手。他认为，许多企业部门或组织团队应该已经发现，虽然营销大头头可能是个男的，但每次提出成功点子的功臣，往往是位女性。这篇文章指...
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1307. 1929年留给我们的“过冬启示”刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 宝洁：创新，还是创新! 1929年，在美国许多银行相继倒下后，全球金融市场呈现出大幅度波动。在美国及欧洲，消费品和零售行业受到的打击日益严重，消费信心大幅下挫。在经济萧条的状况下，以快消品...
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1308. 3G广告出街，电信营销服务商甘苦自知刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 广告大师大卫·奥格威说，不想推荐给老婆使用的商品，就不要替它做广告，如果3G真如电信业内专家分析的那样是一项颇多瑕疵，没有多大前途的业务，为什么那么多广告公司还对它的传播代理业务趋之若鹜，垂...
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1309. 与其调整策略，不如变革战略刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 这不是一个简单减少或增加营销预算就可以应对一时形势之需的时代，这是个需要广告主在新的营销传播环境运筹帷幄，千方百计将消费者有限的注意力，时间和金钱投入到自身品牌上来的年代，因此，与其调整策略...
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1310. 百度公关：不差钱，上春晚刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 长期困扰百度的一个问题是，百度究竟是一个互联网企业还是一个媒体？百度的公关部门长期以来都把百度定位为最大的互联网媒体，从来都是百度替别人摆平舆论危机，百度哪里用得着花钱去做公关甚至是形象广告...
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1311. 回归产品：特仑苏风波为品牌招魂刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 星巴克创始人、全球董事长霍华德·舒尔茨说过，“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品。这一点无可替代。”特仑苏产品质量风波再次例征了这一观点。要塑造一个伟大的品牌，首先必须基...
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1312. 能否给鸟巢加个定语刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 具有标志性的奥运建筑国家体育场（下称鸟巢）冠名的话题，目前处于热议的漩涡中。这个话题其实可以分解成两个问题，即能否给鸟巢冠名？哪些企业适合冠名？
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1313. TVCC火灾：道歉如何更有效刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 2009年2月9日，元宵节，皓月当空，烟花绚烂。在五彩缤纷中，一场“突如其来”的大火扑向央视新台址，打破了节日的喜庆。央视再次被推向风口浪尖，于2月10日对火灾造成的国家财产损失和给周边群众...
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1314. 小沈阳广告身价突破300万的思考刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 小阳一夜成名离不开一个好老师、一个好平台和一个好媒介。一个企业制定品牌整合营销传播战略同样需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师，二是一个好平台，三是好的战略合作伙伴。很遗憾很多企业都是老...
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1315. 玩转植入广告：破解植入式广告玄机刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 这是一个“娱乐精神”被标榜的时代，生息于其中的人们在铺天盖地的娱乐潮流中，不断挥洒着自己的热情、幻化着自己的HIGH点。精神趋于游离，一切不够娱乐的事物都有可能被无情地排斥；注意力越发分散，...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 矛盾并非不可解决，影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢，关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。
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1317. 植入式广告渐成气候，监管不力刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 广电总局和国、地税局的官员们，请准备好录像机和计时马表，严格按照广告监管和广告赋税标准，凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面，...
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1318. 海航 双品牌植入突显战略野心刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 如果无厘头一下，将影片《非诚勿扰》改称为《一个海航空姐的情感之旅》，想必应该会有人举手表示赞同吧!从相亲中的自我身份介绍开始，舒淇便为海航做起了形象代言，之后在故事情节的开展中其更是将空姐职...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 在如今的媒体环境下。广告若要引起观众的注意，通常只有做得出格才行。有时我们无法在广告内容上实现这点，就要想办法寻找另一方面的突破。
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1320. 西溪湿地：植入式营销初体验刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 西溪湿地的这个植入式营销案例证明，植入只要足够巧妙并富含打动人心的产品、情景亮点，广告并不乏魅力。
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1321. 经典卡地亚的不俗植入刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 选择在牛年的大年初一上映的浪漫爱情大片《游龙戏凤》在春节档轻而易举地拿下高达8000万元的票房，在2009年2月14日的情人节档又成了大部分情侣的首选，单日票房达1000万元，不久后总票房过...
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1322. 空中网：植入广告需精耕细作刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： “宁浩植入广告的才华同他拍黑色喜剧的才华是成反比的。”一名观众在看完《疯狂的赛车》后如此感慨.
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1323. 与狼共舞：植入的不只是品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 与狼共舞的代言人，形象正面，潇洒、帅气，深入人心。虽然品牌精神同电影的艺术精神匹配，可是，具体到角色。在《疯狂的赛车》中，难以找到形象风格气质俱佳的人选。
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1324. 千岛湖大胆试水植入式营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 千岛湖景区大胆尝试电影广告植入，与《家有喜事2009》合作，成功地提升了景区的品牌价值。对于其他的旅游景区而言，这样的尝试，不失为一种很好的借鉴。
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1325. 开心online：网游植入也疯狂刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 如今，植入式广告已经成为各个商家提升知名度的有效方式。网龙网络首次将网络游戏广告植入到电影当中，引起了人们的普遍关注。
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1326. 动画片《乌龙院》开拍 吉林元素深入其中刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 国产动画电影如《勇闯天下》、《宝葫芦》、《魔比斯环》、《勇士》等在植入式广告运营上无不例外“缺席”，《乌龙院》动画片植入长白山和人参，开辟了国产动画片植入广告大规模运营的先河。
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1327. 《非诚勿扰》广告植入效果盘点刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 让观众偶有“发现”的乐趣，甚至使其获得品牌记忆之外的好感。是植入式广告的更高境界所在。
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1328. 《疯狂的赛车》：疯狂的广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 电影《疯狂的石头》中，植入广告的商家从服装、网站，到旅行社、汽车，数量繁多，植入痕迹略显明显，未免让喜欢宁浩的影迷感到失望。不过，在商业片中植入广告不可避免，但愿以后的导演和广告主能做得更为...
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1329. 《爱情左灯右行》直白的广告宣传片刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长...
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1330. 品牌如何实现深度植入刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 如果我们把一个娱乐产品看做一个虚拟的时空，则品牌植入的信息必须是合乎逻辑地存在其中，从而使消费者自然而然地接受。
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1331. 透过西洋镜看索尼营销新主张刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： “索尼用比较直观的西洋镜再现艰深技术的作用原理，符合了广告界‘越简单的东西越有冲击力’的黄金法则。”
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1332. 中信银行信用卡精准制胜刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 中信银行信用卡一向以精准营销为打开市场的有力武器。此次情人节。他们再次推出了具有针对性的特惠促销。
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1333. 中视体育的高成长秘密刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 在目前的中国，CCTV-5对体育资源的垄断地位无人可撼，同样，站在CCTV-5这位巨人肩膀上的中视体育，也是中国体育传媒市场上的NO．1。
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1334. 李志恒：传播梦想刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 让青春吹动了你的长发让它牵引你的梦，不知不觉这红尘的历史已记取了你的笑容…… 有梦是种幸福，追梦需要勇气，而能将梦想与人分享则需要的是智慧与信仰。李志恒，在两岸三地广告界可谓大名鼎鼎，常常...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 在G2的网站上看到这样的话语：“我们为客户提供超越传统广告的营销传播服务，来激活客户的品牌及其业务。”记者专访C2大中华区董事总经理叶国洪时，他对此的解释是：G2的特别之处在于，广告公司是创...
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1336. 北京电通经济调整期的应对之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： “我们不仅仅是一家广告代理公司，我们更希望能成为客户的战略合作伙伴，为他们提供决策。”北京电通董事总经理小宫源太郎这样阐述这家日本顶级广告集团的目标。
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1337. 奥斯卡之夜落幕，广告主各怀心事刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 一般而言，提名奥斯卡最佳影片的票房走高，奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升。2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情。尽管较之2008年...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 这个冬天比我们想象的要严重可怕，一时之间经济形势也不会出现明显的改善。企业还要继续受冻，整个社会充斥着破产、裁员、失业等负面信息，都市人群的压力剧增，只有不断提高自身的竞争力才不会被社会淘汰...
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1339. 北大青鸟，定位制胜刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 杰克·特劳斯说，定位一旦建立，只要消费者产生了相关的需求就会自动地联想到这个品牌，达到先入为主的效果，在全国各大卫视、火车站和教育类的网站随处可见“学IT，找工作，我选北大青鸟”的广告语。这...
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1340. 新东方：明星企业，口碑传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 每年新东方平均要在高校组织讲座近1000次，讲师团主要以讲解四、六级、考研、出国、就业与口语学习等大学生关心的热点问题与同学们展开交流，并与学生共同探讨有效的英语学习方法，在全国各地的高校引...
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1341. 乐成数字通信学院：细分市场、精准投放刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 当下经济形势低迷不振。就业困难，一方面大批的人没有工作，一方面又是专业人才的稀缺，3G牌照的发放更是刺激了行业对相关人才的需求，移动通信作为未来的发展趋势毕将引发再一次技术革命浪潮。是一个千...
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1342. 为电视插播广告正名刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 第一口苹果总是最香甜的，随后这种香甜带来的满足与快乐就会随之递减。观众在收看电视节目时也存在这样一个过程。插播广告正好可以修正电视观众收看节目时的快乐递减过程，让观众再次唤起对节目情节的渴望...
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1343. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1344. 2008年国内广告市场完全解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元人民币，已超过日本居全球第二位。但2009年，...
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1345. 风从哪里来——2008年电视剧热播题材管窥刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 电视剧市场已经开始了2009年的征程，仍然是广告主投放的焦点领域之一。有许多企业难免会问：未来一年哪些题材最受观众青睐？有哪些电视剧会成为其中耀眼的明星？电视剧市场会出现哪些明显特点？总结过...
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1346. 对农民工返乡潮的营销思考刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 2009年2月2日，中央农村丁作领导小组办公室主任陈锡文在国新闻办举行的新闻发布会上指出，全国约有2000万农民工由于此次金融危机失去工作或者还没有找到工作而返乡，占外出就业农民丁总数的15...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： “在过去的2008年我们提前完成了全年广告创收任务，实现了广告经营总额增幅20％。”天津电视台副台长、广告部主任云燕言语间透露出来的乐观自信，一如既往。第一次采访她是在2008年汶川大地震、...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 袁方博士认为。媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提，首先必须具备三个基本条件，即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众？在全国是否有良好的均衡性收视？以及组合后的媒介成本即性价比是否最...
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1349. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1350. 全国8大城市广告投放前5大品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1351. 全国8大城市广告投放前5大频道刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1352. 2008年省级卫视分城乡覆盖及收视状况TOP 5刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1354. 如何赢得客户刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 如实向未来的客户坦白你的弱点，提醒他们注意，要沉溺干回顾你们过去的光荣历史，或大谈研究方法，司提高市场占有率而雇佣你们。等到说到自己的强项时，客户就会感到更可信。不他们会睡着的。客户不会因为...
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1355. 如何打造复合型终端刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 终端是产品销售的场所，是产品流通过程中最后、也是最重要的一个环节，是实现“惊人一跳”的关键一步，是连接产品和消费者的纽带。重视终端工作，搞好渠道建设，优化包装宣传，加强与终端人员的情感沟通，...
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1356. 转“危”为“机”的沟通之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 随着全球金融危机的不断蔓延，国内消费市场趋于理性萎缩，我们的确感受到了危机来临。老子日：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏”，从辩证的观点看，有得就有失，有利就有弊。2009年，作为快消品包括糖果...
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1357. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 信息扶贫广告模式研讨会在京召开;河北电视台农民频道覆盖京津收视翻番创第一;2009中国广告主营销传播趋势发布会在京召开;CSPN推出新节目《绿茵集结号》;博报堂与凯旋建立策略联盟
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1358. 大卫·奥格威的崛起与沉迷刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 1951年，大卫·奥格威去为一家小衬衣公司拍广告片的路上，从一家药店以每个50美分的价格买了几个眼罩。“拍几张这洋的照片放松一下。”他拿起眼罩比划着对一旁的摄影师说。很快，《纽约客》杂志上匣...
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1359. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 最炙手可热的广告代言人;春装变亮，型男更靓;最有趣的花店广告;1秒广告的魅力;人造泡沫云打造的“另类广告”
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1360. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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1361. 报纸赢利新模式：网站精准广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 《报业时代》2009年3月刊 随着报纸逐渐网络化，报纸网站上的广告收益已经成了报社创收的重要来源，而如何投放精准度高的广告，也成了它们争相探索的对象。
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1362. 2009年直效媒介投放报告刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 《目标营销》2009年3月刊 《目标营销》杂志于2009年1月向约2．27万名杂志广告投放者以电子邮件的形式寄送了调查问卷，通过对这些广告卞进行的直效媒体计划的调有，发布了第三个年度研究报...
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1363. 店内促销VS电视广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 《广告时代》2009年3月2日刊 多年以来，广告主凭借以往的经验，认为有70％的购买决策是在购买终端做出的，在营销预算吃紧的情况下，他们也更多地采取店内促销的方式来推广产品，因为他们认为，...
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1364. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 可口可乐：买百事，送饮料；Visa首推全球统一营销运动；百事桂格燕麦片推积极营销；成功银行多做电视广告
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1365. 消费兴趣可以维持多久？刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 父母都知道，孩子不会对一个新玩具永远都感兴趣，广告主也明白，消费者不会永远对一种产品着迷。《消费者研究》杂志发表了一项研究结果，研究者选取87名大学生，分别给他们不同的玩具，并要求他们预测一...
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1366. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 50％ 据科技博客Alleylnsider报道，业内人士透露，第43届NFL超级碗橄榄球总决赛广告给视频网站Hulu带来50％的流量增长量。有消息称，在创建Hulu时，美国国家广播公司（N...
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1367. 人事与关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： DCCI推出广告效果第三方测评服务;AOL（美国在线）再次退出中国市场;三星白电“暂退”台湾市场;
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1368. 事件营销：美丽而脆弱刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 来自美国的一项研究发现，与其送人实物做礼物，不如邀其共享一次经历，如一同外出旅游、来个浪漫晚餐等，往对方的心目中，经历比实物会留下更深刻的印象，带来更多的快乐感；不过，如果这样的经历受到什么...
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1369. 危机来了，广告要积极刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 广告主的营销手段永远都是层出不穷的，许多人都在经济萧条的环境下，给消费者各种各样的承诺，比如，现代汽车为了消解人们的消费顾虑，打出“购车12个月以内如果丢了工作就免费退车”的口号，表面看来是...
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1370. 广告也有“朦胧美”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 早就有人说过，谈恋爱的时候，应该给对方一种朦胧感，做一夺厚厚的、难懂的书，不要让人家第一眼就把你看穿，这样才能促使埘方生出进一步与你交往的冲动。如今，这一“理论”似乎也应该被广告主借鉴一下了...
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1371. 奔驰：梅兰芳的名人效应刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 1936年，奔驰汽车进入中国内地。对于大部分中国人来说，这是一个陌生的品牌，鉴于当时中国人的购买力，奔驰将自己的营销战略定位在公用车上。在进入中国之初，奔驰公司就参与了上海的货车装配项目，在...
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1372. 力士：大明星胡蝶代言刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 说起英国化妆品牌力士，今天30岁以上的中国人印象最深的是上世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容置疑的口气说：“我只用力士!”
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1373. 央视进军网络电视，是狼还是肉包子刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 可以想见，央视有了允许上传的网络电视台，媒体界、举报界、八卦界将会变得更加热闹。
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1374. 央视3·15晚会的反背书效应刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 阳春三月是弘扬正气的季节。刚学完雷锋，又要打击假冒伪劣。一年一度的央视3·15晚会适时而生，成为本月备受关注的焦点。
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1375. 李宁inner shine，别踏空了刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 一个很有气质的女子，存街上走，路人纷纷用欣赏的眼光看她，她沉浸在气质的自我感受之中，却没有注意到地下的一个坑，结果……第一次看李宁inner shine的广告时，我就忽然想到了上述这样一个场...
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1376. 《食品安全法》出台企业消费者关系亟待优化刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2月28日，第十一届全闰人民代表大会常务委员会第七次会议审议并通过《中华人民共和国食品安全法》。“两会”期间，食品安全和消费者保护成为众多人大代表关注的重要议题，消费者权益在中国受到空前重视...
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1377. 家电下乡的九大连锁反应刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 家电下乡这个在一片叫好声中破茧而出的政策，正在以前所未有的温度燃烧着中国的农村市场。在扩大内需、促进农村市场消费的利益背后不可避免地带来行业整合之痛。中国一线家电品牌化解压力的能力此刻显得很...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱，但不是所谓的“下乡指定产品”，而是贵了许多的另一种，他头头是道地讲了自己的购买理由，让人真的体会到：其消费观与大多城里人差别并不大。其实，在...
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1379. 三联家电地缘优势催生精准战术刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农村消费者需要什么？相信什么？困惑什么？如果对此没有很好的解读，家电下乡的营销传播就难以实现有的放矢，最终取得的效果也就可想而知。相对全国性的家电牛产厂商，区域性的销售企业更具有“地缘”优势...
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1380. 华日冰箱：关怀也下乡刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 在华日冰箱家电下乡的过程中，它将更多的精力用在同当地消费者信访考察和线下活动的开展上，线上线下推广费用比例达到3：7.
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1381. 美的空调：寻求“老乡式”沟通刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 美的空调虽没有大规模的营销传播举动，但其在对农村消费市场客观情况熟知的基础上，通过方言培训、巡回推广、特色售后服务等营销细节的用心把握，有望与农村消费者产生由乡音化乡情的理想沟通效果。
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1382. 长虹下乡：步步为“赢”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 传统的电视广告，尤其是重点电视频道，因为价格高、同消费者互动性差，长虹公司没有做大规模投入，真正深入人心的线下活动才是重中之重。
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1383. 澳柯玛与农民下乡“不忽悠”唠“实嗑”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 不要忽悠农民，否则他们会以自己特有的“聪明”做回应，相反，如果以诚相待，农民可送给你更多的“实在”!
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1384. 长安微车：得渠道者得天下刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 渠道的拓展，不仅对长安微车的销售产生巨大促进作用。而且。在长安汽车品牌宣传方面的作用也不容低估。
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1385. 厦华电子：国际品质发力农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 此次的家电下乡活动，把所有的企业都放到了同一起跑线上，在同样的市场面前，“狭路相逢勇者胜”，真正需要的还是产品的质量。而这也正是厦华这样的外销品牌的优势。
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1386. 合肥三洋：传播下沉县市台刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 合肥三洋在各个中标地区县市级电视台的黄金时段进行家电下乡的广告投放，不断尝试更具有冲击性的墙体广告。戏曲下乡、电影下乡、大篷车下乡等文化活动也是合肥三洋提升自身知名度的有效方式。
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1387. 海信 优化渠道，抢占农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 作为家电行业的领军企业，海信集团依托不断优化的营销渠道和准确的传播策略，在家电下乡中抢得先机。
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1388. 安徽美普达电气：精准定位赢得市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 文化层次较高、具有高中文化程度、对家电有一些了解、关注新闻信息的人一般都可能成为农村的意见领袖。只要给予他们进一步的知识培训，加深品牌的认同感，就能达到影响更广大消费群的目的。
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1389. 大商电器：“沟通”千村万户刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农村消费潜力较大，但目前无明确的家电消费意识，农民消费具有趋同性和从众心理，对于性价比高的产品，农村消费者都会相互推荐，口碑的传播对购买决策的作用很突出。
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1390. 格力空调发挥专卖店的“窗口”效应刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农村市场的分散性、农村媒介环境的闭塞性、农村受众的消费保守性，决定了针对农村的营销传播是一场主动深入的持久战，而不是速战速决的闪击战，格力的自信正是源于对此的深谙和早有谋略。
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1391. 格兰仕“大篷车”下乡的特色传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 与城市市场相比。三四级市场更具复杂性，也更考验家电企业的营销内功。格兰仕“大篷车”活动以更灵活、更务实的方式．做着积极有效的尝试。
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1392. 奥克斯：服务到位，健康下乡刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 在2009年1月底公布的家电下乡扩容工程中，空调被纳入其中，然而与彩电、手机、洗衣机、冰箱4大品类在全周推广相比，空调下乡只在北京、天津、上海、浙江、安徽、江西、湖北、四川8个省市实施，是8...
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1393. 苏宁电器一站服务，感性传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 苏宁电器和当地政府积极合作推广“一站式服务方案”。并对家电下乡送装队伍进行专项培训，主要内容围绕家电常识，政策信息解答和如何与农村消费者有效沟通展开。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2008年11月20日，南国家商务部、财政部共同主导的“家电下乡推广项目”招标结果公布，湖南步步高商业连锁股份有限公司作为流通企业中标家电下乡推广项目。
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1395. 波导下乡从优化产业链做起刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农村市场是一个“大蛋糕”，如何在强手如林的竞争中分一杯羹，是每一个下乡企业都应该思考的问题。
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1396. 《食品安全法》代言新规如何“落地”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 去年的三聚氰胺，今年的OMP，食品安全问题经由一系列事件被推到了风口浪尖。在全同消费者的口诛笔伐当中，《食品安全法》出台了，对食品的监管从“卫生”上升到了“安全”的高度。然而，这样一部应运而...
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1397. 弯道超车？时代华语豪掷6000万广告费刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 电视广告是公认的最能达到劝服效果的媒介形式。这样的广告投放最差的效果也会提升品牌的知名度，而品牌知名度对企业而言，是安身立命的根本。
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1398. 嗒嘀嗒童装缘何逆势狂投千万广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： “童装行业的洗牌是不可避免的。我们期望通过这样的逆势扩张抓住市场机遇，把品牌的知名度和美誉度再提高一些。”
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1399. 百事菲多利：更懂“她”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 在产品丰富、竞争激烈的时代，被商家尊称为“上帝”的顾客却是越来越难“伺候”了，有人做过实验，把不同品牌的啤酒标签撕去，请消费者来品尝，结果是，大部分人根本无法分辨出它们之间有什么不同，但在现...
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1400. 通用临近破产，土星仍然健在刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 尽管汽车行业和通用汽车面临巨大困难，通用麾下的土星汽车仍然在传播自己的品牌，它要告诉消费者，自己还在。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 喜欢收藏记忆的李倩玲，继续着她对于生活的热爱；将上属WPP集团全球总裁作为追崇对象的李情玲，仍会尽心于任职近20年即公司，一如既往地饱含事业激情。
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1402. 许志华：从古海港走出的远航者刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 许志华认为，中国企业家要以全球视野看待中国市场，做到全球资源为我所用，并在品牌建设上一开始就要高举高打，如此才有赶超国际大牌的机会。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 农业部一位已经锒铛入狱的政府官员曾经对中国乳制品工业协会市场经济委员会委员陈渝说，出国之后对照牛奶口味，真不是滋味，不知道以前在国内喝的是否可以称之为牛奶。他断言，中国乳业迟早会出事，而且一...
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1404. 乳品企业品牌突围与高效传播之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 完善产品格局 三聚氰胺事件对中国乳业是一次重创，“灾害事件”对消费者心理层面造成的阴影，也将在很长一段时间内留存。最基本的消费信任被摧毁之后，品牌的广告传达，将会变得更加乏味无趣，更多的人...
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1405. 危机过后消费者信心如何恢复刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： “2008年9月出了三聚氰胺的事情，以为到了年底就可以告一段落，淮知道刚迈进2009年又出了问题，这样一来将消费者的记忆拉回了从前”，在安徽电视台举办的乳品行业研讨会上很多人都对此表示无奈，...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： “危”“机”并存，三聚氰胺事件的发生，迫使三鹿彻底退出市场，虽然很多企业也受到质疑，但是面对空出的市场份额，没有谁能无动于衷，尤其是婴幼儿奶粉市场更是商机无限，一面是奋力搏杀的企业，一面是遭...
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1407. 飞鹤乳业：整合传播新开端刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 在2008年11月的央视招标会上，飞鹤出人预料一改低调作风，第一次参加央视招标就竞得“A特段”等重点广告标段，全年广告投入将超过1．6亿元，成为乳品行业最大的黑马，不鸣则已，一鸣惊人。
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1408. 摇篮乳业传播新高度刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 既要抓住一线乳业品牌三聚氰胺丑闻事发后留下的巨大市场机会，义要避免其对自身品牌的负面影响，是国内大多数经国家质检总局检验产品质量合格的二三线乳业品牌在那次震惊中外的食品安全事件之后都需要“大...
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1409. 免费营销学刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 免费还是收取极低的费用，需求量差异如云泥之别，这就是商业运营上无法跨越的“一分钱鸿沟”。只要你接受产品价格不一定非得与产品成本紧密相关的理念，创造性地进行思考，“免费营销”的可能性便会诞生。...
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1410. 如何寻找口碑营销的“大嘴巴”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 口碑营销越来越热，它的拥护者们坚信，无论是在线聊天还是面对面交流，都能提升公司营销的投资同报率。于是，如何找到传递品牌信息的意见领袖，便是市场营销人员最关注的问题。
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1411. 经济不景气时期营销传播的“八项注意”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 经济步人衰退的信号充斥在我们周同，因次贷危机引起的始料未及的经济危机严重冲击着消费者信心，过去造成美国经济泡沫的信用卡消费如今已萎靡不振。在这样的年景，企业的营销传播计划应该时刻记住如下“八...
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1412. 今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 今麦郎展开的整合营销传播攻势，就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!“有蛋就是不一样”势必进入并抓住消费者的心智，动摇“康红牛”的消费者心...
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1413. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： Mazda（马自达）BT-50卡车 看到车后箱的情景就明白了。夸张的表现形式，足以说明问题，这款卡车的容量真的超大的。广告代理：Dittborn＆Unzueta．Santiago．Chil...
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1414. 品牌运动三法则 系统性、一致性、延展性刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 不同于“教科书式”的泛泛而论，不屑于“故弄玄虚”般的不知所云，本刊《传屏答问》栏目根基于李传屏30年品牌运动实战经验，将企业营销传播置于社会文化变迁的视野中．结合时代现状、未来潮流所引起的必...
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1415. 酒类行业如何直面经济危机刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 调整销售预期，进行非饱和控制，力保品牌形象和价格体系，是高端白酒直面经济危机的策略。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 近年来，在切合经济快速发展的情况下，人们对精神价值的渴望引领着大众的文化心理走向，为主旋律电视剧的发展提供了一个很好的传播平台，使得主旋律电视剧收视连创新高。2009年，正逢祖国六十华诞，各...
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1417. 湖南卫视：自制大剧献礼国庆刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2009年，湖南卫视将重点锁定以软广告为独特核心价值的“新传播”：计划将软广告产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。
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1418. 天津卫视“快乐使者”提振收视市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2009年是一个注定要挑战危与机的激情年份，作为全国强势卫星频道之一，天津卫视将坚守信心和责任，高举“快乐生活”的大旗逆势而起，全面启动“挑战生活品味快乐”的电视系列活动营销大戏。
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1419. 云南卫视：因势而变——专访云南卫视总编室主任刘铧刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 早在两千多年前，《孙子兵法》中就提出：“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制用。”也就是说，用兵之道在于避实而击虚，在战争中要避开敌人的主力，攻击其薄弱环...
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1420. 湖北卫视的别样“红”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 湖北卫视走差异化编排的路线，把电视剧的播放安排在非黄金时间段，有效避免了扎堆放映的情况。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 孙子说过：“先处战地而待敌者佚，后处战地而趋战者劳。故善战者，致人而不致于人。”也就是说，战争中要抢先占领战略先机，做到先发制人。时值共和国建国60周年，各大卫视纷纷推出红剧献礼祖国，在硝烟...
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1422. 东方卫视红剧攻略刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 东方卫视正在密切关注最近当红的一些反映现代生活的文学作品。有些已经进入洽谈过程。这个洽谈不仅仅局限于以往的版权、播映方式等常规内容，更引入了广告客户的参与。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2009年，随着建国60周年大庆的到来，注定是以歌唱祖国、振兴中华为主题的中国嘉年华。各地的红歌赛、红色旅游、红色经典献礼祖国，精彩纷呈，竞争也渐趋白热化。四川卫视看到献礼剧机遇的同时，也看...
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1424. 《敌营十八年》——浙江卫视欲再掀“蓝色剧情风暴”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 《敌营十八年》——浙江卫视欲再掀“蓝色居《为迎合建国60周年的时代主题，各大卫视都积极准备了多部献礼剧，预计今年夏季起，电视荧屏将掀起一场“红剧大战”。从日前在各大卫视引起“恶播战”的《我的...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 家电下乡2007年12月在三省一市试点，2008年12月进行第二批推广，2009年在全国范围内实行。家电下乡日益升温，在金融危机、出口乏力情况下，成为各方关注的营销焦点。
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1426. 河北农民频道助推家电下乡刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 河北农民频道自2005年5月1日开播以来。一直秉承全心全意为农民服务的宗旨，服务三农，关注公益，致力于打造“农村老百姓自己的频道”，是家电下乡的绝佳传播平台之一。
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1427. 陕西农林科技卫视：打造大农业媒体平台刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 陕西农林科技卫视已经在中星6B和中星9号同步传输，实现双星覆盖。至此，全国电视观众在任何方位、任何条件下都能收看到陕西农林科技卫视的节目。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 曾被视为“非主流”的墙体广告公司在三四级市场甚至终端上的巨大传播价值而备受瞩目。泰山论剑后，必将笑傲江湖。
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1429. 风信子广告用心打造湖南墙体广告第一品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 营销是一场无声的战争，我们是所有客户忠诚的盟军；当彼此相遇，市场拒绝纸上谈兵，市场需要实战英雄；我们注重实战，更注重通过实战为客户带来实效。
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1430. 杰源广告进军山区的营销向导刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 三国时期，诸葛亮为平定南蛮，五月渡泸，深入不毛。当时的南蛮之地尚未开化，民族风俗各异，地形复杂多样，瘴疠毒气蔓延，毒蛇猛兽穿行其间。在如此陌生的环境客场作战，蜀军的处境极为艰难。诸葛亮任命谙...
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1431. 兴鹏广告的组合拳攻势刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 兴鹏广告提出“大农村媒体组合传播”理念。组建兴鹏NCC大农民广告传媒，在媒体选择上，运用各种农村户外媒体形式，实行“点面结合”的策略，重点出击，打“组合拳”。
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1432. 汤臣广告：应时而变刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 企业之变 家电下乡政策的推广和普及，家电企业纷纷调整策略，从企业的产品线、产品结构到价格和营销策略都进行了重新调整和定位。企业加大对中低端产品投入，将重心转移至三四级市场。受全球金融危机的...
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1433. 喜牛广告 做农村市场的推广专家刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 墙体广告很好覆盖了电视覆盖不了的盲区，将有助于企业更强的渗透农村市场。同时由于它的性价比高，画面精美简单明了便于记忆，所以深受企业的欢迎。
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1434. 星辰广告，服务制胜刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 星辰广告的客户维护率在96％以上，每次与新客户达成合作意向后，他们便并始认真地履行合作条款，迅速制定发布计划，根据企业产品的自身特点，量身定做专业的墙体广告。
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1435. 汇龙广告：以独特求发展刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 汇龙广告总经理顾文亮，我们是一棵树，一棵朝气蓬勃的树，虽未参天，却不断成长，我们只有一个信念——向上。
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1436. 天宇广告办离农民最近的户外媒体刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 天字广告借用文明生态村的墙壁为企业做广告，同时免费为生态村写文明宣传语，做壁画，这既美化了乡村环境，又达到了广告宣传的目的，还提升了天宇广告自身的品牌美誉度。
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1437. 奥星广告：“低端”市场收割高额回报刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 华尔街金融海啸浪卷全球，对中国经济也造成相当程度的冲击。在出口乏力，一二级消费市场已渐趋饱和的严峻形势下，三四级市场这块大蛋糕散发出更加诱人的气息。
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1438. 世纪东方传媒新农村、新电影、新力量刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 世纪东方的核心优势在于互动性，既能够满足企业针对空白市场的传播要求，又达到了和客户交流的目的，它的优势是其他传播平台所不具备的。
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1439. 家电下乡：兆讯作伴好还乡刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2009年，中国的农村市场注定是热闹的。随着金融危机的影响不断加大，启动农村消费市场、扩大内需成为保持经济快速增长的强大动力之一，“家电下乡”政策备受关注也是情理之中，而各个家电下乡企业对农...
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1440. 中国体育互动传媒集团的判断与策略刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 狄更斯在《双城记》中说，这是最好的时代，也是最坏的时代。对于中国体育互动传媒集团来说，重要的是发现“最坏时代”的最好机遇与策略。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： “中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸...
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1442. 户外新媒体创新抓住关键瞬间的受众注意力刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 传统的电视媒体是固定的，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。...
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1443. 试水“助动式传播”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 2009年新年伊始，专业运营高速铁路媒体资源的高铁传媒推出“助动式传播”模式，以动态视频广告与静态品牌诉求相结合的方式应用于高铁传媒所属的LED大屏，更有效地服务广大企业品牌，而5100矿泉...
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1444. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： <正>~~
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1447. 强势终端塑造强势品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 品牌是一个复合体，支撑力由很多方面构成，其中就包括强大的营销力，而终端就是营销力的重要体现。强势品牌需要强势终端，反过来，强势终端塑造强势品牌，这也是我们常说的“终端为王、品牌制胜”。
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1448. 用CRM理念构建数字化终端刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： CRM的字面意思是“客户关系管理”，是一种基于Internet的应用系统，通过特有的方法、软件以及互联网设施，帮助企业以更有效的方法来管理客户关系。企业通过建立“客户数据库”，在企业内部实现...
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1449. 汽车下乡面临“水土不服”刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 汽车下乡是国家汽车产业振兴规划对农民买车给予倾斜。从2009年3月1日至12月31日，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1．3升以下排量的微型客车，给予一次...
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1450. 中医药在医改新政下的机会与策略刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 备受关注的医改方案即将尘埃落定，一项惠及全体国民的改革徐徐拉开了帷幕而屡遭质疑和冷遇的中医药将在这次医改中扮演什么样的角色、起到什么样的作用，能否借医改大势，走出困境，焕发生机？这是所有中医...
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1451. 广告运动：广告对品牌重新进入市场的影响刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 对于一个拥有10％市场份额的品牌来说，如果重新推人市场能使它的市场份额增加一个或者两个百分点（相当于在稳定的市场中，该品牌的销售额增加10％或者20％），那么，就可以认为重新推入市场是相当成...
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1452. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 央视举行年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典；同路携手深圳广电攻破深圳市场；Swarovski摘得“最佳港铁广告大奖”媒体运用白金奖；
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1453. 麦当劳哲学：没有秘诀，只有常识刊名： 广告主发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 说到炸薯条，麦当劳堪称完美，没有对手。但这个国际快餐巨头绝非无与伦比的炸薯条就可以造就的。《麦当劳告诉了我有关商业运营的一切》一书的作者Facella认为，麦当劳的全球成功离不开以下七个方面...
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1454. 产品传播力刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 经济形势不好，广告主当然更需要在花小钱办大事上多动点心思。不论营销投入多少，新产品上市总会引起消费者些许关注的，因为人的天性乐意看到新事物、尝试新东西。至于这种发自消费者内心的本能关注能否达...
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1455. 危机来了，如何寻获免费传播“午餐”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 一家景区营销总监背着老板对笔者说，今年的任务已经压得人喘不过气来，年底拼了老命完成也已是万幸。来年任务看涨，预算费用却大幅缩水，拿什么完成？一些大型旅游企业的企划部人员也在诉苦：这个冬天，要...
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1456. 冷观汽车代言刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 成龙——开迪、刘翔——千里马、孙燕姿——威姿、中国女排——菱绅……由于竞争激烈，汽车企业靠出新车和降价吸引人们眼球的时代已经渐行渐远，在价格竞争不能达到效果时，企业便会启动品牌竞争，大量文体...
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1457. 环球要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 砍预算终将伤及品牌 《广告时代》2009年4月6日刊 曾经，人们认为日化产品是抵抗经济危机能力比较强的产品品类，不过，在过去的一年里，美国的个人护理品牌事文上却比其他广告主更快地削减了营...
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1458. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： Denny’s快餐店二度推免费赠品 2009年2月3日，美国快餐连锁店Denny’s从上午6点到下午2点在全美所有分店向顾客免费提供共200万份“大满贯”套餐，一时吸引了众多当地的居民。积...
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1459. 消费者刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 道德的消费分量有多重 如果有人问起：“你会购买由血汗工厂生产的产品吗？”绝大多数人会说不，他们的道德标准使其坚决抵制这种剥削劳动力的邪恶行为；然而，如果喜欢上一件商品，比如一条漂亮合身的牛...
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1460. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 7％ 全球知名传媒公司法国阳狮集团3月14日预计，全球广告市场的衰退从2008年第三季度就已开始，到第四季度衰退速度明显加快，2009年全球广告市场营业额将萎缩近7％，2010年则将微弱回...
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1461. 人事与关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 吉利3．15亿港元收购令球第二大自动变速器公司 3月27日，吉利汽车公告一项收购交易，公司拟收购全球第二大自动变速器公司Driretrain Syslems Internalional（简...
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1462. 新知刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 用非比较广告改变负面形象 在信息传播极其方便又极为复杂、不可控的今天，“坏事传千里”是个真理也足广告主最为担心的事情，一旦产品或品牌给消费者留下了不好的印象，怎么去补救呢？
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1463. 旧闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 伟大公司的新品营销传奇 宝洁公司：扎实市场调研打开尿布市场 1956年，宝洁（P＆G）公司外发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的...
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1464. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 金融危机更多带来的是全民消费心理的恐慌，这种恐慌会使大家更趋向于安全品牌，熟知品牌的消费。因此企业要做的是加强品牌的推广力度，营销力度。而公关公司所要提供的就是更安全、更专业、更规范的服务。
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1465. 松绑大陆商品广告松绑不了大陆品牌形象刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 根据台湾《经济日报》报道，中国国民党“立委”黄义交提案修法“台湾地区与大陆地区人民关系条例第34条修正草案”，3月20日通过台湾“立法院会”一读后付委审查。我们估计这个修正案应该可以顺利获得...
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1466. 力士广告大片，晚了刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 泽塔·琼斯主演的力士（LUX）6分多钟“金纯魅惑”广告大片在日本和中国投放了，广告代理公司的主席Michael得意满满地说道：“这部影片是伟大广告创意的又一标杆之作。”我怀着期待看完此片，却...
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1467. 这样紫啊，做饮料可以这样子啊刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： “这样紫啊”一方面会与牵手果蔬营养专家的定位产生一定冲突，另一方面需要对小类原料进行长期理性诉求，而塑造时尚的品牌形象并不是广告就能解决的。这些都会在一定程度上影响“这样紫啊”的市场命运。
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1468. “世界上最好的工作”和最浪漫的公关刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 当我第一次听说澳洲的大堡礁要为全世界提供一份“世界上最好的工作”时，我毫不犹豫地点开了新闻链接。我想我和大部分的平凡人一样，尝试过一些工作，厌烦过一些工作，所以很想知道什么是所谓的世界上最好...
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1469. 民族主义话语是品牌沟通双刃剑刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 广告主应该在平时与媒体建立良好的沟通关系，引导民族主义话语朝着自身利好方向发民展：正面的要设法延长其生命周期，为我所用；负面的则应在最短时间内将其消解。
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1470. 商家与消费者一起跑，价值几何刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 群众性的跑步运动及比赛是一座未经多少开采的营销传播富矿，商家与消费者怎样一起跑，才能将营销传播效果最大化．仍是需要进一步思考的问题。
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1471. 弯道新品传播战刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 当处于全球经济调整期背景下的大多数企业忙着删减那些利润率和市场份额都不高的问题类产品、精简自己的产品线时，总有一些企业会逆势而上推新品。毕竟，90％以上的企业都是依靠新品的成功奠定了自己的江...
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1472. 新品营销道德论刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 创新是一个国家的灵魂，新品却是一个企业保持青春活力不得不下的赌注。90％以上企业的成功是因为新品的贡献，但十个新品九个失败。美国食品行业每年因为新品上市失败所导致的损失便高达两三百亿美元。一...
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1473. 新品传播六要术刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 为新品起个好名、创新包装形式、提炼鲜明的广告诉求、严格广告测试、集中广告投资、夯实终端沟通等，这些营销传播的常用招式对新品推广同样适用，卑之无甚高论，但是，经济调整期为这些要点赋予了新内容。
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1474. 新品上市，传播有道——访京涛策划机构创始人金涛刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 激活、脉动、鲜橙多、营养快线、水溶C100……仅仅在饮料行业，似乎在不同的时期都有一款专属于那个时代的热卖新品，如果把范围扩大到整个消费品领域，新品更可谓是层出不穷。就是这些颇有“初生牛犊不...
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1475. 美国经验：出新以致胜刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 绝大多数消费者依然愿意在经济调整时期尝试新产品。不断推陈出新。能彰显出品牌无尽的活力，激起消费者的消费欲望，更好地与消费老接触。
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1476. 同方S30i不卖“面子”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 同其他企业普遍的做法一样，出于经济危机下对“营销投入高回报率”的追求考虑，相对以往新品的推广，同方在S30i的媒介传播中对效果的预估和控制力会加强，一些“可有可无”的辅助类非主流媒介会被无情...
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1477. 宋河360°立体传播赢得开门红刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 中国的白酒市场从来都不缺少强手，强强对话一直是中国白酒市场的主题。你方唱罢我登场，一轮轮的行业洗牌背后，是什么主导着白酒品牌的崛起？是模式？是品质？作为豫酒品牌支柱的宋河给出的注解是文化。
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1478. 艾比利薯片：快乐要高调“叫卖”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： “薯片艾比利，快乐我和你；薯片艾比利，美味共传递；快乐我定义，薯片就是艾比利!”
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1479. 仁和清火胶囊：新品传播的天时地利刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 三国时，魏占天时，蜀享人和，吴拥地利，各有所恃方才留下了三分天下的传奇。如今，天时地利人和仍然是商场群雄角逐的制胜法宝。
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1480. 宝洁力推新沙宣让“口红”涂得更艳刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 换装、添加新成分以提价，并通过与潮流文化的进一步嫁接来增进品牌内涵，宝洁将沙宣的市场定位抬高，看来是想使其成为一款更高端的“口红”，让涂抹者站在 “口红人群”中感动更“艳丽”些。
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1481. 拉芳“现代美”的品牌传播之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 危机是“危”与“机”的组合，政府方面在下大力度扩内需、促增长，积极开拓农村市场，催生了新的消费点，拉芳集团正是看准了新的市场空间，大力推出“现代美”品牌，为实现扣芳集团再次的飞跃发展奠定了强...
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1482. 借力打力，逸馥食品推NBA口香糖刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 逸馥食品2009年力推NBA口香糖的媒介费用在500万元左右。公司总裁吕小兵坦言，在目前新品的铺货阶段，广告投放最有效的地方是在分众媒体上，比如北京的地铁沿线，或者各种经销商聚集的大卖场等。
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1483. LG冰淇淋手机 玩转情感营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 虽然爱美之心人皆有之，但是这句话用在女性身上更合适，特别是年轻的女性。女生的爱美之心体现在生活的方方面面，连一件看起来无足轻重的小配饰，也是精心挑选搭配的。更遑论每天拿在手里，片刻不离身的手...
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1484. 汇源“柠檬me”的时尚主张刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 维生素C的神奇作用，对于现代追求健康的人尤其是爱美的女性来说，肯定是不陌生的，而柠檬中维生素的含量丰富，被公认是美容的天然佳品，具有美白作用，这些对消费者有着极大的吸引力，因而，广告主也紧跟...
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1485. 汝阳杜康，老品牌的“新长征”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 风尘仆仆的陈东生刚刚从弥漫着酒香花味的成都糖酒会上赶同来，“中国第一会”的糖酒展示会历来是糖酒行业的指向标，名为展示会，其实是每一个糖酒企业“亮剑”的时候，这里的斗争丝毫也不逊于刀光剑影的沙...
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1486. “型男”代言有些魅惑有点“悬”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 《越狱》男主角温特沃斯·米勒的第一次上海之行，不但领略了中国时尚之都的风采，还感受到了中国影迷们的异常热情，其间在黄浦江游船上遇到的一位索要签名的年轻女farts更着实让他惊呆了几秒钟，原因...
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1487. 宏宝莱，“冷”品牌的“热”传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 冠名《金牌魔术团》，选择当前最热、最火的事件做营销，冷饮品牌宏宝莱逐渐加快了布局全国的步伐。可以预见，宏宝莱品牌的“热”营销才刚刚开始。
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1488. 倍耐力冠名中超品牌传播“加速度”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年的中国足球终于熬尽了所有球迷的热情：先是早早地止步于南非世界杯，之后就用不时传出的球队退赛、投资方撤资、CCTV停播、赞助商退出等负面消息折磨着中国球迷脆弱的神经。一阵口诛笔伐、冷...
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1489. 化身“Office达人”，奥康定位商务时尚刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在标榜自我个性的多元时代，也许没有哪个品牌敢妄想独自尊踞全民顶礼膜拜的“神坛”，能成为潮人时尚消费采购清单中的备选项已是比较务实的打算。
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1490. 真功夫：用创意为促销加分刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 促销有许多种，尤其是在现在的经济形势下，更需要做出技巧。尽管快餐行业受到的冲击不大，消费者却在心理上已经谨慎对待每一笔花销，那么，商家除了简单地降价之外，还有没有更好的办法，既能吸引更多的消...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 曾几何时，学生放了学，家人聚在一起，常常会先打开电视机；如今，十来岁的孩子也会上网娱乐，电脑常常是接触最多的媒体。
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1492. 恶搞视频惊现Youtube达美乐危机公关错失良机刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在一个品牌运作的过程中，广告主自然不希望出现任何关于品牌的负面信息，但这些又像是早就注定的，
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1493. 车市低迷，尼桑玩年轻营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 虽然如今正值车市遇冷，汽乍品牌尼桑却没有退缩，他们已斥资200万美元，大力为其小车Cube做营销。
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1494. 赵建河：追逐格林的童装梦想刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： “孩子的内心你们教育，孩子的外表我们打扮”，这是格林集团董事长赵建河经常挂在嘴边的一句话，此言昭示了格林的发展雄心。目前，格林童装产品对外远销欧美、中东，在俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯等国家设...
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1495. 卢弱华：满怀欣喜的广告“旅人”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 卢玥华言辞温婉，内心平和，不过，个性喜欢挑战、迷恋新奇的她，在徐徐而谈中难掩对广告的职业热情，“广告这个行业太有趣，研究消费者每时每刻的心理变化，应对市场云谲波诡般的转幻，仿佛是一次次充满着...
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1496. 新医改方案出台药企传播模式亟待转型刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 新医改方案历时多年讨论，终于在2009年4月16日正式出台，此次医改对一些药企来说，是个千载难逢好机会，医药市场的扩容，国家政策的大力扶持，企业也应该看准风向，顺应历史发展趋势。
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1497. 新医改、新市场、新传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 对于基本药物目录内的独家OTC品种，尤其是中成药（也是医改方案中强调要扶持的），应该抓住机遇。趁势加大广告力度，依靠广告让消费者货币投票说了算，让终端倒逼渠道，让产品产生流动性。
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1498. 同仁堂：口碑胜于一切刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 和其他的中药企业不同，同仁堂的宣传一直很低调，多年以来，同仁堂从来没有找过什么明星代言，对同仁堂来说最好的宣传就是老百姓的口碑.
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1499. 修正药业：拓展渠道，扎实传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年，一场历史罕见的金融危机肆虐全球，国内外数以万计的企业破产、到闭、裁员，许多企业纷纷缩小业务范围，暂停或取消既定的投资计划。然而在这样的背景之下，修正药业的经营业绩逆势上扬，200...
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1500. 辅仁药业的下乡传播路刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 众所周知，处方药需凭医师开写处方才能出售，患者只是没有决策权的消费者，而相关的医药专业人士才是真正的“守门人”，打通基层医师这一环节自是传播工作的关键。
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1501. 贵州益佰多营销方式下的专业沟通刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 国家政策是经济活动的指向标，这次医改方案将加强农村医疗卫生事业的建设，渠道下沉是大势所趋.毕竟广告做得再好，患者买不到并不能解决问题，终端沟通便至关重要.
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1502. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要：
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1503. 芝华士尽享人生的沟通之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 芝华士所传递的威士忌文化、苏格兰文化和神秘的皇家文化丰富了芝华士品牌文化的内涵。并且深入了消费者的心灵。促使消费者因为这种文化对芝华士产生了好感。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 虽然“王砚生们”的目标是个人化的。但这并不妨碍他们对周边社会的影胸，其所产生的效应夹带着巨大的市场能量。
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1505. 个性与社会性，广告应秀哪一面刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 一般而言，在张扬个性的文化环境中,广告宣扬自我的个性更有效，在强调社会性的文化传统里，广告主打自我的社会性更受欢迎。美国西北大学商学院的一项研究却另有新发现。
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1506. 广告主张：时间比金钱更有效刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 广告进述快乐的产品体验时光比简单叫卖质优价廉的产品更有劝服力。提及钱，会让消费者想想获得一个产品所花的代价而不是消费这一产品带来的快乐，消费者的品牌态度总是消极的。
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1507. 品牌三问刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 品牌能给其所有人带来经济利益吗？能向消费者索要溢价吗？品牌忠诚度真的存在吗？这些都是需要重新思考的问题。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 经济震荡，震紧了广告人的每一根神经，企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情此景，如果离开实效空谈广告，不怎么高兴的广告主也许会拍案而起，大声咆哮：“你丫闭嘴!”
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1509. 谷歌，赢在中国刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2008年，谷歌已在全国22个城市开展26场“冬日暖阳”中小企业论坛，邀请行业专家学者与中小企业用户共同探讨分析经济危机的影响，以及搜索引擎营销给中小企业带来的机遇，整个活动收到了很好的成效...
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1510. 凤凰新媒体探寻意义传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 凤凰新媒体2009年一季度取得了同比3位数的高增长，其COO兼CFO李亚认为，增长来自精品内容的强劲拉动、广告产品及经营方式创新，更来自新域名发布后系统化的品牌营销和推广。
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1511. 千橡互动：互动传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 广告主在营销传播过程中，可以把网络社区意见领袖的活跃性、积极性充分发挥、调动起来，把话题炒作、口碑营销、硬广告搭配起来，形成最大程度的整合传播效果。
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1512. 新意互动：这个冬天不太冷刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 经济危机让广告主投放日趋理性，性价比高的互联网媒体备受欢迎。新意互动广告公司（CIG）2009年趁势而进。但公司高层说得更多的还是自身扎实的专业功底和“创意第一、策略第一、服务第一”理念的深...
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1513. 亿玛，专注在最能啃的一块骨头上刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 亿玛总裁柯细兴说，在市场刚刚萌芽的时期进入市场，市场上还没有行业老大，空间很大。亿玛一直专注在自己最擅长的领域里，希望三五年内能够爆发出来，成为领军者。
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1514. 基金品牌如何进行网络传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 营销的环境与机会 基金行业在中国开始进入了市场化阶段，基金产品将进一步细分，大而全的产品失去竞争力，市场份额更加集中于大的基金品牌，
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 营销模式差异化 如果巴伦（J.A．Bslen）有幸坐在北京长城电脑大厦4层会议室，听姚建疆讲述酷6视频营销的UGA模式，他一定会手舞足蹈，欣喜若犴。这位受众参与理论的创始人，曾极力主张受众...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在精准营销时代到来之前，基于各种数据展开精细化的营销决策、广告投放、媒体服务，是广告主、代理、媒体的现实选择。当然，数据的应用已经比较广泛。但是足够深入、精细吗？
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1517. 游戏广告的营销魔法石——专访壁虎传媒总裁李柳军刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 传说有一种神秘的石头，它能把铜铁之类的“贱金属”点化为金银之类的“贵金属”，如果作为药用，则有延年益寿之功效。古今中外的炼金师前仆后继地寻找具有魔法力量的石头，然而所有努力都付诸东流，未有所...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 危机下的延伸机遇 问：您对2009年中国广告业的整体走势有何判断？ 答：中国的整体广告市场规模近年一直在快速上涨，但今年受经济大环境影响，增速会放缓。传统媒体受到的冲击可能更大一些，产业...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 2009年第4期的《广告主》杂志刚刚与读者见面，我们就接到了来自广告主、媒本以及业内人士的反馈电话，大家纷纷询问家电下乡的营销效果。重庆兴鹏墙体广告奎司总经理陈江来电说，首先感谢《广告主》杂...
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1520. 安徽卫视举卫视之力，铸下乡企业雄风刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 家电下乡对于家电企业来说是个发展机遇，对于传统媒体电视业来说同样蕴含着重大发展机会。在广大农村，农民获取信息的渠道主要通过电视，对电视形成很强的依赖性。而电视的高覆盖率和高到达率本身也正是电...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 中国是农业大国，13．2亿人口中，农业人口就有7亿多；安徽是农业大省，6700多万人口中，农业人口就有近5000万。
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1522. 辽宁乡村广播营销推新招刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 企业营销方式之变 随着“家电下乡”政策在全国范围内的陆续推进、实施，越来越多的家电企业的市场竞争开始进入白热化阶段。起初，企业都把重点放在“家电下乡”的招标上，接下来，企业间的竞争则是直接...
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1523. 华铁传媒的精准营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 危机中别有商机 一场金融海啸蔓延了全世界，中国准备了巨大的投资应对计划，同时十七届三中全会的政策更使很多企业纷纷将目光瞄准农村市场.
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1524. 河南电台农村广播贴心服务，情暖下乡企业刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 河南电台农村广播配合家电下乡政策，制定了一系列相关措施服务农民和企业，开办专题节目，搭建企业和农民互动的平台，用一件件实实在在的工作，履行着对农广播的职责。
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1525. 湖南电台乡村之声整合资源，构建立体营销平台刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在家电下乡政策推出之前，一些家电企业已经开始关注农村市场，但由于农村市场不像城市市场回馈效果好，导致一些家电企业开拓农村市场的项目夭折，比如TCL的幸福树计划。如今，家电下乡政策的出台和实施...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 农民消费结构的改变 由于政治、经济、媒体、广告等环境的改变，中同的消费环境也发生了很大的变革，城乡两个市场的同时开发已经列入重要日程。在当前国内外经济环境趋于紧缩的条件下，企业的营销方式也...
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1527. 太阳能企业掌门人齐聚南京共话下乡发展大计刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 此次由《扬子晚报》、南京市建设委员会主办的太阳能行业高峰论坛进一步响应了家电下乡政策的号召，推动了太阳能热水器产业的发展，同时为广告主提供了更好的广告投放平台。
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1528. 贵州卫视为下乡企业保驾护航刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 对于许多企业，二三线市场还是一块较少深入的处女地。开发这块处女地充满了诱惑力，但是企业要在陌生的市场抢占陌生的消费者，刚开始往往手足失措，难有突破。各种利益攸关方的竞相角逐，更使这块充满诱惑...
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1529. 安徽影视频道下沉营销，大有可为刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 随着经济危机的来临，国家为了拉动内需，启动了家电下乡政策。以往专注于城市市场的家电企业，如何针对农村市场进行有针对性的传播，成了一个亟待解决的问题。就此，笔者访谈了安徽影视频道广告营销总经理...
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1530. 方立松：超越进行时刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 笑看回头路，“天道酬勤” 拼搏奋斗的十一年，方立松一直把“天道酬勤”立为自己的座右铭，无论在人生职场的初期，还是日后奔波的路上，他始终践行着自己的信念。
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1531. 同路传播，边走边“变”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 我们不是只做生意，我们所进行的工作也不是一场比赛，因为即使比赛拿了第一名，事情也仍然没有做完，还要继续下去。关键是要走出自己的节奏，不要被一时的经济形势所打乱。
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1532. 电视剧资源挖掘的三阶旋律刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 许多广告主在重视卖场终端的同时，忽略了另一个终端——社区。这样的说法似乎还为部分人无法接受，其始终认为社区是商家宣传及产品推广的“盐碱地”。目前，笔者参与了一场名为“联通社区信息化暨安康示范...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 概念解析：“助动式传播”是高铁传媒根据LED大屏特点提出的全新传播方式。所谓“助动”，就是以平面、FLASH等展示方式“助力于动态视频广告”，
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1535. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 注：各城市电视节目排名的时间范围是全天时段，各电视节目以该节目的平均收视率排名，首、重播分开。重大体育赛事、娱乐赛事和气象服务类节目，收视率选取最高一档参与排序。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR） 数据说明：以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2008年度第十次“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。调查总体...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 数据说明：以上数据均来自于美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2009年2月进行的“电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况月度监测”．该入网监测每月进行一次，调研对象为全国各级有线电...
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1538. 产品形象三境界刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 手表、皮包、项链、钢笔……为什么相同功能品质的产品却有百倍价差的不同待遇？为什么有些产品能够行销百年而绝大多数商品只能昙花一现？毫无疑问，对于一个产品，它已经超越了产品技术知识上其使用价值的...
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1539. 聚焦资源与精准传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 信息时代，塑造品牌的重要途径就是传播，特别是大众媒体的传播。据统计，在企业的营销广告计划活动中，企业的广告花费有80％以上是用在购买媒体上，少则数10亿，多则上亿。
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1540. 终端传播五要素刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式...
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1541. 中国品牌的特色沟通刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 我一直在思索中国的文化环境、体制环境与品牌的关系，事实上，中国的文化与体制的独特性已经对中国的品牌建设产生了非常重要的影响。
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1542. 警惕“病得不轻”刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 近年来，我们深切地感受到，社会进步了，很多人越来越关心健康问题。这其中有一个庞大的人群，正值青春岁月，正是年富力强，却备受健康问题的困扰，他们就是表面风光无限，内心却透着淡淡忧伤的营销人。
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1543. 简化传播信息刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 要记住，你不能把产品的所有信息都和盘托出，要集中于产品的某一重点特征，使消费者产生深刻的印象。“眉头一皱，计上心来”，有这种思维的人可以用简单的方法处理问题，这种人不同于凡夫俗子。
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1544. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 天津电视台公共频道全新改版 天津电视台公共频道于2009年4月1日全新改版，改版后的公共频道以新风格、新节目、新编排的全新形象与观众见面。在节日编排上该频道更加注重频道整体定位和布局，重新...
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1545. 慈善能给企业什么刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 没想一下，你正策划举办一场像奥运会这样的大型营销活动。再想象一下，这场引人瞩目的活动既不知道什么时候开始，也不知道在哪里举办，还不晓得有多少人参加。别以为这样的活动永远不会发生，它就是管理慈...
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1546. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要： 开丰田车，光宗耀祖？ 3月17日，《柳州晚报》上出现了“过清明，开丰田车，光宗耀祖”的标题，内容并未涉及具体的“过清明，开丰田车，光宗耀祖”的解释，只是泛泛地介绍了丰田的几款车型以及其优势...
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1547. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年5期页码:摘要：
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1548. 工夫在诗外刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 一天晚上躺在沙发上百无聊赖地拿着遥控器不断变换电视频道，忽然下意识地在旅游卫视的一档节目停下了。倒不是因为节目办得多么好，是因为看到了一张熟悉而陌生的脸。当当网联合总裁李国庆与主持人在唠叨图...
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1549. 诸葛亮与周瑜的4P营销分析刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 产品策略 诸葛亮一表人才，上知天文地理，下知战术兵法，自信十足。周瑜出身贵族，是三国标志性的帅哥，风姿英发，武艺高强，还精通音律。
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1550. 从第一到第九，三星液晶电视缘何坐“滑滑车”刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 据中怡康对全同393个城市4010家门店的零售监测数据显示，三星液晶电视市场占有率已从去年5月份的13．0％跌至今年2月份的4．2％，排名则由龙头迅速滑落到第9名。金融危机造成的消费需求不振...
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1551. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 奥迪Q5借广告拉拢雷克萨斯司机；英特尔始推品牌形象广告；肯德基力推“烤鸡”，惹火上身；诺基亚试水品牌联合推广；可口可乐携手MySpace做音乐营销；麦当劳独霸视频网站Hulu黄金广告时段。
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1552. 老年消费者不再沉默刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 许多年以来，年长的消费者都被很多广告主所忽视，他们一厢情愿地认为这些消费者健康状况相对不好、尝试新产品的兴趣相对较小，而且不愿意更改他们习惯使用的品牌，面向他们举行的一些推广活动收到的效果也...
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1553. 危机过后，奢侈品消费还会火爆吗？刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 有人认为，那些有钱人，就像糖果店里的小孩子一样，想要得到一切，永远都摆脱不掉他们那种与生俱来的天赋特权的思想；另一些人则担心，这次危机实在是太严重了，之后的所有一切都有可能发生改变，富人也许...
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1554. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 32．7％ 据研究机构Emarket预计，在“省钱就是硬道理”的思想指导下，2009年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年，互联网广告的整体同比增长率预计为4．5％，其中...
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1555. 人事与关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 联通发布全业务品牌，“沃”涵盖3G业务；奥迪在华成立独立公司；家居巨头联于打造“冠军联盟”；华硕重组业务架构，划分三人事业群；国美与吉奥汽车达成战略合作等。
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1556. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 三星W709；上海大众POLO Sporty；霸王“追风”系列；同方新品S30；奥林巴斯μ5000；纽曼MP5“战神”A13；飞利浦230E1；森马；铂金；长城酷熊；方太新近吸式吸油烟机；神...
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1557. 打折该如何表示刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 位于美国纽约研究市场趋势的咨询机构WSL Strategic Retail的首席执行官Wendy Liebmann发现，在当今的经济形势下，如果有一家商店没有表示出打折的信息，那么里面就几乎...
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1558. 怎样在广告时段留住观众刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 电视机进入遥控时代之后，广告主的新烦恼也随之而来，往往花了大价钱在电视媒体上投了漂亮的广告，可是在电视节目中间插播广告的那几分钟，广告主费尽心血要吸引的那些消费者，却轻松地利用遥控器换台，或...
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1559. 企业该捐多少刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 香港科技大学三位教授研究了1987～1999年间位列《塔夫特企业捐赠名录》（Taft Corporate Giving Directory）的817家企业在慈善、财务业绩和所处行业环境上的状...
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1560. 麦当劳、迪斯尼“快乐”连手刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 1996年的迪斯尼和麦当劳在美国本土市场都是各自行业指点江山的翘楚，都意气风发地开拓着新市场。由于受众定位的大体一致，且在营销平台的相补，两家公司开始了战略联盟，各取所需，利用对方的优势资源...
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1561. 孩子玩具，快乐一代人刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 很多人看过动画片《变形金刚》，但却很少有人知道这部动画片之所以能来到中国，是玩具厂家出于对变形金刚玩具的欢乐营销策略。
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1562. 流感袭来，广告主怎么办刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 甲型H1N1流感仍在全球蔓延，这种全球性突发公共卫生事件对企业的危机管理能力提出了重大挑战，有三种关系需要战略考量：危机／契机，应急／常态，利润/公益。
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1563. 王老吉如何应对“枯草门”刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 汶川大地震之后有网友号召大家“封杀王老吉”，意思是超市里上一罐就买一罐，买光它!因为那时候王老吉给地震灾区捐款1个亿，让这个品牌得到了大多数国人的好感。具有讽刺意味的是就在“5．12”大地震...
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1564. 啤儿茶爽，独辟蹊径还是独行踽踽刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 啤酒味加茶味，不喜欢喝啤酒或茶的人，肯定不民，很喜欢喝啤酒或茶的人，肯定也不喝。无所谓喝啤酒或茶的人，也会无所谓喝啤儿茶爽！娃哈哈看见的是兼容，我看见的却是排他。
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1565. 中国联通“沃”，我？哦？喔!刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 中国联通“沃”的推出落后了中国电信“天翼”和中国移动“G3”大半年，但中国联通“沃”品牌的推出似乎是有备而来，意图后发制人，相比于中国电信“天翼”和中国移动“G3”的单纯，“沃”似乎更加丰满...
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1566. “无抗奶”遭禁：光明乳业USP之殇刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 宣传了七年的“无抗奶”概念对于光明乳业来说，其实早已成为鸡肋——“食之无味，弃之可惜”。如今国家六部委一纸禁令强行废除这一“独特的销售说辞”，对于光明来说可谓“塞翁失马，焉知非福”。
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1567. 李宁“胜器灵人”，能否突围刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 4月23日，著名体育运动品牌李宁公司与中国羽毛球队签约，成为其主赞助商，中国羽毛球队在5月广州举行的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛上首次使用李宁羽毛球运动装备。相关电视宣传片在CCTV5转播世...
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1568. 百度与央视豪门恩怨第三弹不许联想刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 在央视春晚之前，百度从来不做电视广告，不也是全球第一！“相信品牌的力量”？见鬼去吧，百度只相信“搜索”的力量。所以，不要瞎想百度与央视豪门恩怨背后的真相。再多想就难免“小人之心度君子之腹”之...
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1569. 广告投放缘何毫无个性刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 在中国是卖媒介资源，不是营销媒介资源，广告主本来都容易在花天酒地的媒介公关里牺牲，加上没有原则的忽悠，一切都完蛋了，媒介做得多，广告错得多。
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1570. 快乐营销学——基于快乐七大定律的营销新思维刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 20世纪80年代有一首传唱大江南北的歌曲《幸福在哪里》这样唱道：幸福不在柳荫下，也不在睡梦里，它在辛勤的工作里，它在知识的宝库里。这首歌唱出了那一代人对幸福的理解。百废待兴，百业待举，掌握知...
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1571. 简单自然：乐事的快乐主张刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： “快乐的概念其实很广泛，单单去传播这个名词不免空洞，所以我们必须要用实实在在的产品和故事来说话，让每一次营销活动都言之有物。”
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1572. 美国棉花在中国寻“乐活”刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： “五月棉花秀，八月棉花干；花开天下暖，花落天下寒。”清人马苏臣的一首诗道出了棉花对人类的基本价值。不同于这位桐城文人的诗情表达，在同一时代的欧亚大陆另一端，英国棉纺织业的工匠们不懂为棉花这一...
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1573. 华硕，电脑也快乐刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 一天作餐厅吃饭，邻桌是一个漂亮的女孩子，很是养眼，用餐时，她既不用餐厅的消毒餐具，也不用触手可及的一次性筷子，而是从容地拿出自备餐具，在众多食客的注视下，怡然自得地享受她的美食。不用惊奇，这...
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1574. 悠度，慢品野餐生活刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 1930年，凯恩斯预言，假如不发生大规模战争，没有大规模人口激增，在科学和复利的力量下，“经济问题”将在100年内获得解决，而随之人类将为此第一次遇到正在的、永恒的问题一不知道怎样消磨时光。
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1575. 顺牌凉茶祝福式话语的非凡传播潜力刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 如果说，2008年一系列酗不愉快令中国人民加沥对“顺”的渴盼，所圳顺牌凉茶的顺势推出尉藉了消费者的那份祈求，那么，2009年，愈演愈烈的经济危机使消费局促，“顺”同样也就成为消费者继续寄以希...
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1576. 嘉丽士乐活漆，色彩晒出来刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 今天你晒了没有？我晒，故我在!今天晒什么？这是目前风靡网络的用语。你没听说过？你没看到旁边朋友的侧目吗？简言之，网络时代的“晒”，就是本着“分享你的一切，晒出你一切可以晒的东西”的指导思想，...
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1577. 招商银行信用卡的快乐营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 第62届戛纳电影节与往年一样在法国海滨小城开幕。不同的是，今年的戛纳电影节一反常态地选择了一部3D动画片《飞屋环游记》作为开幕片，这也是戛纳电影节第一次选动画片成为开幕片。在金融海啸和流感病...
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1578. 美克美家：让经典融入生活刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 美克美家精心打造的样板间、免费提供的设计顾问等服务，都在着力使消费者的家居梦想得以简单、便捷地实现，给他们愉悦的购物体验。
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1579. 养乐多：健康的观念需快乐传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 近日，活性乳酸菌饮品养乐多的广告频频出现在电视台和北京公交车的移动电视上，15秒钟的广告片中，只有一位主角，那就是动感十足、活力无限的一瓶瓶的养乐多，它们扭动着身躯，结尾配以人们熟悉的广告语...
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1580. 赞助中超鑫源摩托“反周期”加速？刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 中国足球，对于这个词组的阐释，长期以来被负面的感情色彩所笼罩，无论何事，一旦与其关联，似乎总要被扣上一个大大的问号，“2009年赞助中超”，更是不能除外。继倍耐力、耐克、新浪之后，4月23日...
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1581. 方太牵手刘谦，只选对的刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 方太一直致力于打造专业的厨电品牌形象。受众能够从刘廉在魔术上的专业性自然地联想到方太品牌的专业性。刘廉红更好，他的知名度对产品和方太本身而言，有益无害。
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1582. 胡适之进北大VS达尔玛打“内战”刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 1917年9月，留洋7年，年仅27岁的胡适受蔡元培之聘，接替号称“两足书柜”的陈汉章，出任北京大学哲学系教授，其登上讲台后一改陈氏故法，采取“截断众流”的“实用主义”新套数，一时“骇人听闻”...
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1583. 鸭子代言：Aflac保险公司大做个性推广刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 危机中，Aflac保险公司沿用10年之久的鸭子代言通过大众媒体、社交网络、电影插片广告等多种形式，大叫“Aflac”的名字，只为能让消费者对这家公司印象深刻。
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1584. Akron医院：素面广告分外亲刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 曾有人笑言，马云和李彦宏同样是商界成功人士，但是，崇拜并欲复制马云经历的人绝对比妄想成为另一个李彦宏的要多，因为马云学历普通，李彦宏则不仅帅气，还有北大背景、赴美留学经历，试想，有几人能有李...
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1585. 张百清：30年，新起点刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 从1979年至今，张百清从事广告已30载。从台湾到大陆，前一段是积淀，后一段是绽放，经历了台湾广告业的兴起，见证着大陆广告业的进步，他自感幸运；由乙方到甲方，感性与理性交织，主观与客观相伴，...
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1586. 程晓虎 恒大家具品牌升级战略操刀手刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 对于一年2000多亿元的家具市场规模，恒大目前只是分得了其中很小的一部分而已，为此，2009年恒大成立了市场部，推出品牌升级战略，希望将旗下的行业品牌打造成真正具有营销力的商业品牌。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 国际金融危机导致汽车行业普遍出现危难，克莱斯勒破产，通用岌岌可危，破产、收购等负面信息不绝于耳，从这一点我们不难看出汽车产业的全球布局正在发生根本性的转变，在这个大背景下举行的上海车展正好说...
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1588. 金融危机下汽车行业营销传播的谋与略刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 汽车产品与其他的产品有本质的不同，如果这家企业退市或因为某原因售后服务出现问题，会直接影响到消费者对整个行业服务能力的判断，这是汽车行业从事营销传播的人员必须要清楚的现实。
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1589. 比亚迪，精准营销走向世界刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 消费群体的习惯差异导致其获取信息的渠道也各不相同，比亚迪采取整合传播和立体传播相结合的方式，针对消费群体的特点选择不同的方式和媒体，清楚准确地把品信息传达给目标消费者。
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1590. 华晨金杯“三下乡”让沟通立体化刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 汽车向来是经济先导性行业，对宏观经济的拉动作用不言而喻，在金融动荡时期，对先导性行业做出扶持是当务之急，国家不断出台政策加大汽车行业的宏观调控力度，积极开阔农村二、三级市场，政策的大力扶持让...
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1591. 长安汽车，整合资源传递品牌价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 全员营销 要完成企业的战略目标，自然要动用一切有效的手段，加快营销上的步伐，长安汽车公关部负责人介绍说，在营销战略上长安汽车将以全员营销为主，整合一切可利用的资源，拓宽网络渠道。所谓全员营...
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1592. 媒介卷入度怎样影响广告效果刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程，消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响，反之亦然。
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1593. 品牌活力论刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 一个品牌要创造、维持它的价值，仅仅与众不同是不够的，它必须永远保持与众不同。消费者时刻都未停止审视品牌的脚步，只有那些不停变革创新、保持生命活力，为消费者提供方向感的品牌才能吸引他们。
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1594. 危机公关，以貌取人刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 企业要从危机中脱身，很大程度上取决于自己应对危机的行动是否真诚、及时、睿智。在发生危机事件时，消费者总会习惯地提出如下问题：企业的行为是故意的吗？应对危机的态度是坦诚的吗？如果公众感到企业故...
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1595. 中小企业广告费支出态度调查刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 对一些广告主来说，广告费用纳入笼统的管理费用支出是可能的，一些广告腐败问题正是在这个环节滋生而出。被调查者模糊的态度，可能也反映出广告费用支出方面的一些无奈。
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1596. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： Virgin Megastore音乐零售店就像是由童话人物真实演绎的一样,童话也有自己的声音。广告代理:JWT,Dubai,UAE
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1597. 3G品牌传播战刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 广告的目的不是为同行教育用户，而是用差异化的独特卖点吸引用户。三大电信运营商在看似不同的创意背后，却无不在重复叫喊着3G调整上网、无所不能之类的卖点。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 移动的中国社会就如浩瀚不定的海洋，由北至南，从东到西，人流如洋流般在城市中汇集、激荡，其中，“城市新移民”即是最富养分与能量的强大“暖流”，是形成勃勃生机的“城市渔场”的强力搅动者，对其进行...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 每逢节假日，都是消费者消费活动特别活跃的时间。企业需要通过各种方式将品牌促销信息传递给消费者，媒介也需要抓住这一机会，一方面为读者整合丰富的消费资讯，另一方面提供有特色的广告产品吸引广告主的...
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1600. 《燕赵都市报》五一家居营销攻略刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 在经济危机的大背景下，家具、家装、建材行业面临的市场形势十分严峻。而《燕赵都市报》作为河北省最有影响力的平面媒体，在省会石家庄家居市场以及家居广告收入方面潜藏着巨大的能量。面对五一期间同城媒...
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1601. 《武汉晚报》个性化服务成就企业成长刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 有着近50年历史的《武汉晚报》，不断根据市场变化调整自己的经营理念、经营策略，紧紧围绕广告主的需求进行广告产品的优化调整，使得《武汉晚报》的经济效益一直保持着高速增长。
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1602. 《新安晚报》节庆营销四法刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 广告市场的竞争其实就是品牌的竞争，品牌的影响力越强，在市场上就能占有更大的份额。但是在新的经济形势下，还更要体现营销策划的竞争。好的营销策划会给媒体和客户带来更大的市场机会，能够“无中生有”...
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1603. 《齐鲁晚报》王者是怎样炼成的刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 《齐鲁晚报》兼顾发行、内容，在深练内功的同时兼顾读者和广告主的利益，不断创新，勇于实践，积极开展全方位、立体化的营销策略，以王者傲视群雄的姿态，提供细致入致的服务。
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1604. “赢”战五一《广州日报》出新招刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 《广州日报》广告处为抢滩“五一”市场，各部门强势出击，推出众多精彩纷呈的促销产品，而其中以特刊最为引人关注。
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1605. 《辽沈晚报》的“暖心”营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 2009年“五一”三天小假期，虽说时间短暂，但是商家的促销力度与往年相比有增无减。绝大多数商家依然沿袭以往的营销方式，采取商品打折、赠送、减价等手段，试图从单纯的经济价格刺激的角度来拉动销售...
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1606. 紫博蓝：贴近客户，数据为王刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 走进北京紫博蓝网络技术服务有限公司（以下简称紫博蓝）的办公区，看到的是一片繁忙的景象，电话铃声此起彼伏，工作人员来回穿梭。看到此景我们也就不难理解紫博蓝业绩为何快速增长了：紫博蓝从2006年...
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1607. 中企动力 专业立本，差异发展刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 中企动力科技集团股份有限公司（以下简称中企动力）作为Google在华首家全国代理机构，以其全国的视角，强大的实力，专业的服务引领着搜索引擎营销服务业的发展，2008年，中企动力的Google...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 早已习惯了速度和惊艳的广告人，对合众传播的迅速崛起，也难免觉得有些不可思议。短短几年，该公司迅速成长为最有影响力的本土广告公司之一，在中国的广告天空振翅苍穹。2008年，仅仅5岁的合众传播被...
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1609. 自制剧：蓝海还是红海刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 伴随着我国电视剧产业走入百花深入，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表“蓝海”。
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1610. 从东方卫视6月盛大改版看省级卫视“火拼”2009刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 近期，从业内知情人士处透露出几则惊人新闻：SMG旗下东方卫视欲斥巨资邀请中国最当红的“导演三剑客”张艺谋、陈凯歌、冯小刚拍摄频道形象片；频道的几大美女主持要上以性感、香艳著称、被誉为中国版《...
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1611. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要：
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1613. 营销中的“三合一”法则刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 市场营销是围绕商品或服务进行创意、定价、促销、分销等计划及执行，以创造符合个人和组织目标的市场交换条件的一系列过程。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 如果我告诉一个女孩，吃苹果对身体有好处，她也许没什么感觉。但如果我说，吃苹果可以使皮肤更好、脸色更红润，她也许就会有点动心了；如果我告诉一位男士，多运动可强身健体，他也许会当作没听见，但如果...
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1615. 中国童装品牌的八条突围战术刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 在金融危机的影响下，中国品牌童装市场也面临更加残酷的“洗牌”。如何在金融危机背景下，抓住行业发展机遇，抢占中国品牌童装的市场份额，正成为品牌童装从业者关注的焦点。
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1616. 2009，勿使品牌在“冬眠”中沉睡刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 在当前全球金融危机的外部环境下，洗牌、整合、并购、重组……这些企业面临的现实问题，让品牌传播在2009年成了字面意义上的“过去式”。很多企业都做了这样的抉择：缩减广告预算，删减市场渠道建设投...
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1617. 左手战略，右手执行刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 战略和执行永远是企业发展的两个车轮，缺一不可，相辅相成。 战略决定高度 来到一个新的企业，空降兵或经理人总是想大干一番、做一番轰轰烈烈的事业，基本上来讲，热情是好的，愿望也是好的。但我觉...
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1618. “耳朵”对信息传播更有效刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 倾听信息比阅读信息有效得多。二者有两点区别。首先，大脑储存有声语言的时间更长，使你有足够的时问理清思路。其次，人类的声音本身带有情感的流露，而单纯的印刷语言却没有。
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1619. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 赵化勇卸任央视台长，焦利继任；电视网络影响力与传播通路创新 高峰论坛精彩上演；省级卫视覆盖研讨高峰论坛在重庆召开；深圳卫视全新改版；触动传媒发布最新环保消费调查成果等。
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1620. 口碑营销的5T法则刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 如果有一件事情是人最愿意干的，那一定是相互之间的口耳交流。语言是人与动物最大的区别。一定程度上，很多生意都基于人爱说话这一事实。有人到咖啡馆，可能是要买杯咖啡发发呆，但更多的人是要与别人谈点...
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1621. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要： 日本美女水稻流行；巨额硬币逼出公交车“换零钱”广告；酒营销应在酒瓶上动动脑筋；广告借壳新闻上头版；应对危机，德国总理当代言；“卡通市长”成网络红人。
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1622. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年6期页码:摘要：
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1623. 稳健出手刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 5年前，京城报业一位大腕大胆预言，网络媒体会抓住北京奥运会这一千载难逢的机会从边缘挺进主流；5个月前，一家4A公司大中华区负责人对《广告主》说，全球金融危机给了广告主在营销预算缩紧时一次尝试...
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1624. “网络红人”代言，请多加小心!刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 剑走偏锋，是网络红星走红的最大特点，为此，丰十会大众对其形象的评价也褒贬不一。而且，这类红星的人气指数是建立在“对碰式的事件炒作”基础上的。旅游企业选择该类红星做代言，风险是非常之高的!正如...
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1625. 广告心头要藏把刀刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术...
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1626. 环球要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 未来广告发展趋势,营销需要做好监测工作,电视媒体投放新策略
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1627. 资讯 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 《模拟人生3》加大交互性推广,医疗产品联合iPhone做推广，必胜客借电影首映做促销
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1628. 资讯 消费者刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 空间大小影响购买行为，产品使用过程影响消费决定，购买时间决定购买决策
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1629. 资讯 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 微软首推中文搜索品牌“必应”，宝洁经销商试水网店，加多宝正式进军高端水，中药世家霸王国际将在香港上市
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1630. 社交网络的口碑作用有多大？刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 随着社交网络的兴起，很多广告主都认为网络口碑是很重要的推广手段，多数用户会听从朋友的意见去购买他们使用过的产品。然而，事情并非如他们想象的那么简单，不仅娱乐圈的大明星忌讳同别人“撞衫”，普通...
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1631. 怎样为新产品制造正面话题刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 霸王旗下“追风”洗发水还未上架，关于它的讨论就已经满天飞，因为它同沉寂许久的天后王菲挂上了钩。对于新产品而言，名人代言，还有近年来颇受欢迎的在电影中植入广告，都是很好的引起关注、制造话题的手...
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1632. 认知决定疗效刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 广告等营销手段的威力是巨大的，它们不仅能影响消费者对于产品的认知和期望，甚至还能影响产品的功效。这听起来仿佛有点夸张，INSEAD商学院市场营销学教授Ziv Cartoon及其研究同伴却拿出...
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1633. 乔治·路易斯：看不见的“刮痕”刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 乔治·路易斯，麦迪逊大道上的“坏小孩”，生性叛逆、无视规则、蔑视权威，他有无数出奇的创意，总是超越众人的预期。
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1634. 大卫·奥格威：最大噪音刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： “广告教皇”大卫·奥格威曾经给劳斯莱斯做过一个广告：“在时速60英里的时候，这辆新劳斯莱斯车里最大噪音来自车上的电子钟”。这句传世的经典广告语令无数英雄竞折腰。
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1635. 霸王追风：跟风还是真疯刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 追风模糊的产品成分、骑墙的产品策略、中药去屑的长期消费者教育三点致使伤注定会使它的品牌道路走得异常艰难。中药是传统的代名词，如何能时尚起来，实在需要打个大大的问号，与海飞丝、清扬玩时尚，无异...
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1636. 361°“多一度热爱”啼笑皆非，过犹不及刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 一个失眠的朋友告诉我，最近看见361°“多一度热爱”的广告，感觉非常崩溃，那个半夜里爬起来的男人，好似梦游一般，放着沉睡中的老婆不去温存，却莫名其妙地戴上戒指，满脸深沉地对着镜头开始说什么“...
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1637. 腾中重工“项庄舞剑”深意刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 阿基米德说：“给我一个支点，我可以撬动地球”，但是至今仍没有人能撬动地球，因为宇宙中根本不存在这样一个支点。而一个名不见经传的四川民企却在全球经济萎靡不振的大环境下逆势而动，找到了一个最佳的...
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1638. 经销商揭竿而起,诺基亚何去何从刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 诺基亚最近有点儿烦：5月21日，数百名诺基亚经销商长沙聚义，声讨诺基亚对窜货的重罚；6月1日，浙江地区十几位经销商齐聚诺基亚杭州办事处索要窜货罚款，并与办事处负责人发生肢体冲突；6月11日，...
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1639. 关于《新闻联播》改版的马后炮刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 高收视率的节目接长播出时间可能给央视带来更高的占有率。只要编辑得当，新闻筛选合适，《新闻联播》完全可能成为高收视率的综合性新闻平台。
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1640. 夏季攻势——卑酒营销如何沁人心脾刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 出口受阻、凉爽夏日让2008年的国内空调行业经历了不同寻常的惨淡经营之年。还好，它们碰上了2009年的好年景。气象专家早就预言今年夏季可能是有气象记录以来最热的5个夏季之一，空调企业铆足了劲...
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1641. 营销“变频”，空调遭遇“新冷年”刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在全球经济危机的背景之下，如何通过有效的市场营销手段，制胜不同的消费者群体和市场，构建二元化乃至多元化的商业模式，值得商榷。
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1642. 2009年洗发水营销新动向刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 从宝洁公司开始用电视广告教育中国消费者应该勤洗头开始，中国的洗发水市场已经走过了20多年的历程。如今，洗发水行业不仅是一个市场高度竞争的行业，同时，各个厂家该用的营销招术都基本穷尽，如果从产...
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1643. 水溶C100气定神闲的底气刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 可以预见，将来中国的饮料市场必定是“C”的天下，前期市场上竞争者少，抢占先机的益处能得到极大程度的放大，但随着市场逐步成熟，竞争加剧，竞品众多，水溶C要突显自己先入为主的地位还有很多的工作要...
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1644. 适宝枕工坊小枕头的大营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 希腊谚语说：在夜晚，最大的财富，莫过于一个让人安眠入睡的枕头。小小的枕头，看似寻常，却也承载着人们安心的睡眠和健康。当健康生活的观念大行其道之时，小小的枕头就不再简单了。
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1645. 康师傅鲜の每日C的青春牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 如何将品牌形象植入受众心里？这是很多企业都致力于研究的问题，这不仅需要受众的深度参与，也需要一个合适的媒介来充当沟通的桥梁，作为一家成熟的大型企业，康师傅的惯例就是活动＋产品。
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1646. 药妆新贵泽芙雪的百年梦刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 听说过药妆吗？这个曾经给无数女性带来希望的品类近两年似乎沉寂了许多，细数几年来的中国药妆勇士，泽平、姗拉娜、可采、迪痘这些曾经显赫的品牌赫然在列，但是如今市场上却又难觅芳踪。作为化妆品的细分...
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1647. 万家乐：夏季主打品牌战刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 经济是在变“淡”，但思想却不能“淡”，怎样保证在淡季的时候还能有效地传播品牌形象？万家乐认为只有积极地开拓创新才是永不沉没的法宝，这就是万家乐的营销策略，淡季主打品牌，旺季进行促销。
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1648. 宝宝金水夏季营销新攻略刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 谁家没有儿女？从孕育这个小生命开始，为人父母者就希望把最好的都给孩子，孩子一点点长大，成长过程的一哭一笑都牵动着父母的心。夏季来临，小小的蚊子无孔不入，为了给宝宝们一个安心的睡眠，越来越多的...
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1649. 志高空调：强势进攻，弯道超越刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： “全球金融风暴下，空调市场竞争日益加剧，大多品牌在市场上采取战略性退缩策略，不过对于志高空调而言，2009年夏季营销策略就是明确的“进攻、进攻、再进攻”，广东志高空调有限公司董事长李兴浩在接...
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1650. 澳柯玛：立体式传播，迎战白热化竞争刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 澳柯玛在夏季营销上。采取稳固冷柜产品领先优势、快速提升冰箱产品影响力的总体战略，采取“高空媒体拉动、终端地面推进”的立体式传播，在拉动销售的同时，希望能进一步塑造“全球信赖制冷专家”的品牌形...
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1651. 太极藿香正气液精准出击夏季传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 针对不同地区的消费者对藿香正气产品认知的差异，太极集团制作了侧重不同功能诉求的广告，以“液”为差异化传播点，首选地方性媒体投放：
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1652. 今麦郎饮品的创意营销主张刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 饮料在中国更多的是感性消费，因而企业需要在传播的过程中增多情感方面的诉求；又由于其主要消费群体为追求新奇独特的年轻人，创意也是饮料传播的过程中必不可少的。
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1653. 鸿星尔克牵手ATP，发力网球市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 网球用品其实是一个成长性非常强、毛利率相对其它运动产品较高的市场。成功牵手ATP大师赛,对于打造鸿星尔克专业网球品牌形象的价值不言而喻。
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1654. 航美传媒逆市“起飞”背后刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 航美不是一家跑短跑的公司，是一家有着远大理想的公司，要成为广告市场卓越的领导者和真正的媒体巨人，因此，更重视长期可持续发展。为了更远大的目标，可以不惜牺牲一些眼前利益，忍受一时的亏损和股价低...
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1655. 捷蓝航空巧用社交网络之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 社交网络Twitte上90％的讨论内容都是由10％的活跃用户引发的，捷蓝航空抓住了这部分活跃在社交网络中的“红人”，使得传播的效率大大提升。
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1656. 百事大力投入夏季娱乐营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 百事激浪2008年用于可测量媒体的广告投放费用比2006年减少了一半多，2009年，百事继续把营销工作重点放到娱乐营销上，包括赞助极限运动、音乐活动以及网络游戏。
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1657. 张森福“有机护理”的中国天空很蓝刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 人生是复杂、奇妙的，冥冥中总会有种力量左右着前行的方向，以偶然显现必然的逻辑，多年后张森福与源于农业的有机护理行业看似偶然相系，其实，在商业导向的背后也透露着一种无意识的必然情结。
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1658. 宋秩铭：奥美精神捍卫者刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： “奥美文化是从大卫·奥格威（David Ogilvy）那里延承下来，并经过浓缩、精简，传递至奥美人的灵魂中，因为文化具有排他性，如果有人违背，在奥美就会有人反对、挑战，甚至加以驱逐”，宋秩铭...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 消费者的消费心理和媒体接触习惯都有所变化，我们建议客户多增加媒体创薪和互动体骚的沟通策略：更多关注细分市场，同时增加品牌在社会公益和责任感方面的投入。
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1660. 品牌忠诚从哪里来刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 建立品牌只是一小撮品牌承诺设计者的事情，而维护品牌却需要整个公司或者与履行品牌承诺有关的所有人的努力。
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1661. 消费习惯广告的两难困境刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说，这一研究成果很女子地揭示其市场营销策略上的两难困境。在没有养成消费习惯之前，习惯行为提示型的广告语或许是有效的，它能促使消费者尽快...
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1662. 小骂帮大忙的诀窍刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 无论是“单边信息架构方式”，还是“双边信息架构方式”，都不影响消费者的产品喜好度，但会影响他们对自己产品态度的确信度。产品态度确信度应该成为广告效果评估的指标之一。
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1663. 果汁饮料卖点提炼的11大方法刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 相比于其它饮料，果汁饮料的优缺点显而易见。与可乐相比，果汁饮料更加健康但爽口性略差；与茶饮料相比，果汁饮料更加营养但味道却没有那么甘醇；与功能饮料相比，果汁饮料更加美味但功效却略逊一筹。可见...
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1664. 中国重汽“品牌捆绑式”传播案例解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 除了广告创意层面的品牌个性表达，在媒介的运用上如何深度地与消费者进行有效沟通，俨然成为中国重汽需要重点解决的传播问题。
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1665. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 崛起于上世纪九十年代的交通广播，因敏锐把握受众收听趋势的变化，准确定位私家车主、出租车司机和乘客，着力加强交通路况和汽车信息，形成了独特的核心竞争力，成为广播媒介的领头羊，被称为“交通广播现...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 细数历代君王，不乏“只识弯弓射大雕”的一代天骄，也可见李后主那般诗情横溢的才子，而真正做到文武双全的却实属少数。
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1668. 做广播，不做秀——杭州交通经济广播的务实之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 内容实用，听众热捧 杭州有六七个电台都在主打交通牌，在群雄纷争的竞争格局下，杭州交通经济广播（以下简称杭州交广）总能以优质独特的信息内容，抢占到巨大的收听份额，这和它“受用而好听”的信息追...
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1669. 八年绽放，我们一直在努力——江苏交广魅力掠影刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 江苏交通广播网（简称“交广网”），FM101．1是由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏省广播电视总台联合打造，2001年7月21日开播，节目通过亚洲三号卫星传送的全国第一家通过国家广电总局验收...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 陕西交通广播作为西北地区成立最早的省级交通专业广播电台，利用其权威专业的强势媒体资源在广告经营上不断创造佳绩。今年前5个月广告经营额达到2100万元，同比增长约15％。为此，《广告主》杂志专...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 近年来，中国广播步人了快速发展时期。有媒体数据表明，广播媒体的受众规模、收听时长都在稳步增长，市场份额也在逐步扩大，移动收听人群越来越被广告业主青睐。是什么力量在支撑广播成长发展？有专家认为...
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1672. 爱心广播，声动中原刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 当你驱车行走在古老的中原大地，无论走到哪里，河南交广都会一路随行，想你所想，为你排疑解难。“我们在节目中贯穿一种理念，价值理念是爱心，服务理念是把服务做到位，让所有有需求的人尽可能地得到满足...
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1673. 品牌化再造吉林交广刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 创办于1996年的吉林交通广播经过十几年的蓬勃发展，已经成为吉林广播频率中的佼佼者。2009年，在新任频道总监王曼的带领下，吉林交广进行了大刀阔斧的改革，无论在内容建设还是广告经营方面，都在...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 喜欢标新立异的天才传播学家麦克卢汉，曾提出“媒介是人的延伸”理论。他认为媒介是人的感觉能力的延伸或扩展，是个体认知世界的辅助“器官”。当我们为这个独到的观点拍案叫绝的时候，资深广播人宫静对广...
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1675. 湖北交通广播品质电台，力求完美刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 湖北交通台对于品质的要求决定了无论是在节目制作上，还是广告运营上，都要精益求精，力求做到完美。在湖北交通台总监张良武上任伊始，就锐意革新，狠抓广告环境的整治，着力打造绿色收听率，剔除一些违规...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 类分众化的渠道新媒体在经历了跑马圈地式的跳跃式发展之后。经历了一个阵痛。金融危机的到来使得渠道型新媒体提前从资本的怀抱中挣脱出来，新媒体由此开始了由别人给食到自己找食的转变。这种转变让新媒体...
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1677. 触动传媒，让广告与受众两情相悦刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 相对于华尔街金融帝国的分崩离析、行业寡头的无力回天，繁华的北京国贸和上海陆家嘴似乎还未真正感受到大洋彼岸的彻骨之寒。但作为经济晴雨表的广告业，相对艰难的处境撕碎了表面的繁荣。中国户外广告作为...
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1678. 用效果说话——德高地铁媒体传播攻略刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 伴随着轨道交通的发展以及人们出行方式的改变，乘坐地铁已经逐渐成为人们生活中的一部分。这就为地铁媒体的发展带来了机会，在封闭的环境中，广告信息可以得到更有效的传播。德高作为全球性的户外媒体公司...
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1679. “神笔”马良绘车主第一大堂刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 神话中马良的广大神通我们无意复查，而现实中的马良传播还在继续创造着媒体经营的神话，单调的停车场必定会在马良传播的手中更加多彩，为广告主实现最大的价值。
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1680. 凌逊传媒提升机场广告价值新空间刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 受众细分的概念已被越来越多的广告主所接受。目前的户外新媒体主要还是渠道类媒体，主要来源于受众细分的接触点。有行业人士预见，在未来的10年间，在我国主要的大中城市，户外传统媒体可能会逐步被户外...
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1681. 华视传媒：一招领先，招招领先刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 从成立之初独树一帜地坚持无线信号发射技术，到成为公交移动电视领域第一家纳斯达克上市企业，再到联合CTR启动国内第一个持续性公交移动电视收视调研项目，华视传媒的每一步，都走在了行业前面。
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1682. 第七传媒精准轰炸助广告突围刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 6月16日，北京，黑云压城，暴雨倾盆。 似乎只能在张艺谋的大片中才能看到的壮烈景观，这天在京城真实上演。恶劣的天气不禁让人联想到世界经济遭遇的血雨腥风，一些惯以感性忽悠，缺乏理性思考和数据...
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1683. 户外交通新媒体传播价值探寻刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 随着生活质量的提高，人们对出行的需求越来越高。户外交通新媒体在这种背景下产生，并得到快速的发展。和传统媒体相比，户外交通新媒体的“新”体现在以下两个方面：
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1684. 公益三农，共赢蓝海刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 5月25日，南中同农业电影电视中心主办、广东省农业厅、广东省农业科学院协办、中视金桥国际传媒有限公司、广州君理广告有限公司参与承办的“公益三农，共赢蓝海”——2009年CCTV-7农业频道相...
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1685. 价值源于受众《致富经》的价值解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 一档栏目的广告价值，取决于栏目受众群与广告主的目标消费群的吻合程度。刚才许多专家和领导在研讨中都提到《致富经》，承蒙大家对它的厚爱，在此，我介绍一下这档品牌节目的目标人群和传播价值。
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1686. 创新理念×创新产品=卓越广告价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 创新广告理念 在谈广告理念的创新之前，我想首先介绍一下自身具有的三大优势。首先是入户率，我们的覆盖率仅次于中央电视台1套即综合频道，位居全国第二。其次，对农村消费者消费行为以及媒介接触习惯...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 农村是一个巨大的蓝海市场，按人均月结余142．3元计算，CCTV-7频道覆盖的农村人口年节余购买力就高达990HD亿元，这是扣除了日常的消费开支和生产开支以后的数字。2008年，农村居民消费...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 现在，CCTV-7成为了仅次于CCTV-1、位居全国第二的人户频道，其基础传播价值已经奠定了它的传播地位。同时，电视在农村的观众当中有着绝对的影响力和引导地位，他们获取知识的主要渠道就是电视...
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1689. 张默闻：广告预算会急剧地划向CCTV-7的怀抱刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 肖东坡：金融危机背景下，企业的广告投放受何影响？ 张默闻（美国AOBO副总裁、著名整合营销策划人）：现在我们可以很清楚地看到两个脉络，一个是中国企业受重创的程度究竟怎么样？我觉得现在中同很...
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1690. 刘凤军：公益三农这个策略非常好刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 肖东坡：对公益三农的定位如何看待？ 刘凤军（中国人民大学商学院教授）：我觉得公益三农这个策略非常好。公益营销不是表面上做一个光彩事业，然后加上新闻炒作就叫做公益营销，我不太赞同这种说法。我...
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1691. 黎瑞刚：肩扛海派电视复兴大旗刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 时代和机遇，把我们这一批人放到了舞台上，我们要对得起这个事业；要对得起中国电视这个事业。我们要用忠诚的心和勤奋努力来对待我们的这个事业，尽管在这期间会遭遇一些失败，也许有一些节目，并不能得到...
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1692. 问道李克勤纵论激变下的卫视覆盖策略刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 卫视之惑：覆盖突破难？ 道上的朋友大多知道，近年来“覆盖”的问题困扰着许多卫视高层官员，在传媒环境激变的形势下，这些具有经天纬地之才的精英们，也因覆盖突破陷入困境而忧心忡忡。比如面对复杂多...
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1693. 自制独播居啊蓝海身份的一张名片刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 笔者在《广告主》6月刊《自制剧：蓝海还是红海》一文中重点分析了电视台制作的电视剧，从中发现：在电视剧日益汪洋恣意的竞争之海中，逐渐生发出一股涓涓细流——自制独播剧，它只在台内频道播出（通常是...
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1694. 安康快告三大妙招解企业传播困局刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 为了协助企业破冰脱困，中国社区媒体旗舰品牌安康快告妙招迭出，使合作企业的营销传播另辟蹊径，如虎添翼，获得了良好的市场回报。
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1695. 聚焦活动营销，创造传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 沈阳电视台凭借最具公信力的大众传播平台，以创意媒体为先导，以地面活动为载体，以荧屏互动为形式所进行的活动营销，成功实现了媒体、广告客户和观众的互动多赢。
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1696. 省级卫视覆盖新方向刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在广告主营销下沉的大趋势下，省级卫视势必信号下渗、覆盖下移。如何解决执行过程中的资金缺口、成本效益问题，依然是大多数省级卫视覆盖要面临的难题。在这一点上，成都东银信息技术公司与北京华视千龙公...
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1697. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要：
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1700. 物以“知”为贵刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 今天这个社会应是“物以知为贵”。因为我们会发现，很多产品从工厂里生产出来，也进入了市场，但始终无法进入消费者心智，最终也无法成为真正的品牌。
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1701. 西门庆公司的策略谬误刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 市井诨话中，有一则“四大傻”，切中流行，直指当下，其中的一“傻”叫做“泡妞泡成老公”，越想越妙，令人喷饭。
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1702. 明星还能代言药品广告吗刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 明星代言历来备受关注和争议，而药品、保健品更是敏感，限制甚至禁止明星代言的呼声一直就没停止过。前不久，最高人民法院副院长熊选国明确表示，对于明星代言行为，如果明知他人生产、销售假药、劣药，符...
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1703. 市场营销的八零后经验刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在新时代的市场营销中，很多产品拥有大量的四五十岁的老客户，对于他们一旦认准了你的产品赶也赶不走。但是八零后、甚至九零后，如果你的市场营销不到位，对于你的产品，他们根本没有兴趣看你一眼，不看了...
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1704. 市场调查使你头脑混乱刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 对于营销员来说，目前最困难的任务就是看清战局的走势，而不只是战局的发展阶段。克劳塞维茨说：“鲁莽越少，军衔越高。”我们需要一个勇敢的营销员来剔除我们对调研和情报的偏见。
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1705. 资讯 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 陕西卫视全面改版，东方卫视盛大改版，安徽广电获得传媒产业经营管理大奖
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1706. 差异性远远不够，独特性才能更好刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在北京市郊，一些农民近年看到邻居办农家乐赚到了钱，自己也依葫芦画瓢做起了这门生意。邻居有餐饮、住宿、篝火晚会，自己也一样不能少。道理很简单，邻居能赚钱，自己当然也不会亏本。北京电视台报道说，...
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1707. 资讯 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要： “李云龙”成“总经理”,老字号时髦开网店,最胆大妄为的广告,当“H1N1病毒”成为新产品
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1708. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年7期页码:摘要：
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1709. 营销麦加：东部往西刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 六七年前，笔者初涉营销传播业，那时这个圈子里的媒介运营者谈及市场开拓，言必称北京、上海、广州；说到自身媒介的传播价值，话无非受众的高收入、高学历、高社会地位。以京上广为代表的东部沿海地区，是...
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1710. 高端啤酒，本土品牌应更上一层楼刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 与国际高端啤酒品牌相比，我国本土高端啤酒品牌整体发展滞后，存在不少问题，比如品牌影响力弱，市场占有率低，不能满足消费者的多样化需求等等。
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1711. 品牌延伸，茅台到底是什么？刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 茅台一直定位于“国酒”，意即走高档化、奢侈化的品牌路线，然而近几年来茅台似乎耐不住寂寞，大搞多元化，进行品牌延伸，先后开发了茅台王子酒、茅台迎宾酒，将品牌从高端市场延伸列中端市场。通过资本并...
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1712. 如何设计网站刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 《经销商营销》2009年7月刊 曾经，做生意是很简单的事情，电视、广播、报纸、直邮，任何一种形式的广告都可以有很好的效果。然而，随着网络技术的不断发展，事情变得越来越复杂，现在所有的商家，...
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1713. 游戏广告将成主流刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 《广告时代》2009年7月13日刊 游戏一直以来就是饮料和快餐业极佳的营销渠道，因为它们的目标受众均为年轻人，而他们就是喜欢游戏里酷劲十足的东西。不过，越来越多的人意识到，游戏玩家已经不仅...
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1714. 赛百味对“飞鱼”不离不弃刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： “飞鱼”菲尔普斯吸毒事件伤害的不仅是其粉丝，还有他代言的品牌，美国第二大谷物早餐制造商家乐氏公司（Kellogg＇s）就在年初发表声明同菲尔普斯结束合约。不过，Visa、泳衣制造商速比涛（S...
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1715. 奔驰：危机时刻照推品牌形象刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 在现代、福特等品牌极力慰藉经济危机下的消费者时，奔驰却依然注重品牌形象的传播。为推其最新E系列车型，奔驰公司投入约7500万美元，展示车子的高科技含量和奔驰品牌的历史。6月22日在德国播出的...
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1716. 百事率先致流行天王刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 6月26日，全世界都笼罩在迈克尔·杰克逊逝世的悲痛中，百事公司率先在MuchMusic Video Awards、Yahoo Canada Music、MSN Canada Music、My...
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1717. 新比利时酿酒公司赠自行车倡环保刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 新比利时酿酒公司（New Belgium Brewing）向来在环保方面做得很突出，不仅倡导自家员工骑自行车上班，还赞助一年一度的“Tour de Fat”自行车节，今年的自行车节于7月11...
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1718. 鸡肉快餐店向奶牛致敬刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 7月10日是美国第二大鸡肉快餐连锁店Chick—Fil—A（雀克夫蕾）举办的第五个“敬牛日”（Cow Appreciation Day），它邀请13．2万消费者到其1450个分店里化装成奶牛...
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1719. 汉堡王不良广告遭批刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 不知是否要刻意引起媒体和公众的注意，汉堡王公然在新加坡几家店铺的店内广告中描述印度教女神坐在一个火腿三明治上面，还加上文字说明：“神圣的食物”，无疑冒犯了大多为素食者的印度教徒。7月8日，汉...
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1720. 经济衰退，忠诚消费者流失严重刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 经济衰退，消费者的品牌忠诚行为也受到打击，至少对于快速消费品而言是如此。根据Catalina Marketing和CMO Council的一项联合研究发现，平均对每个快速消费品牌而言，有52...
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1721. 电信品牌，中国消费者忠诚度不高刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： CTR市场研究的最新研究发现，中国的消费者对通信运营商品牌忠诚度不高。忠诚于某一个通信品牌的比例只有22％，远低于全球平均水平42％。有34％的用户属于寻找者（Seekers）类型，即他们重...
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1722. 消费者忠诚的男性版本刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 美国《营销周刊》最近发表的一份研究报告重新评估了女性消费者比男性消费者对品牌更忠诚这一被广泛接受的观点。研究发现，和男性相比，女性更加忠诚于类似某某美发师这样的个人服务提供者，而男性则更加忠...
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1723. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 6亿 6月23日，安踏体育用品公司豪掷6亿元人民币成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴，此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高，在中国奥林匹克运动史上是空前的。作为本土运动...
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1724. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 李宁公司收购凯胜羽毛球拍业务；菲亚特牵手广汽成立合资公司；苏宁入丰日食LAOX；“最大粮仓”牵手“最大奶仓”；雀巢收购太子奶计划搁浅
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1725. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 奥朴巴斯E-P1；巴黎欧莱雅玫瑰蜜语；LG变形金刚2主题手机；卡西欧长焦DC EX-H10；三星B7610 Louvre
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1726. “明日大市场”将在六个领域里产生刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 危机总是在讲述着所有经济行业的浮沉故事。这一次尤其受影响的是“重量级的”传统行业：机械制造、汽车、银行，同时也包括化学、贸易、（传统）媒体以及制药业。所有的这些行业都将继续存在，但是将明显缩...
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1727. 宝洁“休妻”：媒介代理穷途末路？刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 宝洁公司这次影响深远的高调宣告，无疑给中国媒介代理公司一次凉水泼头。这是颠覆中国媒介代理制度的一件大事，也是广告主媒介控制权意识的觉醒，更是一站式媒介购买成熟的标志。
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1728. 姚明伤停的多米诺骨牌效应刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 姚明不在场上，NBA转播收视率下降带来人气的走低，赞助商的热情随之下降是必然的。长远看，篮球场上姚明的光环迟早都要褪去，后姚明时代如何延续与体育的关联才是赞助商真正要面临的大考。
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1729. 农夫山泉寻源活动，做秀不如放权刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 哈佛大学教授戴维·温博格有言：开放，交出控制权，你将重获信任。农夫山泉的此次寻源活动看似透明，也与消费者建立了对话关系，但并没有交出控制权，能否重获信任便值得存疑。
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1730. 蒙牛牵手中粮：一石多鸟，声誉涅槃刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 蒙牛牵手中粮，前者获得“红顶”地位，有了依靠；后者对乳业觊觎已久，终于如愿。两者联姻，既有助于乳业行业的进一步恢复，有利于食品安全和消费者，牛根生本人也可以避免类似于汇源集团老总朱新礼的尴尬...
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1731. G3上网本广告的罩门刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 既然不知道说什么，也许就该什么都不说。既然无法练掉罩门，也许就不得不藏起罩门。
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1732. 李开复被“开”，复如何刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 就大“低俗门”事件后不久，谷歌不动声色在北京地铁和公立站牌上做起了无线搜索广告，既然这个市场上与其他利益相关者的关系出了问题一时无法修补，那就先把3G搜索的消费者搞掂再说。
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1733. 施恩奶粉的品牌道德问题刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： “洋身份”并不一定就是金字招牌，“虚假的洋身份”更不能成就一个百年品牌，因为一个强势和知名的品牌靠的是企业信誉和品牌道德。
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1734. 营销西移——营销西移，广阔天地大有作为刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 占我国国土面积87％、人口59％的中西部地区正日益焕发出强大的经济活力与巨大的营销潜力。国家相关部门发布的一连串数据无不说明了这一点。
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1735. 东鞋西移：奥康准备好了刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 奥康针对西部市场上消费者特定的需求调整了其产品策略，营销方面以全国统一的电视广告为主导，配合“奥康office时尚达人”等活动，塑造其时尚的品牌形象。
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1736. 粤豪珠宝的西进之旅刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 作为以批发为主的珠宝企业，粤豪珠宝同样要注重打造自身的品牌内涵，把文化理念植入产品个性，把地域特色融进品牌设计。
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1737. 美思内衣二线品牌的西线延伸刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 美思内衣尚无在西部市场采用降价、折扣等方式促销产品的计划，但是公司会采用延长价格线的方法，拉大产品的价格间距，让更多的人消费得起这个品牌。
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1738. 同方电脑我们一直在中西部市场深耕细作刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 深耕中西部市场的广告主若大一些收视率较高的县级电视台投放广告，一来投放的性价比高，二来便于纵深与消费者沟通。
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1739. 娃哈哈：产品制胜，渠道为王刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： “在西藏那曲，地上除了牛粪，就是娃哈哈的瓶子。”这是娃哈哈集团董事长宗庆后曾经说过的一句名言。从这句略带夸张的话语当中，人们不难看出娃哈哈旗下饮料产品目前在中西部地区的大市场占有率。作为国内...
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1740. 银桥乳业扎根陕西市场的独门心经刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 就像老北京人念念不忠驴打滚，天津人口口相传狗不理，每个古老城市都会有属于自己独特的饮食文化。在西安，除了羊肉泡馍的经典之外，西安人生活中也不能缺少银桥牌乳品，作为陕西市场土生土长30年的品牌...
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1741. 统一润滑油中西部市场份额占优的幕后细节刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 统一润滑油在中西部市场所占份额高于东部，这与其密集的销售渠道布局、较早的央视传播策略不无关系。为“更进一步”深耕细作中西部市场，与目标消费者有效深入沟通，统一润滑油正在梳理目前的媒介策略。
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1742. 脑白金陕西市场的营销经刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 高空打得响，地方要接得准，作为区域市场的负责人，首要任务是要最大限度地利用脑白金在全国市场的品牌影响力，做好区域市场。
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1743. 嘉士伯：新品牌占领市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 清爽嘉士伯在与消费者沟通时，会注重产品层面的诉求，采用大众传播与公关宣传结合的策略，并整合线下的终端营销来打响品牌知名度。
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1744. 匹克：没有西移，只有篮球刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 匹克有自己统一的全国性市场营销策略，对于中西部市场，差异主要体现大货品供应的种类与数量上。
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1745. 得晋豫，望陇蜀斯美特牵手山西卫视西征刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 既得晋豫 崛起于中原的斯美特食品有限公司，历来高度重视中西部市场的拓展和巩固。2003年，斯美特不到四个亿的销量撒在全国市场，却没有一个省的销量超过一亿元，难以形成影响力和规模经济。针对这...
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1746. 美特斯邦威：变形金刚营销的“组合拳”刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 如果说今年复天哪部电影最热门的话，那么《变形金刚2》无疑是其中之一。6月24日零点，《变形金刚2》大内地同步上映，打响了今年电影暑期档的头炮。据统计，放映仅4天其全国票房总收入就已经突破1亿...
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1747. 盘龙峡景区的“山寨”工作营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 周薪两万，住度假村超五星别墅，食宿全包，每天观察记录薰衣草生长情况，巡视保护薰衣草田，指导游客拍照留影，在景区普及环保理念。这样诱人的工作，您愿意干吗？
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1748. 三得利：调侃危机又何妨刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 三得利今年夏季主推利趣拿铁，新广告片以老牛为主角，主要强调这款产品牛奶的含量，还拿经济危机打趣，针对白领消费群体在电视和公交媒体上高密度投放广告，力求让这款产品深入人心。
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1749. 王福才：一个企业家的韧性和胸怀刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 王福才说，品牌像人一样，如果不学习、充电，头脑也会变得落后、老化。所以品牌需要适时刷新，给品牌注入新鲜血液、新鲜养分，让它始终保持年轻和活力。
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1750. 携手中国男篮TCL吹响体育营销集结号刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 体育赞助应当要有投入期、耕耘期才能有收获，要坚持而不见异思迁。赞助行为本身并不能等同于体育营销，体育营销要有科学的营销体系和落地的系统推广支撑。
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1751. 海马汽车搭手方正电脑跨界营销可点缀不可长做刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 电脑和汽车两种产品的营销模式和重点各不相同，汽车对服务的依赖性很强，海马汽车与方正电脑联手营销可以扩大品牌影响，却不宜长期去做。
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1752. 葵花药业逆势成长的秘密刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 经济调整期许多企业销量停滞不前，葵花药业却频传捷报。2009年上半年，癸花药业集团实现销售收入5．42亿元，同比增加1亿多元，半年利税指标首次突破两亿元，创造该集团11年历史新纪录。在当家品...
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1753. 悦活果汁试玩网络游戏广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 玩过开心网的朋友，一定不会陌生于一款游戏组件——开心农场，而在开心农场辛勤耕作“偷菜”的“农友”们，也自然不会不熟悉悦活果汁及其形式多样的场景卡，这种可任“线上种植，虚拟榨汁、赠送好友”，线...
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1754. 李维斯品牌如何诠释美国精神刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 李维斯主题为“向前”的推广活动，以美国精神激励当下的年轻人，展示对自由、冒险、独立的追求，同时选择大众化且较廉价的媒体投放，以示其自信却非自大。
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1755. 如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为“流行音乐之王”。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产，但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。
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1756. 如何塑造与众不同的消费者体验刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 消费者提及的独特购物体验元素达到28项之多，每个人心目中的完美购物体验所包含的元素又不尽相同，但通常一次具有代表性的独特购物体验至少同时包含其中的10项。
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1757. 衡量营销投资回报率的三大方法刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 顾客体验的好坏与广告、促销、销售终端、产品、顾客服务、社区关系等众多品牌接触点的表现有关．因此，企业的诸多部门与营销投资回报率紧密相关。
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1758. 北大青鸟2009年媒体投放案解析刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 北大青鸟2009年电视媒体投放的核心策略为：选择投放多家卫视，以晚间黄金时间为主，保证一定的频次，分几个阶段进行重点投放。
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1759. 电视剧植入广告三要领刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而，植入式广告同时也...
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1760. 大学校园广告市场透视刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 对山东数所高校的广泛调研表明，大部分学生更关注广告中所涉及产品的价格、质量和打折优惠等信息，而对广告本身的创意是有否吸引力关注不多。
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1761. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： CCTV8播出的史诗大戏《人间正道是沧桑》一开播便受到广大观众的热议和追捧，头三集一亮相即表现不俗，平均收视率为1．85％，第三集高达2．05％，呈现高开高走收视态势。随着剧情的不断发展和观...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 作为中央电视台所属的唯一全资广告公司，未来广告成立15年以来以其独特的资源优势出现在世人面前，它代理经营央视众多媒体：CCTV5体育频道——中国体育营销第一平台；CCTV-8电视剧频道——中...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 接到编辑部仟务，希望从频道经营策略的角度对CCTV-8在2009年上半年的表现作一解读。1-6月实现同比15％左右的增长，这在当前经济危机和广告行业剧烈振荡环境下，或者说是“超竞争时代”，殊...
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1765. 优质节目资源构筑高品质传播平台刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 随着电视产业发展对传播平台建设的要求日趋深化和细化，越来越多的电视人开始关注传播平台的品牌建设，电视媒体的工作重心逐渐转向频道全方位综合影响力的提升。CCTV-8是国家级电视剧频道，全国性的...
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1766. 质和量的加乘投资回报的保障刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 在我国，金融危机对人们生活的影响并不那么显著，但仔细观察，变化还是有的。今年电视市场也呈现了一定的变化，主要体现在总量和结构两个方面。总量的变化主要是电视观众收视时间的增加，2009年第一季...
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1767. 牵手CCTV-8，珀莱雅二次创业刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 不久前，杭州珀莱雅控股股份有限公司（以下简称珀莱雅）总经理方玉友向媒体表示，珀莱雅“二次创业”的目标是要达到品牌形象高端化和销售渠道升级化两大目标。而要到达品牌形象的高端化，借助CCTV－8...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 随着中国经济的迅猛发展．高速公路通车里程在2008年底已达到6．05万公里．仅次于美国．稳居世界第二。高速公路的快速发展不仅提高了物流效率．降低了时间成本．也给广告发布提供了广阔的信息空间。...
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1769. 广东新路广告三招破解经营难题刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 被誉为“黄金通道”的高速公路，近几年得到快速发展，随着高速公路里程的不断增加，高速公路广告的价值得到极大提升，然而在经营上也出现了很多问题，比如广告牌点位设置不合理，效果监测不科学，广告创意...
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1770. 武汉利旗户外传媒高速成长之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： “面对经济危机，我们及时调整了经营策略，一方面加大对受经济危机影响较小行业的开发力度，如酒类、快速消费品、以内销为主的服装行业等，另一方面注重成长型企业的开发。通过有效的战略调整，经营业绩不...
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1771. 在颠簸中狂飙——行业动荡下的浙江高速广告个案刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 看过《鹿鼎记》的朋友都知道，故事中最考验周旋智慧的角色不是受制于人的康熙，不是颇受非议的鳌拜，不是东躲西藏的反政府头目陈近南，不是以卵击石的分裂分子吴三桂，而是周旋于皇帝、太监、天地会、神龙...
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1772. 中国石化牵手航美传媒打造加油站媒体刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 中国石化集闭近日与航美传媒集团正式签并协议，携手启动“中国石化加油站户外媒体综合开发”项目，一个全面覆盖“有车族”品质人群阶层的高端户外渠道媒体平台就此诞生。与此同时，中国石化加油站媒体的广...
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1773. 会购电子商务精准出击商圈营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 美国权成调查公司PROSPECTIV的最新调研显示，受经济危机影响，2009年3月，美国某优惠券网站的优惠券下载量比去年同期猛增192％。72％的受访者使用优惠券购物频率高于半年前，其中75...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 近两年来，随着市场竞争的激烈，传统的营销思路已经不能满足广告主的需求，区域媒体以其贴近性逐渐被广告主重视。日前，《广告主》记者采坊了陕西人民广播电视台广告中心主任杨俐，听她畅谈了西部媒体经营...
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1775. 陕西卫视引领电视受众回归主流文化刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： “营销之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾指出，消费者的消费行为受到政策、社会、经济、文化等因素的多方面影响。陕西卫视“人文天下”的定位正与这诸多因素所影响的消费者行为相契合...
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1776. 《华豫之门》的创新与成长刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 《华豫之门》是2004年1月4日借河南卫视金面改版强力推出的一档大型文化类演播室节目，每周日晚21：55播出。每一期节目播出，栏目都能接到近千个热线电话；开播五年，累计有数万名群众参与了栏目...
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1777. CSM测量仪城市节目收视排行TOP 10刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要：
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1780. 静销力创造动销力——品牌传播的时间价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 在营销推广中，我们往往更关注现实产品的动销，通过大规模的独特品牌传播，辅以组合活动和整合传播，营造强大的动销力。但其实我们如果能充分运用“静销力”，就会像从高处下落的铅球一样，大大提高其动销...
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1781. 杨志卖刀：生死皆由广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 许多人认为广告是个吹牛的事业，随便吆喝，不管是什么产品，尽管吹个天花乱坠，只要不吹出人命来，就没关系。
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1782. 与强媒共舞刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 日前某论坛爆出“拜金女”事件，说一个女性不顾自身条件，放言择偶对象需要年入百万、豪车大宅等等，引起网友群起而攻之，这不禁让人联想到国内广告圈的某些现象，在如今的市场环境下，专家学者提起媒介必...
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1783. 投放电视广告，企业需要代理公司吗刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 传统媒体日趋多元，新媒体不断涌现，这就是我们所面临的媒体时代。突如其来的经济危机，使企业和媒体同时面，临考验，都需要我们重新审视所处的时代和面临的问题。在此背景下，媒体需要整合，企业更需要整...
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1784. 定位中的六种陷阱刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 定位必须符合消费者头脑中的观念，而不能同这种观念背道而驰。公司内部人员所认为的“改进”只会在消费者大脑中制造混乱。任定位过程中，你的品牌一旦提升到一个高度，你的口号应该是“稳步向前”。
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1785. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 河北农民频道举办推介会；湖北卫视打造《玩转数据》；《收藏中国》在京启动；广西电视台举办大型沟通会；云南倾力打造《音乐现场》；西岳华山旅游品牌专列大京启动
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1786. 跟美国枪支业学恐惧营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要： 不要为《致命的逻辑：美国枪支政策失效的秘密》这本书的书名所迷惑，它听起来好像是在美国无休止激辩枪支持有权的论战中由限枪派人士最新打出的一声长枪。这本书的确部分起到了重新挑起论争的作用，但它能...
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1787. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年8期页码:摘要：
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1788. 精益营销传播是一种信仰刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 1902年，一种确保产品质量零缺陷的自动纺织机在日本问世，这种纺织机在运转过程中哪怕只要有一根断线，就会自动停止工作。它的发明人就是如今丰田汽车集团的创始人丰田佐吉。或许正是对产品质量百分百...
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1789. 影视广告中的“女人花”刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 从古至今，女性与花一直有着千丝万缕的联系。在众多的影视广告作品中，我们常会看到女性与花的形象。比如九芝堂驴胶补血颗粒广告中李湘和巨大的香水百合成了分镜头画面的中心；南方寝饰喜庆床品广告中张柏...
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1790. 服务业“神秘顾客”的形式和操作刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 神秘顾客监测是近年来企业营销人员关注的热点，对于服务行业而言，其提供的是无形产品，在神秘顾客监测方面往往面临着一些非常特殊的问题。笔者认为，服务行业在进行神秘顾客监测时，需要将无形产品有形化...
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1791. 汽车经销商如何改进客户关系管理刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 《经销商营销》2009年8月刊 对于汽车经销商而言，维持同客户的关系要比其他行业的经销商复杂得多。汽车行业一般都有自己的客户关系管理系统（CRM），走进任何一家国家级的销售公司，你都会看到...
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1792. 电视剧网站的整合营销机会刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 《目标营销》2009年8月刊 福克斯广播公司的热播剧《豪斯医生》（House）为同其忠实观众更好地交流，特地建立了nami．org网站，上面不仅有剧中角色使用的服饰出售，还为那些受精神病折...
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1793. 商场热闹区域，消费者看多买少刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 美国《消费者研究杂志》（JCR）最近发表的一项研究报告指出，虽然消费者常被商场拥挤热闹的区域所吸引，但他们却是看的多，买的少。
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1794. 金钱不影响人的幸福感刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 美国心理学会年会最近公布的一项研究声称，金钱可以决定一个人对生活是否有满足感，但基本不会影响其幸福感。
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1795. 中国消费者热衷移动上网刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 美国Bizreport网站8月发表的一篇报告指出，全球越来越多的消费者正热衷于通过手机、笔记本电脑等移动电子产品浏览互联网。在这当中，中国消费者的数量令人吃惊。
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1796. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 实际上加强营销方面的实力，并不需要庞大的投资，只要对这一环节给予必要重视，注意收集相关数据和市场信息，建立一个相对完整的结构性市场模型即可。与实实在在的生产线相比，营销分析看不见、摸不着，但...
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1797. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 戴尔进军手机市场 在全球PC市场越来越呈现微利的局面下，PC巨头戴尔拟进军手机市场。8月20日，戴尔中国的高层宣布他们正在与中国移动合作开发移动设备。不过，戴尔并没有公布在手机市场上的具体...
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1798. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 夏普SH6120CT 生活水平的逐渐提高，人们对手机的需求不仅仅局限于通讯，更多的是追求手机的美观和娱乐性能。作为夏普进军国内CDMA手机市场的第一款机型，夏普SH6120CT将以支持CD...
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1799. 企业在经济危机面前坚守社会责任深具商业意义刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着经济衰退愈演愈烈且暂时看不到缓解的迹象，人们可能认为企业已经无心兼顾社会责任，社会责任意识最后甚至将寿终正寝，自然消失。然而，欧洲工商管理学院商业道德与企业社会责任讲座教授克雷格·史密斯...
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1800. 在谈话中寻找共同话题容易抑制创新和奖励错误的人刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 最优秀的棒球手并不一定都能入选全明星队，而诺贝尔奖的获得者也并不一定都是科技领域最值得表彰的人。美国斯坦福大学商学院一项最新研究成果表明，由于人们对于事物的评价标准往往取决于自身对个体的知悉...
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1801. 可乐与广告人刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 比尔·贝克：我想给全世界每个人买杯可乐 在25年的麦肯·埃里克森职业生涯中，比尔·贝克创作了许多非常成功的音乐剧，而其中最为经典的则是他在1971年为叮口可乐公司创意的山坡广告——“I’d...
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1802. 猫人广告：惹火性感惹火了谁刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 建议央视不必禁播，也许可以让它放在晚上10点以后孩子们和保守人士都睡了再播。不过这样猫人可能要担心没法惹火市场了。
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1803. 淡水河谷形象广告一场讨好公众的商业游说刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 如何争取民心，赢得中国政府有关部门和谈判对手的好感、进而增加铁矿石价格谈判筹码是淡水河谷在传播策略上的当务之急。
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1804. 农夫山泉搬“概念”砸自己的脚刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 与其编造一个看似科学实则虚假、看似有情实则冷漠的概念，不如构造一个看似虚幻实则动人的诉求，以免概念玩到最后，反被概念误。
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1805. “贾君鹏事件”传播的五点启示刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 贾君鹏传奇仍在延续，自2009年7月16日“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”贴出至今，热度不减。传统媒体纷纷介入，老百姓津津乐道；很多商家更是不失时机以此为主题推广自己的产品，如“贾君鹏，你妈妈给...
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1806. 产地品牌可以救东高村小提琴产业刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 全中国乃至全世界最大的小提琴产地——北京平谷东高村因为经济危机如今已陷入困境，从营销上说，政府、企业合力联手打造产地品牌，才是挽救东高村小提琴产业的唯一出路。
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1807. 借助广州亚运会健力宝能再续昨日辉煌吗刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 如今的市场环境比健力宝1984年赞助洛杉矶奥运会时要复杂得多，单靠“广州2010年亚运会指定运动饮料”身份、承办“亚运会啦啦队全国选拔赛”并不能与消费者产生深度共鸣，让消费者怦然心动。
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1808. 企业与媒介的二人转怎么跳刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 一边缺客户，一边缺资金，理想做法是发起一场“电视媒介与广告主传播大联盟”运动，让彼此渴望的需求如干柴遇烈火，快速盘活整个广告市场。
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1809. 宝洁冲击波——六大猜想解析宝洁广告新政刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 宝洁方面表示新政只是出于掌控谈判价格和“将宝洁的营销理念更好地传达给媒体”这两方面的考虑，但作为中国市场上最大的广告主之一。宝洁此次的新政还是引发了外界更多的猜想和关注。
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1810. 丰田缘何自建营销传播公司刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 丰田公司表示，自建的营销传播公司能使丰田汽车的营销工作更具有针对性，迅速、准确地作出营销决策，更好地洞察消费者需求并及时反馈给总公司。
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1811. 广告主自建广告公司的五好三不好刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 广告主白建广告公司（In—House Agency）是指广告主自己成立、经营和支配的广告公司。广告主自己设立广告代理公司，通常会有这样几个因素：企业的广告量很大，有足够的获利来支持独立经营代...
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1812. 4A媒介代理，最近有点烦刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 面对强势广告主最近强硬变革之势，4A媒介代理有点烦。其实，它们更需要直面现实，从服务角度做一些深入的反省和提高。
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1813. 媒介代理四宗罪刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始，专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力，极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理...
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1814. 选择广告公司的六个标准刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 在广告轰炸的年代，一则引人注意、令人过目不忘的广告可称得上是商家重要的制胜法宝，它往往能让你精心打理的产品园区看起来更为赏心悦目。而林林总总的大小广告公司也让广告主难分良莠，广告主到底需要怎...
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1815. 如何选择公关公司刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 孙子曰：“不可胜者，守也。可胜者，攻也。守则不足，攻则有余。善守者，藏于九地之下；
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1816. 选择营销策划公司四要点刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着经济全球化的加剧，众多跨同企业的进入，国内企业、特刖是众多的中小企业面临的竞争乐力愈来愈大，经营越来越难。在企业意识到仅靠自身的力量进行市场拓展、品牌推广难度越来越大时，借助营销策划公司...
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1817. 借势日全食，企业也疯狂刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 广告主在借势营销的过程中，一定要善于把品牌内涵和事件本身巧妙联系在一起，做到水乳交融，切忌牵强附会，“油水混合”。
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1818. 争议中的世界品牌实验室和它的品牌排行榜刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 品牌排行榜如果不公布研究方法，不提供研究的数据来源，那么其得出的品牌排名结果就很难令人信服。
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1819. 波司登：延伸品牌战略，抢占男装高地刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 波司登进行品牌延伸有利于经营的稳定性、品牌的包容性，充分利用已有的品牌知名度和渠道号召力迅速实现品牌价值的最大化，但试图倚靠现有品牌打造一个更为高端的男装产品，将会是一件相对具有风险的事情。
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1820. 兰缪：三位一体的营销之路刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 兰缪是一个服装公司，互联网营销并不是全部，只是一个重要的销售渠道，在兰缪的蓝图中，互联网销售、目录营销和实体店是三位一体的。
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1821. 芭菲洗衣液弄潮品类蓝海刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 目前，国内的消费者并没有真正培养起洗衣液的消费习惯，但是，给孩子最好的，是所有妈妈的共同心愿。芭菲提倡环保、安全，并且请来林妙可做代言，正切中了妈妈们的要害。
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1822. 仰妍即溶花粉起跑新品类刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 正如雀巢所代表的即溶咖啡、立顿所代表的袋泡茶属于男性的，在消费者的认知中，一直存在女性速溶饮料这样一个品类空缺。仰妍即溶花粉的出现正好填补了这样的空缺。
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1823. 朵唯女性手机：勇敢者的游戏刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 市场细分的本质上是对市场的一种洞悉，它决定了企业后续的定位选择和营销组合策略的制定。在市场尚未成熟的时候，朵唯手机选择细分市场的营销策略，可算得上是一次勇敢的冒险。
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1824. 百事群音的本土化沟通路径刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 为体现创新并与本土文化结合，“百事群音”乐队电视秀节目鼓励选手重新演绎经典红歌，并以网络媒体作为辅助全方位传播活动信息。
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1825. DHL的品牌传播之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 对对于下世纪90年代喜欢欧美流行音乐的发烧友而言，DHL的名字也许并不陌生。在那个资讯还并不发达的年代，刚进入中国不久的国际快递巨头DHI在广播电台赞助了一档专门介绍当时欧美流行的音乐节目。
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1826. 学大教育品牌营销进行时刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 教育培训行业不同其他，更相信口碑和品牌的力量。因此，学大教育选择央视进行广告投放和品牌宣传，象征意义更大一些。
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1827. 邮轮公司广告日新战法刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 皇家加勒比海邮轮公司以真实旅客的真实游玩场景为广告内容。每天更新，欲打动经济危机下谨慎的消费者，重塑邮轮旅行的形象。
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1828. 米勒啤酒携美国文化进军越南市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 米勒海雷夫在越南市场的推广过程中，不仅通过广告展现令越南消费者神往的美国生活和文化，还邀请靓丽的美国姑娘到越南的餐厅中亲自展示。
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1829. 赵刚清华同方电脑市场部的操盘手刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 征战IT数码行业十余年，十余年的磨砺和积累，沉淀的是他的理性、睿智、成熟和冷静，十余年不变的却是日复一日的忙碌和奔忙。能保持如此的激情和动力，清华同方市场部总经理赵刚只有一个答案：“工作是我...
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1830. 星传媒体的务实传播主张刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 在中国，经济危机对消费者生活习惯和媒体接触习惯的影响很有限，归根结底，消费行为的决定因素还是消费者的生活方式、社会文化及其经济购买能力。
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1831. 白酒消费税调整：几家欢喜几家愁刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 白酒消费税税改对不同层面的白酒企业的影响是不同的，一线品牌比较洒脱，中档品牌较为焦虑，地方小酒厂反而很安逸，真是几家欢喜几家愁。
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1832. 大中型白酒企业的乡村姻缘花未香或将又凋敝刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》的出台，关于白酒消费税如何调整的话题终于尘埃落定。新办法虽然保持了消费税征收税率不变，但对税基进行了重新核定，这给白酒企业赢利能力带来较大考...
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1833. 白酒行业税改提价之后的声誉管理刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 国家相关部门显然不希望白酒企业通过涨价转嫁税改带来的成本。又寸于那些公款消费为主的高端白酒品牌而言，维护好自身品牌与政府之间的关系就显得非常必要。
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1834. 金融“变脸”倚重网络营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着金融领域的逐渐开放，外资机构纷纷抢滩中国市场，中日本土金融企业为应对竞争，逐渐从以业务为中心的经营理念转变为以客户为中心，正在完成一次与消费者拉近距离的“变脸”。
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1835. 自主品牌汽车如何打造高端品牌形象刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 向高端进军已经成为自主品牌车企的共识，今年众多自主品牌高端车型的推出，也反映了这一趋势。打造高端品牌形象成为自主品牌车企的当务之急。
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1836. 网络营销：医药企业新选择刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “国内医药品牌互联网营销还在上小学”，面对网络营销的大潮，医药企业显得太过谨慎。将网络媒体作为传统媒体的有益补充，充分发挥网络媒体的整合传播优势，是有必要的。
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1837. 中国化妆品市场再现“口红效应”启示录刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 淡季不淡中国化妆品市场逆市飞扬 海关数据表明，1997年东南亚金融危机爆发时，中国化妆品进口额大幅上升，达到了近50％的增长速度，远远高于之前平均不超过20％的增速。之后中国化妆品的进口额...
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1838. 三行业广告费税前扣除标准再调高意义不大刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 广告费税前扣除标准曾是束缚企业广告投入的一道“枷锁”，此次标准的再调高，已接近于“枷锁”的废除，然而，《广告主》记者在采访过程中发现，此次调整更多体现的是政府主管部门在经济危机下表明扶持企业...
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1839. 一比多好刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 一个产品、一项服务的吸引力是难以琢磨的，它不仅取决于产品、服务本身的内在价值，也一定程度上受到消费者是否能清晰地将其归到合适类别的影响。“万事通就是一无所知”这句古老的谚语仍支配着消费者的购...
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1840. 理智与情感哪种沟通方式更有效刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 不同消费场所面对相同决策难题时，大多数消费者总是选择同一品牌。广告主基于消费者偏好的持续性发起了一些非常重要的市场营销活动，诸如顾客关系管理、新品研发等。一些研究也显示，人总是相信自己的决策...
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1841. 网络社区营销成功的五大克星刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 策略先于战略 早上还没到办公室，一封来自公司高层的电子邮件早就等着你，问你是否可以在开心网上一试身手？它当然不只是开心网，它可以是任何一个热得发烫的网络社区。市场营销部门的决策经常要求既要...
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1842. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： <正>~~
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1843. 创新产品如何防范跟风刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 防范跟风的方法多种多样，但最好的思路是换位思考：如果你是跟风者，你会怎么做？当知道如何跟风，自然就会找到防范跟风的方法。
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1844. 五招搞掂精准营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 市场营销人员可以从经年累月积累下来的营销媒介组合数据中找到产品销量与各种媒介花费之间的关系，以博得营销投资回报率的最大化，然而，这只在稳定的媒介环境中有效，也在企业与消费者之间设置了一个无法...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 天下功夫出少林，华夏之源在中原。河南电视台经过四十年的坚持与突破，传承了五千年的文化与厚重，正以中原人特有的文韬武略，使古老的华夏文明重焕青春的活力。时值河南电视台40周年台庆之际，记者有幸...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 走进河南电视台广告经营部门的办公区，一个个忙碌的身影存身边往来穿梭，急促的电话铃声此起彼伏。也许只有这些景象最能诠释河南电视台广告经营发展史册上那一串串沉甸甸的数字的由来。40年弹指一挥间，...
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1847. 广告经营管理中心的服务情怀刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着“知礼节、懂感恩”养成教育活动如火如荼的开展，广告经营管理中心到处洋溢着热情、礼貌、奋进的气氛，中心工作人员用实际行动诠释着活动的内涵与意义。据河南电视台广告中心主任王军保介绍，近年来中...
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1848. 河南卫视区隔营销策略打造强势媒体的强势营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 鲁迅说过，文艺作品越有民族性，就越有世界性。电视作为文艺作品在电子时代的衍生产物，也遵循文艺发展的共同规律。处于华夏文明发源地的河南卫视，牢牢抓住媒介的区域优势，加强创新性栏目建设，使卫视品...
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1849. 电视剧频道：深谙市场的策略式经营刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “跨国企业很会利用经济危机这个借口压低广告价格，反复向媒体传递大幅削减投放的信息，迫使媒体在紧张的情绪下接受其降价要求。其中不乏夸大的成份，而随着电视剧频道市场份额、覆盖范围的稳步攀升，频道...
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1850. 都市频道：强势节目构筑营销矩阵刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “频道一直专注于节目创新，求精不求大，每年都推出具有影响力的栏目，用栏目来带动广告的增长，形成规模效应。”都市频道广告部主任邬海涛在谈到节目创新时说道。
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1851. 法制频道：专业定位影响高端受众刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “绝大多数的电视台南于走大众化路线，他们的内容要照顾到所有的群体，而法制频道走的是相对高端的路线，专注于年龄较成熟、高收入、高学历的受众。法制频道正成为越来越多的精英人士的收视选择。”从法制...
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1852. 精品博览频道：首创文摘编排，助推精准营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “精品博览频道作为全国首家电视文摘频道，以其优质的海内外电视精品节目吸引着广大电视观众。在差异化的发展历程中，频道结合自身资源优势，精心策划、科学编排，把广告经营和节目的编排统一起来，做到有...
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1853. 公共频道：用定位拯救营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “实话实说，全圈大多数公共频道处于相对弱势的地位。作为河南电视台的公共频道，河南八套在改版之前也较为艰难，尽管艰辛的探索使频道形象不断好转，然而就像刚刚康复的病人仍会受到生病时的待遇一样，河...
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1854. 民生频道：提升频道忠诚度的三板斧刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “电视剧观众不太在乎看哪个频道，他们关心的是看什么以及什么时候看。所以播放电视剧的频道观众忠诚度较低，这种情况在剧目资源相对薄弱的省级地面频道表现得尤为突出。”记者从民生频道广告部主任黄啸宇...
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1855. 四方来贺刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 河南电视台是个了不起的媒体 河南是个了不起的地方! 它是中国文化的发祥地。从甲骨文到殷商的神话，从《洛书》到《周易》，从少林武学到达摩参禅，从三皇五帝到仓诘造字，它留给历史太多的想象空间...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 一提到电视媒体，许多朋友都会滔滔不绝地谈到覆盖收视毛频点，千人成本也在算，言必称数据，似乎相当专业。数据同然必不可少，然而仅凭这些所谓的数据就把80％的广告预算砸进去的话，就有些儿戏了。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 西部重镇成都，因其巨大的零售商品总额被誉为中国第四城。超前的消费观念和旺盛的消费欲望吸引着诸多企业纷纷掘金蓉城，带来了整个市场的持续繁荣。伴随着市场活力的快速增强，成都的广告市场也突破30个...
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1858. 太原市场开发，统一和差异的博弈刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 我们建议企业在总结区域营销共性的基础上，创造出可复制、易修改的营销模板，城市台可以根据这个模板添加地区元素，以取得更好的广告效果。
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1859. 郑州电视台：放大地缘优势促发展刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 经济的繁荣带来了传媒行业快速的发展，伴随着河南经济的快速发展，2008年河南电视台整体收入超过10亿元：而作为省会台的郑州电视台收入则相差甚远，由于种种原因，导致发展滞后。在经过一系列的调整...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 逻辑学是理怀和严谨的代名词，而在精准营销时代，企业对待广告更加理性，对投资回报率的追逐也空前狂热。在这样的营销逻辑下，以贵阳电视台为代表的城市台凭借自身对本地市场的谙熟和影响，通过分账营销深...
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1861. 长春电视台创品牌栏目，强化终端优势刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 长春电视台通过直接和企业合作搞促销、做团购优惠等活动，既促进了客户的实际销售，又提高了自身的品牌影响力。
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1862. 南宁模式合纵策略下的区域联盟刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 南宁电视台强化资源整合，援引战国合纵智慧，进行区域联盟，在激烈竞争的电视江湖找到自己的发展空间，固守一方，与央视、省台三分天下。
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1863. 苏州台现象的媒介生态学分析刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 刚刚荣获首届十佳“中国阳光传媒单位”的苏州电视台，凭借自身强大的品牌影响力创造了不胜枚举的营销奇迹，成为中国城市电视台一颗璀璨的明珠。深厚的品牌积淀和强劲的发展潜力受到业界广泛关注，被称为“...
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1864. 石家庄电视台经营的是品质，不是寂寞刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “贾君鹏”在百度魔兽贴吧迅速蹿红，引爆了网友的核心议程。“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”因此成为2009年网络新流行语。某评论家认为在这场网络大狂欢的背后，难掩亿万网民内心深深的寂寞。回家吃饭...
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1865. 如何评估省级卫视的网络影响力刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “我现在基本上不看电视，或者是打开电视机来陪我上网，一般都是在网上看（电视）”。这是一个网民在某论坛的回复。这位网友的留言表达了他对看电视和看网络节目的选择，显然，像他这样的电视观众在中国乃...
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1866. 电视节目En—Spire指数的精准营销价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 收视率作为收视行为测量的行业标准，能够反映节目收看的基本态势。也能够灵敏地反映市场的竞争态势与急速变化，而En-Spire指标则从三个维度深入地研究受众对节目的卷入程度和期待程度。可对节目进...
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1867. 要做就做最好--专访同路传播机构董事长吕璘女士刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： “一个人的成功与否并不取决于年龄的大小，而是要看他有没有工作的激情，有没有对事业的热爱，而我对工作就时刻充满着激情，因为我热爱我所从事的事业，愿意终身学习，不断提高自己，成为一名有文化、有品...
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1868. 我的暑假我做主——暑期电视剧市场扫描刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 暑期缩小了不同时段之间的差异，促使多个时段上都充盈着旺盛的注意力，从这个意义上讲，黄金时段和非黄金时段界限相对模糊了。
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1869. 碎片化时代下的整合营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 新浪科比营销事件的成功运作，实现了新浪、科比、娃哈哈三方的共赢，也为未来网络营销的整合营销树立了典范。
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1870. 齐鲁电视台三举措开创客户沟通新局面刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 随着媒体间竞争的加剧，广告客户专业化程度的提高，媒体和客户保持高效的沟通，显得日益重要。现如今客户沟通方式已经从“吃喝方式”、“人情方式”转变为赋予了更多内涵的沟通。齐鲁电视俞紧抓这种改变，...
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1871. 北京CBD核心区超大媒体亮相传播价值逆势上扬刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 每个城市的交通动脉都有自己的“核心枢纽”，地铁“核心枢纽”意味着它是城市交通流量的巨大交换系统中心，通常对应地面上非常重要的城市功能区。
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1872. 《开心一唱》随便唱打造四川本土娱乐强档刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 节目的成功不仅为本土娱乐节目探索了思路，还为赞助商家提供了优质土壤，更为广大市民提供了笑料与谈资。
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1873. 云南卫视《音乐现场》魅力无限刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 2009年暑期档，各家卫视的娱乐大战依旧激战正酣，除了湖南卫视的《快乐女声》、浙江卫视《我爱记歌词》等老牌强势栏目外，秤娱乐的舞台上又添新军，云南卫视重金打造的大型现场互动音乐歌会《仁和谁最...
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1874. 金融危机下如何决胜二三线市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 近年来，由于一线中心城市品牌普遍趋于饱和，传统边缘的二三线甚至四线市场正成为许多品牌产品市场增长的主力。由于受到金融危机的影响，许多品牌在一线市场的销售更是出现下滑现象，为了应对危机，很多品...
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1875. 文化营销：宋江的制胜之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 伟大的公司不但要卖产品，更要卖文化．卖社会责任。 营销大师宋江说这句话的时候，还在江湖上游走。而他的竞争对手晁盖，已经有了一间叫梁山的店铺。
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1876. 现代科技与营销人力资源管理刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 从渠道为王到决胜终端，从产品、品牌到消费者，从4P、4C到6C……关于营销的话题每天都被热烈地讨论着，营销的故事每时每刻都在发生，无数的营销人奔波在中国大大小小的市场，不断创造着营销业绩的传...
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1877. CSM刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要：
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1880. 营销将领必须具备的六种才能刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 现今的市场营销中存在的问题不仅仅是缺乏规则，最大的问题在于没有意识到首先应该掌握的就是规则。为了纠正这个问题，营销人员必须开始系统学习市场营销史，然后提出影响营销战役成败的战略原则。当今没有...
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1881. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 隆力奇生物抢滩国际科研高地 江苏隆力奇集团不仪注重以科技创新来提升同内市场竞争力，他们还在美国、日本设立生物日化科研院所，抢滩日化行业同际科研高地。日前，正存美国考察的江苏省常熟市市委常委...
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1882. 营销的一切都与性有关刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 天美时已经足够时尚精准，为什么还有人不惜花1000倍天美时价格的高价买块劳力士手表？为了开一辆雷克萨斯汽车上班，为什么总有人愿意亡命工作到过劳死？
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1883. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要： 裸体上班对抗经济危机 各个企业都和绞尽脑汁的对抗经济危机的不良影响，英国一家名叫“最佳方式”的公司接受了英国商业顾问、商业心理学家戴维·泰勒的建议，
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1884. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年9期页码:摘要：
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1885. 一个70后的品牌记忆刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 小时候虽然家境不宽裕，但我家在方圆几公里的范围之内并不缺少知名度。这倒不是因为家里穷得叮当响这么个具有传播性的“病毒”而得到十里八村的口耳相传，而是因为父亲的身份和他手上的那块“名表”。
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1886. 开展世博营销，提升品牌价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 世博会被人们称为“经济奥运会”，和奥运会相比，企业围绕世博会开展营销活动的难度却要大得多。因为世博会和奥运会一个明显的区别在于：奥运会充满了竞技和悬念，而世博会主要以静态展览为主，缺乏互动和...
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1887. 毓婷广告的潜台词刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 七夕节，牛郎织女，我祝你们放心爱!织女，第二天你妈妈喊你回家吃毓婷。 地球人，请小心避孕好吗？有毓婷也不行。除非你们也是一年见不到几次。了解的知道，毓婷不能多吃，不然会对女性身体有很大伤害...
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1888. 尼桑借个性化沟通维持顾客关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 很多汽车厂商都会为消费者提供换油、轮胎和刹车服务，尼桑北美分公司高级销售经理Bob Welby表示，尼桑除了要在这些基本的服务层面做得好，还要通过日常的沟通同他们保持联系，达到其满意，这些消...
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1889. 利洁时大手笔投入网络视频营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 利洁时家化（Reckitt Benckiser）于去年春季宣布要从营销费用中抽出原本属于电视媒体的2000万美元投放网络视频广告，这对于网络这个深受经济危机摧残、急需金钱和关注的媒体而言无疑...
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1890. 汽车经销商如何做好维修服务刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 去年对于汽车经销商而言无疑是困难的一年，销量下降、消费者使用汽车的时间延长，但是，也正是因为消费者使用汽车的时间变长，为经销商带来了另一种希望。
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1891. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 金宝汤借温情广告塑新形象;Sonic快餐营销主打师生情;索尼幽默营销新举措;詹姆士酒广告重温品牌历史;菲亚特邀消费者设计概念车;
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1892. 中国新车购买者期望值升高刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 权威汽车评级机构J．D．Power亚太公司近日发布《2009年中国汽车销售满意度研究（SSI）报告》显示，顾客期望值的升高导致2009年新车销售与交付总体满意度得分下降。
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1893. 消费者购买仿冒商品的动机和对策刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 近日，美国维拉诺瓦大学商学院对消费者购买假冒商品的动机做了一项调查。调查向中国、美国、俄罗斯、印度和巴西五国的消费者提供了购买两类商品——盗版影碟和假冒药品的五个可能动因，并要求他们对这些因...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 万事达卡国际组织发布一项报告称，到2015年，中国内地、香港和台湾富裕消费者的主要随意性支出，将高达2007亿美元，其中1669亿美元由中国大陆消费者贡献。
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1895. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 9月1日，姗姗来迟的新浪第二季度财报终于对外发布。至此，中国四大门户网站的2009年第二季度的营收悬念终于揭晓。
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1896. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 当消费者在一个网站里面，不管他是任何一种模式在任何一个版面上看到了我们的广告，从那一刻起，他就在体验我们的品牌。怎么去吸引他，让他对你产生兴趣和好感是关键。抓人眼球的第一步就要考虑消费者的体...
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1897. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 宜家欲转型进入百货业;分众热门品牌专区登陆新浪;微软叫卖碳酸饮料;搜狐、优酷对簿公堂;牵手一汽，通用扩大在华版图;
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1898. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 诺基亚N900；佳能IXUS120IS；翔升GiadeN10；New Balanee1906系列；丸美“巧克力丝滑”系列护肤品；
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1899. 善因营销：利己还是利他刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 善因营销，即所谓企业捐助其产品的部分销售收益用于特定的公益事件，以促进其产品销售的方式。这是当前许多企业使用的营销方式之一。美国密歇根大学商学院的一项最新研究发现，这种营销方式不仅仅有助于优...
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1900. 食品广告：多感官的参与和呈现更能起作用刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 薯片广告中传出清脆的薯片声是不是品起来味道更好？爆米花的广告中飘着浓郁的奶香味，是不是吃起来也会更为可口？密歇根大学商学院的研究员们肯定地回答你：是的。
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1901. 大数行销往往能让人感觉更快乐刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 挣钱越多，人越容易感觉到快乐，这话听起来似乎不足为奇。但是，如果加薪的同时，物价也上升同等比例，也就是说，整个经济环境和之前的一模一样，但是一般人的感观却会不一样。民众会普遍感觉到快乐，且能...
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1902. 菲莉斯·K·罗宾逊做一名时尚的金发女郎刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 想象一下，像播放电影一样，第一次把序幕拉回展示你或者你以前或许从未听说过的一个小群体，这个小群体无疑会改变你的思想和行为。菲莉斯·K·罗宾逊就是借用这个理念给予伊卡璐以全新的定位，来改变伊卡...
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1903. 培养品牌“粉丝”，当学刘德华刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 刘德华的婚事近日成为各大媒体报道的焦点。无论是传统媒体，还是新媒体都来凑热闹，甚至为刘德华设计了滚动报道专题。据内幕人士报料，几年前，香港某媒体曾经悬赏百万，要挖出刘德华背后的女人。现在刘德...
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1904. 豆浆机换代九阳如何阻击竞争对手刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 近日在央视每晚《新闻联播》后与天气预报前之间的黄金广告时段上，美的品牌以“豆浆机换代了”为广告口号，亮出“免泡豆”、“无网设计”和“不锈钢材料”三大产品卖点对消费者进行劝服，并以一句“豆浆机...
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1905. 开国盛世茅台酒：品牌升级还是透支刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： “哥喝的不是酒，是地位，是虚荣，是寂寞……千万别扯什么爱国的淡。”这是一位网友针对开国盛世茅台酒的留言。开国盛世茅台酒自称是为了铭记新中国60年、21916天光辉岁月才精心打造的殿堂级藏酒。...
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1906. 立白洗衣粉广告10年变迁不伤手，伤脑筋刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 10年变化有多大？看看陈佩斯10年前和小沈阳今天的立白洗衣粉广告就知道了!
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1907. 中国移动母女、夫妻广告动情还是矫情刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 为G3品牌进行一番广告狂轰乱炸后，中国移动最近的两则亲情广告片在各大电视台、电台和网站播放颇为密集，借此两则广告，中国移动要向人重点诠释“移动改变生活”的新品牌主张。
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1908. 61号令是个什么令刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 最近中国的电视媒体有点烦。老子中央电视台和小子卫星电视频道都不开心。因为顶头上司国家广电总局最近颁布的61号令规定自2010年1月1日起播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟...
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1909. 老品牌激活术/激活老品牌的四大招数刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 自1924年问世后，万宝路香烟的销量始终不如人意，以致最后被迫退出市场。这种口味定位于像“五月天气一样柔和”的香烟以女性为重度消费者．却试图在男士的餐后闲谈中也占得一席之地。不用说，这样的如...
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1910. 品牌为什么会老去刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 品牌的生命周期是没有终结的，即便是存在老化的问题，如果老品牌能够有意识地保持创新状态的话，那么时间过去得越长，累积的品牌价值也就越高。
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1911. 老品牌：一座可以再开发的“富矿”刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 资产缩水、市场占有率下降、甚至已经从市场上消失的老品牌还有激活的价值吗？当然有!如果没有，上海家化也就不会准备在明年把旗下高端品牌“双妹”重新推向市场，众多企业和营销学者们也就不会热衷于谈论...
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1912. 老品牌值得复兴吗刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 鉴于众多消费者对于老品牌有很深的感情，眼下很多企业也对老品牌寄予厚望，纷纷希望将老品牌重新发扬光大。但就像那句“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的广告语一样，其实并不是每一个老品牌都值得企业去复兴...
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1913. “中华老字号”品牌认知与偏好调查刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 消费者对老字号的印象刻板而固执，并且很少依靠大众媒体认识老字号。这就为市场营销人员塑造老字号品牌个性提出了更高的要求。
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1914. 三个80后使用国货的心灵旅程刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： “彭婷，醒醒，看看我的自行车，”9月的一个周末，正在中国人民大学攻读硕士学位的彭婷被室友袁园唤醒，在睁开惺忪睡眼的一刹那，她看到床头多了一辆明黄色自行车，原来这是袁园一大早参加中国移动充值有...
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1915. 老品牌“回春”背后刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 古董是最大的时尚，经典是经得起时间淘洗的流行，但老品牌大面积“回春”背后，不只是重温青春记忆的怀旧情感与对时尚个性的短暂追逐所能解释的。
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1916. 孔凤春：百年经典的现代演绎刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 营销是老字号复兴必需补的重要一课，这不仅是从技术上，更重要的是观念上。国货要从给人“物美价廉”的瓶颈里跳出来，加强营销策划，最终形成可以创造商业价值的品牌。
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1917. 六神花露水的青春秘诀刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 提起六神，很多消费者马上会想到花露水，想到上海家化。这个伴随着中国消费者近20年的民族品牌，现如今不仅在日化行业众多外资品牌的夹击下依然屹立不倒，而且还延伸出了沐浴露、洗发水和香皂等多种品类...
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1918. 百花：做蜂蜜行业的“全聚德”刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： “现在北京的老百姓一提到百花品牌，就能联想到蜂蜜，可以说在北京的消费者心中，百花就是蜂蜜行业的‘全聚德’”。北京百花蜂产品科技发展有限公司总经理郭利军在接受《广告主》记者采访时这样说道。
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1919. 把脉迷奇的现代化传播刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 迷奇化妆品密切关注消费者需求，逐步统一包装以提高认知度。并通过网络销售弥补终端的不足，不防再在卖点提炼上多下番功夫。
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1920. 哈雷·戴维森传奇“玩具”如何风靡百年刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 哈雷品牌在车主心里是一种文化象征和情感寄托，所以他们热衷于向其身边的人介绍并推销哈雷，大大小小的骑行活动为他们之间的交流提供了便利。
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1921. 海鸥洗发膏：不复兴，只怀旧刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 与其说海鸥洗发膏是一个品牌，不如说它是一个进入衰退期的产品；消费者买它也并不是为了洗发。而是为了怀旧。
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1922. 宫灯：星星之火不熄刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 2004年的时候，宫灯品牌卖40万都没有人买，而现在，有人已经出资到了120万。宫灯现在好比是星星之火，但终会燎原!
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1923. 义利食品：老品牌神话能否继续刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 义利这样在消费者心目中还有一定知名度的品牌，首要解决的应该是品牌的重新定位，找准目标消费人群将是品牌能否真正意义上延续传奇的关键。
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1924. 永久牌自行车：永久之路复何如刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 永久的历史 对于已经在永久工作了20多年的袁志坚来说，他的身份不仅仅是现在的中路股份有限公司的董事会秘书，也是一个见证永久自行车从全盛走向全面滑坡再到涅奋起这整个过程的重要人物。作为改革开...
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1925. 广电广告限播令出台，影响几何刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 兴致勃勃地看电视剧，却被毫无缘由的广告一再野蛮打断；无法入睡时，百无聊赖打开电视，却看到主持人像打了鸡血一样推销莫名其妙的商品；享受美味时，却被电视上插播的一些冒犯性广告弄得食欲全无，好不尴...
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1926. 旁读电视剧插播广告政策刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制严格。对于这块肥得流油的金矿，广电总局相继出台了两项影响巨大的政策：即2003年9月发布的第17...
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1927. 奥妙去除99种污渍：谁误解谁刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 奥妙99洗衣粉的广告宣称能去除99种污渍，有消费者就此提出了质疑，邴么究竟是消费者误解了广告，还是广告在误导消费者？
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1928. 宝洁重推卡玫尔，难言“完美”刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 卡玫尔香氛沐浴露借时尚爱情电影《非常完美》为上市赚取关注度，却在营销策略、产品本身方面尚未达到消费者的预期，传播方式有待突破。
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1929. 北大荒如何炼就中国农业第一品牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 在6月16日世界品牌实验室发布的2009年（第六届）“中国500最具价值品牌排行榜”中，北大荒农垦集团总公司（黑龙江农垦总局的企业名称，下称“北大荒集团”）的“北大荒”品牌以103．37亿元...
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1930. 农心：细节传播打造差异性刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 农心重视多年来建立的高端、高品质的品牌形象，每个传播的细节都力求做到与此形象相符；在媒体策略方面同样着眼细处，让传播的效果最大化。
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1931. 蒙牛牵手《非常完美》的两点启示刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 大牌明星、国际名牌纷纷植入、媒体关注、时尚唯美的风格，都是电影《非常完美》有助于提升新养道产品形象的原因；对网络的充分利用进一步提高了新养道的受关注度。
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1932. 男士洗浴市场大，营销工作窍门多刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 妮维雅新推男士洗浴用品男士活力3，集洗发水、沐浴露、剃须泡沫三种用途于一身，在营销过程中着重展现其使用过程。
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1933. 《米其林指南》：将神秘进行到底刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 欧洲美食圣经《米其林指南》为与纽约本地餐厅调查竞争，推出大规模的市场推广活动，不过依旧保持其餐厅监察员的神秘性，利用消费者的好奇心提升品牌影响力。
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1934. 奶业精准营销：让品牌建设更深入刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 国内奶企在精准营销上落在了外资奶企的后面，这对国内奶企加强品牌影响力，争夺高端市场是不利的。精准营销能更多地获得消费者的信任，有助于品牌深入人心。
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1935. 依靠“软实力”提升旅行社品牌化水平刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 国内旅行社长期处于“小散弱差”的状态，品牌化建设虽然呼吁了很久，但是成效甚微。旅行社品牌化的出路在哪里？提高“软实力”是最佳的出路。
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1936. 月饼企业营销：不能局限于节前刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 月饼的节前营销打的火热，消费者却不一定买账，金融危机之下，消费者的消费行为更为理性。只有通过长期营销建立品牌形象，获得消费者的信任，才是打赢营销战的不二法宝。
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1937. 服装外贸企业品牌化提速难刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 服装外贸企业呼吁“品牌化”，在出口下滑，内需不振的大背景下，它们认识到了品牌的重要性。那么这些企业品牌化的速度是否会因此加快？情况可能并不乐观。
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1938. 白酒品牌传播三叉戟刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 国内的白酒市场一直是硝烟四起，兵强马壮、经验丰富的白酒巨头占领着巨大的市场份额，而中小型白酒企业也在奋力厮杀，为搏得一席之地使尽浑身解数。
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1939. 中国茶叶品牌化空间有多大刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 有学者对茶叶品牌化这一概念提出了质疑，认为中国茶叶地域色彩鲜明，很难形成全国性的品牌，实际上，中国茶叶品牌化仍然有很大的空间。
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1940. 金融危机下奢侈品牌营销主打“体验”牌刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 2008年金融危机的海啸席卷全球，不仅普通人感到囊中羞涩，就是富人们也不再出手阔绰，这让各大奢侈品牌倍感焦虑。奢侈品牌如何通过营销手段的创新重新去找回市场，挽留客户呢？菲利普·科特勒认为：“...
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1941. 护肤品行业的前景与迷思刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 增长迅速 护肤品作为化妆品市场中发展最快的一个分类市场，由于新概念不断涌入，产品细分化进程加快，相应的市场规模平均以每年23．8％的速度增长，最大的增长幅度甚至达到了41％。预计到2010...
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1942. 食品广告监管制度：落实最重要刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 国家近期出台了一系列食品广告相关的法律法规，《食品广告监管制度》即是其中一个。如此多的法律法规的出台，可能有助于解决食品行业监管不力的问题，但是也可能面临有法不依的问题了。
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1943. 顾客感知价值衡量营销回报的新思路刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 预估未来一年的销量从来都是件让人没有底气的事情。营销经理们长期以来想尽各种办法来衡量营销投资回报率，然而却不得要领。他们把太多的注意力放在容易理解的策略性测量工具上，但这些测量工具本身就值得...
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1944. 社交网络营销：质胜于量刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 一些病毒营销者将那些有很多朋友连接的网民视为目标营销对象，但美国加州大学伯克利分校商学院的一项研究表明，网民的网络影响力随着朋友数量的不断增名而隆低，这是因为，人的时间是有限的，一个人随着朋...
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1945. 五问“哈佛校园”服装品牌授权刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 批评人士分析说，这次高端服装品牌授权与哈佛大学数十年来旨在向不同收入，不同文化背景的学生敞开学校大门的努力背道而驰。这无疑是在向民众表明，哈佛大学仍是富家子弟的私人俱乐部。
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1946. 好诉求的10个特征刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 研究表明。人脑只能高效率地记住7个字以内的短句。一般人要看到相关产品、服务的信息7～10次之后才可能发生购买行为。因此，你的信息诉求要短些短些再短些，同时要确保你的核心诉求信息无所不在，无时...
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1947. 整合营销传播的“六看”宝典刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 评估传播效果的指标很多，但具体到某个广告主的营销传播实际。最重要的指标往往就是一两个关键指标，抓住了关键指标也就抓住了问题的本质，使原本复杂的传播问题简单化。
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1948. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 随着媒体市场化程度的不断提高，无论是作为传统媒体的电视、报纸还是以技术支撑的网络媒体，都取得了长足的发展，但媒介主体的多元化发展也使各自的市场份额受到限制，竞争日趋激烈。以电视媒体为例，央视...
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1950. 报在一起更有力刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 打开中国报业网，“报在一起更有力”的字样印入眼帘。在激烈竞争、格局突变的传媒界，这样的字眼格外温暖。目前中国有多少报纸“在一起”？“报在一起”是否会更加有力而温馨？
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 9月12日，来自四川、重庆、云南、贵州、广西五家省级电视台的广告精英们审时度势，达成了联合成就大业的战略默契，标志着合力联盟正式进入筹备阶段。前期的筹备工作显得务实而低调，正如贵州电视台广告...
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1952. 联合、聚合、整合、——跨媒体合作的发展新态势刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 趋势：联合 2008年11月19日，安徽卫视和搜狐签署战略合作协议，在技术开发、广告经营等方面深入合作。2009年8月，双方又联合举办了专场推介会。不仅仅是搜狐和安徽卫视，还有很多的跨媒体...
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1953. 感受贵甘电视联盟经典的四大视角刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 2009年9月6日，智诚同辉迎来她两周岁生日。两年前，她的出生在原本激荡的中国电视界荡起了不小涟漪。有人猜疑、有人忧虑、有人踌躇满志，有人嗤之以鼻。
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1954. 帷幄西南，五朵金花齐绽放刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： “合力联盟”在西南五省百分之百覆盖的同时实现了在全国多重交叉覆盖，全面覆盖不同层次观众群，实现西南甚至全国重点市场的无缝传播。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 电视剧历来是各家电视台竞争的一大利器，中国的电视剧产业也在电视竞争中不断走向成熟。2006年底以来，从央视到省台，都逐步加大了以优质电视剧资源的掌控。从“4＋n”模式，独播剧到全卫视发行，优...
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1956. 投拍自制剧的5W分析——以东方卫视为例刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： Why：为啥拍？给个理由先 在上海文广新闻传媒集团广告经营中心副主任吴霄峰看来，2009年许多卫视打出自制剧这张牌，都是市场供需矛盾惹的火。各大电视台对优质剧目的需求变得如饥似渴，而优秀电...
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1957. 定制营销催生自制剧目刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 经济狂人郎成平认为传统的简单大规模生产已无法满足消费者个性化需求，基于消费的定制经济时代即将到来。此前，科特勒也曾谈到定制营销“是21世纪市场营销最新领域之一”。定制营销趋势不断凸显，在电视...
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1958. 四大自制剧增色“中国蓝”刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 浙江卫视频道总监夏陈安认为，国家广电总局刚颁布的61号令对电视媒体的影响不可谓不大，强势的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化，采取更加新颖的广告投入形式，植入式广告就是重要手...
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1959. 央视改版：一场“注意力”战争刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 2009年是中国经济不平凡的一年，历经了经济危机的洗礼，中国经济一枝独秀，今年第二季度GDP同比增长达到7．9％，全年经济“保八”几成定局。市场普遍预测，2010年，中国将走出危机阴影，并将...
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1960. CCTV-7农业频道资源推介会走进江苏刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 为了进一步推介CCTV－7农业频道在长三角地区优势与特色，寻求与长三角地区广大企业合作共赢的营销新模式，更好地展示CCTV-7农业频道在长三角地区立足蓝海、塑造品牌、公益营销的新定位，9月1...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 浙江卫视的收视份额从去年8月25日改版前到今年的8月15日短短一年之内，从0．933提升到将近1．726，从省级卫视第八名迅速蹿升至第二名。与此同时，浙江卫视的网络影响力、媒体关注度、卫星覆...
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1962. 解构覆盖率体系优化广告投放频道选择刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 覆盖率作为衡量电视媒体传播价值的“通用货币”，已经被市场所证明。不过，美兰德公司近期与同行交流时发现，营销传播业内对覆盖率的理解及使用仍存在一些偏差和误区。本文从落地、入网、入户三项研究的区...
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1963. 一场关于持久力的竞争——省级媒体生态考刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 传播语境的碎片化和传播市场的分众化带来消费者的不断分化和聚合，电视媒体的广告功能随之由之前的宣传告知、制造差异向传播和扩大产品的符号价值转变。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 每年7、8月份是东风小康汽车的销售淡季，但今年在川渝地区却实现了600％的销售增长，甚至比传统旺季销量还增长了20％，其总经理李智勇在总结营销经验时，对墙体喷绘膜广告所做的贡献进行了特别褒奖...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 河南都市频道从开播至今，持续创新12年，精彩纷呈，深度影响着中原大地。原创选秀节目《你最有才》的火爆再次说明了这一点。
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1966. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要：
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1967. 战略与战术的关系刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： 在现场制定决策是多数分散管理的公司所使用的基本原则，为其生存做证明，而通过现场决策去研究战术形势是制定优秀战略的一个重要组成部分，但也只是一个组成部分而已。需要有人把这些因素结合起来，糅进一...
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1968. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： “牛人”写博客，总统很关注;民间化妆高手教给时尚界的事;严查“酒司机”催热“解酒经济”;两个姚明的商标之争;不是飞机广告，是飞机警告;
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1969. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年10期页码:摘要： <正>~~
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1970. 央视招标：看你啦刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。”马克思说这番话的时候，他还是个血气方刚的理想青年，
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1971. 广告就是要效果刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 经商成功跟到罗马一样有十万八千种路径，不做广告而成功者大有人在，但如果要做广告的话，广告效果主要从两条路出发：一是“广”，二是“告”。
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1972. 福建干白市场何以“万绿丛中一点红”刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 1996年开始，一股干红热潮突然席卷全国，一夜之间使葡萄酒步入了干红一统天下的消费时代。经过10多年的发展，干红的消费量取得了惊人的增长，而白葡萄酒却沦为了边缘产品，偏居一隅。
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1973. 手机付费的营销价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 《广告时代》2009年10月5日刊在日本，手机付费已经存在有4年之久了，有20％的消费者采取这样的付费方式，不过商家推出这种交易模式的时间并不长，去年麦当劳才在日本推出了手机点餐、使用优惠券...
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1974. 家得宝营销重点回归价值诉求刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 《广告主》2009年10月刊2008年的经济危机使得美国消费者装修新居的需求停止增长，全球最大的装潢零售公司家得宝（Home Depot）也未能幸免，2008年4月才上任的首席营销官Bifu...
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1975. 完善电子商店，实现利益最大化刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 《目标营销》2009年10月刊在如今的经济环境下，尽快掌握行业信息、流水作业、降低运营成本都是增加收益的重要途径，此外，营销工作的执行层面同样需要优化，具体而言，就是为其合伙人、销售人员和零...
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1976. 消费意愿回升，农村消费者最强烈刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 万事达卡日前发布的调查报告《中国政府经济刺激方案与消费者反馈——未来增长的启示》显示，中国消费者的消费意愿正在回升，其中农村家庭比城市家庭对未来消费更乐观。
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1977. 奢侈品消费前景乐观刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 日前发布的《2009中国奢华品报告》显示，尽管金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍下滑，但对于中国消费者的奢侈品消费却影响不大。
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1978. 消费者搜索品牌信息热情高刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 一项新的研究表明，那些经常接触社会媒体网站（像Twitter、Facebook和YouTube）上的品牌用户在很大程度上都显示出更加倾向于去搜索这些品牌，并点击这些品牌的搜索广告。
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1979. 资讯 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 营销要讲究战略，而不是只用炒作的手法。炒作在营销中是非常低层次的，短时间内你可以抓住一些点，一些东西，可能会成为人们关注的焦点。但是它对长期的目标不见得是好事情，因为，它跟品牌的内涵不一定是...
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1980. 资讯 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 9月28日，在宣布“管理层增持计划”的同时，新浪宣布中止与分众传媒的合并交易。新浪与分众的“大事”在谋划了9个月后无疾而终。据悉，由于审批受阻，双方放弃合并情非得已。
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1981. 资讯 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： Dunk High Premium高帮豪华新品，长虹LT42720F液品电视，HP Pavilion dm3，cross 09秋冬新品，
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1982. 新产品“太新”好不好刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 很多新品在上市前已经做过了大量宣传，可销售份额为什么仍如此之低呢？杜克大学三位校友的最新研究也许能解释这个问题，在不久前他们共同发表的论文中发现，高曝光率、极具创新价值的产品反而有可能因为它...
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1983. 上网打混时间不超过20％反而有利于提供工作效率刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 在上班的时间能偷偷地浏览一些与工作内容无关的网站的人，通俗理解为有条件“上网打混”的人，相比起那些只能上公司网站的人，工作效率反而高出9％，这是墨尔本大学管理与行销学院教授Brent Cok...
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1984. 网络广告尺寸，并非越大越好刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 早在2002年，长横幅大尺寸广告已经取代传统的普通按钮广告成为广告主采用最多的网络广告形式，因为它不会干扰页面内容，从形式上来讲也更为符合浏览者的常规阅读习惯，但这并不意味着广告尺寸越大效果...
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1985. 那些为广告业建规立制的人刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 马里恩·哈珀和竞争性平级分公司制度，尼尔·迈克尔罗伊和品牌经理制，F·魏兰德·艾耶和15％佣金制度，
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1986. “达娃之争”给中国企业的三点启示刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 商标和品牌名称是企业品牌资产的重要组成部分，不能轻易转让，一个国家著名商标拥有数量也是衡量其经济实力和品牌实力的重要标准。“达娃之争”再次提醒中国企业，商标和品牌名称的转让要慎之又慎。
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1987. 大杨创世的公关奇技刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 9月19日，第20届大连国际服装节入口的电子屏幕上重复播放着“股神”巴菲特祝福大杨创世的DV视频：“我现在有9套创世的西装，我扔掉了以前所有的西装·我们收到的这些产自中国的西装，从来不需要一...
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1988. 兴业银行“赤道”广告有意义，没创意刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行——兴业银行。”这是兴业银行近日在央视《新闻联播》后打出的一条15秒广告。在这条广告中，兴业银行把“中国首家赤道银行”作为自己独特的传播...
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1989. 摩托罗拉手机借“山寨”突围？刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 坐落在国贸对面的摩托罗拉大厦曾经是北京著名的地标性建筑之一，然而，时过境迁，摩托罗拉大厦早已和其日渐失利的手机市场一样变得黯然无光。
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1990. 蒙牛“冰＋”广告之争谁比谁更幼稚刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗，起源于蒙牛的一条“冰＋”电视广告。
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1991. 中粮“产业链，好产品”广告安全锁还是枷锁刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 国企的动静就是大，不发则已，一发不可收拾，中粮集团“产业链，好产品”广告近段时间铺天盖地，报纸、杂志、电视、户外、互联网也都刊发了这个系列广告，广告强调两个概念：全产业链和世博赞助商。广告一...
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1992. 中国企业的老板是什么板刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 我在钢板型的老板下面干活，做销售的没有销量，做文化的没有影响，做人的没有人才，做财务的不懂预算，做服务的没有质量，做公关的没有结果，做媒介的没有整合资源，都是被斩杀的对象，因为他们是以结果为...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 眼下这个时节，正是各类媒体为纳入广告主来年预算奔波忙碌的时候。电话沟通、登门拜访、小范围研讨会、大范围推广会是常用的招数．广告主及其媒介代理公司自是应接不暇，更为汹涌而来的媒介产品、媒介资源...
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1994. 央视招标变招，广告主如何出手刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 央视2010年黄金资源广告新的招标政策公布之后，几个新增广告产品惹人注目这无疑是央视为实现广告收入逐年增长所做的努力，欲竞标的广告主则要视自己品牌发展情况谨慎选择。
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1995. 央视招标“承包预售产品”解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 一年一度的央视广告招商活动又开始了!业内人士可以看到，2010年央视招标的最大变化莫过于“承包预售产品”的推出。对此，厦门大学广告学院陈培爱教授认为，“承包预售产品”纳入招标范畴，也就是更为...
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1996. 央视春晚：收视霸主，广告天下刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国，2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温，让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚，谁是最后的赢家还未揭晓，但可以肯定的是，广告效果指数绝对会...
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1997. 电视收视市场，广告主如何洞察刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 广告主在安排来年电视广告投放预算的时候，总要对电视收视市场进行一番研究。那么今年上半年以来电视收视市场格局怎样？广告主又该怎样看待这种格局的变化呢？
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1998. 广告主考量来年电视广告投放的三大因素刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “如果就整体经济环境而言，2010年中国的电视广告市场还将保持10％以上的增长。”这是央视市场研究（CTR）专项研究部总经理刘会召对于明年电视广告市场前景的一个预测。从今年上半年我国电视广告...
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1999. 洞察电视覆盖率广告投资风险控制第一步刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 即便是在网络等新媒体的冲击下，作为广告市场大哥大的电视媒体的地位仍旧牢不可撼。广告主的电视广告投放费用依然呈跳跃式的增长。但是，如同我们买房置地一样，广告投放，说到底是一种投资行为，投入、产...
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2000. 星级宾馆：卫视覆盖的下一波刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 2009年，国内经济发展在“保八”的前提下，旅游人口和商务活动人口的增长有望带动宾馆客房需求的上升，年增长率预计高达12％。2010年中国酒店客房数量将达N5．52亿间，如果以80％的入住率...
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2001. 电视互联网影响力：为媒体品牌加分刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 如何根据自身的实际需求，找到最适合自己的“Mr.right”实现高效的广告传达效力？这是广告主必须应答的试题。媒体的影响力是其价值的重要表现，而电视媒体在互联网中获得的影响力正是一个重要的加...
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2002. 会议营销的点石成金术刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 随着媒体竞争的加剧和广告主要求的提高，媒体与广告主保持高效的沟通显得格外重要。会议营销作为一种有效的沟通方式，从2000年左右开始被媒体引入到自身的推广当中。现如今，无论央视还是地方电视台，...
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2003. 广告招商季：广告主最看重什么刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 一到年末，媒体广告部的工作人员就已经忙得不亦乐平，抓紧完成今年的任务，安排明年的广告计划，联络客户，答谢有关部门……在这当中，组织广告招商会是其中的重头戏，因为广告招商会的成功与否，直接决定...
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2004. 解读2010年中国电视营销的六大关键词刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 频道定位 本世纪以来，卫视频道纷纷加强定位以使自己从同质化的竞争中区隔出来，从而牢牢吸引自己的观众和客户。率先脱颖而出的湖南卫视和安徽卫视正是凭借“快乐传播”和“剧行天下”的频道定位成就了...
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2005. 2010年新媒体创新产品速览刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 伴随着媒体间激烈的竞争，媒体广告产品也在不断优化创新，以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近，很多媒体推出了新的广告产品和政策，本刊特选...
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2006. 都市报市场透视刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 都市报以其重视舆论、信息量大、贴近生活和实用性强的特点聚集了相当数量的读者，成为深入经营区域市场的广告主不可或缺的传播媒介。都市报关注的不仅仅是普通市民大众，还是有消费价值的人群，这个人群控...
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2007. “方宏进事件”中的植入式广告风险控制刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 原央视“名嘴”方宏进因涉嫌“合同诈骗”而被刑拘，成为近期热点事件。在方宏进授权发布的律师声明中，他对此事做出了解释：承诺在电视剧《候机大厅》中播放华龙的植入式广告，但“因档期安排及片审等原因...
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2008. 网络视频版权纷争之后的广告主抉择刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 国内互联网视频广告市场2009年第二季度录得了同比增长57．2％、环比增长22．3％的成长，这是易观国际近日发布的最新统计结果。不过，这一来之不易的增长态势可能会因为近来几起盗版视频官司的沸...
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2009. 主打金银花，娃哈哈出击凉茶市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 今年的凉茶饮料市场好像不太喜欢风平浪静，先有王老吉“夏枯草风波”，后有消费者将和其正及其代言人陈道明告上法庭。正当王老吉与和其正这两大凉茶品牌深陷麻烦之际，饮料巨头娃哈哈突然高调推出了自己的...
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2010. 蜗牛网游的电视之旅，前景未明刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 网游公司选择网络进行推广是常态。与其和财大势宏的《征途》、《传奇》、《魔兽世界》在网络世界比谁的声音强弱高低，不如另觅蹊径，蜗牛网游此次冠名辽宁卫视综艺节目《唱游中国》，便是一次勇敢的冒险之...
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2011. 评广告得大奖成都女鞋品牌推广有新招刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 营销人员都知道广告活动能够提升品牌知名度，可如何吸引消费者接触广告、提高广告传播效果却是个令人头疼的问题。不过有句话叫办法总比困难多，日前住四川成都召开的2009中国女鞋之都国际采购节暨鞋文...
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2012. 长虹365长动力手机差异性营销的最后一米刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 国产手机下一个突破口就是细分市场，满足不同的消费需求。长虹365长动力手机的推出正是对这一趋势深刻洞察的结果。若能在打造差异性产品的同时采取差异性的媒介策略，营销效果可能更佳。
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2013. 彩虹糖广告有点逗刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 世界500强公司玛氏食品旗下彩虹糖新版的电视广告“雷”到了不少成人：一名中学生坐在床上，妈妈走过来指着一屋子的脏乱批评他，他耳朵里却突然喷出来一股由彩虹糖形成的洪流，还若无其事地随手抓了一颗...
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2014. 央视秒杀广告：淘宝的“阳谋”与“阴谋”刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “不走寻常路”的马云年初就将淘宝的形象广告搬上了央视的黄金时间，开创了电子商务网站与传统媒体的“跨界”合作模式。马云是中国电子商务领域的“教父”，此举引发了业界的众多猜测。而当媒体们的热情还...
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2015. 辉煌水暖：小产品、大营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “辉煌水暖，品质铸就辉煌”，相信这个秋冬，辉煌水暖在各大媒体黄金时段投放的广告将会高密度、多频次出现在你的眼前，这是继辉煌水暖牵手知名节目主持人陈鲁豫作为其形象代言之后，向全球市场进军做出的...
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2016. “麦田”里的守望者——鲁花集团品牌总监初志恒印象刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 老初，是个让人一见就能印象深刻的人!这种深刻，不是因为他常被他人笑侃和点评的长相带给我的感触，也不是他的身份——鲁花集团十几载品牌总监烙于我心底的印痕，更不是因为广告界随处可见的有关他的报章...
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2017. 善因营销：为品牌注入爱意刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 曾经，宝路凭借一句“全心为爱犬”赢得了众多爱狗人士的“芳心”，长期以来，它还通过呼吁人们收养流浪狗巩固其富有爱心的品牌形象。
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2018. 触底反弹：保时捷为新车营销下大力刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 四门跑车？保时捷？对，10月15日，保时捷北美公司正式推出了其最新2010款Panamera，这是该品牌7年来的第一个新作。
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2019. 解码药业广告传播趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 市场，看不到的硝烟弥漫 打开电视，想不看到广告，这几率感觉比买彩票中大奖的几率差不了多少；想不看医药广告，几率虽然小了些，但那也得和中国足球队赢巴西足球队的几率不相上下。说得夸张了些，可基...
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2020. 国内药品虚假宣传：有待重典治理刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 美国制药巨头辉瑞公司的广告宣传超出药品适用范围，还采用不当手段推销13种药物，9月2日，美国司法部宣布重罚辉瑞23亿美元。罚款数额之高，力度之大，让人震撼。联想到国内药品虚假宣传的泛滥和屡禁...
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2021. 《食品安全法》对明星代言食品影响几何刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 明星代言食品是否担责的问题曾引起广泛争议，新出台的《食品安全法》第五十五条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连...
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2022. 食品添加剂被妖魔化，企业如何应对刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 在一家超市的门口，记者采访了顾客赵女士，在问到她对食品添加剂的印象时，她告诉记者：“如果看到食品包装上有防腐剂、色素之类的添加剂，我就不考虑购买。”
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2023. 车企软文投放量增长背后的考量刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 广告已经越来越被人们所反感。阿尔·里斯在《公关第一广告第二》一书中表明广告量的大幅增长，让广告的有效性下降，这迫使企业更加注意广告形式的创新。
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2024. 本土药妆品牌困局刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 谈起药妆，就不能不说薇姿。1998年欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿进入中国，给中国的消费者带来了“药妆”的概念。到现在药妆在中国已经走过了十余年的历史，相比于最初，药妆的市场容量和品牌格局都有了不...
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2025. 口碑营销：多胜于专刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 传统营销智慧告诉市场营销人员，若要进行口碑营销，首先最好找到那些对自己的产品知识非常了解的人，但欧洲工商管理学院市场营销学助理教授Andrew Stephen最近有关口碑营销的一项大规模实验...
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2026. 品牌忠诚度新解风险厌恶之外的消费者个性刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 比起不作为带来的损失，人们更厌恶作为带来的损失，但厌恶风险并非消费者倾向于反复购买同一产品、服务的唯一因素。进取型的消费者比保守型的消费者更愿意尝试新产品、新服务。
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2027. 政府公关四要点刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 政府公关要以彼此尊重、公开透明为原则，以互惠互利为目的，在具体运作过程中，要注意以下四个要点。
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2028. 同方电脑：从厚重向时尚转身之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 作为一个曾经叱咤风云的国产PC厂商，同方电脑一直给人的感觉就是严肃厚重，也正因为这个原因，它一度被认为是政府公务员和教师两类消费者的首选办公电脑，换句话说，同方电脑就像一个颇具学识的老学者，...
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2029. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： <正>~~
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2030. 中原厚土，新鲜人文——河南卫视2010年优势推介刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 河南卫视，植根中原厚土，创造新鲜人文，以清醒的自觉，感悟先哲智慧的灵光，展现现代时尚的精彩，锐意创新，大气纵横，用独特的文化魅力和中原气象赢得受众，传播四方。
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2031. 河北卫视的全国眼光和区域战略刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “物竞天择，适者生存”，随着媒体形式的多元化和电视竞争的品牌化趋势不断加剧，电视产业链各环节的竞争渐趋白热。尤其以省级卫视为代表的电视媒体在电视剧购买播出、栏目建设、营销等方面出现直接短兵相...
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2032. 24项大奖新浪获得第十六届广告节最佳礼遇刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 2009年10月30日，国内规模最大、规格最高的第十六届中国国际广告节在广西南宁正式拉开帷幕。在这次广告盛宴之上，新浪凭借其网络门户NO．1的实力，取得令人瞩目的成绩，包括金、银、铜等多个级...
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2033. 湖南卫视“贵”时代的生存法则刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 国家广电总局前不久颁布的61号令，意欲通过行政手段进一步净化荧屏，改善观众的收视环境，优化广告的播出效果，彰显和谐社会建设进程中电视媒介的社会价值。正如湖南卫视张华立副台长所说：61号令所带...
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2034. 长春电视台突破的“七合”之路刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 近几年，随着中国经济的快速发展，电视媒体与时俱进、蓬勃发展，但城市电视台的发展面临着很大瓶颈，长春电视台也不例外，不仅在新闻宣传、节目制作等领域创新乏力，电视剧资源优势缺失，民生新闻走势疲软...
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2035. 直播星变局引爆卫视覆盖战局刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “直播星”是广播电视直播卫星的简称，2008年，我国成功发射的直播卫星“中星九号”，承载国家农村电视“村村通”使命，由中国卫通集团旗下中国直播星公司发射及测控，
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2036. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要：
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2038. 一则广告，改变了武松的人生刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 如果不是一则广告，武松打虎的故事或许不会上演；《水浒传》里最让人神情激荡的场面也就不会出现，“打虎武松”就没有机会一战成名。
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2039. 广告如何打响农村战役刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 随着一、二级城市竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，越来越显现出重要的市场地位。特别是近几年来农村居民收入大幅度增加，农民支付...
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2040. 61号令应对术：广告情节化刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 在当前媒介形式众多而复杂的传播环境中，电视仍然是众多企业塑造品牌形象、扩大品牌及产品影响力的最主要的传播媒体。近日，国家有关管理部门出台了电视广告播出新的管理规定，
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2041. 淡季蓄势拉动旺季营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 国庆节、中秋、春节、元宵节等，加上泊来的圣诞节和情人节，我国的节假日可谓是丰富多彩。在一个接一个的节日面前，休闲食品基本上就进入了销售旺季。业内常说：“淡季做市场，旺季做销量”，如何抓住旺季...
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2042. 如何创造具有销售力的广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，...
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2043. 资讯 短信刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 红星美凯龙举办代言人见面会，“棉花奇妙展升级版”登陆北京，CRIC登陆纳斯达克，
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2044. 与不确定性共舞刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 人的一生要做无数决策，有将一生积蓄进行股票投资这样的大决策，也有出门是否带伞这样的鸡毛蒜皮。但无论是大决策还是小事情，你几乎没有多大的控制力。股价上下纷飞无规律可循，下雨与否那是上帝才知道的...
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2045. 资讯 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要： “淘客”人肉营销惹争议，最自相矛盾的广告牌，泳装美女“钓老板”，网购秒杀大流行，代秒成新饭碗，
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2046. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年11期页码:摘要：
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2047. 废话与笑话刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 经济学家凯恩斯有旬名言，“从长远看，人总是要死的”，但你不知道哪一天末日悄然而至。对长趋势的预测是堆废话，对短趋势的预测是些笑话。然而，每到这个时候，废话还是要说，笑话仍然要讲。既然如此，读...
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2048. 让你的品牌代表一种生活方式刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 我们今天所处的时代，不是一个产品时代、不是一个顾客时代、也不是一个消费时代——因为消费的本质，已经不再是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式。每一个已经成功的企业或者想要成功的企业必须要明...
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2049. 国内汽车广告何时能让人感动刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 国内的汽车广告大多以促进销售为目的，如果用文化内涵的角度去评价，那么“没有技术含量”肯定就形容得非常贴切了。相比而言，国外的汽车广告要么意境优美，要么幽默诙谐，要么情节感人，真正从内心深处打...
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2050. 手机营销：下一个热点刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 干洗店Family Dry Cleaners从今年4月开始，通过移动应用服务提供商iLoop Mobile每星期推出手机促销活动，向消费者提供全场洗衣服务5美元的折扣，并在直销邮件、店内广告...
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2051. 提升营销效果，经销商如何出招刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 经济形势使得经销商更加关心广告效果。那么，经销商又该如何在省钱的同时提升营销活动的效果？以下是三位专家的观点：
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2052. 年度广告主：现代汽车刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 《广告时代》在其网站AdAge．com上开展了一项年度最佳广告主的调查，现代汽车以40％的读者支持率拔得头筹，这要归功于现代汽车于今年1月初针对美国消费者开始的第一个促销活动：一年之内购车者...
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2053. 资讯：国际刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 驯鹿咖啡首支攻击广告表意不明 11月12日，美国第二大咖啡连锁店驯鹿咖啡（Caribou Coffee）投放了首支电视广告，主角为坐在市区一家商场长凳上的一男一女两个木偶人，他们很羡慕旁边...
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2054. 家电下乡，逾半数消费者对售后服务不满刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 国家的“家电下乡”政策实施效果如何？农村消费者的消费行为有何特点？今年暑假，受国家工业和信息化部委托，南京理工大学、南京航空航天大学等7所工信部部属高校对这一政策的实施情况进行了调查。结果显...
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2055. 消费者透过酒标看身价刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 美国最新一期《市场营销理论与实践》刊登的一项研究发现，消费者实际上依靠酒标来评判一瓶葡萄酒。所以，那些给一瓶好酒贴个简单的白色标签的酒商们，应该尽快改变下自己了。
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2056. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 16．4％ 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2001年至2008年，单个广告主在前三季的网络广告平均投放费用呈稳步上升趋势，2008年达到峰值90万元。...
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2057. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 过去几年里，我们在品牌方面的投入较低，而实际上，品牌价值和品牌排名与你对品牌所投入的资金之间有着很高的相关性。而我认为，我们只是重新回到应有的道路上。我们希望此举不仅能够成为外部刺激因素，还...
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2058. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 百度i贴吧叫阵新浪围脖 中文搜索巨头百度近日悄然上线类Twitter产品“i贴吧”。这是百度继博客、视频之后，再次进军实时沟通领域。业内人士分析，这也意味着百度针对近期颇为热闹的新浪“围脖...
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2059. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 方正彩色激光打印机CM400FN 方正于近日推出彩色多功能打印机新品CM400FN。这款被誉为“办公室至尊宝”的激打产品，目标直指国内中小企业和SOHO办公族。CM4000FN秉承了方正科...
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2060. 巧用同类群体影响力刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 营销人员都善于利用同类群体影响力来销售产品，但很少有管理者知道，如何利用这种影响力来激励客户帮助公司实现其他目标，比如节省资金。而至于同类群体影响力运用不当会产生哪些“副作用”，所知者就更少...
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2061. 女性的自信心受媒体模特所影响刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 当给体重超重的女性看身材姣好的模特的照片时，她们的自信心会呈直线型下降，这是来自德国科隆大学、荷兰鹿特丹大学和美国亚利桑那州大学的三位学者在研究时发现的。这篇发表在《消费者研究》杂志中的论文...
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2062. 分享共同之处能帮助销售员促进产品刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 如果你的侍者告诉你，她和你一天生日，或是说你在挑选衣服的时候，发现导购员和你竟在同一镇上长大，你就有可能因此而多点一杯啤酒，或者购买另一条牛仔裤。
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2063. 威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 威廉·伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师，他与大卫·奥格威、李奥·贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代》所推选的20世纪最具影响力的广告...
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2064. 克劳德·霍普金斯：广告是科学刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 克劳德·霍普金斯是最早一辈的广告人，他一生为广告界做出了巨大贡献，是现代广告奠基人之一。他的广告针对平民消费者，率先提倡“硬推销”，注重对广告文案进行研究。他的广告注重实效，注重区分广告和文...
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2065. 央视招标行业走势解读刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2010年央视招标行业走势呈现出乳品继续回暖、酒企热衷“大事件”、家电竞争激烈、家居建材行业增长迅猛四大特色。
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2066. 央视广告座位篇有时“坐”着是危险的刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 放在十年前，这是一部很棒的广告片子；放在十年后，这只是一个电视台普通的形象广告，不能说很差，但也说不上很好。
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2067. 北大医院事件：媒体关系的另类样本刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： “北大医院事件”给社会组织在新媒体环境下处理媒体争端以新的视角和启示，这就是：立足事实，审视实力，缔结同盟，创新渠道。
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2068. 肯德基法风烧饼，真的发疯了刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 围绕“法风烧饼”的推出，肯德基投入了大量广告，做了丰富多彩的地面活动，可谓下足了工夫。不过，整个推广进程缺乏主线，整体传播推广显得毫无章法，肯德基这次真是发疯了。
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2069. 远见2010——2010年网络整合营销大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 广告是一个国家的现实、欲望与梦想。 2009年，我们看到了中联重科“思想构筑未来”这样给人以生活启示的广告语，也看到了央视“看我，看中国”这样给人强大信心的内心直白：我们看到了力士广告大片...
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2070. 2010年国内消费十大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 第一，消费者进入全面参与时代。今天的中国消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经...
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2071. 复苏引领乳业新格局刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 乳业危机后的牛奶市场，犹如经过了一场理性洗礼，安全与品质、科学与营养成为消费者关注的关键，但与消费者沟通情感利益是建立品牌的根本。
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2072. 乳饮料：蓄势与激战刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 乳饮料属于冲动性消费产品，虽然有一定营养价值，但主要还是靠“口味”支撑“产品价值”，需要通过创造“情感价值”，也就是打造“无形感觉”来吸引消费者。
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2073. 2010年医药行业营销传播变局刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年基本药物制度的发布、基本药物零差价、招标制度的变化、社区卫生服务机构信息化、三甲医院的专家下社区……一系列构建社区卫生服务体系的新医改理念及配套措施的发布，使得医药企业的主要市场发...
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2074. 医药行业大变局下的企业声音刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年新医改得到实质推进，8500亿的国家投资给医药行业带来市场扩容的美好前景，国家基本药物目录的出台让医药企业几家欢喜几家愁，顺应国家政策做出调整成为每一家医药企业的当务之急。回首20...
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2075. 2010年方便面市场：暗战“非油炸”刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 白象、五谷道场相继踏足“非油炸”，作为方便面巨头的康师傅、今麦郎再也坐不住了，一场油炸与非油炸的对攻战已经打响。
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2076. 3G广告：喧嚣之后见真章刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2010年，3G广告必须改变消费者对3G认知不足的现状，同时注重广告的投入产出比例，以切实的产品和服务打动消费者，让3G真正走进消费者的生活。
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2077. 电脑下乡需深耕细作刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 解决电脑下乡问题的关键，在于释放农村市场的潜力，开发农民的需求，这是IT企业提高电脑销量的根本保证，也应该是2010年它们营销策略的重心所在。
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2078. 商用车市场2010营销新动向刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 中国在今年迈进了千万辆级汽车生产大国的行列。站在这一新的起点上，中国目主汽车品牌在2010年的市场表现会更好。
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2079. 去屑洗发水市场的战国风云刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年7月，当世界足球先生C罗用自信的微笑、驾轻驭熟的球技告诉你，“去赢去征服”，清扬“无可匹敌”的广告铺天盖地而来的时候，海飞丝也不甘示弱，紧随其后在9月推出了由甄子丹代言的“男士强根...
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2080. 白酒企业2010年营销的“三板斧”刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在今年的央视广告招标中，郎酒集团狂砸1亿多元投放广告，其出手之阔绰，让不少中小型白酒企业羡慕不已。不过有句话叫条条大路通罗马，除了广告这一利器外，白酒企业的营销手段还有很多，其中在来年比较引...
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2081. 银行业挖掘、满足客户需求仍是当务之急刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 全球金融危机尚未走远，国内信贷政策转向已提上议事日程。国内外经济环境利弊相掺，给正在转型的中国银行业一次难得的成长机遇。通缩阴影已成通胀预期，一定的通货膨胀使资产保值增值的需求激增，使银行的...
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2082. 紧跟政策：空调企业大手笔备战2010刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 变频、健康、节能是今年主要空调品牌重点推广的概念，2010年央视招标会上各家企业的大手笔投入也预示了它们明年的激烈竞争。
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2083. 飞人刘翔归来 广告主“砸金”还应悠着点刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 体育界“超级明星”的身价到底有多高，从媒体对于刘翔的关注度就可窥见一斑。从9月20日上海黄金大奖赛，刘翔以13秒15的成绩在蛰伏了近400天后完美复出，到本届全运会、亚锦赛人气飙升带来的门票...
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2084. 颐生酒业 央视广告招标“黑马”出世的背后刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 颐生酒业是谁？ 在11月18日之前，恐怕没有多少国人会知道这家来自江苏南通的白酒企业。但在参与了央视广告招标之后，这种情况也许已经发生了改变。
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2085. 农夫山泉PK《公益时报》 一个广告引发的官司刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 想当年，别具一格的事件营销是农夫山泉以黑马姿态杀入水市场三甲、占领消费者心智的利器。如今，也是这样的一个事件，让农夫山泉一直苦苦维系的品牌形象危在旦夕。
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2086. 打错了算盘的联通iphone刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： iphone手机可以拿来炒作一下，但依靠iphone争夺高端用户并不现实。根本上说，联通还需充分发挥WCDMA网络本身的优势，用优质的网络服务占领高端市场，而不是一款明星手机。
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2087. Windows 7：垄断者的“自我救赎”刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 微软操作系统在中国的销售价最低为399元人民币，是该款操作系统在全球的最低价，低价策略加亲民攻势，Windows 7的营销发力有了牢固的基础。
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2088. 推出蓝带1844 蓝带押宝超高端啤酒市场刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 中国最贵的啤酒品牌是谁？这一问题在近日有了新答案。11月8日，蓝带啤酒有限公司在中国推出了名为“蓝带1844”的首款橡木桶啤酒。500m1一瓶的蓝带1844定价300元人民币，无可争议地成为...
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2089. 天语胭脂手机广告 差异化营销是关键刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 一直以来，国产手机缺乏自主创新，同质化严重，这是国产手机“心中永远的痛”。走差异化的营销之路，是国产手机突围的关键，天语胭脂X90凸显了这一趋势。
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2090. 关想青年公益创业计戈“搞掂”公益营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 看似是一次平常的营销传播活动，其实内涵并不简单。联想的此次活动，展现出了其公益营销定位的精准，手腕的高超和技巧的娴熟。
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2091. 同方电脑下乡有奇招刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 同方电脑参加第九届全国“村长”论坛，从营销传播的角度上讲，最重要的是获得了品牌先入为主的好印象，即加深了全国“村长”对同方电脑品牌的认知。
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2092. 出征达喀尔 长城哈弗展现自主品牌实力刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 出征达喀尔，长城哈弗想要传递的不仅是品牌形象，更主要的是向世界展现中国自主品牌汽车的产品品质。
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2093. 统一润滑油 新广告如何演绎“润滑的力量”刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： “你能想象没有润滑的世界吗？润滑的力量，让世界更顺畅——统一润滑油。”近日，统一润滑油在央视黄金时段推出了自己的全新广告片。广告语“润滑的力量”的推出，标志着统一润滑油从今以后又有了新的品牌...
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2094. 伊卡璐草本系列新广告的网络探险刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 相比宝洁旗下的其他洗发水品牌，伊卡璐的目标消费者更为年轻、新潮、独具个性，这为营销推广的大胆创新提供了条件。
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2095. 劲酒新广告继续主打“健康饮酒”理念刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： “劲酒虽好，可不要贪杯呦!”提起劲酒，很多消费者马上想到的就是这则广告语。不过在劲酒近日推出的新广告片中，画面声音传来的却是“认识的是劲酒，认同的是健康饮酒”，莫非劲酒要抛弃原来的广告语了？
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2096. 读懂百度新广告 “每一个愿望，百度一下”刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 结合强大搜索技术给人类生活带来的深刻变革，我们不妨大胆猜测这则广告片实际上传递出这样的信息：百度的搜索框已经成为中国人需求和欲望的汇聚中心。
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2097. Roy悬念广告的背后刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 乐伊的广告现在看起来取得了不错的效果，但是长期做下去，若没有新的悬念设置，就会流于普通的产品广告，拉动品牌的效果就会差很多。
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2098. 俞先豪 连微笑时都在思考问题的营销人刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 俞先豪约我在京广中心的二楼咖啡厅见面，这里是他会客和休息时经常出入的地方，通常他会习惯性地为自己点上一杯热咖啡，边喝边跟你聊聊生活的琐碎，在将你引离出采访这一特设的框架和情绪的时候才带你进入...
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2099. 先生仙行——纪念广告人李传屏刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 说来惭愧，第一次耳闻李传屏先生的大名，还是去年接手《广告主》杂志编辑工作、准备约请高人写专栏的时候。同事说，由于近年淡出广告一线，人行不久、年轻一点的广告人大多很少听闻先生，但在上世纪90年...
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2100. 李小辫传奇刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 10月30日（星期五）晚上，我在北京亚运村的“三月街”云南菜馆宴请李传屏老弟，10个人开了8瓶高度白酒，包括赖茅、山庄老酒、二锅头、贵州醇等共四种。坦白说，酒酣耳热之后现场并不太轻松，由于两...
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2101. 凡士林男士润肤露的劝服心经刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 为鼓励更多男性使用，凡士林润肤露邀请运动员做代言，根据男性消费者心理传播该产品吸收快等特点，说服他们使用润肤露并非女性化表现。
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2102. 湿巾品牌借直白广告培养消费意识刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 目前仍然只有很少的家庭有购买湿巾的习惯，金佰利和宝洁旗下卫生纸品牌为增加湿巾产品销量，将传统卷纸和湿巾放到同一条广告中推广，培养大众的消费意识。
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2103. 网络媒体公关法则——专访迪思传媒集团总裁黄小川刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年7月16日，百度贴吧魔兽世界吧的一个帖子在短短五六个小时之内被39万名网友浏览，引来超过1．7万条回复，导致一个普普通通的名字“贾君鹏”迅速传遍大江南北；热播电视剧《蜗居》正式上映...
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2104. 处方药营销五大趋势刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 医生开处方要综合考虑各方面的因素，除了从专业角度考虑，药企的品牌形象也是重要的考虑维度之一。对处方药生产企业来说，改善与消费者的沟通方式，加强品牌建设，是营销永恒的主题。
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2105. 新医改背景下OTC营销走势刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 虽然部分OTC药品进入了国家基本药物目录，能够受益于新医改，但是对大多数OTC药品来说，新医改带来的更多的是挑战。
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2106. 空调低频变频之争意义何在刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 空调品牌的推广过程中主打的一些概念对于大多数消费者而言都还很陌生，消费者的选择过程对终端销售人员的依赖性很强，不过，在这些似乎有点“故弄玄虚”的慨念上比个高低确实也起到证明企业实力、树立品牌...
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2107. 洗衣液市场的品牌混战时代刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 洗衣液市场的品牌混战时代即将来临，这个曾一度堪称日化领域“最后一片蓝海”的市场也旋将变“红”，在威露士和蓝月亮大力培育市场数载之后，国内日化巨头立白终也按捺不住，于10月28日高调宣布邀请周...
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2108. 传统服装品牌的电子商务之路刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 进入2009年，全球经济环境的压力对我国传统的服装行业造成了较大的影响，在这种情况下，越来越多的传统服装企业开始寻找集约型经营模式，进驻电子商务领域，如：李宁、雅戈尔、优衣库、卡帕、九牧王等...
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2109. 中小学教育培训市场 高增长下暗流汹涌刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 王阿姨最近有些心烦，儿子王胜特这个学期的期中考试又是一塌糊涂。眼看着期末统考在即，王阿姨越来越着急，开始为儿子寻找合适的家教老师，希望借突击补习，能有所收获。但是，现在王阿姨又迷惑了，看着街...
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2110. 全成分标签：鸡肋还是熊掌刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 化妆品上花样繁多的功能介绍总是迷惑消费者的眼睛，美白，去皱，抗衰老……一个个看起来都给人以“美”的联想的词眼真实作用又几何？它们的真实成分究竟是什么？也许，等到明年的6月17日，一切迷雾都将...
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2111. 广告的同化效应与对比效应刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 广告环境对品牌酌影响存在两个截然不同的方向，一是同化效应，一是对比效应。如果消费者对品牌所在的品类比较了解，则会产生同化效应；反之，则会发生对比效应。
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2112. 三个“差异化”成就洋河蓝色经典刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 1979年，在第三届全国评酒会上，“洋河大曲”一跃而跻身于全国八大名酒之列，并与“泸州老窖”共同被誉为“浓香型”白酒的典型代表。“泸州老窖”代表的是川派浓郁型浓香，以“香”为主；“洋河”则代...
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2113. 云南白药牙膏奇迹诞生的背后刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 云南白药牙膏，这是一支零售价高达20多元的牙膏，它将传统中药融入了现代生活之中，它让百年中药老店焕发了新的活力……从2004年试销到2008年，这短短的5年时间里，云南白药牙膏创造了从“零”...
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2114. 让你的平面广告“动”起来——跨页广告作品欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 平面广告如何才能有创意？除了文字、图片和色彩等表现手段之外，跨页广告也是一种很好的表现形式。跨页广告不仅能够延展版面空间，还能够通过一些特殊形式来展现广告内容．使得广告更能引起受众的注意。本...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 近几年，互联网蓬勃发展大势依旧未改，几乎每年都会有某个创业领域成为年度互联网的关键词。比如．2006年的博客，2007年的视频、2008年的SNS、2009年的微博。
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2116. 中行网银携手新浪“动漫”取胜刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 随着社会生活节奏越来趱决，人们总是希望在有限的时间内做更多的事情，网上银行使用需求也明显提升，而吸引更多用户选择使用网上银行服务成为各家银行业务争夺的新热点。为了让目标消费群更好地认知自身品...
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2117. 百事卯上PPLiVe网络直播刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 自2009年3月31日PEPSI“百事群音”百事乐队大赛正式启动以来，即在中华大地迅速掀起了一股前所未有、声势浩大、充满激情的“盖世”乐队选秀狂潮。随后，各地初选、地区决选直至全国四大区总决...
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2118. 快乐视频秀 康师傅携手酷6网打造全新营销刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 马斯洛认为人的需求从低到高有五个层次，最低层次是满足吃喝等生理需求，最高层次是自我实现的需求。按照科特勒的客户欲望营销观，营销的所有工作都是对马斯洛需求层次的不断满足。在消费力迅猛提升的中国...
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2119. 1．07亿，宁夏卫视签收2010第一单刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 宁夏广播电视总台广告中心在综合分析广告市场走向和正确评估总台媒体广告资源的基础上，2010年将华东地区品牌广告市场作为突破口，深挖4A公司、快速消费品品牌，推进媒介广告品牌化投放进程。
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2120. 卫视频道筹谋落地台湾刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 成都东银信息公司总经理王俭与内地20多家卫视有过合作关系，他愿携领大陆众多卫视跨越海峡，进入到台湾2300万民众的收视视野，形成规模效益，“但我们还需要时机，需要不断努力促使条件更趋成熟。”...
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2121. 新天津，新天视，新价值刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 崭新的天津正成为中国的焦点，世界的焦点。崭新的天视，正在迎来建台50周年的跨越起点。天津电视台将是新50年最大跨越的优质媒体，也是广告投放性价比最高的标的。2010年，天津电视台整合求精，全...
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2122. “星四军”的合聚变刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 由安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手举办的“星四军聚合广告产品发布会”于2009年10月30日在南宁荔园山庄举行。“星四军”是安徽、河南、江苏、浙江四大强势卫视为了进一步...
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2123. 安徽卫视升级迎客松贵宾服务刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 本刊目前从“剧时代、变者强”——安徽卫视2010年广告资源推介会上了解到，2010年安徽卫视将把迎客松贵宾服务内容提升为全价值链服务。据安徽电视台广告中心常务副主任道存介绍，此举是为了进一步...
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2124. 《星光魔范生》闪耀喜得龙刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 魔术师刘谦通过近景魔术表演的手法征服了诸多观众，魔术成为2009年舂晚后观众热议的节目之一。同时，魔术类节目犹如雨后舂笋般闪耀于各大卫视的荧屏。安徽卫视紧紧抓住荧屏的热点，快速出击，顺应推出...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 伴随着中国3G时代的到来，三大运营商对学生群体的争夺也日趋激烈。作为在学生群体中有着良好品牌美誉度的中国移动，联合校园营销专业机构新鲜传媒开展了“赢在G3创新未来，中国移动G3营销策划高校巡...
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年5月，在北京、上海、广州、成都众多的高端电影院线都可以看到进口大众尚酷Scirocco的身影。央视三维通过线上广告投放、线下主题影院包装、影院现场互动，让尚酷与核心目标人群进行深度...
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2127. 大贺传媒双线增值之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 当某个企业成为业内翘楚时，其决策者必然成为大众楷模；某品牌扬名海内外的同时，其企业文化必然已扎根受众，影响广泛。是偶然还是必然？决策者与企业、品牌营销与企业文化等等，当双线运作、平行推广时，...
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2128. 浅谈“统一管理、分散经营”广告经营模式刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 近年来，随着传媒产业化进程的不断发展，中国电视产业也进入了产业整合阶段。与之相适应，电视广告经营也由过去单一的事业体制，发展到事业板块下和产业板块下混合经营的广告体制，进而围绕“统一”和“分...
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2129. 媒介策划：电视媒体举足轻重刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 11月11日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查”结果在京揭晓。调研结果表明，有线数字电视与直播卫星发展迅速，日益成为卫视频道覆盖的有力...
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2130. 浙江卫视2009年覆盖解析刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 11月11日在北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布会上传来捷报：2009年，浙江卫视在42家省级上星台中，荣获省级卫视频道全国覆盖第一的好成绩。
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要：
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2133. 顾客的需求，营销的追求刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 记得有次天气热了，小孩的身上长了许多痱子，我看在眼里，痛在心里，看来装一台空调很有必要了。
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2134. 擅用“鸣鼓”理论投放电视广告刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 当前在很多行业中，企业都将路演作为一种产品上市及推广的营销手段，此种方式由于能将产品终端、产品广告、市场区域、产品销售、品牌传播等有效结合，故而受到很多企业的青睐。
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2135. 梁山“价值陈述”：一字之差，其缪千里刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： “价值陈述”就是差异化的产品或者品牌定位，说简单了，无数的企业就好比一大堆行李箱，有的长得完全一样，乱哄哄地往车上装，你得给自己贴上一个有特色的标签，让领行李的消费者在机场行李处容易辨认，别...
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2136. 多品牌传播的整合之道刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在多品牌运营管理体系中，品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下，同时保持各独立品牌的传播独特性，对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说，还是一项存在许多困惑的工...
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2137. 营销进攻战的三原则刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 领先者应该进行防御战，而不是进攻战，进攻战适用于处于市场第二位或第三位的公司，这家公司应有足够的力量向领先者发动持久的进攻，没人能说出“足够的力量”到底是多少，就像军事战斗一样，营销战斗是一...
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2138. 准备起跳刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2011年全球网民数量将达到30亿，这个数字有什么特别的意味吗？按照《起跳点：网络文化是怎样改变商业的》一书作者TomHayes的说法，随着信息通讯技术影响文明进程的逐渐加深，商业文明及其操...
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2139. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 棺材店的美女牌 在意大利，从电脑、汽车、手机到巧克力棒在内的各种产品，生产商都喜欢大打“美女牌”，连卖棺材竟然也不例外。意大利罗马市一家棺材公司为了推销该公司生产的木制棺材，竟然雇佣专业美...
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2140. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2009年12期页码:摘要：
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
| 电话 | 0431-85079 | 网址 | |
| 地址 | 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层 |
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