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广告主
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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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1081. 新年絮语刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 继2008年日本汉字能力协会将最能反映日本社会现状的年度汉字给了“变”字之后，经过全民票选，“新”字成了2009年年度汉字。“变”意味着“新”，可谓一脉相承。不出意外，2010年度汉字也会是...
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1082. 历史背后的创新精神刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 最近看了一本名为《免费》的书，作者基于对史实的整理和分析，提出了“免费”是一种商业模式，代表着数字化网络时代的商业未来。淘宝免费策略的巨大成功正是这一主张的写照。
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1083. 中国广告莫忽视本土文化刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 国际上认为，中国做不出好的广告，但是我们能否认中国就不是一个广告强国吗？虽然我们没有众多的广告大师，但是能否认中国的广告起到了跟以美国为主的广告的同样作用么？甚至比他们效果更好？也许我这些观...
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1084. 环球要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 零售商节日营销倚重社交媒体 德豪会计事务所（BDOSeidman）最新调查结果显示，有一半多的零售商在2009年年末的节13营销工作中使用了社交媒体，在207年，这个比例仅为4％；将社交媒体...
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1085. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 手机服务供应商省钱新思路在消费者仍不愿意打开钱包的时候，除了用“打折”、“低价”等信息促使他们购买之外，还有商家搞起了幽默推广。美国手机服务供应商BoostMobile为响应消费者“省钱”的...
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1086. 寻求折扣，消费者钟情社交媒体刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 来自市场研究公司Razorfish的新报告显示，对于那些在MySpace或Facebook对某品牌表示友好的用户，有三分之一的用户这么做的目的主要是获取特价品和各种折扣。而在Twitter上...
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1087. 调查显示：六成消费者买新电脑不考虑上网本刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 市场调查机构IDC近日公布了针对亚太地区的消费者购买电脑的行为调查，调查对象为平均拥有两台电脑，并会额外购买一台上网本的家庭。尽管上网本在过去一年的销售非常理想，但此次调查中超过六成受访者表...
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1088. 卖场地板越硬销售越坚挺刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 美国明尼苏达大学习前发布在《消费者研究杂志》一项研究结果显示：硬邦邦的瓷砖地板可以使消费者的眼光更加集中在商品的身上，对于增加销售额将起到积极作用。报告称，如果用又硬又滑的瓷砖地板替换绵软的...
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1089. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 3688亿,52%12月1日,市场研究公司CTR发布最新数据显示,2009年前三季度中国广告市场总投放达到3688亿元。其中,康师傅、娃哈哈等品牌加大广告投放力度,带动饮料行业以52%的强劲...
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1090. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 雅虎的竞争对手不是微软和谷歌,而是电视或其他广告形式,因为目前在线广告所占比例还不足5%。与传统媒体相比,网络广告还是一种新鲜事物。雅虎所面临的最大挑战是从传统媒体吸引更多广告客户，而不是微...
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1091. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 大众高调南下2009年11月22日,大众汽车（中国）投资有限公司携手旗下两家合资公司上海大众和一汽大众高调宣布了大众＂南方战略＂,这意味着大众品牌将深耕南方市场，提升为和北方市场同样重要的战...
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1092. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 漫步者M500增强版漫步者M500增强版是继M500音箱后的一款升级产品,时尚的外形、丰富的功能性,自发布以来得到了众多好评。和原版M500相比,增强版整体声音表现变化明显，几乎找不到原版产...
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1093. 快销品更适于做手机广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 微软公司在最新的一项调查中发现，手机广告营销往往能刺激销售，尤其在对购物周期较短的产品在拉动销售上作用明显。在被调查的1100名消费者中，有13％的被调查者表示，如果看到手机上感兴趣的促销广...
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1094. 如何进行正确的市场细分刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 初出茅庐的管理者总是把从商学院学到的那一套主流的市场细分方法，应用到优秀公司的市场营销工作中，不曾想正是这些方法正是导致产品创新成为一场胜算极低的赌博。如：一味地宣扬自身产品较之于竞品的特点...
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1095. 人际影响能“伸”多远刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 也许,你已经注意到时尚服饰或流行音乐是如何通过社交网络传播的。事实上,所有的状态和行为——包括肥胖、吸烟、利他主义、投票和快乐——都可以通过社交网络传播。
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1096. 可口可乐一次失败市场调研的启示刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 对于品牌的忠诚消费者而言,口味并不是最主要的购买动机,而是品牌背后承载的精神。作为一个家喻户晓的全球大品牌,可口可乐,在20世纪80年代中期也曾出现过一次致命的失误。
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1097. “反腐败”公益广告不要软绵绵刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 反腐败公益广告不是谈情说爱,不要软绵绵,羞羞答答,不然,很难警示腐败者。这样,公益广告浪费的一半不只是钱,还有社会公共资源和纳税人的金钱和权利。
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1098. “想赢？!” 80后剩女的呐喊刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 什么时候一向代表着女性千娇百媚的化妆品广告也变得如此杀气腾腾了？欧珀莱的＂赢妆＂彩妆系列,看起来真的很＂硬装＂。机场里的灯箱,性感的、甜美的、秀酷的模特儿脸部特写，一看就是化妆品广告，忽然，...
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1099. “高端品牌,源于奇瑞”是个时间问题刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂高端品牌,源于奇瑞＂这句话可以说,但何时说却要把握火候,因为奇瑞需要时间做品牌的积累和沉淀,消费者需要时间接受品牌形象的培育和品牌认知的转变。
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1100. “中国制造”声誉：广告不能承受之重刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 将＂中国制造＂声誉、甚至是国家形象寄托于＂中国制造＂形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。
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1101. 阿迪王：山寨如何更主流刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 阿迪王需要重新审视自己,从文化的高度和营销的深度来提炼出品牌主张,并且持之以恒地进行传播。中国有句古语：＂宁做真小人,不做伪君子”。从一出生起，阿迪王就是彻头彻尾的山寨品牌，并且毫不掩饰，
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1102. 2009年度广告16佳——飞鹤：品质成就信赖刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 什么是好广告？答案仁者见仁、智者见智，却仍让人百问不厌，在这个注意力稀缺、信息泛滥的年代，好广告至少能让人心甘情愿地接近它，而不是唯恐避之不及地远离它：让人饶有兴致地讨论、传播它．而不是恶语...
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1103. 中粮广告：全产业链的第一板斧刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂产业链,好产品＂广告将中粮旗下各具特色的产品用中粮集团统一的资产——全产业链串连起来,籍此建立＂新中粮＂的形象。但是＂产业链＂这样的专业词汇要能得到消费者的广泛认可,相信还需要更多地时间考...
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1104. 啤儿茶爽广告：镣铐上的美丽舞蹈刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 无论怎样雷人还是有伤风化,＂你out了＂,还是成为了2009年最流行的词汇。而作为广告语,＂你out了＂也完成了它拉动销售的使命。
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1105. 水溶C100“：谈情”高手的差异广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 饮料行业向来喜欢通过铺天盖地的广告杀出一条血路,2009年的饮料市场也同样不例外。这样紫啊、你out了、喝啥呦,这样无厘头式的广告频繁出现,虽然遭人诟病，却也突出重围，让消费者记住了，只可惜...
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1106. “送长辈,黄金酒” “史氏广告”经典再现刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂认准一个好产品,狂风暴雨一般投广告,洪水猛兽一样建终端＂,史玉柱生猛的营销模式闻名整个广告界。像＂孝敬爸妈脑白金＂,＂过节送礼,黄金搭档＂等广告语已经为消费者熟知。尽管史玉柱的脑白金、黄金...
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1107. 奥康广告：年轻的梦想,时尚的路刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 奥康2009年尝试以＂我的梦想,我的路＂主题系列广告,试图完成从厚重沉稳向年轻时尚的品牌形象再造。
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1108. 贵人鸟“：运动生活”的蓝海探秘刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 在大多数的运动品牌都在宣扬＂竞技运动＂、打造＂专业运动装备＂的竞争红海中,谁能独辟蹊径,找出品牌差异化营销的新思路,谁就有可能成为这一新的蓝海领域的领军者，助力品牌“一飞冲天”。今年8月，当...
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1109. 李宁“胜器”,意在“凌人”刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 一直专注在篮球、跑步领域里默默耕耘的中国领先运动品牌李宁,在前有耐克、阿迪强手压打,后有安踏、匹克等紧追不舍的情势下,2009年以颠覆性的姿态进入羽毛球市场：签约国家羽毛球队，赞助苏迪曼杯，...
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1110. 鸿星尔克大师梦刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 谁是真正的网坛大师？是前辈桑普拉斯？阿加西？是天王费德勒？纳达尔？还是隐藏在下一个赛事里的未来新星？风云变幻的网坛，谁才是万人景仰的真正大师？而谁又将成为下一个大师？
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1111. 科宝·博洛尼广告：厨房为何也浪漫刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 金融危机的阴影尚未完全消退,工作让人们疲于奔命,因此寂寞流行。博洛尼广告提出了＂浪漫厨房＂的理念,恰好迎合了人们心中对美好生活的渴望。
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1112. 创维酷开TV：K歌是块敲门砖刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 创维酷开TV精准定位K歌的娱乐需求,借助符合产品特性的《挑战麦克风》大规模深入传播,树立了差异化的品牌形象。
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1113. 思想构筑未来：够大气,不够明晰刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 中联重科在2009年重磅推出新广告语＂思想构筑未来＂,广告片风格大气稳健,＂构筑＂一词在某种程度上阐述了企业经营特点,不过广告记忆点和目标受众还不够明确。
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1114. 联通全业务品牌“沃”的精彩出击刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 中国联通＂精彩在沃＂的广告与中国移动、中国电信的广告片区别明显,联通的广告更有亲和力,3G生活＂看得见,摸得着＂,这是＂精彩在沃＂广告的优点。
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1115. “补蓝瓶的钙,心里踏实” 三精更踏实刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂蓝瓶的钙,纯净的钙;蓝瓶的钙,充足的钙;蓝瓶的钙,好喝的钙。＂＂买葡萄糖酸钙,请认准蓝瓶的!＂相信很多消费者对这几句广告语已是耳熟能详。三精制药依靠强大的广告攻势，将“蓝瓶”概念推销给了消...
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1116. 北京现代i30：让生活更美好刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂爱上生活,爱上你＂这一广告语简单明了,符合年轻时尚人士强调个性,注重自我表达的特点。香车美人,一直以来都是男人的最爱,而这样堪称完美的搭配,又怎能为玩味娱乐、创意奇出的汽车营销界所忽视昵。...
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1117. VISA卡广告：行动就是力量刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 在金融危机背景下,VISA卡＂GO＂主题系列广告既温暖人心,也有对消费者心理的深刻洞察和其对中国市场的积极拓展。
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1118. 受伤“老虎”背后品牌的心事刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 从情感上说,遇到代言人丑闻这种事情,任何赞助商都会觉得进退两难,中断合作会给消费者留下墙倒众人推的冷漠印象,继续合作则会给品牌利益带来损害。
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1119. 三井小刀酒 低端白酒市场“出刀”招数解析刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 草根名酒的定位、新奇的酒瓶包装和低成本的传播策略,是三井小刀酒在低端白酒市场的＂出刀＂招数。
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1120. 三星“温哥华冬奥体验团”体育营销新亮点刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 2008年北京夏季奥运会的余热还未过去,2010年温哥华冬奥会已在眼前。虽然相比于夏季奥运会,冬奥会的受关注程度有所下降,但是作为世界闻名的体育赛事,冬奥会仍然会吸引众多目光。对于曾经在汉城...
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1121. 联想ThinkPad票选灵感 情感营销的魅力刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 与促销不同,市场活动不是为了促成短期内产品销量的上升,而是为了塑造品牌形象,密切品牌与消费者之间的关联。所以衡量一次市场活动好坏的标准，一是是否有明确的目标消费者定位，二是是否能抓住目标消费...
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1122. 周大福珠宝广告如何演绎“一首饰、一故事”刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 每个女人都会拥有几件自己所钟爱的首饰,而每一件首饰的背后也都会有这个女人关于时尚和情感的故事,也许它不是精品,也许它价值低廉,但是对她而言却有着不同的意义,
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1123. 张波：金丝猴“甜蜜事业”的广告代言刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 张波先生负责金丝猴公司的广告业务,也是杂志社的多年来的老朋友,在我刚入杂志社的时候,就已拜读了他在空闲之余为杂志撰写的个人专栏，可谓字字珠玉，不蔓不枝；后来在几次的宴席上，也有幸与他见面，印...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 许菁文身为灵智精实北京及华北区董事总经理,却少了几分高层领导的威严,就连接受《广告主》记者采访的办公室也是开放式的,没有严格意义上的门和墙，同整个办公区融合在一起，她优雅地坐在白色的沙发上，...
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1125. 沃特福德水晶：虚拟敬酒抢眼不实用刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 新年前夜有百年历史的水晶球降落仪式着实是该水晶球提供商——沃特福德绝佳的品牌推广机会,不过,其欲通过邀请消费者下载iPhone应用体验虚拟敬酒的做法似乎不容易引起足够多的回应。
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1126. Dockers卡其裤广告 经典品牌的时尚转身刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 为吸引更为年轻的男性,Dockers卡其裤推出新广告语＂穿上卡其裤＂,不过,该短语在英文里还有＂掌权、当家＂的意思,致使有人解读为男权思想的复燃。
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1127. 医企甲流疫情时节营销传播的四板斧刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 随着甲流死亡人数的递增，以及甲流病毒变异案例的增多，甲流给人们带来的恐慌感越来越严重，冬季的到来更是加剧了人们的担忧。市场上对抗感冒药、抗病毒药以及其他有助于防治甲流的药物需求量猛增，这给医...
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1128. 2009年药品行业电视广告大盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 虽然2009年药品广告投放总量与2008年同期相比有所增长,但是从投放广告的品牌数量和总次数来看,却有所下滑。
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1129. 男士护肤市场的品牌新纪元刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。
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1130. 电脑下乡政策调整,企业怎样跟进刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 2009年12月9日，国务院常务会议做出决定，大幅提高下乡家电产品最高限价，并允许各个省区根据本地的实际情况来增选一个品种纳入补贴范围。在更早前的11月19日，工信部相关负责人在武汉举行的全...
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1131. 明星手机争夺战的苦衷刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 由于3G网络的建设需要长期持续性的投入,运营商无法在短期内树立起3G服务的明显优势,于是转而用明星手机争夺客户,也算是可行的市场策略。
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1132. 中国百货业修炼的三个关键点刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 2009年第二季度，在持续了半年多的下滑后，广东百货业终于出现了触底反弹的迹象。以广州七大百货公司为例，广百百货、友谊、天河城百货、新大新、摩登百货、新光百货以及东山百货在今年的端午节期间，...
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1133. 姓名营销学刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 如果有人对你说，你的姓名会影响你每天的消费选择和生活方式决策，你会有何反应？当叫Craig的人和nqPeter的人都口渴时，前者渴望来一杯可口可乐（Coke），后者更希望来一杯百事可乐（Pe...
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1134. 媒介预算涌向电视的秘密刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 最近几年，媒体代理机构从客户那里得到的项目佣金已下降到2％～3％，媒体代理机构生存困难。集团化成为媒体代理机构应对困境的方式之一。因为规模大的公司购买力更大，可以同媒体业主谈判降低成本，进而...
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1135. 搜索引擎的“诡计”刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 哈佛商学院助理教授Andrei Hagiu认为,商业网站从来没有把用户体验当作头等大事。网站设计总是用户体验与商业利益的妥协结果。这就好比超市总是将日常必需品放在离收银台最远的地方,消费者要...
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1136. “真功夫”是怎样炼成的刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 困惑：扩张乏力1997年，第一家“双种子”餐饮门店在东莞诞生。1999年“双种子”得到了较快的发展，于是双种子决定走出东莞，先后开拓广州、深圳市场。然而问题也在这时出现了：双种子进入广州、深...
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1137. 全球最佳餐馆ElBulli的营销哲学刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 洞察消费者与倾听消费者声音之间有着很大的区别。如果企业意在为消费者提供一种永世难忘的产品、服务,就完全没必要理会消费者怎么说。
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1138. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要：
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1139. 新奇的户外广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整...
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1141. 常说常新的广告投资回报率刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 广告投资回报率是个老生常谈却常说常新的话题。前些年那样通过大量投放广告即可获得巨额回报的好日子已经过去，如今，企业不得不更加理性地盘算自己的广告支出。如何有效地提高广告回报率就是多方共同努力...
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1142. 洞察创意商机——创意媒介与媒介创意分论坛侧记刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 在注意力稀缺年代，一方面，媒介太多，另一方面，有创意的媒介太少，探讨“创意媒介与媒介创意”这个话题就显得意义重大。正如清华同方计算机系统本部市场部总经理赵刚在《广告主》主办的2009年中国广...
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1143. 刺探地面精锐的营销竞争力刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：苏州电视台奖项名称：金远奖·年度最具竞争力区域媒体获奖理由：依赖强大城市活力，凭借雄厚经营实力，苏州电视台成为啸傲地面的精锐之师。通过69．5％的收视份额实现对本地观众资源的绝对垄...
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1144. 中视金桥跨步前行刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：中视金桥国际传媒有限公司获奖名称：金远奖年度最具综合实力广告公司获奖理由：中视金桥传媒集团作为以代理央视广告资源为主的传媒集团，在10年的发展中，紧紧地以代理央视资源央视为依托，在...
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1145. 光明未来——专访北京未来广告有限公司副总经理沈华刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：未来广告有限公司获奖名称：金远奖年度最具合作价值广告公司奖获奖理由：北京未来广告有限公司作为中国本土广告公司的翘楚，与客户一同走过了十几年的发展历程。优质的广告资源、完美的服务成就...
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1146. 三大媒介属性成就航美传媒投资价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：航美传媒奖项名称：金远奖一年度最具投资价值新媒体获奖理由：作为航空媒体的领军企业，航美传媒通过对市场的精确预期以及资本和技术的娴熟运用，实现了品牌价值的迅猛提升。特别是通过对机场媒...
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1147. 和讯网：“金字塔尖”上的高端传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：和讯网奖项名称：金远奖·年度最具影响力财经媒体获奖理由：60％以上的中高端投资者受众比例，诠释了“中产阶级网络家园”的高端媒体品质概念，将其与以初级投资者和大众人群为受众主体的其他...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：齐鲁电视台奖项名称：金远奖·年度最具整合创新媒体获奖理由：通过加强品牌栏目建设、优化编播策略、提升广告服务能力，齐鲁电视台2009年斩获了4个亿的广告收入，成为地面频道中的传播枭雄...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：陕西电视台获奖名称：年度最具区域营销力媒体获奖理由：陕西电视台的价值回归、广告回归、服务回归,成就新的传播价值。面对纷繁的媒体市场，不断变化的外部环境，如何做好经营创新、服务创新，...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：银通传媒荣获奖项：金远奖·年度最具成长力新媒体获奖理由：银通传媒专注于银行高端人群深度传播,她以特有的资源竞争力和团队整合营销力实现对银行空间的深耕细作，为金融、汽车、房产、奢侈快...
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1151. 心有大未来——专访瑞诚广告总经理李娜刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：瑞诚广告获奖名称：金远奖年度最具服务价值广告公司获奖理由：瑞诚广告秉承“惠人成己”的理念，立志于帮助企业进行实效整合传播。在八年的成长中，不断用自己的专业、热情、科学、周到的服务为...
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1152. “贴地飞行”的创新媒体刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 获奖单位：高铁传媒荣获奖项：金远奖·年度最具品牌影响力新媒体获奖理由：高铁传媒抓住中国高速铁路建设的大好机遇,建设并运营覆盖高端人群、影响高端城市的优质媒体。
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1153. 贝乐嘉《娘家的故事》再掀收视狂潮刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 2009年12月1日，安徽电视台投资拍摄的第一部家庭情感类自制大剧《娘家的故事》在安徽卫视19：35黄金时间全球首播。自此，近一千万观众开始了每天追看的“辛苦”生活，安徽卫视的收视在这个岁末...
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1154. 广州电视台广告招标管窥刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 央视招标是个国家集市,广州台招标是台晚会,它与客户的交流互动更多,能在轻松愉快的氛围中把广告资源很好地推介给客户。1．3亿元，这是2009年11月30日广卅l电视台仅1／5左右黄金广告资源拍...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： ＂君问归期未有期＂,残酷的行业现实似乎使盈利变得遥遥无期。而陶闯之所以对PPLive的盈利前景充满信心,主要原因有三：巨大的用户和客户需求带来的广阔盈利空间、PPLive的P2P技术实现带宽...
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1156. 齐鲁电视台：影响与收视共赢刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 纵览近年全国各电视市场整体收视表现，我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力，在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下，这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果...
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1157. 电视节目的市民化趋势刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 电视剧的市民化最早兴起于20世纪80年代的“市民剧”。随着改革开放的逐步推进，改革触及民众日常生活衣食住行、社会关系的方方面面，观众在关注宏大叙事的同时，对普通百姓生活中小人物的关注度也在增...
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1158. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要：
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1159. 2009年中国数字电视用户规模及受众特征数据简报刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要：
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1161. 品牌四化：定位与传播的本质刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 品牌定位：差异化、图谱化品牌的本质涵义是“烙印”，即消费者心智申的“烙印”，是企业产品或服务用以与其他品牌建立差别并与顾客进行沟通的识别系统的总和，因此，品牌最核心的特质就在于其鲜明的“特点...
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1162. 体育营销,另辟蹊径刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 翻开12月的日历，回想起2009年经历过的品牌大事件仍十分清晰。ATP1000上海新闻发布会；“鸿动中国”全国六城市的球童选拔赛；上海ATP1000大师赛；球手维克梅耶尔爆出美网黑马；牵手央...
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1163. 威镇平安寨：武松玩转各式广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 到了监狱,是龙得盘着,是虎得卧着,这理儿普通人都懂,好汉不吃眼前亏嘛,但营销高手武二爷,却熟谙江湖路数,知道在这一亩三分地,低眉顺眼装孙子根本不顶用,必须主动出击，打一套迷宗营销拳法，才能在...
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1164. 企业致胜的七大法则刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 许多企业的决策者——无论是何种行业、企业大小、经营者或创新者——都在重复讲同一句话：“就在这两三年。”就在这两三年，他们做起了什么本来做梦都没想过可以做的事，不然就是必须去做本来做梦都没想过...
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1165. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 调味品新品类“加加面条鲜”上市10月26日，调味品行业新品类——“加加面条鲜”上市。加加集团从1996年创办至今，已成长为以“加加”酿造酱油为主导，味精、鸡精、食醋、食用油等产品同步发展的中...
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1166. 奢侈品营销铁律：打破常规刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通，这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比，奢侈品有自己的营销规律，这些规律甚至是...
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1167. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要： 短信蕴商机发短信有可能不用钱吗？不要以为这是简单的短信包月。即便是短信包月,也不可能不用钱。事实上,这是目前台湾流行的新广告方式。只要消费者在发短信的时候,里面夹带广告商规定的广告内容,这则...
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1168. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2010年1期页码:摘要：
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1169. 营销下沉：老命题，新思路刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 谁也不会认为营销下沉是个新话题，只是在全球经济危机席卷之下，这个命题有了新涵义。出口萎缩，刺激内需便成当务之急。这好比当年闹革命，城市久攻不下，农村才会被赋予战略意义。在国家医疗社会保障体制...
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1170. “网络一族”的消费玄机刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “网络一族”的消费行为及品牌认知，与前一代相比有很大差异。因此，用传统的营销方法向其兜售商品，可能起不了太大作用，取而代之的应是更多具有针对性的互动与消费体验的设置。譬如说，他们喜爱那些愿意...
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1171. PPG盛极而衰的三点启示刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 尽管PPG已经走下了“神坛”，但在其所带来的以“轻资产”商业模式为特点的重大变革引领下，越来越多的新兴企业走上了快速发展之路，但是，后来者一定要牢记前车之鉴。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 站在新年的起点上，《广告周刊》对2010年的广告行业做了预测。对于汽车行业而言，电视广告依然占据重要地位，同时，各家汽车企业会更重视网络营销；美国有线电视网信心十足，此类广告有望实现持续增长...
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1173. 善用数据库激活老顾客《目标营销》2010年1月刊刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 激活老顾客是广告主创收的重要手段，善用数据库和分析工具是这项工作成功的关键。首先，要有扎实的基础工作，包括识别最佳顾客及其特征，分析其购买趋势、模式和渠道等，在此基础上评估有较少购买历史却依...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 《广告时代》在年初对广告业做了展望，对于几个主要行业也做了分析。汽车。汽车企业面临巨大的挑战：加大营销投入并善于利用数字媒体。福特汽车明确表示会将2010年的预算一半投放传统媒体，一半做网络...
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1175. Pop-Secret爆米花借超级碗复兴刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 前有百事毅然退出超级碗广告赞助，后有美国食品公司Diamond Foods旗下微波爆米花品牌Pop—Secret亮相该比赛求复兴。该公司于2009年2月从通用磨坊公司（General Mil...
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1176. Crystal Light饮料：喝水有益健康刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 卡夫旗下无糖固体速溶饮料Crystal Light推出品牌新倡导“把生活融入水中”，新电视广告于2009年12月下旬开始投放，片中几位身材极佳的女性在海洋、湖泊和游泳池中嬉戏，画外音解说道：...
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1177. 美航、希尔顿酒店携手《在云端》刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年12月4日，老牌影帝乔治·克鲁尼新片《在云端》（Up in the Air）在12个城市同步上映，由于故事与旅行紧密相关，美国航空公司干脆免费为电影提供拍摄场地，希尔顿酒店也为其提...
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1178. “麦当劳之声”票选明星店员刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 企业内部营销有助于建立其品牌形象，两年一度的“麦当劳之声”歌唱比赛就是如此。2009年12月底，麦当劳举行了“麦当劳之声”的第三轮比赛，其全球餐厅的雇员角逐在2010年4月召开的有1．5万家...
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1179. Oscar Mayer肉制品着眼快乐刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 卡夫食品旗下Oscar Mayer品牌已经有125年的历史，至今才花费5千万美元为其熏肉、热狗、三明治、腊肠和肉片等肉制品推出了第一个大型市场活动，其广告片中描述了快乐幸福的乡下生活：
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1180. 消费者可通过：“欺骗”自己降低对物品的厌恶感刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 美国《消费者研究》杂志发表的一项最新研究成果显示，人们可以通过“欺骗”自己降低对某一物品的厌恶感。在这项研究中，来自芝加哥大学布斯商学院的Aparna Labroo和来自亚利桑那大学埃勒管理...
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1181. 消费者购物的禀赋效应和尾数错觉刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 禀赋效应是指对某一物件的所有权（真实的或想象的）将使得这一物件在消费者心中价值倍增。经济学家Dan Ariely的一项研究显示：在杜克大学，人们想方设法获得进入学校篮球馆的门票。在一场篮球赛...
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1182. 产品摆放形式影响消费者满意度刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 《消费者研究》杂志的一项新研究显示，零售商能够通过用不同的方式组织店内存货来改善消费者对产品的认知度和满足感。研究发现，高认知水平的消费者喜欢新奇的产品组合形式，但是新手消费者则更倾向于喜欢...
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1183. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 270．7亿目前，我国互联网市场已步入快车道，网络广告等多个领域走出市场培育阶段并开始强势起飞。据《中国互联网广告市场趋势预测《2007—2011》数据显示，2011年中国网络广告市场规模将...
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1184. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在消费低迷的情况下，广告应该从一种营销润滑剂转向市场的点爆剂。若经营者依旧按常理出牌，或为迎合舆论添加诸多的不合理限制，温吞水似的广告充斥世界，营销逐步失效，消费难以唤醒，内需依然疲软，这种...
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1185. 三网融合方案通过刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2010年1月13日，国务院召开常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。重庆将成为三网融合率先试点城市，今后市民用一台机器就既可打电话，又可看电视、上网。
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1186. 盛大8000万美元收购美国Mochi media刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在收购了酷六网、与湖南卫视合作成立影视公司之后，盛大又有了进一步的新行动——2010年1月12日以8000万美元的价格收购了美国的Mochi media公司，用于加强盛大的游戏推广业务。
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1187. 百度正式宣布建立互联网视频公司刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2010年1月6日，中文搜索引擎百度公司宣布正式建立互联网视频公司，进军正版高清的网络视频领域。原12580总裁兼COO龚宇担任新公司的CEO。百度新成立的独立视频公司计划与上游版权商合作，...
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1188. 联通启动iPhone全国路演刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 发动铺天盖地的iPhone路牌及电视广告攻势后，中国联通相关部门又启动了声势浩大的iPhone全国路演。此次路演将涉及除西藏和新疆之外所有的直辖市和省会城市，直接向用户进行iPhone真机互...
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1189. 谷歌考虑全面退出中国市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 谷歌首席法律顾问在一篇博客中表示，正在评估公司中国业务运营的可行性，并可能完全退出中国市场，因为他们遭受到了一次来自中国、针对公司基础架构的高技术、有针对性的攻击，这次攻击导致其知识产权被盗...
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1190. 广告主近2月营销传播业务分布表刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要：
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1191. 上海家化进入药妆领域刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 中国本土最大化妆品集团上海家化将正式进入药妆领域。据悉，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍，市场发展潜力巨大。但是，目前国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等国外品牌所垄断，留给国产药妆...
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1192. 近两月受关注的人事变动刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要：
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1193. 联想集团发布移动互联网战略刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2010年1月6日，联想集团在美国拉斯维加斯召开新闻发布会，正式发布联想移动互联网战略，并推出其第一代移动互联网终端产品。“我们将首先在中国落实移动互联网战略，我们称之为‘乐计划’。凭借我们...
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1194. 新希望全额控股白帝乳业刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2010年1月4日，安徽白帝乳业有限公司将41％的国有股权受让给新希望乳业控股有限公司。至此，新希望乳业正式实现对安徽白帝乳业有限公司的全额控股。为了保证持续的增长力，从2009年以来，
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1195. 麦当劳3年内逾80％餐厅换装刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 根据麦当劳中国的计划，到2010年底其在全国超过一半的餐厅、三年内超过80％的餐厅将完成形象升级。围圆桌而设的高脚坐椅，鲜煮咖啡的浓郁香味，
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1196. 漫步者M500增强版刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 漫步者M500增强版是继M500音箱后的一款升级产品，时尚的外形、丰富的功能性，自发布以来得到了众多好评。和原版M500相比，增强版整体声音表现变化明显，几乎找不到原版产品的痕迹。这款音箱的...
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1197. 爱普生EB—C1915刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 爱普生公司为商务投影市场注入一支“新鲜血液”，其最新推出的EB—C1915作为商务旗舰机型，具有亮度高、易用性强等突出特点，将全面提升用户的商务体验，为其提供称心之选。体重控制在3．5公斤的...
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1198. Benetton贝纳通婴儿装秋冬新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 意大利品牌贝纳通（Benetton）婴儿装2009年新品，颜色清雅但不平庸。针织服方面以素雅的扭纹和菱纹为主，编织风格既富现代感又精致高雅，同时亦展现出传统车缝衣物和外套的特质。
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1199. 三菱电机空调MSZ-PZD09VA刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 三菱推出新品电机空调MSZ-PZD09VA。这款空调以黑色为底色，浮有木纹装饰，独特开启式清洁设计，可轻松将空调内部灰尘清洁干净，保持高能效比，长久省电，
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1200. Optiquest（欧派帝）系列新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 近日，优派隆重推出了Optiquest（欧派帝）系列新外观液晶显示器，从16寸到24寸共计8款，超凡时尚的外观设计，黑色钢琴烤漆工艺，全面满足消费者对视觉感官享受的追求。
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1201. 奥迪Q5刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 无论是泥泞的山路，还是湿滑的雪地，奥迪Q5 SUV都能载着你如骏马般驰骋，带您去任何想去的地方。在奥迪Q5 SUV的广告中，通过对男主人高山采冰历险故事的描绘，让奥迪的性能和品质得到了最好的...
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1202. 熊猫银行储蓄罐刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “每个妈妈都很贪心，希望宝宝健康成长的同时，也要快快懂事”，熊猫银行储蓄罐，就能帮妈妈培养宝宝节约的好习惯，当投入一枚硬币，储蓄罐液晶屏上就会出现可爱的小熊猫等着吃蛋糕的样子；如果你喂它多多...
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1203. 沙宣发蜡刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 塑造发型，最害怕的就是头发硬邦邦不自然，沙宣美发学院专业研创的沙宣空气卷发蜡，就能让你在打理完头发之后依然感觉发质轻薄自然，随性绽放，沙宣资深创意总监的广告参与，更具说服力!
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1204. 天时达笔记本刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 天时达，时尚的外观，自由的旋转屏，让你随心所欲地上网工作和娱乐，天时达笔记本最新广告，让时尚和迷人的本质尽情绽放!
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1205. 立白去渍霸洗衣液刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 继高调签约周迅推出立白去渍霸洗衣液后，周迅代言的立白新广告也于近期与观众见面。广告片中，周迅着一袭典雅的紫色裙装礼服，用她的实践向你证明，立白去渍霸洗衣液，不伤衣，不伤手，是追求完美的人士在...
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1206. 曼妥思新广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 曼妥思于近日起正式启动曼妥思广告宣传活动，全新曼妥思“pure fresh”口香糖线上广告业得到了大力推广。广告中用“闻香识人”取代了传统的“捉迷藏”方式——女孩遮住男孩的眼睛，男孩被女孩极...
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1207. 博客，可以预测产品销售刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 美国密歇根大学罗斯商学院的研究者认为，从目前来看，传统广告仍然是推动产品销售的主要动力，但应该看到，博客和其他新媒体正以较快的速度成为未来市场营销的预言者。
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1208. 适度发泄情绪能助谈判成功刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在进行生意谈判的时候，你没必要为既得利益受到侵犯而一味伤心、焦虑，该生气的时候就生气吧，你“真实”的情绪表达也许能助你在谈判中取得成功。
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1209. 品牌应该塑造差异还是跟从主流刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 人们常说，市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点，并且把产品的特质或功能特点作为“令消费者相信这个卖点的理由”，但这只是从品牌制造商的立场出发，针对与其他品牌的竞争而言的。那么，从消费者的角...
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1210. 以言立身的伟大广告人刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 罗素·瑞夫斯和他的独特销售主张理论 罗素·瑞夫斯的一生丰富多彩。他是有正式执照的飞行员，优秀的快艇驾驶者、现代艺术收藏家、诗人和新闻记者，除此之外，他还是特德·贝茨广告公司的董事会主席，是...
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1211. Sugus瑞士糖广告情感营销过犹不及刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。
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1212. 混搭运动与时尚KAPPA的美丽陷阱？刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： KAPPA通过这一波传播活动，宣称要领导一个新的“混搭”潮流，这可能就是一厢情愿了，一则所有的传播并没有太多的新东西，二来，这种什么都要的欲望，很可能让它陷入什么都不是的境地。
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1213. 吉利的“沃尔沃难题”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 吉利完成收购沃尔沃之后，应尽量展现保持沃尔沃独立运营的决心，尽可能为沃尔沃在中国市场开发高端用户。如果吉利欲借沃尔沃提升自身的品牌形象，也不必大张旗鼓，只要能覆盖到自己的消费者、闷声发大财就...
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1214. 三聚氰胺阴魂不散企业危机发展观缺失的明证刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年12月，三聚氰胺幽灵再现：上海熊猫乳品有限公司因生产、销售三聚氰胺超标乳制品被查处，陕西金桥乳业有限公司275公斤奶粉三聚氰胺超标。
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1215. 卓越网：不会算账导致的“25元门”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 一个公司如果被盗了，比方说丢了一台价值3000元的电脑，大家会怎么办？一般来讲，报警、调查、开会、查找漏洞，一个都不能少。但是公司如果丢失了一个价值3000元的客户，会有人报警吗？公司会开会...
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1216. 从浙江卫视变“疯”看省级卫视营销出路刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 有人说，中国的省级卫视竞争到了想杀人的程度。但也有人说，它们到了春风得意的时候。我实在想不出竞争都到了六亲不认的份上还能这么乐观。省级卫视的营销传播战近年来出现了少有的酣战，价格战、定位战、...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “东方不亮西方亮”，金融危机让大多数企业都有了掘金二三四线市场的紧迫需要。10多年个别企业零敲碎打累积的下沉营销经验，让市场营销人员早就明了下沉营销远不只是渠道下沉，它是品牌在产品、价格、渠...
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1218. 斯美特：聚焦市场，各个击破刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 创立于1995年的河南斯美特食品有限公司，可谓崛起于阡陌之中。2000年销售额尚排在河南面业第八的斯美特，到了2008年，这一数字已经相当于康师傅的1／8，今麦郎的1／3，白象的1／2。扎根...
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1219. 看新希望乳业如何有效下沉刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 麦肯锡的研究表明，2010年中国乳企70％的收入将来自位居北上广后面的100个二、三级城市。显然，这是中国乳品企业逐渐将三四级市场作为掘金点与主战场的最好注脚。致力于打造中国鲜奶第一品牌的新...
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1220. 太子乳业：处变不惊，一一渗透刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 国内从大头娃娃至毒奶粉事件，国外从二恶英至疯牛病，奶粉行业可谓风雨兼程、几经沉浮。三鹿退出，伊利、光明卷土重来，娃哈哈趁势而上，纷纷表示2010年将进军婴幼儿奶粉市场。面对硝烟弥漫的战场，哈...
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1221. 养乐多深耕市场的“活”营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 打造专业营销运作团队，把产品以最佳状态送给顾客的独特送货体系，在高标准化之中，又因地制宜，采取不同组合传播策略，全球标准，灵活运用，是养乐多成功营销的精髓。
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1222. 鲁花：品牌下沉品质先行刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 经过两年的整合，鲁花在二三线市场的终端建设、铺市率、覆盖率都取得了长足进步，目前，鲁花销售总量的40％来自二、三线市场贡献，过去占比仅为15％。
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1223. 稳中求变：瑞年营销下沉不盲目刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 分量加重、营养增多的瑞年氯基酸口服液是集团进驻三四级市场的主力军。空中地面呼应。信息一致，稳健又不乏灵活的营销策略是瑞年营销下沉成功的保障
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1224. 宝洁：十年下沉“二重奏”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在中国，有近8亿人是农民，他们或生活在农村，或进城务工，构成了中国人口金字塔结构中庞大而又厚重的塔基层。虽然说，高额的物流成本、匮乏的通路建设、购买力的不足和品牌意识的相对薄弱，为国际日化企...
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1225. 洁丽雅营销下沉，精致优雅不打折刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “全国市场撒网，重点市场捞鱼。”在谈到2010年洁丽雅集团的举措时，董事长助理兼品牌营运总监黄海南言简意赅。进一步强化区域招商和市场拓展，缩小先进地区和非重点地区的销售差距，洁丽雅意欲“达则...
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1226. 上海家化：下沉营销，品牌各就各位刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 上海家化一直是擅长在一线市场与国际品牌竞争的中国公司，为了适应品牌向更广阔的渠道扩展这一大趋势，上海家化针对不同定位的品牌采取了不同的整合传播手段，以期在二三四线市场中大展拳脚。
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1227. 开瑞营销下沉的七大战术刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 汽车品牌在包括开拓农村市场在内的营销下沉中能否取得成功，取决于自身的产品、渠道、服务的品质如何，开瑞的经验表明，能否以行之有效的营销策略进行传播落实则同样关键。
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1228. 北汽福田：营销落地，传播入心刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 随着一二线市场的相对饱和及三四线市场购买能力的提升，后者将成为汽车企业着力争夺的战场。正如21世纪的战争被军事专家们预言为将是一场别开生面的信息战一样，企业在三四线市场的开拓中也必将越来越重...
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1229. 走进客户端怡莲礼业营销下沉另解刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 分析顾客的消费习惯和消费需求、研究经销商生意上的需求．做好帮助经销商销售的“助销”工作，是怡莲礼业对营销下沉的另一番理解，简而言之，即“走进客户端，进入客户价值链”。
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1230. 兴事发下沉营销：全方位，精细化刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 针对三四级市场对产品的个性化需求，兴事发集团推出有针对性改进的门窗和太阳能热水器等产品，以电视和户外广告全方位覆盖，并将产品展示做到乡镇级市场。
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1231. 葵花药业的营销下沉经刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 与运作于单一市场的医药企业不同，葵花药业更像是一个“全才”，一线市场和二三线市场都有涉足。1998年葵花药业改制前，五常制药厂（现在葵花集团的核心企业——黑龙江葵花药业股份有限公司的前身）已...
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1232. 滇虹药业：二三线市场再发力刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 如果说十年前，大部分医药企业还都把目光投向一级城市，多数人都不会感到奇陉，因为当时的二三线市场容量太小，而一线市场的市场容量则大很多。然而十年之后的今天，随着一线市场趋向饱和，新医改提出着力...
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1233. 宛西制药营销下沉有战略、不浮躁刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 基层医疗市场的兴起给医药行业带来市场扩容的美好前景，向基层进军的企业越来越多，其中不乏盲目跟风者。特别是对于那些一直耕作于一线市场，对二三线市场缺乏操作经验，却又想趁此机会“大捞一笔”的企业...
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1234. 阿迪达斯-2分，伤心者谁？刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 阿迪达斯-分，耐克0分，微软5分，戴尔9分，宝马17分，松下18分，沃尔玛24分……这是《中国企业社会责任发展指数报告（2009）》中披露的部分在华外企社会责任发展指数得分。什么是社会责任发...
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1235. 力杰“性广告”：好创意，差媒介刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 高科技产品如何拉近与普通消费者的距离，将产品性能通俗易懂、明白无误、言简意赅地讲个一清二楚？全球领先的安全存储专家力杰选择了剑走偏锋，在其最近为新款产品酷虎C800加密移动硬盘而设计的一则户...
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1236. “巨人”再踏征途“史氏”风暴“卷土”重来？刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 《绿色征途》15秒电视广告一经播出，即被鲜明贴上了“史氏”标签，由之进一步联想于央视2010年广告招标竞购现场第一排挥掷重金的史玉柱，当初“2亿豪赌《绿色征途》”的业界猜测，有望被证实。
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1237. 水井坊：文化营销切莫迷失浪漫中刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 从法兰西到苏格兰，在科涅克的葡萄园中饮酌干邑白兰地，于苏格兰海风吹来的风笛声中品尝格兰菲迪麦芽威士忌。从2005年至今，水井坊一直在持续推出着“美酒之旅”活动，将文化营销视野从历史寻根扩展到...
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1238. 郎朗代言：特仑苏布局新一轮营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 继创建国内乳品行业首个会员互动平台“名仕会”之后，特仑苏又邀请郎朗任品牌大使，通过对高雅艺术的推介和支持，巩固高端、时尚、品位的品牌形象，迈出了品牌文化塑造的重要一步。
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1239. 科宝·博洛尼敢玩者的营销传播武器刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “我们敢玩!”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇对《广告主》记者说的第一句话。因为敢玩，博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端，策划出让人眼前一亮的营销传播活动。究竟博洛尼有哪些“玩法”？带着...
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1240. 汉王电纸书广告疑云刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 作为一家高新技术企业，汉王科技给人的印象一直比较低调，然而近期它却把广告做到了央视。从2009年12月1日起，由著名演员许睛代言的汉王电纸书广告在央视一套等多个频道轮番播出。这不免让广告业内...
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1241. 交通银行太平洋信用卡的世博营销路径刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “世界的旋律，飞扬我的节奏；世界的潮流，拓展我的思路；世界的灵感，成就我的高度，”2009年12月25日，当交通银行信用卡品牌新广告“世界的，我的”出现在全国各大电视台、
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1242. 康师傅3＋2饼干创意视频大赛秀出品牌个性刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 康师傅3＋2夹心饼干让网友秀出不一样自己的同时，也秀出了品牌的不一样。从2009年10月23日至12月11日举办的康师傅3＋2夹心饼干“秀出我的不一样”创意视频大赛，
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1243. 家美乐：好广告也有隐忧刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “穿着蓝色连衣裙的‘精灵公主’，踏着轻盈的步伐漫步在紫色薰衣草田，微风拂过，金色的发丝随风飞扬，好似带出一个神秘梦幻的新世界，而这世界，彷如能给你带来不一样的惊喜和能量。”这一组听起来亦真亦...
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1244. 当当网十周年贩卖集体回忆刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 对于绝大多数80后来说，李雷、韩梅梅、鹦鹉Polly等名字都不陌生。这是人民教育出版社在上世纪90年代出版的初中英语教材中的人物。从2005年天涯社区一则调侃当年英语教材中角色之间的感情问题...
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1245. 盒子世界广告为儿童虚拟社区正名刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 孔子曰：“名不正则言不顺，言不顺则事不达”，“师出无名”者在出师之初已陷被动，最后遭遇失败就在意料之中。“正名”虽是务虚，但却有战略性的意义，“不可不察也”。儿童虚拟社区虽被企业视为“蓝海”...
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1246. 征集品牌广告语 合众思壮“相信品牌的力量”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 征集广告语是很多企业推广品牌的一种方式，通过将消费者纳入到品牌塑造的过程之中，企业可以更准确地把握消费者对品牌的认知情况，而品牌信息也在这个过程中得以传播。相对于企业单方面确定广告语，这样的...
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1247. 颜如玉手机：用创意引领潮流刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 深圳市高新奇科技股份有限公司在年关将近之际，瞄准女性手机市场，推出颜如玉系列手机，用充满创意的传播方式掀起了一股“颜如玉”手机热潮，着实让人眼前一亮。
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1248. 携手伍佰鹏华基金首吃娱乐营销螃蟹刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 鹏华基金牵手伍佰作为形象代言人，是基金由产品营销走向品牌营销迈出的重要一步，它改变了基金以往宣传中太过强调产品稳重可靠的品牌印象，为客户带来了更为贴心、活泼的品牌体验，是基金行业创新营销的一...
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1249. 零度可乐借在线“配对”刺激消费刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 零度可乐通过Facebook应用供消费者寻找与自己长得相像的人，以此向公众解释零度可乐与普通可口可乐的口味是极其相近的，改变零度可乐是男性消费者专用的“健怡可乐”的认知，鼓励男女消费者多多消...
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1250. 洗衣亦风格汰渍迈出情感沟通第一步刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “有汰渍，没污渍”是许多中国消费者耳熟能详的广告语，宝洁旗下该衣物清洁剂品牌是美国最受欢迎的洗衣粉品牌之一，从2007年开始以超强洁净能力为诉求，深入人心，去年金融危机开始后，汰渍在美国市场...
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1251. 熊发玉心梦擎起“新希望乳业”的品牌大旗刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 第一次见到新希望乳业品牌副总监熊发玉，是在杂志社金远奖活动的当天。作为活动期间的工作人员我需要穿梭在会场的每个角落，如花笑靥背后其实有难以掩藏的疲惫感，当同事把熊先生引到我的面前的时候，我还...
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1252. 如何应对“网络黑社会”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在互联网几乎成为我们生活一部分的同时，传统的公关业务也在迅速走向网络，网络公关应运而生。然而近日，央视的《经济半小时》栏目以“揭秘网络黑社会”为题，报道了一个利用发帖方式制造网络热点而谋利的...
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1253. 问道方向阳 纵论数据营销下的中国直邮前景刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 目前美国直邮广告份额占全部媒介收入的21.6％，略低于电视雄踞第二。反观中国市场，大多数企业对直邮这个“秘密武器”依然觉得陌生，2．5％的市场份额背后蕴藏的巨大产业潜力不言而喻。
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1254. 黎创富：广告是件快乐的事刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 黎创富喜欢和大陆朋友去北京的簋街觅食，可以像当地人一样蹲在路边喝啤酒、吃麻辣串……他觉得那样很快乐，同时也有利于了解、融入当地文化，成为一个永远比客户了解消费者的专业广告人。
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1255. 广告代理整合观——专访上海灵狮广告执行董事韩立光刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “天下之事，分合交替，分久必合，合久必分”。在韩立光看来，广告公司也在经历这样的一个过程。20年前的广告公司，五脏俱全，集市场调研、创意、媒介策略等职能于一身；随着广告业的发展和跨国广告公司...
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1256. 程春：一代广告人的探索与精神刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 采访程春老师那天奇冷，位于国贸瑞赛大厦的北京广告公司的标志性红色成了寒冷中唯一跳跃的温暖，而程春老师的到来则无疑带给我舂天般的和煦感觉。作为北京广告公司的创始人，程舂老师给我的第一印象是精神...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 现如今，“洼地”成了一个时髦名词。“价值洼地”、“财富洼地”……频频出现在金融分析师的研究报告中。洼地往往意味着价值被低估，在这个崇尚投资的年代，人们在努力寻找那些被形容为“洼地”的事物。
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1258. 2009中国十大公益营销事件解码刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 陈发树捐建新华都公益基金事件简介：2009年10月20日，48岁的福建新华都集团董事长陈发树用1亿现金成功注册非公募基金会新华都慈善基金会，并向该基金捐赠自己名下股份90％，折合人民币83亿...
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1259. 2009年国内通讯行业电视广告投放大盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年1至11月份，在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中，通讯行业的广告总花费为391亿元（刊例价），占整个广告行业的4％，比2008年的371亿元上升了5％。虽然2009年经济...
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1260. 中国日化2009：跌宕中的前景刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在全球性金融危机的大背景下，2009年，中国的日化产业也难逃大环境的左右，行进如履薄冰。2009年初，国际品牌纷纷发布上季度年报，巨额亏损的频频曝光已经让人觉得麻木。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 电信重组带来的最大改变，莫过于使中国通信行业出现了三大全业务运营商，从而使运营商之间的竞争从“局部竞争”升级为“全面竞争”。紧随其后，3G牌照发放，三大运营商又遭遇了产业升级的挑战，这使得三...
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1262. 2009互联网受众汽车消费特性洞察刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 截止到2009年底，中国互联网用户达3．84亿，互联网已覆盖主流有影响力人群，成为企业营销传播的重要媒介。网络营销环境下，网民不再是被动的信息接收者，他们会主动搜索、选择浏览自己感兴趣的汽车...
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1263. 市场部与研发部共处五要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “聚焦消费者”说起来简单，做起来难，简单的倾听消费者声音是远远不够的，这是因为，问消费者什么，如何与消费者互动、观察消费者行为，从中得到可靠、有价值的市场洞察，是一项需要依靠经验累积、不断学...
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1264. 发现品牌的成长甜蜜点刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 从顾客关系的角度看，品牌资产强调的是品牌在市场上吸引新用户的能力，各种各样与顾客沟通的方式对品牌资产有至关重要的影响力；顾客忠诚度强调的是品牌留住老客户的能力，过往的直接品牌体验对顾客忠诚有...
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1265. “中国制造”广告与VISA卡广告惊现七处雷同刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式，有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词...
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1266. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： <正>~~
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1267. 直邮广告也可以很精彩刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 说到直邮信函，你能想到什么？大概大部分人脑海里首先浮现的是粗糙的纸张上面油墨未干、密密麻麻、毫无创意的产品促销信息吧。你要这样想，你就OUT了。随着直邮广告行业的发展，它已成为基于数据库支持...
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1268. 华谊兄弟公关造势策略解读刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 从构想、筹备、造势到上市，华谊兄弟几乎整整走过了十年。这十年凝聚了一家中国民营企业所有奋斗的艰辛与荣耀，他们所遭遇的挫折与失败、他们克服障碍的勇气与毅力、企业上市时所策划的造势推广，都将成为...
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1269. “My Love”信用卡演绎情感营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 信用卡品牌的竞争延续着银行业问激烈的竞争态势，一个信用卡品牌如何在市场竞争中突出自己的辨识度、吸引消费者的关注，是每一家银行都必须面对的挑战。从目前发展形势来看，各商业银行为了扩大市场占有率...
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1270. 和讯与中信银行联手为企业现金管理搭桥刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 现金作为企业资产中流动性最强的部分，始终是保障企业顺畅运转的基础和前提。企业必须拥有充足且适量的现金，才能有效地开展经营活动并实现自身的不断成长。受到2008年全球金融危机的冲击，众多企业巨...
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1271. 河北少儿·科教频道万象更新不畏“虎”刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 国家广电总局发布的第61号令于2010年1月1日起开始实施，新令对电视广告的要求更加明确，规范也更为细化，各地电视台在新年度纷纷采取不同措施，以应对广告时间资源缩水的现实。在各类型的专业频道...
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1272. 2010四川卫视荧屏新亮点刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年是媒体热点不断的一年，金融危机冲击之下的媒体产业反而进发出了无尽的新思维，进而带来不断的新动作。那么作为传统媒体中流砥柱的各大省级台，在经过2009年的全面发力之后，又将为2010...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 随着当今科技与传播渠道的发展，以及营销通路和模式的不断创新，通过网络、手机、电视等众多媒介直接进行产品与受众接触的互动营销，越来越多的受到人们的关注。所谓互动，就是双方互相动起来。只有抓住共...
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1274. 比亚迪F0与56网演绎青春互动刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 比亚迪FO与56网演绎青春互动 一场由比亚迪汽车和56网联合打造的“JUST COOL比亚迪F0青春容耀达人会”网络选秀活动在56网上演，这是民族新锐汽车品牌和网络视频新媒体的首度联合。活...
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1275. 广告淮军创建学习型组织经验分享刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 20世纪80年代，学习型组织的创建风靡全球，企业率先一步。在美国，微软、杜邦、Intel、联邦快递等世界一流企业，率先走上了建立学习型组织之路。随后，世界500强企业中近1／3的企业建立了学...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 春秋时曹刿曰：“夫战，勇气也。”古希腊哲学家说：“勇气减轻了命运的打击。”刘邓大国挺进大别山时喊：“狭路相逢勇者胜!”古今中外的大量鲜活事例都证明这样一个道理：当两军对垒之时，唯有勇猛刚毅者...
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1277. 休闲时尚类节目收视解析刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在传统的电视剧、新闻、综艺节目风靡电视市场后，什么样的节目会是收视热潮下一浪？CSM媒介研究近年相关收视数据显示，生活服务类节目开始崭露头角，收视份额逐年提升。而休闲时尚类节目贴近百姓生活，...
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1278. 2009年省级卫视覆盖大盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年是省级卫视覆盖发展策略“百花齐放、百家争鸣”的一年，处于不同发展阶段、拥有不同发展特点的省级卫视，基于频道定位和资源状况制定适合自身的覆盖发展策略，并据此获得上佳覆盖成绩。
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1279. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要：
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要：
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1282. 广告主为何热衷娱乐营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 近些年，各消费品行业与娱乐界、体育界结盟的现象迅速蔓延，究其原因，一是大家手上均有些钱可以投入；二是基于产品层面的广告与公关模式已经走入了审美疲劳的境界，在制造工业时代，越来越多的产品功能与...
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1283. 做传播,如何应对圈内圈外刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 传播中的怪现象在实际的营销传播活动中，您可能会遇见以下怪“状况”：一个做剃须刀的老板叫你到办公室，告诉你：“某某活动我女儿觉得不错，是不是我们也考虑投放一点费用，或者以其他形式切入一下？”—...
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1284. “阿凡达”品牌延伸的五大路径刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 卡梅隆凭借一贯的大手笔，时隔12年继《泰坦尼克号》之后，又以一部大片《阿凡达》引爆全球影院，成为今冬明春街头巷尾的热议话题。如今，电影本身的热度已从大银幕扩散到电影周边的许多时尚产品，这必将...
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1285. 潘金莲之约：一份出色的营销计划刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 西门大官人偶遇潘金莲女士，心向往之，欲追求之，惜乎没有路径，问计于营销高手王婆，并许诺给予丰厚的策划酬金，王婆于是精心为其制定了一套无懈可击的营销计划。
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1286. 企业致胜的七大法则（下）刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 企业如何在被抹平的世界中求生存、谋发展？托马斯·弗里曼在《世界是平的》一书中提供了7条成功法则，强调企业要学会如何自我改变、自己调适，不是抗拒而是要顺应世界发展的三大汇流趋向，顺势采取积极地...
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1287. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： Disney Sport推出“创乐季我的创乐STORY”活动，世通华纳获得哈尔滨成都公交媒体代理权，CBS户外传媒再次联手北巴传媒，
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1288. 真有紫牛吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： Seth Godin即便在中国也如雷贯耳，这位前雅虎营销副总裁2002年的简单一问让整个商业世界都为之一震。什么让星巴克、捷蓝航空、苹果这样的公司如此出类拔萃，让它们面对各种质疑应对自如、获...
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1289. 旅游广告“傍上”高房价刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；一两个平米的价格，欧美列国也回来了；下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；但是那时候，
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1290. 奥巴马“被代言”？白宫要求撤广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 据美国《纽约时报》等多家媒体报道，美国总统奥巴马早前访华时在长城上的留影竟然成为了美国一家户外服装公司的“活招牌”。一幅由奥巴马做“代言人”的巨型广告板出现在美国纽约时代广场。白宫称，这家公...
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1291. 《阿凡达》是CES的广告大片刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 电影《阿凡达》一票难求的火爆程度被人戏称堪比春运火车票，让人见识了用数字技术虚拟出来的世界对公众的吸引力。导演詹姆斯·卡梅隆的过人之处在于，他做到了把3D数字技术应用到极致。不知是巧合还是行...
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1292. 修鞋也要与时俱进刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 别觉得修鞋入行门槛低，赚不了大钱。重庆85岁的修鞋匠刘清云，紧跟时尚潮流改造过时的旧鞋子，颇受爱美女士追捧，每月人账8000元。和鞋子已经打交道73年的刘清云，从解放初到如今，已经有四代铁杆...
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1293. 2000员工同游为企业打广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 随着金融风暴逐步散退，企业订单回升，不少企业都面临“招工难”。广东一家皮具企业就别出心裁，特意停工一天，组织2000多名员工同游一天，并将招工广告贴在车身上。当45辆大巴组成的车队开上路，
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1294. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2010年2期页码:摘要： <正>~~
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1295. 一本杂志的微博史刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 知道有Twitter这东西，我并不比国内大多数人晚。只是看到上面大多是老外的吃喝拉撒、鸡零狗碎，我不知道把这些破事放在互联网上招摇有何意义。所以，等到国内出现了中国版Twitter的嘀咕、滔...
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1296. 利用社交网络维系消费者刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 《阿凡达》的热映引爆了3D热潮，为让消费者更好地了解公司产品，IBM开发出3D视频游戏INNOV8 2.0,并将这款游戏的推广融合IBM整体的营销工作中。
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1297. 资讯 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 阿迪达斯试水互动视频传播;道奇Charger力塑男性化形象;招聘网站超级碗广告秀幽默;丰田召回，通用借机揽客;斯巴鲁广告讨好狗狗主人;
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1298. 备选规模将影响消费者做出健康选择刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在一份题为《多样化、堕落和美德：备选规模如何影响消费决策》的研究中，沃顿商学院市场营销教授乔纳·博格（Jonah Berger）和其他共同作者发现，可供选择的增加，将促使消费者做出明智选择，...
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1299. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 170万 胡润百富发布的《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示，中国千万富豪平均年消费为170万，平均年龄41岁，男性居多，主要从事服务业、房地产业和制造业。品牌倾向方面，他们偏爱奔...
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1300. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 我们绝对不会做成狗咬狗一嘴毛的事情。起诉盗版网站无关个人恩怨。是商业价值之争，是态度之争。
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1301. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 比亚迪纯电动车获得“准生证”；李宁美国开店；奥康代理商获招商银行亿元授信；进军英超，特步1亿港元携手伯明翰；家电卖场争食网购蛋糕.
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1302. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 资生堂Zen禅新品；昂达GPS VP30；TCL46；奇瑞新款A5；松下LUMIX DMC—FT2；拉萨罗（Lazaro）201O春夏婚纱新品；
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1303. 广告中的夸大宣传对消费者管用吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 如果广告中宣传的产品与自己没有任何关联，对于广告中那些夸大其词的劝说策略，消费者往往会表现得无动于衷，这是伊利诺伊大学厄巴诺-香槟分校Alison Jing Xu和Robert S．wyer...
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1304. 开创科学研究方法的广告人刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 约翰·卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖 约翰·卡普菜斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁，被誉为广告文案创作的奇才，在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为“最有效果的文案撰稿人之一”，...
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1305. 为央视春晚的植入式广告叫屈刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 为什么对植入广告谨小慎微的央视春晚仍会引来较大的非议呢？这是因为，强众将丧视的欠账，算在了春晚身上。
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1306. 中国品牌如何临摹小虎队返老还童刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 国内一些老品牌要像小虎队那样在央视春晚返老还童，一定要善于运用大事件、大话题、大情感、大明星、大定位。
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1307. 丰田召回事件的品牌警示刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 成功品牌最大的敌人是自己，其功成名就之后，往往容易被利益冲昏头脑而失去根本，滋生官僚作风，高高在上漠视消费者。
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1308. 谷歌“退出”的公关妙棋刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 并非哥不努力，主要是中国的运营环境太复杂，通过PK中国政府，Google找到了“借口”，转移了对其中国市场业绩不满的股东的视线，取得了声“东”击“西”的公关效果。
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1309. 美的广告：明星代言喧宾夺主刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 巩俐代言的美的系到广告刻意展现巩俐的身体，与产品和品牌的关联度差，让明星成为了广告中的唯一主角。产品和品牌反而未得到很好呈现，犯了明星代言喧宾夺主的大忌，这对广告主来说得不偿失。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 如果说新浪微博是2009年岁末2010年年初互联网世界最火爆的事件．那么博主后宫优雅可谓是这一火爆事件最突出的表征。凭借大量美女图片、无休止的炫富和明星八卦，这一从注册到停博不过两月的微博明...
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1311. SNS营销的十块短板刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： SNS以其独有的媒介优势越来越被广告主所重视，各式品牌纷纷试水。不过，任何传播平台都有其固有的局限性，任何沟通方式都有其适合的情景，SNS营销也不例外。
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1312. SNS营销七板斧撬动营销世界刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： SNS连续三年成为全球互联网世界最闪耀的“明星”，SNS营销也早已不再是新潮时髦的概念。随着SNS深度渗入人们生活，大量的品牌、机构、商家、明星纷纷开启SNS营销之旅。
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1313. 高端品牌结缘SNS：上错花轿嫁对郎？刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： Dior与QQ空间、宝马X1与开心网、Burberry与Facebook……，多数消费者都难以把它们想到一起。“打死不降价”的奢侈品牌会自降身份选择SNS？高端品牌如宝马X1有必要在开心网投...
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1314. 人人网VS开心网：趋同还是差异化刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： “偷菜”是2009年的网络流行语。“偷菜”笑话，“偷菜歌”，甚至现实中关于“偷菜”的新闻都曾是网民关主的热点。网上曾报道有白领因为忙于“偷菜”耽误工作而被辞退的事情，甚至还有更为离奇的报道：...
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1315. 开心网经典SNS营销案例赏析刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 案例一：建行植入开心富翁 自2009年11月底到2010年2月初，中国建设银行在开心网进行了植入式推广。活动前期，中国建设银行植入理财方式测试，提供“你与金钱的关系”、“金钱在你眼里是什么...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： SNS在中国从陌生到熟悉，由社交娱乐演进到被营销运用，虽然其中不乏黯淡殒落的过客，但总体上难掩风火勃发之势。不过，AppLeap从第三方的角度观察认为，事情远非想像得那样乐观。
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1317. SNS渐入佳境刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 无论是活动营销还是植入式广告。正是在营销上的不断创新推动了更多的广告主选择了SNS。
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1318. 广告主微博营销面面观刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。
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1319. 实战微博营销的五个关键词刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 没有哪种类型的企业更绝对性地具有进行微博营销的先天优势，社交媒体的核心价值在于多方交流，多参与到多方对话中，企业应探索出适合自己的新媒体营销模式。
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1320. 品牌可视化资产：值得下注的地方刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 品牌在销售点的“可视化资产”比消费者的品牌意识更重要。品牌摆在货架什么位置，会直接影响消费者对品牌的认知与评价。消费者会想当然地认为，品牌在货架上的位置越高，品质也就越好。
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1321. 内容匹配广告，切莫画蛇添足刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 如果消费者既接触到内容匹配广告，又接触到同一个产品高度突出的陈列式广告，广告效果便会大打折扣。之所以出现这样的结果，很显然是因为这个广告既想高度与内容匹配，又想与内容争夺眼球。
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1322. 如何评估品牌延伸的风险刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 20多年来，品牌延伸是被广泛采用的新品战略。成功的品牌延伸产品，能降低消费风险，减少推广咸水，为企业带来新的收入增长点，丰富品牌内涵，提升品牌资产。
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1323. 看百事可乐新年广告如何演绎“我创”精神刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 百事可乐贺岁广告表现中国父子两代人用不一样的“我创”方式，在各自的年代同样获得认可，这就像百事可乐，不断地揣摩创新，演绎“我创”精神。
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1324. “冠名”哈利路亚山张家界借势营销惹风波刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 能否迅速抓住借势的机会很关键，而如何把握借势的火候则同样重要。
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1325. 苦练内功、厚积薄发——宇通品牌建设展大家风范刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 宇通的当家人——宁通集刚董事长汤玉祥曾经自豪地宣称：“全球化的宇通卖的是品牌，不是客车。”相关数据显示，在古巴进口客车市场中，宇通客车占到98％以上，这还只是宇通海外市场的一个缩影。在国内，...
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1326. MG6：广告大片背后的“血统”论刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 广告被拍成大片，无非是假借艺术性的视听感受来吸引目标受众，其中隐匿的必然是被设定的营销谋略，MG6广告大片背后所深藏的就是去本土化，标榜英伦血统的品牌主张。
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1327. 拆解麦当劳三人拼午餐活动的营销创意刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 进入麦当劳的官网，就能看到一段桃园三结义的对话视频： 刘备：我想拼天下。 关羽：还是先拼午餐吧。 张飞：嘿，少我一个是拼不成的。
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1328. 三星换口号：不做“OUT MAN”刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 为了降低换口号的风险，三星采取了从消费者中间选新口号的策略，并为此开展了多重的消费者调研和投票。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 2010年新年伊始，联想释放了两杉重磅炸弹——Think Pad X100e和IThinkPad Edge E30，引起了不小争议。
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1330. 新口号、新代言：苏宁加强情感沟通刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在国内家电消费市场实现领跑之后，苏宁启用黄晓明、王珞丹两位明星代言，并提出“为幸福做点什么”的新口号，将为消费者创造更多价值作为传播重点，以丰富品牌内涵。
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1331. 非茶6＋1：一个茶饮料新品引发的争议刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌，一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场是很困难的，一定要有跟进者才能共同把这一品类市场做大。
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1332. 轻舟装饰：低碳不只是概念刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 轻舟目前是“两条腿走路”：推出低碳家装并不会影响轻舟传统家装的运营模式，因为轻舟并不是想做一个只有中高端人群才能享受的东西，这样的话市场就会很小。
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1333. 世界巧克力梦公园的创意营销魅力刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 正是北京市政府看到了这一项目蕴含的文化创意亮点，才让世界巧克力梦公园有了落地鸟巢旁边的机会。
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1334. 掌上明珠家具的春耕行动刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 掌上明珠家具通过轰炸央视、借势春晚，组成一个“点、线、面”紧密结合的综合立体品牌传播网络，意欲发起一场抢占行业复苏先机的春耕行动。
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1335. 家居也娱乐，皮阿诺橱柜试水视频营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 要形成网络病毒传播，“病毒源”的质量很关键，要有争议和话题才能形成很强的传染性，让网友在会心一笑或者争论中理解品牌主张和理念，成为病毒传播的“自媒体”。
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1336. 雷士照明千万赞助《孔子》的背后刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 孔子思想的影响面渗透到各个阶层，下到普通百姓、中及社会文化精英、上达国家政府，由国内到国际，可以说雷士照明借电影《孔子》为自己搭建了最广泛的沟通平台。
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1337. 欢乐之都：品牌传播要从娃娃抓起刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 对于80后的年轻群体来说，对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片，这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起，利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行...
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1338. 可口可乐体育赞助寻求突破刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 可口可乐是众多体育赛事的铁杆赞助商，在今年年初的两大体育赛事——美国超级碗橄榄球赛和温哥华冬奥会的赞助中，可口可乐通过将社交网络公益活动与电视广告结合、零排放运输赞助产品等形式树立负责任的企...
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1339. 网络定向广告还能放肆多久刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 美国联邦商务委员会等组织于1月27日面向网络用户推出网络定向广告提示标志，希望增强他们保护个人隐私的意识，广告主违背消费者意愿向其传播广告信息的日子恐将结束。
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1340. 羊奶粉：乳品新秀如何有效传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 培育消费者对羊奶粉的消费习惯应该成为目前企业传播工作的重心，口味品尝、权威认证、精准定位等亦是品牌进驻消费者内心的关键。
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1341. 酒广告春节撞车，痛并快乐着刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 若要更为有效、直接地促进旺季的短期销售，除了在央视投放品牌广告，广告主还应针对不同的重点终端市场，策划以更为具体的产品广告和线下活动。
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1342. 大米品牌，谁主沉浮刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 目前消费者关注的是产品而不是品牌，正因为如此，中小企业才有机会。如何把消费者的品牌消费意识从低关注度向高关注度过渡，是各类大米企业未来必须关注的事情。
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1343. 保健品行业营销传播透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 保健品属于边缘行业，并非消费的必需品，二十多年的超常规发展使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在不断加深。人们追求自然、回归传统的生活习惯有助于保健品行业的发展，“治未病...
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1344. OTC药品广告创新四要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 虽然新医改使OTC药品的价格优势受到一定的影响，但是从消费者角度来看，OTC药品仍然有一定的吸引力。新生代市场监测机构的中国OTC市场与媒体研究数据（OMMS）显示，80％的消费者过去1年服...
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1345. 2009年国内家电行业电视广告投放盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放...
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1346. 小相框，大营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在国内这样一个庞大的消费市场中，数码相框能挖掘的市场空间非常大，但如何挖掘仍然是个问题。
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1347. 日化品牌试水网络营销，各有盘算刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 对国际品牌而言，网购有助于对假货的冲击；对国内品牌来说，网购有助于补充渠道和产品不足。
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1348. 陶为民身上的USP基因刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 达彼思141上海执行创意总监陶为民坚信：“每个产品都有其独特的产品力和独特的销售对象，都有差异化的发展与传播机会。”
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1349. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： Wrangler： “我们是动物”系列主题广告 广告公司：Fred＆Farid，Paris 广告主：Wrangler 执行创意总监：Fred＆Farid
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1350. 回味春节，回味广告中的中国元素刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 春节刚刚过去，是不是还沉浸在喜庆气氛中？鞭炮、年画、对联，这一系列意向构成了我们对中国传统新年的印象。广告创意也不例外，中国元素的利用能够更好地引发中国人的认同感，提升广告的区分度。尤其对于...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 体育赞助远远不止在产品包装上贴一个赞助商的标签，更是品牌国际化、与消费者互动、增加品牌资产的良方，需要长期不懈的坚持和投入。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 一家传播机构往往有不同的出身：有的从广告出身，有的从公关出身，有的从做活动出身。如果有这样一张坐标轴——纵轴是人才的高度，横轴是管理的强度，那么广告在左上方，公关在中间，活动在右下方。连接坐...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： “朋友别哭，我依然是你心灵的归宿；朋友别哭，要相信自己的路……”深情的演唱，让这首经典老歌《朋友别哭》弥漫在整个晚会空间，优美的旋律流淌着感人至深的歌词，温暖的鼓励浸润着每位嘉宾的心田。无人...
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1354. 央视广告代理公司“解压”各有招数刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 广告公司的马太效应在不断凸显，未来的央视将更加倾向“大户人家”，中国社会婚姻讲究门当户对，这也将在广告公司和央视的联姻中重新得以显现。
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1355. 瑞诚广告的文化DNA凝聚智慧，分享快乐刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： “员工快乐工作，企业才有未来。”凝聚智慧，分享快乐，这已成为瑞诚管理文化的DNA。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 2009年是一个多事之秋，先是广电总局颁布“61号令”，对电视广告的播出时间和播出内容进行了规范限制。面对广告资源的减少，电视圈里掀起了一股新的涨价狂潮，业界人士纷纷预测因此带来的广告流失将...
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1357. 从春晚直播看视频网站的“电视台化”刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 如果说，“网络电视台”的口号在前几年更多是宣传意味的话，从此次春晚直播的比拼来看，各视频网站除了发挥网络固有的优势外，在制作模式和水准上，更进一步向真正的电视台方向逼近。
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1358. 进入而立之年，网络视频期待新跨越刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 金融危机笼罩下的2009年，全球经济也被阴霾围绕。与中国经济一起逆势飞扬的，还有朝阳的互联网产业，并且亮点也可圈可点。当中最受瞩目的莫过于网络视频，无论是用户规模的大幅扩张，还是领先网站优酷...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 盗版是一件坏事、一件错事，必须立即悬崖勒马。我们也希望和同行一道，推动视频正版化进程，为广告主提供一个安全的高品质营销平台。
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1360. 2009网络视频广告观察刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 据易观国际Enfodesk发布的《2009年第4季度中国网络视频市场季度监测》显示，2009年第4季度中国网络视频市场收入为1．99亿元人民币，同比大幅增长96．2％，环比稳定增长22.5％...
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1361. 周伟：用中国之声讲诉创新营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： “营销就像打鸟，以前靠的是经验，我们发现距离飞行的鸟儿近一点、出手快一点，命中率就会增高。随着经验的丰富和教训的积累，我们开始学会计算鸟的飞行轨迹，发现鸽子是绕圈飞的，大雁是直着飞的，当学会...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 伴随着经济的高速发展，消费者的生活方式、消费方式、媒介接触方式都在急剧改变。消费习惯的地域差异使企业加大了区域细分市场的开发力度，同时也催化了区域媒体的广告运作力度。
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1363. 2009年电视剧市场那点事刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 保护观众收看兴趣、改善节目编排、提升广告投放技巧，是新的一年媒体努力的一大方向，也是广告主在多支付货币之后希望看到的结果。
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1364. 建立媒体广告盈利模式的七个步骤刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 营销的目的是为了让事情变得更加简单、有效和直接。对于走广告产品商业模式的媒体来说，媒体营销最为核心的目的就是建立一个强大而有力的模式，所以，整个媒体营销活动都应该围绕模式展开。
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1365. 城市电视台的营销捷径——活动营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 近年来随着电视传媒业体制改革的推进，我国电视业进入了一个全新的市场化经营的时代，电视媒体间的竞争日趋激烈，面对中央台、省级卫视台以及网络、报纸等媒体的强大冲击，作为区域性媒体的城市电视台陷入...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 三大盛会齐聚虎年，再低调的营销高手，也难掩心中兴奋。欧莱雅中国区副总裁兰珍珍曾向媒体透露，在历时超过6个月的世博推广中，公司将一网打尽20万潜在客户。许多广告主认为，“对于一些企业而言，世博...
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1367. 新浪超级新动：“被卷入的快感”刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 最近，新浪网友鸢尾有点“乐晕了头”，鸢尾幸运获得了新浪超级新动活动大奖——日本东京新年自由行，新年伊始就能得到如此大礼，让鸢尾倍感幸运。
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1368. 东方卫视《幸福魔方》用智慧找回幸福之门刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 魔方，一种神奇的玩具，能将人的思维带入一种立体的空间，进而形成一种立体的思维，这时候，你不仅仅能够将魔方复原，你还会拥有一种用立体思维来解决问题的智慧，我们可称之为“魔方智慧”。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： <正>~~
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1370. 影子传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 想想当年KONKA手机的推广，花巨资请来周润发大做宣传，一个印着“KONKA”字样的手机从怀中缓缓摸出，结果被不少人误认为是NOKIA的广告。你会不会觉得，今天NOKIA雄霸天下一时无二，可...
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1371. 拳打镇关西：边缘广告的危险后果刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 鲁达拳打“镇关西”，究竟原因为何？《水浒传》里给出了一个故事，即肉食公司总经理郑屠强纳歌唱演员翠莲为“小三”，仅过几月，“小三”被郑家的大娘打了出来，不给分文，反向她讨要典身钱三千贯，招致干...
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1372. 覆盖，有效传播的探照灯刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 在市场营销时代，传播是建立品牌形象、占领消费者心智的重要手段，众多商家已经越来越重视传播的力量。而传播的目标对象总是存在于不同的行政区域、不同的年龄范围、不同的社会阶层等，有的目标传播对象相...
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1373. “广告厌食症”彰显网络公关优势刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 狄更斯说：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
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1374. 本质刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 从温州到千岛湖，客车要开四个小时，就是在这段漫长而又枯燥的旅途中，我们的车厢里竟然能一路欢笑。
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1375. 卓有成效的管理者如何管理时间刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 卓有成效的管理者并不一开始就着手工作。他们往往会从时间安排上着手，而不是从计划入手。他们首先要了解自己的时间是怎么使用的，然后再试图重新安排时间，削减那些花时间而又不产生价值的工作。最后，他...
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1376. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 第六届中国广告论坛筹备会在京召开 2月23日下午，第六届中国广告论坛筹备会在京召开，会议由中央人民广播电台广告运营中心承办。筹备会上，中国广告协会相关领导与多位广告界权威代表就“2010年...
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1377. 怎样复制乔布斯的市场直觉刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 桂格燕麦（Quake rOats）花了17亿美元收购了饮料品牌Snapple，3年后将其转手出售的价格却不过3亿美元；商业巨头百思买耗资7亿美元得到了音乐零售店Musicland，两年后却不...
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1378. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： 广告语的特殊含义 商业广告用词往往非常简单，却蕴含深意。正因如此，高尔夫高手老虎伍兹偷情事件成为公众话题之后，他所代言的大量品牌广告语顿时具有了某种特殊含义。
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1379. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2010年3期页码:摘要： <正>~~
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1380. 卫视品牌运营者的焦虑刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 从事某省级卫视频道运营工作的一位朋友告诉我，因为当地政府领导班子主要成员人员更替，最近全台上下压力都特别大。这位年轻有为、思想活跃、特别重视媒体宣传工作的党政一把手，希望卫视频道担当起向国内...
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1381. 李连杰不敌成龙的营销解析刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 李连杰与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲，但在综合实力及影响上，李连杰显然处于下风。原因何在？
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1382. 你的广告“撞车”了吗？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 很多广告主即使做了很多年广告，可能也没弄明白广告“撞车”对传播效果的影响，实际上，广告传播价值的浪费正隐藏在这些广告传播“撞车”的细枝末节中。
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1383. 日用品改线，男性市场备受关注刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 《广告时代》2010年3月8日刊 2010年，联合利华旗下最大的个人护理品牌多芬要以男性为重点传播对象，因为根据尼尔森的调查数据，男性冼浴、头发护理和除臭剂当前的市场规模已达21亿美元，2...
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1384. 探秘Twitter营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 《广告周刊》2010年3月1日刊 2月的最后一周过得并不平静，传言称Twitter要在3月开通其广告平台，广大Twitter发烧友议论纷纷，翘首期待每天拥有5000万条留言的Twitter...
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1385. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 饮料巨头回应糖税呼吁 面对日益升温的糖税争论，可口可乐、百事可乐和澎泉（Dr Pepper）三大饮料巨头史无前例地推出联合广告，承诺它们将把高热量软饮料移出全美国的校同。三大宿敌已经开始投...
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1386. 奢侈品让人更自私？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 也许在每个人的生命中都会对奢华存有一丝渴望，如拥有一辆昂贵的越野车，或者在一家五星级酒店度过一个周末。然而，新的研究却显示享受奢侈品只能让这个人更加倾向于做出自私的行为和决定。
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1387. 消费者比你想像的更精明？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 不论面对诱人的商品陈列、买一赠一的促销，抑或是新鲜出炉的面包的香味，消费者是否都能够避免冲动消费？“超市大师”菲尔·伦珀特在德克萨斯州一些杂货店开展了一项新的针对购物者的研究，肯定了这个观点...
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1388. 与消费者“套近乎”可促进销售刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年的《消费者研究杂志》上刊登的一份题为“销售环境中‘偶然性相同’因素对消费者态度和购买倾向会产生怎样的影响？”的文章中显示，在消费者越来越理性的今天，通过与消费者“套近乎”可有效促进...
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1389. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2000家 3月2日，优酷在北京启动2010年网络版权维权行动，就近百部长期被酷6网盗播的原创作品、热播影视剧内容提请诉讼。优酷内容总编辑朱向阳表示，自2008年以来，优酷大力发展媒体合作...
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1390. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 过去十多年里，大陆地区媒介代理商的成长已经不言而喻，平均来讲，广告主与创意和媒介代理商的合作关系数量比两年前增加了7％，而与营销服务公司的合作关系数量增加了20％
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1391. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 麦当劳忘形麦辣鸡翅优惠风暴 从2010年2月24日至3月23目，麦当劳新一轮的优惠旋风袭来。消费者只要手持任何品牌的鸡翅优惠券到麦当劳用餐，即可享受额外的9折优惠。麦当劳还为此拍了五则忘形...
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1392. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： LG E2250T 2010年，一线品牌LG全线革新，领衔普及LED产品，成为显示器行业即将换代的标志事件。LGE2250T是LG新品中进进LED及慧智护眼双向绿色升级的综合机型。LED背...
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1393. 雇员之间的不和谐，不利于生意开展刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 雇员之间的吵闹，往往会给在场的消费者留下负面印象，从而不利于生意的开展。这是南加州大学三位研究人员在最新一期的《消费者研究》杂志中发表的论文研究成果。
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1394. 不要广告，要意义营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查，该调查显示，超过50％的女人对自己的身体不自信。看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀产品的神奇功...
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1395. 破坏性创新，把缺陷变为特色刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 破坏性创新的核心，就是刻意做出一些权衡取舍——为简约、便利或实惠起见，牺牲产品的原始性能。其中的诀窍就是找到一批特定的客户，他们认为现有解决方案要么太昂贵，要么太复杂，因而能够接受这种取舍。...
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1396. 韩寒代言华硕广告：为了独唱的合唱刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 一个一直拒绝广告代言的人，终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处，却老爱将广告视若仇寇，一棍子打死。
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1397. 今麦郎直面广告：病毒之后，如何变异刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 方便面作为低关注度、低消费风险的快速消费品，消费者不像你想象的那么理性，他们往往需要的不是一个消费理由，而是记忆度和好感度的排名，谁越靠前，谁越有销售力。今麦郎直面广告无疑做到了这一点。
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1398. 1688门店篇广告：有趣味，没滋味刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 幽默、调侃、简洁、平实的1688门店篇广告算是彻头彻尾和以前阿里巴巴证方式广告古板、严谨、理性不同，然而，这则广告有平实但缺真实，有故事但少冲突，有趣味没没滋味。
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1399. 丰田“召回门”公关的得与失刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 除了危机预警做得不到位之外，丰田的危机应对并不像大家想象的那样糟糕，而是可圈可点，尤其是在政治游说方面。
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1400. 3·15广告让淘宝躲过多事之秋？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 说得漂亮不一定做得同样完美无缺，通过各种手段切实降低理赔门槛、降低投诉率、为淘便宜货的网民提供切实放心的顾客价值，才是淘宝最该做的事情。不然，淘宝躲得了初一，恐怕也逃不过十五。
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1401. “犀利哥”营销：无聊时代的一场闹剧刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 红人不一定是明星，也不是什么眼球都可以进行借势营销，而且更不能将同情心剧来贩卖。所以，“犀利哥”营销，终将是无聊时代的一幕闹剧而已。
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1402. 品牌升级战法——品牌升级的五大理由刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 春节过后，沿海地区的用工企业与往年一样出现了不同程度的用工荒，这一现象折射的是：工人要求提高工资福利待遇的需求无法得到依靠压低劳动力成本获取比较竞争优势的企业的满足的现实。产品技术含量低，质...
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1403. 品牌升级的八步战法刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 市场风云莫测，竞争波谲云诡，只有不变的挑战，没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产，其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合，增值源自物...
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1404. 品牌大类延伸三原则刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 品牌的大类延伸指建立一个品牌战略，将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后，形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类...
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1405. 品牌线延伸的动因、风险及规避术刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 何为“线延伸” 品牌线延伸是从产品质量档次这一层面所做出的概念界定。线延伸的结果通常是产生了品牌不同的口味、成分构成、用途、功能、包装和大小，它是目前多数产品进行延伸的方式。
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1406. 如何成功并购品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 品牌并购是企业实现资产增值、推动自我成长的一种途径，是市场经济中品牌战略运营、资源优化配置的重要方式。纵观中外企业发展史，因为品牌并购而实现企业战略性成长的成功案例，不胜枚举。同时，由于缺乏...
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1407. 品牌并购“用金钱换时间”的风险透析刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 品牌并购是一种“用金钱换时间”的商业行为，企业以有限的资金获得了经过多年价值累积的品牌。天下没有免费的午餐，企业在获取品牌的同时，注定了要将风险一并纳入。本文主要从品牌资产损益的角度来透析品...
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1408. 宛西制药的品牌收购经刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 收购是企业实现扩张的捷径，其效果可谓立竿见影。通过收购带来的资产是多方面的，包括被收购方的产品生产线、技术人才、品牌资产、市场份额等。另外，通过收购还能有效打破区域内的地方保护，减少扩张的阻...
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1409. 本土男装品牌升级五策刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 进入21世纪以来，中国男装行业可以算得上是国内品牌升级运动最活跃的行业之一。国外市场增设了对中国纺织品出口的壁垒，使大部分原来以贴牌生产加工型为主的服装企业纷纷转向内销市场，进行自主品牌建设...
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1410. 高开VS低走，汽车品牌升级战刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 中国汽车市场，风起云涌，一方面，自主汽车品牌集体开启形象提升运动，纷纷推出了中高端车型甚至豪车；另一方面，外资、合资高端品牌针对日益崛起的中产阶层消费者的入门级豪车开始大行其道。不同的方向，...
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1411. 劲酒品牌全国化的媒介策略解读刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 对比区域品牌与全国品牌，不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌，品牌定位相对较高，或者品牌系列更加全面，拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说，...
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1412. 梅花伞业试水时尚配饰刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 由于国内市场的开拓刚起步，在国外知名度已经很高的梅花伞业没有急于大力投放广告，而是放低身段，将产品做好，通过细化产品组合、在一二线城市大力开设专卖店等夯实SUSINO品牌的基础。
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1413. 与消费者共舞OLAY玉兰油演绎品牌升级神话刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： OLAY玉兰油始终以消费者需求为导向，根据市场趋势来调整核心消费群，通过延伸产品线及产品配方革新、提升品牌形象定位、创新传播方式和打造一流渠道终端等方式来助推品牌的全面升级。
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1414. 酷派：品牌升级不止步刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 有这样一款国产手机，它被中国电信总经理王晓初誉为“革命性产品”，并被推荐为省委书记、省长的专用手机，该手机的生产商宇龙公司也被视作本土企业自主创新的典范。这款手机的名字就是酷派N900。
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1415. 别再念念不忘那些过时的营销观念刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 如果不是绝大多数，那也是大部分诸如“市场声音份额”、“定位”这样的观念已不适合当下的营销实践，它们甚至会对公司、品牌造成危害。
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1416. 10年拉芳惊艳转身，定义新时尚刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 拉芳在成立10周年之际，试图定义品牌形象新标准，为品牌价值的提升埋下了可继续演绎的伏笔。
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1417. 借力央视：万虹谋破局刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在教育电子行业，诺亚舟、好记星、e百分、文曲星等都诸多品牌均在央视黄金时段投放广告，以提高品牌知名度，扩大市场占有率。这一方面显示了教育电子行业发展潜力的巨大，另一方面也显示了行业竞争的激烈...
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1418. 刘谦代言快克广告：雷人就好？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 快克感冒药广告向来“循规蹈矩”，但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦，你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦，不要流感”，前后简直没有逻辑可循。对此，该广告的策划方——品类营销传播机构的...
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1419. 360杀毒广告背后的商业逻辑刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 春节在家看电视，您一定会留意到这样一则广告：著名主持人刘仪伟手持喇叭大喊“360杀毒永久免费!”。这是奇虎公司为其360杀毒软件产品投放的广告，该广告投放在了包括CCTV-1、CCTV-2、...
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1420. 雀巢：创造需求实现品牌本地化刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在日文里，奇巧的读音与“必胜”一词相近，雀巢于是将该产品定义为保佑学生考试必胜的吉祥物，并在考试季联合邮局推出主题活动。
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1421. 凯悦集团携手搞笑网站尝试另类营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 为吸引会议组织者选择凯悦集团，这家习惯了印刷广告和电子邮件营销的高级酒店经营者不惜选择搞笑网站Funny or Die，以幽默视频告诉受众选择专业酒店开办会议的重要性。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 安吉斯每一项媒体计划的出台，都不仅仅以媒体数据为参照，而是在对消费者行为轨迹有了深入了解的基础上形成的，安吉斯将其理解为消费者洞察研究。
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1423. 2010年电视广告运营的两大关键词刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年，电视广告经营公司应对61号令的出台与国内外经济环境的变化，应正视增速放缓态势，以整合、创新、品牌化为突破口，寻求平稳健康发展之路。
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1424. 不做加法，做减法——专访关键点公关总裁游昌乔刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 关键点公关的发展思路是做“减法”，由做大到做小，由做小再到做强；由做多到做少，由做少再到做专。聚焦某一个领域，强化某一点优势，从而使重要客户对公关公司形成粘性。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 赛事营销是个复杂的品牌系统工程，需要整合企业的各种资源，综合运用多种形式，使体育文化融入到企业的各个环节中去，形成企业与消费者的共鸣，从而获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会。
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1426. 叶茂中：狼道营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 我们拒绝平庸／我们拒绝驯化／没有好创意就去死吧／宁做旷野里奔啸的狼／不做马戏团里漂亮的老虎——摘自叶茂中营销策划机构宣言
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1427. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 广告主：丹麦IT软件公司KMD 广告公司：丹麦哥本哈根＆Co.公司 点评：如何吸引优秀人才加盟？丹麦最大的IT软件公司KMD想到的是人性化管理的企业文化。这则广告以一流的消费者洞察和别具...
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1428. 让你的广告“用”起来刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 放眼当今世界．广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限，广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢？本期介绍的广告创意值得广告主借...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 农时已过春分，太阳直射点将逐渐北移，按照欧洲人的观点，春分是春天的开始。而在中国人的传统印象中，春天开始的标志是春节。对于今年褒贬不一的春晚，植入式广告再次被推向风口浪尖。一时间该不该植入、...
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1430. 此时无声胜有声——善待植入式广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 植入式广告的最大特点就是潜移默化，力求摆脱传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。
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1431. 电视剧植入广告运作的现实机理刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植...
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1432. 猪八戒“植入广告”如何修成正果刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 上世纪90年代，正读小学的我收看电视连续剧《西游记》，期间，屏幕上插播了某品牌的饲料广告。这个广告给童年的我留下深刻的印象：“猪跳栏、猪不食料、猪生长陧……怎么办”的广告词和画面反复在我脑海...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候，浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合，投入3000多万，邀请韩国、台湾、香港一线明星以及...
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1434. 隐性的威力——浅谈植入式广告前景刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 从2010年1月1日起，广播电视广告播出管理办法正式施行。这一办法要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。不少业内人士认为，插播...
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1435. 植入式广告电视广告份额增长的最后一根稻草刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 61号令的出台使电视广告的格局出现了重大变革，其精髓在于规范，而且也指明了不断规范的方向。如何在有限的时间内产出更多的效益？广告运营工作如何取得突破性的进展？这些都是电视广告运营者实战中必须...
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1436. 《乡村爱情故事》植入式广告点评刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中，雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说，该剧成为雪佛兰家族新车的大聚...
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1437. 品牌“潜伏”四要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 同样是植入广告，为什么《非诚勿扰》的北海道成就经典旅游线路，《变形金刚》的美特斯邦威让年轻人趋之若骛，而2010年春晚却让国窖、汇源果汁等却遭遇舆论批评乃至网民抵制的尴尬？
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1438. 安徽电视台渐进中发展的植入式广告运营刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在如今的电视收视格局中，电视剧无疑是拉动收视率的发动机。虽然广电总局的限播令会影响硬广告的收益，但是植入式广告的引入则让电视剧的广告价值产出比并没有太大的下降，随着植入式广告操作手段的不断成...
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1439. 植入观念对对碰刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 有很多的广告主仅仅将“产品展示”理解为“植入”；或者将现实中的“企业活动”以“专题纪录片”的形式当作广告“植入”。这显然是一种误区，好的广告要融入影视剧的剧情、植入观众的心中。
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1440. 广告主如何利用IGA攻城略地刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 作为“有技术含量”的广告植入形式，IGA渐渐激发了“有品位、有眼光”的广告主的浓厚兴趣，也成为他们攻城略地的重要营销利器。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年，中共中央颁布了新世纪以来连续第7个关注“三农”的一号文件，出台了一批新的强农惠农政策，为实现农民增收、活跃农村经济提供了有力的政策保障。
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1442. 夯实内容创作促进农业栏目品牌化刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年，农影中心在节目制作上要通过抓住重点，做大亮点，解决难点，占领三农宣传工作的制高点，推出一系列精品力作，促进农业栏目品牌化，实现农业频道影响力的持续提升。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： CCTV-7农业频道作为唯一专业权威对农的国家级媒体，近些年来经历了快速的发展，深受城乡观众喜爱。特别是在经济形势严峻的2009年，其覆盖率、收视率、节目的影响力、广告创收都取得了全面的增长...
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1444. 汽车下乡，黑豹首选央视七套刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 黑豹，作为国内知名的微小卡生产企业，近年来销量节节攀升。公司提出“全员奋战，突破八万”的口号在鼓舞了全员士气的同时，也打了一场漂亮的“营销战”。这些，应归于我们近年在营销策略上的成功探索与实...
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1445. 宝迪集团打造养殖品牌信赖CCTV-7农业频道刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 她曾被誉为“科学养殖产业的典范”，她始终围绕生猪养殖产业不断进行创新与发展，她拥有涵盖养殖、屠宰、低温肉制品、动物蛋白、禽类、物流的完整产业链，她已建成或在建的独具鲜明特色的食品工业园遍布天...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在国际金融危机背景下，2009年中国农村消费无疑是全球经济普遍暗淡光景中一抹提振人心的亮色。一方面，受国家出台的提高粮食最低收购价、家电／汽车下乡及以旧换新等一系列政策的拉动作用，农村居民的...
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1447. CCTV-7专业为农，开拓广袤农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 尽管农村消费者正日益受到广告主关注，专为他们服务的农业类电视节目仍相对较少。2009年全国上星频道中，农业类节目播出量仅占专题类节目的3．1％。相比而言，“专业为农”的中央电视台七套（以下简...
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1448. 善借CCTV-7“公益三农”舞台撬动农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 经济危机后，拉动内需成为我国经济增长的新引擎。这个市场容量巨大，潜力巨大，正处在快速增长期。作为中国面向农村的第一媒体CCTV-7农业频道“公益三农”平台，无疑是连接企业与农村市场之间最重要...
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1449. CCTV-7农业频道垄断农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： CCTV-7农业频道在农村市场不是一般意义上的垄断，是全程垄断，它是从品牌收集、传播策划、聚焦收视、立体传播、公益活动、整合营销开始建立传播平台。
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1450. 时尚与网络的华丽邂垢刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 时尚营销就是要制造时尚、变换时尚、复制时尚，激发消费者的时尚兴趣，最后达成与消费者的价值交换。
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1451. 影视点播已成视频主流刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 视频圈子从来不乏猛料，然而2009年底新老势力的群体狂热，仍将这个高速发展的行业推向了前所未有的高潮。曾经纷繁迷乱的行业格局，也在这个急速动荡期呈现出发展主线。从优酷网、土豆网加强影视剧内容...
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1452. 中国航空新媒体市场趋势观察刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 经过数月努力，作为国内最具规模的专业航空媒体运营商，航美传媒协同国内权威分析机构易观同际共同推出了《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》，报告系统地为整个航空媒体产业的现状细致把脉，...
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1453. 首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。
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1454. 河北卫视《真情旋律》喜报频传刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 《真情旋律》是河北卫视巨资打造的一档集歌舞、游戏、脱口秀等娱乐元素于一体的综艺节目，始终坚持善良而温暖的公益节目属性。节目主体分为“快来秀吧”和“请接电话”等板块，通过明星的才艺比拼和好友亲...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： <正>~~
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1457. 快速消费品终端促销如何形成合力刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在常规的促销行为中，企业决策总是处于自身、广告公司与终端方的思维三角内。企业往往有一种常规的抱怨：企业自身构想的A计划，在绞尽脑汁的策划后摇身一变成为B计划，而最终落实在促销终端的，又成了C...
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1458. 企业如何建立终端壁垒刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 打仗胜负在战场，买卖成败在商场，产品卖出去就得靠终端，如何直接吸引消费者注意？终端建设很关键，有一个显而易见的事实是：厂家必须要让消费者在商店中看得到、买得到、乐意买、愿意再买，真可谓方寸柜...
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1459. 互联网传播玄机刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在当前的信息传播环境中，互联网发挥着越来越大的作用。它越来越深入地介入到各行各业，对社会大众的工作、生活产生深刻的影响。作为重要的传播载体，互联网已越来越受到企业的青睐。企业传播人员只有深刻...
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1460. 营销变革，大势所趋刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 经历了金融危机的洗礼，企业似乎更趋成熟、理性，开始更多地关注市场和消费者，更加注重营销，企业竞争也愈来愈接近市场最大化，资源配置最优化的市场经济本质。为此，传统的营销模式必然会受到冲击和挑战...
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1461. 打倒CPRP，实现精准制导刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 所谓CPRP（Cost per rating point，收视成本），是指每得到一个收视率百分点所需要花费的费用。电视投资的高手都会预测不同频道、不同栏目在未来可拿到的收视点（GRP），然后...
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1462. 植入式营销亟需广告艺术统筹总监刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更...
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1463. 中国时尚谁作主刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 北京出差，遇一近年活跃在话语媒体间的品牌时尚界的少壮派人士，得知我供职服装集团，按耐不住地述说起前几天的一个际遇：想置办一套国产西装以在各种民族意味体面场合装扮自己，不想花了两个半天时间遍寻...
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1464. 无激励不营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 管人要管心，这是一个谁都懂的道理，也是一个真正难懂的道理。管理营销人更是如此，因为这是一群头脑十分活络的人。
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1465. 卓有成效的管理者如何用人所长刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在用人所长这个问题上，管理者首先遇到的一个挑战就是如何配备自己的人员。卓有成效的管理者在聘用和提升有关人选时，考虑的是这个人能干些什么。他在做这种人事决策时，考虑的是如何充分发挥他们的长处，...
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1466. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： JJ时装广告遭狠批 3月9日，河南郑州银基商贸城的楼顶户外广告在当地网络论坛上引起热议。这则广告用大号红色字体醒目写着“漂亮的女人爱JJ”，下面一行广告语则是字号小很多、字体颜色也柔和得多...
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1467. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要：
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1468. In—house公司为何缺乏竞争力刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 出于节约成本、强化控制营销传播进程、更紧密联系和更深刻理解消费者的需要，国内外颇具实力的大型广告主在沟通技术日新月异、传播渠道日益复杂的大背景下，或者强化了市场部门的管理职能与业务动手能力，...
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1469. 农资广告为何如此粗糙刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 目前，大多数农资企业依然把自己的产品赤裸裸地放在广告页面的突出位置。这种做法，说明其广告认知还处于萌芽状态。
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1470. 要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 社交网络：处方药营销新阵地 《广告时代》2010年4月5日刊 当大的药品生产商正在社交网络营销边缘徘徊、FDA（美国食品药物管理局）正在为如何制定社交网络营销指南犹豫不决时，消费者已经先...
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1471. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 百威世界杯营销尝试网络真人秀 全球第一大啤酒公司安海斯一布希英博（Anheuser-usch InBev）计划在世界杯期间推出名为“BudHouse（百威房子）”的真人秀，从参加世界杯的3...
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1472. 消费者“被迫”食用健康食品可能会更觉饥饿刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 《消费者研究杂志》发表的一项研究成果显示，在消费者选择受限时，他们食用健康食品可能会导致更觉饥饿，进而食用其他食品。
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1473. 怀旧产品可舒缓孤独感刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 相对于热播剧，有时候你可能更想要看一部“过时”的影视剧．如一集《老友记》，或者你有时候突然渴望吃长大之后再也没吃过的美食。
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1474. 消费者更可能为他人购买“不良食品”刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 美国《消费者研究杂志》近期刊登的一篇文章认为，消费者在为他人购买食品时不会将选择严格限制在健康食品。这项研究的作者是来自迈阿密大学的Juliano aran，他做了一系列的关于食品选择的研究...
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1475. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 61．28％ 4月上旬，索英特2009年年报出炉，该公司2009年实现营业收入4．28亿元。同比减少8．07％；净利润293．12万元，同比下降61．28％。这家曾在中田日化市场上多次以概...
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1476. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 我们是个国际化的品牌，但不是国际化的知名品牌。LAMIU在日本是个小众品牌，并不是一个注册商标，在我们拿过来后，才进行商业化的品牌运作和商标注册。我们用的是日本的品牌、日本的设计，我们山寨了...
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1477. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 同路传播向旱灾人民伸出援助之手 自2009年秋季以来，中国西南地区降雨少、气温高，致使广西、重庆、四川、贵州、云南5省区市遭受持续特大旱灾。同路传播机构率先响应国家号召，向中华思源工程扶贫...
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1478. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： LG智能机器人吸尘器 LG滚筒洗衣机新品再掀专业新“净”界。该新品配备第二代震动刷头，每分钟高达3600次高频震动，能对被褥、窗帘这些传统吸尘器无法清洁的介质实现深层清洁和除尘。
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1479. 巧用定价策略，让消费者“慷慨”解囊刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 如何抬高价格，却又不让顾客感觉到价格上涨，高高兴兴地购买呢？
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1480. 二战中的可疑广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 从德国入侵波兰到日本偷袭珍珠港，从伊乌·基马岛战争再到巴丹岛战争，这些大大小小的战役成了众多关于第二次世界大战的书的主题。但是，在二战的历史上，也有许多让人称奇并百思不解的事件，其中，一幅非...
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1481. “啵乐哥”广告是族的不一定就是世界的刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 可口可乐这下辛苦了，它先得在中国推广＂啵乐哥＂畅饮可乐后的标志性动作，让它在社会上流行，这个广告投资，也许忙乎了半天还是流行不起来。
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1482. 伊利优酸乳广告：快乐其实不那么简单刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： “快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单，但广告的创意表现并没能充分演绎“快乐”。也没能让消费者感觉快乐，广告的预期效果因此也就止于期望了。
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1483. 反思百事可乐“贿赂门”和“走私门”刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 麻烦不断的百事公司没有有效与其品牌得益关系人保持良好的关系和有效的沟通、导致品牌危机事件不断发生；事发之后，百事公司没有表现出大公司的风范和敢于担当的勇气，这又促使百事公司陷入更深的危机情境...
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1484. 富士康“跳楼门”背后的内部公关尴尬刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 造成富士康内部公关不畅的原因有三：权威企业文化影响、保密制度泛化、人事待遇不公。上述三种因素相互交织。造成了富世康内部沟通不畅以及由此形成的冷漠、隔阂和不信任．这加速了“六连跳”悲剧的发生。
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1485. 李书福收了沃而沃到底为中国带来了什么刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在大并购的关口，民营企业更灵活、更务实。吉利成功收购沃尔沃，可以说是企业体制、机制的成功，它为我们进行国际并购提供了宝贵的经验。
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1486. 肯德基“秒杀门”的传播环境审视刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 如果肯德基在运用网络营销的同时。建立起有效的网络舆论监督机制，将事态控制在萌芽阶段，要远远好过在世人皆知后的亡羊补牢。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 从宝洁中国到日本丰田、韩国现代，从中国、日本、印度、美国甚至非洲的尼日利亚，全球范围内的大型广告主近两年来似乎都在尝试中断与外部广告智业公司的合作。
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1488. In—house公司目光返照还是一种趋势刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 越来越多的数据表明，国内外广告主正在强化in—house职能。究竟广告主为什么要设立in—house公司？In—house公司会不会是今后广告业的发展趋势？带着这些问题，《广告主》从围外的相...
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1489. 韩国In—house公司的流变及启示刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 20世纪60年代，随着欧美大型广告公司开始全球广告版图的扩张之旅，许多国家的广告市场也卷入了全球化的竞争之中。然而，在同样有着开放性经济特征的韩国，其本土广告业却成功地抵御了外国广告运营模式...
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1490. 解密Cheil环球与Cheil中国的成功之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在世界广告的发展进程中，提起那些为我们耳熟能详的广告公司名称，或许都有一个共同的属性——国际4A；然而，对于韩国的广告市场而言，广告公司的风景并非全为大型4A所占据，1973年1月17日．韩...
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1491. 科宝·博洛尼：我们为什么不外包刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 为了降低管理成本，博洛尼在常年的实践中总结出一套标准化的创意流程，所有人都按照这套流程工作，这就像好菜坞大片的商业模式一样有套路可循。
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1492. In-house利弊面面观刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好？这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J．Silk所做的一项研究显示，在上世纪九十年代，美国企业自建广告公司呈增长的趋势，特别...
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1493. 你适合开一家In-house公司吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 小企业、广告强度大的企业、技术密集型企业、零售企业、媒体创意型企业适合开办In—house营销智业公司。
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1494. 企业后向整合营销传播业务的三种方式刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在新传播环境下，企业部分一体化、准一体化营销传播业务，如能执行得力，既可规避完全一体化的弊端，也可获取纵向一体化的益处。
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1495. 大企业开办In-house公司的可行性透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 营销智业是个进入与退出壁垒都比较低的行业，虽然投资回报较低，但相对稳定。进入营销智业对身处投资回报高但不稳定行业的企业而言，自然能增强整个企业的经营稳定性。当然。如果企业所在行业的投资回报高...
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1496. 国内In—house公司的出路刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 要使In—house公司具有延揽市场业务和服务好本企业的能力，这更多的是个企业管理的一般问题，而不是现代广告业的特殊问题。
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1497. 四种消费路径下的营销投资选择刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 对于探索性消费品来说，品牌承诺不能、也不应该像习。愤性消费品那样单一明确，因为消费者在做决策之前，愿意花费更多的时间与精力去学习、探索。
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1498. 美国整合营销传播新动向刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 美国西北大学唐·舒尔茨教授指出，当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态，而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介，这就要求在做媒体策划的时候，洞悉受众的共时性媒介...
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1499. 营销3．0时代须有更伟大的目标刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在这个资源短缺的世界里，企业不应该以巨大的营销投入将一个又一个新产品推送给顾客。事实上，一些很成功的公司的营销花费比他们弱小的竞争对手还要少。
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1500. MTEE演绎T恤新时尚刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 文化内涵的缺失，是国内服装品牌实现品牌提升普遍面临的瓶颈。当许多服装品牌仍醉心于高密度广告投放所引爆的营销魔力之时，美特斯邦威却以差异化的营销思路，将传统的动漫文化融入进T—SHIRT的创意...
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1501. 立足差异化：金河田刮起“中国风”刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 金河田推出“中国风”系列机箱实是顺势而为，也是抓住消费者心理，满足消费者需求的明智之举。
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1502. 联想乐phone的战略风险与定位关键刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 不同品类使用同一品牌主张的前提是目标消费人群相同，而对于联想乐phone这个瞄准主流手机市场的新兵来说，这样的传播策略是否能够打动老顾客、吸引新粉丝，有待实践检验。
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1503. 上海家化打造国际品牌之攻略刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 如何避免市场定位上的反复尝试，如何处理扩张速度与恪守品牌品质的关系、如何与国际巨头们展开差异化竞争、何处应该迎合、何处应该模仿、何时必须自信和坚持，上海家化闯出了一条成功的国际化道路——依托...
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1504. 从《国参传奇》看新开河老品牌激活术刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 相对于有用信息，一些广告给我们带来的似乎更多的是打搅和烦躁。这样的广告不仅会让商家丢失不止一半的广告费，甚至可能让其丧失已有的消费者。那么广告能不能像电影一样吸引人？
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1505. 黄海制药：踏踏实实做品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 当前做品牌已经是医药企业的共识，但怎么做还是见仁见智。有些药企善于制造新闻事件，为品牌造势；有些药企则沉稳内敛，步步为营；有些药企传播花样很多并且不断翻新，有些药企则抱残守缺，稳健出击；有些...
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1506. 巴斯夫：化工品牌的亲民传播技巧刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 巴斯夫作为上海世博会的参展企业之一，展示重点是改善生活品质的环保、节能材料。这次世博营销，巴斯夫首次使用全球统一的主题，通过解释如何利用化学作用解决生活中的各种难题，将巴斯夫同消费者的生活联...
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1507. 雪碧“炫灵感”掀起混搭风刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2010年注定是雪碧改头换面的一年。已经延用了16年的雪碧口号——“Obeyyourthirst”终于有了改变。可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“TheSpark”...
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1508. “植入广告门”后国窖1573如何乘势而为刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 国窖1573如果借央视春晚“送酒”之机，结合自身长期以来热心公益事业的企业文化，提炼出惜情感恩、泉涌相报的品牌价值观加以传播，则会在高端白酒的同质化竞争中谋得优势。
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1509. 美的厨卫3·15公益广告策略解析刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 站在中央电视台3·15公益平台上，没有高呼企业口号，也没有过多的形象展示，美的厨卫只是淡淡一笔，却博来重彩，真可谓低调高出，看似无声胜有声。
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1510. 红牛世博营销“牵手”同路传播，“相中”宋祖英刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 红牛冠名赞助宋祖英上海大型广场音乐会，不仅体现了红牛由专场性音乐营销向大型音乐营销跨越的趋势，并暗示了其超越音乐营销，再谋营销新版图的战略意图。
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1511. “牛奶胡子”广告旧话新说刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 著名的“Got Milk？”广告于3月底推出新的版本，描述了一个牛奶充满河流湖泊的世外桃源，并虚拟了由于喝牛奶而相当健康的居民，表达鼓励公众多喝牛奶的意思。
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1512. 洗发水2010：营销高端刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 如果说，2009年高端洗发水的表现开始吸引业界目光；那么，2010年刚开始，宝沽海飞丝的高端计划又让业界兴奋起来。
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1513. 3D电视“蛋糕”的做法与切法刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 3D电视动辄数万元的价格目前与普通消费者还有一定的距离。三星电子意识到，要想让普通消费者接受3D电视，需要强调它是长期耐用的消费品。
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1514. 家居企业营销锁定80后给我一个喜欢的理由刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 不管是推出新产品，采用新的渠道还是新的营销传播方式，家居企业都应致力于打造一个让80后喜欢“我”的理由，来满足他们骨子里一种偏执的蠕动。
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1515. “狼来了”，儿童服装品牌如何突围刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 未来三年，童装品牌“以品牌为中心的整合营销模式”将成为主导，“快鱼吃慢鱼”的效应日趋明显，一线品牌与二、三阵营品牌将在两年内迅速拉开距离。童装品牌如何突围？通过各种手段强化品牌力是不二之选。
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1516. 奢侈品企业提升客户忠诚度的四条路径刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在激烈的市场竞争中，客户是奢侈品企业生存的前提和基础，客户的忠诚是企业稳定和持续发展的动力。因此，奢侈品企业必须时刻注意保持客户的忠诚度，可以通过以下四条路径来实现客户对企业的长期忠诚。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 相对于食品饮料广告花哨多元的媒介搭配，同为快速消费品的医药企业的媒介选择显得朴素而简洁。新生代市场监测机构的调查数据显示，近年来药品广告96％都投放在电视媒体上，网络药品广告仅占整个网络广告...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 销售力广告很热，热得每一个广告人都为它茶饭不思；销售力广告很痛，痛得让很多次广告合作都不欢而散；销售力广告很难，难得似乎没有一个可以说服众人的答案；销售力广告又很简单，甚至刚进大一的广告学新...
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1519. 做品牌也即做销售——阿佩克思达彼思的广告价值观刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了，无论品牌广告还是促销广告，广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质，依然可以帮助客户卖断货；而每一次促销...
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1520. 麦当劳“为快乐腾点空间”系列广告片的销售力密码刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2010年，在麦当劳进入中国20年之际，麦当劳将其一贯倡导的快乐理念在中国进一步延伸，在中国市场推出了全新理念“为快乐腾点空间”，享受轻松而简单的快乐。全新系列的电视广告在全国各大电视台进行...
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1521. Famous或Effective鱼与熊掌如何兼得刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 善用创意 听过也看过很多创意人的抱怨，抱怨自己的客户如何地没有安全感、如何地扼杀好的创意、甚至忘了当初自己为何要找一家有创意的广告公司来担任品牌或产品广告的合作伙伴……
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1522. 有力道的广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 做为一个广告人，每天都会面对许多类似的问题。比如“到底应该为客户做什么样的广告？”
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 广告主不要迷信自己过去的成功经验，要尊重广告效果评估的方法，借助外脑进行科学的作业，只有这样才能减少经营的风险，做有销售力的广告才不会变成一句空话。
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1524. 唱着销量的歌谣玩广告才是大师刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 什么广告才是最有销售力的广告，我觉得就是把消费者砸晕的广告，是让消费者愿意喜欢你、愿意在意你、愿意花钱买你产品的广告才是最有销售力的广告。否则都不是让人赞赏的广告或者说是受尊重的广告。
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1525. 销售力广告没有诀窍刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 有销售力的广告本质上包括两个方面：一是实现产品销量的最大化；二是同等效果下实现广告成本最低化。这就要求我们在广告运作的各个环节都要有极强的收入和成本意识，也就是我们常说的ROI。从这个角度讲...
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1526. 行为定向广告帮你找回浪费的广告费刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 广告大师约翰·沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”，这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而，随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高，...
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1527. 江绍雄笑谈广告销售之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 蓝道广告执行创意总监汀绍雄的采访是通过电话进行的，和挥洒着浓郁阳刚之美的脸庞相比，他的声音带着南方人特有的甜美细腻，给人一种强烈的冲突快感。当聊起销售力广告，这位名誉海内外的创意达人在爽朗的...
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1528. 徐丽：量化营销、实战营销是销售力和品牌的保障刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 身为华东师范大学的哲学硕士，上海焦点广告传播有限公司董事长徐丽在15年的营销生涯中始终致力于打造第一品牌。她带领焦点团队，为客户提供营销诊断、品牌管理复合型业务，致力于为客户提供新的品类拓展...
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1529. 东方船凭什么载满销量——王郁斌的销售力智慧分享刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 作为东方船（中国）影视传播机构总经理，王郁斌在多年的营销实战中积累了丰富的经验，在品牌策略和视觉整合传播领域具有较高的造诣。深谙影视营销之道，他带领的团队帮助神舟电脑、洁丽雅毛巾、徐工集团等...
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1530. 张家祎：中国绝大多数企业必须首先抓销量刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 作为中国营销策划界最具传奇色彩的人物之一，灵诺策划传播机构董事长张家神成就了三株口服液、南方黑芝麻糊、21金维他、黄金搭档、河南羚锐、康恩贝等为人津津乐道的经典营销案例。他创立并倡导的“毛泽...
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1531. 广而告之满足客户营销传播的多元需求刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2010年北京的春天来得格外晚，当春的气息还没有洒满京城的时候，有一批广告人带着对希望的期盼，已经在广告这块田地上，开始了辛勤的耕耘。历时一个多月，走访数十家广告公司和企业，每到之处都进行深...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 身为扬·罗必凯公司副总经理，又是同这家公司相伴19年之久的“老员工”，但凡有本土品牌比稿，王欣也就忙得马不停蹄，同他约的专访，在无数个电话、短信询问之后，终于在一个周六的午后尘埃落定，本该好...
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1533. 广告如何创造性地利用报刊空间刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 全球报刊业陷入衰退，广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告“乘人之危、有恃无恐”地侵入了报纸的头版头条，把读者利益抛于脑后，损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上，报刊广...
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1534. 视频营销需要真心呵护刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： For love or just for fun？ 对于喧嚣热闹的视频营销，也许我们很少有时间停下来作这样的思考：这个前景巨大而又荆棘满布的行业，我们是出于好奇追逐潮流玩玩而已，还是用真诚...
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1535. 天线视频半成收入将来自用户付费刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 用户价值是用户付费的前提 大多数网民对于互联网已经形成免费使用的概念，如何才能让他们为自己需求的视频点播付费呢？对此，天线视频COO刘研谈到，这个问题是需要同行认真思考的，大家现在都在谈手...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 约翰·巴特利在其风靡全球的经典著作《搜》中谈到，“搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口，注定会成为21世纪资本的枢纽。”作为“欲望窗口”，搜索引擎显然对网络视频这种潮流玩法颇感兴趣。2006...
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1537. 悠视网专注主流娱乐视频刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： “我们是最像Hulu的视频网站”，悠视网CEO李竹在采访时如是告诉《广告主》杂志。作为国内较早定位于网络电视的视频网站，悠视网从成立之初就定位为提供电影、电视剧、动漫、体育赛事等高清正版内容...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2009年12月28日，被称为网络视频“闰家队”的中国网络电视台正式开通。与此同时，在央视抢占“互联网高地”的示范效应下，传统广电媒体纷纷试水网络电视台，目前，成立网络电视台的有山东网络电视...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 由高希希导演的大型史诗电视连续剧《三国》5月2日起首轮在安徽、江苏、重庆、天津等四家省级卫视播出。随着播出日期的临近，各家卫视都在摩拳擦掌。更有传出安徽卫视将更名三国卫视一说，不过安徽电视台...
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1540. 河北卫视《家政女皇》突出重围小荷初露尖尖角刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 由河北卫视联手安徽链接传媒共同打造的生活服务类节目《家政女皇》于2009年10月26日正式登陆河北卫视18点档，该栏目运用全新的电视理念，以综艺、娱乐的形式来包装生活服务类节目，在全国尚属首...
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1541. CCTV-7农业频道构筑“公益扶农”大平台刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： CCTV-7农业频道与公益广告创新研究基地携手，共同在“公益扶农”领域进行合作研究，旨在进一步推动公益扶农营销在国内的发展，使这个营销模式更加系统化、专业化。
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1542. 《老大的幸福》：植入广告不是罪刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 显然，植入式广告在中国的发展还有很大空间。观众与电视台、电视剧制作方可能还需要进行长期的博弈。
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1543. 河南电视台电视剧频道开播6周年收视与广告齐飞刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 河南电视台电视剧频道是河南省唯一的电视剧专业频道，2010年，迎来了开播6周年的大喜日子。6年来，电视剧频道发展速度突飞猛进，已经成为河南电视台主要创收频道之一。
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1544. 墙体枭雄论剑三亚行业资源有望实现全国整合刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 新闻现场：3月26日，继2009年首届中国墙体广告联盟高峰论坛在济南顺利召开之后，第二届中国墙体广告联盟高峰论坛在海南省三亚市隆重举行。本刊记者有幸受到主办方广东汤臣传媒广告有限公司的邀请，...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2009年底，CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM同定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查，与此同时...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在整合营销传播的理论范式和实践模式里，媒体不再是单纯的广告信息发布平台，而是有效整合信息、加强双向沟通的渠道。中同第一地面频道齐鲁电视台承担媒体责任，在3·15前夕，隆重推出了罔内首份由媒体...
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1547. 新浪微博的品牌传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在海量信息和快捷传播之外，Web2．0时代的互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博正是这其中最热门的创新产品之一...
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1548. 中国电视金鸽奖的公益营销视角刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 中国电视金鸽奖是一次“跳出盒子的思考”，它把传统的业界公益广告评选扩散到社会各个领域，以“实效”塑造出最为核心的功能与竞争力。
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1549. 旅游卫视：绿色梦想的担当者刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 电视的发展是百花齐放的，电视台节目形态也是丰富多彩的。观众口味当然也是不断变化的，旅游卫视就是要做人弃我取的频道，因为不一样的频道，能够满足广告主和观众的不一样的需求；有品质有文化的频道，能...
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1550. 广西卫视《让爱住我家》的广告植入及传播优势透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2007年，广西卫视在原有的家庭亲情故事栏目——《幸福好当家》的基础上，再次联合宝洁公司共同推出了《让爱住我家》系列节目。该节目贴合了舒肤佳系列产品“家庭健康和谐”的品牌主旨，通过一系列和家...
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1551. 动营销：世博营销快车道刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 2010年上海世博会是很好的营销机会，中国列车电视将帮助企业借助世博会之势，深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力，有效结合不同层次列车人群，让受众深刻感受品牌，让快消品...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： <正>~~
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1554. 网络传播“七宗最”刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 如今之社会，立足传播最前沿的，非网络莫属。“犀利哥”之迅速波及全球，让人在见识了网络传播的巨大威力之后，不得不全面审视我们的传播策略。其实，从长远来看，网络绝非一种简单的传播媒介，它将成为未...
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1555. 春节营销如何赢在路上刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 赢，是一切竞争的终极目标；利，是市场经济的重要驱动因素。塑造赢利性品牌是所有品牌管理者的梦想，为此，广告主不惜重金聚焦“春节营销”，而央视春晚无疑是“春节营销”的富矿，“软硬兼施”的春晚广告...
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1556. 聚焦传播：巧妇善为“少米之炊”刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 俗话说：“巧妇难为无米之炊”，炊当然离不开米，米有余而饭能做好，可以谓之“巧”，但米比较少却把饭做好了，就更体现“巧”了。一个真正的巧妇，应该善为“少米之炊”。
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1557. 文化营销切莫舍本逐末刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： “文化搭台，经贸唱戏”，近年来似乎成为一种成功的经济模式而被不断复制。借文化之名，图经济发展之实，自然是件好事。然而，文化资源毕竞有限，资源之争也就在所难免。名人故里之争，发源地之争等事件此...
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1558. 卓有成效的管理者如何用人所长（下）刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在人类的活动中，领导人与一般人之间总存在着—个差距。如果领导人的表现十分突出，那么一般人的表现也会越来越好。卓有成效的管理者都懂得这样一个道理：提高一位领导人的绩效要比提高全体员工的绩效容易...
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1559. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 星传媒体获得“中央电视台2009年度十佳广告代理公司”称号 今年3月，以“春天的约会、品牌的约会”为主题的“中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”在北京召开。星传媒体集团获得...
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1560. 剧烈变动世界中的企业流程再造刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： 在这个惨烈的同质化竞争时代，利润空间一再被压缩，企业生存的法则是迅速适应市场变化，总是领先顾客一步。以顾客为中心来组织企业运营似乎是不言自明、众所周知的道理，毕竟，寻找顾客、发展客户是所有企...
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1561. 看板刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要： “捐精”小广告的媒介策略 “捐献精子”的小广告4月初“惊现”华中师范大学、武汉大学、武汉理工大学等高校部分教学楼男厕所的墙头。广告发布方湖北省人类精子库考虑到资金紧张，大学生是最有可能捐献...
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1562. 营销变形记刊名： 广告主发表期刊： 2010年5期页码:摘要：
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1563. 鸡肋大赛年刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： NBA季后赛还没开打，美国媒体便急不可耐在炒作当今篮坛极具票房号召力的23号与24号的对抗，不料精心炒作的收视大餐只是吊人胃口到东西部半决赛，小飞侠与小皇帝的对决因骑士队的惨淡出局便没了悬念...
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1564. 奢侈品营销：以“礼”寻突破刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 当下各大奢侈品牌在中国的营销有趋于同质化的倾向。一是都在不遗余力塑造“名贵奢华、成熟美艳”的品牌形象。顶级奢侈品牌都有自己特殊的品牌历史和风格，但由于地域和文化的局限，加上中国当下奢侈品市场...
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1565. 网游广告为何如此“妖媚”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 中国的网络游戏行业竞争愈发激烈，“抢用户”成了各公司的首要任务。为了吸引用户，广告是必不可少的，而游戏这种产品，一定要以画面表现，才方显魅力。不知是从何时起，有人放弃了游戏海报做主打，改放一...
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1566. 宝洁直面帮宝适质量危机刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 4月，宝沽公司生产的帮宝适Dry Max纸尿裤收到来自过百消费者的投诉，指责该产品致使儿童出现尿疹。在不到1个月的时间里，各种指责通过社交网络Facebook蔓延开来，引得美国消费品安全委员...
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1567. 公益营销，任重道远刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 根据第三次加拿大年度水资源态度研究的结果，公众对于水资源的关注度要高于其他的自然资源，但是我们为其所做的却远远不够。加拿大皇家银行（RBC）正在进行一项关于保护水资源的名为“Blue Wat...
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1568. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 百事菲多利尝试交互广告 美国有线电视网络公司潮流频道（Current TV）从开创以来就鼓励观众自己创作节目，受该媒体运作模式启发，百事旗下零食品牌也邀请观众为其创作广告，并在一个全国性的...
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1569. 中国城市消费者钟爱的世博概念品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 近日，全球著名市场研究集团益普索（Ipsos）与《环球企业家》联合发布了“中国城市消费者钟爱的世博概念品牌榜”调查报告。报告显示，中国本土品牌在品牌排名中优势明显，排名前20位的品牌中有15...
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1570. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 85折 在市场成交持续低迷的情况下，近日，恒大地产全国40个在售项目开始“85折”销售，成为首个公开调价的内地发展商。一石激起千层浪，龙湖地产、远洋地产、合景泰富、富力地产及绿城中国等发展...
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1571. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 西方经济学家问我们，中国GDP增速为什么降到6％左右就会导致工人失业、下岗？我回答，中国增长率不能低于6％，最好是8％。这就足中国的国情所决定的，不是我们愿意这么搞，因为我们必须高速增长，我...
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1572. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 中国联通巨额让利销售iPhone 中国第二大手机运营商中国联通（China Unicorn）终于面对现实。该公司今年将拿出30亿至50亿元人民币（合4．4亿-7．3亿美元），向消费者让利销...
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1573. LGLX9500刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： LG电子推出了今年的旗舰新品——LX9500，这款新品集3D显示技术、FullLED背光源和至薄超窄设计等当下电视机行业的三大尖端技术于一身。LX9500采用了LG独有的FullLED技术，...
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1574. 三菱RDT232WM—Z刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 近日，三菱自称推出了带有流最调节功能的显示器RDT232WM-Z，该显示器可将输入的60Hz信号转换成120Hz。RDT232WM—Z拥有23英寸TN面板，1080P全高清显示，灰阶响应时间...
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1575. 卡巴斯基团队版刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 近日，卡巴斯基实验室推出全新团队版，其包含全功能安全与反病毒两款软件和三份安装许可授权，由此拉开个人版安全软件市场从单机保护向群组保护的延伸。卡巴斯基团队版新品集合了卡巴斯基实验室最新的信息...
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1576. 森海塞尔EZX60刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 森海塞尔推出移动轻巧的蓝牙耳机EZX60，该耳机有一个全天轻巧便携佩戴的设计理念，并且具有数码降噪功能，能有效地降低背景噪音，消除数字回声给人们听觉带来的烦恼。
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1577. 索尼STR—DH710刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 索尼最近在日本发布了新款功放，型号为STR—DH710，这款功放产品支持3D解码技术，计划在6月上市，预计售价为54600日元，折合人民币4095元左右。STR—DH710的推出，使得支持3...
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1578. 三星HT—C6930W刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 当3D电视、3D播放器等3D产品相继出现，3D家庭影院也应运而生了。近日，三星就推出了全球首款3D家庭影院系统HT—C6930W，这也是全球首款为提升3D体验而开发的系统。该产品具备了，强势...
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1579. 绿箭金装口香糖刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 绿箭换金装了。为了更好地表现“换装”的内容，新广告采用了与包装相似的绿色和金黄色作为背景，并且以换装绿箭这一载体来传达男女之间对彼此的爱慕之情，
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1580. 创维酷开LED刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 继创维线上发起“王者至尊谁能代言”活动、周杰伦获得绝对票选之后，创维酷开LED由周杰伦代言的广告也很快与观众见面，本次推广主题为“酷于外，乐于心”，充分展现了创维酷开的娱乐特质。
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1581. 新乐敦刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 美丽的眼睛会说话，尘埃污染、用眼过度、学习疲劳，都能让眼睛疲劳充血，这时，你需要新乐敦。曼秀雷敦新乐敦广告，在世界杯前夕开始播出，显然抓住了播放的有利时机。
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1582. 米其林轮胎刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 一直以来，米其林轮胎先生带给人的都是憨态可掬、值得信任的形象。米其林新广告采用了一贯的幽默手法，以人格化的动漫创意来表现道路的危险，而米其林新款轮胎则以其超强的品质。
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1583. 渣打银行刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 渣打银行推新广告，在左手世博、右手世界杯的阶段，渣打向每一个客户承诺：一心做好，始终如一。广告虽然简单，但意义却表达得透彻。
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1584. 卡玫尔刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年春夏，卡玫尔香氛沐浴露请来了性感精灵徐若瑄做代言，在香港街头上演一出甜蜜沁心的浪漫邂逅。在广告中，魅惑香氛好比是隐形的“红线”，让相遇又错过的男女点燃了爱的契机，
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1585. 广告中所表达的混合情绪能吸引消费者刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 想法越多越抽象的人，就越容易消化广告中所表达的混合情绪，也就是说，广告对于这部分人传播更为有效。这是近期《消费者研究》杂志中的内容。
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1586. 选择越多越好刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 生活中，我们是不是常常因为过多的选择而感觉麻木苦恼？那到底这种选择性过剩是有弊还是有利呢？近期《消费者研究》杂志的一篇调查性文章显示，一般而言，利大于弊。原因在于，面对多项选择，消费者的态度...
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1587. 乔丹与耐克的故事刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在纵横球场和商场的16年里，乔丹成为了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星，他的第一份商业广告是和耐克公司在1984年夏天签订的。当时耐克很不景气，他们发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身...
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1588. 湖南卫视：大哥很生气，后果不严重刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 来势生猛的江苏卫视让一向处变不惊、应对自如的湖南卫视再也没了往日的大度与自信，先是指责前者的《非诚勿扰》抄袭自己的《我们约会吧》，后是非官方博客“舞美师”称《背后的故事》、《百科全说》将光荣...
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1589. 世博会：主题公关大舞台刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 上海世博会本身便是中国政府，上海市和其他兄弟省份的一次世界性的主题公关活动，是参展者向世界，尤其是中国展示，推销自我的公关平台，是借势者借势传播的重要契机。要之，上海世博会是个主题公关大舞台...
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1590. 百事可乐神奇球场篇广告创意的经典一课刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 广告人总爱抱怨客户的限制太多，殊不知，戴着脚镣跳舞还能跳出创意，才是创意的真精神。不能改变这一点，你还可以改变那一点，一个小小的改变，就能产生不一样的创意.
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1591. 舒淇代言今麦郎，坐稳扶好看广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 今麦郎冰红茶广告目前的创意表现，似乎可以用在奶多不同类别的产品上，比如今麦郎直面，拉面等。这条广告应可以有多个版本，每个版本宣传的产品各有不同，但均以今麦郎为背书品牌，这既宣传了每个单品，又...
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1592. 天美意广告：路过心灵刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局...
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1594. 广告主钟情赛事营销的五大原因刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去陕乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育...
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1595. 伏击世界杯，非赞助商的“揩油”术刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 从最终营销效果而言，在多大程度上实现了与消费者的沟通才是决定成败的关键，而非是否拥有赞助商的名分。
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1596. 大赛年，押宝哪一个刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年，对于营销界而言，“体育”二字无疑是关注的焦点。继温哥华冬奥会之后，南非世界杯、NBA中国赛、广州亚运会等重大赛事接踵而来，为经历了北京奥运会营销大练兵后的国内企业，提供了实战体育...
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1597. 体育赛事的价值评估难题刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 有效的评估能让合作双方清楚地知道赛事的品牌传播价值是通过哪种载体、以哪种方式、以多大的力度传向哪一部分受众，因而能够指导赛事组织者与赞助商充分利用各种载体、有效地利用各种资源空间。
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1598. 体育明星商业价值评估六要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 选择体育明星代言，不仅需要从运动专业因素、明星形象气质、与品牌匹配度、身份角色因素、风险等方面考量备选人员，还需要综合代言的事前、事中、事后的评估结果，才能对运动员的价值作出全面、准确的评判...
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1599. 赛事之于城市：机遇还是陷阱刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 北京举办第29届奥运会让世人见证了北京城市建设的成就，提高了北京的国际声望，成为城市赛事营销的经典案例。然而利用北京奥运会开展赛事营销的城市不仅仅只是北京，还扩展到了国内诸多城市。例如奥运会...
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1600. 解码可口可乐“南非世界杯之旅”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 整个南非世界杯的营销活动中，可口可乐利用体育营销将自己打造成一个共享的平台，使各方的需求在活动中得到有效地整合。可以说，可口可乐是在成就别人的同时成就了自己。
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1601. 南非世界杯旅游线路营销全解码刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 像世界杯一样。世界杯旅游产品的营销，从“开场”到“谢幕”都将充满着跌宕起伏。但毫无疑问，世界杯让南非在旅游市场上成为了最大的赢家。
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1602. 遗憾情绪的营销传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 天才导演伍迪·艾伦曾经说，他不是别人，这是他一生中感到遗憾的事情之一。市场营销人员如能擅用这种遗憾情绪与消费者沟通，便能达到提升产品价值、促使消费者购买的目的。
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1603. 方正集团温情广告背后的新品牌策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 方正集团近期为旗下推出的首个子品牌——方正IT做了两则品牌广告。广告画面如电视剧般真实，充满温情，打动了不少消费者的心。以前人们头脑中对于方正的印象似乎一直是中规中矩，理性有余，感性不足，而...
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1604. 兽兽助阵《西游记》：闹剧背后的悲哀刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在“兽兽门”事件中一直以受害者自居，并在事件发生后拒绝在公众场合露面的车模翟凌，近日通过出席蓝港在线《西游记》新版本发布会而复出，担任《西游记》新版本中的“女儿国”地图和“婚恋系统”的推广大...
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1605. 李宁转向“轻营销”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 花最少的钱达到营销传播效果的最大化，这是很多广告主都朝思暮想的事情。在消费者的媒介消费及其他日常消费行为日益网络化的时下，李宁为实现这一目标选择了网络，走上了“轻营销”之路。
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1606. 50亿豪赌碳酸饮料汇源能否“乐”起来刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 自从汇源与可口可乐的并购案被商务部否定后，这个中国最大的果汁企业遭受到前所未有的危机。煮熟的鸭子飞了，这让1992年淄博起家、1994年迁京、2007年香港上市的山东大汉汇源董事长朱新礼感到...
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1607. 达芙妮曲线世博营销之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 达芙妮“时尚城市，摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品，而是希望用一种大气的品牌诉求，将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度，让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因...
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1608. BMW“变脸”，温情“悦人”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 宝马将京剧脸谱、写意山水画等元素与品牌进行创意性对接，在贴近中国消费者文化心理的沟通中寻求以温情悦人。
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1609. 梅西代言：瑞麒品牌形象“大跃进”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在刚刚过去的2010年北京车展上，奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波宣布正式签约梅西，引起众多媒体关注。环顾整个汽车行业，采用代言人策略的车企并不少见，如一汽马自达旗下的睿翼请“飞鱼”...
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1610. 2010新车营销面面观刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2009年是全球汽车业跌宕起伏的一年，也是汽车业格局发生重大变化的一年。中国车市在风起云涌申突破1360万辆销量，在获得全球一片惊呼与赞口义的同时，中国坐上了第一产销大国的宝座。机遇勺挑战并...
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1611. 视频营销助力佳洁士时尚变身刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在日用品消费市场，当众多牙膏品牌还在以“健康口腔”为主要宣传诉求时，佳洁士作为连续数年领先国内牙膏销量的品牌，在形象定位上又使出高招：将牙膏这一大家最熟悉不过的“日用品”打造成为时尚女性容妆...
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1612. 王泉庚效力美特斯邦威的光荣与梦想刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 只有个人的价值与企业的梦想一致时，才能快乐激情地工作下去，这也是15年来，王泉庚专注、执着于美特斯邦威的原因。
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1613. Crocs：直面外观责难，转攻技术内涵刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： Crocs鞋可观的销量使得决策者和其广告创意人员认识到没有必要再纠缠其外观，转而强调其技术的贴心，计划使它既有的粉丝对其有更为深入的了解。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： “整合营销之父”舒尔茨近日谈到，消费者同时使用一种以上媒介成为常态，受众的共时性媒介消费习惯对传统媒介策划已形成颠覆。显然，深刻把握媒介多元发展的去中心化趋势，敏锐洞察消费者日益复杂的媒介接...
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1615. 医药企业电视广告投资之惑刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 现实与困惑 61号令的执行，对于稍有优势的电视频道，名为“利空”实为“利好”。表面上看电视广告价格涨幅在30％～50％，而对于原来以“大投量换低价格”方式购买的医药企业，涨价幅度甚至高达1...
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1616. OTC电视媒体投放中的卡位策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 卡位在媒介策略上，简单地说就是“三多一位”投放，即体现为多个频道的拦截式传播，多个广告插口的占据，加上多频次的广告曝光，再加上很好的广告位置。
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1617. 广告投资风险控制的五个维度刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 多年的传播实践证明，“传播风险因素”确是清晰可见的，它主要存在于“品牌、受众、媒体、竞品、市场”五个因素构成的多维关系中。
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1618. 隐形的媒体策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 我们常常看到，电视剧中男主角开一台新款房车，电影女主角秀出新款名牌包……传统广告可能已经无法吸引观众注意，植入式广告由于与剧情联系，因此较传统媒体广告有着相当不同的传播效果与说服力。现今，产...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 每次打开美国顶尖互动广告公司AKQA的网站，迎面而来的都是不同的冲力十足的画面，那是AKQA在向来访者展示为客户做的一些营销案例，它们鲜活生动地诉说着这家不那么高调的营销服务公司的点滴成绩。
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1620. 海南白马的“双锁定”心经刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 海南白马提出了“效果是检验媒体的唯一标准”的经营理念，从制定科学的媒体效果量化体系和完善最大化的网络覆盖两方面双管齐下，努力让客户的真金白银换来实实在在的效果。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 5月1日，举世瞩目的世博会在上海拉开帷幕。作为庆贺世博开幕最大型的音乐盛典，红牛2010·魅力中国——宋祖英上海体育场大型广场音乐会同日晚8点在上海八万人体育场隆重上演。此次大型露天广场音乐...
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1622. 三星影视：做管家不做掮客刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 一个优秀的广告公司一定要有规范化的作业流程，要对品牌和市场有独到的把握，要强化自身的专业性，在负责的领域做深、做透，要对传播渠道有整合执行能力。三星影视正是沿着这个方向在不断地发展、前进。
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1623. 互联网进入“广告云”时代刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： “广告云”的最大优势在于其强大的整合力，它能够将来自四面八方的网络流量最大限度上升到统一的平台上进行集中管理。
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1624. 让广告融入环境的户外广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在中国，户外广告常常是“沉默的大多数”，中规中矩，而且常常被怀疑“破坏城市形象”。如何让你的户外广告生动起来，并与城市环境融为一体，留住匆忙人群的脚步，吸引他们的眼球呢？以下呈现的巧妙运用户...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 让消费者因品牌痴狂、为产品尖叫是广告主梦寐以求的目标。表面上看起来嚣张跋扈、才华横溢的营销精英们，很多时候也不得不为消费者的心理共鸣点苦苦寻觅、夙夜忧叹。精英们都难免有这样的感叹：在消费者离...
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1626. 中国网络电视台打造世界杯网上嘉年华刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 6月11日，四年一度的2010年世界杯足球赛即将在南非举办，来自五大洲的32支球队将再次角逐金光闪闪的大力神杯，点燃全世界球迷的狂热激情。经国际足联（FIFA）和中央电视台授权，中国网络电视...
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1627. 土豆网打造360度世界杯营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年土豆网全面启动“全土豆计划”，根据该计划，内容建设和整合营销将成为土豆网今年的战略重点。“世界杯专题”便是该布局中重要的一步棋。
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1628. 酷6月，广告营销如何过足瘾刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 对于数亿球迷而言，四年是一个轮回，尽管时过境迁，然而狂野不变，激情依然。而对于欲借势发力的广告主而言，传播环境在四年里已发生了颠覆性改变。2006年德国世界杯期间，国际足联只授予网络媒体4分...
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1629. 新浪：全平台联动创造世界杯营销机会刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 随着南非世界杯的临近，32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站，新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视...
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1630. PPTV网络电视创造体育营销新模式刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 凭借PPTV在网民中的影响力，预计2010年南非世界杯直播期间，每场球赛同时在线观看人数将超过800万，再次创造网络电视收视奇迹。
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1631. 剧、节目、频道一体呈现的多赢效果刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 重庆卫视一年做了四次大改版，节目构成比例发生了很大变化，观众根本不熟悉，客户也有一些怀疑，这就需要一个爆发。我们首先看好《三国》这个剧的收视保障，然后再借力《三国》把频道的节目都推出去。
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1632. 天津卫视首播《三国》的造势之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 5月2日，由高希希执导、汇集了两岸三地众多大牌明星的新版《三国》在天津卫视全国首播。50位当红明星化身魏蜀吴各方勇士，穿越时空，重回战火弥漫的风云年代。凭借中国古典名著《三国演义》在全球范围...
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1633. 基于卫视电视剧运作策略的广告投放对策刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 对于在省级卫视中大量投放的广告主来说，既然投资的每一分钱都和电视剧息息相关，那么，除了电视剧的收视率等指标之外，更加深入了解各个电视频道的电视剧运作策略，有助于准确选择自己的合作对象。
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1634. 电视剧营销在台网联动下的新机遇刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年3月，安徽卫视与优酷网达成战略合作协议。安徽卫视与优酷网将在电视剧联合购买、联合推广、联合招商，在新闻、综艺、大型活动上资源共享，利用各自优势深度合作。安徽电视台广告经营中心常务副...
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1635. 电视剧收视的地域特征刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 优秀的电视剧是消除地区收视差异的重要载体，而具有地区收视差异的电视剧也可以作为区域性广告投放的重要考虑对象。
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1636. 河南电视台法制频道优化升级见成效刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年，河南电视台法制频道在原有栏目的基础上进行了升级改版，于1月1日以焕然一新的面貌展现在观众面前。改版半年来，收视率迭创新高．广告经营形势喜人，一举突破了近年来的发展瓶颈，进入快速上...
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1637. 河北卫视的区域战略——华北制胜刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在激烈的电视竞争格局下，河北卫视在长期的实践探索中经过深入洞察，找到了强势崛起的发展道路，即两个坚持：坚持“快乐家＋家”的频道定位，并进一步升级成“快乐家庭频道”；坚持“品牌全国化、营销区域...
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1638. 金日地铁隧道媒体——最佳传播力的选择刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在信息传播高度发达的今天，媒体对企业的影响、与企业的关系始终伴随于企业发展的始终，甚至已成为企业战略中的重要组成部分，是除“人”、“财”、“物”之外的第四种重要的竞争力。
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1639. 展示媒体的“春夏秋冬”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 如今的户外广告，正在从楼顶走向楼内，从地上走向地下，从注重大面积走向展示全方位……各种新、奇、特户外纵横交织的媒体网络，遍及我们生活的大小角落。这其中，有一种媒体集合了平面、灯箱、视频、实物...
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1640. 活力卫视，大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 助力企业，推广品牌本是广告之所以存在的基础，无需赘言，但在一些特别的日子和事件面前，媒体正面的支持对于企业的意义尤为重要。
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1642. 农村市场的成功要依靠“长尾理论”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 中国营销发展的20年，经历了广告战、价格战、促销战和公关战的洗礼，进入到21纪，品牌战、终端战、信息战、服务战逐渐取代了以往的营销模式，营销手段趋于丰富理性，营销对象也走向成熟。最热闹的城市...
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1643. 广度与深度：新媒传播两只眼刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 当前传播媒体层出不穷，各种新媒体让人眼花缭乱，使得媒介选择及精准传播越来越难。新媒介的广泛出现增加了消费者的媒介接触点，但其实消费者还是那些消费者，市场还是那个市场，消费者的购买行为也总是以...
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1644. 新希望乳业走出品牌发展困境的秘诀刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 自2001年进入乳业行业以来，新希望乳业历经了并购、整合管理以及当下正在进行着的通过品牌管理提升企业经营力三个阶段，将12家全国跨区域的地方优势乳企，近20个子、副品牌的分散管理，最终归纳到...
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1645. 企业变革应以消费者为导向刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 随着市场经济的进一步发展，以及世界经济一体化的进程加快，企业面临越来越激烈的竞争和来自方方面面的挑战，这就促使企业不断进行变革，从而在变革中自我完善、自我提高以适应变化和挑战。在变革之前，企...
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1646. 锻造魅力品牌的七条路径刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 百多年前，日出而作、日落而息的慢节奏农耕生活少有让人分心的事情，人们习惯一心一用、专心致志做好某项工作，注意广度平均为20分钟。如今，这个数字已大为缩减，英国广播公司新闻频道报道说，习惯网上...
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1647. 营销浮世绘刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： <正>~~
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1648. 世界杯秀场刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 足球是项团队运动,观众需要集体记忆。胡来乱搞的中国足球已让不少可看可不看球赛的电视观众早没了瞎起哄围观的兴致。没有围观体验,伪球迷们要看完一场世界杯赛真需要点意志与决心,
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1649. 对周幽王“烽火戏诸侯”的发散性思考刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 眼看美女褒姒日见消瘦,即将芳魂不继,周幽王便策划了一场大型PARTY,点烽火邀集各路诸侯,美人立即巧笑嫣然。不过,史实证明,
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1650. “免费试用”背后的心理学诡计刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 营销学认为人是理性的,但是有限理性,而且感性、盲目时常取代理性。如果不是这样,商家们就不会几十年翻来覆去就这么几招陈旧到庸俗的营销手段了。例如,＂免费试用＂作为一种曾
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1651. 要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 影院营销前途大好 《广告时代》2010年6月7日刊 最大的影院广告销售公司National CineMedia公布的数据显示,今年第一季度的广告收入已经有了12．8％的增长，
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1652. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 12% 6月22日,全球四大会计师事务所之一的普华永道发布报告称,未来5年,中国娱乐及媒体行业将快速增长,年均增长率达到12%,
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1653. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 正好频道换到世界杯,居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告,一个中国品牌,没有机会去海外发展,却重金做国际广告,真让人捧腹大笑。
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1654. 为什么稀奇古怪的时装广告能够吸引消费者刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在以女性读者为主要阅读人群的时尚杂志中,常能看到一些稀奇古怪的广告。根据《消费者研究杂志》公布的一项新的研究成果，这样的广告能够有效抓住读者的眼球。
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1655. 文化背景影响消费者满意度刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 《消费者研究杂志》刊文显示，如果消费者相信因果报应，他们更可能对购物持有更高的期望值。
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1656. 模糊印象是怎样影响消费者购物决策的刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 《消费者研究杂志》刊登了加拿大瑞尔森大学的Melanie Dempsey SH多伦多大学的Andrew A．Mitchell的一项研究成果，研究显示即使消费者对某产品有相当程度的了解，他们的...
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1657. 价格越高,药效越大刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： ＂我们都知道,多变的市场营销策略往往会左右人们对于商品价值的判断和期望,实际上,它还能影响人们对于该商品功效的认同,比如说药品。＂
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1658. 新品推广中，口碑营销也得有“度”刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 广告主通常会采用植入式广告，或者赞助体育、影视歌明星来推广新品，以建立新品的良好口碑。然而，欧洲商学院市场营销学教授Amitava Chattopadhyay却表示，口碑营销并不是时刻都能发...
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1659. 政府减少贫富差距的系列措施可能适得其反刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 经济学家和社会学家曾观察到，由于受贫富不均的影响，拥有较少财富的人往往花更大比例的收入在高档产品上，以此来改善社会地位，而这种不合理的支出往往令他们生活变为困窘。为改变这一恶性消费行为，政府...
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1660. 让营销拯救世界刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 营销能拯救世界？这是个值得努力、也应该去回答的命题。现代人在经济生活中投入更多心力的同时,
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1661. 广告里的民国名流刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 广告并非影星、歌星、球星们的＂专利＂。我国古近代文人墨客为商家题写匾额楹联,做诗撰文,从不视作辱没斯文的举动。翻翻民国年间的老报纸、老期刊,
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1662. 电通的广告教育公关牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 表面上看,电通广告集团赞助中国广告教育是件得不偿失的事,事实上对其将来的发展受益无穷。
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1663. 罢工迭起：运用公共关系构建和谐劳资关系刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 当工人、企业和政府都树立公关意识、具备公关思维、运用公关力量之时便是和谐的劳资关系形成之际。
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1664. 美的“改口门”：小算盘,大损失刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 保持一致性是企业应对危机的基本准则。面临危机,面对公众,尽量保持上下一致、前后一致,做到＂言必行,行必果＂,这才是企业尽快走出品牌危机阴影的捷径。
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1665. 足球与广告：成败论英雄？刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 老想爆冷,以成败论英雄,不踏踏实实地经营企业、品牌、传播,中国的企业、广告公司,何时才能在＂世界杯＂预选赛上出线？何时才能站在＂世界杯＂的决赛场上？
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1666. 难得一见的阿尔山矿泉水广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 刘亦菲代言的阿尔山矿泉水广告,代言费用不菲;广告制作精美,银子自是没少花;时长30秒,在主要电视频道上高空轰炸,也是大手笔。总之,难得一见。
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1667. 芝华士18年：华丽的焦虑刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 治大国,若烹小鲜。拜托芝华士,操作大品牌,还是谨慎为上,免得患上焦虑症,夜夜失眠。
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1668. 植入式困惑：植入式广告的五大风险刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝，
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1669. 植入式广告交易缘何缺失“硬通货”刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 从商业运营的角度而言,建立在＂妥协＂基础上的能保证各方利益的通行标准是行业必需的＂货币＂,也是促进植入式广告市场生态平衡、良性发展的基础。
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1670. 植入式广告背后的品牌选择逻辑刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。
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1671. 植入式广告：广告主的经验与期望刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓：＂红火与争议齐飞,经典共失败一色＂。虽然植入式广告正当＂盛年＂,
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1672. 植入式广告创新法刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 植入式广告仅仅平白地展示或夸赞产品是不行的,要从情感层面打动目标消费者,尝试创新展示手法、展现品牌个性,才会让植入的产品更加光鲜。
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1673. 世博专刊刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 世博会让中国企业、中国品牌在世界目光下绽放异彩,中国网络电视台作为参与世博会全程报道的权威视频新媒体,将为企业及品牌搭建最好的世博营销推广平台。＂——夏晓晖（央视国际网络有限公司副总经理）
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1674. 世博营销 办法总比困难多刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 世博会开幕至今已两月有余,与开幕前后各类大众媒介世博报道的火热程度相比,专业媒介对世博营销的热情也毫不逊色，内容从世博营销战术、专家策略支招到数据公司世博营销调研报告等，不一而足。
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1675. 新日电动车 赞助世博是战略不是策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 手机铃声、名片以及随身携带的笔记本的背板上,新日作为上海世博会赞助商的身份被新日电动车股份有限公司副总经理胡刚进行了用心的随身化传播。
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1676. 奔驰smart 差异化营销,灵动世博刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 自1889年来自德国斯图加特的工程师戈特里普·戴姆勒和卡尔·本茨带着自己发明的本茨汽车亮相巴黎世博会后,汽车便与这一同源于工业革命的舞台结下了缘。
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1677. 智启未来 三星电子绿色营销赢世博刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 2010年新年伊始,三星电子全球同步发布了＂Turn On Tomorrow＂的新口号,翻译为中文是＂智启未来＂的意思。业内人士预测三星将更多的由速度经营转为前瞻性经营,
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1678. 服务世博 水晶石公司事件营销再发力刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 可能大多数消费者对＂水晶石＂这一名称并不熟悉,然而提到2008年北京奥运会开幕式上的＂卷轴＂,几乎很少有人不知道。作为北京2008年奥运会图像设计服务供应商以及北京2008年奥运会开（闭）幕...
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1679. 管理品牌的平衡术刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 品牌差异性是开拓市场的利器,然而,如何将品牌差异性转变为品牌忠诚度却是件棘手的事情。打造一个成功品牌从来就不是件简单的事情。
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1680. 企业借势公关闯“蓝海”刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在广告费越来越贵,媒介种类越来越多,黄金资源却越来越少,而消费者越来越厌恶广告的今天,公关传播已成为企业打造品牌的重要武器,是企业品牌策略的＂蓝海＂。公关需要企业预算来支撑,
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1681. 如何挖掘代言明星的营销价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之＂星本人＂的纵向价值挖掘。
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1682. 精准广告助力日化品牌传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 夏季是人们外出旅游的高峰期,也是化妆品绝佳的营销时机。作为旅途必备品,防晒护肤品不再是女性的专有装备,整个消费市场呈现出需求多样化和个性化的特点。
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1683. 张亚红：四十不惑刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 印象中张亚红就是这么一个外在沉稳内敛,内心却狂野好动之人,竞相矛盾的两种性格在他身上融和得那般天衣无缝。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： ＂养元·六个核桃＂上市5年,为何在2009年异军突起、销量翻番,成为植物蛋白饮料中最为璀璨耀眼的＂新星＂？作为核桃饮品的品类代表,＂养元·六个核桃＂推动了整个核桃蛋白饮品行业的发展,引领了
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1685. 举旗“中国创造”,诺基亚力推互联应用刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 业内人士对2009年四部委联手推出的“中国创造”海外宣传活动还记忆犹新,全球手机品牌大佬诺基亚联手搜狐网和土豆网于2010年举起了“中国创造”的大旗，力推互联应用，声势浩大的市场推广活动可谓...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 中国成为世界上最大手机市场的结果就是中国人手机持有量的快速上升。有数据显示,2010年中国人持有的手机数量将达到7.38亿,也就是说超过一半的中国人都持有手机。
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1687. 试水网剧营销 英特尔创意传播显“智能”刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 一部充满纽约风格的情境喜剧《老友记》不仅伴随着美国人走过了美国的辉煌10年,还漂洋过海来到中国,其剧情风趣搞笑而又贴近生活,迷倒了一大批中国观众,
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1688. 入选广州亚运会供应商 同方电脑秀“品质”刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 2010年广州亚运会合格供应商征集评审结果于近期正式公布,清华同方电脑从联想、方正、七喜、东芝等国内外计算机供应商中脱颖而出,
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1689. 酷乐仕型人秀 为可口可乐品类扩张摇旗刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 酷乐仕型人秀活动以＂谁最酷乐仕＂为口号,鼓励参与者大胆秀出灵感,用创意诠释品牌的内涵和精神,让目标消费者及其创意成为酷乐仕品牌的一部分。
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1690. 寻踪“成吉思汗” “小尾羊”试水跨界营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在中国餐饮行业内,小尾羊是与网游进行跨界营销合作的先行者,从费用投入和实际的受众契合度而论,李颖飞认为这样的合作很适合具有全国性完善渠道的餐饮连锁企业。
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1691. 揭秘凡客线下传播攻略刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 凡客诚品在北京、上海两地的地铁、公交站上的广告投放力度达到了5月份的6倍左右,目的在于将广告延伸影响到白领、普通百姓们上下班的必经之路,实现线下线上的全方位覆盖。
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1692. 科鲁兹牵手优酷,追随青春脚步刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 雪佛兰科鲁兹一直以来所采取的营销传播策略是精准定位于奋斗中的新生代人群,力求成为他们生活中的伙伴,无论是之前的米勒代言还是现在与《十一度青春》合作,都是上述策略的自然延续。
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1693. 雪佛兰封杀昵称错在哪里刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 为保持信息传播的一致性,雪佛兰要求其员工停止使用该品牌的昵称＂Chevy＂,《广告时代》就此展开的民意调查显示,有96%的参与者反对此举。
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1694. 共时性媒介消费形态下的传播对策刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介的现象越来越普遍,新兴的媒体已经开始打破简单的传播环境,信息的接受越来越碎片化,消费者的注意力越来越分散。
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1695. 精准营销与用户隐私保护 两难还是和谐刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 精准营销的前提是对用户个人信息的准确获取,由此引发的消费者隐私保护问题也逐渐成为社会各界关注的焦点。为此,《广告主》杂志采访了国内知名的网络营销公司的的专业人士：
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1696. 精准营销新视角刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 对一些广告主而言,精准营销就意味着对销量的明显提升,但事实上,网络精准营销并不能保证销量,也不应该做出这个保障。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 自2005年第一家视频网站上线,经过5年多的发展,网络视频迅速成长为一个热门行业。随着2010年多家电视台、报纸向视频网站进军,它更被认为是传统媒体的争夺战场。
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1698. 娄向鹏：追崇中国智慧的营销思想者刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 和所有希望在这块土地上取得成功的人一样,娄向鹏对中国的未来充满着信心,并不断地审读当下的趋势,用自己的才智思考着下一次变化……
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1699. 际恒：超越传统公关刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 初见际恒集团总裁肖军先生,总觉得相貌和善、谈吐淡然的他带有一些书卷气,事实证明,肖军平静的外表下面,藏着的却是一颗具有创造性的心。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 鸿篇巨制《三国》掀起了入夏以来的收视狂潮。在四家首播卫视中,安徽卫视的领军者角色日益明显,在收视市场与广告市场上取得了双丰收。
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1701. 台网联动下的《三国》整合推广刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在碎片化时代,信息呈爆炸式增长趋势,受众对媒介内容的接触点更加多元化和广泛,越来越多的受众习惯于通过网络获取信息。而随着视频网站的迅猛发展,受众的视频观看习惯渐渐养成。
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1702. 五计谋成就安徽卫视新版《三国》王牌收视刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 3月底,全国弥漫着三国收视之战前夜的硝烟味。四家卫视的主公,纷纷召集各自的谋士和将军,为战争献计献策、布下阵势。在安徽电视台广告中心节目推广部卫视组的仗营里,
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1703. 《三国三人行》 三人行天下刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 随着电视台之间竞争的不断加剧,各家卫视都不惜高价掌控优质影视剧资源。而对于拿到的优质资源,如何开发利用,研发出高附加值的衍生品使其价值最大化，是一道亟待解决的问题。
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1704. 联合利华 把控优质资源,占领传播高地刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在日用消费品中,联合利华作为产品行销专家在中国市场上获得了巨大的成功,这与其采取的适合中国消费者媒介接触习惯的的传播策略有很大的关系。
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1705. 口子窖 千万冠名背后的洞察力刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 安徽卫视《三国》单剧冠名由＂口子窖＂千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢？首播的四家卫视,除了安徽卫视,其余三家卫视都是沿用剧场冠名,
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在省级卫视当中,安徽卫视的广告经营一直处于前沿地位。这个前沿优势的取得来源于安徽卫视广告经营者对于企业广告主营销传播价值链条的洞察与掌握,从服务意识高度来讲,
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1707. 大剧营销时代,媒企共舞看《三国》刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 鸿篇巨制《三国》在安徽卫视的热播,一方面体现了优质资源本身的价值,另一方面也体现了播出平台的价值属性。安徽卫视无论在电视剧营销推广上,还是在为广告主提供的整合营销方式上,
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1708. 三网融合条件下的中国电视覆盖传播高峰论坛在杭召开刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 5月26日,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）主办的＂三网融合条件下的中国电视覆盖传播高峰论坛＂在浙江杭州千岛湖畔隆重召开。国家广播电影电视总局相关领导、
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1709. 云南卫视《音乐现场》 一场属于年轻人的盛宴刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 一个只给会唱歌的音乐战士提供的炫丽舞台一个喜新不厌旧的快乐音乐大party一个真正让音符流进心底的电视节目一个为音乐快感必须等待的欢喜回眸云南卫视每周日晚20：08精彩开唱
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 2008年5月12日,四川汶川特大地震突然袭来,四川广播电视台作为震区主媒体,以其高效的媒体执行力给全世界人民带去第一手震区信息。两年过去了,在党和国家领导人、
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1711. 报业房地产广告走向何处刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 《安徽商报》推出3D报纸广告,不图赚钱,但力争不亏本、少亏本,图的是耳目一新的品牌效应和可能带来的增量广告。
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1712. 电视台化节目运作 酷6踢进主流媒体之列刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 世界杯,机会! 艰辛而伟大的视频行业,又一次面临着提升江湖地位的战略契机。经历了几年时间的磨砺和经济危机的洗礼,视频网站已从当年诸神混战的蛮荒时代进入了快速发展的成熟时期,培育了超过2.6...
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1713. 酷6网实现了从播放者到制作方的突破刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 2010年，视频网站最热门的词莫过于“正版化”了。随着正版版权收购战日益激烈，视频网站普通采取和其他网站共同播放影视剧的方式来降低成本。但随之而来的是使视频用户更为分散，广告主的认同感降低。
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1714. 三网融合下视频媒体面临巨大机遇刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 根据国务院的政策意向,中国应该会在2005年完成三网融合的平台,这个新格局对于传媒业者的经营管理、企业的品牌传播以及一般民众的信息消费都带来极大的机遇和挑战。最近中国营销界和传播界的学者和专...
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1715. 视频广告是电视广告的有效补充刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在南非世界杯营销中,为了营销一个360度的强势沟通,我们选择了电视、体育类报纸、网络以及写字楼媒体的组合媒介策略,
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1716. 新浪创新车展营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 2010年北京国际车展,在众多新款靓车中,奔驰E300L,一款全新的、让人惊艳的高端敞篷跑车脱颖而出,让人难以忘怀。奔驰得到了大面积的品牌和产品形象曝光，并赢得了受众的主动关注和参与互动体验...
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1717. 执掌艾德思奇 唐朝晖全球视野下的本土雄心刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： SEM在美国的年增长率为12%,在世界范围内是20%,在中国却高达50%,而未来几年仍将保持这个惊人的数字。
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1718. 和讯网打造中国第一届企业现金管理十佳评选刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 此次评选活动,是顶级财经媒体和讯网和一流现金管理服务银行中信银行的首度联手,活动提高了中信银行现金管理系统在网友和投资者中的知名度。
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1719. 数据库刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要：
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1722. 从世界杯看体育营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 伴随着世界杯的到来,与32强战火一同燃起的还有众多企业围绕着世界杯进行的营销大战。世界杯凭借其广泛的关注度,再次成为商家必争之地。
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1723. 广告是产品,媒介即渠道刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 近日,笔者有幸参加了贵州电视台主办的家有购物招商大会,会议对家有购物的供应商选择、商品归类管理、物流配送、品质保障、传播推广、售后服务等做了系统的现场解读与展示。
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1724. 网络时代之媒体新生刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 数字时代已经改变了我们的世界,互联网正在改变着我们的生活方式,能数字化的都会数字化,能上网的终究都会上网。
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1725. 旧看法与新情报——四问快消品网络营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 如今,网络营销已经不是新鲜事物,随着＂YOU时代＂的到来,中国网民的数量已突破4亿,网络服务能力也不断升级,网络营销正从萌芽时期走向更为成熟、规范的黄金时期。
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1726. 奢侈品能疯狂到几时刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 在相当长的时间里,中国人的审美心灵和中国政策的大门长时间紧锁着,对奢侈品牌闻所未闻。1979年,皮尔·卡丹受邀组织8个法国模特和4个日本模特在北京民族文化宫举办了仅限专业人士参加的服装表演，...
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1727. 张悟本事件：“神医”破灭的背后刊名： 广告主发表期刊： 2010年7期页码:摘要： 沸沸扬扬的张悟本事件暂告一段落,媒体从百般吹捧转为口诛笔伐;张悟本从大红大紫到人人喊打;公众也从信任痴迷中清醒过来,一时间不知所措,有些迷茫甚至怀疑：我们到底还能相信什么？
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1728. 事关品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 南非世界杯终于结束了,赞助冠军队伍西班牙的阿迪和为之提供服务的广告公司可以好好喝一壶庆祝一番了,少说未来半年的销量有了保证。体育赞助如北方人爱玩的扎金花,一半靠专业、实力,一半靠机遇、运气。...
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1729. 品牌联合六种方式刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 产品联合。企业与合作方共同推出拥有双方或多方产品特性的复合型产品,在各自的渠道内重新开辟一个渠道销售这个产品。如飞利浦与妮维雅合作,推出具备妮维雅男士润肤霜的ARCTEC贴面剃须刀,在消费者...
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1730. 特别体育事件营销——药企最智慧的传播方法刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 药企一向有借助体育进行营销的惯例，这是因为，制药企业和体育运动的理念比较一致，都是以健康为目的，容易被大众所接受。医药企业赞助体育活动的成功案例和失败先例都不少，例如2002年韩日世界杯时，...
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1731. 如何提高你的网站参与度刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 网络如今已是所有行业开展电子商务的一个重要平台，那么，怎样的页面设计才能更加吸引消费者，从而引起他们参与的兴趣和热情、进一步提升销售呢？
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1732. 加拿大世界杯营销概览刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 加拿大帝国商业银行（CIBC）在世界杯期间制作了一辆主题游行车，在全国范围巡回展示；在网络上，邀请消费者上传相关视频参加YouTube网站上以“处处有足球”为主题的竞赛，3名获胜者会得到1万...
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1733. 社交网络广告的低价秘密刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 美国知名互联网统计公司ComScore最近发表的一份分析报告显示,去年Facebook和MySpace等社交网络广告的千人点成本（CPM）已经低至56美分,而常规网络广告的平均CPM为2.4...
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1734. 资讯 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 面巾纸凭换装制胜 面巾纸的发明者Kleenex（克里内克丝面巾纸）为应对夏季这一传统的销售淡季,准备通过独特的产品包装来吸引消费者。去年,公司推出了以金字塔形纸盒包装的产品,并将其涂成西瓜、...
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1735. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 我们很幸运，因为史蒂夫·乔布斯的脾气很坏，没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样，那我们将会有麻烦。联想集团董事长柳传志表示．联想LePhone在中国市场与iPhon...
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1736. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 47.4%易观国际相关统计研究表明,2009年中国无线营销市场WAP类广告在无线营销整体占比达47.4%,其规模同比增长76.8%,无线消息类广告同比下跌1.3%。易观国际预计,2010年W...
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1737. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 天津户外广告出新规天津市相关管理部门近期发布了＂关于加强对行政许可期内户外广告设施管理的通知＂,其中强调户外广告设施未发布商业广告超过7日,只能发布公益宣传广告,不得发布带招商画面和招商电话...
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1738. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 宏碁Aspire one D260 Acer于近日发布笔记本新品Aspireone D260。从外观设计上看,AO D260十分轻薄,厚度仅为24mm,绚丽缤纷的四色设计也很好地贴合了女性消...
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1739. 圈内人的低调消费刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 为什么有的消费者愿意花$10，000购买一件看不到品牌标志的手提包，并且多数看到这个手提包的人很容易误以为它是$50的普通手提包？《消费者研究杂志》刊登的一篇文章给出了答案：高品位的消费者往...
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1740. 品牌个性会影响消费者的自我认知刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 《消费者研究杂志》刊登的一项最新研究成果显示,某些品牌的品牌个性能够影响消费者的自我认知,特别是当消费者认为他们的个性已经定型的情况下。该研究的作者——明尼苏达大学的Deborah Roed...
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1741. 开心的人更容易犯错刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 大多数人都知道，当情绪郁闷的时候不要去食品店，因为那样很可能会不理智地购买导致肥胖的食品。但一份刊登在《消费者研究杂志》上的文章说明，在开心的时候去购物，同样会大量购买那些给腰围造成毁灭性影...
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1742. ＂头脑风暴＂也能扼杀创新？刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： ＂头脑风暴＂是绝佳创意的最佳来源吗？相信很多人会认同这一观点。然而,沃顿商学院运营和技术管理教授Christian Terwiesch和Karl Ulrich对此却提出了质疑,在他们与欧洲工...
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1743. 选择新品？还是继续之前的选择刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 到底是什么阻碍了消费者选择新产品和新服务？即便新品在各个方面都优于之前的选择，消费者仍会对老产品情有独钟。这种情况的产生，很多学者归因于消费者害怕损失，然而。美国西北大学凯洛格商学院市场营销...
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1744. 消费者排队等候过程中的营销潜力刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 很多时候，让消费者排队等待服务是不可避免的事情。一股认为。消费者排队等候的时间越长，满意度就越低，企业的利润流失也将更大。事实上不尽然如此。企业若能结合消费者的等待心理，对服务流程的每个环节...
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1745. Facebook：与钱无关的伟大生意刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 在人类学家赫胥黎1930年代撰写的有关人类未来的经典之作《美丽新世界》中,人们被一种名为soma的幸福药丸带进了一个欢畅如梦的世界。在这个世界里,仿佛只有酒精与宗教带给人的欢乐,却全然没有痛...
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1746. 二战捧红的十大顶级品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 瑞士军刀二战前,瑞士人卡尔·埃尔森纳研制的军刀已获专利。二战期间,＂瑞士军刀＂被美国大批量采购供应美国陆军消费合作社和海军、空军,由美军传播到世界各地。因其的德语发音＂Offiziermes...
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1747. 收视率纷争的表面与里面刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 每次收视率话题成为大众媒体热议中心的背后,是不同利益集团博弈的结果。7月,因为《人民日报》的系列报道,收视样本户被污染、个别卫视收视率数据造假等电视业内丑闻一时成为社会舆论和大众媒体关注的焦...
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1748. 看“章鱼哥”如何引爆流行刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 奥博豪森水族馆之所以能够成功,有四大因素：创意独特,联姻世界杯,制造并利用＂引爆点＂,借势环境威力。南非世界杯＂章鱼哥＂保罗以其准确预测而家喻户晓,成为名副其实的超级明星。其东家德国奥博豪森...
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1749. 霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。
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1750. 伊卡璐借势李宇春,推出全新“旧广告”刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 伊卡璐这条广告可以说是一条很正常的片子,它遵循一定套路,是业界认为的＂行货＂,或者干脆说它是一条＂旧广告＂,只因它没什么新鲜创意,纯属老手法,只是将音乐和草本洗发水简单地捏合。因此可以说它是...
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1751. 低碳营销进行时——广告主低碳营销的五大理由刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 也许不知从什么时候开始,你已经不再开车去超市购物,而是步行或者骑自行车;而出发去超市之前,你不会忘记带上自己的购物袋;在超市里,你购买的蒙牛牛奶采用了利乐包装,在牛奶包装上则印有FSC森林认...
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1752. 低碳营销需跨“三重门”刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 降低人类活动的碳排放量是从环境角度做出的结论,但是现实运作中,实现低碳目标的同时还必须平衡各种其他因素的影响。人类不可能为了减少碳排放而停止基本的经济活动,例如制造和使用汽车。＂低碳＂这一关...
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1753. 气候组织吴昌华：低碳是一种战略刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 约气候组织大中华区总裁吴昌华做采访,是在经历了较长时间的等待下争取到的。她很忙,几乎没有属于自己的可控时间,对此,吴昌华丝毫没有怨言,略显疲惫的脸上洋溢更多的是一种欣慰和激情。她奔波节奏的加...
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1754. 太阳能企业低碳营销建议刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 目前消费者对低碳的认识普遍存在不足，对太阳能产品已经普遍接受。针对这种情况，企业可以考虑如何借助低碳这一发展主题结合企业营销策略进行差异化突围。比如，企业在营销策略中把低碳融入，通过科普选择...
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1755. 太阳能热水器营销的五大经验刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： ＂哥本哈根气候大会＂、＂地球一小时＂、＂低碳＂、＂环保＂、＂节能减排＂……近期流行的几个热词屡屡见诸报端,不是《2012》吓到了习惯养尊处优的人类,而是人类的生存有赖于对周遭环境的珍视。智者...
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1756. 太阳能营销，可持续是关键刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 太阳能行业进行低碳营销，无疑是低碳行业中的低碳行为。虽然，太阳能行业发展前景一片大好，发展突飞猛进，然而，大发展避免不了鱼龙混杂，泥沙俱下，所以，在“形势一片大好”的情况下，企业家们更应该沉...
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1757. 太阳能热水器营销的四大误区刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 做品牌是一个长期的过程,传播的真谛是说消费者想听的话,绞尽脑汁为产品贴上一个拗口的名字或概念,还不如实实在在地传播安全、节能、使用寿命长等消费者最为关心的内容。谈到由低碳经济、家电下乡等引发...
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1758. 低碳电动车的营销攻略刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 电动车出现在中国市场不足20年时间,二十年间群雄并起,电动车企业如雨后春笋般冒了出来。然而,这繁茂的场景并不因为其数量的庞大而能掩盖其品质的不足,如何在纷繁的竞争中突出重围,每一家电动车企业...
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1759. 低碳城市：好名片还需真功夫刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 正如中国太阳能热利用产业协会秘书长霍志臣所言,当前国内提出建设低碳城市的地方政府有不少,但是打造出名副其实的低碳城市的并不多。在城市面前加上＂低碳＂这一定语,意味着城市要从整体上调整自身的定...
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1760. 中国平安：“低碳100”引动绿色营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 中国平安通过开展基于公益活动的整合传播,实现了有效的公关沟通,进而塑造了低碳品牌形象,同时,因为将企业社会责任与自身的核心业务进行了结合,更为其在同业竞争中树立起了优势。
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1761. 星巴克环保算盘 长线影响打造品牌竞争力刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 星巴克以始终如一的承诺与行为告诉人们,坚持低碳营销,并不是一朝一夕出成效的事情,它考验的是企业的耐力和决心,只有这样,才能让低碳营销成为品牌长效发展的动力。
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1762. 践行低碳：蒙牛打造绿色产业链刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 对于很多企业来说,低碳营销最大的目的并不是直接获得产品销售量的大量增长,而是为了塑造负责任、有内涵的企业形象。伴随低碳的流行而兴起的概念有很多,例如低碳生活、低碳消费、碳足迹、碳计算器等等,...
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1763. 淘宝刮起绿色网购风 是责任,也是商机刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： ＂一个公司倡导公益的形象,是把社会公益和责任植入到商业模式之中,所以,阿里巴巴的整个商业模式是要为小企业、为消费者服务,用技术创造平台,这个公益思想里,首先就是社会责任。＂这是阿里巴巴集团董...
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1764. 网络精准营销下一波刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 美国麻省理工学院斯隆管理学院的一项实验研究结果表明,针对不同认知方式的网民适时改变网站内容的呈现方式,可以为广告产品增加20%的销售。共鸣与信任来自良好的沟通,而要取得良好的沟通效果,不仅仅...
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1765. 利基产品营销六要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 互联网让利基产品营销变得比以往更重要,也更容易。重要是因为互联网让比较购物盛行,大众产品的利润和价格空间被不断压缩,容易是因为它丰富的信息消除了消费者对利基产品的不安全感。
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1766. 下乡企业如何促销刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 拥有9亿居民的农村是一个极具潜力的巨大市场。然而,农村消费者收入相对较低、长期以来养成了节俭的消费习惯,对促销反应敏感,喜欢物有所值、甚至物超所值的产品。因此,在所有营销传播工具中,促销在农...
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1767. 企业官网主打啥刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 企业网站的运作,不仅仅是技术部门和营销部门的事,更涉及到企业的组织、管理和战略层面。谈到企业网站,业内人士都不会陌生。如果哪个企业没有自己的官方网站,至少会被人认为是一个不正规的或名不见经传...
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1768. 推出平板电脑,皮尔·卡丹险中求胜刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 从男装、女装、童装、饰物到酒店、电子、食品、飞机造型,皮尔·卡丹拥有600多种不同的产品,行业跨度之大,品类之多,可谓世界品牌发展史上的奇迹。尽管如此,对大部分中国消费者来讲,皮尔·卡丹多元...
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1769. 森马什么tee 玩转线上线下互动体验营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 80、90后的年轻人有着独特的消费心理,更为注重消费和使用过程中的感受和体验的一致性,这是森马此次活动能吸引众多消费者的深层原因。炎炎夏日,属于＂大众情人型＂的服饰单品——T恤怎又少得了？无...
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1770. 可口可乐的草根情节刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖...
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1771. 新康泰克植入广州地铁《天气预报》的算盘刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 作为一种内容营销方式,植入式广告在中国已经成为流行的传播方式。然而在户外媒体的节目内容中,这一传播形式还非常少见。因为户外媒体的内容制作还比较单一,其受众关注度也比较有限,因此广告投放价值并...
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1772. 黑人牙膏变招：不谈美白,只吆喝“爽”刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 当市场发生变化,以致以往诉求不再是新目标人群所关注的核心功效时,任何品牌也不得不变招,以求在心理上更切合受众的期望,这正是黑人牙膏推出新品牌时传播变招的根本原因。由于颜色反差鲜明,在外人眼中...
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1773. 携手古天乐,飞亚达寻求品牌突围刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 飞亚达的目标消费者大都处于事业的上升期,品牌理应坚持之前＂锐意进取＂的核心诉求,品牌形象的进一步提升有赖于传播手法的突破和创新。很多人认识飞亚达,大概是从其坚持投放每晚7点前央视《新闻联播》...
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1774. 中国银行的曲线世博营销之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 在中国金融业进入全球品牌营销的时代,中行开展文化线索征集活动在创意上有区隔竞争对手的作用。2007年,人口只有4640的赫哲族,会做鱼皮民族装的只有75岁的尤翠玉;2008年,宁夏冯庄村的吕...
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1775. 淘宝商城与央视互动,创新传播方式刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 世界杯期间,淘宝商城联手中央电视台打造的新营销传播模式,取得了品牌厂商、央视和淘宝商城的三方共赢。传统意义上的世界杯营销,往往是有实力的大品牌之间的商业博弈行为,更多的中小企业大多数时候只是...
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1776. 拍摄网游同名电视剧 金山泛娱乐化营销揭序幕刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 根据网游的题材拍摄电视剧,在国内已不乏先例。例如台湾大宇公司的网游《仙剑奇侠传》就在内地被改编为同名电视剧搬上荧幕,受到大批80后、90后等年轻观众的追捧。当前涉足影视剧行业的网游公司也越来...
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1777. 沃尔沃汽车影院 娱乐与体验营销的跨界刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 沃尔沃为伦敦市区汽车影院项目提供崭新的车辆,期间使尽浑身解数为观众提供一流的娱乐体验,融入＂沃尔沃创领人生＂的品牌主张。自从1933年美国新泽西州Richard M Hollingshead...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 7月15日,《广告主》杂志＂植入式广告高端沙龙＂在九朝会高级会所成功召开,来自广告主、制片方、专业植入广告机构、媒体界的代表参加了会议。与会代表围绕目前植入式广告面临的发展困境,植入式广告的...
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1779. 世界杯电视广告的新玩法刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 实时传递信息,不是网络媒体的特权。在本届世界杯上,各国的广告主便尝试通过电视和报纸等传统媒体实时投放广告。6、7两月,世界杯营销在全世界范围内都是热门,英国的啤酒制造商Molson Coor...
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1780. 去中心化传播,趋势还是现实刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 在媒介环境碎片化时代,去中心化的整合营销传播已被部分广告主所认同。然而,凡事知易行难,实践中国内部分广告主仍把绝大部分广告预算倾斜投向了几个甚至某个强势媒介。中心化还是去中心化,这是个问题。...
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1781. 众说纷纭比价型比稿刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 在媒介策略（媒介组合、媒介排期等）已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、...
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1782. 无线广告市场峥嵘初现刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 庞大的手机用户群体,使得手机这个＂第五媒体＂迅速渗透到人们的生活之中。据市场研究机构MobileWorld统计,今年第一季度全球净新增手机用户数为1.68亿,而工信部发布的第一季度数据显示,...
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1783. 为什么别人的广告效果那么好刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 世界上不一定所有的发达城市都有高耸入云的摩天楼,也不一定所有的发达城市都有气势磅礴的巨大桥梁,但是每一个发达城市却都有一个同样发达的地铁网络。伴随强大的网络随之而来的,便是这个网络带来的媒体...
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1785. 差异化营销导演暑期“百团大战”刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 在炎热的夏季,许多人选择用网购方式解决日常生活消费,电子商务市场交易额也随着气温的骤升翻番的暴涨。团购作为一种新型的时尚购物方式,可以享受优惠的价格,而且能够确保消费者自身的权益,因此它成为...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 国际4A广告公司需要兼顾国际业务与本土业务的共同发展,但是未来更多的机会将会在本土客户身上,比重将会进一步加大。国际4A广告公司的本土化道路就是要和本土客户一起成长,不仅要专业还要真正适合。
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1787. 城乡观众电视收视特征比较刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 城乡差异一直是最重要、最具有典型意义的中国社会内部结构化差异之一,体现在经济、文化等各个领域,物质生活和精神生活的各个方面。作为日常文化生活重要组成部分、作为最为大众化的媒介消费方式的电视收...
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1788. 连环出击：不仅让你爱上女主播刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播,随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出＂爱上女主播、爱上奥康＂,奥康夏季凉鞋＂商务度假风＂的品牌理念得到了成功演绎,奥康从2009年以来一直提...
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1789. 河北农民频道《绝对有戏》助力企业精准营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 《绝对有戏》的双品牌精准营销传播策略准确地把品牌信息传递到了节目锁定的收视人群,而这也正是＂四季阳光纯净水＂和＂中韩冰箱＂这两个企业所期望的主力消费人群,一炮双响的销售奇迹就此诞生。
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1790. 不断前进中的河北卫视刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 2010年7月8日,河北卫视客户联谊会在九寨沟举行,来自全国的客户汇聚一堂,大家对河北卫视的发展各抒己见、畅所欲言。会上,央视-索福瑞媒介研究有限公司销售总监安平信先生做了题为《不断前进中的...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 6月2日、8日,国家广播电影电视总局先后下发通知,针对此前异常火爆的婚恋交友类电视节目中出现的问题进行规范和整改,让此类节目的前景显得扑朔迷离。就在大家议论纷纷的时候,云南卫视用自己的行动给...
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1792. 卫视在网络覆盖费年年提价下的醒思刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 覆盖难度的加大让卫视运营者们不得不反思这个不可逃避的老问题,自己的核心竞争力是什么？现在是跑马圈地,还是下马选地？是精耕细作,还是做强做大？左支右绌的覆盖困境省级卫视的覆盖费用已经成为其每年...
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1793. 卫视覆盖如何另辟蹊径刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 大众收视行为越加复杂、收视目的不再单纯、收视时间前后不一,这也给卫视覆盖提出了新课题,但客户永远是最终的买单者,如何借助覆盖协助客户完成销售目标是卫视不变的责任。省级卫视覆盖工作近十年已进入...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 从传统贴片到银幕巨阵,十多年来,央视三维孜孜以求的是电影媒体价值的挖掘和品质化经营理念的紧密结合。由单一影片为导向到以电影媒体为导向、由锁定一部电影观众到锁定固定观影人群、由单纯的媒体服务到...
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1795. 国内报业广告运营的假命题与真出路刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 现阶段,制约报业发展的根本原因不是新媒体,而是经济发展周期。事实上,网络对报业广告运营的影响远没有想象中的大。各地居于首位的报纸所占广告份额均超过当地报业市场的40%,扩大市场份额的边际成本...
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1796. 易观国际：视频网站世界杯后重排座次刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 随着大力神杯首次被西班牙人捧走,世界杯也使得微博、网络视频等新媒体成为新的生力军。南非世界杯的精彩赛事点燃了全世界球迷的热情,由于网络的便捷度和互动性越来越强,独乐乐不如众乐乐的球迷们选择了...
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1797. 新浪：世界杯营销的新媒体典范刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 从韩日世界杯到德国世界杯,互联网参与世界杯的报道越来越主流化,但彼此之间的竞争也日趋激烈,这一届世界杯视频网站也加入到竞争中来。以往互联网参与世界杯报道,更多的是转播和转载传统媒体的内容,凭...
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1798. 国家重点新闻网站转企之后的广告新路刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 国家重点新闻网站从去年10月启动转企改制工作以来,全国10家试点单位在企业机制、发展观念、商业模式、利益分配、员工激励等各方面都进行了一定程度的试水。转企改制之路上,3家中央级新闻网站和7家...
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1799. 中国列车电视带品牌“进城下乡”刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 列车电视的＂单一频道＂、＂封闭空间＂、＂有效到达＂以及节目内容和渠道优势,能有效促进企业产品的销售和品牌的传播,是撬动市场的最佳＂杠杆＂,非常有助于食品企业开拓全国范围市场,使其品牌和产品向...
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1800. 数据库刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要：
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1803. 安徽电视台主要媒介代理公司推介刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 引力媒体传播机构 代理或投放栏目：第一剧场、独播剧场、爱传万家、说出你的故事、剧风行动、周日我最大、周末大放送等竞争优势：能够提供最专业的媒体购买服务、投放策略和渠道。
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1804. 营销传播方式的低碳化刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 2010年的时尚词汇中＂低碳＂肯定是名列前茅,低碳生活、低碳经济、低碳地产等不胜枚举,举世瞩目的世博也高举低碳大旗。的确,当我们周围的空气质量、生活环境、气候条件越来越差的时候,我们也不得不...
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1805. 媒体如何提升企业销售力刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 销售力是市场营销的结果,而传播力、品牌力是达成销售的中间环节。现在很多媒体都提倡为广告主提升销售力,那么媒体如何在中间环节对广告主的销售力结果提供直接而强大的作用,从而避免＂只提口号、难求实...
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1806. 伪公益传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告,其大体意思是说,中国银行通过发放助学贷款,让许多的贫困大学生完成了学业,整支广告片的调性,让人感觉中国银行做了一件很大的善事,那些接受了助学贷...
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1807. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要： 华通明略推出互联网广告监测系统AdMonitor5月26日、5月28日,华通明略分别在北京、上海两地召开互联网广告效果评价研讨会,推出了全新的互联网广告监测系统——AdMonitor,并对互...
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1808. 营销浮世绘刊名： 广告主发表期刊： 2010年8期页码:摘要：
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1809. 轻品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 品牌的世界正在由＂重＂变＂轻＂!传统的品牌理论基于20世纪下半叶北美、西欧等相对稳定、发达市场上快速消费品营销实践的经验总结。简言之,打造一个品牌就是找准一个市场定位,准备好足够深的钱袋、足...
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1810. 品牌策略与面子文化、感性消费刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 面子文化是中国的一大特色,意味着企业在规划品牌核心价值时,自我表达型利益更能够获得消费者的认同,品牌也更能够获得高的溢价。企业在进行品牌识别系统规划时,要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品...
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1811. 让消费者对号入座刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 消费者天生就不关心你的商品,只愿意关注自己的状态。因此不要急着让消费者认知你的产品,而是要帮助消费者对自我状态进行识别,消费者知道了自己的状态,你就说你的产品很适合这个状态就得了!
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1812. 网剧传播取胜有道刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在过去3年里,网剧这种新型的传播形式像病毒视频一样,让宜家、宝洁、丰田等大广告主倾心不已,但是,它们的点击率却越来越低,网剧是否能提升品牌营销的ROI？一般来讲,一部网剧由6集5分钟的短片组...
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1813. 小细节,大成功刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 美国历史悠久的综合医学中心梅奥诊所向来重视新闻传播，其最新医疗成就都会通过网络大力传播，它本身还有自己出版物《健康通讯》和《女性健康之源》。
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1814. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 博士伦护理液环保底气不够硬从8月16日开始,博士伦开始为其新品牌Biotrue大范围投放新版广告,不仅强调其pH值接近眼睛环境,还极力迎合讲究环保、乐活的消费者,在其外包装上标明其纸盒和塑料...
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1815. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 17%CTR最新广告花费统计数据显示,2010年上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元人民币,为4年来同比增幅最高。
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1816. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 央企电动车产业联盟成立8月18日,由一汽、东风、中石油、保利集团等16家央企联合发起的＂央企电动车产业联盟＂在京成立。国资委主任李荣融表示,2010年将在国有资本经营预算支出中安排13亿元支...
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1817. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 全新一代甲壳虫全新一代大众甲壳虫预计将于2011年的北美车展上首发,与现款相比,新一代甲壳虫拥有更宽的轮距和更长的轴距,看起来更具时尚感和现代感。它将采用麦弗逊前悬河拖曳臂后悬,并换上多连杆...
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1818. 年青一代手机用户更“三心二意”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 尼尔森最新出炉的中国手机市场洞察报告显示，中国手机用户已达到了7．55亿人，超过中国总人口数的一半。这一数字让中国成为了全球最大的手机设备市场。手机用户的性别比例基本相当，女性占49％，男性...
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1819. 奢华品消费：要面子，更要体验与品位刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 罗德公关与信天翁联业商务咨询公司联手发布的《2010中国奢华品报告》显示，40％的受访者表示2010年会维持原来的奢华品消费水平，甚至有38％的受访者将加大购买力度。其中，上海以及华东区域经...
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1820. 入门级单反数码相机受消费者追捧刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 中国电子商会消费电子产品调查办公室联合腾讯科技开展的2010～2011年度数码相机消费需求及满意度调研显示,2010年上半年,佳能、索尼和尼康品牌关注度位列数码相机前三名,其中佳能的关注度为...
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1821. “客户推荐计划”卷土重来刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 如果你每将一位朋友带到你的发型师那里,他就给你10美元,那么你可能会更有兴趣向朋友表示,她是个多么不得了的发型师;或许,为了给她引荐客户,你还会结交新朋友。这种吸引客户的方法,是一种称为＂推...
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1822. 价格感知的趋同模式与求异模式刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 即便你是货真价实的高档商品，只要与物美价廉的一般商品放在一起卖，消费者也会认为你不值那么多钱，反之亦然。道理很简单，这容易让消费者产生将不同物品归成某一类型的思维定式。这是《消费者研究》杂志...
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1823. 电子商务转型之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 搭建个网上购物平台,把生产制造商、批发商的产品放到网上,接受顾客订单,再由生产制造商、批发商直接发货给顾客。不用生产,没有库存,无需物流配送,却可赚取零售价与批发价、成本价之间的差价,这曾是...
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1824. 一汽大众CC广告：含蓄的“风雅”？刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 它没有一般汽车广告中老套的高速路、湖光山色、发动机的轰鸣声、风驰电掣般的速度,而是选择了红地毯、咖啡店与慢速度,比起那些只会秀品质、技术、速度、设计的汽车广告来说,它为电视观众讲述了一个与品...
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1825. 圣元危机的两个假想刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 企业状告媒体便是公开与媒体交恶。企业要想胜诉,通常需要四个条件：事实对企业有利,企业获得第三方同盟支持,企业有足够把握胜诉,企业可以通过其他渠道发声。
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1826. 国美电器内斗：本是身边仆,扫黄何太急刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 所有国美人的神话是黄光裕制造的,不是陈晓制造的,再怎么粉饰也改变不了国人那种根深蒂固的传统商业伦理道德观。陈的做法将会导致更多人对他的伦理道德产生厌倦,企业与品牌文化再造困难重重。
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1827. BMW5系列Li广告,一个中国式的谜语？刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 俺喜欢这广告的旁白,虽然俺听不懂,但一听就是有文化的。广告语说＂大美之悦＂？这四字俺都认识,可意思挺高深的。
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1828. 合作营销的智慧刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 温斯顿·丘吉尔曾说过：＂没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益!＂这一总结国际关系的政治名言同样适用于竞争残酷的商战之中。信息技术的飞速发展,让麦克卢汉预言的＂地球村＂时代加速来临...
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1829. 合作营销的五大理由刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 经济全球化使得企业之间的竞争空前激烈,技术变革、企业的经营规模和范围的不断扩大、产品周期短、研发费用不断上升,这些都使得单一品牌越来越难凸显自己,优势互补的不同企业之间开展合作营销无疑具有重...
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1830. 合作营销五原则刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在这个充满竞争的商业时代里,科技的高速发展、信息的高度膨胀为企业制造了应接不暇、瞬息万变的外部环境,资源的巨大消耗、产品的更新换代又使得企业内部面临着重重危机和挑战。昔日的竞争对手或毫不相关...
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1831. 合作营销存风险,企业规避有高招刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 面对市场上愈加激烈的竞争态势,企业仅仅靠自身的＂单打独斗＂已经很难在商战中占据优势地位。合作营销因其具有降低营销成本、共同培育顾客、提高消费忠诚度、增强抗风险能力等诸多优势,成为企业展开营销...
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1832. 分账营销的利与弊刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 2007年,曾风光一时,在各大媒体疯狂投放广告的PPG终因企业的内忧外困走向倒闭,而同样以电子商务和电话订购为主要营销模式的服装品牌VANCL却在互联网竞争生态下快速成长起来。VANCL的成...
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1833. 网络团购：一朵带刺的玫瑰刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在金钱的驱使下,成百上千的淘金者投身网络团购的大潮,对于商家而言,这种商业模式是一种低成本品牌推广的良好途径,却也需要选好合作网站,更宏大的工程则是准备足够的人力物力接待可能蜂拥而至的消费者...
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1834. 快道联盟的电视合作营销模式试验刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： ＂现在这样一种电视媒介格局下,中央台和几家强势省级卫视可以卖收视率,其他电视台尤其是城市台必须‘换跑道竞争,换模式发展’,把原来将自己的观众打包卖给广告主的旧模式转变为把电视观众直接变为自己...
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1835. 圣象长虹合作促销不忽悠刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 长虹和圣象深知两企业的合作不能仅仅停留在终端优惠促销的层面,此项活动的推出使得双方在品牌传播、产品展示、渠道推广、物流体系、售后服务等销售的各个环节都实现了资源的共享。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 只有107万人口的小城晋江,却有影响着中国服装、运动行业的庞大品牌族群,从竞争角度看,晋江同城品牌在惨烈竞争中,虽已形成一定的规模,但目前还不能说谁是最后的胜利者,因为从理论上讲,在充分竞争...
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1837. 颠覆“颠覆者”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 开发新市场、进入新领域的最大陷阱是拷贝别人曾经颠覆、破坏过自己的商业模式,这无异于将自己拖入惨烈的红海竞争。颠覆＂颠覆者＂,这是你决定进入一个新市场、运营新业务、新品牌的不二法则。
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1838. 回到广告、产品包装的常识刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 媒介即讯息,但信息并不就是产品。禅宗有言：＂以手指月,指并非月＂,然而,业内人士对＂指头＂研究得太多,而对真正的＂月亮＂研究太少。
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1839. “美的太阳能5000元改厨改卫行动”传播案例详解刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 每年的6～9月是太阳能行业传统意义上的销售淡季,如何打破淡季壁垒,同时结合国家＂家电下乡＂政策推广美的厨卫家电下乡产品成为美的关注的一个课题。7月9日,在CCTV-7军事农业频道农业影视节目...
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1840. 李宁品牌重塑：勇敢者的行动刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 古语云：＂十年磨一剑,霜刃未曾试。＂品牌的成长与发展,＂十年＂同样为一节点,有着承前启后的里程碑意义。回顾李宁品牌过去发展的十年,从1999年提出品牌国际化战略,到2004年缓慢开始国际化探...
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1841. 企业微博营销七项注意刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 荀子有道：＂假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。＂营销天才、广告精英也并非禀赋特异、天资聪颖,而是善于利用外部的有利条件,＂登高而招＂,＂顺风而呼＂,方能在风云变幻的...
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1842. 合肥三洋打响“红楼营销战”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 备受期待的新版《红楼梦》50集电视连续剧将于9月2日开始在安徽卫视每晚两集首播,合肥荣事达三洋电器股份有限公司（以下简称＂合肥三洋＂）斥资2000万取得安徽卫视首播冠名权。据悉,合肥三洋除了...
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1843. 方正科技借青岛啤酒给暑促“升温”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 从4月下旬开始,方正科技集团股份有限公司与青岛啤酒股份有限公司的NBA拉拉队海选联合营销正式启动,整个联合营销活动一直持续到了8月底。这是继2009年与海马汽车暑期联合营销之后,方正科技在跨...
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1844. 神州租车打出“低价牌”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 8月9日,神州租车证实,联想控投将向神州租车至少注资10亿元,支持其开拓国内租车市场。神州租车成立于2007年,是中国目前最大的全国性连锁汽车租赁企业,现拥有可出租车辆约4000辆,业务遍布...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 中国电动车业正处于高速发展的整合阶段,电动车已成为城市和乡镇的重要交通工具。据统计,2007年我国电动车产业总经济规模已超过1000亿,用户超过1个亿,全球电动车有90%以上在中国制造,中国...
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1846. 麒麟游戏牵手孙俪,走“大片营销”路刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 我们都会对所谓的好莱坞式＂大片营销＂津津乐道,但对网络游戏的＂大片营销＂知之不多。＂中国十大游戏开发商＂之一的麒麟游戏日前正式宣布,由国内当红影视女星孙俪倾情代言网游扛鼎巨作《成吉思汗2》,...
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1847. 凤姐胃药广告——从“出位”到“上位”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 7月31日下午,一则近似于恶搞的由网络红人罗玉凤（凤姐）代言的胃药广告出现在互联网上,随后以病毒裂变式的速度传播开来。很多人开始时都以为这又是凤姐自导自演的一出闹剧。出乎意料的是,其代言的胃...
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1848. UTC行家联手淘宝 做国际箱包“品牌管理者”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 中国的网络零售市场如19世纪初的加利福尼亚,虽然前途充满了未知与冒险,但开阔的荒原和太平洋沿岸的金山还是吸引了无数的旅行家蜂拥而至。2009年,淘宝网全年交易额达到2083亿人民币,注册会员...
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1849. 红牛不插电：娱乐营销电力十足刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 盛夏的酷暑还未消退,一股新的音乐浪潮又将卷裹着红牛激情的品牌能量席卷全国。9月,＂2010年红牛不插电演唱会＂将在榕城福州热力开唱。早在7月便赢得演唱会创意制作的实力传播,其麾下的NewCa...
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1850. 博洛尼：家装业线下传播的弄潮儿刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 随着生活方式渐趋多元化,博洛尼精心研究了每一类目标人群的心理需求及消费特点,在大推广的思路下,开创性地形成16种概念式的家居消费文化。同时,博洛尼以此为轴,借势热门事件,策划出一系列主题鲜明...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 色彩的意义不仅是改变物体的颜色,每一种色彩都能带给人们不同的感官享受与情绪变化。多乐士最新广告如同一条焕彩运动的纪录片,燃起消费者对多彩生活的激情——一条单调苍白的街道,在家易涂工作人员的粉...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 地板虽然是个低关注度的行业,但却是家居生活中接触最多的,消费者在进行家装设计的时候,首选的就是地板。经过16年的磨砺,安信地板已拥有较高的知名度和美誉度,也有了相当多的忠实消费者。当消费者的...
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1853. 助品牌谋“差异”,舒淇优雅诠释索菲亚刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 一直以来,索菲亚衣柜都以国际视野耕耘中国市场,其倡导的＂时尚独特、不断创新、国际视野、不可替代＂正由代言人舒淇完美传递给消费者。
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1854. 借势“亚运门” 柯尚门业发动新一轮传播战刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 湖北柯尚门业有限公司（以下简称＂柯尚门业＂）总经理罗杰曾经对全体柯尚人说过这样的话：＂我们生产的每一件产品都要力求完美,不仅仅是在生产一款门,而是在打造一件完美的工艺品!＂柯尚门业相信,生活...
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1855. 搭载体育列车 好侍树健康活力新形象刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 国家体育总局训练局是是中国竞技体育的大本营,驻扎了乒乓球、蹦床、游泳等14支国家队,代表着国际最高水平,这是好侍食品赞助选择的最重要的标准。
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1856. 暗香浮动：卜蜂莲花SNS推广不作秀刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 为持续吸引玩家,首先要做到让虚拟货币现实化,通过一系列的奖励措施和线下活动的配合,让游戏产生实在价值。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 和西班牙首次捧杯一样,门户视频和视频网站在南非世界杯中展开了华丽的营销处子秀。推出直播、点播服务,开发出创意独具的自制节目、广告产品,与传统电视一道,引发了受众和客户两个市场的群体性狂热。与...
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1858. 跨媒介视频效果评估的“三步走”战略刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在整合营销诉求之下,广告主、代理、媒体对于跨媒介环境下的营销测算、效果评估、费用预算、媒介计划等,需要有较为具体的测算方法作为基础依据。只有确立有效的基础方法,统一计划、媒体对接、跨媒介整合...
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1859. 全流程网络广告效果评估 加速大视频整合传播刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 从第三方广告效果评估的角度看,传统的非视频类型的网络广告形式过去很难做到和TVC横向比较,这主要因为以下两点：首先是网络广告的形式繁杂,不具有空间独占性（比如Banner横幅广告通常仅占到屏...
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1860. 大视频整合传播下的广告电影创意策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太...
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1861. 玩转“跨媒体整合”,PPTV启动全媒体化运作刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在网络媒体日益壮大的今天,网络电视拥有着庞大的网络视听受众。而且,数据显示,中国互联网用户数量持续增长,网络电视的用户规模还在进一步扩大。继文字、图片之后,网络视听媒体的价值已十分明显。PP...
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1862. 广告公司如何建设自身品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 激烈的市场竞争如大浪淘沙,许多广告公司在创始之初也有美好的梦想和强大的野心,但往往昙花一现后就销声匿迹了。如何在严酷的竞争中生存并发展,打响自身品牌,是个看似简单实则严峻的议题。现在,行业内...
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1863. 由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 老生常谈的难题户外媒体的价值测算和效果评估,一直以来都是行业中众说纷纭的话题。人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样,早日拥有属于自己的,被广告主、媒体主、代理公司和第三方共同认可的＂价值观...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 哭是一种答案,这是阿杜的一句歌词。在重庆卫视刚刚举办的中国红品牌研讨会上,有中国跨界营销第一人之称的沈国梁谈到：＂真正的高潮是哭,不是笑。优秀的影视作品应该有血有肉、可歌可泣。＂而纵横影坛自...
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1865. 电影广告的中国式出路刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在8月13日结束的首届＂中国电影营销价值及院线投资论坛＂上,笔者看到这样的数据：2009年中国电影票房同比增长42%,仅2010年上半年,电影票房就达48亿,同比增长86%。时下正在热映的电...
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1866. 植入式广告成众矢之的,谁之错？刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 植入广告并不是一种不可饶恕的行为,问题发生在合作方式中。制片方不应该把品牌主当做单纯的资金提供者,而应以选择合作伙伴的条件来选择品牌主。
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1867. 电影媒体广告投放之困境与方向刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 当网络以迅雷不及掩耳之势跻身于主流媒体甚至大有赶超传统媒体之时,电影在人们心目中仍然是一种文化产品,而不像是媒体。其实以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重...
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1868. 广告主动漫营销或将不再隔靴搔痒刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 混迹于广告圈,几乎没有人不知道《大力水手》让几代美国人养成吃菠菜的习惯,也没有人不清楚米老鼠形象让玩具企业赖恩公司起死回生。实际上,在欧美日韩等发达国家,通过选择优秀动漫资源进行广告植入、品...
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1869. 2010年上半年我国电视剧收视市场盘点刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 2010年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足,播出类型、市场格局和竞争态势,既与往年一脉相承,又有别于国庆60周年色彩浓厚的2009年。笔者根据CSM媒介研究全国和各地的电视剧收视数据...
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1870. 媒企联动、创造共赢刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 媒体是企业成长的助推器,企业是媒体的战略性资源。当下媒体的分众化趋势日益明显,企业的市场拓展需求日趋旺盛,由此,媒体与企业的相互借力,是实现品牌传播深度和广度的重要路径。
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1871. 重庆卫视抗战主题编播引爆暑期收视刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 在暑期集中释放抗战题材经典电影、电视剧和精品文化栏目,在早、中、晚各个时段占领主流价值传播的阵地,持续生动地传达了重庆卫视的频道主张。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 后危机时代,中国的经济开始逐步进入大范围复苏状态,各大企业已经看好复苏后的经济增长机会。山东是中国东部沿海经济大省,拥有一大批知名的、重视农村市场的品牌企业,非常契合CCTV-7农业频道强大...
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1873. 激流思进,东方卫视谋求崛起刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 6月28日,＂2010￣2011年东方卫视经营发展研讨会＂举行,来自学界业界的众多知名人士出席,共襄东方卫视崛起之道。专家学者：电视竞争残酷,东方卫视不进则退北京大学新闻与传播学院副院长陈刚...
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1874. 《黄加李泡世界杯》开创跨媒介传播典范刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 以《黄加李泡世界杯》为代表的新浪原创视频节目,是新浪世界杯原创内容报道的又一大亮点。该节目由中国内地＂名嘴＂黄健翔和李承鹏担任主持人,旨在以轻松、原创、贴近球迷的方式,在世界杯前期与赛事期间...
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1875. 酷6网打造“红楼营销季”刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 网络视频媒体作为电视媒体的延伸,影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示,我国视频用户已经达到2.7亿,覆盖了社会主流年轻群体,与电视媒体受众重合度非常小。其中,56.7%的用户相比...
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1876. 为乐网：体验式营销新平台刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 8月4日,首届＂TOP50广告精英峰会＂在北京召开。最终,此次广告精英峰会将最具有文化创新意义的＂新锐媒体奖＂授予一家以＂中奖＂为特色的网站——为乐网（www.wele.cn）,并授予为乐网...
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1877. 夏日旅游季 精准广告引领到达理想目的地刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 经济的发展和生活水平的提高,使人们有更多富余的时间和金钱来改善生活质量,旅游成为一大选择,特别是境外旅游。近几年,日本游在中国日益升温,众多旅行社都争相打出特色、特惠日本游活动,各个航空公司...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 数据说明1．以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2009年度“中国电视频道覆盖及收视状况调研”；调查总体是全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的电视人口...
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1879. 营销人力资源管理之钥刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 让人力资源最优化,营销绩效最大化,这是营销人力资源管理的核心任务和目标。然而,这也许是理想化的模式,在实际工作中,会存在很多问题。比如,企业在人力资源方面起步晚,基础差,基本还是传统的行政人...
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1880. 品牌战的实质是认知的战斗刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白...
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1881. 三网融合,谁是下一个江南春刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 天下大事合久必分,分久必合!曾经那个横跨户外、手机、互联网三大领域的＂中国最大数字媒体集团＂——分众传媒,为扩张而扩张,从市值7亿美元到80亿美元,再到2009年初股价从42美元跌至4.8美...
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1882. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年9期页码:摘要： 查道存升任安徽电视台广告中心主任职务7月29日,中共安徽广播电影电视局党组正式任命查道存同志为安徽电视台广告中心主任一职。查道存同志于1998年进入安徽电视台,历任安徽电视台广告中心企划部经...
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1883. 海量个性化刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 说起网上购物,几年前你最先联想到的字眼可能是＂假冒伪劣＂,现在或许是＂物美价廉＂。＂低价＂成了现阶段国内电子商务行业的标签。9月10日,做了二十来年服装生意的美特斯邦威董事长周成健在阿里巴巴...
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1884. 卖货软文是怎样炼成的刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 软文的硬效果就是要能卖货,那卖货软文究竟是怎样炼成的？首先就落在产品功能形象化上。很多年前,广告大师就告诫我们：＂不要卖牛排,要卖滋滋声。＂通过赋予产品与生俱来的形象化描述,让消费者与文案产...
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1885. 本土弱势化妆品品牌如何差异化突围刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 中国日化行业开放较早,20世纪80年代末,随着宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国,而后雅芳、欧莱雅等跨国集团也纷纷加入＂圈地运动＂。最新统计,外资所占国内化妆品市场份额已接近90%,牢牢...
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1886. 要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 绿色营销席卷车市 《广告时代》2010年9月6日刊 从今年秋季开始,主要的汽车品牌都不约而同地将绿色作为传播主题,这一潮流席卷全球,环境友好型的汽车和品牌正逐渐受到消费者的青睐。宝马旗下...
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1887. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 丰田品牌传播重塑安全形象 召回的阴影在丰田头顶至今未散,9月初,丰田公司高层在接受采访时表示,接下来公司的传播计划将转向对汽车安全性的阐释。此前,丰田汽车的传播信息主要围绕质量、耐用、可靠...
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1888. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 核心竞争力与核心技术、核心产品不完全是一回事。企业有了核心竞争力，就可以获取核心技术和核心产品。在互联网时代，把公司做小、客户做大，企业就可以迅速成长起来。
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1889. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 57%根据En-fodesk易观智库产业数据库最新发布的《2010年第2季度中国互联网广告市场监测报告》,今年第2季度,中国互联网广告运营商市场呈现良好发展态势,市场规模达到59.5亿元,环...
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1890. 要闻刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 轩尼诗北京盛典炫亮登场 9月4日,一贯以音乐营销路线著称的轩尼诗又给大家带来了惊喜,他们以超级阵容亮相北京：亚洲乐坛天后郑秀文、亚洲音乐顽童庾澄庆、韩国百变歌姬徐仁英、嘻哈时代的英国摇滚先...
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1891. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 松下空气净化器F-PDF35随着装修旺季的到来,松下于近日推出了空气净化器新品F-PDF35,清爽简洁的外观设计,绿色与白色的包身,给人以亲近自然的感觉。在功效上,F-PDF35C采用nan...
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1892. 中国网民是亚太区最活跃的网络购物者刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 根据尼尔森全球消费者在线调查，中国网民是亚太地区最热衷网络购物的消费者。有95％受访网民表示在未来6个月时间里，有意愿进行网购，94％声称曾有互联网购物经历。
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1893. 白领、学生为当前团购网站的两大主力用户群刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 根据艾瑞咨询即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示,与中国购物网站访问用户相比,中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体,且收入呈现＂两极化＂特点。一方面,无收入...
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1894. 二三线城市女性更爱化妆刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 数字100市场研究公司日前发布的《中国二三线城市女性化妆品消费状况与趋势》报告表明，在一线城市中，近半数的女性会经常使用不同品牌的化妆品，但在二三线城市，
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1895. 深思熟虑妨碍做出最佳决策刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 试想这样的实验，两组大学生被调查为一款新上市的软糖评分，一组被要求根据第一口感快速给出评分，而另一组则需要在细细体验后做出选择，并需记录结论得出的原因。40分钟过后，他们被要求再次体验以观察...
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1896. 早期试用者的消费意见为什么不能让你销售更多刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 在一个新兴市场上，每当新品类、新产品上市时，都会出现一批喜欢“尝鲜”的购物者，他们乐意接受新技术、探索新领域，并记录分享自己的使用体验，所以，他们往往是最快做出购买决策的人，对于新品体验的反...
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1897. 毛泽东与广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 学界从许多角度探讨过毛泽东青年时期的生活道路,但从广告角度去探讨的却很少见。其实,广告曾经对毛泽东青年时期的生活道路选择产生过重要的影响,而他本人也可谓是一位善于利用广告传播思想文化和组织活...
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1898. 皮炎平广告：挠到痒处了吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： ＂痒＂是多种病的表征,皮炎平并不都适合。这则广告光说止痒,其实很危险的。这不是说消费者用了它之后觉得无效会告你,而是越多消费者使用它,就会有越多人觉得它无效,从而错怪它,给它造成不好的口碑,...
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1899. 360安全卫士过滤广告,消费者买账吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 设想一下,使用360安全卫士将部分广告过滤以后,网页将是何种图景？无疑会使原本完整的页面上遍布大大小小的白补丁。这样的页面呈现会让人觉得是提高了用户的上网体验吗？
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1900. 金浩茶油：只有真诚才能化解品牌危机刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 品牌不应被夸大的广告、虚伪的公关所包围,而应真诚地服务于品牌利益关系人,尤其要真心实意为消费者负责。做一个真诚的品牌,这在危机事件发生时显得尤为重要。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 3月17日,京东网上商城高调宣布赞助中超。7月,韩寒、王珞丹代言的凡客广告引发了全民的＂凡客体＂PS热潮。8月16日,阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店高调开启。无需赘言,单凭这些报道,电子商务领域...
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1902. 传统企业涉足电子商务需“三思”而行刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 艾瑞咨询近期发布的《2009-2010年中国电子商务行业发展报告》显示,2009年中国电子商务整体交易规模达到3.6万亿,同比增长22.9%,预计2013年将达到12.7万亿元。电子商务如此...
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1903. 电子商务品牌的营销战术刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 网络互联网技术的广泛应用,在极大改变人们生活方式的同时,也进一步推动了电子商务的不断发展。在这里,我们所要提到的电子商务品牌,是指那些具有纯正＂网络血统＂的企业,它们按形态可分为两类：一类是...
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1904. 中企动力 成长型企业电子商务营销的黄金推手刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 成长型企业网站发展至今,其功能早已超越了原始的形象展示,更多的是与营销推广息息相关。需求推动发展,用户对电子商务的迫切需求,使整个产业持续不断地涅槃创新。而作为成长型企业信息化运营商的中企动...
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1905. 电子商务SEM的激情与冷静刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 一夜之间,黄晓明、郭德纲、宋山木、凤姐等舆论红人纷纷＂被加入＂凡客一族,原本是为玉女珞丹、才子韩寒量身定做的广告文案泛滥成灾,网友疯狂复制传播,乐此不疲,成就了病毒营销的经典佳话。和病毒传播...
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1906. 走秀网如何玩转SEM刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 广告主：走秀网SEM服务商：艾德思奇案例关键词：SEM、搜索引擎营销、双引擎、精准投放、跟踪分析、消费转化关于走秀网深圳走秀网络科技有限公司于2007年10月在深圳成立,走秀网于2008年3...
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1907. 技术革命下的网络营销新商机刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 坐在咖啡厅里的艾德思奇掌门人唐朝晖博士,衣着简约、神态儒雅。聊到搜索引擎营销领域的技术问题时,这位互联网数据挖掘顶级专家流露出孩童般的执着和热情。在刚刚举行的第12届SES（搜索引擎策略）全...
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1908. 满座网：地铁广告是一次成功的尝试刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 正当网络上＂千团大战＂的硝烟愈燃愈烈之时,身处风暴中心的满座网却已把目光转向了传统媒体,不动声色地招揽了一大批新用户。9月,北京地铁国贸站,一则主题为＂满座网＊大悦城周＂的墙贴广告引起乘客的...
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1909. 金子塔底层的营销机会刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 社会责任项目只是企业做得好目标下的一个相对独立的边缘业务单元,很少成为整个企业商业运营的核心组成部分。
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1910. 羊奶粉品牌如何决胜终端刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： ＂硬终端＂的建设是给消费者创造一个良好的购物氛围,如果没有＂软终端＂的配合,即便做得再完善,对销售的促进来说也是徒劳。＂
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1911. 食品信任危机下的绿色有机农场营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 现在国内层出不穷的毒奶粉、假大米和地沟油等问题,已经使国人对于食品安全产生了信任危机。这个时候,有机蔬菜、绿色食品等越发引人关注。为了吃到放心菜,同时回归大自然,越来越多的人选择＂自力更生＂...
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1912. 赛诺家居蝶变之旅刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 在竞争日趋激烈、生活节奏不断加快的今天,睡眠问题日渐困扰着人们。为了让消费者拥有健康、舒适的睡眠,太空棉寝具应运而生。需求的日益增长,不断推高行业的成长预期,未来五到十年,国内家居业将迎来第...
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1913. “得女人者得天下”——女性营销在家装推广中的实践刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 这是一个价值观不确定的时代。多愁善感的女性情感逐渐充斥世界每个角落,连男性都逐渐显露出女性化的一面,甚至发展到另一个极端——伪娘。不论对《红楼梦》是否忠于原著的争论结果几何,她终究是场赚足眼...
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1914. MJeans 美特斯邦威品牌家族添新秀刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 时刻把握消费者的核心需求,以差异化的产品、营销策略带来品牌的背书效应,想必是所有服装大亨的梦想。在一个越来越强调时尚、多元、个性,并兼富文化与艺术内涵的服装时代里,Meters/bonwe（...
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1915. 瑞贝卡 将“品牌假发”的概念植根人心刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 做一个时尚美丽的＂百变女郎＂,能随时随心地变换造型,想必是所有女人的梦想。女人要百变,＂面子工程＂是关键,几顶适合自己脸型却又能塑造与平日截然不同气质的假发怎又少得？虽然说,假发对于现在的时...
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1916. 立顿绝品醇小火慢炖式的品牌偷心术刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 既是加深记忆的第二波品牌传播,力度需得做到足够大,才能将消费者的芳心偷到手。
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1917. 琥珀·金茶的反文化营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年8月28日～29日,由《经济观察报》、香港管理专业协会共同举办的＂2009～2010年度中国杰出营销奖总决赛＂在北京举行。最终湖南湘源天下农产品科技有限公司的琥珀·金茶凭借其极具特...
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1918. 再携刘谦 方太借“魔术之手”点睛嵌入式刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 除了刘谦具有的名人效应和高度一致的品牌属性外,方太＂光影六系＂主打的时尚、科技、智能与刘谦时尚的外形及其魔术＂奥妙无穷＂的感官体验＂里应外合＂,也是广告制胜的关键。
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1919. 马应龙八宝眼霜吹响金秋营销升级号角刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 夏末秋初,又到化妆品营销好时节,就在各大品牌使出浑身解数,或邀权威机构,或请明星代言,＂晓之以理,动之以情＂,以吸引取悦消费者＂倾囊＂购买时,马应龙八宝眼霜广告也以公交站候车亭灯箱广告形式再...
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1920. “双妹”百年亘越,重生上海为赋新刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 盛传已久的上海家化＂双妹＂品牌复活,终于借着世博会的东风落地变为现实,中国第一个高端时尚跨界品牌华丽亮相。8月24日,在积聚了百年繁华与时尚历史的和平饭店里,一场别具海派韵致的＂双妹＂专卖店...
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1921. 长城汽车打出“中国造”的底气刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 从7月份开始,长城汽车斥资数千万在中央1套的《焦点访谈》、中央2套的《经济新闻联播》、中央4套《走遍中国》和中央3套的黄金强档分别投放了15秒的品牌广告,主打广告口号为＂中国造,长城车＂。＂...
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1922. 3A环保漆借宝宝炒热“环保”诉求刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 3A环保漆＂爱宝贝、挑战3A代言人＂全国挑战赛已进入108强晋级阶段,该项活动赢得愈千名宝宝的参与,引起了数百万网友的关注,＂3A环保漆笑脸宝贝＂、＂宝宝环保秀＂、＂3A环保漆、爱宝贝＂等关...
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1923. 悠易互通助力DHC精准营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 悠易互通以目标受众为中心,以其兴趣为导向的营销模式,已经帮助DHC在网络营销上走出一条精准之路。作为成立30多年的品牌,DHC在全球影响深远。DHC以DM邮寄和投放电视广告联合运营、先免费试...
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1924. 上海通用首创网络移动直播 网友见证低碳汽车刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 基本信息广告主：上海通用案例策划：酷6网媒体平台：酷6网活动起始时间：2010年4月-9月广告主服务年限：2年项目网址：http：//power.shanghaigm.com/市场环境200...
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1925. 诺基亚试水微博营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 什么样的宣传活动能在一天之内汇集上百万人气？怎样的产品推广能让实物在未上市时就有近万台的预定？8月25日,诺基亚和新浪给了我们一个答案。
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1926. 抛开误区,让创意创造销售刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 广告从业生涯二十多年,在中国14年,不同的年代、不同的地域、在不同的客户或创意同事之间,老话题总是不断重复：＂广告创意不能和销售力并存吗？＂难道具＂销售力＂的广告就不该有创意？还是＂具创意的...
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1927. 广告公司收费方式下一波：项目费制刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 项目费制将是今后广告代理商主流的收费方式,提出此论断一方面理所当然是基于项目费制可以弥补月费制的弊端,另一方面则是基于广告主营销部门的变化。
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1928. 日本媒体共生型广告公司的利弊两端刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 用媒体共生来形容日本广告公司的运营机制,或许并不十分确切,并容易与中国媒体开办的媒介代理广告公司混为一谈。事实是,电通等广告公司发迹于媒体,却没有停留在媒介代理阶段,而是如细胞分裂般不断自我...
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1929. 同路传播携手央视 在稳健与激情中走向2011刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 经历了2008年奥运带来的辉煌业绩,2009年经济危机引发的小低潮,2010年广告投放上的强势复苏,中国电视广告业的2011又会有怎样的成绩？随着国家广电总局关于规范电视广告的61号令的下达...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年,对于企业、广告公司、媒体而言都是具有非凡意义的一年。在逐渐褪去金融危机的阴霾之后,市场迎来了复苏和发展的新局面,众多企业图强求变,焕发生机。在＂思变＂的传播主旋律下,电视媒体风向...
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1931. 10则不可错过的让图说话广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 一图胜千言,好的广告图片不一定第一眼就能看明白它要说什么,但一定会让读者略有所思、回味无穷。好图片自己会讲品牌故事,文字成了创意的累赘。好吧,废话少说,让我们马上开始一次余味无穷的广告之旅吧...
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1932. 河南电视台都市频道：品质提升价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 河南电视台都市频道早在2008年已经突破2亿元创收大关,位列地面频道全国综合实力十强。这一方面验证了频道新闻娱乐两翼齐飞的构架带来的品牌影响力效应，同时也激励我们向更高层次的发展做探索。
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1933. 河南电视台民生频道：十年成长,民生相伴刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 垂髫之年满怀壮志,河南电视台民生频道悉数十年历程,不禁思绪万千：《民生大参考》、《小莉帮忙》、《欢乐英雄会》等节目的成功推出,不仅推动着河南电视节目的发展.
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1934. 河南电视台电视剧频道全新变脸,重现王者风范刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 河南电视台电视剧频道自2010年4月起恢复自主购置电视剧以来,频道收视立即实现了全新突破,自7月1日电视剧频道播出自购剧以来,频道在郑州地区的收视强势回归。
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1935. 河南电视台公共频道：河南八套,爱心舞台刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 河南电视台公共频道以＂爱心、帮助、公益、慈善＂为频道的定位理念,＂用爱心传播爱心,用行动彰显责任＂为频道信念,从栏目设计到编排都积极创新,使收视率和收视份额节节攀升。
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1936. 2011,再造一个江苏年刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 辉煌属于过去,明天更加璀璨。2011年,江苏卫视将继续升级＂幸福＂理念,以自办栏目和独播电视剧为核心竞争力,开启中国电视新纪元,继续成就中国电视江苏年。幸福剧场,斥资8亿,
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 2010年,媒介环境风云变幻,优质资源竞争已趋白热化,如何获得持续稳定的投放效果？展望2011年,媒介资源更为稀缺,广告主的媒介投资风险加剧,如何掌控优质媒介资源,占领传播高地？带着当下高度...
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1938. 省级卫视第二季度的节目突围刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 对省级卫视而言,2010年第二季度并不轻松。自5月1日起正式实施的《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》,是主管部门针对卫视频道发布的一道明令,它将犀利的监管直指电视剧播出的时段...
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1939. “合力联盟”聚变刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 五家省级电视台既有主流媒体的美誉度和公信力,又有省级电视台特有的灵活经营方式。所以,不管客户是做品牌、做渠道,还是做产品,都能使客户达到最终做大销售的目的。
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1940. 美丽再出发 广西电视台打造电视营销新美刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 广西给人的印象是什么？恐怕一千个人有一千种答案。但这些答案里一定都少不了＂美丽＂二字。甲天下的山水、漂亮的广西姑娘、经常在南宁举行的选美、模特大赛等等,都为我们留下了深刻印象。在激烈的电视竞...
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1941. 分众传媒,穷途末路？刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 资本市场从来都不缺少一夜暴富的神话。2003年,江南春创立了分众传媒,专注楼宇广告,开发了一个新兴的行业和媒体盈利模式（不用提供内容就可以吸引广告商）。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 河南电视台台长赵树清表示,要通过构建绿色收视、绿色传播、绿色传媒产业三大体系来完成打造绿色传媒品牌的目标。
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1943. 激情亚运,列车电视强力出击刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 世界杯的营销硝烟尚未尘埃落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响。大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 我们生活在一个广告无处不有的世界。不得不说,有眼球的地方就有广告,有人的地方就有营销。当下,广告营销界正凭着人类的智慧和无限的想象力将信息渗透到人类生活的每一个时空。
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1945. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要：
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1946. 8月电影映前广告品类投放排行TOP5刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要：
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1947. 8月份影院均场投放广告状况TOP8刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要：
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1948. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要： 申通德高启动＂低碳生活,谁是英雄＂活动8月26日,上海申通德高地铁广告有限公司联合气候组织及李冰冰个人公益品牌＂L.O.V.E——有责任的生活＂在上海共同启动＂低碳生活,谁是英雄＂活动,积极...
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1949. 营销浮世绘刊名： 广告主发表期刊： 2010年10期页码:摘要：
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1950. 云营销平台刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 智能手机、电子书和平板电脑如今已成为国内时尚达人手持终端的标配，但你很难想象哪位潮人同时使用这三大件会是怎样一副手忙脚乱的情景。业内人士早有质疑，电子书不过是流行三五年的过渡产品，其实，不管...
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1951. 促销活动主题策划的借势与造势刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 对于大多数厂家和经销商而言，促销活动早已是家常便饭，无非以特价、优惠、打折、赠品等方式让利消费者。如何策划一场促销，最难的不是活动内容，而是怎样设计出打动顾客的活动主题（即由头），能迅速让顾...
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1952. 社交网络用之有道刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 在世界范围内，Facebook拥有5亿用户，使该社交网络超越谷歌成为访问量最大的网站，社交网络触及目标消费者的潜力也被众多广告主看好。
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1953. 《环球邮报》积极创新刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 经济危机、社交网络和iPad等手持终端的繁荣使得拥有近150年历史的报纸业面临前所未有的打击，加拿大唯一的全国性报纸《环球邮报》的发行人Phillip Crawley未雨绸缪，早在3年前就着...
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1954. 福特汽车勇战危机刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 《广告时代》在今年的年度评选中，将年度广告主的桂冠颁发给福特汽车公司。 全球性经济危机爆发以来，美国汽车行业无疑也经历了史上最为黑暗的时光，通用和克莱斯勒的破产重组让所有人都唏嘘不已。福特...
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1955. 资讯——国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 迪士尼乐园布局记忆营销 迪士尼的品牌主张中有一点就是对家庭的重视，为消费者创造共享欢聚时光的机会。从2011年1月起，迪士尼乐园计划以游客与家人游玩的真实场景为载体，向受众传达该品牌理念。...
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1956. 声音刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 我经历过80年代的社会转型期，现在有点像那个时期。可以把现在比喻成开车遇到黄灯，我可以在黄灯中停下等待绿灯放行或是红灯停止，但我选择的是继续前进。 在北京师范大学和北京志愿服务指导中心联合...
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1957. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 220亿 根据艺恩咨询预计：至2012年前，中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30％左右，2012年中国动画衍生品市场规模将南2009年的129亿元上升到220亿元。
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1958. 资讯 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 三星LED显示器PX2370 全球显示器领跑者三星再添LED显示器新品——PX2370，它整体采用绿色环保的TOC琉晶工艺设计，机身玲珑剔透，可谓“绝色”靓机。PX2370显示器支持192...
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1959. 资讯 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 广告主：ENPA 点评：“如果没有一个庇护所，狗狗很难过冬。发短信至45595，你将为建造狗窝捐献一欧元。”这是ENPA（国家动物保护机构）发布的一则公益广告．呼吁人们爱惜动物．广告中。一...
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1960. 不同促销标语效果可能适得其反刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 美国《消费者研究杂志》最近刊发的一项研究成果显示，企业促销标语可能会使顾客产生逆反心理。研究人员称，劝勉顾客省钱的企业标语能导致顾客想花更多的钱，然而标签上有关奢侈的语句能抑制消费。
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1961. 中国城市手机上网用户高速增长刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 中国城市居民的互联网使用正在向手机迁移，手机上网的用户数呈高速增长趋势。 爱立信消费者研究室对中国手机互联网业务市场所做的深入分析表明，中国手机用户最初使用无线互联网是为了消磨时间，手机的...
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1962. 基于城市集群角度的消费者细分刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 根据麦肯锡发布的《中国消费者调查报告》表明，中国消费者可能发展成为全球最精明、要求最高的消费群体。调查显示，消费者已开始亲自访问店铺和在网上进行研究，并愈加关注产品属性和品种及零售店的更多细...
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1963. 别为客户抹去所有的“痛”刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 看到客户反馈意见中的种种不满，如：排队时间太长，背景音乐太响，公司能接受的支付卡有限……职业经理人们首先可能想到的是进行一场客户体验提升的改革。可是，消除这些不满就真的能让客户满意吗？其实不...
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1964. 美容产品广告是如何影响消费者的自尊心的刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 在最新一期的《消费者研究》杂志中，荷兰格罗宁根大学Debra Trampe、Frans W．Siero和蒂尔堡大学Diederik A．Stapel发现，在美容产品广告中出现的，用以辅助表现...
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1965. 社交媒体营销需绕开六个雷区刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 传播技术是全新的，沟通工具也越来越多元化，但将社交网络媒体营销复杂化的故弄玄虚、装腔作势在病毒营销专家、Twitter上最具影响力的营销达人、《非互动体验、不营销传播》一书作者Scott S...
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1966. 撒切尔与上奇广告社刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 英国的保守党总部向来是地道的政治推销公司。1978年，在大选来临之际，“铁娘子”玛格丽特·撒切尔所代表的保守党总部就雇用了上奇广告社担任政治广告宣传代理，让这个推销公司为自己摇旗呐喊、广而告...
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1967. iPhone4广告：乔布斯疯了还是被忽悠了刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 乔布斯这个一直发疯的人，现在他的企图依然很疯，但是他的行为却越来越不疯了，就像这《书法篇》广告。
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1968. 跨国品牌，歧视中国消费者你输得起吗刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 不要因为一时的“见利忘义”而将辛辛苦苦建立起的品牌形象付诸东流，旦失去消费者的信任和信心，何谈利润？何谈本土化扩张？
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1969. 乳业“陷害门”：竞争关系“恶之花”刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： “搞臭你”逻辑并非乳业行业独有，而是一种普遍现象。这种逻辑之所以取代竞合逻辑，关键在于成本小、见效快。树行业声誉并非易事，建百年老店更是难上加难，但在网络时代搞臭、甚至是搞死竞争对手却是小菜...
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1970. 中小企业品牌炼金术——中小企业营销战略选择七板斧刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 中国市场已到了非常复杂的阶段。客户需求越加难以捉摸，市场开发空间越变越小，在品牌、市场、资源高度集中的环境里，“二八法则”，“80％的企业与品牌在争夺有限的20％的市场”已被演绎得淋漓尽致。...
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1971. 中小企业广告“七大硬伤”刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 最近，笔者同一些中小企业家进行了交流，他们一致认为做品牌是未来的发展之路。至于如何做品牌，多数人认为，广告多了就是品牌，做品牌也就是做广告；谈及广告，他们又十分头疼，现在广告实在没有效果啊，...
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1972. 刘永炬：营销是策略问题，不是销售问题刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 中国工业和信息化部总工程师朱宏任9月26日在西安举行的“2010中国（陕西）非公有制经济发展论坛”上表示，目前中国中小企业总数已占全国企业总数的99％以上，创造的最终产品和服务价值相当于国内...
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1973. 品牌与销量的拉锯战刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 销量是企业生存的根本，但品牌绝不可以忽略，更不畿一蹴而就，要在追求销量的同时不断积累品牌资产、形成品牌文化和理念，正所谓“先生存，后发展”。
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1974. 雅思博教育品牌战略营销之路刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 作为京城首家个性化教育实践基地，雅思博教育机构是一家典型的成长型企业。数年来，雅思博走过一条不平坦的营销之路，既有成功的经验，也曾在迷雾中困惑，《广告主》杂志记者按图索骥，走访了拥有雅思博教...
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1975. 中小型企业博客（微博）营销八要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 博客（微博）营销，是现代商业社会中一个不可或缺的营销模式，特别是对于资金相对不太充裕的中小型企业而言，这种营销传播方式显得更加重要。参与策划执行了中粮集团在新浪网上“中粮·美好生活”微博活动...
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1976. 非常小器：营销不小气刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 非常小器因生产指甲钳而知名，可是促使它成长的却是它的创意营销。尽管企业名字中有“小器”，可是它的营销一点也不“小气”，它的借力营销，它的“井田模式”都极具创意。
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1977. 顾客思维模式的营销价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 消费者购物或许只是为了将来的不时之需，这种条件下的消费者更可能处于抽象思维模式中，若是为了解决眼下的燃眉之急，他则很可能处于具象思维状态下。
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1978. 太阳能行业2011年广告投放趋势透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 太阳能热水器行业今年没有延续往年高速发展的态势，意外地进入了疲软期。江浙大量太阳能企业倒闭停厂，其他地区的企业日子也不好过。这种状态在短期内不会出现重大转折，将直接影响到2011年的广告传播...
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1979. 家用汽车品牌竞争趋势刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 政策利好，品牌消费再探新高 2009年在利好政策的影响下，2009年汽车品牌的发展再探新高。根据中国传媒大学BBI品牌研究所理想品牌（“理想品牌”指消费者在不考虑价格、渠道、需求等其他任何...
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1980. 茶酒联姻重塑黔茶品牌形象刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 4月30日和8月18日，两家“国酒茅台·国品黔茶”旗舰店分别在上海和内蒙古呼和浩特开业。上海旗舰店第一月的销量达到了8万元，中秋节期间日销量最多时更是达到了12万元，呼和浩特旗舰店也是表现不...
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1981. 明星代言：品牌连锁加盟模式的助推器刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 近几年中国商业模式中的特许加盟发展势头迅猛，截止2009年底，全国的特许体系数量已突破4000个，店铺总数达到33万家，其中特许经营连锁120强的销售规模达到3109亿元。连锁加盟的企业也涉...
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1982. 开瑞汽车的“下乡经”刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 9月28日～12月8日，由《新农村商报》主办，开瑞汽车、海尔专卖店联合赞助支持的“信息下乡万里行”车队将会在北京、河北、安徽和广西等近20个省市自治区奔波，把《新农村商报》送给更多的农民群众...
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1983. 海尔创新世博营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 海尔在本届世博会上刮起了一道强旋风，青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔先后与山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆建立合作关系。对此，海尔全球品牌运营总监张铁燕向《广告主》表...
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1984. 奥克斯与李连杰联姻为何不完美刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： “变频真功夫，我选奥克斯”，伴随着柔和的音乐，在舒适的空调房里指导小朋友练功的李连杰出现在奥克斯的电视广告中。联想到2月份成龙大哥掷地有声地宣告“格力掌握核心科技，成为世界名牌”，奥克斯毫不...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 2010年9月刊，《广告主》杂志在行业内首次提出“大视频整合传播”这一全新品牌传播理念和策略。“大视频整合传播”是在三网融合的时代大势下，敏锐把握消费者在数字时代的媒介消费趋势，深入研究各种...
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1986. 大视频整合传播的波纹营销模型刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 三大平台如何实现价值串联 整合的价值核心来源于电视、网络视频和手机视频受众群呈现出的高度不重合性，这一点将直接保证大视频整合传播的互补性、全面性和有效性。传播功能的不一致也是促使其价值提升...
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1987. 视频营销已成为整合营销传播的重要一环刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 网络视频伴随着三网融合的不断深入，正向着传统电视终端、手机等移动终端渗透，逐步显现出强大的威力。视频营销也成为整合营销传播环节中越来越重要的一环，被越来越多的业内人士所关注。
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1988. 视频媒体营销价值演进刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 互联网视频媒体营销价值逐渐被广告主关注。在这个过程中，既存在低估、不敏感、无视，也包括过高估计、含糊等价值判断。在达成有效广告策略的过程中，互联网视频媒体的高速发展也成为判断的难点。从华扬联...
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1989. 大视频整合传播的关键刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 然而，大视频传播新的媒体属性使得它在信源、信道、信众三个层面发生了本质的变化。
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1990. 视频整合：悠视网锁定电视刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 纵观互联网的发展，网络视频从一开始的视频分享、P2P视频直播、视频搜索、视频下载等细分行业逐渐被大视频整合的概念所代替。目前悠视网在体育赛事转播方面的布局就体现出了“网络＋电视”的整合趋势。
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1991. 再提逆长尾而行刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 高清、正版和效果评估，是当今网络视频行业提及率最高的三大话题，而当有实力的视频网站都开始在高清、正版方面着力时，紧随而至的问题是什么？又当如何解决？
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1992. 网络视频价值再思考刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 狭路鏖战，视频枭雄释放行业价值 视频媒体取得目前的行业影响力，并非一日之功。从发展历程看，2005、2006年视频媒体发展初期，山头林立，百家争鸣，一下子涌现出200多家视频网站；2007...
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1993. 视频营销如何走出围城刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 视频营销经历几年风起云涌的发展，尽管各种声音不绝于耳，但不可否认的是，视频广告已成为网络营销大潮中逐渐升起的一颗新星。网络视频成本低廉、目标精准、互动性强，这些优势都是传统广告媒体不可比的。
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1994. 如何优化电子商务的顾客体验刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 与传统商业大规模、标准化和产品导向的特征不同，网络经济的特征是小批量、个性化和客户导向，对应柔性化制造、个性化营销和社会化物流的商务模式。在电子商务领域，消费者都乐于分享新产品的购物体验、收...
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1995. 新浪：构筑网络营销的超价值平台刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 伴随着中国互联网不断的发展，作为一个门户网站，新浪经历了中国互联网发展史上的众多黄金时刻。在Web1．0的海量信息时代，新浪改变了人们接受信息与互相交流的方式，门户网络媒体的属性开始凸显，并...
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1996. 珍爱网广告推广模式解码刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 前不久在一个热播剧的广告时段，许多电视观众留意到其间的一则温馨清爽的电视广告一“相亲快，找珍爱”。很少有婚介类网站花重金选择电视媒体平台做广告宣传，而这则以珍爱网用户相亲成功而组建家庭的真实...
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1997. 比亚迪F0掀起手机秒杀风暴刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 9月12日、15日、18日、21日、24日、27日、30日共7天时间，比亚迪F0在淘宝天下的官方网站上掀起了一场手机1元秒杀汽车的风暴。在这七天中的每天下午13点，用户通过手机登录淘宝天下官...
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1998. 中粮“美好生活”的微博演绎刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 今秋的每个清晨，程序员胡天衡（化名）打开电脑第一件事就是在“关好生活@中粮”的新浪平台上发布微博，以此来收集“粮票”；游走在大街小巷，他和朋友也随时用手机完成“发现中粮”的任务。140个字、...
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1999. 红云红河玩转网络营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 网站的访问量突破1000万、日访问量最高时达到8万人次、在网上建立俱乐部、通过网络互动游戏宣传、在刚上开展网络互动游戏设计大赛，这一切是什么行业公司的所作所为呢？不是汽车行业，不是家电行业，...
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2000. 李宁网络营销的广深组合之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 2010年，李宁品牌在创立20周年之际进行了有史以来的第二次重磅重塑行动。2002年李宁品牌第一次重塑行动确立了新的品牌定位，广告语“李宁，一切皆有可能”业已深入人心。经过8年的品牌沉淀，李...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领...
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2002. 三网融合条件下的广告与受众刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 广告投放和经营 目前关于三网融合的文章，主要有三个层面：技术、政策和应用。而实际上三网融合还没有成熟的技术，因为在三网融合下是高清收视，而现阶段的两种技术还不能达到流畅地观看高清，技术层面...
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2003. 走进网络时代刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 现在的时代是互联网时代，有几个关键词可以用来形容：N屏一云、云媒体、eGRP等，都是新的时代符号特征。而在新时代形势下，市场在变化，我们可以从三方面来看市场变化趋势：宏观经济、广告主信心、消...
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2004. 聚焦央视2011年黄金资源广告招标刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 中央电视台广告经营管理中心对2011年央视黄金资源的招标规则做了重大调整，现场招标时间提前到11月8日，首次推出了黄金资源的网上招标，丰富和更新了广告产品和服务，宣布与华视传媒和航美展开战略...
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2005. 媒体数字化，广告准备好了吗？刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 1994年尼葛洛庞帝所著的《数字化生存》在美国出版，1996年《数字化生存》的中译本登陆中国大陆。在《数字化生存》的前言中，尼葛洛庞帝开宗明义地写道：“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生...
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2006. 电视观众跨媒体使用的多维度研究刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 数字技术和网络技术的发展、普及带来了传输频道的大幅增加和播放平台的多元选择，在模糊原本独立媒介之间界限的同时，还对受众资源进行了重新分配。
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2007. 广电辽军布局2011刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 2010年10月18日，以“诚汇天海，星耀四方”为主题的辽宁广播电视台2011年广告经营战略说明会在北京隆重举行。本届说明会吸引了众多广告主、媒体和广告公司的代表前来参加。辽宁广播电视台台长...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 对于当今媒体的发展，大家感受最多的一个词就是竞争。我们有幸生活在一个媒体的黄金时代，也意识到任何“黄金时代”都不可能绵绵无绝。在竞争加速度的环境下，每个媒介，每个媒体人都有压力，市场竞争强迫...
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2009. 覆盖专家齐聚贵阳共襄卫视覆盖大计刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 南贵州省广播电视信息网络股份有限公司、成都东银信息技术股份有限公司和北京华视干龙文化传媒有限公司共同举办的“卫视覆盖入户率提升与推广高峰论坛会”于2010年10月12～16日在贵阳举行。省级...
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2010. 期刊数字化：没有标准答案刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 对于一些传统媒体来说，它或许可以不做网站，不弄手机媒体，不热衷iPad，但它一定需要提供文字、图片、音频、视频、动漫等不同形式的媒体内容，需要一个数字媒体出版管理平台。
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2011. CSM测量仪城市节目收视排行TOP10刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要：
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2012. 资讯 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年11期页码:摘要： 中国首套“影视剧植入广告分析系统”正式发布 10月18日，中国电影集团公司“影视剧植入广告分析系统”发布暨推介会在京举行。中影集团有关领导、全国70余家制片单位和20余家媒体单位出席了本次...
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2013. 中端品牌的尴尬刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 居民消费价格指数10月同比增长4.4%,普通百姓在抱怨什么都涨,就是工资不涨。通胀让穷人更穷,富人更富,两极分化的社会在通胀的驱动下愈加明显,也愈加固化。这样的社会既不利于和谐,也不利于消费...
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2014. 如何选择广告代理商？刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？25%的代理关系持续时间少于一年,而2006年只有19%。代理关系平均维持时间为2.5年,低于2006年的2.8年,远远落后于时长在6年以上的欧...
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2015. 提高移动营销ROI五原则刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 一目了然原则。用户基本上都是自主地参加营销活动,他们获取必要数据信息所花的时间越长,就更容易丧失耐心甚至放弃参加活动。营销人员向客户提供的信息必须能够一目了然。Live Earth（一场关于...
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2016. 客户常见的三种心理及应对之策刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 正确分析客户的心理状态，并予以化解和处理，是销售成交非常重要的策略和方法。客户常见的心理状态主要有三大类：逆反心理、羊群心理、表现心理。
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2017. 要刊速览刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 应对绿色疲劳《广告时代》2010年11月8日刊绿色营销一度大行其道,不过,如今消费者已经表现出明显的疲劳,在美国市场上,上一季度环保型衣物洗涤剂的销量明显下滑;净水机的销量在稳定增长几年后也...
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2018. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 个性珠宝大玩创意年轻人越来越讲究个性,在结婚这件大事上更是如此。针对这一消费趋势,卡地亚近日推出新口号＂你的爱情是独一无二的,你的婚戒也须得如此＂,珠宝批发商Gottlieb ＆ Sons也...
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2019. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 84．2亿元 根据艾瑞咨询发布的《2010年第三季度中国网络游戏市场监测数据》显示，2010年第三季度行业的交易规模达到84．2亿元，环比上涨10．1％，同比上涨22．1％。
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2020. 新品刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 联想扬天S700/S750联想于近期推出一体台式机S系列商务精品——联想扬天S700/S750。该系列产品在设计研发中很好地融入了家居领域中最为前沿的＂极简＂概念,不但采用了高端轿车简约的腰...
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2021. 银行卡能让人消费更冲动刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 要说让人发胖,你首先会想到的是那些高热量、不健康的食物,或者是不爱运动的生活习惯。你愿意享受色香味俱全的美食,而不太喜欢寡淡无味的健康食品,即便躺在沙发上看电视,也不愿意出去小跑健身来打发时...
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2022. 吝啬的王子，慷慨的穷小子刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 美国西北大学凯洛格商学院Derek D．R．ucker等3位教授的研究表明，慷慨还是小气，取决于你在购物时对自身能力的感觉。感觉能力出众的人更愿意在自己身上花更多的钱，他们是吝啬的王子，却也...
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2023. 交货时间长短影响消费品类与数量刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 沃顿商学院运营和信息学管理教授凯瑟琳·米尔科曼（Katherine Milkman）与两位同事深入研究网上消费模式后发现，在大多数情况下，从下订单到货物运到之间的时间越长，客户总体消费意愿降...
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2024. 激进透明化管理与营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： “激进透明化管理”（radical transparency）一词最早是由前《纽约时报》科学记者丹尼尔·戈尔曼（Dan Goleman）在他的新书《生态智慧》中提出，其含义是公开产品生产链，...
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2025. 拥有“勇敢的心”的弱势品牌受消费者欢迎刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 在公众眼里,相对弱势的一方更有吸引力。为什么？这是因为,消费者更愿意站在弱势品牌的一边,这在经济困难时期尤其如此。哈佛大学商学院助理教授Anat Keinan与其研究伙伴的一项研究表明,＂弱...
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2026. 大宗购买折扣定价的艺术刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 既要让消费者批量购买，又要有利可图，定价便很关键。美困沃顿商学院教授Raghuram Iyengar与哥伦比亚大学商学院教授Kamel Jedidi的一项联合研究建立了一个大宗购买折扣定价的...
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2027. 让顾客价值传递更快的时代刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： ＂在最近的一两年间,为更好地适应实时数字时代的沟通需要,贵公司的沟通团队（或公关部门）的架构是否发生了相应变化？如果是,具体是怎么做的？＂美国经管营销类畅销书作家David Meerman ...
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2028. 另类诉求怎样成就品牌刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 喜力兹啤酒：每个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒美国广告界元老霍普金斯曾为＂喜力兹啤酒＂创作一个极为精彩的广告。在广告推广前,喜力兹只是一个名气不高、销量不好、库存量还十分大的啤酒品牌。在参观喜力兹...
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2029. 奔驰Smart：当产品充满Smart的创意刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 奔驰Smart这条新广告没做错什么,但是也确实没做什么。当产品本身那么魅力十足时,它就是最Big的＂Bigidea＂,你能想到的所有创意,也许都会败坏了它,甚至于毁了它。
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2030. 妇基会“受捐事件” NGO如何应对品牌危机刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 中国妇女发展基金会等非营利性社会公益组织需制定长远战略,优化捐赠来源结构,谨慎对待富有争议性组织机构的捐赠,规避风险,管理好品牌危机。
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2031. 寂寥2011央视招标,家居企业并不寂寞刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 媒介泛滥的时代,道路千万条,就看哪一条自己能走下去,央视作为一大顶级传播平台,企业能够持续投放具备传播力和销售力的广告,自然是一件有价值的事情;但如果各项条件不具备,或者有更好的路径可供选择...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 德鲁克说,创新是企业家精神的核心,也是一个企业存在的理由与依据。从这个角度看,企业家群体更需要＂走自己的路,让别人说吧＂的勇气、决心与意志,舍此,便无法在市场竞争中自立自强。正是这样一种观念...
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2033. A3：奥迪的一个时尚转身刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 8月23日,一汽大众奥迪销售事业部在杭州宣布奥迪A3 Sportback车型正式在中国上市。奥迪A3是一款青春的车型,全系车型提供多达14种车身颜色、7种内饰色彩搭配可供消费者选择,同时也是...
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2034. 王老吉亚运营销找准触点刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 10月19日,在北京大学博雅会议中心召开的＂网易亚运云报道平台新闻发布会＂上,缔元信网络数据公司CEO秦雯透露,在参与亚运赞助的十多个品牌中,网民对王老吉赞助商身份的认知度最高,达到48.1...
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2035. 奥利奥整合营销“泡”到消费者刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 进入2010年,篮球传奇人物姚明又多了两件让公众关心的事：生女儿以及代言卡夫食品公司经典夹心饼干品牌奥利奥。
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2036. 英利豪举：世界杯营销引爆知名度刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 全球语言监测机构11月14日公布的一项2010年全球年度热词调查显示,＂漏油＂和＂呜呜祖拉＂位列榜单之首,反映了墨西哥湾漏油事件以及南非世界杯足球赛对全球的影响。由此看来,与世界杯沾边儿,的...
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2037. 海尔牵手开心网,引爆生活方程式刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 案例关键词：生活品质,幸福,方程式,世博,优惠券,SNS,PK案例背景海尔是中国最大的家电制造商,甚至在世界范围内都举足轻重。海尔专注于改善人们的生活品质,不仅着眼于满足用户的生活基本需求,...
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2038. 沈阳红药：南白北红,借力打力刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 案例简介＂南有云南白药,北有沈阳红药＂的口号使得沈阳红药日渐走出东北三省,被全国人民所熟知。2010年以＂红药气雾剂,镇痛＋疗伤,快治二合一＂为产品诉求的气雾剂产品,对云南白药气雾剂发起了挑...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 案例关键词：世界杯、体育评论、脱口秀、明星案例背景2010年,新浪全平台应战世界杯,结合用户和客户市场的共同特点,集结品牌优势,携全平台优势,以赛事为主,同时辅以激情、情感、美色、潮流、乐活...
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2040. “二奶”斗江湖——偷“师”蒙牛恶性营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： ＂公共关系具有可信度,而广告没有＂、＂广告不能树立品牌,公共关系能＂、＂广告是风,公共关系是太阳＂,定位理论创始人阿尔·里斯在构思《公关第一,广告第二》一书时,大概没有想到在若干年后的中国乳...
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2041. 央视招标又一年刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 11月10日,北京街头的各个报刊亭显眼的位置上都摆放着《中国电视报》,封面醒目的大标题写着：央视黄金资源广告招标再创新高。报摊前浏览的人边翻报纸边发出啧啧的赞叹声：＂126个亿!中央电视台可...
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2042. 右脑制胜营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 人脑分为两个半球,每个半球处理信息的方式各异。左脑处理信息的方式是线性的,其用语言思考,分析问题比较系统全面而理性。右脑处理信息的方式是并行的,用图像思考,以直觉洞察世界。一些人是左撇子,一...
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2043. 精简产品线五法刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 研发一种大众消费品,然后以多种尺寸、颜色、口味、品牌、包装向广大消费者兜售,这是过去10多年很多企业都在做的事情。一些企业认为,向所有人提供所有的产品,比方说提供17种不同的牙膏,能增加销售...
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2044. 走出顾客价值导向的“误区”刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 过去,企业把经营管理的重心放在了如何提高自己的生产能力,降低生产成本,提升产品质量上,这是一种＂生产导向＂的经营理念。随着市场竞争日趋激烈,企业经营管理的重心开始转向了如何向顾客推销产品,这...
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2045. 动感地带的品牌传播攻略刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： ＂我讨厌一成不变,痛恨千篇一律……只有最新鲜、最炫酷的玩意才入我的法眼!爱酷炫时尚,爱花样翻新,样样在行!到哪里都是我的地盘!＂这不是某位90后的自白,这是＂动感地带＂（M-ZONE）所要带...
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2046. 北汽换标背后的战略思考刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 北汽集团于9月28日在北京发布全新的、统一的集团品牌标识。北汽集团新发布的品牌标识将＂北＂字作为设计的出发点,＂北＂既象征了中国北京,又代表了北汽集团,体现出企业的地域属性与身份象征。标识中...
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2047. 内外兼修 长城汽车“开到”意甲赛场刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 今年8月,意甲联赛2010—2011赛季拉开大幕,长城汽车正式成为布雷西亚队官方赞助商。作为球队赞助商,在2010-2011年整个赛季里,长城汽车的电子广告牌、车标以及实车等将频繁出现在布雷...
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2048. 羽绒服营销 时尚主张下的“百家争鸣”刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 凛冽的寒潮为服装业带来了发展＂暖意＂,尤其让冬季的＂当家花旦＂——羽绒服的销售市场提前了近一个月活跃起来。虽然民间流传的＂千年寒冬＂至今仍缺乏有力依据,但温度的骤降依然给人们带来了添置冬衣的...
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2049. 秒杀助海航“飞得更高”刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 99元（不含机建和燃油）就能买到一张北京到深圳、哈尔滨到广州、杭州到乌鲁木齐等众多航线的飞机票,你相信吗？这不是幻想,因为海南航空公司（以下简称＂海航＂）推出了99元特价机票秒杀活动。在国内...
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2050. 解码3Q公关大战刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 互联网一直以惊人的速度扩张,网络的开放让互联互通变得便利与便宜的同时,网络企业之间的纷争也愈演愈烈,互联网大亨们开始＂暗算＂原本平静的网络江湖。从9月27日360公开表示腾讯QQ在后台偷窥用...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 正式采访之前,在通往im2.0互动营销办公室的电梯里偶遇董本洪,他忙着与同乘电梯的熟人寒暄,抑制不住兴奋地向他们报告最新的战果：im2.0给了客户一个颠覆性的提案,客户不仅没有排斥,还大力称...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 提起陈墨,业内熟悉他的人一定会记得他的一个特征——光头,这个具有符号性特征的自我营销标志,已陪伴了他很多年。或许,这个多少看起来与年龄不相匹配的发型,却也准确地反映出了他闯荡网络江湖十余载的...
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2053. 汽车网购：看上去很美刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 汽车网购的话题最近再次火了起来,力帆汽车秒杀、奔驰汽车团购、比亚迪汽车秒杀、奇瑞汽车秒杀等不断牵引着消费者的眼球。随着中国电子商务的快速发展,汽车厂商们也是紧跟时代潮流,盯上了电子商务,纷纷...
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2054. 物流跨界电子商务的“烦恼”刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 国内快递巨头进军电子商务,并非主动而为,而是不得不做的选择。11月10日在北京国家会议中心举行的第六届中国国际物流节上,国内快递业的三甲——顺丰、宅急送、申通纷纷表示要进军电子商务领域。其实...
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2055. 统一阿萨姆奶茶：不卖产品卖好处刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 阿萨姆的营销传播跳出了比较初级的＂推销＂产品的层面,不过,单凭电视广告,还不足以＂偷心＂,借互动游戏实现叠加和联动的广告传播效应、加深目标消费者对品牌理念的认知就成为统一公司和英格美爱努力的...
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2056. 新浪跃动ROI刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 在以互联网为代表的新媒体和新技术产品不断出现的时候,如何挖掘其商业价值、助力ROI跃升被广受关注。通常,衡量一项营销活动的效果如何,大家喜欢以投资回报率ROI为标准。因此,如何影响、如何考量...
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2057. 沉默的优酷：世界都在看刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 一家即便成功上市、赢了全世界的公司,假如缺少对消费者起码的尊重,失去了消费者的基本信任,它的前景将会如何？
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 他在中国广告界的经历很简单,1992年进入上海奥美,作为奥美入驻中国大陆后的首批本土员工,一做就是将近十年。随后,受命于奥美和上海广告,组建上海同盟广告公司,一做又是将近十年。19年的广告历...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 在盖洛普最新出炉的《2010中国城市国际形象调查》的报告中,成都成为除北京、上海之外的＂最佳国际形象＂城市。面对这样的成果,有一个人,欣慰地露出了笑容。他便是＂天府之国＂成都城市形象提升的幕...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 无心插柳柳成荫成立于1996年的太和广告,进入医药行业完全是无心插柳柳成荫的机缘巧合。谈及这点,总经理黄诚在电话中笑着告诉记者,自己当初的选择既不是另辟蹊径也不是剑走偏锋。十几年前,中国的广...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 如果说内敛沉稳的鄂荣远是主掌胜者策划机构运作的＂操盘手＂,那么,侃侃而谈的李新和温文尔雅的雪原则是＂主外＂的两员大将。与多数营销策划机构＂个人崇拜＂式的结构不同,从踏进古香古色、洋溢着功夫茶...
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2062. 安徽广电以品质求增量,以实力拓市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 2010年,省级卫视的媒体经营经受了严峻的考验,行业律令对广告时间的限制、省级媒体之间白热化的竞争、内容资源同质化的争夺、网络媒体极速化的扩张,使得电视媒体的广告经营面临巨大的外在压力和内在...
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2063. 安徽卫视剧赢天下的新布局刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 11月9日,安徽电视台推广会如期在北京举行,与往年相同的是现场依旧人头攒动、人声鼎沸,不同的是很多与会嘉宾对安徽卫视明年优质电视剧资源的期许更高,这也显示出安徽卫视一直坚持的电视剧战略进一步...
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2064. 省级卫视多轮次播出现象透视刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 对于广告计划而言,二轮剧利弊互现,能够跻身晚间黄金时段重播的剧自然品质过硬,值得投放,而重播存在收视率的衰减也是客观现实。因此,如何规避风险、以较小投入获得更大收益是运作二轮剧投放的关键。
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2065. 美兰德：电视市场依然上行 新媒体市场成长喜人刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 10月29日,＂2010年全国电视覆盖及收视调研成果＂在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了12年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直...
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2066. 鼎程传媒CEO李平：追求人生高位刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 台阶上的青石问佛像：＂同是石头,为什么你受膜拜,我被踩？＂佛像回答说：＂你成为台阶受了四刀,我成为佛像却受了千百刀,人们拜的是我的苦难和修行。＂
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2067. 列车电视：聚焦提升传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 漫长旅途有谁能陪伴乘客轻松度过？答案似乎很多,但总与旅客不期而遇,且令其印象深刻的,只有列车电视。封闭的信息传播环境、独立的节目播出频道、固定的播映时段,无不让列车电视备受瞩目,成为列车上受...
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2068. 电影媒体广告投放之思路刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 目前,电影媒体广告投放面临的困境基本有三个方面,一是电影载体质量的不可预知性导致广告主投放谨慎;二是电影广告监播困难导致广告主无法获知投放情况;三是电影广告效果鲜有衡量,导致广告主无法评估投...
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2069. 电影媒体广告投放之方向刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 针对电影媒体广告投放面临的困境,可以有不同的解决思路：一是用票房预测的方法解决电影载体质量不可预知性,导致广告主投放谨慎的问题,二是利用系统的广告监测方法帮助广告主获知广告投放情况;三是利用...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 11月6日下午,中国气象局华风影视大楼六楼多功能厅内,高朋满座,星光熠熠。华风集团第七届气象广告资源推介会在这里成功举办。中国传媒大学广告学院院长黄升民、CTR媒介专项研究总经理刘会召,以及...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 由中国农村电影电视中心（CCTV-7）、《广告主》杂志社主办,北京蓝色海洋广告有限公司承办的＂首届中国三四级市场高峰论坛暨金田奖颁奖盛典＂于11月6日在北京隆重举行,吸引了泰康人寿、中国邮政...
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2072. 数据库刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： <正>~~
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： <正>数据来源:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司数据说明:1.以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2010年度'中国电视频道覆盖及收视状况调研';调查总体是全国30个...
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2074. 10月电影映前广告品类投放排行TOP5刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要：
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2075. 网络视频：媒体后招标时代的新秀刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 11月8日,比往年提前10天进行的央视黄金资源广告招标,一天下来狂揽126.68亿元,创下了央视招标17年来的新高。在此前后,以安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视等为代表的部分省级卫视重点资源招标...
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2076. 中国品牌进入故事时代刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 一个品牌的发展通常会经过培育期、成长期和成熟期三个阶段,一个国家的品牌发展通常也遵守这三个阶段。近几十年来,随着中国经济稳步增长,品牌发展也不断稳步前进,不仅诞生了大量中国制造的名牌,也产生...
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2077. 把传播模拟成场景刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 一年一度的央视招标已落下帷幕,繁花着锦之下,依然是几家欢喜几家愁。虽然今年的央视招标,少了二十年前的狂热和非理性,也不再那么受全体国民集体关注,但面对新媒体、新时代的巨变,面对有选择性障碍和...
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2078. 何谓导引营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 中国上古时代有一种养生健身之法叫导引术。导引术是指呼吸吐纳,屈伸俯仰,使气血流通,促进身体健康。一般称肢体动作为外导引,内气运行为内导引。导引术早在春秋战国时期就非常流行了。
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2079. 短信刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要： 河北农民频道亮相第17届广告节第17届中国国际广告节于10月22日至24日在江西南昌举行。河北电视台农民频道在本届广告节中作为极少数的地面媒体之一亮相,应组委会邀请联合湖南卫视等七家知名电视...
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2080. 营销浮世绘刊名： 广告主发表期刊： 2010年12期页码:摘要：
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
| 电话 | 0431-85079 | 网址 | |
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